药品广告现状分析
我国药品广告现状分析
刘 文 君
（ 平 凉 医学 高等 专科 学校 甘 肃 平 凉 ７ ４ ４ ０ ０ ０ ）
【 摘要】 随着 市场经 济的 不断发 展进 步 ， 药品行 业竞 争 日趋 激烈 ， 国内各 大药品 业都在 努 力提 高企业 的知名 度 、 打 造企 业的 品牌 ， 药品
【 关键 词】 药 品广告 ； 现状； 分 析 【 中图 分类 号］ Ｒ９ ７ 【 文 献 标 识 码】 Ａ 【 文 章 编 号】 １ ０ ０ ４ —４ ９ ４ ９ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ６ —２ ８ ７ —０ ２
药 品广 告是 药品 经营者 承担 费用 ， 通过 一定 媒 介及 形 式介 绍 药 １ １ ． Ｏ ５ ， 另据 全 国食品 药品监 管部 门监 测 ， ２ ０ ０ ５年 报 纸 发 布 的 药 品 品信息 的商业 活动 。近年 来 ， 伴 随激 烈 的市场竞 争 ， 我 国的药 品广 告 广告 违法率 高达 ９ １ ． ３ ； 电视药 品广 告违法 率达 ４ ６ 。２ ０ ０ ６年一 季 无 论在 数量 还是 表现 形式 上 ， 都 得到 了迅猛 发展 ， 生产 厂家 和经 营 商 度 ， 共查 处 的违 法 药 品广告 共 计 ９ ３ ７ １次 。２ ０ ０ ９年 中 国 食 品 药 品 监
广告成 为 各药 品企 业塑造 企业 形 象、 促进 产品 销售 的重要 手段 。但在 现 实生 活 中 ， 人 们在 享 受 药品 广告 带来 方便 的 同时 ， 还 要 面 对 大 量 违
法 药品广 告所 带来 的伤 害 。如 何保证 传播 信 息真 实可靠成 为 了一 大亟待 解决 的 问题 。
屡 禁不 止 ， 夸大 之词溢 形 于表 ， 有 些 内容 粗 陋下 流 ， 虚 假 药 品 广 告 泛 宣传 一一可 以根治 风湿 、 类 风湿 、 高 血 压等 顽 固性 疾 病 ， 欺骗 广 大农 滥 已成为 阻碍 我 国药品广 告发 展 的头号难 题 ， 亟 待 解 决 ］ 。 村患者 ；
制药业市场营销现状及发展研究
制药业市场营销现状及发展研究制药业作为现代医药产业的重要组成部分，一直以来扮演着保障人类健康的重要角色。
随着医疗技术的不断进步和人们健康意识的提高，制药业市场规模不断扩大，市场竞争也日益激烈。
本文将对制药业市场营销现状及发展进行深入研究。
一、制药业市场营销现状分析1. 市场规模扩大：随着人们对健康需求的增加和医保的改善，制药业市场规模不断扩大。
根据统计数据显示，全球制药市场年度增长率约为5%，预计到2025年将达到1.6万亿美元。
2. 市场竞争激烈：由于利润丰厚和前景广阔，越来越多的企业涌入制药行业，导致竞争日益激烈。
尤其是在一些常见慢性病领域如心血管、肿瘤等领域，企业之间的竞争更加激烈。
3. 市场需求多元化：随着人们健康意识的提高，对药品的需求也越来越多元化。
不仅仅满足疾病治疗的需求，还需要提供更多的预防、保健和康复等方面的药品。
4. 市场准入门槛高：由于制药业涉及人类健康和生命安全，对于市场准入门槛要求也较高。
需要通过严格的药品审批和注册流程，才能进入市场销售。
二、制药业市场营销发展趋势分析1. 数字化营销：随着互联网技术和移动互联网的普及，数字化营销成为制药业发展的新趋势。
通过建立自己的官方网站、社交媒体平台等渠道，与消费者建立更加直接、便捷和互动性强的沟通渠道。
2. 多渠道销售：传统制药企业通常通过医院渠道进行销售，但随着社会医疗体系改革和患者选择权增加，多渠道销售成为一种发展趋势。
除了医院渠道外，还可以通过药店、电商平台等渠道进行销售，提高产品的可及性和便利性。
3. 个性化定制：随着医疗技术的进步和基因检测的普及，个性化定制药品逐渐成为一种发展趋势。
通过基因检测等手段，针对不同人群的病因和病情进行个性化定制药品，提高治疗效果和患者满意度。
4. 品牌建设：随着市场竞争的加剧，品牌建设成为制药企业发展的关键。
通过加强产品质量、提升企业形象、建立品牌认知度等手段，树立企业在市场中的竞争优势。
我国药品广告监督管理的现状与特点
我国药品广告监督管理的现状与特点目的：为国家食品药品监督管理部门加强药品广告监管工作提供参考。
方法：收集2006-2016年国家食品药品监督管理部门统计年报以及2013年和2015年《中国食品药品监督管理统计年鉴》中省（区、市）层面数据，采用对比分析、定量分析等方法对药品广告批准、药品广告批准文号撤销、向工商行政部门移送违法药品广告件数以及药品广告异地备案件数等数据进行分析。
结果与结论：全国药品广告批准数量由2006年的35 530件下降至2016年的30 027件，除个别年份有小幅度增长外整体处于下降态势；大部分年份全国撤销违法药品广告批准文号的数量基本稳定在100件以内，但各省（区、市）间差异较大；向工商行政部门移送违法药品广告件数呈现先上升，自2014年后下降的趋势，各省（区、市）移送违法药品广告占批准总数的比例差异很大；2015年，18个省（区、市）药品广告异地备案数量占药品广告批准数量的比例高于全国平均水平（69.87%）。
建议相关部门逐步试点取消药品广告异地备案制度，建立完善的药品广告事前审查制度，强化与工商行政部门的协调合作，细化药品广告审批与查处分项统计指标，逐步完善我国药品广告的监管工作。
ABSTRACT OBJECTIVE：To provide reference for strengthening drug advertisement supervision in departments of food and drug administration. METHODS：The annual statistical reports were collected from departments of food and drug administration during 2006-2016，and the level of province data of Statistical Yearbook of China Food and Drug Administration were also collected in 2013 and 2015. Comparative analysis and quantitative analysis were used to analyze drug advertising approval，revocation of drug advertisement registration approved number，disclosing illegal drug advertisements to industrial and commercial administrative departments and off-site record of drug advertising. RESULTS & CONCLUSIONS：The number of national drug advertising approval decreased from 35 530 in 2006 to 30 027 in 2016，and showed a downward trend on the whole except for a small increase in a few years. The number of revocation of national illegal drug advertisement was basically within 100 in most years；but there was a significant difference between provinces （regions，cities）. The number of illegal drug advertisement transferred to industrial and commercial administration departments rose first and then declined since 2014；there was great difference in the proportion of illegal drug advertisement in total number of approved advertisement among the provinces （regions，cities）. The proportion of the number of off-site record of drug advertisement in the number of drug advertisement approval in 18 provinces （regions，cities）was higher than national average （69.87%）in 2015. Relevant departments are suggested to gradually abolish off-site record system of drug advertisement，establish prefect drug advertisement review in advance system，strengthen cooperation with industrial and commercial administrative departments，refine statistical indexes of drug advertisement approval and examination，and improve drug advertisement supervision gradually.KEYWORDS Drug advertisement；Supervision；Status quo；Characteristic药品安全关系到广大人民群众的身体健康和生命安全。
药品市场营销环境分析
药品市场营销环境分析一、引言在当今的商业环境中，药品市场营销面临着前所未有的挑战。
随着科技进步、医疗保健政策变化以及消费者需求多样化，药品市场的营销策略必须适应并预测这些变化，以保持竞争力。
本文将对药品市场营销环境进行全面的分析。
二、药品市场营销环境概述药品市场营销环境是指影响药品销售和推广的各种外部因素和力量的总和。
这些因素包括政治、经济、社会和技术等方面，同时也包括竞争者、消费者、供应商等微观环境因素。
三、药品市场营销环境的分析1、政策环境：政策环境对药品市场营销的影响最为直接。
新药的审批流程、定价政策、医疗保健改革等都会对药品市场营销策略产生重大影响。
2、经济环境：经济环境的变化，如GDP增长、失业率变化、通货膨胀等，都会影响消费者的购买力和购买习惯，从而影响药品的销售。
3、社会环境：社会环境包括文化、价值观、生活方式等，这些都会影响消费者对药品的需求和接受程度。
例如，随着公众健康意识的提高，对健康和保健产品的需求也在增加。
4、技术环境：技术环境的发展为药品市场营销提供了新的机会和挑战。
例如，数字化营销、人工智能等技术的应用使得药品营销更加精准和高效。
5、竞争环境：药品市场的竞争日益激烈，不仅有来自国内企业的竞争，也有来自国际企业的竞争。
对竞争对手的分析，包括其产品、定价、销售策略等，是制定有效的营销策略的关键。
6、消费者环境：消费者环境的变化也是影响药品市场营销的重要因素。
消费者的需求、购买习惯、对产品的接受程度等都会影响产品的销售。
7、供应商环境：供应商环境的稳定性和可靠性直接影响到药品市场营销的顺利进行。
供应商的供货能力、产品质量等都是需要考虑的因素。
四、适应药品市场营销环境的策略建议1、深化对政策环境的理解：密切政策变化，提前做出调整，以适应新的政策环境。
2、精准把握经济环境：通过市场调研和数据分析，了解消费者的购买力和购买习惯，以制定符合经济环境的市场营销策略。
3、适应社会环境变化：通过市场调研和社会趋势分析，了解并预测社会环境的变化，以便及时调整产品策略和营销策略。
我国违法药品广告的现状分析及对策研究
广 告 主体 的行 为有 一 定 的 借 鉴 意 义 。
【 关键词 】 药品广告 违 法 对策
中 图分 类 号 ：７ ３８ 文 献标 识 码 ： 文 章 编 号 ：０９— ０ ７ ２ １ ０ ０ ０ Ｆ１． Ａ １０ ４ ６ （０ ０）４— ２ ７一Ｏ １
目前 ， 我国违法药品广告猖獗 ， 中充斥着虚假宣传的药品信息 ， 其 严
作者简介 ：
胡天佑 ， 教授 社会 与管理药学 ， 品广告管理专业硕士生导师。 药
２ １ ０ 中国电子商务． ２ ７ ０ ０・ ４ 一 ０
进销 售 。
体 宁愿铤而走险 ， 发布违法广 告来谋取暴利 。加重对违法 药品广告的处 罚力度 ， 首先要提高罚款额 度 ， 让违法 成本高于广 告获益 ， 这样 广告主、 广告公司和媒体才会投 鼠忌器 ； 另一方面 ， 在广告主、 广告公 司及 媒体中 实行责任人制度 ， 出现违法情况后可 以追查到相关 负责人 ， 并从 重处罚 ， 这样才能在广告主体内部形成 自律 ； 最后 要加大对媒体 的打击力度 ， 使 媒体 的违法成本 增加， 可以从一定程度上遏制媒体肆无忌惮地发 布违法 药品广告的行为。 ３３提 高 媒 体 的 社 会 责 任 感 ． 媒体是社会公众获取信息的主要渠道， 媒体 的观点从很大程度上会
３ ４加 强 消 费者 教 育 。 高 其 识 别 违 法 药 品 广告 的能 力 ． 提
２违 法 药 品广 告 屡 禁 不 止 的原 因
２ １监 管 层 面 ．
按照《 品广告法》 于药品 广告 的相 关规定 ， 品广 告 的审批和 药 关 药 监督权在药监部 门， 而违法广告 的处罚权在 工商部 门， 监督和处罚 的两 级分权必然 给药 品广告的监 管带 来不便 。一 方面监管 的法律责任 不明 确， 容易两个部 门之间造成扯皮的现象 ； 另一方 面， 工商部 门缺乏与药品 相关 专业知识 ， 处罚力度难以拿捏 ， 容易造成对违法单位 的处罚不 当。 ２ ２法 律 层 面 ． 与药 品广告相关的两部法律 ：药 品管理法》 广告法》， 《 和《 这两 部法 律中都有专 门的章节涉及到 药品广告 的 内容 ， 尽管 《 药品管 理法》比较 全面地规定 了药品广告的管理 内容 ， 因其不是规范药品广告行 为的专 但 门法律 ， 有相当多的内容没有 涵盖 。而《 广告 法》 也没 有对药 品这种 特 殊商 品的广告作更为细致的规定 ， 具体操作性较差 ［ ］ １。
我国药品广告现状分析
我国药品广告现状分析【摘要】随着市场经济的不断发展进步，药品行业竞争日趋激烈，国内各大药品业都在努力提高企业的知名度、打造企业的品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象、促进产品销售的重要手段。
但在现实生活中，人们在享受药品广告带来方便的同时，还要面对大量违法药品广告所带来的伤害。
如何保证传播信息真实可靠成为了一大亟待解决的问题。
【关键词】药品广告；现状；分析【中图分类号】r97 【文献标识码】a 【文章编号】1004-4949（2013）06-287-02药品广告是药品经营者承担费用，通过一定媒介及形式介绍药品信息的商业活动。
近年来，伴随激烈的市场竞争，我国的药品广告无论在数量还是表现形式上，都得到了迅猛发展，生产厂家和经营商户不惜投入大量资金进行药品广告宣传，药品广告正以无孔不入的态势渗透到生活的各个角落。
1 我国药品广告现状现阶段，过多过滥的药品广告已给人民群众带来严重的后果。
首先，药品价格居高不下，因为广告费用已成为药品销售价格的重要组成部分，广告费用成本的增加，最终必将转嫁到消费者身上。
其次，消费者对药品广告的信任度不断下降。
一些企业通过虚假违法的广告宣传，误导消费者，严重损害了消费者的身体健康[1]。
目前我国药品广告情况并不乐观，药品广告的违法、违规现象仍屡禁不止，夸大之词溢形于表，有些内容粗陋下流，虚假药品广告泛滥已成为阻碍我国药品广告发展的头号难题，亟待解决[2]。
2 我国药品广告的市场规模和影响力药品广告是我国广告市场的重要生力军，广告投放额占整个广告市场总额的较大比重。
由于药品是一种极为特殊的商品，在药品的广告发布上，国家有较为严格的法律、法规要求，如广告审批制度、处方药不能在大众媒体上发布广告等，因而药品广告发布也受到较强的政策影响[3]。
近年来，我国药品广告不仅在数量上有了很大增长，社会发展和科技进步也使广告的内容、形式、表现手法等日趋丰富，对市场的影响力也日益扩大，这在一定意义上也促进了医药市场的繁荣。
药品广告调查小结
一、调查背景现在的药品广告蔓延着一股虚假之风，报纸杂志上随处可见“一次见效，无效退款”要不就是把某某专家大大吹捧一番，说他能如何如何的显神通，再不然，就把患者也搬上去，前面是一个愁眉苦脸的病人形象，后面就变成了一个兴高采烈的人，以便让读者相信，这就是他们药品的神奇效果。
其实这些广告都属于违法广告的范畴。
广告准则中明确规定药品广告不能说明治愈率或有效率；不能利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象做证明。
当然，现在的消费者也是精明的，他们有自己的辨别和思考。
他们虽然心知肚明，可又万般无奈，只有祈求自己别生病，不然就是知道是陷阱，也会义无返顾的跳下去。
这种情况有谁能来管管呢？他们的哀叹之声不绝于口。
二、调查内容分析（一）、调查对象及数量我们这次调查的对象包括学生、老师、物业管理人员、超市营业员，还有一些退休的老人等，他们的年龄跨度从20岁到65岁。
调查数量为60人，以问卷方式为主，兼带着口头访问的形式。
在这六十份问卷中，从20岁到30岁调查二十人，从31到40岁调查十五人，41到50岁调查十五人，从51到65调查了十五人。
（二）、调查目的针对目前药品广告虚假情况盛行之势，我们想了解一下大众对药品广告的看法，对违法广告的认识，我们自己也加强了对违法广告的理解。
我们作为未来的广告人，难免要接触到各种商品的广告，我们希望从问卷中学到一点经验，培养自己的职业道德感和使命感，做出能正确引导消费的广告。
（三）、结果与分析我们的第一题是问被访者会在看报纸或在看电视时会主动留意药品广告吗，55%的人选择了只在需要时注意，有40%的人不会主动去看，只有很少的人会主动留意广告。
这其实是个很正常的现象，谁没病会去浪费时间看呢？这也给我一个启示，以后如果做药品广告，一定要非常明确目标对象，抓住他们的心理。
第二题是您认为报纸电视上的药品广告可信吗，结果是没有人完全相信，大部分人都是半信半疑，也有少数完全不信的，如我们调查的一位40岁的阿姨，她就坦言说根本不相信，可能与她的经验有关吧，也可能她就是那种不会受广告影响的非常理智的消费者吧。
药品监管中的药品广告宣传监管措施案例分析
药品监管中的药品广告宣传监管措施案例分析在药品监管领域中，药品广告宣传是一项非常重要的工作，它直接关系着公众的健康和用药安全。
药品广告宣传监管措施的有效实施，对于保护公众权益、规范药品市场秩序至关重要。
本文将通过分析几个药品广告宣传监管措施的案例，探讨药品监管中的问题和挑战。
案例一：严禁虚假宣传虚假的药品广告宣传是当前药品监管中的一个突出问题。
近年来，有一家公司推出一款所谓的“神药”，声称能治愈多种疾病，引起了广泛的关注。
然而，经过相关部门的检测发现，该产品没有任何治疗功效，这就涉嫌虚假宣传。
针对这种情况，药品监管部门采取了严厉的措施，通过加强监管力度，追责相关公司和责任人，并公开曝光该公司的违法行为，警示其他企业和消费者。
此外，还加强了对药品广告宣传的审核和审查力度，对虚假宣传行为进行严厉打击。
案例二：规范药品广告内容药品广告的内容应当科学准确，不得夸大疗效和功能。
在某公司的一则药品广告中，他们宣称某药品可以迅速治愈感冒和头痛，这引起了监管部门的关注。
经过调查和检测，相关部门发现该药品的疗效并不如广告所宣传的那样显著。
为了规范药品广告内容，监管部门要求广告公司在发布之前必须经过严格的审核和审查。
对于违规的广告宣传，监管部门要及时采取惩罚措施，例如罚款、暂停广告发布等，以确保药品广告宣传的准确性。
案例三：加强媒介监管药品广告的媒介形式多种多样，包括电视、广播、互联网等。
其中，互联网广告的监管相对较为困难。
在一个互联网广告平台上，一些商家发布了大量涉及虚假宣传的药品广告，这给消费者带来了安全隐患。
为了加强媒介监管，药品监管部门与互联网平台展开合作，建立了信息共享机制，加强对互联网广告的审核和审查。
同时，监管部门也加强了对互联网广告发布者的处罚力度，对违规发布广告的企业或个人进行严厉打击，并依法追究其法律责任。
总结：药品广告宣传监管是保护公众健康和用药安全的重要手段，案例分析表明，在药品广告宣传监管措施实施过程中还存在一些问题和挑战。
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药品广告现状分析 The manuscript was revised on the evening of 2021郑州大学现代远程教育毕业论文题目：我国药品广告现状分析入学年月：姓名：学号：专业：联系方式：学习中心：指导教师：完成时间2016年6月29日摘要本文从两个方面分析了我国药品广告的现状，并提出了加强我国药品广告管理的措施以及改进我国药品广告内涵的建议。
药品广告是药品生产、经营企业承担费用，通过一定的媒介形式介绍具体药品品种，直接或间接地推销自己的药品，以指导消费者合理用药为目的的商业广告。
凡是利用各种媒介形式发布的医药广告，包括药品生产、经营企业的产品宣传资料，均属药品广告。
我国目前的药品广告一方面是违法药品广告屡禁不止，严重干扰了药品市场秩序，对人民群众的身体健康和用药安全构成了威胁；另一方面是国内的药品广告创意不足，药品广告没有蕴含在文化氛围之间，整体给人的印象是过于凝重。
关键词：药品广告；违法广告；创意广告；对策AbstractThis paper analyzes the present situation of the drug advertisement in our country from two aspects, and puts forward the measures to strengthen the management of drug advertisement in our country and the suggestion to improve the content of drug advertisement in our country. Advertisements of pharmaceuticals is a pharmaceutical production and operation enterprises bear the costs, introduce the specific varieties of drugs through certain forms of media, directly or indirectly sell their drugs and to guide rational drug use of consumers for the purpose of commercial advertising. Any use of a variety of media in the form of pharmaceutical advertising, including drug production, business enterprise product promotional materials, are drug advertising. On the one hand, China's current drug advertising is illegal drug advertising is banned repeatedly more than, seriously disturb the order of the drug market, a threat to people's health and the safety of drug use; on the other hand is the lack of domestic pharmaceutical advertising creative, advertising of drugs not contain between the cultural atmosphere, the whole gives the impression is too dignified. Key words: drug advertisement; illegal advertisement; creative advertisement; countermeasure目录引言随着市场经济的不断发展进步，药品行业竞争日趋激烈，国内各大药品企业都在努力提高企业的知名度、打造企业的品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象、促进产品销售的重要手段。
但近几年违法药品广告宣传情况严重，如何保证传播信息真实可靠，促进医药市场和谐发展已经成为业内人士较为关注的问题。
广告作为一种有效的商务信息传播活动,作为促进商品销售或服务的一种营销手段,在提高企业与商品的知名度、向消费者传递企业与商品信息等方面发挥着积极的作用.市场经济的形成,使各生产经营企业对广告非常重视,而药品生产企业更是将广告视为最重要的促销策略.由于药品的特殊性,国家对药品广告进行严格的管理控制.<中华人民共和国广告法>第34条规定:利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械等商品广告,必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查,未经审查不得发布.一. 我国违法药品广告现状从1999-2003年公告情况中可以看出，我国违法药品广告量每年在快速增长，1999年违法药品广告仅29次，到2003年其总数达到12390次，见表1。
表1 1999-2003年我国药品广告批准查处情况（次）2004年1-11月，国家食品药品监督管理局(SFDA)监录了45424次省级和省级以下电视台发布的药品广告，违法发布率为%。
2004年6-11月，监测了159份都市报、晚报和广播电视报发布的个药品广告，违法发布率为95%。
2005年SFDA共发布违法药品广告公告六期，说明情况未见好转，见表2表2 2005年我国违法药品广告查处情况从以上数据看出，我国违法药品广告情况较为严重，现有的药品广告监管政策存在较大问题，不能有效遏制违法药品广告的出现，影响了正常的医药广告市场和消费者的安全、合理用药。
我国违法药品广告形式严峻，违法药品广告主要有以下形式：（1）擅自更改已审定的广告内容，欺骗患者。
这是大多数违法药品广告的惯用手法，如某药品广告的发布内容与审定内容大相径庭，面目全非，并用“解决医学界悬而未决的难题”之类语言作通栏标题，蒙骗患者；（2）广告内容含有许多不科学的表示功效的断言或者保证，如使用“无任何不良反应”、“彻底根除”、“安全无毒副作用”之类用语；（3）使用“国内首创”、“首选药物”等绝对化语言，含有违反科学规律、明示或者暗示包治百病、适合所有症状等内容；（4）利用医药科研单位、医疗机构专家、医生及患者，甚至国家机关的名义作证明，对药品进行促销；（5）广告中含有表示治愈率、有效率及获奖的内容；（6）暗示不使用该药品就会患某种疾病或者加重病情；（7）以新闻报道形式在报刊上变相发布药品广告；（8）违法发布禁播的药品广告，《药品广告审查标准》第2条第2款的规定治疗肿瘤、艾滋病，改善和治疗性功能障碍的药品均为不得发布广告的药品；（9）非药品广告中涉及药品宣传，在保健食品广告中直接或间接地宣传其治疗作用，使患者误认为是治疗药品；（10）“隐性”广告，运用专题报道、人物专访、科技成果、健康专题节目、新闻报道等“隐性”手段宣传药品。
二. 我国药品广告的内涵现状在广告日益成为企业参与市场竞争武器的今天，广告已经令人眼花缭乱，目不暇接。
而创意则是当今广告界的制胜因素之一，并随着广告业的发展，日益为广告业内人士所重视。
（一）广告风格中国观众大多喜欢看西方广告，因为它们往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意。
相反，国内的广告则显得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是过于凝重。
广告很难超越商品本身。
比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效说出来，对应着广告表现出的疾病症状，试图让观众记住此药的用途，而不是给观众一种视听享受，让他们因为对广告的记忆而对药品产生深刻印象。
（二）广告观念中国人的处理方法则相当“灵活”。
这种“灵活”更多的是一种认识不到位、考虑不周全的“灵活”，是一种自身能力有限、根本无暇顾及其它的“灵活”。
因为参与市场的三方（广告客户、广告公司、广告媒介机构）都将广告作为一个赚钱的工具或途径，为了各自的经济利益，不惜以牺牲市场规范为代价。
从20世纪90年代初，我国就在一些城市试行广告代理制，到了十多年之后的今天，仍是步履维艰。
（三）广告语在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神联系，树立起正面的广告形象；而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。
在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整；而海外广告语多趋向不拘一格的自由体。
在表述风格上，国内广告语大都庄重、严肃、直露；而海外广告语则大都幽默、含蓄、典雅。
三. 对策及建议（一）统一药品广告审批监管部门改革药品广告监督管理体制，将药品广告的审批权和监管权统一，交由食品药品监督管理局管理。
工商行政管理部门作为广告的监管部门，对全国各类广告负责监查，工作量大难以专注于违法药品广告的处理上，并且缺乏医药方面的专业知识，对如何判断违法违规药品广告方面存在困难。
药品监督管理部门作为专业化的部门，对药品广告内容和管理上把握更权威、更准确。
同时，药品监督管理部门通过药品广告审批建立的审批备案制度，能够对违法药品广告宜传及时做出反应，直接追究药品广告主的责任，从中省去以往由药品监管部门送交工商行政管理部门查处的中间环节，防止监管、监查的时间滞后性，及时切断违法药品广告的宜传的扩张，缩小影响范围。
（二）制定《药品广告管理条例》制定《药品广告管理条例》即对现有的与药品广告有关的法律、法规内容，进行系统的分析和取舍，结合目前及今后相当长一段时期的药品广告行业情况，形成一部具有前瞻性的、综合的、全面的药品广告管理法规，如明确药品广告的审批监管权，严格规范药品广告内容，健全法律责任。
（三）加强监督执法队伍建设目前，全国各种报纸数以千计，省、市、县电视台拥有数千个频道。
监管部门对如此庞大数量的媒体进行全面监督是很困难的。
建议成立专门的广告监测机构或能够独立工作的广告监侧机构，配备必要的监测设备，搭建广播电视广告监管平台，实时监测广告播放情况。
同时，积极组织药品监管人员，开展药品广告专业技术岗位培训并定期考核人员素质提高药品广告监管人员的整体家质。
建立监管查处责任制。
谁审批谁负责，形成跟踪检查，将责任落实到人。
审批中，推行“双盲”审批体制，药监审批负责人员和企业申报的药品广告随机分配，保证审批过程的公正、公平，防止审批过程中存在的拘私舞弊、滥用职权现象发生，提高企业对药品广告的法律意识。
如若出现违法虚假现象，应根据情况的严重程度追究直接责任人和主管人员的相关责任。
（四）药品广告监管制度和行业协会自律性相结合我国已建立了违法药品广告的公告制度，但这还远远不够。