杜蕾斯广告策划案
杜蕾斯广告策划案专业班级：市销1207学生姓名：***实习课程：广告实务指导老师：***时间：2014年6月25日在世界各地，人们一提到condom——安全套，就会联想到Durex -杜蕾斯，就象人们一提到cola-可乐就会想到coca cola——可口可乐一样，杜蕾斯已成为安全套的代名词。
杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌。
英文名Durex来自"Durability"、"Reliability"和"Excellence"这三个词的词首，意为"耐用、可靠和出色品质的结合"。
杜蕾斯安全套已有七十多年追求卓越的生产历史，凭借英国剑桥实验研究中心的尖端技术支援，杜蕾斯得以在薄膜生产技术上领导世界潮流，安全套的每一次技术革新都是处于领先地位，包括第一只使用润滑剂的安全套、第一个根据人体生理结构设计的安全套以及最近研制出的世界第一只非乳胶制男用安全套——杜蕾斯Avanti.杜蕾斯的全体员工致力于技术不断创新与品质精益求精，倡导科学健康的性行为，正为人们的安全性生活作出最大的努力。
而在市场广阔的中国，杜蕾斯也希望将品牌，安全的概念传递给中国人，同时也为中国的计划生育和防止性病传播工作不遗余力。
前言市场环境分析一、市场环境分析二、行业分析三、产品分析四、竞争对手分析五、消费者分析六、SWOT分析广告策略一、广告目标二、广告定位策略三、广告诉求策略四、广告表现策略媒介策略一、广告媒介策略营销策略一、线下营销策略二、品牌推广策略效果预测及费用预算一、市场环境分析据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿，常用消费人群9000万，安全套的年产量约为30亿只，面向消费者。
在今后几十年，我国人口和育龄人群仍呈上升趋势，随着政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策，人们健康意识的不断提高，对各种避孕措施的优缺点作出选择时，安全套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式，将被更多的消费者所接受。
（一）市场容量：安全套渐渐成为日用消费品根据2001年杜蕾斯全球性调查显示，全球人们平均一年性行为的次数为97次，安全套是最普遍的避孕方式，全球10人中有4人会优先选择这种方式，16—20岁者最常使用的就是安全套，约有三分之二（64%）的人会选择安全套，而45岁以上者为26%。
据专家预测，国内安全套市场潜力在100亿只以上。
全球的安全套的需求量也呈上升趋势，这为安全套生产企业的发展提供了广阔的空间。
（二）市场状况：品牌纷杂，优胜劣汰中国安全套的牌子有１０００多个，但是消费者真正数得出来的品牌用５根手指头已经嫌多。
”近年来，出现的品牌商近200家，近1000个牌子。
截止到2003年7月底，申请国家强制认证“3C”并通过的商家有99家。
其中国内生产商12家，品牌商71家，另有不足10家正在申请或准备申请之中。
（三）市场发展：性生殖产品产业化随着人们对爱滋病的防范意识，国家对安全套广告的解禁以后，消费者对性产品将越来越关注，渐渐形成越来越强势的品牌需求，随着3C标准的出台，安全套及其他性产品正在朝越来越健康的趋势发展，并将形成产业化。
中国性产业再也不是“半遮琵琶”的局面，安全套正渐渐走向日用消费品的陈列架上……( 四 )市场趋向：中国“性福生活”由女人主导报告显示：北京、上海、广东、江苏、浙江成为网购安全套的主要人群。
其中，网购人群中有1/3是女性，剩下的2/3是男性。
同时，35岁以上安全套的购买人数急剧下滑，中年人的“性福”生活亟需关注。
品牌安全套更受青睐舒适度最重要淘宝数据魔方数据显示，消费者对于安全套的品牌忠诚度很高，杜蕾斯和冈本OK两大品牌就占据了一半以上的份额。
品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种生活态度。
从杜蕾斯提出“尽情尽性”的宣传语。
各个品牌避孕套都已经感悟到品牌文化的必要和重要性。
消费者购买品牌的避孕套，不仅仅是选择了一款产品，也同时选择了产品的品味。
二．行业分析安全套在中国的推广方式，它一直在禁播广告令的夹缝中探索，向传统的性观念挑战，在偏与正之间寻求最合适的生存方式。
目前我国国家定点生产安全套的厂家有桂林、青岛、沈阳等7家企业，但是据国内主流媒体的记者调查，“国内几乎所有的橡胶厂都在生产安全套，初步统计不下300家，有近千个品牌”。
照此推算，我国安全套的产量远大于官方统计的20亿只。
事实上，安全套看起来是奶油蛋糕，但吃起来不过是蚂蚁腿上的肉。
尽管如此，还是有众多知名不知名的橡胶厂商，冲着几十亿只安全套市场奋力撕杀。
而安全套厂家长久以来面临的另一个尴尬是，国家在安全套广告上的“犹抱琵琶半遮面”。
困难重重，可终端之争依然激烈。
目前在大型超市，安全套主要陈列在收银台的位置，但在这个位置的安全套销售很大程度上是靠消费者的购买习惯，中国消费者很少有人愿意在人多嘈杂的超市选择安全套。
而在药店，重要位置又被那些利润率高的杂牌安全套占据。
“正因为这样，品牌安全套厂家才将所谓的500%利润中的很大一部分用于通路和品牌建设上。
因此，在这样一个嘈杂利润小又竞争激烈的市场上，品牌，是制胜的唯一方法。
三．产品分析杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌。
英文名Durex 来自"Durability"、"Reliability"和"Excellence"这三个词的词首，意为"耐用、可靠和出色品质的结合"。
每个杜蕾斯安全套均符合最高国际标准，能够有效避孕，防止性病及艾滋病的HIV病毒。
目前，杜蕾斯已是全球最畅销的安全套品牌，行销140多个国家，全球市场占有率高达26%。
杜蕾斯安全套属于领域内领先品牌。
1.杜蕾斯生产安全套已经有近80年的历史了，所以可以这样说：我们每一片安全套的生产流程都经过了测试和验证。
2.耐久、可靠、出色品质的结合。
根据国际标准，一只安全套应该可以在“空气爆破试验”中容纳18升的空气。
而一只杜蕾斯安全套通常可以容纳40升空气而不会爆裂。
每月会做将近200万例透水试验。
3.杜蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。
包括第一个润滑安全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套，以及最近世界上第一个非橡胶安全套。
4.杜蕾斯网站为公司与全世界的年轻人进行交流提供了一座桥梁，以他们本国的语言向他们提供安全性生活的信息。
该网站拥有超过52个本地化的子网站，性保健专业人士也可以通过网站进行在线交流。
四．竞争对手分析（一）构成这一市场的主要产品品牌杜蕾斯Durex、杰士邦Jissbon、冈本Okamoto、高邦、诺丝、第六感、多乐士Donless、双一G点、倍力乐HBM（二）市场上居于主要地位的品牌杜蕾斯Durex、杰士邦Jissbon、冈本Okamoto（三）与本品牌构成竞争关系的品牌杰士邦Jissbon、冈本Okamoto、高邦、诺丝、第六感、双碟，男子汉，多乐士Donless、双一G点、倍力乐HBM1.杰士邦-----给您无忧无虑的爱，确保安全，自有一套。
杰士邦由武汉人福高科技产业股份有限公司控股，从事生殖健康产品的生产开发和国际品牌代理等业务。
卡通形象的外包装给人印象比较风趣，比较受年轻人欢迎。
品牌形象能够传递一种让人感觉有趣和快乐的信息，消费者在购买时没有尴尬的感觉。
2.双蝶----中国人自己的安全选择，让爱在安全中释放是国内全安套主要生产厂家之一，产品价位属于中档，12支装每盒12—14元。
在安全套产品中已形成了一定的品牌知名度，是“杜蕾丝”的中低端阻击产品。
3.男子汉-----感受亲密无间产品名称对男性消费者非常具有吸引力，其名称本身已蕴涵着品牌形象。
同时，由于相对较低的价格，使得其在市场上占有很大的份额。
缺点是性别区分过于明显，部分女性消费者会对此产生反感。
五．消费者分析（一）品牌使用知晓杜蕾斯目前是在市场上最强的品牌，排在第二和第三位的分别是杰士邦和男子汉。
据莱斯达信息中心收集到的权威调查数据，大约有46%的人在近6个月中曾经购买过杜蕾斯。
具体情况见下图。
通过下图的品牌使用—分学历水平和月家庭收入图表我们可以得出结论，杜蕾斯在高中和大专以上学历消费者中都有比较高的使用率。
由于杰士邦和杜蕾斯都被消费者视为进口/国际品牌，所以对于高学历消费者可能更有吸引力。
而消费者对安全套品牌的忠实度是非常高的。
一旦消费者习惯于购买某个品牌的安全套，就很难再改变他们的购买行为。
如果他们一旦认定某个品牌，就会形成对该品牌的品牌忠诚度（二）影响消费者购买的因素从下图可以看出，消费者选择安全套，首先注重的是它的品质和质量，安全第一。
虽然质量和安全仍然是促成购买力的基本因素，但是对于高端客户而言，他们则更注重一种使用的感觉，他们希望一种近乎“自然”的感觉——就象没有使用安全套一样。
这种产品特性对于学历和收入稍高的消费者也同样有影响。
影响消费者购买因素不同性别的消费者在购买时的10个最重要的考虑因素六．SWOT分析（一）优势分析（strength）1.内部：经久，耐用，占有一定市场。
历史悠久，技术革新能力强。
2.外部：消费量巨大，中国市场具有巨大的消费潜力，虽然都是计划生产的占据了大部分市场，但是从消费基数上看，中国市场还是很具有吸引力的，同时随着各种政策的改变，计划外的安全套市场将会逐渐增大。
为此，中国市场，将会是杜蕾斯发展的一块机遇之地。
（二）劣势分析（weakness）市场还没有形成规模化、品牌强的企业。
计划外流通的安全套市场经营秩序缺乏有效的管理，造成了目前市场上存在的产品质量乱、价格乱、牌子乱、管理乱的状况。
针对国内的企业品牌力薄弱，市场混乱的局面，杜蕾斯作为世界最大的高品质安全套生产商，在世界范围内具有较强的品牌力，这是杜蕾斯的相对于国内企业和国外竞争者的相对优势。
（三）机会分析（opportunity）政策环境逐渐良好。
中国入世后，打开了自由贸易之门，安全套生产进一步地放松；计划生育基本国策和世界范围内的控制人口增长的要求，将长期执行下去。
安全套的需求量将不断提高。
据有关专家预测，国内市场潜力在100亿只以上。
以上的各项政策都为杜蕾斯在中国的发展提供了更为健康，便捷的市场环境，政策因素是杜蕾斯在中国发展的一个重要利因。
（四）挑战分析（threat）中国市场供大于求，突围面临挑战。
总体上来讲，中国安全套供大于求，杜蕾斯尽管具有较大的名气，但是毕竟市场的消费量是有限的，所以杜蕾斯要提高市场占有率需要一个整合性的营销战略，来提高消费者的消费偏好与消费忠诚度。
一、广告目标（一）目标消费者群体：1．购买者以男性为主；2．中高收入，有较强的消费能力；3．崇尚个人生活品质，讲究生活情调；4．强烈的品牌消费主义意识，高端品牌的拥护者；5．个性不张扬，强调自我价值与社会地位的认同；6．重视性生活质量；（二）发展目标本次广告属于提醒性质的广告，主要目的是巩固目前的市场领先地位，进一步提高杜蕾斯安全套的知名度，强化品牌形象，既全球性质的杜蕾斯。
杜蕾斯活动策划方案
杜蕾斯活动策划方案一、活动背景近年来，性知识教育逐渐受到社会的关注，人们对于性健康的重视程度不断提升。
杜蕾斯作为知名的避孕套品牌，一直致力于推广性健康知识，提倡安全、健康的性行为。
为了进一步宣传并普及性健康知识，杜蕾斯公司决定举办一系列与性健康相关的活动。
二、活动目标1. 提高青少年对性健康问题的关注度和认知水平；2. 传播正确的性健康知识，减少错误观念的传播；3. 引导公众建立健康、负责任的性行为观念；4. 提高杜蕾斯品牌的知名度和美誉度。
三、活动内容1. 学校宣讲活动：为了深入到学生群体中，杜蕾斯将联合专业医生团队，在全国范围内开展学校宣讲活动。
通过专业医生的讲解，向中小学生普及性知识、避孕方法、艾滋病与性传播疾病的防治等内容。
同时，提供免费的避孕套样品和宣传资料，让学生们能够了解并正确使用避孕套。
2. 健康公益讲座：杜蕾斯将组织举办一系列的健康公益讲座，面向大众开放。
通过邀请医学专家和公益人士，详细讲解性健康知识及相关话题，如性心理健康、性传播疾病的预防与治疗、青少年情感教育等。
此外，还将设立答疑环节，让观众能够针对自己关心的问题进行提问和交流。
3. 新媒体传播：利用杜蕾斯官方微博、微信等新媒体平台，发布有关性健康知识和活动信息。
通过结合有趣的图文、短视频和互动形式，吸引年轻人的关注，扩大传播的影响力。
同时，杜蕾斯还将邀请专业医生、心理学家等行业专家，开展线上的问答活动，回答网友提问，解疑释惑。
4. 大学校园活动：杜蕾斯将与大学合作，开展性健康教育活动。
通过开设讲座、举办知识竞赛、组织座谈会等形式，引发大学生对性健康问题的思考和关注。
此外，杜蕾斯还将在大学校园内设置宣传展台，提供性健康知识宣传资料、避孕套样品等，以便大学生更好地了解和保护自己的身体健康。
四、活动执行方案1. 确定活动时间和地点，依据不同城市的时间和学校行事历合理安排活动计划；2. 联络学校、医院、大学和相关机构的合作意向，洽谈活动的合作方案；3. 编制活动所需的宣传资料，包括海报、宣传册等；4. 邀请医学专家和公益人士，制定宣传内容和讲座计划；5. 员工培训，确保工作人员对于性健康知识具备全面、专业的认知；6. 在活动现场设置展台和工作人员，提供咨询和发放宣传资料；7. 将活动信息和成果及时发布在杜蕾斯官方媒体平台上，扩大宣传的影响力。
杜蕾斯新潮的活动策划方案
杜蕾斯新潮的活动策划方案一、活动背景随着时代的发展和人们生活水平的提高，性观念逐渐开放，对于性爱的态度也逐渐从保守传统转变为开放、放松。
在这种背景下，杜蕾斯作为全球知名的避孕套品牌，为了更好地拓展市场并满足消费者对于性生活品质的需求，需要进行新潮的活动策划，改变人们对于避孕套的印象，打造符合现代人审美和品味的性爱产品形象。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过新潮的活动策划，让更多的人了解和认可杜蕾斯品牌，提高品牌知名度。
2. 扩大市场份额：通过活动策划，吸引更多的潜在消费者，扩大市场份额。
3. 塑造品牌形象：通过活动策划，打造杜蕾斯作为现代性爱品牌的形象，突破传统观念，树立时尚、健康的品牌形象。
三、活动策划方案1.主题活动策划：设计一个新颖且具有创意的主题活动，如“避孕套风云榜”、“杜蕾斯时尚大赏”等，吸引年轻消费者参与。
2.线上线下结合：活动以线上线下结合的方式进行。
线上通过社交媒体平台进行活动宣传，线下通过体验店或专柜展示活动亮点和产品。
3.明星代言人：邀请年轻有影响力的明星代言杜蕾斯品牌，增加品牌的知名度和吸引力。
4.活动周期：活动周期为一个月，具体活动时间和地点视市场状况而定。
四、活动执行细节1.活动预热（1）策划推出倒计时海报，通过社交媒体平台进行宣传，制造一定的悬念。
（2）推出线上抽奖活动，设计有趣的互动环节，增加消费者参与度。
（3）邀请明星代言人进行线上直播，与消费者互动并提前预告活动亮点。
2.活动正式开始（1）举办“避孕套风云榜”评选活动，邀请专业人士组成评委团进行评选，并通过社交媒体平台公布结果。
（2）举办“杜蕾斯时尚大赏”颁奖典礼，邀请明星和行业专家参与，并通过网络直播平台进行现场直播。
（3）设立展览区或体验区，展示最新款式的杜蕾斯产品，让消费者亲身感受杜蕾斯的质量和时尚感。
3.活动收尾（1）举办参观工厂活动，开放给消费者和媒体人士，让他们了解杜蕾斯产品的生产过程和品质控制。
杜蕾斯活动策划方案
杜蕾斯活动策划方案一. 活动背景介绍近年来，人们对性健康的关注度越来越高，性教育也日益普及。
作为全球领先的避孕套品牌，杜蕾斯一直致力于推广安全性行为和性健康知识。
为了进一步加强品牌的宣传和传播效果，杜蕾斯计划举办一系列活动，促进人们对性健康的认知，同时提高品牌在目标消费者中的知名度和好感度。
二. 活动目标1. 提高公众对性健康的认知度，倡导安全性行为；2. 加强杜蕾斯品牌形象的塑造，提升其品牌知名度；3. 吸引目标消费者的关注和参与，推动销售增长。
三. 活动内容根据杜蕾斯品牌理念和目标，我们拟定了以下活动内容：1. 性健康讲座通过邀请性健康专家开展公益讲座，向公众传授有关性健康的知识和技巧。
讲座内容可以包括避孕方法、性传播疾病防护、性心理健康等方面的知识。
在讲座中，我们引入杜蕾斯产品作为示范，并提供免费样品，以便公众更好地了解和体验。
2. 校园宣传活动针对大学和高中学生群体，我们将在校园中举办一系列宣传活动。
包括设置宣传展台，向学生提供杜蕾斯产品的样品、宣传资料和小礼品，同时开展有趣的游戏和互动体验，以吸引学生们的注意和参与。
此外，我们还将邀请专业人士组织专题讲座，帮助学生们更全面地了解性健康知识。
3. 慈善合作活动为了强调杜蕾斯的社会责任感，我们将与相关慈善机构合作，一同组织公益活动。
例如，可以捐赠一部分杜蕾斯产品给需要的人群，或者提供经济支持，帮助慈善机构进行性健康宣传和支持。
4. 线上营销推广借助社交媒体和网络平台，我们将开展一系列线上营销推广活动，包括性健康知识问答、有奖互动、创意图片分享等。
通过线上活动，提高品牌在年轻受众中的曝光率和参与度。
5. 网红合作与知名网络红人或健康领域的专业博主合作，通过他们的影响力传递品牌信息和产品推广。
可以邀请网红制作相关短视频，通过他们的渠道推广品牌，激发目标消费者对杜蕾斯产品的兴趣和好感。
四. 活动策划实施1. 确定活动时间和地点：根据目标受众群体和宣传力度，确定活动的举办时间和地点。
《杜蕾斯策划案》课件
产品策略
产品定位
强调杜蕾斯品牌的高品质、安全 性能和使用便利性，以满足消费 者对安全、舒适和可靠的需求。
产品创新
持续研发新产品，引入新技术和材 料，提高产品的性能和舒适度，以 满足消费者不断变化的需求。
品质保证
建立严格的质量管理体系，确保产 品从原材料到生产过程都符合高标 准，提供可靠的质量保证。
品牌知名度
01
提升杜蕾斯品牌在目标受众中的 知名度，使其成为消费者心目中 的首选避孕套品牌。
02
通过品牌形象的塑造和传播，树 立杜蕾斯品牌在避孕套市场的良 好口碑和形象。
THANKS
。
线下渠道
与药店、超市和便利店等合作， 扩大产品的覆盖面，方便消费者
购买。
多元化渠道
探索新的销售渠道，如跨境电商 、海外市场拓展等，以扩大产品
的销售范围。
促销策略
优惠促销
通过折扣、赠品和会员优惠等方式，吸引消费者 购买产品。
品牌推广
通过广告宣传、公关活动和口碑营销等方式，提 高品牌知名度和美誉度。
05
执行计划
时间表
第2周
制定营销策略和传播计划。
第4周
进行内部审核和修改，确保课 件质量。
第1周
完成市场调研，确定目标受众 和竞争对手分析。
第3周
设计并制作PPT课件。
第5周
进行市场推广和宣传活动，发 布《杜蕾斯策划案》PPT课件 。
负责人
市场调研员
负责市场调研和数 据分析。
PPT设计师
负责设计并制作 PPT课件。
产品线介绍
01
避孕套系列
不同款式、材质和尺寸的避孕 套，满足不同需求
02
性健康用品系列
杜蕾斯推销策划方案
杜蕾斯推销策划方案一、市场分析在当今社会，性教育意识和性观念的改变引发了人们对性健康的重视，使得避孕和性保健产品的需求不断增长。
然而，由于性话题的敏感性，传统避孕产品在宣传和销售方面受到了一定的限制。
杜蕾斯作为国际知名避孕和性保健品牌，旨在通过创新的推销策划方案，扩大品牌影响力并吸引更多消费者。
二、目标群体1.年龄段：18-35岁的青年男女2.教育水平：高中及以上3.收入水平：中等以上4.兴趣爱好：注重健康生活、追求品质、关注时尚潮流三、推销策划方案1. 创意活动a. 环境包装在各大城市的商业区、咖啡厅、酒吧等地方，设置杜蕾斯主题的环境包装。
例如，在咖啡厅内部创造一个温馨舒适的“杜蕾斯角”，放置杜蕾斯产品和宣传资料，让消费者在休闲时获得关于性健康的信息。
b. 创意展览组织一系列创意展览，如“性保健科普展览”，通过科学、生动的方式展示与性健康相关的知识。
展览中可以设置互动环节，让观众参与其中并获得杜蕾斯产品的体验。
2. 社交媒体推广a. 短视频营销制作一系列生动、有趣的短视频，通过社交媒体平台传播。
视频可以包括知名博主尝试杜蕾斯产品的体验分享、情侣间的健康沟通讨论等，引起年轻人的共鸣和关注。
b. 微博话题讨论通过在微博等社交媒体上引发有趣的话题讨论，吸引广大年轻用户的参与和关注。
例如，开展#杜蕾斯幸福生活#话题讨论，鼓励年轻人谈论和分享有关性健康和保护的经验和观点。
3. 合作推广a. 名人代言邀请一些知名健康、时尚或影视界的名人作为杜蕾斯品牌代言人。
通过他们的影响力和号召力，传递品牌理念和产品优势，有效提升品牌知名度。
b. 合作活动与时尚品牌、健康机构等进行合作活动，比如联合推出限量版杜蕾斯产品；与健康机构合作举办性健康讲座等。
这样的合作活动既可以增加品牌的流行度，也能让消费者了解到更多与性健康相关的知识。
四、推销效果评估为了评估推销策划的有效性，以下是一些测量指标：1.销售量：通过统计销售数据，对比推销前后的销售增长情况。
《杜蕾斯策划案》课件
• 线上渠道拓展：与知名电商或社交媒体平台合作，拓宽销售渠道。 • 线下渠道拓展：与药店、超市等零售商合作，扩大产品销售渠道。
四、营销效果评估
定量评估
• 市场份额变化：分析杜蕾斯品牌在市场 上的份额变化。
• 销售额变化：评估杜蕾斯销售额的增长， 验证策略的有效性。
定性评估
• 消费者反馈：搜集消费者的评价和意见， 了解产品的口碑。
二、策位，凸显杜蕾斯与竞争对手的差异。
2
营销策略
• 传播策略：选择合适的媒体渠道和宣传活动，有效传达品牌价值。 • 推广活动：设计有吸引力且能引发消费者参与的促销活动。
3
渠道开拓
• 线上渠道：利用电商平台和社交媒体扩大销售渠道。 • 线下渠道：与药店、超市等合作，增加产品陈列和销售机会。
• 媒体报道：关注媒体对杜蕾斯策划案的 报道和评价。
五、总结
成功因素
总结在策划过程中取得成功的关键因素。
不足之处
指出策划中存在的不足之处，提供改进方案。
下一步计划
展望杜蕾斯未来的发展方向和计划。
三、执行计划
广告创意
• 广告文案：设计引人入胜的广告文案，让消费者留下深刻印象。 • 广告设计：创意和艺术性兼具的广告设计，塑造品牌形象。 • 广告投放：选择合适的媒体和时机，实现广告效果最大化。
推广活动实施
• 活动方案：设计创新、有吸引力的推广活动方案。 • 活动执行：严密组织和管理活动，确保顺利实施。
杜蕾斯策划案PPT课件
为您呈现杜蕾斯品牌的策划案PPT课件，从背景介绍到策略制定再到执行计划， 让您了解品牌营销的全过程。
一、背景介绍
杜蕾斯品牌介绍
深入了解杜蕾斯品牌：历史、价值观和核心产品特点。
杜蕾斯营销文案策划
杜蕾斯营销文案策划在这篇文章中，我们将探讨杜蕾斯的营销策划，从品牌定位、目标群体、竞争分析、市场调研、营销渠道、活动策划等方面进行深入剖析，为读者呈现一个完整的杜蕾斯营销策划案例。
品牌定位分析首先，我们来看看杜蕾斯的品牌定位。
作为一家专注于避孕套的品牌，杜蕾斯一直在传递“安全性行为”的理念，强调性保健和性教育的重要性。
同时，杜蕾斯注重产品质量和创新，不断推出新款式和功能更加强大的避孕套，以满足消费者不同的需求。
目标群体分析杜蕾斯的目标群体主要是18-35岁的年轻人，他们是性生活比较活跃的群体，对性保健和避孕意识较强。
这部分消费者通常对品牌忠诚度较高，愿意尝试新品种和创新产品，因此，杜蕾斯需要通过精准的营销策略吸引他们的注意。
竞争分析作为避孕套市场的领军品牌，杜蕾斯面临着来自各方面的竞争。
除了其他避孕套品牌，还有一些性保健品牌和成人用品品牌也是杜蕾斯的竞争对手。
因此，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，杜蕾斯需要不断推陈出新，提升品牌影响力和竞争力。
市场调研在制定营销策略之前，杜蕾斯需要进行市场调查和消费者调研，了解目标群体的需求和偏好，把握市场动态和趋势。
通过市场调研，杜蕾斯可以更好地了解消费者的心理和行为，精准定位目标群体，制定符合消费者需求的产品和营销策略。
营销渠道在营销渠道方面，杜蕾斯可以考虑通过线上和线下渠道来推广产品。
在线上渠道方面，杜蕾斯可以利用社交媒体平台和电商平台进行推广，发布产品信息和优惠活动，吸引消费者关注。
在线下渠道方面，杜蕾斯可以通过专卖店、药店和超市等零售渠道来销售产品，提升产品的可见度和销量。
活动策划为了吸引消费者的关注和提升品牌知名度，杜蕾斯可以通过举办活动来推广产品。
例如，可以组织性健康讲座和工作坊，向消费者传递性保健和避孕知识；还可以举办线上抽奖活动和线下体验活动，吸引消费者参与，增加品牌曝光度。
总结通过以上对杜蕾斯的品牌定位、目标群体、竞争分析、市场调研、营销渠道和活动策划的分析，我们可以看到，杜蕾斯一直在不断努力提升品牌影响力和市场竞争力，通过精准的营销策略和创新的产品推广方式，吸引更多的消费者并传递健康的性观念。
杜蕾斯广告策划书
杜蕾斯广告策划书二、市场分析2.1 公司及产品历史分析2.1.1 SSL公司与杜蕾斯其生产的杜蕾斯牌安全套而成为世界著名安全套生产商。
杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26%，是世界安全套第一品牌。
目前SSL在8个国家拥有17个独立或联营的生产基地，并在35个国家设立了代表处。
2.1.2 杜蕾斯品牌的特色品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。
品牌名称注册杜蕾斯活力装于1929年。
杜蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。
包括第一个润滑安全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套，以及最近世界上第一个非橡胶安全套。
杜蕾斯网站为公司与全世界的年轻人进行交流提供了一座桥梁，以他们本国的语言向他们提供安全性生活的信息。
该网站拥有超过52个本地化的子网站，性保健专业人士也可以通过网站进行在线交流。
随着市场和研发方面的不断投资，现在杜蕾斯已经被视为国际优质品牌，以耐用、可靠、出色品质的结合而著称。
杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。
2.1.3青岛伦敦杜蕾斯有限公司青岛伦敦杜蕾斯有限公司(青岛伦敦国际乳胶有限公司)是经中国化学工业部中联橡胶总公司和国家计划生育委员会药具发展中心共同发起，由世界著名的安全套生产商SSL集团与中国著名的安全套生产商之一—青岛双蝶集团股份有限公司于1998年3月正式签定合资合同，投资790万美元建立的，是中国首家生产安全套的合资公司，生产和销售世界知名的杜蕾斯品牌系列安全套。
目前，它也是杜蕾斯安全套在世界上的第七家生产工厂。
1999年5月，青岛伦敦杜蕾斯有限公司(青岛伦敦国际乳胶有限公司)正式投产，现在员工共200多人，工作驻地分别在青岛和各省市，负责生产和销售国际品质的杜蕾斯安全套。
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杜蕾斯广告策划案专业班级：市销1207学生姓名：***实习课程：广告实务指导老师：***时间：2014年6月25日在世界各地，人们一提到condom——安全套，就会联想到Durex -杜蕾斯，就象人们一提到cola-可乐就会想到coca cola——可口可乐一样，杜蕾斯已成为安全套的代名词。
杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌。
英文名Durex来自"Durability"、"Reliability"和"Excellence"这三个词的词首，意为"耐用、可靠和出色品质的结合"。
杜蕾斯安全套已有七十多年追求卓越的生产历史，凭借英国剑桥实验研究中心的尖端技术支援，杜蕾斯得以在薄膜生产技术上领导世界潮流，安全套的每一次技术革新都是处于领先地位，包括第一只使用润滑剂的安全套、第一个根据人体生理结构设计的安全套以及最近研制出的世界第一只非乳胶制男用安全套——杜蕾斯Avanti.杜蕾斯的全体员工致力于技术不断创新与品质精益求精，倡导科学健康的性行为，正为人们的安全性生活作出最大的努力。
而在市场广阔的中国，杜蕾斯也希望将品牌，安全的概念传递给中国人，同时也为中国的计划生育和防止性病传播工作不遗余力。
前言市场环境分析一、市场环境分析二、行业分析三、产品分析四、竞争对手分析五、消费者分析六、SWOT分析广告策略一、广告目标二、广告定位策略三、广告诉求策略四、广告表现策略媒介策略一、广告媒介策略营销策略一、线下营销策略二、品牌推广策略效果预测及费用预算一、市场环境分析据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿，常用消费人群9000万，安全套的年产量约为30亿只，面向消费者。
在今后几十年，我国人口和育龄人群仍呈上升趋势，随着政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策，人们健康意识的不断提高，对各种避孕措施的优缺点作出选择时，安全套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式，将被更多的消费者所接受。
杜蕾斯广告策划书
杜蕾斯广告策划书二、市场分析2.1 公司及产品历史分析2.1.1 SSL公司与杜蕾斯其生产的杜蕾斯牌安全套而成为世界著名安全套生产商。
杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26%，是世界安全套第一品牌。
目前SSL在8个国家拥有17个独立或联营的生产基地，并在35个国家设立了代表处。
2.1.2 杜蕾斯品牌的特色品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。
品牌名称注册杜蕾斯活力装于1929年。
杜蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。
包括第一个润滑安全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套，以及最近世界上第一个非橡胶安全套。
杜蕾斯网站为公司与全世界的年轻人进行交流提供了一座桥梁，以他们本国的语言向他们提供安全性生活的信息。
该网站拥有超过52个本地化的子网站，性保健专业人士也可以通过网站进行在线交流。
随着市场和研发方面的不断投资，现在杜蕾斯已经被视为国际优质品牌，以耐用、可靠、出色品质的结合而著称。
杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。
2.1.3青岛伦敦杜蕾斯有限公司青岛伦敦杜蕾斯有限公司(青岛伦敦国际乳胶有限公司)是经中国化学工业部中联橡胶总公司和国家计划生育委员会药具发展中心共同发起，由世界著名的安全套生产商SSL集团与中国著名的安全套生产商之一—青岛双蝶集团股份有限公司于1998年3月正式签定合资合同，投资790万美元建立的，是中国首家生产安全套的合资公司，生产和销售世界知名的杜蕾斯品牌系列安全套。
目前，它也是杜蕾斯安全套在世界上的第七家生产工厂。
1999年5月，青岛伦敦杜蕾斯有限公司(青岛伦敦国际乳胶有限公司)正式投产，现在员工共200多人，工作驻地分别在青岛和各省市，负责生产和销售国际品质的杜蕾斯安全套。