奥美为伊利做的宣传策划案
伊利纯牛奶活动策划方案
伊利纯牛奶活动策划方案一、活动背景与目的伊利纯牛奶作为中国知名乳制品品牌，一直以来致力于为消费者提供高品质的健康饮品。
为了进一步加强品牌影响力，增加消费者对伊利纯牛奶的认知和好感度，推广其健康理念，特举办一次有关纯牛奶的活动。
本次活动旨在通过拉近品牌与消费者之间的距离，增加消费者对健康饮品的关注和了解，提高消费者对伊利纯牛奶的忠诚度，并且借此机会扩大品牌影响力。
二、活动主题与宣传口号1. 主题：健康牛奶，快乐生活2. 宣传口号：喝伊利，智慧生活的首选三、活动内容1. 消费者参与互动体验a. 无人超市体验：搭建一个仿真的无人超市，展示伊利纯牛奶的供应链和品质保障措施，让消费者亲身体验购物，感受伊利纯牛奶的安全与健康。
b. 牛奶品鉴会：组织专业人员进行牛奶品鉴，向消费者介绍伊利纯牛奶的独特生产工艺和品质保证。
c. 投票活动：设立投票区，邀请消费者带着购买过的伊利纯牛奶产品来投票，宣传消费者对伊利纯牛奶的满意度。
d. 用户案例分享：邀请一些喜爱伊利纯牛奶的消费者分享他们的用户案例，并举办优秀案例评选，奖励优胜者。
2. 线上互动活动a. 微博抽奖：联合知名微博博主，进行微博抽奖活动，参与者需转发并@微博博主，即有机会赢得伊利纯牛奶礼盒奖品。
b. 微信公众号答题活动：在伊利纯牛奶的微信公众号上推出牛奶知识问答游戏，参与者需回答问题并分享到朋友圈，即有机会赢得伊利纯牛奶优惠券。
c. 在线互动直播：在直播平台上组织一场关于伊利纯牛奶的线上直播，邀请行业专家和消费者共同探讨健康饮品的重要性，并与观众进行互动。
3. 分享与传播a. 社交媒体营销：利用微博、微信和其他社交媒体平台，发布有关健康饮品和伊利纯牛奶的推文和图片，吸引用户转发、评论和点赞，增加品牌曝光量。
b. 传统媒体宣传：发布新闻稿、广告和户外媒体广告，扩大传播范围，增加消费者对伊利纯牛奶的认知度。
c. 销售推广：活动期间，提供优惠价格和套餐，鼓励消费者购买伊利纯牛奶产品，并设置消费满一定金额即可获得赠品的活动，增加消费者购买的动力。
奥美-伊利品牌建设
看看我们主要针对的 是些什么人? 是些什么人?
自然/天然, 自然/天然, 都市生活中最大的享受
为什么选择我? 享受纯正天然的美味, 享受纯正天然的美味, 满足对大自然的向往
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我是谁?
伊利品牌定位
伊利,都市中的自然感受 伊利,
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伊利的目标消费群
18—38岁,具有中高收入水平,文化层次较高的城市里 18—38岁 具有中高收入水平, 的中青年. 的中青年.
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再看一下我们的竞争者再看一下我们的竞争者- 蒙牛
产品
视觉
形象
通路
商誉
消费者
"请到我们草原来" 请到我们草原来"
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与竞争者的比较
产品
视觉
形象
通路
商誉
消费者
伊利
光明
蒙牛
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伊利的SWOT 伊利的SWOT
优势
产品品质优秀 具有较高的品牌知名度
- 在利乐包产品消费程度 相对较高的地区确立了自己 的市场地位 优质的奶源
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在一切开始之前
让我们先来从各个角度看一下伊利… 让我们先来从各个角度看一下伊利…
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全面审视伊利
奶香浓郁,口感纯正.需加强消费 奶香浓郁,口感纯正. 者试用率— 者试用率—验证 产品系列较全,但无独特之处. 产品系列较全,但无独特之处. 缺乏现代感, 缺乏现代感,土, 用色单调,色彩不 用色单调, 鲜明; 鲜明;低品质感 除广东,福建两地 除广东, ,其它地区的渠道 建设有待发展 终端铺货情况较差 需加强(尤其地方)政府关系的进一 需加强(尤其地方) 步建立 --- 学生奶 加强企业介绍,有选择地参与公益类 加强企业介绍, 或其它社会活动 实在,有消费利益却 实在, 没有与消费者建立紧 密的联系; 密的联系;草原的概 念不明确 尝试后的忠诚度很高 100%
伊利牛奶广告策划
伊利牛奶广告策划一、前言在现代社会，人们对身心的健康越来越重视，在提高生活质量的同时，人们不再满足传统的饮食观念，更多的是追求它的营养价值，因而人们对天然的绿色食品的需求成为整个饮食产业的主流。
伊利牛奶的绿色，健康正符合了现在人的消费观念，“中华民族从来都不缺乏梦想和追求梦想的精神。
但是，没有身心的健康，一切梦想都难以变成现实。
”因此，高质量的，健康的生活才是现代人所需要的。
我们通过对伊利牛奶在我校的市场综合调查分析，做了这套营销方案，在提高伊利牛奶的市场占有率的同时，能让更多的人了解伊利牛奶。
在提高全民素质的前提下，使伊利牛奶成为世界品牌，被世界更多的人所接受。
二、市场分析一：销售需求分析众所周知，随着现代生活水平的提高，人们的饮食需求已经从传统的观念转变到了现在对绿色环保，高营养价值的需求，牛奶作为天然的，绿色的饮品已经被大多数人所接受，当然它更具有较高的营养价值。
伊利作为中国知名品牌，引领着中国乳业，当然还有相当一部分消费者看重商品的品牌，这更为伊利的销售提供了良好的环境。
学生作为一个相当大的消费群体，我们也不能忽视，纯牛奶的高营养价值成了众学生家长首选的营养品。
还有喝牛奶是一种方便快捷的饮食习惯，即节省了消费者的时间也提高了他们的营养需求。
所以，纯牛奶被作为健康，营养，绿色，方便的饮品被多数人所接受。
二：消费群体分析牛奶具有众多的消费群体，其中，学生的需求占了很大一部分比重，学生作为社会新生力量，已经占了市场销售部分的大部分，他们正处于长身体，高度用脑的阶段，作为学生家长都不会希望自己的孩子营养跟不上，关注孩子的成长是每个家长的心愿，因而，学生市场将是一个广阔的发展空间。
作为学生，他们多数时间都要学习，因而没有太多时间注重饮食习惯，他们更愿意选择一种健康，营养，方便的食品，所以，纯牛奶成为了他们补充营养的必需品。
三：产品分析1.伊利牛奶作为中国乳业的知名品牌，公司始终将食品安全问题视为企业的生命线，为消费者提供100%安全、100%健康的优质产品。
伊利广告策划方案
伊利广告策划方案随着消费者对健康生活的追求日益高涨，人们对健康食品的需求也与日俱增。
在这个大背景下，伊利作为中国乳制品行业的领导者，需要制定一项全新而创新的广告策划方案，以巩固其在市场中的地位，并吸引更多消费者购买其产品。
1. 引言在伊利广告策划方案中，要着重强调产品与消费者之间的紧密联系。
由于消费者对健康食品的需求持续增加，我们将以突出产品的健康特性为核心，同时提供与消费者生活相关的情感共鸣，从而打动他们的心。
2. 产品特点首先，伊利的产品具有高质量和可靠性。
我们将通过突出伊利产品的质量标准，如从源头到餐桌的全程冷链控制，确保消费者知道他们消费的是安全健康的产品。
此外，伊利的乳制品富含蛋白质、维生素和矿物质，这些成分对人体健康至关重要。
我们将通过强调这些特点，让消费者意识到伊利的产品是值得信赖的。
3. 品牌故事传达一个让消费者产生情感共鸣的品牌故事非常重要。
伊利可以强调自己的悠久历史和专业知识。
我们可以突出伊利由一个小乳品厂发展成为如今的乳制品行业巨头的过程，并强调其对品质和创新的承诺。
此外，伊利还可以讲述与消费者相关的真实故事，让消费者感受乳制品带来的健康和幸福。
4. 品牌代言人选择一个合适的品牌代言人，可以为品牌增添亲和力和可信度。
我们建议伊利选择一位在公众心目中有良好声誉和形象的人物作为品牌代言人。
这样可以进一步加强产品与消费者之间的情感联系。
5. 广告宣传渠道广告宣传渠道是伊利广告策划的关键部分。
鉴于数字化时代的到来，我们建议伊利在线上和线下开展全方位的宣传活动。
在线上，伊利可以选择主流社交媒体平台和电商平台展示产品特点和品牌故事。
同时，与微博、微信等大众媒体合作，扩大品牌影响力。
在线下，伊利可以借助传统媒体渠道，如电视广告、杂志和户外广告，增强品牌曝光度。
6. 用户反馈和互动伊利应鼓励消费者提供产品反馈和意见。
这不仅有助于改进产品的质量和口感，也能增加消费者对品牌的忠诚度。
伊利可以设立一个用户反馈平台，在官网和社交媒体上定期回复用户的问题和建议。
伊利策划方案
伊利策划方案伊利公司是中国乳制品行业的领军企业，为了进一步提升品牌形象和市场竞争力，我们精心策划了以下方案。
一、品牌定位伊利公司将以“健康、安全、高品质”为核心价值，致力于成为消费者首选乳制品品牌。
我们将通过加强产品研发、优化生产工艺，提供优质健康的乳制品，赢得消费者的信赖和口碑。
二、产品创新伊利公司将持续推出新品种、新口味的乳制品，满足消费者日益多样化的需求。
我们将加强与农牧合作社的合作，提高牛奶的质量和原料的可追溯性，确保产品的安全和良好口感。
三、营销推广1. 传统营销：伊利公司将扩大在线下渠道的覆盖范围，加强与超市、便利店等零售商的合作，提升产品的曝光度和销售额。
2. 数字营销：我们将加大对社交媒体平台的投放力度，通过微博、微信等渠道传播品牌形象和产品信息，吸引更多年轻消费者的关注和参与。
3. 品牌大使：伊利公司将邀请知名明星或运动员成为品牌大使，通过他们的影响力和号召力，提升品牌认知度和美誉度。
4. 活动营销：伊利公司将定期举办体验活动、赛事赞助以及公益活动，与消费者建立更紧密的联系，树立企业社会责任感。
四、渠道拓展伊利公司将积极开拓境内外市场，通过建立更多直营店和专卖店，提高产品的可获得性。
同时，我们还将加强经销商和批发商的管理和培训，提升产品陈列和销售技巧，提供更好的购物体验。
五、品牌认知度1. 广告宣传：伊利公司将制作精美的广告片，通过电视、网络等媒体渠道进行推广，加强品牌形象的宣传和传播。
2. 包装设计：我们将对产品包装进行优化升级，设计出富有创意、简洁明了的包装，使消费者能够一眼辨识出伊利产品。
3. 赞助活动：伊利公司将继续赞助体育赛事和文化活动，提升品牌的知名度和美誉度。
六、客户关怀1. 售后服务：伊利公司将建立完善的售后服务体系，提供全天候的客户咨询和投诉处理，及时解决消费者的问题和困惑。
2. 会员制度：我们将推出会员制度，提供专属优惠、礼品和服务，增强消费者的黏性和忠诚度。
伊利营销策划方案模板
伊利营销策划方案模板一、目标市场分析1. 目标市场的选择与定位- 定位：伊利作为一家知名乳制品品牌，其主要市场定位是中高端消费者，关注家庭健康的消费者群体，包括中产阶级家庭、儿童、老人等。
- 目标市场选择：重点关注一线、二线城市的中高端消费者群体，以及发展中的三线城市。
2. 目标市场的特点与需求- 特点：目标市场主要是具备一定经济实力的家庭消费者群体，他们关注品质、健康和自然的产品，同时也对品牌的知名度和声誉有一定要求。
- 需求：目标市场对于营养丰富、天然健康、口感好的乳制品有较高的需求，同时也关注产品的安全性和纯正度。
二、营销目标与定位1. 营销目标- 市场份额：争取在目标市场中达到30%的市场份额。
- 品牌知名度：提高品牌知名度，使伊利成为该市场中的知名品牌。
- 销量增长：每年销售额增长30%，实现盈利和市场规模的双增长。
- 客户满意度：达到90%以上的客户满意度，提高客户忠诚度。
2. 定位- 品牌定位：打造健康、科技、品质的乳制品品牌。
- 产品定位：提供优质的乳制品产品，关注产品的安全性和健康价值。
- 价格定位：中高端产品定价，同时推出一定的经济型产品满足不同消费者的需求。
三、产品策略1. 产品品种与组合- 根据目标市场需求，推出多样化的产品品种，包括鲜奶、酸奶、乳酸菌饮料等。
- 建立产品系列，满足不同消费者的口味和需求。
2. 产品创新与研发- 加强与科研机构的合作，通过研发创新，不断推出新品，提高产品的差异化竞争力。
- 关注健康、功能性产品的研发，如低脂、高蛋白、增强免疫力等产品。
3. 产品包装与形象- 设计时尚、高档的产品包装，提高产品的体验感和享受感，增强品牌形象。
- 强调产品的天然、健康的特点，突出纯净、自然的形象。
四、促销策略1. 销售渠道拓展- 建立完善的销售渠道网络，包括超市、便利店、门店等，覆盖目标市场的各个销售点。
- 发展电商渠道，满足消费者线上购买的需求。
2. 价格优惠与促销活动- 在产品定价上采取差异化策略，推出一定的高端产品和经济型产品，丰富产品线。
伊利公关活动策划方案
伊利公关活动策划方案一、活动背景伊利集团是中国领先的乳制品生产企业，也是全球最大的乳品企业之一。
该公司成立于1999年，总部位于中国的内蒙古自治区呼和浩特市。
伊利以其高品质的产品和积极参与公益活动的形象而闻名，致力于提供健康营养的乳制品给中国消费者。
近年来，发生了一些负面事件，这对伊利的品牌声誉造成了一定的影响。
为了重塑品牌形象，提升消费者对伊利产品的认知和信任度，我们提出了以下公关活动策划方案。
二、目标1. 重塑伊利品牌形象：通过公关活动，强调伊利作为国内领先的乳制品企业的地位，展示其在产品质量和品牌声誉方面的优势。
2. 提升消费者对伊利产品的认知度和信任度：通过公关活动，向消费者传递健康营养的乳制品信息，增加他们对伊利产品的了解和信任。
3. 增加媒体曝光度：通过公关活动，将伊利的品牌信息推送给更多的媒体，提高伊利在媒体中的曝光度。
三、活动内容1. 新产品发布会：组织一个隆重的新产品发布会，邀请媒体、业界专家和消费者参与。
在发布会上，我们将展示伊利最新研发的产品，并介绍其特点和营养价值。
通过此举，提高新产品的知名度和销售量。
2. 媒体采访：与各大媒体机构进行深入的采访和沟通，宣传伊利的品牌故事和产品优势。
通过与媒体的合作，增加伊利在媒体中的曝光度，提高消费者对伊利的认知度和信任度。
3. 品牌形象宣传活动：开展一系列公益宣传活动，借助伊利品牌正面形象予以提升。
例如，组织乳制品知识讲座和体验活动，向消费者传递乳制品的健康和营养价值，增加他们对伊利产品的信任和购买意愿。
4. 社交媒体推广：通过Facebook、Twitter、Instagram和微博等社交媒体平台，发布伊利的最新消息和产品信息，与消费者进行互动，并回答他们的问题和关注点。
通过社交媒体推广，提高伊利在年轻消费者中的知名度和美誉度。
5. 与企业合作活动：与其他企业进行合作活动，例如与健身房、健康食品店或药店合作，举办健康生活讲座和促销活动。
牛奶活动宣传策划方案
牛奶活动宣传策划方案一、活动背景牛奶是一种富含丰富营养的健康食品，在人们日常生活中具有重要的地位。
然而，近年来，由于社会快节奏的生活方式和食品安全问题的影响，消费者对于牛奶的消费习惯产生了一定程度的变化，特别是年轻消费者对牛奶的认知程度相对较低。
为了提高牛奶的认可度和市场占有率，需要开展一系列牛奶活动宣传，促进消费者对牛奶的了解和认知。
二、目标受众1. 主要目标受众：（1）消费者：特别是年轻消费者，他们对于牛奶的需求较大，但对于牛奶的品牌和营养知识了解相对较少。
（2）儿童和青少年：他们是牛奶的重要消费群体，但由于儿童和青少年不具备独立购买能力，他们的消费观念和行为会受到家长的影响。
2. 次要目标受众：（1）家长：他们是儿童和青少年的决策者，他们选择给予孩子的食物通常具有重要的价值观影响。
（2）零售商：他们是牛奶产品的销售渠道，通过对牛奶活动的宣传，能够提高牛奶销量，增加市场份额。
（3）媒体：通过媒体的报道和宣传，能够将牛奶活动的信息传播给更广泛的受众群体，提高牛奶的认可度和市场占有率。
三、活动内容和形式1. 牛奶知识讲座和互动活动：（1）针对消费者：举办牛奶知识讲座，通过专家的讲解，介绍牛奶的营养价值和健康功效，解答消费者对于牛奶的疑问。
配合实物展示，让消费者亲身感受到牛奶的质量和营养。
（2）针对儿童和青少年：组织学校或社区的牛奶营养宣讲活动，通过互动形式，让孩子们了解牛奶的重要性和优点，培养他们的良好饮食习惯。
2. 牛奶品牌推广活动：（1）牛奶品牌形象宣传：通过广告、宣传册、网站等媒介，向目标受众传递牛奶品牌的形象和产品特点。
通过创意广告设计和明星代言人等方式，吸引消费者的注意力。
（2）试喝体验活动：在超市或购物中心设置试喝区域，给消费者提供不同品牌的牛奶，让他们亲身体验口感和品质，增强对品牌的信任和好感度。
3. 牛奶与健康生活方式结合活动：（1）健康饮食讲座和活动：与健康机构合作，开展健康饮食知识讲座和活动，将牛奶作为健康生活方式的重要组成部分进行宣传。