标志设计标志设计技法8.1 标志的形式结构法则
标志设计的设计技法 共66页
图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反 射旋转的对称图形。
2、反射移动对称
图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹 就是反射移动对称的例子，某些联系纹样也经常采用反射移动对 称。
3、反射扩大对称
图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应 扩大。
2、下方突破
当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓 在纵向的相对位置有所下降，所以给人一种平稳、安详、扩展的 感觉。
3、左右方突破
当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮 廓在左右方的相对位置有所偏移，因此给人一种运动的感觉。
六、对称
对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种 规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和 它的倒影等。
4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感；
2它、是变指。化一反些复造型要素在平面上采用不同的间隔
形式，使反复不仅具有节奏美还有单纯的韵律
美。
三、和谐
和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各个部分有机 的结合在一起，使其相互联系彼此调和从而产生完整 统一完整的视觉效果。
1、点的和谐
2、线的和谐
3、形的和谐
4、关系要素的和谐 方向、大小产生的和谐
图
中为加拿大复职代办所标志: 以一片缺角的枫叶,缺损部分是形同鸽 子的虚形,一只实形的命子作回飞整体 枫叶的态势,枫叶是加拿大的象征,复 职代办所是替离职人员办理复职工作 的,使之重新成为整体的一部分,这一 标志体现了对复职人员的关心和尊重 的感情。
标志设计的构型手法
6、汉字演化
汉字"宗"演化而来
7、笔画象形
8、形中寓形
标志集祥云、白鹭、佛手、花朵于一体， 在提升品牌形象的同时，传达出美的享受。
9、附加形象
英国福特汽车公司美洲虎汽车
10、数字组合
设计以“千”字及数字“100”代 表着“府学千年，新学百年”， 其中 字母“S”代表着“苏州中学”。
11、箭头构形
1、具象表现 2、夸张变形 3、谐趣幽默 4、字首构形 5、音形组字 6、汉字演化 7、笔画象形 8、形中寓形 9、附加形象
10、数字组合 11、箭头构形 12、字画图形 13、追求动感 14、点的构成 15、等线构成 16、等线演变 17、点线共构 18、立体构成
19、立体投影 20、空间交叉 21、图形透5、音形组字
此款标志将蜜蜂的翅膀的剪影做成一 个B的形象
武汉长通冷气工程有限公司
取“Chang”字的音首写。 工程安装常用的工具形象，传 达了工程安装的行业个性特征
武汉中电华瑞科技发展有限公司
取汉字“中”、阿拉伯数字 “1”、卫星运行轨迹、扫描、信号 传递符为设计元素。
16、等线演变
设计巧妙地把“香港”二字和香港的英文 缩写H和K融入飞龙图案内。飞龙的流线型姿态 给人一种前进感和速度感，象征香港不断蜕变、 不断演进的进取精神。
17、点线共构
18、立体构成
19、立体投影
此款标志主要用的是一个大写的“F”，又 把它形象的比喻成一只正在燃烧的火柴。背景 用鲜艳的红色，更有视觉冲击力。
08工设Y 08124203 程露华
1、具象表现
美国CHELSEA饭店酒吧
NBA标志
2、夸张变形
信鸽是人们古老的信息传递工具，中 邮电讯是服务于电子通讯服务的公司，以 信鸽作为识别符号元素，并采取 动感夸 张变形的手法，对图形抽象化设计，强调 行业特征部分，以具化的鸽子相比，最终 的图形更加图形化， 更具亲和力与行业 特征。
标志设计的主要形式法则
第七章标志设计的主要形式法则标志设计是一种“浓缩”的设计，它不仅是设计理念与构思的创意浓缩，而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。
不同的标志设计，应从不同的角度进行具象或抽象的表现，以最终达到准确地传递信息这一核心目的。
标志设计就其形式法则来说，是一种概括的辩证法则，它要求在设计过程中，理性地推敲标志中各构成因素之间的对比、调和、节奏等关系。
其总法则是变化与统一，即在变化中求统一，在统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。
标志设计的形式法则有许多，本章仅就对比、调和、节奏这三种主要形式法则加以论述。
一、对比对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。
1．形状的对比各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对比关系，如果通过其差异使，各自的个性大大加强，则形式感更为鲜明。
正因如此，我们常在设计中考虑自然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、简单形与复杂形等不同形状的对比关系。
在标志设计中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样做既简单，明了，设计语言也清晰流畅。
相反，如果将多种形状的形象一并出现在一个标志构，就势必会造成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，反而会削弱对比的力度。
2．正负形对比标志的形象要求简练完整。
正负形的对比即是通过正形与负形的互补互衬关系，使各形体在视觉传达上既表现出形中有形，又简练明了、各自独立。
正负形的对比实质上表现为形体通过明暗关系即黑白极色所造成的对比，即使是色彩标志，也要求正形负形在明度上获得反差，相互衬托，使其形象效果更为明晰，更具吸引力o3．面积的对比标志中各构成因素形象的面积大小是视觉表现中不可忽略的因素之一。
大的形象在视觉表现上具有主导性，力度感强，并能控制住小的形象；而小的形象则处于一种辅助状态，对大的形象起烘托补充作用，并自然地成为设计的焦点，吸引了人们的注意力。
标志设计的形式法
二、突变
突变指在标志设计中为了突出某一图形或 文字部分，有意识地将其进行不同于其他 构成元素样式的设计，使作品引人注目， 生动活泼。突变一般有图形、色彩、文字 突变等。
三、动感
具有动感变化的图形比静态图形更加引人 注意，标志设计中各构成要素通过明显的 连续性和丰富的变化性，形成具有动势的 节奏感。
形状对比
统一中求变化，变化中包含着统一。
面积对比
位置对比
色彩对比
虚实对比
调和
调和是对比的反向。 调和是使各种设计元素相互协调，以达到 安定、适合、完整、和谐的视觉效果。
一、重复
重复是指相同或相似的设计要素反复出现， 形成强烈的统一感和秩序感。一般分为不 变重复和可变重复。 它产生于各种事物的运动规律之中，如水 的流动，动物的奔跑，植物的生长等。
节奏
节奏是通过对造型要素进行粗细，长短， 强弱的变化排列，使其产生节奏美，从而 使图形具备整体的运动感和条理性。 根据节奏的变化规律和强度，人们将其大 致分为渐变、突变、动感等几种情况。
一、渐变
渐变式一种有规则，有秩序的，非本质的 变化。是一种基本形的一次递增或递减， 或是从一个形过渡到另一个形的变化。 渐变通常有形状、面积、色彩、方向渐变 等。
视觉，发射，共用，错用，装饰，立体， 徒手等手法。 以上手法不一定适合每个形，而一个形的 处理有时不仅仅用一种方法，但有一个原 则：始终把握形式与内容的统一，不能为 形式而形式，即可求而不可过。
二、统一
统一是通过一定的艺术手段，将存在对比 的各要素有机地结合在一起，使其相互联 系，彼此协调，从而产生和谐、完整的视 觉效果。
三、对称
对称有水平、垂直、旋转、倾斜对称等。
四、均衡
标志的设计技法范文
标志的设计技法范文标志设计是一种艺术和技术结合的过程，需要设计师具备创意和技巧。
标志设计的目的是通过简洁、独特和有力的图形来传达品牌的核心价值和个性特征。
在标志设计中，设计师可以运用各种技法来达到最有效的传达效果。
以下是一些常见的标志设计技法：1. 简化：标志设计的第一原则是保持简洁。
通过简化图形元素，设计师可以突出标志的核心要素。
通过剔除不必要的细节和复杂性，简化的标志更容易被人们记忆和识别。
著名的例子之一是Nike的标志，只是一个简单的勾号。
2.符号化：符号化是将一个复杂的概念或概念化的事物用一个简单的符号来代表。
通过使用有代表性的符号，设计师可以在标志中传达品牌的核心意义和个性特征。
例如，苹果公司使用一个有咬痕的苹果来代表创新和科技。
3.重复：重复是一种有效的视觉技巧，可以增强标志的认可度。
通过在标志中使用重复的形状、图案或颜色，设计师可以为品牌打造一个独特的视觉语言。
例如，可口可乐的标志中重复的波浪线在全球范围内都能被人们立刻识别。
4. 对比：对比是通过对比不同元素的大小、形状、颜色或纹理来增强标志的视觉效果。
对比可以使标志更具吸引力和有力量感。
通过将两个形状放在一起，可以创造出一个强烈的对比效果。
比如，Adidas的标志中，三个平行条纹与品牌名称形成了鲜明的对比。
5.色彩选择：色彩是标志设计中非常重要的一个方面。
适当的色彩选择可以增强标志的辨识度和识别度。
每个颜色都传递着不同的情感和意义。
设计师需要根据品牌的特点和要传达的信息来选择合适的颜色。
例如，红色通常代表活力和激情，蓝色代表可靠和专业。
6.字体选择：字体也是标志设计中至关重要的一个元素。
不同的字体可以传达不同的情感和风格。
通过选择合适的字体，设计师可以为品牌赋予独特的个性特征。
例如，华为的标志中使用了一个简单而现代的字体，传达出品牌的创新和技术。
7.可伸缩性：一个好的标志应该是可伸缩的，无论是在小的应用上还是在大的广告牌上都能够保持清晰和可辨识性。
标志图形的构成方法
4．体与体的组合构成
体是面的多维扩展，具有实在、厚重的特 征，自然界中绝大多数形象呈现体的表象， 体的形象给人一种直接真实的视觉感受。 商标在二维平面中表现体的感觉，具有较 强的表现力。
5．点、线、面、体的综合表现
点与线构成各有所长，在视觉功能上有互 补性。点数量的增多，易造成零乱的感觉， 用线将其包围起来，将产生变化统一的视 觉效果，单纯的线构成不够灵活，点的加 入可使其变的活泼
2．线与线的组合构成
点的移动形成线，线可分为几何线形、任 意线形，线形的刚柔精糙、抑扬顿挫、粗 细长短、疏密变化，表现种种视觉的感受。
3．面与面的组合构成
面是线移动的结果，是体的截断。在二维 空间里，具有强烈的形态感觉，在商标设 计中具有醒目、肯定、整体、强烈的特征。
线与体的组合，线可以构成空间感极强的 体，而且层次丰富、透明感好，矛盾空间 就是利用线的灵活性来表现的，面的转折、 移动产生体，而且加强了体的视觉感。
点数量的增多易造成零乱的感觉用线将其包围起来将产生变化统一的视觉效果单纯的线构成不够灵活点的加入可使其变的活泼点与面构成则扩展各自造型的可塑性点与面的构成使抽象具象有机的结合丰富生动点与体之间利用点组成的线与面给人以投影的立体效果使之成为体的一个侧面或是成为虚幻的体线与面的组合具有层次丰富的视觉效果线的形状长短曲直方向对面的形成产生影响线面相互映衬线与体的组合线可以构成空间感极强的体而且层次丰富透明感好矛盾空间就是利用线的灵活性来表现的面的转折移动产生体而且加强了体的视觉感
标志图形的构成方法
主讲：李江林
1．点与点的组合构成
点的形象是相对的，最典型的点是圆形， 特点是饱满、充实、流动、轻快、灵活， 点可以构成线、面、体，直线形的点给人 以坚实、严谨、稳定、爽快的感觉，异形 的点给人丰富的视觉感受。由点构成的线、 面、体则具有空灵、通透的视觉效果，点 在具体运用时还可以创造许多具象的意境。
标志设计的原则和形式美法则
标志设计的原则和形式美法则1.标志设计的原则(1)构思深刻、构图简洁在设计中要体现构思的巧妙，把所想到的构图以较为简洁生动.单纯凝练的形式表达出来，从而体现匠心独运，耐人寻味的效果，简洁、概括不等于简，形简而内涵丰富是简单的升华。
(2)新颖别致、独具一格标志应具备自身的特色，避免与其他标志雷同(雷同的商标还会引起法律纠纷)，更不能模仿他人的设计。
(3)形象生动、易于识别标志是以生动的造型图形构成视觉语言，力求生动，有较强的个性，避免自然形态的简单再现。
在设计时使用夸张、重复、节奏、象征、寓意和抽象的方法，才能达到易于识别，便于记忆的效果。
2.标志设计的形式美法则标志设计是一种视觉艺木，人们在观看一个标志图形的同时、也是一种审美的过程。
在审美过程中，人们把视觉所感受的图形，用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较，引起美感冲动。
(１)统一与变化任何一个完美的标志图形必须具有统一性，这种统一性越单纯，越有美感。
但只有统一而无变化，则不能使人感到有趣味、美感也不能持久，这是因为缺少刺激的缘，变化是刺激的源泉，有唤起兴趣的作用，但变化也要有规律，无规律的变化，然起混乱和繁杂。
因此变化必须在统一中产生。
(2)对称与均衡均衡是在不对称中求平稳。
均衡可分为调和均衡和对比均衡两大类，调和均衡是指同形等量，即在中轴线两面所配列的图形的形状、大小、分量相等或相同。
除图案造型的均衡外，还有量的均衡、色的均衡，在标志图形设计时必须相应考虑，以追求标志视觉张力。
(3)节奏与律节奏是韵律的条件，韵律是节奏的深化，节奏也就是“律”，这种律不仅表现在音乐上，而且反映在其他方面，当物体失去均衡则会引起运动。
此种运动如有规律，则称之为“律”。
在标志图形设计中，如果将线的长短、粗细、曲直、方位等进行不同程度的变化和巧妙组合，便会创造出不同感的“律”的形式，归纳起来分为：循环体、反复体及连续体。
(４)调和与对比在标志设计中，对比与调和应用极广，如在大小、方向、虚实、高低、宽窄、长短、凹凸、曲直、多少、厚薄、动静以及奇数与偶数的对比。
标志设计表现手法
标志设计表现手法第一篇：标志设计表现手法标志设计表现手法1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。
这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。
象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。
如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。
这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。
这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母“L”横向夸大为标志等。
为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
第二篇：标志设计的创意思维和表现手法logo设计(标志设计)的思维方法和表现手法logo设计(标志设计)是方寸之间的艺术，每个设计公司或设计师所必须注意的如下三点logo设计的表现要素：1·名称一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。
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对于单纯反复和变化 反复的使用，要根据表现 形式的目的而定，如要求 标志质朴、端庄，则采用 单纯反复形式；如要求标 志活泼、欢快，则采用变
化反复的形式。
日本排球运动会标志
第二节 对比
对比大致可分为：形状对比，大小对比，位 置对比，黑白对比，虚实对比和综合对比等 方式。
1.形状对比
中国香港弗里曼·劳协作设计
美国西奈动作电影院
对称标志
一条对称轴 三条对称轴 四条对称轴 五条对称轴
六条对称轴
多对称轴
以60度角均衡排列， 两两相接，形成三条贯 穿圆心的轴线，上下轴 线垂直排列。
以60度角均衡排列， 两两相接，形成三条贯 穿圆心的轴线，各轴线 同时向同方向偏转30度。
芬兰电讯
5.周围式：圆周布局 具有丰富圆润之感。
深圳大世界商城
6.螺线式：螺线式有 回旋扩展之感。
日本大东园高尔夫
渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包含的各部分既有差异性，又 有共同特征，它们彼此关联、呼应、相互衬托，是形式美的表现。
第五节 突破
1.上方突破:当主题在轮廓的上方 突破时，由于突破以后的主题和 轮廓在纵向的相对位置有所增高， 所以给人以一种向上、挺拔、高 大的感觉。
第一节 反复
反复的形式可分为单纯反复和变化反复：
1.单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出
现，从而产生了均齐的美感效果。
美国道格拉斯
英国慈善基金会
国家第十航空公司
慈善推广
2.变化反复 变化反复是指一些造型要素在
平面上采用不同的间隔形式，使反 复不仅具有节奏美，还具有单纯的 韵律美。
日本基塔城市标志 日本造纸工业标志
LONG ISLAND水族用品公司
4.旋转移动对称:图形单元一边移动 一边回转，弹簧和螺钉就是旋转移 动对称的例子，旋转移动对称图形 的轴次在两个以上，旋转方向可以 是左旋，也可以是右旋，属位置渐 变。
中国海通证券公司
5.旋转扩大对称:图形单元一边扩 大一边回转，主题的轨迹呈螺旋 状，旋转扩大对称属形状和位置 双重渐变。
印度公共部门银行
第四节 渐变
1.水平式：水平布局 有开阔、安定、平稳、 扩展之感。
意大利BELLETTATO地板专家
2.垂直式：垂直具有 挺拔、向上之感。
万国博览会世界统一标志
3.倾斜式：倾斜有左倾或右 倾之分。由于重心位置变化， 具有左或右方向的动感，所 以倾斜布局较为活泼。
美国哈佛银行
4.内外式：内外布局有 内大外小或外大内小之 分。内大外小具有内凸 外凹的感觉，外大内小 则具有外凸内凹的感觉。
1.反射旋转对称:图形单 元一边反射一边回转， 自然界中如各种雪花均 为反射旋转的对称图形。
美国公务员专题讨论会
2.反射移动对称:图形单元反射以后再加以 移动的形态，如人和动物的足迹就是反射 移动对称的例子，某些连续纹样也经常采 用反射移动对称。
网站标志
3.反射扩大对称:图形以对称轴 为界，反射映象和原图形相比， 按一定比例作相应扩大。
日本阿尔奈家园建筑公司
美国1992年辛辛那提滑冰冠军赛
2.下方突破:当主题 在轮廓的下方突破时， 由于突破以后的主题 和轮廓在纵向的相对 位置有所降低，所以 给人以一种平稳、安 详、扩展的感觉。
中国台湾PATECH（机器制造商）
3.左右方突破:当主题在轮廓的 左右方突破时，由于突破以后 的主题和轮廓在左右方向的相 对位置有所偏移，因此给人以 一种运动的感觉。这种运动基 本上是水平的，可以是前后左 右四个方向的运动。
2.大小对比 日本运动用品商标志
3.位置对比 美国因特尔公司
4.明暗对比 中国香港太平洋航空公司
5.虚实对比 法国阿尔卡特电话通讯标志 日本理光公司标志
6.综合对比 德国产品设计公司
第三节 和谐
1.点的和谐 美国微软公司视窗系统ห้องสมุดไป่ตู้
美国DENNIS MURPHY摄影
美国交叉点处理公司
2.线的和谐
对称图形的骨骼称对 称轴，根据数量不同分别 有水平、垂直、倾斜和均 衡几种构图方式。
谷之风咨询顾问有限公司
中华全国律师协会
一条对称轴
三条对称轴
对称标志
四条对称轴 五条对称轴 六条对称轴 多对称轴
以120度均衡排列， 其中一条对称轴呈垂直 状态，位置有在圆心上 部和下部之分。
德国德勒斯奈尔银行
对称标志
第19届墨西哥奥运会
6.移动扩大对称:图形单元一边扩 大一边移动，而且移动的距离也 逐渐扩大，如透视图中道路两旁 的树木或电线杆即移动扩大对称 的例子，这种对称也有形状和位 置双重渐变。
网站标志
对称标志
一条对称轴
水平排列方法 垂直排列方法
三条对称轴 四条对称轴 五条对称轴 六条对称轴 多对称轴
倾斜排列方法
LOGMASTER（Daa咨询系统）澳大利亚
注意 突破应根据形式与内容的需要，恰如
其分地夸张，但是切忌夸张过分，以免 破坏形态的完整与统一。
第六节 对称
对称是构成形式美的基本法则之一，是生 物体结构的一种规律性的表现方式。如人、动 物体的外表，植物的叶脉，物体和它的倒影等。 早在原始社会时期，人类就认识了对称的规律， 并运用这一规律制造了对称形的陶器，且在陶 器上装饰了对称几何图形。因此，对称是人类 最熟悉、最早掌握的一种形式美，是几千年历 史文明所创造出来的构图形式。对称图形规律 性强，它整齐平衡，具有节奏美和人工意匠美， 因而使人感到一种合乎规律的愉悦。
日本马鲁赞汽油化学有限公司
法国MAAF保险公司
英国巴克莱私人资产管理银行
3.形的和谐 意大利1990年世界杯足球赛
4.关系要素和谐
1．大小
奥地利航空公司
2．方向
美国斯塔威弗工业有限公司
此外，关系要素中还有位置、空间等和谐。 和谐是取得变化与统一的重要手段。如果过分 强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的感 觉。因此在标志设计中经常采用和谐中有对比 的方法，以取得既协调又生动的视觉效果。
一条对称轴 三条对称轴
四条对称轴
五条对称轴 六条对称轴 多对称轴
以90度均衡排列， 又称十字构图法，如 果四条对称轴同时向 同一方向旋转45度， 则又可得到一个均衡 对称图案。
中国联通
对称标志
一条对称轴 三条对称轴 四条对称轴
五条对称轴
六条对称轴 多对称轴
以72度角均衡排列， 其对称轴垂直地仅次于 圆心上部或下部，前者 是图形单元本身呈五角 星形状，后者是空白处 呈五角星形状。