标志设计标志设计的技法演示文稿
合集下载
《标志设计》全套课件
图形元素
包括品牌名称、口号、标语等文字信息，用于补充说明图形元素所传达的信息。
文字元素
包括背景色、图形色、文字色等色彩运用，用于营造特定的氛围和情感。
色彩元素
标志设计的分类与内容
02
CHAPTER
标志设计的历史与发展
原始标志
01
早在人类文明初期，人们就开始使用简单的图形和符号来标识自己的身份和所有权，这些图形和符号逐渐演变成为标志的雏形。
色彩表现技法
立体与平面结合
运用立体造型和平面图案相结合的手法进行表现，创造出富有空间感和层次感的标志形象。
动感与静感结合
运用动感和静感元素相结合的手法进行表现，如流动的线条、旋转的图形等，创造出富有生命力和活力的标志形象。
图形与文字结合
将图形和文字元素有机结合在一起，形成互补和强化的视觉效果，提高标志的识别度和记忆性。
ห้องสมุดไป่ตู้
制作流程与步骤
使用矢量绘图软件，绘制标志的图形部分，注意图形的简洁性和识别度。
矢量图形绘制
文字处理
色彩搭配
特效处理
选择合适的字体和字号，对标志中的文字进行排版和处理，注意文字的易读性和美观性。
运用色彩心理学和视觉原理，选择合适的色彩搭配，营造出符合品牌调性的视觉效果。
根据需要，运用渐变、阴影、立体等特效处理技巧，增强标志的视觉冲击力。
可识别性
标志应具有良好的可适应性，能够在不同尺寸和媒介上清晰呈现。
可适应性
标志设计的原则与特点
标志通常采用图形符号作为主要元素，以传达特定的象征意义。
符号化
色彩运用
文字辅助
标志的色彩选择对于传达品牌形象和情感具有重要意义。
在图形符号的基础上，辅以简洁明了的文字说明，以增强标志的识别度和传达效果。
标志设计的设计技法 共66页
1、反射旋转对称
图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反 射旋转的对称图形。
2、反射移动对称
图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹 就是反射移动对称的例子，某些联系纹样也经常采用反射移动对 称。
3、反射扩大对称
图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应 扩大。
2、下方突破
当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓 在纵向的相对位置有所下降，所以给人一种平稳、安详、扩展的 感觉。
3、左右方突破
当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮 廓在左右方的相对位置有所偏移，因此给人一种运动的感觉。
六、对称
对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种 规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和 它的倒影等。
4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感；
2它、是变指。化一反些复造型要素在平面上采用不同的间隔
形式，使反复不仅具有节奏美还有单纯的韵律
美。
三、和谐
和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各个部分有机 的结合在一起，使其相互联系彼此调和从而产生完整 统一完整的视觉效果。
1、点的和谐
2、线的和谐
3、形的和谐
4、关系要素的和谐 方向、大小产生的和谐
图
中为加拿大复职代办所标志: 以一片缺角的枫叶,缺损部分是形同鸽 子的虚形,一只实形的命子作回飞整体 枫叶的态势,枫叶是加拿大的象征,复 职代办所是替离职人员办理复职工作 的,使之重新成为整体的一部分,这一 标志体现了对复职人员的关心和尊重 的感情。
图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反 射旋转的对称图形。
2、反射移动对称
图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹 就是反射移动对称的例子，某些联系纹样也经常采用反射移动对 称。
3、反射扩大对称
图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应 扩大。
2、下方突破
当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓 在纵向的相对位置有所下降，所以给人一种平稳、安详、扩展的 感觉。
3、左右方突破
当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮 廓在左右方的相对位置有所偏移，因此给人一种运动的感觉。
六、对称
对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种 规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和 它的倒影等。
4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感；
2它、是变指。化一反些复造型要素在平面上采用不同的间隔
形式，使反复不仅具有节奏美还有单纯的韵律
美。
三、和谐
和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各个部分有机 的结合在一起，使其相互联系彼此调和从而产生完整 统一完整的视觉效果。
1、点的和谐
2、线的和谐
3、形的和谐
4、关系要素的和谐 方向、大小产生的和谐
图
中为加拿大复职代办所标志: 以一片缺角的枫叶,缺损部分是形同鸽 子的虚形,一只实形的命子作回飞整体 枫叶的态势,枫叶是加拿大的象征,复 职代办所是替离职人员办理复职工作 的,使之重新成为整体的一部分,这一 标志体现了对复职人员的关心和尊重 的感情。
标志设计详解ppt课件
。
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反 复修改、完善，使其更加 符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融 合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因 素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带 和红色背景，传达了品牌的热情和活 力。
标志的作用包括识别、传达信息、建 立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反 复修改、完善，使其更加 符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融 合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因 素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带 和红色背景，传达了品牌的热情和活 力。
标志的作用包括识别、传达信息、建 立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法
标志设计的设计技法ppt课件
.
一、对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的
相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有 的个性更加Fra bibliotek烈形象更为独特。
1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对 比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则 形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自 然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、 简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计 中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样 做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将 多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造 成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，
.
4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
.
二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感； 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要 避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理， 例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋 转)、虚实、色彩等的变化处理。
.
6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视 中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也称也 属形状和位置双重渐变。
.
七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支 持，并获得力学上的平衡。
.
八、反衬
一、对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的
相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有 的个性更加Fra bibliotek烈形象更为独特。
1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对 比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则 形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自 然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、 简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计 中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样 做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将 多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造 成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，
.
4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
.
二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感； 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要 避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理， 例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋 转)、虚实、色彩等的变化处理。
.
6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视 中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也称也 属形状和位置双重渐变。
.
七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支 持，并获得力学上的平衡。
.
八、反衬
《标志设计》案例(06.1.9)
一、课题：标志设计二、教材：美术-七年级下册人民教育出版社(2003年6月)三、教学时间：45分钟四、学生分析：我校是辽宁省的超级大校，具有着一流的师资队伍和先进的教学设备，我校的学生也是视野开阔，思维敏捷。
自我表现欲望十分强烈，对身边的事物有着自己的感受和要求。
学生生活在现实世界之中，存在于他人之中，世界之中，社会之中。
教育就需要使学生具有强烈的现实感、生活感，使其逐步认识自己存在的价值和意义。
教学内容的具体设计应关照学生的生活世界，达到与内容的整合，使学生树立社会责任感，促进中小学生社会性综合实践能力和创新能力的发展。
针对学生的年龄特点和我校的实际情况，在教学过程中，创设情境，实践创造，以期待探究孩子的内心世界。
发掘学生巨大的内在的潜能，真正使每一节课都成为学生自我展示的舞台。
五、教材分析：这一课题是为学生学习标志设计而设置的。
标志是人们用来识别和传达信息的象征性的视觉符号。
标志具有识别、象征、审美和凝聚的功能。
标志设计以寓意深刻，形态简洁的视觉符号形象来象征或指称某一事物，表达一定的含义，传达特定的信息的设计。
在市场经济的社会中，标志作为品牌的形象，其重要性越来越为人们所认识，因此，我们说，这一内容在整个教材中占有重要的地位。
六、教学目标：1、通过各种生动形象的教学手段，使学生了解什么是标志设计，掌握标志设计的构成形式及简单的设计方法。
2、通过欣赏和实践，使学生对标志设计产生浓厚的兴趣，培养学生进行标志设计的能力。
3、通过学生对身边各种标志的认识，逐步养成对生活的积极乐观态度和对美好未来的向往与追求。
七、教学重点：1、通过学习使学生掌握标志的视觉语言的特点及设计方法。
2、学生运用自己所学的知识和技能设计制作标志以及培养学生浓厚的学习兴趣。
八、教学难点：1、在理解标志特征的基础上设计表现简练、传递信息准确、独特美观的标志。
2、认识标志的特点，并结合自己的理解认识，欣赏评价各类标志的特点和美感。
标志设计——色彩技法
Rodenstock眼镜廊
⑤蓝色
蓝色使人联想到天空和大海，博大、宽厚，是永 恒的象征；蓝色也是最冷的色，使人联想到冰川 上的蓝色投影，平静、理智。 纯度不高的蓝色会使人感觉到冷酷、悲哀。
⑥紫色
紫色是波长最短的可见光波，神秘且给人印象深 刻，有时给人以压迫、不稳定、不安、卑劣、凄 怆感，寓有阴暗、悲哀、险恶等意味。
色彩的混合
加法混合 指的是色光的混合。两种以上的光混合 在一起光亮度会提高，混和色的总亮度 等于相混各色光亮度的总和， 因此叫 加法混合。三原色光朱红 翠绿 蓝紫 •色彩三原色
减法混合
指的是颜料、染料的混合（透过层层玻璃纸或色玻璃 所映现的混和色）。减法混合的三原色是加法混合三 原色补色，即翠绿的补色品红、蓝紫的补色淡黄、朱 红的补色天蓝，这三原色是用任何颜料混合不出来的， 用两种原色混合出来的颜色叫间色。在减法混合中， 混合的色越多，明的越低，纯度也会下降。
以黄色为基色，与左右两色的对比为类似色
中差色 在24色相环上指间隔60°— 120°，相差4—7色之色。如红与黄、红与蓝、蓝与绿。 它的对比效果间于类似色与对比色之间，因色相间差异比较明确，色彩的对比效果比较明 快。
以 黄 色 为 基 色 ， 与 左 右 间 隔 60°—
120°色的对比为中差色
对比色 对比色，在24色相环上指间隔120°—170°，相差7—11色之色。色彩对比效果鲜 明、强烈，具有饱和、华丽、欢乐、活跃的感情特点，容易使人兴奋、激动、但也易产生 不协调感。
zhj_animation@
色彩的心理效应——味觉(酸)
酸味：一般是绿色，柠檬黄 中黄 翠绿 草绿以及黄绿这类的色彩--联想到未 成熟的桔子和柠檬
色彩的心理效应——味觉(甜)
标志的设计技法范文
标志的设计技法范文标志设计是一种艺术和技术结合的过程，需要设计师具备创意和技巧。
标志设计的目的是通过简洁、独特和有力的图形来传达品牌的核心价值和个性特征。
在标志设计中，设计师可以运用各种技法来达到最有效的传达效果。
以下是一些常见的标志设计技法：1. 简化：标志设计的第一原则是保持简洁。
通过简化图形元素，设计师可以突出标志的核心要素。
通过剔除不必要的细节和复杂性，简化的标志更容易被人们记忆和识别。
著名的例子之一是Nike的标志，只是一个简单的勾号。
2.符号化：符号化是将一个复杂的概念或概念化的事物用一个简单的符号来代表。
通过使用有代表性的符号，设计师可以在标志中传达品牌的核心意义和个性特征。
例如，苹果公司使用一个有咬痕的苹果来代表创新和科技。
3.重复：重复是一种有效的视觉技巧，可以增强标志的认可度。
通过在标志中使用重复的形状、图案或颜色，设计师可以为品牌打造一个独特的视觉语言。
例如，可口可乐的标志中重复的波浪线在全球范围内都能被人们立刻识别。
4. 对比：对比是通过对比不同元素的大小、形状、颜色或纹理来增强标志的视觉效果。
对比可以使标志更具吸引力和有力量感。
通过将两个形状放在一起，可以创造出一个强烈的对比效果。
比如，Adidas的标志中，三个平行条纹与品牌名称形成了鲜明的对比。
5.色彩选择：色彩是标志设计中非常重要的一个方面。
适当的色彩选择可以增强标志的辨识度和识别度。
每个颜色都传递着不同的情感和意义。
设计师需要根据品牌的特点和要传达的信息来选择合适的颜色。
例如，红色通常代表活力和激情，蓝色代表可靠和专业。
6.字体选择：字体也是标志设计中至关重要的一个元素。
不同的字体可以传达不同的情感和风格。
通过选择合适的字体，设计师可以为品牌赋予独特的个性特征。
例如，华为的标志中使用了一个简单而现代的字体，传达出品牌的创新和技术。
7.可伸缩性：一个好的标志应该是可伸缩的，无论是在小的应用上还是在大的广告牌上都能够保持清晰和可辨识性。
标志设计 ppt课件
总结词
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
印度公共部门银行
04渐变
1.水平式：水平布局有开阔、安定、平稳、扩展之感。 意大利BELLETTATO地板专家
2.垂直式：垂直具有挺拔、向上之感。 万国博览会世界统一标志
3.倾斜式：倾斜有左倾或右倾之分。由于重心位置变化， 具有左或右方向的动感，所以倾斜布局较为活泼。
美国哈佛银行
4.内外式：内外布局有内大外小或外大内小之分。内大外小 具有内凸外凹的感觉，外大内小则具有外凸内凹的感觉。
以线为造型要素的商标标志
线以长度为造型特性。线分为直线、曲线、曲折线等，各种线具 有不同的表情特征。如：垂直线具有直接、上升、下降、严肃、 坚强之感；水平线具有静止、安定的感觉；斜线具有飞跃、动势 之感；曲线具有间接、优雅、柔和和运动感；曲折线具有稳重有 力从前进的视觉效果。另外，线的表情又取决于其粗细、宽窄、 长短的变化，以及线的走向．端点与两侧的形状．这些因素可用 来塑造线的方向性、速度感、远近感和力度感。
日本造纸工业标志
对于单纯反复和变化反复的使用，要根据表现形 式的目的而定，如要求标志质朴、端庄，则采用单纯 反复形式；如要求标志活泼、欢快，则采用变化反复 的形式。
日本排球运动会标志
02对比
对比大致可分为：形状对比，大小对比，位置对比， 黑白对比，虚实对比和综合对比等方式。
1.形状对比
中国香港弗里曼·劳协作设计
标志设计标志设计的技法演示文稿
（优选）标志设计标志设计的技法
以点为造型要素的商标标志
点是造型要素中一切形态的基本单位，是一切造型的起源。
由点可以构成线、面、体。点的形象是相对的，因而对点的感觉 也是相对的，它是相对小的形象。点的形状多种多样，最典型的 是圆点。圆点给人的感觉是饱满、充实、柔和、轻快、灵巧等。 另外，直线型的点给人的感觉是坚固、严谨。其它异形的点给人 的感觉随形状的变化而不同。点富有延展性和构造性，适合于各 种构成原理与表现形式的运用。由点的大小、形状、疏密、远近 层次的变化组合，可形成空灵、通透的视觉艺术效果。随着现代 电脑、电讯业的发达，点在商标标志设计中起着重要作用。
1.反射旋转对称:图形单元一边反射一边回转，自然界中如各 种雪花均为反射旋转的对称图形。
美国公务员专题讨论会
2.反射移动对称:图形单元反射以后再加以移动的形态，如人 和动物的足迹就是反射移动对称的例子，某些连续纹样也经 常采用反射移动对称。
网站标志
3.反射扩大对称:图形以对称轴为界，反射映象和原图 形相比，按一定比例作相应扩大。
2.大小对比
3.位置对比
日本运动用品商标志
美国因特尔公司
4.明暗对比 中国香港太平洋航空公司
5.虚实对比 法国阿尔卡特电话通讯标志
日本理光公司标志
6.综合对比 德国产品设计公司
03和谐
1.点的和谐
美国交叉点处理公司
美国微软公司视窗系统 美国DENNIS MURPHY摄影
2.线的和谐
法国MAAF保险公司
LOGMASTER（Daa咨询系统）澳大利亚
注意
突破应根据形式与内容的需要，恰如其分地夸张， 但是切忌夸张过分，以免破坏形态的完整与统一。
06对称
对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结 构的一种规律性的表现方式。对称图形规律性强，它 整齐平衡，具有节奏美和人工意匠美，因而使人感到 一种合乎规律的愉悦。
日本马鲁赞汽油化学有限公司 英国巴克莱私人资产管理银行
3.形的和谐 意大利1990年世界杯足球赛
4.关系要素和谐
1．大小
奥地利航空公司
2．方向
美国斯塔威弗工业有限公司
此外，关系要素中还有位置、空间等和谐。和谐是取得变化与统一的 重要手段。如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的感觉。 因此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方法，以取得既协调又生动 的视觉效果。
第19届墨西哥奥运会
6.移动扩大对称:图形单元一边扩大一边移动，而且移动 的距离也逐渐扩大，如透视图中道路两旁的树木或电线杆 即移动扩大对称的例子。
网站标志
对称标志
一条对称轴
水平排列方法 垂直排列方法
芬兰电讯
5.周围式：圆周布局具有丰富圆润之感。 深圳大世界商城
6.螺线式：螺线式有回旋扩展之感。 日本大东园高尔夫
渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包含的各部分 既有差异性，又有共同特征，它们彼此关联、呼应、相 互衬托，是形式美的表现。
05突破
1.上方突破:当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主 题和轮廓在纵向的相对位置有所增高，所以给人以一种向上、 挺拔、高大的感觉。
LONG ISLAND水族用品公司
4.旋转移动对称:图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉 就是旋转移动对称的例子，旋转移动对称图形的轴次在两个 以上，旋转方向可以是左旋，也可以是右旋，属位置渐变。
中国海通证券公司
5.旋转扩大对称:图形单元一边扩大一边回转，主题的轨迹 呈螺旋状，旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。
日本阿尔奈家园建筑公司 美国1992年辛辛那提滑冰冠军赛
2.下方突破:当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题 和轮廓在纵向的相对位置有所降低，所以给人以一种平稳、安 详、扩展的感觉。
中国台湾PATECH（机器制造商）
3.左右方突破:当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后 的主题和轮廓在左右方向的相对位置有所偏移，因此给人以 一种运动的感觉。这种运动基本上是水平的，可以是前后左 右四个方向的运动。
01反复
反复的形式可ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ为单纯反复和变化反复：
1.单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐
的美感效果。
美国道格拉斯 国家第十航空公司
英国慈善基金会 慈善推广
2.变化反复 变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形
式，使反复不仅具有节奏美，还具有单纯的韵律美。
日本基塔城市标志
以面为造型要素的商标标志
面是点和线的扩展、移动、集合形成的，以二维空间的形态出 现。给人感觉是充实、丰满、醒目、整体、强烈。面的种类有三 大类：
1．几何形面：它是用数学方法借助绘图仪器构成的(图)。
• 2．有机形面：不用数理方法，由自由的线型构成的(图)。 • •
• 3．偶然形面；不是有意绘制的，而在意想不到的状况下得到的。
04渐变
1.水平式：水平布局有开阔、安定、平稳、扩展之感。 意大利BELLETTATO地板专家
2.垂直式：垂直具有挺拔、向上之感。 万国博览会世界统一标志
3.倾斜式：倾斜有左倾或右倾之分。由于重心位置变化， 具有左或右方向的动感，所以倾斜布局较为活泼。
美国哈佛银行
4.内外式：内外布局有内大外小或外大内小之分。内大外小 具有内凸外凹的感觉，外大内小则具有外凸内凹的感觉。
以线为造型要素的商标标志
线以长度为造型特性。线分为直线、曲线、曲折线等，各种线具 有不同的表情特征。如：垂直线具有直接、上升、下降、严肃、 坚强之感；水平线具有静止、安定的感觉；斜线具有飞跃、动势 之感；曲线具有间接、优雅、柔和和运动感；曲折线具有稳重有 力从前进的视觉效果。另外，线的表情又取决于其粗细、宽窄、 长短的变化，以及线的走向．端点与两侧的形状．这些因素可用 来塑造线的方向性、速度感、远近感和力度感。
日本造纸工业标志
对于单纯反复和变化反复的使用，要根据表现形 式的目的而定，如要求标志质朴、端庄，则采用单纯 反复形式；如要求标志活泼、欢快，则采用变化反复 的形式。
日本排球运动会标志
02对比
对比大致可分为：形状对比，大小对比，位置对比， 黑白对比，虚实对比和综合对比等方式。
1.形状对比
中国香港弗里曼·劳协作设计
标志设计标志设计的技法演示文稿
（优选）标志设计标志设计的技法
以点为造型要素的商标标志
点是造型要素中一切形态的基本单位，是一切造型的起源。
由点可以构成线、面、体。点的形象是相对的，因而对点的感觉 也是相对的，它是相对小的形象。点的形状多种多样，最典型的 是圆点。圆点给人的感觉是饱满、充实、柔和、轻快、灵巧等。 另外，直线型的点给人的感觉是坚固、严谨。其它异形的点给人 的感觉随形状的变化而不同。点富有延展性和构造性，适合于各 种构成原理与表现形式的运用。由点的大小、形状、疏密、远近 层次的变化组合，可形成空灵、通透的视觉艺术效果。随着现代 电脑、电讯业的发达，点在商标标志设计中起着重要作用。
1.反射旋转对称:图形单元一边反射一边回转，自然界中如各 种雪花均为反射旋转的对称图形。
美国公务员专题讨论会
2.反射移动对称:图形单元反射以后再加以移动的形态，如人 和动物的足迹就是反射移动对称的例子，某些连续纹样也经 常采用反射移动对称。
网站标志
3.反射扩大对称:图形以对称轴为界，反射映象和原图 形相比，按一定比例作相应扩大。
2.大小对比
3.位置对比
日本运动用品商标志
美国因特尔公司
4.明暗对比 中国香港太平洋航空公司
5.虚实对比 法国阿尔卡特电话通讯标志
日本理光公司标志
6.综合对比 德国产品设计公司
03和谐
1.点的和谐
美国交叉点处理公司
美国微软公司视窗系统 美国DENNIS MURPHY摄影
2.线的和谐
法国MAAF保险公司
LOGMASTER（Daa咨询系统）澳大利亚
注意
突破应根据形式与内容的需要，恰如其分地夸张， 但是切忌夸张过分，以免破坏形态的完整与统一。
06对称
对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结 构的一种规律性的表现方式。对称图形规律性强，它 整齐平衡，具有节奏美和人工意匠美，因而使人感到 一种合乎规律的愉悦。
日本马鲁赞汽油化学有限公司 英国巴克莱私人资产管理银行
3.形的和谐 意大利1990年世界杯足球赛
4.关系要素和谐
1．大小
奥地利航空公司
2．方向
美国斯塔威弗工业有限公司
此外，关系要素中还有位置、空间等和谐。和谐是取得变化与统一的 重要手段。如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的感觉。 因此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方法，以取得既协调又生动 的视觉效果。
第19届墨西哥奥运会
6.移动扩大对称:图形单元一边扩大一边移动，而且移动 的距离也逐渐扩大，如透视图中道路两旁的树木或电线杆 即移动扩大对称的例子。
网站标志
对称标志
一条对称轴
水平排列方法 垂直排列方法
芬兰电讯
5.周围式：圆周布局具有丰富圆润之感。 深圳大世界商城
6.螺线式：螺线式有回旋扩展之感。 日本大东园高尔夫
渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包含的各部分 既有差异性，又有共同特征，它们彼此关联、呼应、相 互衬托，是形式美的表现。
05突破
1.上方突破:当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主 题和轮廓在纵向的相对位置有所增高，所以给人以一种向上、 挺拔、高大的感觉。
LONG ISLAND水族用品公司
4.旋转移动对称:图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉 就是旋转移动对称的例子，旋转移动对称图形的轴次在两个 以上，旋转方向可以是左旋，也可以是右旋，属位置渐变。
中国海通证券公司
5.旋转扩大对称:图形单元一边扩大一边回转，主题的轨迹 呈螺旋状，旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。
日本阿尔奈家园建筑公司 美国1992年辛辛那提滑冰冠军赛
2.下方突破:当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题 和轮廓在纵向的相对位置有所降低，所以给人以一种平稳、安 详、扩展的感觉。
中国台湾PATECH（机器制造商）
3.左右方突破:当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后 的主题和轮廓在左右方向的相对位置有所偏移，因此给人以 一种运动的感觉。这种运动基本上是水平的，可以是前后左 右四个方向的运动。
01反复
反复的形式可ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ为单纯反复和变化反复：
1.单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐
的美感效果。
美国道格拉斯 国家第十航空公司
英国慈善基金会 慈善推广
2.变化反复 变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形
式，使反复不仅具有节奏美，还具有单纯的韵律美。
日本基塔城市标志
以面为造型要素的商标标志
面是点和线的扩展、移动、集合形成的，以二维空间的形态出 现。给人感觉是充实、丰满、醒目、整体、强烈。面的种类有三 大类：
1．几何形面：它是用数学方法借助绘图仪器构成的(图)。
• 2．有机形面：不用数理方法，由自由的线型构成的(图)。 • •
• 3．偶然形面；不是有意绘制的，而在意想不到的状况下得到的。