广告策划与创意设计_一
广告策划创意和设计制作方案
广告策划创意和设计制作方案一、项目背景和目标本项目旨在为某品牌公司设计一款创新且具有吸引力的广告，以推广其最新产品。
通过创意和设计制作，达到以下目标：1. 提高品牌知名度；2. 增加产品销量；3. 吸引目标受众，打造产品独特形象；4. 与竞争对手形成差异化。
二、目标受众分析针对目标受众的特征和需求，进行细致的分析：1. 年龄：18-35岁的年轻人群；2. 性别：男女均适用；3. 居住地：一、二线城市；4. 特点：时尚、追求个性、注重品质、对科技感兴趣；5. 需求：渴望新鲜事物，喜欢与果断、炫酷的产品。
三、创意和设计制作方案1. 创意构思基于目标受众的特点和需求，我们提出以下创意构思：A. 利用科技元素展示产品功能以科技元素为主线，通过展示产品的炫酷功能，吸引目标受众。
可以采用3D建模技术，将产品放入虚拟世界，展示其功能和特点；或者借助AR（增强现实）技术，在真实场景中展示产品的应用场景。
B. 故事化广告通过构建一个引人入胜的故事，将产品融入其中，引发目标受众的情感共鸣。
故事情节可以围绕产品的某个功能展开，展现产品如何改变生活，增加情感张力。
C. 大胆突破传统场景以大胆、超现实的创意和设计制作，突破传统场景，将产品与极具视觉冲击力的元素结合。
例如，将产品放置在太空、丛林或海底等不同寻常的场景中，增加趣味性和想象力。
2. 设计制作选择一个合适的创意构思后，进行设计制作的具体方案：A. 视觉设计选择饱和度高、色彩鲜明的调色板，搭配与产品理念相符合的主题色。
基于科技感和现代感的要求，可使用简洁的几何图形、锐利的线条和独特的字体设计。
B. 多媒体制作根据创意构思，使用3D建模软件、视频剪辑软件等多媒体工具，进行设计制作。
制作动态效果，增加吸引力，吸引目标受众的眼球。
C. 故事表达如果选择故事化广告，通过故事情节的展开，运用场景、人物、对白等元素，使故事更加生动有趣。
配以适宜的配乐和音效，以及字幕或解说词，提高信息传递的效果。
《广告策划与创意》教案
《广告策划与创意》教案一、教学目标1. 了解广告策划的基本概念和流程。
2. 掌握广告创意的原理和方法。
3. 能够运用广告策划与创意的知识，设计出具有吸引力和说服力的广告。
二、教学内容1. 广告策划的基本概念和流程：广告策划的定义、广告策划的流程。
2. 广告创意的原理和方法：广告创意的定义、广告创意的原理、广告创意的方法。
3. 广告策划与创意的应用：广告策划与创意在实际广告设计中的应用。
三、教学方法1. 讲授法：讲解广告策划与创意的基本概念、原理和方法。
2. 案例分析法：分析经典广告案例，让学生了解广告策划与创意的实际应用。
3. 实践操作法：让学生分组进行广告策划与创意的实践操作，培养学生的实际操作能力。
四、教学准备1. 教材：《广告策划与创意》教材。
2. 案例资料：收集一些经典的广告案例。
3. 投影仪：用于展示案例和讲解。
五、教学过程1. 导入：通过展示一些经典的广告案例，引发学生对广告策划与创意的兴趣。
2. 讲解广告策划的基本概念和流程：介绍广告策划的定义和流程，让学生了解广告策划的重要性。
3. 讲解广告创意的原理和方法：介绍广告创意的定义、原理和方法，让学生掌握广告创意的基本技巧。
4. 实践操作：让学生分组进行广告策划与创意的实践操作，培养学生的实际操作能力。
5. 总结与评价：对学生的实践操作进行评价和总结，让学生巩固所学的知识。
六、教学评估1. 课堂参与度评估：观察学生在课堂上的积极参与程度，提问和回答问题的积极性。
2. 案例分析报告：评估学生对经典广告案例的分析能力，理解广告策划与创意的应用。
3. 广告策划与创意作品：评估学生的实际操作能力，对广告策划与创意的作品进行评价。
七、教学拓展1. 广告策划与创意的最新趋势：介绍当前广告行业中广告策划与创意的最新趋势，让学生了解行业的动态。
2. 广告策划与创意的成功案例：分析一些成功的广告策划与创意案例，让学生从中学习和借鉴。
八、教学反馈1. 学生反馈：收集学生对教学内容和教学方法的反馈，了解学生的学习需求和意见。
广告策划与创意设计
广告策划与创意设计简介广告策划与创意设计是一门涉及市场营销和设计的综合性学科，旨在通过创意和策略来传达品牌或产品的价值和吸引力。
本文将介绍广告策划与创意设计的基本概念、重要性以及一些常见的策划和设计技巧。
1. 广告策划的基本概念广告策划是指在传播产品或服务的过程中，通过调研、定位、定价、促销等手段，制定一系列有针对性的策略和计划，以实现市场推广的目标。
广告策划需要综合考虑产品特点、目标受众、市场环境等因素，以确保广告能够达到预期效果。
2. 广告创意设计的基本概念广告创意设计是指通过艺术和设计手段，将广告中的信息以生动、有趣、吸引人的方式呈现给受众。
创意设计需要考虑到品牌形象、目标受众及其偏好、传递的信息等因素，旨在通过视觉和文字的组合来打动受众，促使其对产品或服务产生兴趣。
3. 广告策划与创意设计的重要性广告策划与创意设计在市场推广中起着至关重要的作用。
它们能够帮助品牌或产品树立一个独特的形象，吸引潜在客户的注意力，从而增加销售量和市场份额。
•树立品牌形象：通过广告策划与创意设计，品牌可以传达自身的价值观、特点和独特之处，从而形成独特的品牌形象，提高品牌知名度和认可度。
•吸引目标受众：通过创意设计，广告可以以引人注目的方式呈现给目标受众，吸引他们的注意力并激发购买欲望。
•推动销售增长：优秀的广告策划与创意设计可以有效地传递产品或服务的特点和优势，引导潜在客户进行购买，从而推动销售增长。
4. 广告策划与创意设计的技巧4.1 定位与目标受众在广告策划与创意设计之前，首先需要明确产品或服务的定位以及目标受众。
只有明确了定位和目标受众，才能制定出精准的策略和创意设计方案。
4.2 信息简洁明了广告设计要求信息传递简洁明了，以便受众能够迅速理解核心信息。
过多的文字或信息会让广告显得杂乱无章，失去吸引力。
4.3 引发情感共鸣通过创意设计，可以通过情感共鸣来吸引目标受众的注意力。
例如，通过讲述一个动人的故事、展示产品的实际效果或引发观众的共鸣等方式，来激发他们的情感并引起共鸣。
广告策划与创意方案
广告策划与创意方案推荐文章广告内容策划具体方案热度：广告策划方案具体内容热度：汽车广告策划设计方案热度：广告策划活动格式热度：广告策划书格式策划热度：对于任何一个企业，广告营销都是非常重要的一个部分，那么这次策的广告创意划方案你是否做好了呢?以下是小编精心收集整理的广告策划与创意，下面小编就和大家分享，欢迎阅读。
广告策划与创意1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
前言：大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。
格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。
我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点，所以信赖.二、市场分析1，消费者分析：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。
据我所知，刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。
随着时代发展，人们开始改变自己的着装，从此服装的款式不断发生变革,逐渐走在了潮流的前端。
如今，各类专业店层出不穷。
服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。
2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。
因为在这一个月内，CHIC(中国国际服装服饰博览会)与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。
这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号。
可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临。
通过一个小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。
广告营销中的创意与策划
广告营销中的创意与策划近年来，广告营销行业越来越重视创意和策划。
恰当的创意和策划是一个广告活动成功的关键，它们的表现形式有广告设计，广告语，推广方式等等。
本文将围绕“广告营销中的创意与策划”来展开。
一. 创意的重要性由于市场已经趋于饱和，竞争越来越激烈，创意正变得越来越重要。
好的创意真正能够让广告脱颖而出，吸引目标客户的注意；它能够提升品牌认知，差异化产品，增强品牌忠诚度。
好的创意不只是一个原始想法，更是一个完整的概念，并包括方法、判断、执行。
最好的创意结合了口感、美学和人性化的价值；当然，创意的成功还需要考虑到符合预定的品牌形象和商业目标。
二. 创意与策划之间的关系创意和策划并不是可以分离的两种任务，它们应该结合在一起，在广告营销过程中相互交替影响，比如，一个有效的策划将有利于创意的实现与加强，反之，一个好的创意则会促进策划的发展。
策划目标是建立在正确的调研和数据分析之上，它涵盖了市场组合、推广重点、媒体选择、定位等，因此，策划的成功与否往往是基于完整的广告新媒体的属性的。
同时，创意更为艺术化，目标是让品牌形象更加丰满，也体现在通过一些富有创意和有趣的元素使广告更加吸引人能引起共鸣，快速传播。
在实践中，创意与策划之间不是相互排斥，更多的是相互协作，商业诉求和艺术气息的平衡非常重要，因为围绕这个中心团队中的每个人都可以从不同的角度思考，这将为整个广告活动提供更多的创意和交叉道路。
三. 设计有格调的广告在广告创意的设计方面，格调是一个需要关注的名词。
设计有格调、优美的广告不仅会吸引目标受众的眼球，而且为品牌的口碑和信誉赢得更多赞誉。
有格调、高质量的广告设计在广告行业扮演了重要的角色，因为它们能够吸引并留住消费者的关注，一旦品牌被识别，消费者迅速成为品牌的忠实支持者。
品牌意识的改变可以让消费者在做决策时更加倾向于品牌的选择，即刻商业价值便显而易见。
例如：苹果iphone的广告及它独特的设计和延伸的视觉风格保持其中，使其成为了一个具有世界性知名度的国际品牌。
广告创新创意策划方案(精选10篇)
广告创新创意策划方案（精选10篇）广告策划方案篇1一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名]。
第二年(__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水"，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖"。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接19__及__年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间__年6月——__年6月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发"甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
广告策划与创意设计ppt课件
第一章 广告策划概论
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
策划的定义
从词源来看，中文的“策划”与英 文的策划
策划——整合各类现有资源和潜在 资源，判断事物变化的趋势，确定 可能实现的目标和预算结果，再由 此来设计，选择能产生最佳效果的 资源配置与行动方式，进而进行决 策计划的复杂思维过程。
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从四方面理解策划的内涵：
（1）从过程来看，一个完整的策划， 基本上包含了预测和决策两大步骤；
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为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
第一章 广告策划概论
4 广告策略
广告策略是指广告策划者 在广告信息传播过程中， 为实现广告战略目标所采 取的对策和应用的方法、 手段。
广告策略通常有5种表现 手法。
第一章 广告策划概论
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其次，本节课要解决的两个问题：
A 什么是广告？ B 什么是广告策划？
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为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
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小组讨论： 1，让你印象深刻的广告有哪些？吸引你的原因是？ 2，让你看不下去的广告有哪些？为什么？
宣传方式； 清末民初时期中国广告业
的发展——杭稚英
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为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
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为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
广告策划与创意课程设计
广告策划与创意课程设计一、教学目标本课程旨在通过学习广告策划与创意的相关知识，使学生掌握广告策划的基本流程，培养学生的创意思维能力，以及提高学生运用广告知识分析问题和解决问题的能力。
知识目标：了解广告策划的基本概念、流程和主要内容，掌握广告创意的基本原则和方法。
技能目标：能够独立完成广告策划的基本流程，具备初步的广告创意设计能力。
情感态度价值观目标：培养学生对广告业的热爱，提高学生的人文素养，使学生在日常生活中能够欣赏并创造优秀的广告作品。
二、教学内容本课程的教学内容主要包括广告策划的基本概念、流程和主要内容，广告创意的基本原则和方法。
具体安排如下：第1-2课时：广告策划的基本概念和流程。
第3-4课时：广告创意的基本原则和方法。
第5-6课时：广告策划案例分析。
第7-8课时：广告创意实践。
三、教学方法为了提高教学效果，本课程将采用多种教学方法，包括讲授法、案例分析法、讨论法等。
在讲授基本概念和流程时，采用讲授法，使学生系统地掌握广告策划的知识。
在讲解广告创意的基本原则和方法时，采用案例分析法和讨论法，引导学生通过分析案例和讨论问题，深入理解广告创意的实质。
在广告创意实践环节，采用实验法，让学生亲自动手进行创意设计，提高学生的实践能力。
四、教学资源为了支持教学内容的实施，我们将准备以下教学资源：教材：《广告策划与创意》。
参考书：相关广告策划与创意的书籍。
多媒体资料：相关广告案例视频、图片等。
实验设备：电脑、投影仪等。
以上教学资源将有助于提高学生的学习兴趣，丰富学生的学习体验，提高学生的广告策划与创意能力。
五、教学评估本课程的评估方式包括平时表现、作业和考试三个部分，各部分所占比例分别为30%、40%和30%。
平时表现主要评估学生在课堂上的参与度、讨论和提问等情况，旨在培养学生的主动思考和表达能力。
作业主要评估学生的知识运用和创意思维能力，要求学生在规定时间内完成广告策划和创意设计的相关任务。
考试为闭卷考试，内容涵盖课程全部知识点，主要评估学生对广告策划与创意知识的掌握程度。
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第二部分 广告创意（18学时）
第七章 广告创意概述 第八章 广告创意的基本策略与表现原则 第九章 广告创意的思维方式与表现形态 第十章 广告创意的作业流程与执行控制 第十一章 广告效果评估
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广告公司模拟运作
每班按人数平均分成三组，每组要由 9～10人组成独立的广告公司，成员 分别担任总经理、客服、调研、策划 、文案、设计、媒介等（可根据需要 增设其他部门和职务）；
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展开定义：
广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的 程序对广告运动或者广告活动的总体战略进行前 瞻性规划的活动。它以科学客观的市场调查为基 础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策 略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具有可 操作性的广告策划文本为直接结果，以广告运动 （活动）的效果调查为终结，追求广告运动（活 动）进程的合理化和广告效果的最大化，是广告 公司内部业务运作的一个重要环节，是现代广告 运作科学化、规范化的重要标志之一。 ——（徐智明、高志宏《广告策划》）
广告策划与创意
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课程设计：
理论：要点讲授 实践：广告公司模拟运作
创意思维训练
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摘要
第一部分 广告策划（36 学时）
第一章 广告策划概述
第二章 广告策划中的市 场调查与分析
市场调查及其内容与方法
营销环境分析
消费者分析
产品分析
竞争状况分析
企业与竞争对手广告的分 析
第三章 广告战略策划 第四章 广告策略策划 目标市场策略 产品定位策略 广告诉求策略 广告表现策略 广告媒介策略 第五章 广告预算策划 第六章 广告策划书写作
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广告策划的五大要素
策划者：指广告作者，是策划活动的中枢 策划依据：包括策划者的知识结构和信息
储存量和有关策划对象的专业信息。 策划对象：广告主所要宣传的商品或服务 策划方案：是为实现策划目标，针对对象
设计的策略、方法和步骤。
策划效果评估
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广告策划要解决的核心问题：
制作出恰当的销售/品牌讯息 使该讯息能到达恰当的受众 选择合理的时机和渠道传达讯息 控制成本
与说明的形式进行课堂提案。
根据小组每次的课堂提案，按“优-良中-及格”五个级别进行打分，五次的 综合成绩计入个人平时成绩，占总成绩 的50%。
课程结束后，每组提交一份完整的广告 策划书。
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奖项设置：“金核桃奖”
最后一次综合提案结束后，分别评出： “最佳策略奖” “最佳创意奖” “最佳文案奖” “最佳提案奖” “最佳实效广告奖” “最佳团队奖” “最具潜力广告人奖”（个人）
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备选课题：
校园周边店铺（往年小组未做过的） 面向郑州市场的各类企业、品牌 大学生创业项目 各类大赛策略单所提供的策划类项目 其他：
1、宇通校车 2、尧山风景区 3、圣象地板 4、溪山御府/金御上郡/林溪湾 5、河南工业大学新闻与传播学院
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第一章 广告策划概述
第一节 广告策划的概念与特征
案例：太阳亲吻的新奇士
Sunkissed “喝一个橘子” 榨汁机 多种用注：
“网络推手”及相关案例 从策划、广告、营销的角度为电影
《模范家庭》做简短影评
请第六排第四名同学和TA的一位 好友，整理相关资料，下节课3分 钟发言。
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二、广告策划的概念
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就好比——
条条大路通罗马， 而最近的只有一条， 策划就是找出这条路。
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定义：
所谓广告策划，是根据广告主的营销计划 和广告目标，在市场调查的基础上，制定 出一个与市场情况、产品状况、消费群体 相适应的经济有效的广告计划方案，并加 以评估、实施和检验，从而为广告主的整 体经营提供良好服务的活动。
工作要求：选择合适的客户及市场， 开展并实施全面的广告策划与创意。
男女搭配
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工作要点（五次实训）：
➢1、广告公司形象展示 ➢2、广告调研 ➢3、SWOT与战略目标分析 ➢4、广告目标市场、定位、诉求策
略 ➢5、综合提案（重点围绕广告表现
与媒介策略）
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要求：
根据课程进度推进不同阶段和内容的广 告实务作业，并将成果制作成可供展示
…… 古时候，有一个国王，想用千金求一匹千
里马，历3年而不得。 一位内侍进言：“让我去为你找吧！”他3
个月就找到了一匹千里马，但马已经死了 ，他以500金买下它的骨头，回来交给国王 ，国王大怒：“我要活马，你却花500金买 回一匹死马，该当何罪？” 内侍说：“死马尚值500金，况活马呼？” 不到一年，就有三匹千里马送上门来。
1、广告策划的不同理解 （1）事前行为说：认为策划是为未来行动做
当前的决策，是事前的准备过程。 （2）管理行为说：认为策划是一种管理行为
，策划与管理是共生的，策划与管理分离，则 无任何效率可言。 （3）思维程序说：认为策划是策划者对于未 来行动的一种理性思维程序。 （4）选择决定说：认为策划是管理者从多种 方案中，选择可行的目标、策略、程序及具体 计划的活动。
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马桶主题餐厅——策划与创意
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监狱主题餐厅——策划与创意
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4、现代广告策划对以往策划思想和策 划行为的超越 ·从定性分析发展到定量分析。 ·从模糊的程序到规范的程序。 ·从单纯依靠智囊人物到形成以专业化 分工为基础的策划组织。 ·从具有鲜明依附性的活动到相对独立 的活动。
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广告策划——一个动态的过程 在战略上必须满足几个方面的要求 ：
--限定市场空间； --确立战略目标； --提出信息策略； --完成创意表现； --实施有效传播。
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云南白药：
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2、广告策划与广告计划
策略——要解决如何通过综合配置企 业的各个资源，使其发挥出最大效果这 一观念性问题
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一、广告策划观念的历史源流
1、产生于战争活动的策划思想 2、源自公共关系领域的策划概念 3、现代社会中广为应用的策划手段
·广泛性的策划 ·机能性的策划 ·物质策划 ·政府策划、军事策划 ·社会经济策划
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奥运会开幕式策划……
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小沈阳——策划背后
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郭德纲与周立波——策划源于 生活