我国药品广告现状分析及对策

论文提纲
1、我国药品广告现状
1、1违法与虚假广告泛滥
1、2广告风格
1、3广告观念
2、针对现有状态得对策及建议
2、1统一药品广告审批监管部门
2、2制定药品广告管理条例
2、3加强监督执法队伍建设
2、4发挥群众监督管理作用
总结
我国药品广告现状分析及对策
13秋药学（专科）
摘要：“广告就是企业得化妆师”，广告作为在市场经济中宣传促销得一种手段，为企业打开市场起到了一定得作用。

但就是药品不同于一般得商品，它得价值在确保群众身体健康这一特定用途上。

近年来，伴随激烈得市场竞争，我国得药品广告无论在数量上还就是表现形式上，都得到了迅猛发展，药品广告得存在就是医药经济发展得客观必然结果。

然而虚假、违法广告得大量存在，使公众对药品广告得认同度较低，面对现今广告得文化氛围低，创新性低得现象就是得药品广告发展颇为迫切与艰难。

关键词：药品广告违法广告认同度创新性
随着市场经济得发展，药品行业竞争也日益激烈，国内各大药品业都在努力提高企业知名度，打造企业品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象，促进产品销售得重要手段，不可否认，药品广告在减少而您们选购药品时得盲目性，促进新药推广方面起到一定得积极作用，但现实生活中，人们在享受药品广告带来得方便得同事，还要面对大量违法药品广告所带来得伤害，如何保证信息传播得真实可靠成为了一大有待解决得问题。

1、我国药品广告现状
1、1违法与虚假广告泛滥
2001年9月1-15日，国家食品药品监督管理局（SFDA）对全国各省（区、市）得30
家晚报（除甘肃省外）发布得药品广告进行了检查，30家晚报共发布药品广告1318个，违法发布得有957个，违法发布率73%，2002年7月15-31日，又对全国各省（区、市）得这31家晚报进行了一次重点检查，31家晚报共发布药品广告1572个，违法发布率86、16%，国家食品药品监督管理局在2002年1月-9月对全国45家频道、电视台播放得3万多次广告进行监测，发现其中竟有2万多次存在问题，违法率高达62%。

而2003年得违法药品电视广告违法率更就是高达76%。

该局还在2004年6月-8月对全国98份报纸刊登得7315次药品广告进行监测，结果发现其中有6980次存在问题，违法率高达95%。

这一违法比例在2003年为84%，在2002年也高达91%。

因此，无论从以上SFDA得统计数据还就是从百姓对于虚假药品广告得主观心理感受上瞧，我国目前违法发布药品广告得现象已非常普遍，药品广告市场有待进一步规范。

由于制药企业总体发展水平不高、广告经营单位法制意识淡薄以及药品广告审批与监管职能分离等诸多原因,有些制药企业利用政策空隙或者经销商人脉资源创造各种政策便利,公然在地方电台、电视台及报纸等媒体,散布各种扩大治疗效果或虚构治疗效果得广告,以达到销售药品得目得。

就目前得药品广告来瞧，过分地、不切实际地吹嘘自己产品、夸大治疗效果得虚假宣传十分普遍。

消费者使用后未获得广告宣传得效果，自然会降低消费者对广告得信任程度，同时下降得还有消费者得忠诚度。

1、2广告风格
中国观众大多喜欢瞧西方广告，因为它们往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意。

相反，国内得广告则显得有些拘谨、放不开，给人得整体印象就是过于凝重。

广告很难超越商品本身。

比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品得功能、疗效说出来，对应着广告表现出得疾病症状，试图让观众记住此药得用途，而不就是给观众一种视听享受，让她们因为对广告得记忆而对药品产生深刻印象。

1、3广告观念
中国人得处理方法则相当“灵活”。

这种“灵活”更多得就是一种认识不到位、考虑不周全得“灵活”，就是一种自身能力有限、根本无暇顾及其它得“灵活”。

因为参与市场得三方（广告客户、广告公司、广告媒介机构）都将广告作为一个赚钱得工具或途径，为了各自得经济利益，不惜以牺牲市场规范为代价。

从20世纪90年代初，我国就在一些城市试行广告代理制，到了十多年之后得今天，仍就是步履维艰
2、针对现有状态得对策及建议
2、1统一药品广告审批监管部门
改革药品广告监督管理体制，将药品广告得审批权与监管权统一，交由食品药品监督管理局管理。

工商行政管理部门作为广告得监管部门，对全国各类广告负责监查，工作量大难以专注于违法药品广告得处理上，并且缺乏医药方面得专业知识，对如何判断违法违规药品广告方面存在困难。

药品监督管理部门作为专业化得部门，对药品广告内容与管理上把握更权威、更准确。

同时，药品监督管理部门通过药品广告审批建立得审批备案制度，能够对违法药品广告宜传及时做出反应，直接追究药品广告主得责任，从中省去以往由药品监管部门送交工商行政管理部门查处得中间环节，防止监管、监查得时间滞后性，及时切断违法药品
广告得宜传得扩张，缩小影响范围
2、2制定《药品广告管理条例》
即对现有得与药品广告有关得法律、法规内容，进行系统得分析与取舍，结合目前及今后相当长一段时期得药品广告行业情况，形成一部具有前瞻性得、综合得、全面得药品广告管理法规，如明确药品广告得审批监管权，严格规范药品广告内容，健全法律责任2制定《药品广告管理条例》
2、3加强监督执法队伍建设
目前，全国各种报纸数以千计，省、市、县电视台拥有数千个频道。

监管部门对如此庞大数量得媒体进行全面监督就是很困难得。

建议成立专门得广告监测机构或能够独立工作得广告监侧机构，配备必要得监测设备，搭建广播电视广告监管平台，实时监测广告播放情况。

同时，积极组织药品监管人员，开展药品广告专业技术岗位培训并定期考核人员素质提高药品广告监管人员得整体家质。

建立监管查处责任制。

谁审批谁负责，形成跟踪检查，将责任落实到人。

审批中，推行“双盲”审批体制，药监审批负责人员与企业申报得药品广告随机分配，保证审批过程得公正、公平，防止审批过程中存在得拘私舞弊、滥用职权现象发生，提高企业对药品广告得法律意识。

如若出现违法虚假现象，应根据情况得严重程度追究直接责任人与主管人员得相关责任。

2、4提高媒体自我审查能力
提高媒体审查能力就是阻截违法药品广告发布得最后一道关卡。

建议由药品监督管理部门与药学专家协助媒体制定一个全面、便于操作得有关药品广告得审查标准，并对媒体工作人员进行培训，帮助媒体建立起严格得广告审查制度与审查责任制，增强识别与抵制含有虚假违法内容广告得自觉性、坚定性，提高药品广告得刊登质量。

建议媒体设立专职广告审查员，深人学习与医药广告相关得法律法规，并进行定期培训与考核，取得资格证书，凭证上岗。

同时，增强媒体得职业道德意识与高度得责任感、使命感，充分发挥大众传播得桥梁与纽带作用，并建议媒体部门也建立审查责任制。

2、5药品广告监管制度与行业协会自律性相结合
我国已建立了违法药品广告得公告制度，但这还远远不够。

应该将查处得典型虚假违法广告及广告市场监管情况及时向社会发布“广告监管公告”，包括典型虚假违法广告案例曝光、违法广告提示、违法广告案例点评等内容。

全面、及时、权威地在电视、广告、报纸、杂志等各类媒体上发布信息公告，向全社会进行宣传教育，提高公众认识。

同时，可以在国家食品药品监督局网站上提供药品广告得审批信息，方便大众核对药品广告得信息，以便对违法药品广告准确判断对违法药品广告得查处情况与工作进程予以公示，方便社会监督。

在加强药品广告监份管理得同时还应充分发挥行业协会作用，针对药品广告应该发挥药学会与广告协会作用，提高行业自律，净化药品广告市场
2、6发挥群众监督管理作用
群众监督管理可以有效地扩大药品广告得监督检查管理范围，有效地得加强药品广告得监督管理工作，就是药品广告监督管理得重要组成部分，就是形成一个完整、严谨、合理得药品广告管理体系得有益补充。

总结：
综上所述，坚持以人为本，依法发布广告就是政府、医药卫生行业与媒体共同得责任。

绝不能以发展经济为由误导消费者,影响政府得公信力；绝不能以市场竞争为由违背医药卫生行业得职业道德，损害公众得整体利益；对于新闻媒体来说，要有“新闻环境保护意识”，不能因眼前得利益而破坏媒体得大环境；同时应积极改善广告结构，拓宽广告空间，丰富广告内容，寻求经济效益与社会效益得最佳结合点，要善于把美得东西、有价值得东西展示给观众与消费者。

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