广告文案写作
短小创意广告文案
短小创意广告文案1. 背包连人都能装一家名品背包店的海报广告：我们的背包质量如此出色，您不仅可以装下所有必需品，还能直接装进一位优雅绅士或迷人女士。
因为品质如此，喜欢您的人也愿意随身携带！2. 擦亮你的微笑一家牙膏品牌的广告词：每天早上，利用我们的牙膏擦亮你最自信的武器–你的微笑！我们对美丽微笑的承诺：白得耀眼、健康得自信。
3. 精灵魔法，扭转时间一家护肤品牌的广告口号：有了我们的护肤品，你可以像精灵一样扭转时间的影响，回到自己最年轻、最自信的自己。
亲手体验奇迹，就在你的指尖。
4. 反重力洗衣粉一家洗衣粉品牌的广告宣传语：我们的洗衣粉有着超乎寻常的神奇功效，让重力失效！繁重的衣物瞬间变轻如鸿毛，你将拥有更轻松的洗衣享受，从此告别腰酸背痛！5. 青春蜜糖，不苦不涩一家健康饮品的广告文案：我们的青春蜜糖饮品，舌尖上的甜蜜再度演绎。
不苦不涩，只有芬芳甜蜜，让您的每一天都充满青春活力。
6. 以永不褪色的方式表达爱意一家花店的广告语：我们的花束是如此绚丽，以至于它们可以永不褪色地传达您的爱意。
将您对亲人、挚友或爱人的情感凝结在富饶多彩的花朵中，让爱永恒。
7. 最强遮瑕膏，让瑕疵瞬间隐匿一家化妆品品牌的广告语：我们的遮瑕膏就像魔法一样，瞬间将肌肤的所有瑕疵变得隐匿无踪。
脸庞布满自信，一整天焕发光彩，从容照亮每一刻。
8. 魅力充电，一秒焕新一家电子设备品牌的广告宣传词：我们的充电器不仅能为您的手机电量补充，更能为您的魅力充电。
只需一秒，让焕新的气质重新点亮您的世界。
9. 魔法笔的彩虹世界一家文具店的广告文案：我们的神奇魔法笔，让你不再只能用黑白对待世界。
投入彩虹色彩的创造力，尽情书写属于你的缤纷童话。
10. 专注时刻，解锁奇迹一家手表品牌的广告语：我们的手表不仅是一款简单计时器，更是你成功的切入点。
每当你专注于目标时刻，手表中的奇迹将解锁你的潜能。
从现在起，成为自己内心最伟大的英雄。
广告文案范文及分析
广告文案的案例1.伊利纯牛奶广告文案案例：广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。
伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。
如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。
画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。
而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。
是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
2.太太口服液案例：广告正文：不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。
[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。
从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。
每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。
广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。
广告文案写作范文
广告文案写作范文
标题，让生活更美好的家居产品广告文案。
亲爱的顾客们，你是否也在为家居产品的选择而烦恼呢？你是否也在为家里的
布置而苦恼呢？不要担心，我们为您准备了一系列精美的家居产品，让您的生活变得更加美好！
首先，让我们来看看我们的家居软装产品。
我们有各种款式、颜色的靠垫、抱枕，不仅可以为您的沙发增添一份色彩，更可以为您的家居环境增添一份温馨。
我们的抱枕采用高品质的面料制作，柔软舒适，让您在家中也能感受到五星级酒店的舒适体验。
其次，我们的家居装饰品也是不容错过的宝贝。
我们有各种风格的摆件、装饰画，无论是北欧简约风格还是地中海风情，都能满足您的需求。
我们的摆件选材考究，工艺精湛，不仅可以点缀您的家居环境，更能为您的生活增添一份艺术气息。
再者，我们的家居家纺也是您不能错过的选择。
我们有各种款式的床品套装、
窗帘、地毯，不仅可以为您的卧室增添一份舒适，更可以为您的家居环境增添一份优雅。
我们的床品套装选用优质纯棉面料，柔软舒适，让您在疲惫的一天之后能够享受到一份舒适的睡眠。
最后，我们的家居收纳用品也是您不能错过的宝贝。
我们有各种款式的收纳箱、置物架，不仅可以为您的家居增添一份整洁，更可以为您的生活增添一份便利。
我们的收纳用品设计合理，材质耐用，让您的家居环境更加整齐有序。
亲爱的顾客们，现在就来选购我们的家居产品吧！让我们的家居产品为您的生
活增添一份美好，让您的家居环境焕发新的生机！选择我们，选择美好生活！。
广告文案写作的三原则
广告文案写作的三原则广告文案是一种重要的传播工具，能够吸引目标受众的注意力，传达产品或服务的价值和优势。
在撰写广告文案时，有三个原则可以帮助作者有效地引起读者的兴趣和共鸣，同时推动销售。
第一原则是简洁明了。
广告文案需要简洁明了，言之有物，让受众一目了然地理解产品或服务的核心卖点。
尽量用简短的句子和简洁的词语，避免篇幅过长和冗余的表达。
通过冷峻的文字融合简明扼要的语境，激发受众的好奇心和求知欲，引导他们进一步了解产品或服务。
第二原则是情感共鸣。
有效的广告文案需要在情感上与目标受众建立联系，激发他们的情感共鸣。
通过调动受众的情感，广告文案可以让受众感受到产品或服务所带来的好处，从而产生购买欲望。
例如，可以运用正面的情感，如喜悦、满足、自信等，来诱导消费者对产品或服务的好感，并强调它对生活或工作的积极影响。
第三原则是独特卓越。
广告文案应该凸显产品或服务的独特性和卓越性，以区别于竞争对手的同类产品或服务。
通过强调产品或服务的特点、优势或独特的卖点，广告文案可以建立起品牌或产品的个性和独特性，从而在目标受众心中树立起正面的形象。
同时，要注意在目标受众中强调其对产品或服务的需求和价值，以便激发购买欲望。
在广告文案写作过程中，以上三个原则是不可或缺的。
无论是简洁明了、情感共鸣还是独特卓越，这些原则的运用都能帮助广告文案有效地传递信息，并引发目标受众的兴趣和共鸣。
同时，这些原则还能增加广告文案的吸引力和说服力，促使受众采取购买行动。
在广告文案写作中，除了简洁明了、情感共鸣和独特卓越这三个基本原则外，还有一些其他的相关内容可以进一步探讨和应用。
第四个相关内容是目标受众的调研和了解。
在撰写广告文案之前，了解目标受众的需求、喜好和购买行为是至关重要的。
通过对目标受众进行细致入微的调研，可以更好地把握他们的特点和心理，从而有针对性地进行广告文案的撰写。
例如，如果目标受众是年轻人群，可以运用流行的俚语或网络用语，以及与他们熟悉的话题和文化元素，以增加与受众的连接和共鸣。
广告文案写作范文3篇
广告文案写作范文第一篇：汽车广告文案如今，汽车已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
汽车不仅仅是一种交通工具，更是人们追求豪华、舒适、安全的象征。
因此，在汽车广告中，设计精美、表现力强的文案至关重要，能够为汽车品牌带来更多的关注和认可。
作为一款新型SUV，我们的汽车以时尚、运动、自由的品牌形象走在前列。
我们的文案设计也紧随时代潮流，突出了SUV车型的优越性，旨在引导消费者追求更舒适、更安全、更符合当下年轻人的生活方式的购买决策。
我们的设计师除了在造型上下足功夫，也在汽车功能、技术上精益求精，如高清晰度的后视镜可以随时监控后方安全，六座设计为用户提供更宽敞的车内空间，GPS定位和实时路况监测让驾驶更安全和便捷。
而对于搭载发动机，我们选择性价比更高的动力系统，保证了低油耗，高舒适性和高品质的行动体验。
总之，我们的汽车以领先的性能、时尚的造型和灵活的操作特性吸引了人们的目光，我们邀请广大的消费者来共同感受我们所谓的自由与激情！第二篇：美妆广告文案在如今的美妆市场中，产品同质化严重，品牌认知度不断提升，如何写出一篇具有时尚感、个性感的广告文案是非常关键的。
对于一个化妆品品牌来说，广告文案是品牌形象的重要组成部分。
我们的品牌以自然、健康、百分之百天然的口号占领了市场，我们的广告同样以“自然”为出发点。
虽然大多数品牌都在走高级化、粉色系的路线，我们却从众不同，选择了自然粉系，以自然的颜色、充满质感的亚光质感，诠释“轻施一个盈盈彩妆，尽显生命之美”的品牌理念。
我们的广告文案也紧跟时尚前沿，以少女奶茶的可爱形象为打造，描绘了我们产品的彩妆可爱、清新、自然。
我们在文案中也强调了产品的品质和效果，强调了产品的自然、舒适、不会造成过度依赖等优点，让消费者对我们品牌的产品而感到安心和满意。
总的来说，我们的广告文案受到了许多消费者的热烈追捧，得到了广大消费者的认可！而我们也会以更好的品质和更高的热情，为广大消费者提供更加优质的产品和服务！第三篇：食品广告文案在食品广告中，时尚、新颖的设计和文案可以起到很好的宣传效果。
广告文案写作及范文
雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
麦氏咖啡：滴滴香浓作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。
用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。
充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
广告文案写作的原则
广告文案写作的原则
1. 咱写广告文案，就像跟人聊天一样，得真诚！别搞那些虚头巴脑的。
就说那次我看到一个广告，吹得天花乱坠，结果实物根本不是那么回事，这不就违背原则了嘛。
得说实话，不能夸大其词。
2. 广告文案写作呀，就如同做菜，得有真材实料。
我记得有回看到个食品广告，看起来美味极了，等真吃到嘴里，味道差老远了，这就是没遵循原则，只注重外表不注重实际嘛。
3. 写广告文案可不能瞎糊弄，要有实实在在的内容。
就好比有次我看到个旅游广告，说那地方有多美多好玩，但去了才发现根本不是那么回事，这就是不讲原则的后果呀。
4. 广告文案写作，得考虑消费者的感受。
像我之前买个东西就是因为广告文案吸引，结果根本不实用，这就是没把消费者放心上，没遵循原则呀。
5. 写广告文案，一定要接地气。
有次看到个广告全是高大上的词，根本不知道在说啥，这可不就脱离实际了，不是遵循原则的做法。
6. 广告文案写作啊，不能随便乱写。
我曾经看到个广告说产品效果多好多好，结果用起来一般般，这就是没有坚守原则，说话没个准头。
7. 咱说广告文案写作的原则，就是要真实可信。
我想起有个广告把一个普通的东西吹得神乎其神，实际根本不是那么回事，这就是不遵守原则呀，真不能这样。
广告宣传文案范文
广告宣传文案范文随着市场竞争的日益激烈，广告宣传对于企业的发展变得愈发重要。
一篇优秀的广告宣传文案能够吸引目标受众的注意，激发他们的兴趣并促使其采取行动。
在这篇文章中，我们将介绍一篇经典的广告宣传文案范文，以便读者能够了解如何撰写引人注目、充满吸引力的广告宣传文案。
标题: 给您一天的美丽——新世纪美容中心欢迎来到新世纪美容中心，这里是您实现美貌梦想的理想之地。
我们提供一系列高品质的美容护理服务，为您带来身心的享受和焕然一新的感觉。
让我们帮助您发现美丽的自己！节选1：焕然一新构建魅力自信我们相信每个人都是独一无二的，每位顾客都有自己的美丽之处。
因此，我们的美容护理服务旨在展现您的个性魅力，并建立您的自信。
从头发到指甲，从皮肤到身体，我们的专业团队将倾听您的需求，并根据您的要求提供量身定制的服务。
不管您是正在追求轻松愉快的美容护理，还是寻找突破性的美容技术，我们都能满足您的期望。
节选2：专业护理让你放心在新世纪美容中心，我们拥有一支经验丰富、技术精湛的专业团队。
每位团队成员都是经过严格培训和认证的美容专家，熟悉最新的美容趋势和技术。
无论是护肤护理、美发造型还是美甲美睫，我们的专家都将为您提供最专业、最贴心的服务。
我们注重每一个细节，确保您在我们的中心度过的每一刻都是独一无二的美好体验。
节选3：独特体验文艺创新除了专业护理，新世纪美容中心还提供独特的体验，让您在享受美容服务的同时感受艺术的魅力。
我们中心的环境设计富有创意，融合了当代艺术元素，使您沉浸在一个舒适、时尚的空间中。
我们定期举办各种文艺活动，如艺术展览、时尚发布会等，并邀请知名艺术家与设计师助阵。
让我们一同沉浸在艺术与美容的跨界融合中，带来独一无二的感官体验。
节选4：关爱社区传递美丽新世纪美容中心一直关注社区福利，并积极参与公益活动。
我们支持慈善机构、关爱弱势群体，并致力于通过美容护理服务传递美丽和温暖。
参与我们的活动，您不仅可以享受专业的护理，还能为社区的发展和公益事业贡献一份力量。
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你 也 要 成 熟 ， 明 了 四 两 拨 千 斤 的 义 ， 含
你 要 年 轻 ， 有 剑 的 气 ， 锐
我 们 也 希 望 你 不 张 扬 ， 收 势 之 际 有 大 家 风 范 。
我 们 希 望 你 够 锋 利 ， 出 鞘 之 时 有 耀 眼 华 ； 光
是 你 不 凡 之 处 的 深 刻 体 现 。
（二）与新闻写作比较 1．写作角度不同 2．真实性要求不同
美国著名作家John Grisham的笔记本 美国著名作家John Grisham的笔记本 无论是在密西西比家中的后阳台饮冰茶， 无论是在密西西比家中的后阳台饮冰茶， 还是在车库上面幽静的写字间奋笔疾书， 还是在车库上面幽静的写字间奋笔疾书，甚至 在球场上执教爱子的小小棒球队时， 在球场上执教爱子的小小棒球队时，畅销小说
康柏CONTURA 410笔记本电脑报纸广告文案 康柏CONTURA 410笔记本电脑报纸广告文案 标题：全新康柏表现八面玲珑， 标题：全新康柏表现八面玲珑，助您威风八面 无论地处何方，如果身边总有部八面玲庞、 无论地处何方，如果身边总有部八面玲庞、挥洒 自如的笔记本电脑相辅佐， 必然让您无往不胜。 自如的笔记本电脑相辅佐 ， 必然让您无往不胜 。 而 功能完备、 功能完备 、 表现超群的全新康柏正是您梦寐以求的 工作良伴。 它的人性化机身设计概念， 工作良伴 。 它的人性化机身设计概念 ， 充分体现在 其提手、 内置轨迹球及键盘等细节上， 其提手 、 内置轨迹球及键盘等细节上 ， 处处使您感 到作为主人的从容洒脱。 到作为主人的从容洒脱。……
广告文案写作——是关于广告作品中全部语 广告文案写作——是关于广告作品中全部语 —— 言文字的写作；是写作者在广告创意指导下， 言文字的写作；是写作者在广告创意指导下，进 行广告作品的主题提炼、材料选择、结构安排、 行广告作品的主题提炼、材料选择、结构安排、 文案与画面配合的过程； 文案与画面配合的过程；是写作者采用不同文字 组合、不同表现方式来表达广告主题、 组合、不同表现方式来表达广告主题、传达广告 信息、达到广告目的的写作活动。 信息、达到广告目的的写作活动。
逼 人 场 ， 气
是 你 不 屑 与 俗 子 相 伴 的 言 ， 宣
铿 锵 吟 ， 龙
十 年 炼 剑 。 一
寻 剑
第二节
广告文案写作的特点
一、广告文案写作的目的性 （一）基本问题 （二）广告文案写作目的
二、广告文案写作的原则
（一）广告文案写作的基本原则
宁波有时发展总公司招聘广告 新的一年， 新的一年，宁波有时广告在成立十周年之际正式进入房地产 行销、广告代理， 行销、广告代理，我们深信不一样的不一样的组合会产生不一样 的作用和不一样的意义。我们需要以下英才： 的作用和不一样的意义。我们需要以下英才： 资深房地产策划：如果你有点土成金之能， 资深房地产策划：如果你有点土成金之能，有化腐朽为神奇 之功…… 之功 房地产市场调研：如果你能见人家之所见，闻人家之所闻。 房地产市场调研：如果你能见人家之所见，闻人家之所闻。 COPYWRITE:如果你能一句话让人跳 一句话让人笑。 如果你能一句话让人跳， COPYWRITE:如果你能一句话让人跳，一句话让人笑。 AD：如果你能把图画变成图话。 AD：如果你能把图画变成图话。 CD:如果你能把简单的问题复杂化 把复杂问题简单化， 如果你能把简单的问题复杂化， CD:如果你能把简单的问题复杂化，把复杂问题简单化，如果 你恰好心情不爽想领略江南的风情和细腻，如果你心情很hihg hihg想 你恰好心情不爽想领略江南的风情和细腻，如果你心情很hihg想 尝试一种全新的生活和挑战，请联系我们，带上你的得以作品、 尝试一种全新的生活和挑战，请联系我们，带上你的得以作品、 个人简介和一颗不羁的心。附文（ 个人简介和一颗不羁的心。附文（略）
《广告文案写作教程》 广告文案写作教程》
郭有献 编著
中国人民大学出版社
《广告文案写作教程》课件 广告文案写作教程》
依据中国人民大学出版社2007年出版的 依据中国人民大学出版社2007年出版的 《广告文案写作教程》制作，原书编著者郭 广告文案写作教程》制作， 有献，课件制作者郭有献。课件完成时间 有献，课件制作者郭有献。 2007年 2007年7月6日。
他为家乡航空公司撰写的商业广告： 他为家乡航空公司撰写的商业广告： 没有一个地方像爱尔兰那样美妙 没有一处天空像爱尔兰那样明朗 在爱尔兰的空气中逗留 将使一颗晦涩的心变得活泼 欢迎您到爱尔兰游览 ——侧重于信息与诱导商业性。 侧重于信息与诱导的商业性。 侧重于信息与诱导的商业性
2．诉求策略不同 3．创作过程不同 4．创作成果不同
1．写作目的不同 英国作家豪萧伯纳在他的文学作品中对自己 的故乡赞美道： 的故乡赞美道： 在爱尔兰，我怅然失去了我的梦境， “在爱尔兰，我怅然失去了我的梦境，一个 人在这样的一个长期和平的环境里是无法工作的， 人在这样的一个长期和平的环境里是无法工作的， 这就是我为什么不赞成人们到这个天堂去工作的 道理。 道理。” ——侧重于认识与审美的文学性。 侧重于认识与审美的文学性。 侧重于认识与审美的文学性
三、广告文案的文体特性
1.独特的结构 2.丰富的表现 2.丰富的表现 3.多样的风格 3.多样的风格
如马汀大夫鞋系列杂志广告文案（ 如马汀大夫鞋系列杂志广告文案（一） 标题： 标题：没有什么比这种感觉更好 正文： 正文：我单身 我收集沙子 我看弗洛依德 我穿Dr．Martens…… 我穿Dr．Martens Dr 广告语：自信 固执 固执·永不妥协 广告语：自信·固执 永不妥协 附文：（略 附文：（略） ：（
（二）广告文案的认识误区 其一，把广告文案内涵无限扩大化。 其一，把广告文案内涵无限扩大化。 其二， 其二，把广告作品中出现的产品标 版、商标、品牌等中的文字，也归入广 商标、品牌等中的文字， 告文案。 告文案。
二、广告文案的分类 （一）媒体类广告文案 1.印刷类广告文案 1.印刷类广告文案 2.电波广告文案 2.电波广告文案 3.其他媒介广告文案 其他媒介广告文案
3．表达方法不同 4．传播媒介不同 5．受众和诉求对象不同 6．时效性不同
（三）与商用公文写作比较
北京市OO广告公司隶属《××报 北京市OO广告公司隶属《××报》，因公司发展 OO广告公司隶属 需要经北京市人才市场管理办公室批准， 需要经北京市人才市场管理办公室批准，招聘以下人 员： 1．广告业务部经理4人，具有较强的广告策划、 广告业务部经理4 具有较强的广告策划、 组织能力和经营管理经验，从事过本行业者优先。 组织能力和经营管理经验，从事过本行业者优先。 2．广告业务员15人，热爱广告事业，具有较强的 广告业务员15人 热爱广告事业， 15 攻关能力。 攻关能力。 有意应聘者，请将本人简历、身份证影印件、一 有意应聘者，请将本人简历、身份证影印件、 寸照片寄到报社。谢绝来访，专函通知面试。 寸照片寄到报社。谢绝来访，专函通知面试。
第一章 广告文案的概念与特性
第一节 广告文案基本概念
一、广告文案的概念 （一）广告文案的定义 1.广告文案仅存在于广告作品中。 1.广告文案仅存在于广告作品中。 广告文案仅存在于广告作品中 2.广告文案被包含在已经完成的广告作品中。 2.广告文案被包含在已经完成的广告作品中。 广告文案被包含在已经完成的广告作品中 3.广告文案是指广告作品中的语言或文字部分。 3.广告文案是指广告作品中的语言或文字部分。 广告文案是指广告作品中的语言或文字部分 4.广告文案由标题、正文、附文、 4.广告文案由标题、正文、附文、广告标语四 广告文案由标题 个部分组成。 个部分组成。
（二）信息类广告文案 1. 企业广告文案。 企业广告文案。 2．产品广告文案。 产品广告文案。 3．服务类广告文案。 服务类广告文案。 4．公共事务广告文案。 公共事务广告文案。
三、广告文案与其他文种的比较 (一)与文学创作比较 世界第一文案撰稿人美国广告大师伯恩巴 克回忆道：“我过去对写作有兴趣，我也对艺 克回忆道： 我过去对写作有兴趣， 术有兴趣，当有机会从事广告写作时， 术有兴趣，当有机会从事广告写作时，我就把 握住这个机会。 握住这个机会。”
The Firm的作者John Grisham都不会忘记带上 的作者John Grisham都不会忘记带上
他心爱的新型IBM 300系列笔记来电 他心爱的新型IBM Think Pad 300系列笔记来电 脑，只要构思成熟，他就可以立即投入创作他 只要构思成熟， 的新小说。 的新小说。
《教父》导演科波拉的办公室 教父》 曾获奥斯卡金像奖，执导《教父》 曾获奥斯卡金像奖，执导《教父》巨片的电影 导演科波拉， 导演科波拉，素以独特的剧本构思与绝纱的电影处 理手法称誉世界。 理手法称誉世界。 科波拉的私人农场座落在美国加利福尼亚州绵 豆的酿酒山区，在这里他得以陶冶性情，激发灵感。 豆的酿酒山区，在这里他得以陶冶性情，激发灵感。 同样启迪科波拉的，是一台IBM ThinkPad笔记奉电 同样启迪科波拉的，是一台IBM ThinkPad笔记奉电 与一般的笔记本电脑相比， 脑，与一般的笔记本电脑相比，IBM ThinkPad 755CD型除能满足对文字 图像的处理要求外， 型除能满足对文字、 755CD型除能满足对文字、图像的处理要求外，还能 提供多媒体功能。在悦耳的高质量数码立体声中+ 提供多媒体功能。在悦耳的高质量数码立体声中+它 将动态画面活灵活现地显示在屏幕上， 将动态画面活灵活现地显示在屏幕上，激发艺术家 以至企业家无穷无毒的创造力。 以至企业家无穷无毒的创造力。
把 盏 一 樽 ， 共 话 天 下 英 雄 ！
自 当 仗 剑 临 顶 ， 越 巅 峰 ， 绝
待 晓 ， 拂
自 古 宝 剑 配 杰 ， 豪
而 不 是 仍 就 需 要 我 们 磨 砺 的 一 块 顽 石 。
最 后 ， 我 们 希 望 你 已 经 是 一 把 剑 ， 利
并 且 可 能 愉 快 的 融 于 一 个 优 秀 的 团 队 中 。 之