2019中国电子竞技用户研究报告
中国电竞行业市场规模、用户画像及发展趋势
中国电竞行业市场规模、用户画像及发展趋势一、电竞行业市场规模2019年中国整体电竞市场的增长主要来自于电竞生态市场规模的快速扩张。
尽管疫情对2020年的电竞行业，尤其是线下环节造成一定影响，但得益于电竞游戏市场的稳定发展及游戏直播平台的收入增长，整体电竞市场规模仍将保持平稳的上升趋势。
自2017年以来，移动电竞游戏收入均占据整体电竞市场的主要部分。
同时，随着电竞越来越得到主流品牌的认可，电竞跨界合作趋势愈加明显，都为电竞生态注入更多活力，电竞生态市场占比稳步提升。
预计在2020年电竞生态市场将占整体电竞市场份额的29.1%。
世界级电竞赛事接连夺冠、电竞影视剧备受关注、自走棋类电竞游戏火爆，都推动着电竞不断出圈，并带动电竞用户的进一步增长。
需要注意的是，这些新用户的电竞习惯仍需一段时间培养。
2019年直播收入占到电竞市场总收入的9.2%，为电竞游戏的直接收入以外最大的收入来源。
电竞产业的迅速发展引起了国家的高度重视，相关部门相继出台电竞产业相关政策为行业的发展提供规范引导。
2018年电子竞技正式成为雅加达亚运会的电子体育表演项目。
二、电竞行业用户画像2020年全球电竞观众总数将增长至4.95亿，同比增长11.7%，到2023年，电竞观众总数预计达到6.46亿。
随着电竞行业近年来的迅速发展，尤其是移动电竞的兴起，使得越来越多的女性用户开始接触并关注电竞领域，电竞游戏成为许多女性用户的主要娱乐方式之一。
女性用户群体的比例在未来几年将继续呈现上升趋势。
除了游戏本身的趣味性之外，逐步完善的电竞赛事体系也为女性用户的增长提供了条件，女性除了占据电竞赛事观众席，也开始活跃于赛场之上，未来将有更多的女性力量活跃于电竞赛场。
2020年中国电竞用户（除学生等无收入人群）中，个人月收入在5000-8000元的占比最高，达到29.2%。
收入的增长也促进了消费水平提升，电竞用户个人月消费在1000-3000元的占比最高，达到43.5%。
2019-2020年中国电竞用户调研报告
2019- 2020 年中国电竞用户调研报告——基于英雄联盟、王者荣耀、绝地求生2020 年 1 月2019 年中国电竞用户调研报告玩加电竞目录1电竞用户属性分析1.1年龄分析1.2性别分析1.3地域分析1.4学历、职业分析1.5消费水平分析1.6游戏偏好分析1.7每天游戏时间分析2电竞观赛情景分析2.1喜爱的电竞战队2.2喜爱的电竞选手2.3直播观看分析2.4比赛观看分析2.5观赛原因分析2.6观赛场景分析2.7观赛方式分析2.8观赛伴侣分析2.9观赛所需食品/饮品分析2.10观赛中场休息行为分析目录3社交媒体选择分析3.1信息发布渠道分析3.2信息获取渠道分析4电竞衍生内容分析4.1爱好分析4.2观看频率分析4.3观看意愿分析5品牌营销效果分析5.1营销宣传方式分析5.2营销印象分析5.3手机品牌使用情况5.4手机更换频率分析5.5手机更换原因分析5.6硬件更换频率分析5.7硬件更换原因分析5.8品牌赞助效果分析1. 电竞用户属性分析1.1 年龄分析60%53.93%51.85%50%40%37.41% 38.10%36.03%48.76%30%20%10%0%0.68% 1.36% 1.59%0.089.35%5.82%1.71%3.12%2.65%15岁以下16-20岁21-25岁26-30岁 30岁以上英雄联盟王者荣耀 绝地求生三种游戏人群的年龄分层差异性较小，整体呈现比例基本一致。
16-25 岁人群为电子竞技当之无愧的主流用户群体，占比高达 90%。
相比于 2018 年来说，21-25 岁用户的占比微幅度提升。
1.2 性别分析英雄联盟王者荣耀 绝地求生男女 男 女 男 女相比于英雄联盟和绝地求生男性电竞用户居多的现状，王者荣耀的电竞用户中女性占比高达 74%，这不仅是一个未来潜力极强的市场，同时也提醒了品牌方在进行电竞营销时需要考虑不同游戏中不同性别用户的消费习惯。
10%90%26% 74%27%73%1.3 地域分析16% 14.86%14%12%10%8%6%4%2%0%广东省江苏省 北京市 山东省 浙江省 上海市 四川省英雄联盟 王者荣耀 绝地求生根据我们得到的数据，总人数排名前六的省市分别为广东省、江苏省、北京市、山东省、浙江省、上海市，其中广东省人数在三类游戏的电竞用户中都稳居第一。
电竞产业市场规模分析报告
电竞产业市场规模分析报告一、背景介绍电竞产业作为新兴产业，在过去几年逐渐崛起并迅速发展。
电竞竞技游戏的迅猛发展为电竞产业注入了强大的动力，引领着全球娱乐市场的变革。
本文将对电竞产业市场规模进行分析，探讨其发展趋势和潜力。
二、市场规模概览电竞产业市场规模庞大。
根据相关数据显示，2019年全球电子竞技市场规模超过1300亿美元，预计到2023年有望达到2000亿美元。
其中，中国作为电竞产业最大的市场，贡献了相当大的份额。
三、用户规模增长电竞产业用户规模不断扩大。
过去几年，随着电子竞技的普及和推广，电竞用户数量呈现爆发式增长。
根据统计数据，全球电竞用户数量已经超过3亿人，占据了全球在线游戏用户群体的一大比例。
四、行业生态系统电竞产业形成庞大的行业生态系统。
除了电竞游戏的开发和运营公司，还有赛事组织方、赞助商、直播平台、游戏设备厂商等相关企业。
这些企业共同构成了电竞产业的生态系统，相互促进、共同发展。
五、赛事经济的崛起电竞赛事成为电竞产业的核心。
大型电竞比赛吸引了众多观众和粉丝，成为了电竞产业最直接的营收来源之一。
不仅吸引了赞助商和广告商的投资，也激发了电竞游戏市场的增长。
电竞赛事的经济潜力不容小觑。
六、直播平台的崛起直播平台为电竞产业注入了新活力。
随着直播技术的发展，越来越多的观众选择通过直播平台观看电竞比赛，这为直播平台带来了巨大的商机。
直播平台通过与电竞赛事合作，提供高质量的直播服务，吸引了大量用户和广告商的关注。
七、电竞设备市场的繁荣电竞设备市场也呈现出蓬勃发展的态势。
随着电竞产业的快速发展，电竞玩家对游戏设备的需求不断增长。
高性能电竞装备如电竞鼠标、键盘、耳机等成为了玩家们追逐的潮流，带动了电竞设备市场的兴起。
八、电竞教育的兴起电竞产业的发展也催生了电竞教育的兴起。
越来越多的学校和培训机构开始开设电竞课程，为电竞人才的培养提供了平台。
电竞教育不仅提供了专业的技能培训，也为学生们提供了一个参与电竞产业的机会。
中国电竞市场分析
中国电竞市场分析随着互联网的迅猛发展，电竞产业在中国迎来了黄金发展期。
电竞不仅仅是一项娱乐活动，已经成为了一门以电子竞技为核心的大型产业。
本文将对中国电竞市场进行深入分析，以揭示其发展现状和前景。
一、市场规模及增长趋势根据最新数据显示，中国电竞市场在过去几年取得了快速而持续的增长。
据统计，2019年中国电竞市场规模达到了500亿元人民币，同比增长了15%。
预计到2025年，这一数字将进一步增加至1000亿元。
这意味着电竞市场将成为中国最具潜力和活力的新兴产业之一。
二、主要玩家及竞争格局中国电竞市场的竞争格局主要由游戏开发商、电竞俱乐部和赛事运营商等组成。
在游戏开发商方面，腾讯、网易和娱乐传媒等巨头公司拥有强大的研发实力和丰富的游戏资源，成为市场的领导者。
在电竞俱乐部方面，TOP电竞俱乐部、EDG电竞俱乐部和RNG电竞俱乐部等在比赛中屡获佳绩，成为了行业的佼佼者。
在赛事运营商方面，英雄联盟职业联赛（LPL）、王者荣耀职业联赛（KPL）等顶级赛事的成功运营为市场提供了强大的推动力。
三、用户规模及用户特点电竞市场的用户规模庞大且不断扩大。
据调查，截至2020年底，中国电竞用户规模已超过3亿，其中绝大多数为年轻人。
这一数字预计在未来几年内还将持续增长。
电竞用户具有以下特点：首先，他们对游戏热情高涨且熟练度较高，极具挑战性的游戏能够吸引他们的注意力；其次，他们对于电竞赛事具有浓厚的兴趣，愿意花费时间和金钱去观看竞赛；最后，他们活跃于社交平台，经常与其他玩家交流互动，形成了一个相对封闭的电竞社群。
四、市场趋势及前景展望随着5G技术和云游戏的普及，中国电竞市场将迎来更加宏大的发展前景。
首先，5G技术的应用将为电竞产业提供更低延迟和更稳定的网络环境，提升了游戏竞技的体验。
其次，随着云游戏的发展，用户将不再受限于具备高配置的游戏设备，只需通过云端服务便可畅玩游戏，这将进一步扩大电竞市场的受众群体。
此外，中国政府对电竞产业的支持也将推动其快速发展。
2019-2020年中国电子竞技行业分析报告
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中国电竞产业发展趋势
什么是电竞赛事主场化?
目前中国电竞产业发生着巨大的变化，而电竞赛事主场化是主要变革之一。然而，什么是电竞赛事主场化？过去电竞赛事 的举办以赛事主办者为基础，众多俱乐部集中在同一所城市中进行比赛。而电竞赛事主场化就是将原本集中在一所城市中 举办的电竞赛事，通过俱乐部在各个城市中建立主场场馆组成类似于NBA等传统体育项目中的主客场赛事联盟，将赛事分 散到多个城市中去。电竞赛事的主场化能有效拉动整体行业增长、并且具有提升用户对电竞游戏与内容的粘性等诸多正面 作用。其中，英雄联盟职业联赛率先开启了主场化运作。
线下观赛需求与外部条件变化
过去
需求
• • 整体观赛用户规模较少 绝大部分观赛需求通过线上满足 • •
现在
整体观赛用户达到可观的规模 单纯的线上观赛已无法满足用户需求
•
赛事主要集中在少部分城市 电竞内容消费市场尚未建立 缺少头部公司的推动
• • •
主要城市均举办过电竞赛事且市 场反响良好 巨大的电竞内容消费市场潜力 头部公司的开始主导主场化进程
经纪 公司 主播 解说
监管部门
公安部门
监管执行
赛事执行
赛事 执行方
电竞衍生
电竞场馆
赛事参与方
电竞综合 服务平台
赛事版权
赞助商
文化部门
内容制作
赛事内容 制作
电竞地产 数据服务
参与内容制作
体育部门 广电 新闻总局
内容监管
衍生内容 制作
内容发行权
电竞教育
内容传播
电视游戏频道
电竞游戏媒体
电竞内容输出
直播平台
• S8中国iG夺冠引起社会热议 • 游戏厂商开始主办电竞比赛， • TI夺冠天价奖金提升电竞关注度 赛事奖金逐步攀升 • 第三方电竞赛事进入蓬勃发展期， • 电竞场馆与电竞地产风靡 激活电竞内容公司 • 创新型竞技游戏涌现 • 移动电竞爆发 • 电竞赛事商业化进行中
电子游戏市场研究报告中国电竞市场规模及发展趋势
电子游戏市场研究报告中国电竞市场规模及发展趋势电子游戏市场研究报告中国电竞市场规模及发展趋势随着技术的不断进步和社交媒体的普及，电子游戏在中国的市场规模不断壮大，电竞产业也迎来了蓬勃发展。
本报告旨在对中国电竞市场进行深入研究，并分析其规模和发展趋势。
一、市场规模1.1 电子游戏市场规模根据中国游戏行业协会的数据，中国电子游戏市场在过去几年中保持着强劲的增长势头。
2019年，中国电子游戏市场的总收入预计将达到5000亿元人民币。
其中，手机游戏占据市场的主导地位，其收入在整个游戏市场中占比超过50%。
1.2 电竞市场规模中国电竞市场也呈现出迅速增长的态势。
根据艾瑞咨询的数据，截至2019年，中国电竞用户规模已经超过8000万，预计到2022年将超过2亿。
电竞赛事也在不断增加，电竞产业链逐渐完善。
根据国家体育总局的数据，中国电竞市场的总收入已经超过200亿元。
二、发展趋势2.1 移动电竞的崛起随着智能手机的普及和移动网络的改善，移动电竞成为中国电竞市场的新热点。
移动电竞游戏如《和平精英》、《王者荣耀》等深受玩家喜爱，吸引了大量的用户。
移动电竞将成为未来中国电竞市场增长的主要驱动力。
2.2 电竞产业链的完善中国电竞产业链从赛事运营、俱乐部运营、队伍训练、直播平台、赞助商等多个环节构成。
未来，随着中国电竞市场的进一步扩大，电竞产业链将进一步完善，各个环节的专业化运作将得到提升，俱乐部和选手的培养将更加系统化。
2.3 游戏人才的培养电竞行业需要大量具备专业知识和技能的从业人员，如赛事组织员、解说员、主持人、电竞培训师等。
此外，游戏开发人才和游戏设计人才也是电竞市场发展的重要支撑。
为了满足产业发展的需求，未来中国将加强对游戏人才的培养和引进。
2.4 赛事规模的扩大电竞赛事的规模也呈现出不断扩大的趋势。
越来越多的城市举办电竞赛事，参赛队伍数量和观众人数不断增加。
电竞赛事的专业化程度也在提高，举办方为了提高观赛体验，通过舞台效果、音响灯光等手段打造更加震撼的赛事现场。
2019年中国电子竞技产业发展情况报告
新的热点产业
全国电竞产业整体市场规模
1800亿元 1300亿元
1130.5亿 元
预计 1353.1亿
元
800亿元 650亿元
300亿元
-200亿元 2017年
2019年 2020年
2019年全国电竞用户超过4亿人
54.2%每月消费 300元-1000元
16.5%每月消费 3000元-5000元
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电竞主场化成为新趋势
上图为皇族电子竞技俱乐部北京 五棵松体育馆主场
（可容纳观众17754人）
LPL海口赛事 售票页面截图
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资产市场家的对电竞俱乐部的投资
视频为：腾讯公司组织的2019年英雄联盟全球总决赛现场
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“电竞+地产”成为新的发展方向
调研数据显示： 愿意在线下进行消费娱乐的电
竞用户高达60.6%
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目录页
CONTENTS PAGE
01 电竞产业成为新的热点产业 02 电竞产业的发展趋势
03 国家和地方政府大力推动的电竞产业
04 我区发展电竞产业的切入点
河西区电竞产业优势
2018年12月8日，由联想挑战者赞助的第七届 英雄联盟高校联赛天津站由天津科技大学承办
河西区在电竞产业发展方面有极好的文化和人口优势 但现阶段电竞产业主要以民间自发组织为主。
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CONTENTS PAGE
01 电竞产业成为新的热点产业 02 电竞产业的发展趋势
03 国家和地方政府大力推动的电竞产业
04 我区发展电竞产业的切入点
电竞生态市场发展迅猛
端游电竞游戏市场
手游电竞游戏市场
电竞生态市场
2019年电竞行业深度调研报告
4 3 . 9 2019年年全球网网⺠民数量量为
亿，
其中电竞观众占约10.34%
8亿
3.35亿
3.95亿
4.54亿
2017
2018
2019 e
数据来源：Newzoo（数据出自自2019年年2月月）、Mob研究院、We Are Social、Hootsuite
2022 e
01 海海外电竞用用户规模
增⻓长迅猛 910万
⻢马来⻄西亚电竞市场增速—19%
• 巨大大人人口口红利利，年年龄结构年年轻
利利 • 国家支支持，传统媒体扩散
好
• 职业俱乐部体系正在形成
• 企业开始投入入电竞领域，一一些
电竞专业公司开始在印度扎根
印度
3亿
1,188亿卢比比
• 网网络和基础设施整体较落后
弊
• 社会舆论相对负面面，观念较
为传统，但正在缓慢改变
电竞赛事与体育赛事在网网⺠民中的渗透率已基本 持平；同时电竞在游戏用用户群体中还有大大量量未 被开发的潜在市场
03 电竞赛事 vs 传统体育赛事
59%
电竞用用户
41%
其他赛事观众
英雄联盟赛事观众
目目前中国电竞用用户中英雄联盟赛事的渗透率最高高
数据来源：腾讯用用研大大盘数据
63%
传统体育 用用户
37%
S9赛事几几段高高峰期的搜索指数已超过NBA赛事的平均值。
LPL
KPL
中超
英超
• 选取国家级别在电竞、足足球中最具代表性和抗衡性的四项赛事——LPL、KPL、中超、英超联赛作为数据来源进行行行对比搜索指数与中超几几乎一一致甚至至超过中超， 且LPL的峰值远高高于中超峰值。
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技术环境 Technology environment
• 我国信息网络基础设施建设加速，通信技术的创新推动互联网游戏产业深度融合：移动互联网带宽提升， 运营商为推广新技术主动下调资费价格；部分国内虚拟运营商已经全面普及4G覆盖，智能移动终端设备升 级换代，迎来新一轮价格下调，既为电竞用户提供了更宽松的体验环境，也为开发更多的人机交互、社交 场景等娱乐功能及模式、增强电竞赛事播出画面表现力和丰富电竞内容带来更多机遇
2015年-2018年中国电子竞技市场规模
1200.00
市场规模（亿元 人民币） 73.28%
环比增长率 1121.00
80.00%
1000.00 800.00 600.00 400.00 200.00
341.00
53.67% 524.00
908.00
23.46%
70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00%
• 而且5G时代的到来，解锁了更多的场景以及更多的体验，并且伴随着5G性能的提升，VR/AR等技术将会 不断完善，扩大内容极致体验，提升电子竞技产更深的沉浸度。
“千亿市场”始于内容
2018年，我国电子竞技市场规模达到1121亿元人民币，相比于2017年环比增长23.46%。但是在整体的市场规模中，其中，电子竞技游戏收入占 比达到86.1%。另外，则是电竞的直播收入，占比达到9.2%。而赛事与其他收入方面则不足5%。可以看出，电子竞技主要的收入仍是内容方面的 收入，这与电子竞技本质的发展同样有关，因为电子竞技本身衍生于游戏内容产业，从而提升用户产业链粘性。
2019中国电子竞技用户研究报告
中国电子竞技产业998年以前
• 互联网还未普及， 年轻 用户群体的娱乐需求打 破传统的足篮排等游艺 类体育活动。伴随红白 机以及游戏厅出现， 借 助机器进行的游戏体验 初现， 电子竞技的萌芽 开始显现， 这也是最早 的电子竞技运动的雏形
1998年-2008年
• 微 软 在 1998 年 发 布 Windows98系统， 电 脑开始走入大众生活 ， 早期一系列单机游 戏， 例 如 《 星 际 争 霸》 《CS》《 红 色 警 戒 》 等受到年轻用户群体的 喜爱，电子竞技的苗头 正式点燃
2008年-2016年 2016年-2018年
• 伴随互联网的喷井式发展， • 网络游戏产业爆发，用户 的需求也越来越挑剔，政 策、社会等因素对游戏产 业的放宽使电子竞技产业 开始深化，成熟的电子竞 技体系逐步形成
0.00
2015
2016
2017
2018
0.00%
数据说明：电子竞技市场规模：1.电子竞技游戏产品收入，即电子竞技类型游戏产品业务 收 入；2,电子竞技直播收入；3.电子竞技赛事收入，包括赛事赞助收入、版权分销、用户 付费 打赏、赛事门票等；4.电子竞技衍生收入，包括电子竞技游戏产品及赛事衍生品收入， 如 周边、手办等。数据来源：企业访谈、上市企业财报等。根据统计分析模型得出
经济环境 Economic environment
• 目前，我国的数字体育产业发展面临着一个良好的战略时机。以游戏为代表的数字体育产业的成熟与发展，同电信、 IT、金融、体育等各个行业及领域密切相关，而近年来这些相关行业的飞速发展与人们观念的巨大转变，已经为我 国 数字体育产业的腾飞奠定了坚实的基础
• 人均可支配收入的提高，提升了国民文化消费能力。而电竞作为重要的文化消费行为之一，其收入也形成连带提升。 近年来，我国国内生产总值一直保持着较高的增长速度，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，中国互 联网用户规模今年超过八亿人，居民日益坚实的物质基础和提升生活质量的需求释放出巨大的文化产品购买欲望和 消费能力，互联网用户对游戏的消费需求和消费能力逐步提升，带动了电竞产业的高速发展
导具有消费引领性的健身休闲项目发展 • 教育部公布的《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》增补了13个专业，其中包括：“电子竞技运动与管理”。该专业属
于“体育类” • 文化部26号文件提出：鼓励游戏游艺设备生产企业积极引入体感、多维特效、虚拟现实、增强现实等技术；支持打造区域性、全国
性乃至国际性游戏游艺竞技赛事，带动行业发展；全面放开游戏游艺设备的生产和销售，全面取消游艺娱乐场所总量和布局要求； 各省、自治区、直辖市应当确定本地至少3个转型升级重点城市（区），各重点城市（区）应当分别发展3-5家歌舞娱乐转型升级示 范场所和游戏游艺转型升级示范场所
智能设备的普及以及移动 互联网的蓬勃发展使移动 游戏占据网络游戏最大的 市场份额，用户日渐增长 的需求以及游戏场景逐渐 碎片化，促使诸多企业巨 头布局移动游戏领域，电 竞职业化体系趋于成熟
2018年至今
• 伴 随 着 VR/AR 等 技 术 不 断 的 发 展 ， 并 且 5G 时代的加速来临，电子 竞技产业在各个环节上 都受到了多面化的帮助， 电子竞技开始进入一个 新的时代
宏观环境成就电子竞技“最好的时代”
政策环境 Policy environment
• 国家发改委明确指出：在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏赛事活动 • 国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》指出：以冰雪、山地户外、水上、汽摩、航空、电竞等运动项目为重点，引
时代的车轮滚滚前进为电子竞技提供了更宽阔的土壤
社会环境 Social environment
• 随着计算机技术和智能设备的普及与应用，人们可以接收到的信息范围之广、程度之深，都达到了前所未有的程度。 各国家地区之间的文化融合也越来越广泛。随着经济发展与社会包容性的增强，逐渐被人们关注、接受，获得社会主 流的认可。但同时，对产业中牵涉的相关内容的要求也越来越高。这无疑是产业发展需要面临的全新挑战。