浅析药品广告的现状及对策
药品广告市场整治方案
药品广告市场整治方案1. 引言药品广告市场的规模庞大，但同时也存在一些乱象和问题。
有些药品广告存在虚假宣传、信息不准确等问题，给消费者带来误导和安全隐患。
为了保护消费者权益，维护药品市场的健康发展，我们需要有力的整治措施。
本方案旨在改善药品广告市场，提升广告的诚信度和信息准确性。
2. 主要问题2.1 虚假宣传有些药品广告夸大了产品的功效或疗效，或者存在虚假声称没有副作用的情况。
这种虚假宣传误导了消费者，使他们对药品的治疗效果和安全性产生错误的认识。
2.2 信息不准确药品广告中的一些信息可能不准确或者缺乏科学依据。
这使得消费者无法准确了解药品的适应症范围、剂量和注意事项等，并且可能导致患者自行使用药物而产生健康风险。
2.3 缺乏监管当前药品广告市场监管体系不完善，监管力度不够强大，导致一些企业和个人钻监管漏洞，发布不合规的广告。
3.整治方案3.1 完善监管体系建立健全药品广告市场监管体系，加强相关部门的监管职责和能力，提高监管力度。
- 加强广告审查。
加大对药品广告内容的审核，确保广告内容真实准确、科学可信。
- 加强违法行为查处。
加大对虚假宣传、不实信息等违法行为的查处力度，对于严重违规行为依法追究责任。
- 建立行业黑名单。
建立药品广告违规企业的黑名单，并公开曝光，对不遵守规定的企业进行处罚，提高失信成本。
3.2 提高广告主体责任意识药品广告主体应当承担起更多的责任和义务，加强自律。
- 强化自律机制。
建立行业组织或协会，对会员企业进行自律管理，并设立处罚机制，对违规行为给予惩罚。
- 完善广告主体信息公示。
要求广告主体对自身信息进行真实准确披露，包括企业资质、药品生产许可、广告内容审核证明等，提高信息透明度。
3.3 提升消费者保护意识加强消费者对药品广告的辨识能力，增加消费者保护意识，减少受骗风险。
- 加强宣传教育。
通过各种渠道，包括媒体宣传、健康教育等形式，提高消费者对药品广告的警惕性和辨识能力。
- 建立投诉举报平台。
我国药品广告现状分析及对策
我国药品广告现状分析及对策摘要：广告，是一种信息传播的活动，促进产品销售，向消费者传递商品信息等方面发挥着极其重要的作用；药品，作为人们防病治病的特殊商品，与人们的生命健康息息相关。
因此，对于药品广告必须加强管理，要求药品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗或误导公众。
目前，我国制药企业多达6700多家，除极少数具有专利药品和品牌药品外，产品更新慢，重复严重，已基本上整体进入全面低价格竞争的时代[1]。
这样的产业结构它所面临的恶性竞争是非常激烈的，自此导致药品广告市场的竞争也十分激烈。
这时违法药品广告也就随之出现了，整顿违法药品广告迫在眉睫，否则，违法药品广告仍是有令不止，继续坑害群众，乃至危害生命。
关键词：药品广告现状对策1.药品广告现状1.1 药品广告存在的主要问题1.1.1 药品广告费用巨大，浪费严重近几年来，药品广告在国内广告市场迅速发展，广告投放额的增长速度相当快。
特别是1998年以来的广告投放。
如表1[2]所示，1998年全国广告总的投放额为537．83亿元，其中药品广告投放量为64．48亿元，占广告总额的11．99％，比1997年增长了65．01％：到了2003年广告总的投放量为1078．68亿元，其中药品广告投放量达127．48亿元，达到历史高峰，占当年总的广告投放量的11．82％，增长了34．16％。
从行业广告额排名来看，药品广告近几年一直名列前茅，1999~2001年连续三年列排行榜第一位，到2002年以后，由于受国家有关处方药不准在大众媒体刊播广告的影响，药品广告投放额在2002年时下降了1．72％，但仍然有95亿元之多，到现在一直位居第二位，仅次于房地产业。
但是，药品广告费用的增长趋势是无疑的，很多企业巨额的广告投入却没有换来预期的回报，广告费存在着巨大的浪费。
1.1.2 我国药品广告违法现象严重据国家药品监督管理局监测结果，仅2001年9月1日至15日，全国31个省会城市晚报上发布的1318条药品广告中，就有957条违规，占72．161％；2002年7月15日至30日，1589条药品广告中，违规广告竞高达1357条，占85．140％，上升近13个百分点。
药品广告监管的挑战与对策
药品广告监管的挑战与对策随着社会的不断发展，药品广告在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。
然而，由于药品广告的特殊性质，其监管工作面临着许多挑战。
本文将探讨药品广告监管面临的挑战，并提出相应的对策。
首先，药品广告的信息准确性是监管的首要难题。
药品广告的宣传手法多样，往往以吸引消费者眼球为目的，而忽视了对产品的准确描述。
不少药品广告夸大其效果，甚至故意掩盖产品的副作用和使用限制。
这给消费者带来了误导，也增加了用药的风险。
面对这一挑战，监管部门应加强对药品广告宣传内容的审核，确保其真实准确，严禁虚假宣传和夸大宣传。
其次，药品广告的患者定位也是一个亟待解决的问题。
很多药品广告在定位受众时较为宽泛，往往采取广告轰炸的方式，无论受众的真实需求如何都不加区分。
这导致了资源的浪费，也给消费者带来了困扰。
为了解决这一问题，监管部门可以通过设立严格的受众定位准则，要求药品广告只针对真正需要的人群进行宣传，提高广告投放的精准度，提高广告的效果。
此外，药品广告的频次和渠道选择也是监管难题之一。
药品广告途径多样，包括电视、广播、互联网等多种媒介。
目前存在的问题是，一些药品广告通过不断重复投放，甚至在同一时间段多个频道同时播放，给观众带来了不必要的干扰。
针对这个问题，监管部门应加强对药品广告的频次和渠道的管理，合理控制广告数量和投放时间，减少对消费者的侵扰。
最后，药品广告的监管执法也需要加强。
药品广告涉及社会公共利益，必须依法规范。
然而，当前在一些地区，尤其是农村地区，药品广告的监管执法不够严格，一些违规广告得不到及时制止。
为了解决这一问题，监管部门应加强对药品广告的巡查和监督，加大对违规广告的处罚力度，及时制止和打击违法行为。
总之，药品广告监管面临着诸多挑战，但只有通过加强对信息准确性的审核、规范患者定位、合理控制广告频次和加强监管执法，我们才能更好地保护消费者的权益，确保广告行业的健康发展。
药品广告监管是一项复杂而庞大的工程，需要各方的共同努力，才能达到预期的效果。
药品广告调研报告范文(精选3篇)
药品广告调研报告范文(精选3篇)第1篇: 药品广告调研报告一、存在的主要问题及原因分析1、存在的主要问题1.1公然造假，无中生有。
1.2准备多个广告版本，套取广告批文。
1.3召开专家咨询会，把专家讲话断章取义，获取有利药品销售的证言编入广告。
1.4伪造低价假合同，对付工商部门处分。
2、存在的原因2.1监管责任不明，法规存在漏洞。
2.2监管体制不顺，行政交通低下。
2.3处分力度不够，缺乏威慑力量。
二、几点建议鉴于我国药品广告管理中存在的问题，我们必须坚持标本兼治，重在治本的原那么，借鉴兴旺国家药品广告监管的成功经验和做法，结合我国国情，改革监管体制，完善法律规章，创新监管手段，与时俱进，标准药品广告市场秩序。
并提出如下几点建议：1、改革我国现行药品广告审批权和管理权别离的体制，适时修订《广告法》等法律法规，以法律的形式赋予药监部门对药品广告的监管职能，明确药监部门对药品广告具有审批权和监督管理权，实现药品广告监管中的职、权、责一致，从根本上改变职能不清、责任不明造成的漏监、缺位的问题，建立起统一、权威、高效的药品广告监管新体制。
2、完善药监部门规章，如国家食品药品监督管理局在修改《药品广告审查方法》和《药品广告审查标准》时可将药品生产、经营企业篡改经批准的药品广告内容，扩大疗效宣传的违法行为定义为所标明适应症或者功能主治超出规定范围，对于药品广告中扩大疗效宣传的药品适用《药品管理法》第四十八条规定，以假药论处，那么药监部门可依据《药品管理法》第七十四条规定，对发布虚假药品广告的药品生产、经营企业以生产、经营假药行为直接处分。
3、综合运用行政许可、行政检查、行政处分等多种手段，促进企业诚信机制和自律机制的建立。
建立企业不良行为记录管理系统，把企业换证和GMP、GSP认证工作与企业药品广告行为结合起来，对个别违法药品广告行为严重，企业信用差的广告主，在换发许可证和认证时予以考虑。
泸溪县食品药品监督管理局4、通过各种方式渠道，加强药品广告法律法规宣传，提高消费者对药品广告信息的区分能力，增强消费者自我保护能力和依法维权意识，使消费者在争取个人权益的同时促使药品广告主、广告经营者及广揭发布者合法宣传经营。
药学毕业论文我国药品广告的现状及建议
药学毕业论文我国药品广告的现状及建议一、药品广告监管现状1.审批、监测、管理三分离，同步治理存在一定难度。
我国药品广告管理实行分别授权、分级管理，省级食品药品监管部门负责药品广告的审批，工商行政管理部门负责广告的查处，媒体及其主管部门负责广告的刊播和管理。
在广告的监测上，审批部门的监测侧重于是否经过批准，广告的内容是否与批准内容一致，对监测到的违法广告只能通报和移送，无权查处;而监督处罚部门主要侧重于广告审批手续是否完备，对于药品广告内容的真实性很少审查，致使药品广告审批监管呈现“管着的看不到，看着的管不到;审批的不管，监管的不批”等状况。
2.“疲劳轰炸、现身说法”，引诱消费者上当受骗。
违法药品广告针对性强，无限夸大疗效。
这类广告大多为抗风湿类、胃炎、哮喘、皮肤病、糖尿病、男性疾病系列的药品，大多是治疗慢性疾病且具有普遍性，针对的对象多为老年且体弱多病的人群，采用召开专家咨询会、义诊、讲座、“现身说法”“买一送一”等多种形式，利用“专家”、“治愈者”的证言佐证药品奇特功效。
更有甚者，一些消杀品、食准字食品、卫健字等保健品也大行其道，在电视媒体大肆宣传疗效。
并通过在夜间时段不停连播，进行疲劳轰炸，引诱消费者上当受骗。
3.各方利益链条完整，造成部分违法广告泛滥。
药品广告现已成为各类媒体最大的广告来源之一。
媒体为了增加收入，对药品广告审核抱“睁一只眼，闭一只眼”态度，任凭违法广告在媒体上传播。
对于媒体，由主管部门对其进行“象征性”经济处罚和“内部的”公开通报批评，有些批评甚至于仅仅只言片语。
而对药品经营企业来说，在播广告的时候播出其企业名称和经营地址，提高了药店的知名度，带来了经济效益。
广告主、广告发布者、药品经营企业和刊播广告的新闻媒体利益相辅相成，利益链相当完整，加之广告主及广告发布者并不确定，违法追究存在一定难度，造成部分违法药品广告泛滥。
二、建议：严密法律法规，加大惩处力度。
《药品管理法》、《广告法》中的一些措辞概括性太强，因而外延较为模糊，建议给出明确规定。
论医药广告策略的现状与对策
案例三
某中药品牌通过强调其产品的天 然成分和传统工艺，塑造了高品 质的品牌形象，赢得了消费者的
信任。
失败案例分析
1 2
案例一
某新药上市宣传过于夸大其疗效，导致消费者期 望过高，实际效果不佳，引发了大量的投诉和退 货。
案例二
某品牌医疗器械在广告中存在误导性宣传，导致 消费者使用不当，造成了人身伤害和财产损失。
消费者对医药广告的认知误区
迷信广告宣传
部分消费者过于迷信药品广告的 宣传，认为广告中的疗效一定有 效，忽略了药品个体差异和自身
情况。
缺乏药品知识
消费者对药品知识了解不足，无法 正确判断药品广告的真实性和可靠 性，容易被误导。
盲目跟风购买
部分消费者在购买药品时存在盲目 跟风现象，看到别人购买就跟着购 买，不考虑自身实际需求和情况。
以疗效为主要诉求点
强调药品的疗效和优势，以吸引患者 购买。
强调药品质量
突出药品的质量和安全性，以增加消 费者的信任感。
突出品牌形象
通过塑造品牌形象来提升药品知名度 和美誉度。
医药广告策略存在的问题
01
02
03
虚假宣传
部分医药广告存在夸大疗 效、隐瞒副作用等虚假宣 传问题。
缺乏规范管理
医药广告市场缺乏有效的 规范管理，导致广告质量 参差不齐。
广告时长和播放频率限制
药品广告的播放时长和频率受到严格限制，防止过度宣传和滥用。
医药广告行业自律的缺失
缺乏行业规范
医药广告行业缺乏统一、 有效的行业规范，导致部 分企业不规范操作。
虚假宣传
部分企业为了追求销售效 果，采用虚假宣传手段， 如夸大疗效、隐瞒副作用 等。
不正当竞争
论医药广告策略的现状与对策
传播策略
多采用品牌营销、事件营销等方式，以提高品牌知名度和美誉度。
医药广告传播策略现状
国家对于医药广告的监管有明确规定，如《药品管理法》、《广告法》等。
相关法规
监管机构
监管措施
主要由国家药品监督管理局、市场监督管理局等机构负责监管医药广告。
对违法违规广告进行查处和处罚，同时加强对于广告发布媒介的监管。
背景介绍
研究医药广告策略的现状，探讨其存在的问题和发展趋势，为企业制定合理的医药广告策略提供参考。
通过分析国内外医药广告监管政策和制度，为企业规避市场风险提供依据。
研究目的和意义
通过文献综述和案例分析相结合的方法，对国内外医药广告策略的研究现状进行梳理和评价。
运用定量和定性研究方法，对医药广告策略的影响因素、存在的问题和对策进行深入探讨。
03
医药广告监管现状
02
01
医药广告策略存在的问题及原因
03
缺乏科学性和规范性
内容不当
形式单一
医药广告策略存在的问题
信息不对称
医药行业的信息不对称现象比较严重，一些患者对于药品疗效、适用范围等信息了解不足，容易被虚假广告所欺骗。
行业竞争激烈
医药行业竞争激烈，一些企业为了争夺市场份额，采取了一些不正当的手段，如夸大宣传、虚假宣传等，导致广告策告策略现状分析
02
主要包括电视、平面媒体、互联网等，其中电视广告投放比例较高。
医药广告投放现状
投放渠道
多集中在白天和傍晚时间段，以满足目标受众的需求。
投放时间
以视频广告为主，图文广告为辅。
投放形式
传播渠道
以传统媒体为主，配合新媒体进行多元化传播。
传播内容
多以介绍药品功能、疗效和优势为主，强调品牌形象和口碑。
我国药品广告现状分析及对策
论文提纲1、我国药品广告现状1、1违法与虚假广告泛滥1、2广告风格1、3广告观念2、针对现有状态得对策及建议2、1统一药品广告审批监管部门2、2制定药品广告管理条例2、3加强监督执法队伍建设2、4发挥群众监督管理作用总结我国药品广告现状分析及对策13秋药学（专科）摘要：“广告就是企业得化妆师”，广告作为在市场经济中宣传促销得一种手段，为企业打开市场起到了一定得作用。
但就是药品不同于一般得商品，它得价值在确保群众身体健康这一特定用途上。
近年来，伴随激烈得市场竞争，我国得药品广告无论在数量上还就是表现形式上，都得到了迅猛发展，药品广告得存在就是医药经济发展得客观必然结果。
然而虚假、违法广告得大量存在，使公众对药品广告得认同度较低，面对现今广告得文化氛围低，创新性低得现象就是得药品广告发展颇为迫切与艰难。
关键词：药品广告违法广告认同度创新性随着市场经济得发展，药品行业竞争也日益激烈，国内各大药品业都在努力提高企业知名度，打造企业品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象，促进产品销售得重要手段，不可否认，药品广告在减少而您们选购药品时得盲目性，促进新药推广方面起到一定得积极作用，但现实生活中，人们在享受药品广告带来得方便得同事，还要面对大量违法药品广告所带来得伤害，如何保证信息传播得真实可靠成为了一大有待解决得问题。
1、我国药品广告现状1、1违法与虚假广告泛滥2001年9月1-15日，国家食品药品监督管理局（SFDA）对全国各省（区、市）得30家晚报（除甘肃省外）发布得药品广告进行了检查，30家晚报共发布药品广告1318个，违法发布得有957个，违法发布率73%，2002年7月15-31日，又对全国各省（区、市）得这31家晚报进行了一次重点检查，31家晚报共发布药品广告1572个，违法发布率86、16%，国家食品药品监督管理局在2002年1月-9月对全国45家频道、电视台播放得3万多次广告进行监测，发现其中竟有2万多次存在问题，违法率高达62%。
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《浅析药品广告的现状及对策》张恋200804201109指导老师:吴光恒1.现状及特点2.产生的原因3.明星代言4.药品广告的治理措施5.对医药企业的几点建议浅析药品广告的现状及对策摘要：药品广告直接影响着人的生命与健康，我国违法违规的药品广告屡见不鲜。
遂采取了一定措施，但效果差强人意。
本文就药品广告的现状及产生的原因进行阐释，并着重分析了明星代言的药品广告。
借此，对医药企业的发展也提出了几点建议。
关键词：药品广告违法违规明星代言医药企业1. 现状及特点( 1) 任意夸大药品适应症、功能主治等违法药品广告量仍很高。
( 2) 从违法药品广告数量上看, 经济不发达地区多于发达地区。
( 3) 从违法发布的程度上看, 地方媒体高于中央媒体, 普通媒体高于重点媒体,大众传播媒体高于医药专业期刊。
( 4) 从违法药品广告的品种上看, 慢性病、难以根治的疾病, 如治疗肿瘤、肝炎、心脏病、糖尿病以及风湿性疾病的药品违法宣传比较严重。
( 5) 药品生产、销售逐渐形成委托加工、代理、售后服务等专业细化的状态。
虽然有关药品广告的管理法规、规定等明确了生产企业对自己品种的宣传行为应承担的责任, 但由于药品行业的专业细化、分工作业, 药品生产企业往往对所拥有品种发布的违法广告并不知情, 导致了药监部门仅对药品生产企业采取管理措施并未收到显见的效果。
( 6) 药品广告由最初的药品生产企业或其代理广告公司发布, 逐步转变为各类形形色色的中介机构( 广告公司、商贸公司、医药公司甚至个人) 代理, 参与者众多, 给实施监督和规范造成了困难。
( 7) 以虚构的患者、专家以及科研机构等名义或形象进行虚假、误导宣传的现象普遍存在( 此类欺诈事件曾经被中央电视台等有关媒体曝光) 。
( 8) 部分违法发布广告的药品质量令人怀疑, 涉嫌添加违法成份的并非个别现象。
( 9) 利用软文广告、自制宣传品、社区保健讲座、产品推介会等非法方式进行药品宣传的情况, 在一定程度上渐次泛滥。
2.产生的原因根本原因是在利益的驱动下, 药品经销商、广告业主及媒体违法发布, 同时监管上存在薄弱环节。
具体来说，可以从以下几方面总结：（1）相关法律法规及管理体制不健全我国目前对药品广告进行约束的有两部基础法律-《广告法》《药品管理法》，但是二者对药品广告的管理仍存在欠缺，我非专业人士，在此就不做过多评价。
对于违规广告的处罚，监控不到位，处罚力度不够，使一些商人宁愿被处罚，也要换取高收益。
（2）消费者缺乏医药专业知识，法律意识薄弱由于对医药专业知识的缺乏，消费者很容易受违法广告的误导，特别是受教育水平不高的人群和老年人群，他们往往缺乏必要的鉴别能力，容易落入广告的陷阱中去，这成为了违法广告的主要市场。
（3）新闻媒体的舆论监督报道不够新闻媒体一方面可以参与广告经营活动，一方面可以发挥舆论监督的作用。
因此，新闻媒体扮演着很重要的角色。
必须政企分开，加强自身约束，更有效的发挥宣传机器和舆论监督的作用。
3.明星代言在很多违法违规的药品广告中，明星的身影我们不难看见。
明星代言历来备受关注和争议，药品保健品更是敏感，限制甚至禁止明星代言此类商品的呼声从来就没停止过。
其实我们可以设想一下，如果此类广告禁止明星代言，而医生，专家，官员，患者又是被法律明文禁止的，难道药品企业真的就被迫只能去找普通群众代言么？（1）原因分析明星代言，其实是很容易被接受的事情。
从广告业的传播规律来看，请明星代言有它内在的原因。
明星，具有较高的知名度和人气，而商家请明星代言，无疑会为自己带来较高回报，因此，众商家常常是不惜重金，来提高自己产品的知名度和市场占有率。
对于明星自身而言，代言，也会为自己带来不小的经济收益，同时增加自己的曝光率。
各取所需，何乐而不为？问题在于这类商品属于特殊商品，跟人的生命和健康息息相关，如果存在虚假广告，那就太不负责任了。
这类广告做得好，为企业，产品，代言人都会扬美名，传递爱心。
但是若是做得不好，欺骗公众，不仅损害人的健康，违反法律，还失去了消费者的信赖，丧失市场。
（2）责任追究为虚假的药品广告代言，明星当然有责任，明知是假的，还要一本正经的说些有时是连自己都不相信的话去欺骗消费者，但是明星们可能也会觉得委屈，我们只是说说假话而已，那些假药劣药为什么能获得批文进行生产？还能付出如此高昂的代言费请我们代言？是的，责任绝不只是在明星身上，监管部门的责任更大。
监管不到位，甚至睁一只眼闭一只眼，为虚假广告放行。
媒体也有责任，在利益的驱使下，没有对期进行过滤鉴定一番再做宣传。
企业就更不用说了，被经济效益蒙蔽了良心，置消费者的健康于不顾，简直丧尽天良。
再最后，就是消费者自身的原因了。
假如没有人相信，没有市场，再多的虚假广告也不会有用，再明星的明星也不会有用。
正因为消费者的无知，盲从，才给这类虚假广告提供了生长的土壤。
（3）措施明星代言，既顺应市场经济，也合乎传播规律，药品、保健品、医疗自然也不例外，不能因为出现问题就一棍子打死，只能因势利导，加强管制，对于假药、劣药的广告等宣传行为，加大审查力度和打击力度，进行更为严格的审查和严厉的惩处。
以人民的生命和健康为最高原则，进一步规范和净化医药市场，让假冒伪劣没有立足之地，让好的企业好的药品，传播出更健康更强的声音，为消费者带来更多的关爱和健康，才是明星代言药品广告的正道。
4.药品广告的治理措施（1）建立健全法律法规。
要建立健全药品广告监管的法律法规，使监管部门有法可依。
在明确相对人责任的同时，还要明确监管部门的职责，防止推诿扯皮现象的发生，坚决制止不作为、乱作为现象。
要强化职能部门的责任，落实过错责任制和责任追究制。
（2）加大对药品广告的监管力度。
药品广告监管部门要强化药品广告监测，指派专人负责，在日常工作中加大检查的频度和力度，保持打击违法药品广告的高压态势，让违法分子闻风丧胆、望风而逃，使他们不能违法，不敢违法。
（3）普及消费者的医药知识。
一方面应加强医药卫生知识和健康教育的普及工作,增强患者的自我保健意识和防病治病的能力, 提高广大人民群众的基本文化素质, 增强法治意识和对违法药品广告的辨别力、抵制力。
另一方面, 消费者要主动利用正规渠道来源的药品信息, 如浏览国家食品药品监督管理局等相关部门的官方网站, 登陆企业网站等, 尽量搜寻相关信息以获得正确的药品信息。
只有这样才能净化药品广告市场, 使违法广告无立足之地, 真正保证人民群众身体健康, 用药安全有效。
（4）加强媒体等机构的自律，媒体一定要承担社会责任, 维护公众利益。
媒体在虚假药品广告整治中, 应从被动接受监督向主动行业自律转变。
严格按照有关规定审查药品广告内容, 发现违法宣传要及时向工商、药监等部门举报, 对公众负责。
广告制作单位要严格按照审批内容设计制作广告, 对超范围宣传、擅自更改扩大审批范围的广告诉求, 应自觉抵制。
5.对医药企业的几点建议随着医药体制改革的深入，对所有的医药企业来说，所有的成为资源和优势企业都将归结为“品牌”，品牌成为企业外在形象和内在灵魂的载体，亦是医药企业未来核心竞争力的突出表现。
品牌经营和品牌消费构成未来医药市场营销两大主题。
一个不注重品牌塑造的企业，不会久远。
（1）挖掘优势资源企业的资源优势不同。
塑造品牌形象，首先从挖掘自己的资源优势入手，为品牌塑造找到支撑点和突破口。
1、资本。
太极集团通过大规模的兼并重组和资本运营，在业界凸现了“实力雄厚、值得信赖"的品牌形象。
2、技术。
三生制药通过对生物基因技术的开发应用，树立了高科技兴企的品牌形象。
3、产品。
“汇仁肾宝”和“康必得”的成功市场推广，带动了“汇仁"、“恒利”品牌形象的崛起；广药集团则正通过整合“潘高寿”、“敬修堂”等旗下众多传统名牌产品，集中打响“广药"这一统一品牌。
（2）运用整合传播通过整合广告、促销、公关、新闻等各种传播手段和报刊、电视、网络等媒介工具，对企业优势资源进行整合传播，并使二者的整体优势联动效应得以充分发挥。
这是品牌塑造的必由之路。
可惜大多只是停留在口头上。
而它的灵魂在于形成企业统一理念和内在共识，写在计划里，落在执行中。
（3）深化品牌形象品牌形象和品牌价值的确立，是一个动态发展不断演化的过程。
只有持续通过各种广告手段丰富品牌内涵，充实、强化和提升品牌价值，保持品牌知名度、美誉度和忠诚度的和谐统一，才能使品牌立于不败之地，否则，品牌也会缩水。
尤其是医药品牌，大多刚刚建立起品牌形象，缺乏美誉度和忠诚度培养，更应树立坚定的品牌意识和长远的品牌战略。
1、深化原有优势，培育和挖掘新优势。
同仁堂做得相当典型：借助现代技术手段改造传统中药，并通过业务分拆在香港创业板成功上市，挖掘新优势，重塑百年老店新形象。
2、拓展健康服务领域。
如曲美健康网站，实际上是提供健康服务的窗口和平台。
3、加大公益事业投入。
最近哈药集团在公益广告和治污工程的“慷慨”举措，便是一大进步标志。
但愿这是个好的开始。
结语：以药品广告的状况，真的与人民群众的基本利益息息相关，虚假的药品广告一定要从根源上消灭，加大打击力度，确保人民生命健康安全。
对此，医药企业也应树立正确的观念，坚持以消费者为本，维护大众利益的同时发展自身品牌。
参考文献：1.《我国违法药品广告的情况分析》郭志鑫2.《违法药品广告存在的原因及遏制措施》孙中宝3.《明星还能代言药品广告吗》杨玉奇4.《中国医药广告十大突围》。