[学习]杜蕾斯营销推广策划演示PPT
杜蕾斯品牌分析 ppt课件
3/19/2021
18corporatesocialresponsibility?durexsexualwellbeingsurvey杜蕾斯全球性福指数调查?杜蕾斯2002年男人健康日活动?2002中国国际医疗产业博览会?杜蕾斯2002年世界艾滋病日活动?2003年赞助北京计生委抗非典?杜蕾斯2003aids慈善晚会?杜蕾斯2003年世界人口日活动?2004年上海超级品牌颁奖晚会?2004年世界艾滋病日网上宣传活动?杜蕾斯2005年全球性调查网上推广活动?赞助2005年青岛胶南赛车活动?
• Various product lines to meet different market segments
3/19/2021
Love-making, life-changing.
11
Durex Condom Product Line
• Love装 Love • 活力装 Jean • 挚爱装 Classic • 激情装 Together • 有型装 Perfect Fit • 双保险装 Extra Safe • 情迷装 Elite • 至尊超薄装 Fetherlite Ultima • 螺纹装 Excita • 凸点螺纹装 Pleasuremax • 凸点螺纹热感装 Pleasuremax Warming • 凸点螺纹凉感装 Pleasuremax Tingle • 凉感装 Tingle • 草莓果味装 Strawberry
大学生电子商务案例分析大作业：杜蕾斯案例ppt课件(简洁大方)_图文
高考。为何说要有选择性呢，因为有选择性的避开忌讳内容，从
而避免品牌的争议性和负面性影响。杜蕾斯产品能够在我国热销，
第一是产品质量的过硬，使得消费者能充分相信该品牌能带来的
安全性；第二是因为杜蕾斯的营销实乃一门难以超越的艺术，它
的营销推广是系列化、有计划且持续输出给用户的，可见只有日
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常的积累才能在借势中爆发。关联式营销、事件式营销是能从杜
横向一体化
在避孕套火热的同时，研究开发 润滑油和情趣用品等许多产品。
纵向一体化
主要体现在前向一体化，向消费 它的产品或服务的行业渗透。
复合多元化
2010年被利洁时集团收购，2017 年收购美赞臣公司。
2、销售方式
SALES WAY
超市
无论是美宜佳式的24小时小超市还是大 超市，在收银台旁边都会有各种各样的 这种“计生用品”。一是为了满足一部 分人的心理需求；二是为了方便，随手 够到；三是为了引起人们的注意。
广告投放12% 管理成本12%
从分析上看出虽然杜蕾斯的纯利 润占比仅为9%，但是以它注重产品 质量和产品营销宣传这两方面，站稳 了两性健康品牌的市场获得了相对较 多的市场份额。杜蕾斯占据了世界安 全套市场份额26%，一年光在套套 上获取的纯利润就达到小50亿！
纯利润9% 研发建设7% 销售费用5% 营业税3%
搜索引擎营销策略 杜蕾斯拥有自身完备的官网，而且也 在天猫和淘宝等知名网站上拥有自己 的旗舰店
(4) (5) (6)
四
竞争分析
COMPETITIVE ANALYSIS
同属英国品牌，杰士邦价格较高，但是 较薄。
杰士邦
全世界最薄的避孕套
冈本
国民普遍对使用避孕药没有什么好感， 但受喜欢寻求快感的年轻人偏爱。
从杜蕾斯微博营销看企业官博推广-PPT精选文档
回复互动
作业本：今晚一点前睡觉的人，怀孕。 有我！没事！！！//作业本：今晚一点前睡觉的人，怀孕。
有我！没事！！！= 转发（6394）| 评论（2540）
网络热点
私奔需要准备3样东西：1、杜蕾斯 2、现金 3、一起私奔的他（她）
粉丝活动
企业联合
趋势科技和杜蕾斯跨界联手送你双倍#安全轻快#：8月
很多东西长大了就再也找不回来了，还记得 以前坐在你旁边的那个他吗？
语不惊人死不休！
小杜传播六大要素
要恶搞
要热点
要煽情
要创意
要幽默
要互动
小结
微博的“病毒式传播”更加要求企业的微博要以“内容为王”，尤其是要求内容的独特 性、互验分享
促销活动 关系 维护
产品 推广 品牌 传播
可以很俗、也可以很高雅，，， ，，，
神马是小杜杜？
杜蕾斯官方微博 微博人称“小杜杜”，去年2月份，杜蕾斯开通新浪官 微，截止至7月，杜蕾斯官微共有超过16万名粉丝，总量 不算惊人，但其粉丝价值不可小觑：拥有粉丝最多的前 20名账号，就覆盖了大约1093万二级粉丝，，，
八度空间
8
新闻时事
6月23日、北京暴雨 下午，杜蕾斯官微转发一条微博并且评论到：“粉丝油菜花啊，大 家赶紧学起来，有杜蕾斯回家不湿鞋！” 疯狂转发与评论就此开始。7月底，仅原始微博就已被转发近9万次 ，还有一些草根大号又复制粘贴了图文内容发布出来，就传播图来 看，转发层级达到19层，各类转发“大约超过15万。
谢谢
企业诉求点
劲爆话题 产品信息
微博内容
如何结合？
诉求点与微博结合
互动 参与 坚持 原创
要加强粉丝的粘度，更好的传播信息，就要求 企业官博要与粉丝进行持续的互动
杜蕾斯事件营销策划方案
杜蕾斯事件营销策划方案一、背景分析杜蕾斯是全球知名的避孕套品牌，其揭示性感与激情的形象一直以来深受年轻人的喜爱。
然而，近年来，由于市场竞争加剧以及消费者需求的多元化，杜蕾斯品牌的市场份额逐渐下滑。
因此，我们需要采取一系列的营销策划方案，重新树立杜蕾斯品牌的形象，提升市场份额。
二、目标市场分析1. 主要目标市场：年轻人群体（18-35岁）2. 潜在目标市场：已婚人群体，需要避孕的夫妻3. 市场需求：避孕套功能多样化、性感形象、高品质和安全性能三、营销策略1. 重新定位品牌形象：杜蕾斯是一个强调年轻、时尚、激情和可靠性的品牌，通过调整品牌形象，让消费者重新认识杜蕾斯的价值。
2. 强化产品创新：增加新款式、新功能的避孕套产品，满足消费者对多元化需求的追求。
3. 深入潜在市场：通过与婚姻咨询机构合作，推广避孕套在夫妻生活中的重要性，加强对已婚人群体的教育和宣传。
4. 开展线上线下营销活动：通过社交媒体平台、夜店派对、大学校园活动等，增加品牌的曝光度，吸引年轻人的关注并提升品牌认知度。
四、具体策划内容1. 重新定位品牌形象在品牌形象上，杜蕾斯需要重新定位自己的核心价值，强调年轻、时尚、激情和可靠性。
可以通过品牌形象宣传片、杂志广告等形式，展示杜蕾斯与年轻时尚生活相匹配的形象，吸引目标市场的关注。
2. 产品创新杜蕾斯可以增加新款式、新功能的避孕套产品，满足不同消费者的需求。
比如推出薄款避孕套、延时避孕套、刺激避孕套等，以满足消费者对于多样化的避孕套需求。
3. 深入潜在市场与婚姻咨询机构合作，让他们帮助传达避孕套在夫妻生活中的重要性，并提供专业的避孕咨询服务。
同时，可以与医院合作，开设避孕套宣传咨询站，向消费者普及避孕知识和正确使用方式。
4. 线上线下营销活动在社交媒体平台上，杜蕾斯可以与影视剧、综艺节目、偶像明星等合作，开展线上互动活动，提高品牌的曝光度和传播力。
此外，可以在夜店派对、大学校园活动等场合设置展台，开展促销活动，吸引年轻人的关注。
杜蕾斯计划书ppt
项目背景介绍
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段落文本内容
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内容请在这里输入段落文本内容
有色职专、湖南水校四校广播联站副站长、校团委委员、计算机学生会宣传部长、班级 等学生干部职务。在任职期间，对待工作，一丝不苟；对待同学，尽力帮助。做到公廉 挥桥梁作用。每周星期二下午的政治学习，班会，大都是由我主持。此外，我曾多次组 行课外公益活动。如在年三月份开展的学雷峰倡议活动，打扫七里庙、黄土岭居委会街 这些活动的实施，使我积累了许多宝贵的办事经验，从而大大提
目录
Catalog
项目背景介绍
BACKGROUND INTRODUCTION
项目产品运营
PRODUCT OPERATION
项目发展规划
DEVELOPMENT PLAN
投资回报分析
ROI ANALYSIS
项目背景介绍
BACKGROUND INTRODUCTION
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01
杜蕾斯新品营销方案
杜蕾斯新品营销方案引言作为全球著名的避孕套品牌，杜蕾斯一直以来都注重创新和市场推广。
随着消费者需求和市场竞争的变化，杜蕾斯决定推出新品，并制定了一项全新的营销方案，以吸引更多的消费者群体，增加品牌知名度和销售额。
背景过去几年，杜蕾斯销售额逐渐稳定，但在竞争激烈的市场中，品牌形象和产品创新成为吸引消费者的关键。
为了保持竞争力并打开新的市场机会，杜蕾斯决定推出全新的产品线，并制定了相应的营销方案。
目标1.增加新产品的市场份额和销售额；2.提升品牌知名度和形象；3.扩大目标消费者群体。
目标市场基于市场调研和消费者数据分析，杜蕾斯定位目标市场为年龄在20至35岁之间的年轻男女，他们注重健康、自由和性品质。
目标市场主要在一二线城市，有一定的购买力和消费需求。
产品特点新品系列将强调以下特点来满足目标市场的需求：1.创新设计：引入全新的芬芳和色彩设计，让消费者在性生活中感受到更多的乐趣和刺激；2.高品质材料：使用高质量的材料，确保产品的安全性和使用舒适度；3.环保可持续：致力于降低对环境的影响，在产品设计和生产过程中使用环保材料和工艺。
营销策略多渠道推广为了提高品牌知名度和形象，杜蕾斯将采用多种渠道进行推广，包括但不限于：•电视广告：制作精美的电视广告，通过主流电视台和在线视频平台进行播放；•社交媒体：利用新媒体平台，如微博、微信和抖音，发布有趣的内容和产品信息，与消费者互动；•线下活动：组织品牌推广活动，如线下派发样品、举办主题派对等，吸引目标消费者的参与；•KOL合作：与影响力较大的意见领袖（Key Opinion Leaders）合作，通过他们的影响力推广产品。
产品差异化市场上已经存在众多避孕套品牌，因此差异化是非常关键的。
杜蕾斯将突出新品系列的独特卖点，通过创新设计和高品质材料与竞争对手区别开来。
此外，杜蕾斯还将依托其品牌的信誉和声誉，提供可靠的产品承诺，以吸引和留住消费者。
促销活动为了刺激销售，杜蕾斯将制定一系列促销活动，包括但不限于：•限时打折：在上市初期推出限时打折活动，吸引消费者购买新产品；•满减优惠：推出满减优惠活动，鼓励消费者购买多个产品以获得更多的优惠；•赠品赠送：购买新产品时赠送相关配套产品或礼品，增加消费者的购买意愿；•礼券抽奖：通过线上或线下活动抽奖方式，赠送杜蕾斯产品或相关礼券，提高品牌参与度和消费者忠诚度。
杜蕾斯网络事件营销策划推广分析
杜蕾斯在2011年打造的“雨夜传奇”、“两根火腿肠的故事”以及微信的“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经典的社交媒体营销案例。
在社交媒体时代，没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对话。
杜蕾斯官方微博的第一步，就是做拟人化定位。
几经调整后，杜蕾斯逐渐变成了一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的翩翩公子。
”对杜蕾斯来说，粉丝即用户。
杜蕾斯做得最好的功课之一，就是与粉丝的良性互动。
对粉丝的评论，杜蕾斯的回复总是诙谐幽默。
而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品，则数不胜数。
当然，这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是锦上添花的营销效果。
而且与杜蕾斯产品的特殊属性相关，由于私密性与禁忌性，再加上精心的策划，杜蕾斯想不火都难，但其他企业及产品模仿需谨慎。
其实，最有效的网络推广方法无非是以下几种：
1.新闻宣传：又称新闻报道、新闻营销，通过“古利斯传媒”可以将您的企业新闻、产品推广文章、个人宣传内容等在各大门户网站、行业权威网站等报道出来。
并且搜索您或您的企业时能出来大量正面信息。
2.搜索引擎营销：在百度等各大搜索引擎中搜索您的产品或企业，出现大量宣传信息。
3.微博、微信营销：“古利斯传媒”可为您拓展各种新媒体的营销推广工作。
4.负面信息处理：如果您的企业出现不实负面信息，“古利斯传媒”可以为您处理。
5.口碑营销：各种论坛、软文、知识问答等推广平台，“古利斯传媒”均可帮您开展。
其他各种营销推广方式也可咨询古利斯传媒在线工作人员，百度搜“古利斯传媒”可进入官方网站。
杜蕾斯营销方案
杜蕾斯营销方案随着时代的发展和人们审美观念的日益开放，性文化也逐渐走入了公众视野。
在这个背景下，作为全球领先的避孕套品牌，杜蕾斯必须制定一个全面而恰当的营销方案，既能满足消费者的需求，又能保持品牌形象的合理发展。
一、品牌定位杜蕾斯作为领先的避孕套品牌，其核心目标是提供安全可靠的避孕产品，同时提倡性健康、性平等和性教育。
品牌定位应强调其专业性和可靠性，为用户提供全方位的避孕保护，让消费者对杜蕾斯充满信任。
二、线下宣传在线下宣传方面，杜蕾斯可以通过合作举办各种性教育活动和宣传活动，增加品牌与消费者的互动。
例如，在大学校园内开展性健康知识讲座和避孕用品展示，向年轻人传播正确的性观念和性健康知识。
此外，还可以与医疗机构合作，在健康咨询大厅提供免费的使用指导和避孕知识宣传资料。
三、线上宣传在线上宣传方面，杜蕾斯可以通过社交媒体平台扩大品牌影响力和传播效果。
通过发布有趣而实用的性健康知识小贴士、时尚穿搭搭配建议等内容，吸引用户的关注和参与讨论。
还可以通过与健康类公众号合作，推出专题文章和视频，深入介绍不同年龄段、性别的避孕用品选择和使用方法。
四、与医疗机构合作与医疗机构合作是推动杜蕾斯品牌发展的重要一环。
通过与医疗机构合作，推广世界卫生组织推荐的正确使用杜蕾斯避孕套的方法。
此外，可以与妇产科医院合作，开展避孕用品的免费发放和宣传活动，提高女性对避孕产品的认知和使用意识。
五、产品创新杜蕾斯应继续追求产品的创新与发展，通过不断推出新款式和新功能的避孕套，满足不同消费者的需求。
例如，推出超薄款、敏感款和延时款等特色产品，以满足不同性爱和个人需求的消费者。
同时，通过持续的研发和科研投入，提高产品的安全性和持久性，为用户提供更好的使用体验。
六、公益活动为了树立社会形象和提高品牌认可度，杜蕾斯可以开展一系列公益活动。
例如，与性健康慈善机构合作，开展关于青少年性教育的公益项目，为年轻人提供免费的性健康知识宣传和避孕用品发放。