国产化妆品品牌国际化战略研究【开题报告】
化妆品开题报告
附件10：论文（设计）管理表一昌吉学院美术系本科艺术设计专业毕业设计开题报告篇二：化妆品公司开题报告1.选题背景及意义1.1选题背景电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产业”之称，具有“三高”、“三新”的特点。
“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值；“三新”是指新技术、新业态、新方式。
人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。
电子商务产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。
纵观全球电子商务市场，各地区发展并不平衡，呈现出美国、欧盟、亚洲“三足鼎立”的局面。
美国是世界最早发展电子商务的国家，同时也是电子商务发展最为成熟的国家，一直引领全球电子商务的发展，是全球电子商务的成熟发达地区。
欧盟电子商务的发展起步较美国晚，但发展速度快，成为全球电子商务较为领先的地区。
亚洲作为电子商务发展的新秀，市场潜力较大，但是近年的发展速度和所占份额并不理想，是全球电子商务的持续发展地区。
我国电子商务发展呈现典型的块状经济特征，东南沿海属于较为发达地区，北部和中部属于快速发展地区，西部则相对落后。
自2005年以来，我国电子商务市场交易额稳定增长，2007 年我国电子商务市场规模突破1.7万亿元。
2009年我国电子商务交易额达3.5万亿元。
从发展规模来看，我国电子商务已经接近世界发达国家水平。
大力发展电子商务已经引起我国高层重视。
2010年《政府工作报告》明确提出要“加强商贸流通体系等基础设施建设，积极发展电子商务”。
而根据此前商务部提出的目标，到“十二五”末，我国电子商务的市场规模将有望占到gdp的5%。
未来3年，仍是我国电子商务投资规模持续增长和爆发的时期，我国电子商务投资市场将迎来新一轮的发展高潮。
作为与电子商务联系最为密切的网络营销，从某种角度可以认为是电子商务的基础与重要组成部分。
网络营销作为一种全新营销理念和实践活动，已经对传统营销产生了巨大的冲击。
品牌策略开题报告
品牌策略开题报告牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌？我们天天都在使用有品牌的东西，比如牙膏、洁具、T恤。
我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。
耐克能带给客户一种体验，就是自我表现和时尚。
同时耐克还有他特有的技术，特别是在运动鞋方面。
另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上，等方方面面，感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西，所以你肯付出更多的钱，而不只是物化的东西。
品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。
当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候，就说明他不仅仅是个视觉符号，符号虽然简单，最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。
他的定位是什么，比如说符号是一种表象，很多假冒就是冒充这个符号，但光有这个并不能带来真正的价值。
一定要有客户体验，如卓越的技术，品质的体验，还有一个更深层次的就是出色的、自我表现的、时尚的、积极革新的，正是因为有了这些，我们买了这个产品才会有能够实现自我的感觉。
耐克有一种使命，把一种积极革新的精神带给全世界。
牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌？我们天天都在使用有品牌的东西，比如牙膏、洁具、T恤。
我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。
耐克能带给客户一种体验，就是自我表现和时尚。
同时耐克还有他特有的技术，特别是在运动鞋方面。
另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上，等方方面面，感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西，所以你肯付出更多的钱，而不只是物化的东西。
品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。
当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候，就说明他不仅仅是个视觉符号，符号虽然简单，最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。
他的定位是什么，比如说符号是一种表象，很多假冒就是冒充这个符号，但光有这个并不能带来真正的价值。
国产护肤品营销策略研究以谷雨为例开题报告
《国产护肤品营销策略研究以谷雨为例》引言1. 国产护肤品市场概况国产护肤品在近年来逐渐崛起，突破了国际品牌的垄断局面，市场需求不断增长。
谷雨作为国产护肤品的代表之一，在市场竞争中崭露头角。
本文将以谷雨为例，对国产护肤品的营销策略进行深入研究。
2. 研究目的本文旨在分析国产护肤品谷雨的营销策略，探究其成功之处，并在此基础上总结出适合国产护肤品的营销策略模式，为国产护肤品的发展提供借鉴。
主体内容品牌定位与产品特点3. 谷雨的品牌定位在现有市场环境下，如何进行品牌定位是每个护肤品品牌必须慎重考虑的问题。
谷雨选择了怎样的品牌定位？它又有哪些独特的产品特点？我们需要对谷雨的品牌理念和产品特点进行深入分析。
营销渠道与价格策略4. 谷雨的营销渠道选择在护肤品行业，营销渠道的选择对产品的推广至关重要。
谷雨是如何选择营销渠道，让更多消费者了解并其产品的呢？其营销策略是否有别于其他品牌？5. 价格策略对比分析护肤品的价格策略直接关系到产品的市场定位和受众群体。
谷雨在制定价格策略时，与其他国产护肤品及国际品牌有何异同？其价格是否符合目标市场需求？营销活动与品牌推广6. 谷雨的线上线下营销活动线上线下的结合是当前护肤品品牌推广的主要方式之一。
谷雨是如何在线上线下进行营销推广的？其创新的营销策略是否取得了明显的效果？7. 品牌推广效果评估谷雨的品牌推广战略是否取得明显成效，受到市场和消费者的认可？其品牌推广是否成功地提升了品牌知名度和美誉度？结论8. 国产护肤品营销策略总结通过对谷雨的营销策略进行深入研究，我们可以得出哪些适合国产护肤品的营销策略模式？其成功经验对其他国产护肤品是否具有借鉴意义？9. 个人观点与展望在结论中，作者将对国产护肤品市场的发展前景进行展望，并结合个人观点对国产护肤品营销策略进行总结和点评。
结语我在这篇文章中详细讨论了国产护肤品营销策略，以谷雨为例进行了全面分析。
在研究中，我深刻认识到国产护肤品在市场竞争中的潜力，以及制定适合其发展的营销策略的重要性。
《化妆品品牌营销策略研究国内外文献综述1800字》
化妆品品牌营销策略研究国内外文献综述1.国内文献综述近二十多年来，西方学者、专家和企业界都非常关注有关品牌营销策略的研究和实践。
在中国，20 世纪80 年代以来，随着商品经济的发展和市场经济的确立，以及外国名牌产品的大量进入和市场竞争的加剧，品牌营销也引起了国内市场营销学界和企业的高度重视。
国内学者对品牌营销的研究更多的是沿用传统的产品营销理论框架来分析品牌营销，这种专门研究刚刚开始，并不是十分深入。
我国学者对于品牌营销的研究，大体可包括以下几方面的内容。
（1）对品牌营销主体的探讨品牌的拥有者可以属于一群企业，不一定只是属于某一个企业。
品牌形成了该地域某行业或某产品的美誉度和知名度，是指企业品牌集体行为的综合体现，关于品牌主体的探讨主要有以下几种观点。
周吉冲等人（2019）就品牌的产权特点进行了说明，产权模糊使权力可以区域共享，权力共享又使产权不可能为某一企业所独占，其还认为认为区域利益共享与品牌的产权模糊两大产权特点具有内在联系，从而使产权模糊的特点得以保持。
王岚（2016）认为品牌的营销一般由企业出力，地方政府投资，重点强调了地方政府在企业品牌建设中的重要性，其认为品牌营销是一种区域内的民众和企业共同受益的一种公共投资。
陈刚等人（2018）认为品牌为一个地区所有相关企业共同拥有，但没有明确的权利主体对品牌产权的区域利益共享性、模糊性进行了说明，认为区域内任一企业都不能独占这一品牌权利。
笔者认为，为提高品牌的影响力，各主体之间应该相互配合、共同建设和维护好品牌，品牌产权的利益共享性和模糊性决定了品牌营销主体的多元性。
（2）关于品牌营销的内容孙薇（2020）认为国产化妆品行业起步很早,但是目前一直在市场中处于中低端位置,市场份额也不高.要想进一步做好品牌营销,站在消费者行为的角度考虑问题至关重要.王煦涵和刘颖昕（2020）认为品牌营销是企业品牌的塑造、使用和维护的过程，是在分析外部条件和自身条件的基础上所制定的企业行动计划，现阶段随着市场经济的发展，企业之间的竞争更加激烈，品牌营销的重要性凸显，企业经营者要抓住机遇、审时度势，适时进行品牌营销。
百雀羚营销策划开题报告
百雀羚营销策划开题报告一、研究背景与目的百雀羚是中国著名的化妆品品牌，在市场中具有一定的知名度和美誉度。
然而，随着市场竞争的不断加剧，百雀羚需要不断创新和改进其营销策略以保持竞争力。
本次研究的目的是为了探讨百雀羚的营销策划，通过研究百雀羚的市场定位、目标消费群体、竞争对手以及市场趋势等因素，提出一套行之有效的营销策略，帮助百雀羚在激烈的市场竞争中取得更好的成绩。
二、研究内容与方法2.1 研究内容本研究将主要从以下几个方面展开：1.百雀羚的市场定位：通过分析百雀羚的产品特点、品牌定位、消费者需求等因素，确定百雀羚在市场中的定位，明确核心竞争力。
2.目标消费群体：通过市场调研和消费行为分析等方法，确定百雀羚的目标消费群体，包括年龄、性别、地域、消费水平等方面。
3.竞争对手分析：对百雀羚的主要竞争对手进行全面分析，包括其产品特点、品牌定位、市场份额等方面，为制定针对性的营销策略提供依据。
4.市场趋势分析：通过对化妆品行业的市场研究，分析目前的市场趋势和未来的发展趋势，为百雀羚的发展方向提供指引。
2.2 研究方法为了完成以上研究内容，本研究将采用以下几种方法：1.市场调研：通过问卷调查、深度访谈等方式，获取消费者对百雀羚的认知和评价，了解其需求和偏好。
2.竞争对手分析：通过收集和整理相关资料，对百雀羚的竞争对手进行全面分析，包括其产品特点、品牌形象、市场份额等方面。
3.SWOT分析：通过分析百雀羚的优势、劣势、机会和威胁，找出其在市场竞争中的优势和不足之处，为制定营销策略提供依据。
4.市场趋势分析：通过收集和分析化妆品行业的相关数据和报告，了解市场的发展情况和趋势，并预测未来的发展方向。
三、预期成果通过对百雀羚的营销策划的研究，预期达到以下几个方面的成果：1.确定百雀羚的市场定位和核心竞争力，提出相应的营销策略，帮助百雀羚更好地在市场中立足。
2.确定百雀羚的目标消费群体，并了解其需求和偏好，为产品研发和市场推广提供依据。
开题报告我国跨国公司的国际化战略以华为为例
我国跨国公司的国际化战略以华为为例
学生姓名
孙文娟
专业班级
指导教师
国内外研究现状
国际化战略是企业产品与服务在本土之外的发展战略。企业实力在不断的壮大们，同时国内市场已趋于饱和，有远见、有实力的企业家们开始把目光投向本土以外的全球海外市场。对于那些进入全球市场的跨国公司来说，国际化战略是公司在国际化经营过程中的发展规划，是为了企业更好更快的适应国际市场环境，是为了增强企业的竞争实力。企业的国际化战略影响了企业国际化进程，决定了企业国际化的未来发展趋势
拟研究的主要内容
跨国公司的战略模式、战略背景、经营现状,以及跨国公司的技术创新对于跨国战略格局的影响。
进度安排
前期预计安排半个月对华为的经营现状和国际化战略格局做全面、宏观的了解，再计划用10天时间对对此次课题做提纲性设计分析，然后结合个人的研究记载和收集的数据进行论文写作安排。
指导教师意见
年月日
设计思想及准备
跨国公司的国际化战略是一个庞大的系统化战略，必须要对目前资深的跨国公司做深层次的研究和了解，为研究此课题，我打算深入华为一线基层，从产品流通到国际战略做详细研究探索，并结合历史数据，对此课题进行有力的佐证和论述要是对于国际化战略中的经贸往来，技术创新，战略设计规划等面临的问题，结合在本科就读期间所学的专业知识，给予浅显的学术型分析，希望能对行业提供个人的建议和方案。
中国城市国际品牌塑造分析的开题报告
中国城市国际品牌塑造分析的开题报告
一、选题背景
中国城市的国际化进程已经不断加速，随着国家经济实力的增强，越来越多的中国城市开始注重在国际舞台上的形象建设和品牌塑造。
城市品牌在国内外树立的形象，既能够激发城市居民的爱城情怀，也能够吸引国内外的游客和投资者。
因此，研究中
国城市国际品牌塑造具有重要的实践和理论意义。
二、研究目的
本研究旨在通过对中国城市国际品牌塑造进行分析，探讨品牌塑造对城市国际化进程的影响及其作用，为中国城市国际化进程提供理论指导和实践借鉴。
三、研究内容
本研究计划从以下几个方面进行深入探讨：
1. 品牌塑造的概念、特点和意义；
2. 国际品牌塑造的基本策略和方式；
3. 中国城市国际品牌塑造现状和发展趋势分析；
4. 中国城市国际品牌塑造中存在的问题和解决方案；
5. 城市国际化进程中品牌塑造的作用和影响。
四、研究方法
本研究将采用文献调研和案例分析相结合的方式，对中国城市国际品牌塑造进行深入研究。
五、研究意义
本研究旨在为中国城市国际品牌塑造提供理论指导和实践借鉴，促进中国城市在国际舞台上的形象建设和品牌塑造。
同时，本研究也可为其他国家和地区的城市品牌
塑造提供借鉴和参考。
国货彩妆海外营销策略研究
国货彩妆海外营销策略研究近年来，中国国货彩妆品牌在海外市场上取得了显著的发展和认可。
然而，与国际大牌相比，国货彩妆品牌的市场份额仍相对较小。
因此，研究国货彩妆海外营销策略对于这些品牌的进一步发展具有重要意义。
首先，国货彩妆品牌需要加强对目标市场的了解。
海外市场的文化、消费习惯和审美观念与国内市场存在差异，品牌需要深入研究目标市场的特点，了解当地消费者的需求和喜好。
只有深入了解目标市场，品牌才能更好地满足消费者的需求，提供符合当地市场的产品。
其次，品牌需要重视产品创新，不断提高产品质量和品质。
在国际市场上，消费者对于产品的品质和效果要求较高。
因此，国货彩妆品牌需要不断提升产品研发和创新能力，确保产品质量和效果能够与国际大牌相媲美甚至超越。
只有通过不断创新，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信赖和支持。
第三，品牌需要注重品牌形象和推广。
在国际市场上，品牌形象和推广是吸引消费者的重要因素。
国货彩妆品牌需要建立积极、正面的品牌形象，并通过有效的推广手段将品牌传递给消费者。
可以通过与当地知名美妆博主或明星合作，举办线上线下活动等方式加强品牌的曝光度和认知度。
此外，品牌还需要注重营销渠道的选择，选择与目标市场相符的销售渠道，确保产品能够顺利进入市场并达到最终消费者。
最后，品牌需要重视售后服务和消费者体验。
在国际市场上，消费者对于售后服务和消费者体验的重视程度越来越高。
品牌需要建立完善的售后服务体系，及时回应消费者的咨询和投诉，提供个性化的解决方案。
此外，品牌还需注重消费者体验，提供愉悦的购物环境和独特的购物体验，从而赢得消费者的忠诚度和口碑传播。
综上所述，国货彩妆品牌要在海外市场取得成功，需要加强对目标市场的了解，注重产品创新和品质提升，重视品牌形象和推广，以及注重售后服务和消费者体验。
通过实施有效的海外营销策略，国货彩妆品牌有望在国际市场上取得更大的突破和发展。
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开题报告国产化妆品品牌国际化战略研究一、立论依据1.研究意义、预期目标目前，越来越多的国产化妆品品牌也已经意识到了提高品牌知名度和科技增值含量的重要性。
虽然国产化妆品进军国际市场发展滞后已是一个不争的事实，但这也说明拓展海外市场的空间极为广阔，是外贸发展潜在的增长点。
品牌的国际化打造不仅能在数量上实现外贸进出口新的扩张，而且能有效调整中国进出口产品结构。
因此准确定位国产化妆品，加速推动化妆品工业品牌国际化打造和转型升级的步伐对中国对外贸易今后的发展和壮大具有非常重要的意义。
本文通过对国产化妆品产业现状的分析，介绍化妆品产业的特点和品牌国际化打造的挑战，以佰草集和薇姿为例作对比分析研究，借鉴国外成熟品牌的国际化营销策略，在化妆品领域继承和发扬我国中医、中草药的精华，创建有中国特色的中草药化妆品，使国产化妆品品牌带有中国元素，为加大国产化妆品品牌的国际竞争力，加强品牌的国际化开拓提出借鉴之道和应变对策。
2.国内外研究现状（1）国外对品牌国际化的研究现状美国营销专家Larry•Light（2004）指出，拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有国际市场的唯一办法就是拥有占统治地位的国际品牌。
品牌是企业的实力所在，如果没有自己的品牌，就谈不上发展。
片平秀贵（2003）也曾说品牌是继人力、物力、财力、信息之后的第五大经营资源的观点，而拥有一个国际性品牌则是一个企业的宝贵财产。
产品会陈旧，品牌则长盛不衰。
当前经济背景下，企业应立足于品牌国际化战略，并制定相应的对策积极实施“走出去”战略。
实践证明，国际知名企业的强大竞争力来自于它的品牌力量。
这些足以推动企业对品牌国际化的进一步研究，也必将启示我国企业去打造国际品牌, 研究品牌国际化及其所蕴含的产业价值。
Riesenbeck等（1991）通过对欧美品牌国际化企业的实证分析，指出品牌国际化可采取折中或混合策略，即不必在标准化与本土化之间采取一刀切的做法。
如品牌定位、品牌名称以及核心产品可以标准化，广告和定价次之，分销或促销则可以本土化。
米尔顿·科特勒（2005）指出，加入WTO后，中国的营销者想问两个问题，这两个问题都与品牌有关。
第一个是有关国内市场的，中国的品牌能否战胜跨国品牌并取得主导地位；第二个是有关国际市场的，中国的品牌能否在国际上站稳脚跟。
但是就品牌国际化而言，它们只说明了其中的一半。
对中国公司和中国的整个经济来说，另一半同样重要，这一半是：中国的公司能否拥有可以主导国内和国际市场的品牌。
迈克尔·波特（2008）把总成本领先、差异化、目标集聚称为企业竞争的三种基本战略。
差别化战略是将产品或公司提供的服务差别化,树立起一些全产业范围中具有独特性的东西。
就品牌国际化而言，企业在现代商场中的差异化战略，拉开与同类企业竞争距离，正是企业走出国门，打入国际市场的重要手段。
（2）国内对品牌国际化的研究现状李炜（2005）说要通过采取一系列经济活动来扩大品牌的国际市场占有率和地区覆盖率。
实际上是指在某一领域的经营上已经使现有的资源得到最大限度的利用的品牌，在具体考察产品的生命周期的前提下，如何使品牌的生命得以延长，如何使品牌的魅力才能得以延伸的策略问题，这就是品牌国际化。
国际化品牌的塑造过程是资金、技术、人才、文化等要素的系统化整合,改变的是企业的运营模式和核心竞争力。
中国企业打造国际化品牌,是从金字塔的底部开始的。
郝思佳（2010）指出，经济全球化和我国企业实力的增强，促使越来越多的品牌走向国际市场。
然而，国际市场与国内市场相比有着巨大的差异，包括地理的、文化的、政治的、法律的，每一种差异都是品牌国际化的一道难题，只有顺利破解这些难题，才能到达品牌国际化的彼岸。
刘易之（2006）认为，品牌要国际化，第一策略是需要敢于去竞争，换句话说是要进攻而不是防守。
国际化需要现在就开始，需要立即行动。
国际化更多的是要考虑到多方面的国际化，产品要国际化、营销要国际化、人也要国际化。
国际化不是简单地卖，需要主动的积极的市场活动，需要有适合这样的国际化的人才，更需要当成一件长远的事情来做。
陈徐彬（2010）曾提出，中国品牌快速走向世界，核心因素是什么？而研究调查发现，让中国文化快速融入世界，让世界善意地接受中国，这是最为重要的一点。
不论是中国制造，还是中国品牌，归根到底，就是让世界对中国有着明确的美好认识，在接受中国品牌的过程中得到利益的最大化。
从这一点说，改变发达国家对中国的误解最为重要，低科研，多劳动力是一贯的误解。
我们要有好的手段直指人心，达成这个目标的最有效手段就是品牌国际化传播。
一些虚的因素虽不如经济来得直接有效，但长远来看，决定中国品牌走向国际市场的成功离不开中国文化的扩张。
甘碧群等（2005）认为，在进入全球市场方面，虽然中小企业与大企业相比在资金和规模等方面都面临一定的难题，但在经济全球化背景下，中小企业在理论和实践上都有机会向大企业挑战。
李成在（2005）中提到，国内企业品牌国际化的策略都要与其整体的国际化战略紧密相连。
而一个强大的国际化品牌的树立背后是强大的研发、制造和市场运作能力的支撑。
最终的品牌国际化只能来自经历过国际市场风雨洗礼的真正具有国际竞争力的企业。
刘钧（2008）说，品牌的国际化，已经越来越受到我国企业的重视。
加入WTO以后，中国企业需要主动迎接更大范围的挑战。
这个重要的战略课题就是坚定步伐走出去，在全球范围树立自己的品牌形象，在全球范围实现新的发展和扩张。
中国品牌走得不能太急，不能只用经济手段，更要用文化手段潜移默化。
在品牌国际化的十字路口，文化认同是最重要的指路标。
当然，除文化以外，科技、市场、行销等多方位的整体统筹发展会使品牌国际化之路走得更加稳妥。
由于国际主流市场国家的企业较早实践品牌国际化战略，因此这些国家的品牌国际化研究更多地偏重于国际市场营销活动中的战略品牌管理。
而我国学者关于品牌国际化的研究，更多地带有后发国家或后发企业在国际市场创建品牌资产的特点，尤其是如何在国际主流市场创建品牌资产，成为我国现阶段的重点研究课题。
3.参考文献[1]韩中和，品牌国际化[M]．上海：复旦大学出版社，2003（9）．[2] David Ogilvy, Confessions of an Advertising Man[M]. America: Times, 1962.[3]王炳东，广丰.中国化妆品市场大盘点[J]．中国化妆品(行业)，2009 (01)．[4]王寅，卞侃．国产化妆品，想说爱你不容易[J]．数据，2008（11）．[5]左娅．品牌论语系列——佰草集：坚持的胜利[J]．营销领航，2009（3）．[6]肖昆．中草药化妆品时代的来临[J]．日用化妆品科学，2008（5）.[7]林渌，李辉．欧莱雅品牌帝国之旅[J]．企业改革与管理，2008（5）．[8]丁琳.上海家化出海记[J]．IT经理世界，2008（18)．[9]李方．浅析我国品牌发展的问题与对策[J]．湖北广播电视大学学报，2010（30）．[10]刘琛君．品牌国际化的基本策略与经验借鉴[J]．中文核心期刊要目总览（贸易经济类核心期刊），2010（5）．[11]韦福祥．品牌国际化经营中国际化与本土化矛盾之平衡[J]．天津商学院院报，2000（20，3）．[12]李炜．对中国企业的品牌国际化问题的思考[J]．市场周刊研究版，2005（3）．[13]谢诗敏．从佰草集看国产化妆品品牌建设之道[J]．江苏商论，2010（3）．[14]陈雅梅．文化攻心：佰草集的品牌攻略[J]．企业研究，2005（4）．[15]谢康利.佰草集突击[J]．商界(评论)，2009 (32)．[16]潘福斌．我国化妆品行业现状和发展战略[D]．福建：厦门大学工商管理部，2002．[17]黄素芬．国际化妆品品牌建设经验分析[D]．福建：厦门大学传播学部，2008．二、研究方案1.主要研究内容（或预期章节安排）本课题的研究以国内的佰草集和国外的薇姿为例，通过研究分析，探析造国际品牌的有效路径，使国产化妆品走向国际市场。
具体研究框架如下：引言1品牌国际化理论概述1.1品牌国际化的科学内涵1.2 品牌国际化的路径研究2国产化妆品品牌国际化发展现状及趋势分析2.1国产化妆品品牌国际化发展的产业背景2.2在品牌国际化历程中普遍存在的问题2.3品牌国际化的趋势分析3“薇姿”和“佰草集”品牌国际化发展的对比分析3.1薇姿品牌概述3.2佰草集品牌概述3.3 “薇姿”和“佰草集”品牌国际化发展对比分析3.4薇姿与佰草集的研究对国产化妆品品牌国际化的启示4国产化妆品品牌国际化战略选择4.1产品策略4.2包装策略4.3品牌策略4.4价格策略4.5渠道策略4.6行销策略2.实施方案和进度计划实施方案：本文是通过薇姿和佰草集两个典型案例来研究国产化妆品品牌国际化建设的战略，需要丰富的理论支持及文献资料作为研究的基础，特别是国产化妆品品牌国际化的现状背景和一些国际品牌建设的特点。
在此基础上对国产化妆品工业品牌国际化建设面临的问题展开调查，最后提出相关意见和借鉴对策。
主要通过查阅大量的书籍、报刊及充分利用网络资源和图书馆的数字资源等途径，获取相关有效资料信息，利用科学的分析方法对数据进行整理、分析、对比研究，最后提出建议和对策。
进度计划：第6学期第19-20周至第7学期第1-5周：在指导老师指导下，搜集相关文献资料，完成毕业论文选题。
第7学期第6-12周：在导师指导下，完成文献综述，外文翻译和开题报告；并参加开题答辩，阐述选题的研究意义，确定主要研究内容，讨论研究方案的科学性。
第7学期第13-14周：撰写详细的论文提纲，经导师指导后反复修改，保证论文结构的严谨性。
第7学期第15-20周：开始写毕业论文，完成初稿。
第7学期寒假：结合毕业论文选题开展调查研究。
第8学期第1-2周：在导师的指导下进一步完善毕业论文。
第8学期第3-6周：在导师的指导下，结合毕业实习做进一步研究调查，完成论文。
第8学期第7周：在导师指导下，进一步修改论文；定稿。
第8学期第9-11周：参加毕业论文答辩。