营销策划基础知识
营销策划人员基础知识
基础知识概要全案推广把自己的产品、服务、技术、文化、事迹等等通过传统的四大媒体（报刊、广播、电视、网络）广告让更多的人和组织机构等了解、接受，从而达到宣传、普及的目的。
整合营销推广定义：是一种各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念。
充分利用相互的优势和需求。
将资源利用效率最大化，也就是一加一大于二的效果。
附：是为了建立，维护和传播品牌，以及加强客户关系而对品牌进行计划，实施和监督的一系列营销工作，整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。
独立营销：包括，广告，直接营销，销售促进，人员推销，包装、事件、赞助和客户服务等。
策划、广告策划定义：是对广告的整体战略的运筹规划，广告策划对于提出的广告决策、实施、检验全过程作预先的考虑与设想，广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
广告策划是为了用较低的广告费用取得较好的促销效果。
广告策划工作，包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。
广告提案：广告提案，即广告公司向广告客户作有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。
也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。
广告提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，并给整个广告运动定下基调。
广告策略：实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。
常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。
产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略，产品包装和商标形象策略等。
品牌（知名度、美誉度、忠诚度）1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。
营销策划知识点
营销策划知识点营销策划知识点1.营销策划:是策划的一个分支，是策划在企业市场营销管理中的作用。
2.营销策划应具备的特征：营销策划是创新思维的学科；营销策划是市场营销系统工程的设计学科；营销策划是具有可操作性的实践学科。
3.营销策划的原理：创新原理，整合原理，信息原理，心理原理，可行原理。
4.营销策划的基本步骤：界定问题，市场调查，SWOT分析，营销战略，营销战术，产生创意，选择方案，撰写文案，模拟布局，实施总结。
5.创意是指具有创造性的主意和构思，它是以一种突破常规的思维方式来问题进行总体思考和想象。
6.创意的特征：积极的求异性；睿智的灵感；敏锐的洞察力；丰富的想象力7.营销策划创意技法:头脑风暴法；六帽思考法；思路提示法8.营销策划书内容:封面，前言或序；目录；概要提示；环境分析；机会分析；营销目标；战略及行动方案；营销成本；行动方案控制；结束语；附录。
9.营销策划书撰写技巧;合理使用理论依据；适当举例说明；利用数字说明问题；运用图表帮助理解；合理设计版面；注意细节，消灭差错。
10.营销调研策划是指策划者为某一个特定的营销决策问题而进行的收集、记录、整理、分析、研究市场的各种状况及其影响因素，并由此得出结论的系统活动过程。
11.营销调研策划作用：有利于制定科学的营销规划；有利于优化营销组合；有利于开拓新的市场。
12.营销调研策划的内容：外部环境因素调研：消费者调研；市场需求调研，市场竞争调研；宏观环境调研;营销组合调研：产品调研，价格调研，渠道调研，促销调研。
13.营销策划调研的流程：确定调研目标，制定调研计划，收集调研信息，分析调研信息，提交调研报告。
14.营销策划调研技术：抽样技术，随机抽样技术，非随机抽样技术。
15.营销调研报告是策划者为企业制定营销策略，在对营销活动深入实际进行调查研究后所撰写的书面报告。
它是营销调研策划成果的一种表现形式，主要是通过文字，数据分析，图表等将调查结果表现出来。
营销策划知识
营销策划知识营销策划是指为了推广产品或服务而采取的一系列行动和计划。
营销策划是企业在市场竞争中促销和提升品牌形象的一种有效手段。
在营销策划过程中，需要了解消费者需要，制定合理的市场定位，建立品牌形象，确定策略计划，并进行营销执行和效果分析。
一、了解消费者需要了解消费者需求是制定有效的营销策划的基础。
企业应收集并分析目标消费者的特点、购买行为、消费心理和习惯等信息，以此为依据制定营销策略。
了解消费者需求需要考虑以下几个方面。
1.人口特征：包括年龄、性别、教育水平、职业等多个方面，以此为依据制定目标消费者群体的定位。
2.消费行为：包括消费频率、消费方式、消费选择、对产品服务的态度和反应等内容，以此为依据制定销售策略和服务策略。
3.消费心理和习惯：包括购买决策的心理因素、购买习惯、使用心理等内容，以此为依据开展销售宣传和品牌打造。
二、制定合理市场定位市场定位是指企业在市场上选择适合自己产品定位和市场性质的发展方向。
企业需要充分评估自身能力、资源优势和市场机会，制定合理市场定位，从而实现市场优势。
市场定位需要考虑以下几个方面。
1.产品特点：需要评估产品在市场中的特性、优势和差距，以此为依据制定营销策略和市场定位。
2.市场趋势：需要分析市场环境、市场机会和市场趋势，以此为依据选择发展方向。
3.竞争分析：需要分析同行业内其他企业的发展状况、发展战略和市场营销策略，以此为依据制定企业的市场定位。
三、建立品牌形象品牌形象是企业长期发展的关键。
消费者对品牌的认知和信任是影响消费者购买决策的关键因素。
品牌形象的建立需要经过以下几个步骤。
1.品牌定位：需要确定企业品牌的基本定位，通过适当的传播方式来推广品牌，让消费者认识和了解品牌。
2.品牌识别：需要让消费者对品牌有深刻的印象，建立品牌的识别度。
可以通过包装设计、广告宣传等方式，让品牌更加突出。
3.品牌认知：要通过广告和市场宣传，让消费者认知品牌，了解企业的经营范围、产品特点和品牌理念等信息。
营销策划知识点总结
营销策划知识点总结一、概念与定义1. 营销策划概念营销策划是指企业为实现营销目标而制定的全面计划和方案，是一种系统性、规划性的活动，目的在于提高销售业绩、提升品牌形象，满足客户需求。
2. 营销策划的重要性营销策划对企业的发展至关重要，它能够帮助企业更好地了解市场和消费者需求，制定合理的营销战略，提升竞争力，实现销售目标，提高公司绩效。
3. 营销策划的核心内容营销策划的核心内容包括市场分析、目标市场、产品定位、市场细分、营销策略、营销组合、市场预测和营销预算等方面。
二、营销策划的步骤与方法1. 营销策划步骤（1）市场调查：对市场需求、竞争情况等进行调查分析；（2）目标定位：确定目标市场和明确产品定位；（3）策略制定：制定适合目标市场的营销策略；（4）执行与监测：落实策略并不断监测，并根据情况进行调整。
2. 营销策划方法（1）市场定位法：根据客户需求和产品特点进行市场细分；（2）SWOT分析法：对企业内外部环境进行分析，为战略制定提供依据；（3）四P营销组合法：对产品、价格、渠道、促销进行全方位的组合策略制定。
三、营销策划的关键要素1. 目标市场目标市场是企业所选择的主要销售对象，它包括了目标客户的行为、需求、特点等信息，有助于企业更好地营销。
2. 产品定位产品定位是企业为满足目标市场需求而对产品进行的定位，包括产品的定位、市场定位和品牌定位等方面。
3. 营销策略营销策略是企业为实现销售目标而制定的战略方案，主要包括定价策略、促销策略、渠道策略和产品策略等。
4. 营销组合营销组合是指企业为实现市场目标而采取的产品、价格、渠道、促销等手段的组合，是企业营销的重要工具。
5. 营销预算营销预算是企业为实现营销目标而制定的资金预算，包括了市场推广费用、人力成本、渠道成本等。
四、营销策划的实施与运营1. 营销执行（1）策略执行：按照制定的营销策略进行具体执行；（2）监控评估：对执行过程进行监控并不断评估效果；（3）反馈调整：根据评估结果进行调整和反馈，不断优化策略。
关于营销策划方案的基本知识总结
关于营销策划方案的基本知识总结第一章：营销策划的基本概念营销策划的基本概念可以概括为：根据市场需要和企业实际，制定一系列的营销目标和策略，并进行有针对性的市场营销活动，以达到提高市场份额和销售额的目的。
营销策划是企业市场营销活动的总体规划，它确定了企业的市场定位、营销目标、市场分析、产品策划、市场推广等一系列关键要素。
第二章：营销策划的步骤根据市场营销活动的特点和逻辑，营销策划一般包括以下几个步骤：市场调研、制定营销目标、制定营销策略、产品策划、市场推广、销售管控等。
本章将详细介绍每个步骤的内容和要点，以及它们之间的关系和衔接。
第三章：营销策划的关键要素一个成功的营销策划必须包含一系列关键要素。
本章将系统介绍营销策划的关键要素，包括市场调研、产品定位、目标市场、竞争环境、产品策略、定价策略、推广策略等方面。
每个要素都是营销策划中不可或缺的一环，只有它们相互配合、相互促进，才能提高营销活动的效果。
第四章：营销策划中的工具方法在制定和实施营销策划过程中，会运用一系列工具和方法，如SWOT分析、PEST分析、市场分割、市场定位、通道管理、促销策略等。
本章将对这些工具和方法进行详细介绍，包括它们的原理、应用场景和操作步骤。
读者通过学习和掌握这些工具和方法，能够更好地进行市场分析和策划。
第五章：营销策划的案例分析通过对一些经典营销案例的分析，读者能够更加深入地理解和掌握营销策划的实际运用。
本章将结合实际案例，分析和总结其中的成功因素和经验教训，旨在为读者提供实践中的参考和借鉴。
第六章：营销策划的实施和管理制定营销策划只是第一步，如何顺利实施并进行有效的管理是决定成败的关键。
本章将介绍相关的实施和管理方法，包括团队组织与协调、绩效评估与控制、市场监测与反馈等方面。
通过学习和了解这些内容，读者能够更好地进行营销策划的实施和管理。
第七章：营销策划的优化和调整在市场环境和竞争态势不断变化的情况下，企业的营销策划也需要不断优化和调整。
营销策划知识要点
营销策划知识要点第一篇：营销策划知识要点营销策划知识要点市场定位、产品定位、产品/市场定位；潜在市场细分、显在市场细分、价值细分、五层次分析法；核心产品、形式产品、附加产品、产品内涵与外延；产品/市场组合法；成本导向、需求导向、竞争导向、价格定位判断原则；渠道定位决策点；促销定位决策点；4P与4C、轮回思维；品牌定位决策点；CIS（MIS、BIS、VIS）、独特主张决策点、公关活动类型讨论题1．假如你是一吸尘器厂家代表，一人在某商场负责推销吸尘器，按照营销策划的基本思想，请设计“在商场柜台推销吸尘器”的活动要领。
2．通过“产品定位”所属环，来分析“月饼”这种产品的构成。
3．产品定价有哪些方法？试用“主导产品带动法”来设计一种牙膏产品。
4．举例说明，如何用“价格定位”来表达“价廉物美”的产品特点。
5．用“拉动营销法”分析房地产开盘的主要步骤。
6．哪些知名品牌采取服务营销？7．请将“背景转换法”和“拉动营销法”结合起来，说明一则营销道理。
8．“品牌定位”和“CIS”两个决策点有哪些异同？9．用产品广告积累产生品牌传播效果，有哪些优点和缺点？10．政府对外招商，是属于“融资策划”还是“营销策划”？11．有人向质量监督部门诬告你的产品有质量问题，你的企业有被停业检查的危险，这时，你需要以什么类型的公关来思考解决当前的问题？12．应用“送式营销法”的最主要前提是什么？13．一家公司打出广告：“让大家告诉大家”，这家公司可能采用哪种促销创新方法？使用这个创新方法的最主要前提是什么？14．从企业全程策划的高度和广度出发，试谈“品牌定位”的重要性。
15．一个客户问营业员：“这个产品是哪家企业生产的”？请按“五层次分析法”来分析一下客户的属性。
16．请分析普通老人一天的活动规律，并指出老人在一天内不同的时段（或环境）所表现出的特点。
17．一个企业计划长期教育客户，使客户纠正其对某种产品的错误认识，最终使客户成为企业产品的成熟消费者。
营销策划的基础知识
价格策略调整
根据市场变化和企业战略 调整需要，对价格策略进 行适时调整，以保持企业 的竞争力。
渠道策略
直接渠道
通过自己的销售渠道直接 将产品或服务销售给消费 者。
间接渠道
通过中间商或代理商等渠 道将产品或服务销售给消 费者。
多渠道策略
同时使用多种渠道进行销 售，以覆盖更广泛的目标 市场。
渠道管理
对渠道进行管理和维护， 包括渠道商的筛选、合作 关系的建立和业绩评估等 方面。
满意度。
通过数据分析，了解客户的购买 行为和决策过程，为企业制定更
精准的营销策略提供依据。
市场趋势预测
关注宏观经济政策、行业发展 动态和社会热点事件，分析对 企业业务的影响。
通过数据分析和预测模型，预 测市场未来的发展趋势和增长 点。
根据市场预测结果，制定相应 的营销策略和产品开发计划， 为企业未来的发展做好规划和 布局。
数据收集与分析
收集活动相关的数据，如 流量、转化率、销售额等 ，分析数据以了解活动效 果。
效果评估
根据数据分析结果，对活 动效果进行评估，判断是 否达到预期目标。
优化建议
根据评估结果，提出优化 建议，如调整预算分配、 改进宣传策略等，以提高 营销效果。
05
营销效果评估与反馈
营销效果评估的方法
营销目标设定
营销策划的重要性
提升品牌知名度和市场占有率 01
增强消费者对产品的认知和购买意愿 02
提高企业的销售业绩和市场份额 03
营销策划的步骤
市场调研与分析
对市场环境、竞争对 手、消费者需求等进 行深入调研，为制定 营销策略提供数据支 持。
制定营销目标
根据市场调研结果和 企业实际情况，明确 具体的营销目标。
营销策划基本知识
目标市场战略分析
1.市场细分分析 所谓市场细分，就是企业按照市场同质性，把整个市场细分为若干需要不同的 产品和市场营销组合的市场部分或亚市场，其中任何一个市场部分或亚市场都 是一个有相似的欲望和需要的购买者群，都可能被选为企业的目标市场。 常用的市场细分变量有： 地理细分人口细分、心理细分、行为细分。 2.目标市场分析： 公司可考虑可能的目标市场模式，一共可采用五种模式：密集单一市场、有 选择的专门化、产品专门化、市场专门化、完全市场覆盖。
（七）营销战略和具体营销方案
应遵循“对症下药”、“因地制宜”、“切实 可行”三条基本原则。 1.营销宗旨 2.产品策略
产品定位 产品质量功能方案 产品品牌 产品包装 产品服务
3.价格策略 4.销售渠道
5.广告宣传
原则：①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象， 树立公司形象；②长期化。③广泛化。④不定期的配合 阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行
营销策划书的结构框架 （一）封面
营销策划书的封面应该提供如下信息： 委托方 策划书的名称
完成日期
策划机构或策划者
（二）前言
营销策划书的内容作高度概括性表述，引起阅读者 的注意和兴趣
主要内容
简要交待接受营销策划委托的情况 进行营销策划的原因 策划的概况
（三）目录
目录中所标的页码不能和正文的页码有出入
页眉处，一般应写上策划人的单位名称、策划 书标题等内容
（5）版面装饰
可以通过一些辅助性的装帧图片，使得营销策划 书更加活跃，同时用一些强调或能够引起读者注 意的特殊符号，将希望引起注意的内容突出出来
五.营销策划分析
市场营销策划分析就是在发现市场营销中的问 题以后，去收集、分析和研究有关的信息，然 后再向企业提出解决问题的策略和方法。 市场营销策划分析是市场营销决策的基础。
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——绿城集团全案推广把自己的产品、服务、技术、文化、事迹等等通过传统的四大媒体（报刊、广播、电视、网络）广告让更多的人和组织机构等了解、接受，从而达到宣传、普及的目的。
整合营销推广定义：是一种各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念。
充分利用相互的优势和需求。
将资源利用效率最大化，也就是一加一大于二的效果。
附：是为了建立，维护和传播品牌，以及加强客户关系而对品牌进行计划，实施和监督的一系列营销工作，整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。
独立营销：包括，广告，直接营销，销售促进，人员推销，包装、事件、赞助和客户服务等。
策划、广告策划定义：是对广告的整体战略的运筹规划，广告策划对于提出的广告决策、实施、检验全过程作预先的考虑与设想，广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
广告策划是为了用较低的广告费用取得较好的促销效果。
广告策划工作，包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。
广告提案：广告提案，即广告公司向广告客户作有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。
也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。
广告提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，并给整个广告运动定下基调。
广告策略：实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。
常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。
产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略，产品包装和商标形象策略等。
品牌（知名度、美誉度、忠诚度）1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。
所以这时候个品牌是作为一种无形资产出现的。
3、品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系。
品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
促销/沟通就是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到扩大销售的目的。
企业所从事的这种市场营销活动叫做“促销”。
企业的促销活动与其它的市场营销活动如产品决策、价格策略的选定、分销策略等有所不同。
上述一些市场营销活动主要是在企业内部进行或者在营销者与营销者之间进行。
而在促销活动中，要向消费者宣传或介绍其产品，说服和吸引顾客来购买其产品，所以参与促销活动的双方是营销者与购买者或潜在的购买者。
促销实质上是一种沟通活动，即营销者（信息提供者或发送者）发出作为刺激物的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象（即信息接受者，如听众、观众、读者、消费者或用户等），以影响其态度和行为。
譬如，某媒体上发出了这样一条广告语：“金兔绵羊绒毛衫——男士的毛衫！”显然，当消费者阅读到这一广告语，立即就可获得如下信息：该毛衫的品牌是金兔牌，是上海一著名品牌，产品质量可信赖；毛衫原材料采用的是绵羊绒，属高档产品；产品是适合秋冬时令的服饰。
如果某一消费者确想购买一件毛衫，这一广告语将会对他的购买行为产生一定影响。
营销者为了有效地与消费者沟通信息，可采用多种方式加强与消费者的信息沟通，以促进产品的销售。
譬如，可通过广告传递有关企业及产品的信息；可通过各种营业推广方式加深顾客对产品的了解，进而促使购买其产品；可以通过各种公关手段改善企业或产品在公众心目中的形象；还可派遣推销员面对面地说服顾客购买其产品。
常用的促销手段有广告、人员推销、营业推广和公共关系。
企业可根据实际情况及市场、产品等因素选择一种或多种促销手段的组合。
公关公关是社会组织同构成其生存环境、影响其生存与发展的那部分公众的一种社会关系。
公关是社会组织为了生存发展、通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众的科学与艺术。
1）公关构成三要素：传播――社会组织——社会公众沟通：主体中介客体核心工作：塑造组织形象、协调利益目的：组织生存发展范围：组织生存心理环境1.延伸属性的定义（从略）①指公关活动②公关职业③公关学④公关意识（观念）劳动与社会保障部对公关职业的定义：专门从事组织机构公众信息传播、关系协调与形象事务的调查、咨询、策划和实施的人员。
四、公关的基本特征：（一）以公众为对象（二）以美誉为目的（三）以互惠为原则（四）以长远为方针（五）以真诚为信条（六）以沟通为手段公关由社会组织、公众、传播三个要素构成.公关是社会组织为了生存发展、通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众的科学与艺术。
品牌推广：所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。
品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
推广：把自己的产品、服务、技术、文化、事迹等，通过传统四大媒体广告让更多的人和组织机构等了解接受，从而达到宣传、普及的目的。
DM：DM是英文Direct mail 的缩写，意为快讯商品广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。
DM可以直接将广告信息传达给真正受众，而其它广告媒体形式只能将广告信息笼统。
DM广告形式：信件| 海报| 图表| 产品目录| 折页| 名片| 订货单| 日历| 挂历| 明信片| 宣传册| 折价券| 家庭杂志| 传单| 请柬| 销售手册| 公司指南| 立体卡片| 小包装实物DM广告特点：针对性：由于DM直接将信息传递给真正受众，具有强烈的选择性和针对性。
广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。
DM广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。
具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告，DM广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。
除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的DM广告。
能产生良好的广告效应：DM广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。
同时，与其它媒体不同，受传者在收到DM广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾。
基于这两点，所以DM广告较之其它媒体广告能产生良好的广告效应。
具有可测定性：广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果。
这一优势超过了其它广告媒体。
具有隐蔽性：DM 广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视。
影响DM广告效果的主要因素。
DM广告的创意,设计及制作：DM广告无法借助报纸、电视、杂志、电台等在公众中已建立的信任度，因此DM广告只能以自身的优势和良好的创意、设计，印刷及诚实诙谐，幽默等富有吸引力的语言来吸引目标对象，以达到较好的效果。
POP：是英文Point Of Purchase的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。
她的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。
设计基础理论知识CISCIS的具体组成部分：MI：理念识别；BI：行为识别；VI：视觉识别；CIS是Corporate Identity System的英文缩写，意思是企业形象识别系统。
CIS主要含义：将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统）传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
CIS的意义：对内，企业可通过CI设计对其办公系统，生产系统，管理系统以及营销，包装、广告等宣传形象，形成规范设计和统一管理，由此调动企业职员的积极型和归属感，认同感，使各职部门能各行其职，有效合作。
对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。
CIS的具体组成部分第一，CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动。
第二，CI是从标志和标准文字作为沟通企业理念与企业文化的工具。
MI：理念识别企业理念，一般包括企业的经营信条,企业精神,座右铭,企业风格,经营战略策略,广告,员工的价值观等。
BI：行为识别包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育,员工的教育(如服务态度,接待技巧,服务水准,工作精神等),生产福利,工作环境,生产效益,废气物处理,公害对策,研究发展等;对外包括市场调查,产品开发公共关系,促销活动,流通政策,银行关系,股市对策,公益性,文化性活动等。
VI：视觉识别一般包括基本设计,关系应用,辅助应用三个部分.基本设计包括,如企业名称,品牌标志,标准字,标准色,企业造型,企业象征图案,企业宣传标语,口号,吉祥物等;关系应用包括,如办公器具,设备,招牌,标识牌,旗帜,建筑外观,橱窗,衣着制服,交通工具,包装用品,广告传播,展示,陈列等;辅助应用,如样本使用法,物样使用规格及其它附加使用等。
VIS：视觉识别系统1. 基本要素系统：企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。
2.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
营销策划：是在对企业内部情况予以准确地分析，并有效地运用企业资源，对一定时间内的企业营销活动的目标、战略以及实施方案进行有谋略的计划并执行。
销售渠道：所谓销售渠道是指"产品从生产者向消费者转移所经过的通道或途径，它是由一系列相互依赖的组织机构组成的商业机构。