数字时代的品牌传播_华中科技大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
品牌管理：思维引导与案例解析_湘潭大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
品牌管理：思维引导与案例解析_湘潭大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。
参考答案:凤2.防止危机事件继续恶变，首先要做的是（）。
参考答案:迅速做出反应3.品牌的负面信息比正面信息的传播力更强。
参考答案:正确4.广告中多次重复品牌名的目的是提高品牌美誉度。
参考答案:错误5.多品牌的优势有（）。
参考答案:可以更好地满足消费者的多样化需求_可以占领更多的卖场货架_可以更好地形成内部竞争机制6.提升品牌知名度的主要方法有（）。
参考答案:投放适量广告_运用品牌代言人_策划事件营销7.（）属于快消品。
参考答案:日化_食品_饮料8.“世界500强”由美国（）杂志评出。
参考答案:财富9.品牌定位的基本原则包括（）。
参考答案:差异化原则_顾客导向原则_细分原则_长期性原则10.2004年联想收购了微软公司的电脑业务，从而加快了国际化的步伐。
参考答案:错误11.无论那个市场、什么时代，企业经营和品牌发展中最重要的永远是产品品质。
参考答案:正确12.索尼随身听广告在泰国引起反感是因为不尊重当地的（）。
参考答案:宗教信仰13.品牌国际化隐含时间的推进和空间的拓展，是企业动态营销和品牌输出的过程。
参考答案:正确14.（）提出了著名的4P理论。
参考答案:麦卡锡15.（）是对某品牌具有较高忠诚度的直接表现。
参考答案:反复购买16.海尔集团原名（）。
参考答案:青岛电冰箱总厂17.茅台推出过的产品有（）。
参考答案:白酒_红酒_啤酒18.品牌和产品创新必须以高科技为手段。
参考答案:错误19.借助“神舟五号”迅速提升品牌美誉度提升的品牌是（）。
参考答案:蒙牛20.广义的促销包括（）。
参考答案:销售促进_公关关系_广告_人员推广21.“奥迪”和“迪奥”这两个品牌是不同类型产品，来自相同国家。
参考答案:错误22.广告中多次重复品牌名的主要目的是提高品牌（）。
参考答案:知名度23.（）的创始人杰夫•贝索斯在普林斯顿大学毕业典礼的演讲中说：善良比聪明更加重要。
数字营销传播期末考试题及答案
数字营销传播期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 数字营销传播是指：A. 传统的广告宣传B. 通过互联网进行的营销活动C. 电视广告D. 广播广告答案：B2. 下列哪项不是数字营销的优势？A. 成本效益高B. 目标精准C. 覆盖面广D. 难以跟踪效果答案：D3. 社交媒体营销属于数字营销中的：A. 内容营销B. 搜索引擎营销C. 电子邮件营销D. 移动营销答案：A4. 数字营销中，SEO的全称是：A. Social Engine OptimizationB. Search Engine OptimizationC. Social Engine OptimizationD. Service Engine Optimization答案：B5. 以下哪个不是数字营销的常用工具？A. Google AnalyticsB. SEMrushC. PhotoshopD. Hootsuite答案：C6. 数字营销中，转化率是指：A. 访问量B. 点击率C. 销售量D. 访问量转化为销售量的比例答案：D7. 以下哪个不是数字营销的渠道？A. 微博B. 微信C. 广播D. 抖音答案：C8. 以下哪个是数字营销的策略？A. 品牌建设B. 产品定价C. 市场调研D. 客户服务答案：A9. 在数字营销中，KOL是指：A. Key Opinion LeaderB. Key Operating LocationC. Key Operating LevelD. Key Operating Language答案：A10. 以下哪个不是数字营销的分析指标？A. 访问深度B. 跳出率C. 转化率D. 产品成本答案：D二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述数字营销与传统营销的主要区别。
答案：数字营销与传统营销的主要区别在于传播渠道、互动性、可追踪性、个性化服务和成本效益。
数字营销主要通过互联网进行，具有更强的互动性和个性化服务能力，且成本相对较低，效果更容易追踪和分析。
品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)
品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段就是（）。
a、标识阶段b、标识、传播和象征阶段c、品牌资产阶段d、品牌体验阶段2、将品牌分割为地方品牌、国家品牌、国际品牌等就是根据（）相同去分割的。
a、品牌主体b、品牌产品生产经营所属环节c、品牌市场占据空间范围d、品牌自主性3、劳力士“优雅、成就、轻松、典雅”的定位属（）。
a、档次定位b、差异化定位c、经营理念定位d、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。
a、品牌认知b、品牌首选c、品牌主导d、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。
a、产品属性b、产品品质/价值c、产品用途d、产品范围6、“长安福特”品牌属（）。
a、合作品牌b、中间商品牌c、多品牌d、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
a、品牌标志b、品牌口号c、品牌名称d、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
a、以姓氏人名命名b、自创命名c、以地域命名d、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。
a、适合搞企业形象宣传广告b、成本高昂、沿袭时间长c、形象生动、感染力较强d、市场反应慢，娱乐性弱10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
a、单一品牌延伸b、亲族品牌延伸c、主副品牌延伸d、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
a、名称b、广告c、包装d、图案12、以下导致的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的就是（）。
a、盲目延展b、定位犯规c、产品并无差异化d、产品质量因素13、世界上最知名的品牌资产评估公司就是（）。
a、浪涛公司b、interbrand（英特品）公司c、麦肯锡公司d、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视作一个完全相同的市场，所有的营销女团要素中，除必要的战术调整外，推行统一化的战略，这样的战略属（）。
a、个别化战略b、差异化战略c、本土化战略d、标准化战略15、（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
品牌管理期末考试和答案
品牌管理期末考试和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌资产的核心是（）。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌意识答案：B2. 品牌定位的目的是（）。
A. 提高产品质量B. 增加产品功能C. 区分竞争对手D. 降低产品价格答案：C3. 品牌延伸策略中，以下哪项不是其可能的风险（）。
A. 品牌稀释B. 消费者混淆C. 增加市场份额D. 品牌矛盾答案：C4. 以下哪项不是品牌忠诚度的构成要素（）。
A. 行为忠诚B. 认知忠诚C. 情感忠诚D. 价格忠诚答案：D5. 品牌个性的塑造不包括以下哪项（）。
A. 品牌标志B. 品牌故事C. 品牌口号D. 产品价格答案：D6. 品牌资产管理中，以下哪项不是品牌资产的构成要素（）。
A. 品牌知名度B. 品牌认知度C. 品牌忠诚度D. 品牌生产能力答案：D7. 品牌差异化策略的核心是（）。
A. 降低成本B. 提高价格C. 增加产品功能D. 创造独特价值答案：D8. 品牌传播中，以下哪项不是有效的传播方式（）。
A. 广告B. 公关活动C. 口碑传播D. 减少产品信息答案：D9. 品牌危机管理中，以下哪项不是危机处理的原则（）。
A. 及时性B. 透明性C. 回避性D. 一致性答案：C10. 品牌国际化过程中，以下哪项不是需要考虑的因素（）。
A. 市场环境B. 文化差异C. 法律法规D. 品牌本土化答案：D二、多项选择题（每题3分，共30分）11. 品牌资产的价值体现在以下哪些方面（）。
A. 增加市场份额B. 提高产品价格C. 降低营销成本D. 提升消费者忠诚度答案：ABCD12. 品牌忠诚度的测量可以通过以下哪些指标（）。
A. 重复购买率B. 推荐意愿C. 品牌转换成本D. 品牌意识答案：ABC13. 品牌延伸的策略包括（）。
A. 向上延伸B. 向下延伸C. 水平延伸D. 垂直延伸答案：ABC14. 品牌个性的塑造可以通过以下哪些方式（）。
传播推广考试题及答案
传播推广考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 传播推广中，以下哪项不是有效的推广方式？A. 社交媒体营销B. 传统广告投放C. 口碑传播D. 直接销售答案：D2. 在进行网络推广时，以下哪种内容更容易吸引用户关注？A. 长篇大论的行业分析B. 简短有趣的视频C. 复杂的数据图表D. 枯燥的产品说明书答案：B3. 以下哪个因素不是影响传播推广效果的关键因素？A. 目标受众的定位B. 推广内容的创意C. 推广渠道的选择D. 推广时间的长短答案：D4. 口碑传播的优势不包括以下哪项？A. 成本低B. 可信度高C. 传播速度快D. 受众范围广答案：D5. 以下哪种社交媒体平台最适合进行视频内容的传播推广？A. TwitterB. InstagramC. LinkedInD. Facebook答案：D6. 在进行传播推广时，以下哪种策略是错误的？A. 根据目标受众定制内容B. 忽视用户反馈C. 多渠道同步推广D. 定期更新推广内容答案：B7. 以下哪种方式不属于内容营销？A. 博客文章B. 视频制作C. 社交媒体互动D. 直接邮件营销答案：D8. 传播推广中，以下哪种方法可以增加用户参与度？A. 限制用户评论B. 增加互动环节C. 减少用户反馈渠道D. 减少用户参与机会答案：B9. 以下哪种技术不是用于提高传播推广效果的技术？A. SEO优化B. 社交媒体分析C. 数据挖掘D. 机器翻译答案：D10. 在进行传播推广时，以下哪种心态是不可取的？A. 持续改进B. 急于求成C. 耐心倾听D. 灵活调整策略答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 有效的传播推广策略包括以下哪些方面？A. 明确的目标受众B. 精准的市场定位C. 持续的内容创新D. 忽略用户反馈答案：ABC2. 以下哪些因素会影响社交媒体推广的效果？A. 内容的原创性B. 发布的频率C. 互动的及时性D. 推广的时间选择答案：ABCD3. 传播推广中，以下哪些是内容营销的优势？A. 提高品牌知名度B. 增强用户粘性C. 降低营销成本D. 增加直接销售答案：ABC4. 以下哪些是传播推广中常用的数据分析工具？A. Google AnalyticsB. Facebook InsightsC. 百度统计D. 微博数据中心答案：ABCD5. 传播推广中，以下哪些是提升用户参与度的有效方法？A. 举办线上活动B. 发布互动话题C. 提供用户反馈渠道D. 限制用户评论答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分）1. 传播推广中，内容的创意比渠道的选择更重要。
数字经济时代的市场营销_山东财经大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
数字经济时代的市场营销_山东财经大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.营销为消费者带来哪些效用？参考答案:空间_时间_占有2.在市场营销活动中，如果一方比另一方更主动性、更积极地寻求交换，我们就把前者称之为？参考答案:营销者3.顾客让渡价值理论的提出者是？参考答案:菲利普·科特勒4.典型口号：“我们生产什么，就卖什么”的营销观念是？参考答案:生产观念5.欲望是指人们没有得到基本满足的感受状态参考答案:错误6.在评估细分市场及采用什么样的目标市场选择模式之后，企业还要决定（）。
参考答案:目标市场的选择策略7.根据人们对产品的了解、态度、使用情况或反应，将购买者划分为不同的群体，这是（）细分参考答案:行为细分8.（）被称为将心理学与营销策略整合的最佳典范，它为我们描述消费者特点，提供了一个基本结构模型。
参考答案:霍金斯模型9.市场调查产生的基础条件是参考答案:买方市场的的形成10.移动智能终端己不应仅仅被视为可以帮助品牌或产品进行“宣传”或“推广”的信息中介，它更是一个（）。
参考答案:超级连结者11.（）模式是指企业专门向同一顾客群体供应性能有所区别的产品和服务。
参考答案:市场专业化12.以低价和低促销费用推出新产品称为（）策略参考答案:缓慢渗透13.营利性企业的采购通常是由（）来完成的。
参考答案:采购中心14.网络社群一旦建立就可以一劳永逸。
参考答案:错误15.网络社群成员之间的连接通常是一对一。
参考答案:错误16.移动互联网时代，大家可以利用社会网络汇集个体力量与商家进行博弈，获取群体购买的效益。
参考答案:正确17.免费可以说是互联网中最具社会传播性的定价策略。
参考答案:正确18.企业运营过程中的广告媒体成本、产品说明书印刷费用、展销会费用都属于市场营销成本中的_____。
参考答案:促销费用19.消费者对负面信息的传播动力和意愿要明显低于正面信息的传播。
参考答案:错误20.移动性是指消费者可以随时随地接人互联网享受各种服务和体验。
中国大学MOOC慕课刷课（5）--《品牌学》课程期末考试C卷答案
《品牌学》期末考试试题1、选择： （每题1分）1、（中国）是最早创建世界品牌的国家，早在公元15世纪就已经闻名遐迩，享誉世界了。
2、瓷器的英文名叫什么（china）。
3、（图腾）即指一个氏族的标记或图徽。
4、图腾崇拜可分为（海洋、陆地、天空）三大部分。
5、八宝图案，又称（佛教八宝）、八吉祥，是于元，流行于清。
6、钟鼎文亦称（金文），多用在西周王朝的青铜铸器上。
7、品牌学包括三个学术方向：（国家品牌、城市品牌、企业品牌），这三个学术方向在特定的情况下是可以相互转化的。
8、品牌的延伸特征有两种类型的表现形式，一种是品牌的（纵向延伸），一种是品牌的（横向延伸）。
9、品牌最基本的功能在于品牌的（识别性），即被消费者认知并与其他相似品牌相区别。
10、品牌学的历史源于（氏族符号、图腾崇拜）。
11、铭文标记包括（拥有者铭文、制造者铭文、商品铭文）。
12、品牌特征有（层级特征、延伸特征、人性特征、个性特征、神性特征）。
13、品牌理念的定位原则有（哲理性、唯一性、前瞻性、普遍性、可读性、激励性、独特性）。
14、品牌定位的基础是（市场调查和研究）。
15、招标设计是（招标人以招标公告的方式邀请不特定的设计师或其他设计公司）在规定的时间内进行具有独创性的设计。
16、进行品牌调研的方法有（询问法、观察法、收集法、家访调查法、考察法、上网法）。
17、品牌的文化定位原则（人文性与整体性的统一）、稳定性与动态性的统一、（相融性与独立性的统一）。
18、品牌命名的原则：名正言顺、（体现理念、注重品位）、着眼受众、（突出特色）、继承创新、走向世界、登记注册。
19、定义“设计”概念的公式是（设计=科学X艺术）。
20、品牌学的六大模块：品牌概论、品牌定位、（品牌设计、品牌保护、品牌管理）、品牌传播，是品牌成长的先天基因，好比是品牌成长必备的养料，缺少任何一种养料，品牌都有畸形的可能。
21、按世界知识产权组织（WIPO）的商标注册进行国际分类，分为商品商标和（服务商标），共有42类。
网络传播与全媒体技术_内蒙古大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
网络传播与全媒体技术_内蒙古大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.新闻图片定位功能的实现有赖于网络环境。
答案:正确2.大众传媒中心化的现象只有消极影响答案:错误3.大众传播的特点答案:中心化4.去中心化的特点答案:平等_互联5.去中心化的可靠性和稳定性相对于中心化更好一些答案:正确6.下列哪个更倾向于提供个性化的服务答案:网络媒介7.在互联网的发展过程中，用户隐私的边界是缩小的答案:正确8.大数据获取的来源答案:以上皆是9.信息可视化目前应用的领域答案:导视设计—地铁线路_生产制造过程的控制_数字图书馆_科学技术研究工作10.云计算的主要特点答案:数据来源非常广泛_数据量庞大_数据可以精确计算11.增强现实的英文缩写是答案:AR12.大数据获取的主要来源答案:医院_政府_学校_企业13.二维码相较于一维码的优势答案:容错能力强_信息容量大_更加美观14.加拿大学者伊尼斯的《帝国与传播》是关于媒介与社会关系的著作。
答案:错误15.（）是中国自行研制的全球卫星导航系统，也是继GPS、GLONASS之后的第三个成熟的卫星导航系统。
答案:中国北斗卫星导航系统16.数据新闻又叫数据驱动新闻，是基于数据的抓取、挖掘、统计分析和（）的新型新闻报道方式。
答案:可视化呈现17.网络媒介的特点包括个人化、业余化、（）、去机构化答案:去中心化18.搜索引擎呈现的是被（）过滤之后的世界景象。
答案:把关人19.随着网络技术的发展，当今新闻报道更侧重于（）方面的发展答案:新闻事件背景20.三大运营商选择呼和浩特作为云计算产业基地的原因答案:电价和地价相对便宜_气候适宜_电力供用充足21.不属于搜索引擎功能的是答案:分析搜索数据22.马太效应：一个人越富有他在社会中得到的越多答案:正确23.搜索引擎能影响我们对世界的认知答案:正确24.下列有关用户标签属性的表述错误的是答案:用户安全属性25.二维码目前广泛应用于汉字、数学、图片、指纹、声音等信息的存储。
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数字时代的品牌传播_华中科技大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
1.以下不属于线上品牌逻辑的是：
答案:
以AIDA模型为代表的金字塔式传播模式
2.品牌哲学的含义包括：
答案:
厂家生产该品牌的原因
消费者购买该品牌的原因
为品牌生存发展提供指导的哲学思想
品牌对工业技术、设计美学、消费趋势的理解
3.以下对于数字时代国家品牌传播逻辑理解错误的是:
答案:
无需在意西方国家的误解与偏见
4.数字时代受众概念之所以呈现出“后受众”特征，最主要的原因是:
答案:
数字技术对受众自主权的赋能与激活
5.为了更好的与消费者进行双向沟通，品牌应该：
答案:
以社交媒体为核心构建品牌传播矩阵
借助大数据分析选择符合消费者喜好的沟通方式
6.高度定位的品牌难以向该品类以外延伸。
答案:
正确
7.“消费者民族中心主义”对品牌的双面影响体现在：
答案:
“抵御”外来品牌对本土市场的占领
向海外市场扩张的过程中，遭受海外市场的“抵御”8.寻找品牌故事独特性的方式不包括：
答案:
以虚假故事为叙事内容的品牌故事
9.人工智能可以助力品牌传播
答案:
大数据真实还原用户画像
多渠道多次触达用户
品牌与消费者创意互动
品牌实时掌控数据
10.品牌制定传播策略时，可选择多种传播策略相结合。
答案:
正确。