广告策划书的写作方法
广告策划方案的撰写
广告策划方案的撰写（一）广告策划书的基本内容美国广告大师莱特斯.第林诺尔认为成功的广告策划书,应该包括以下内容：1．性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品? 2．历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的经验等等。
3．难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。
4．机会，就是商品的销售量，受众的购买力。
5．文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。
6．媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。
7．推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。
8．建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。
9．包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。
10.价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。
11.预算，就是企业投入广告活动的计划。
（二）广告策划书的写作格式1．封面不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。
这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。
2．目录策划者应认真编写目录。
目录涵盖全书的主体内容。
3．前言前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。
4．市场分析5．产品分析6．广告战略7．媒体战略8．广告预算9．广告效果广告策划书（整体框架）第一部分：市场分析一·营销环境分析1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：·总体的经济形势·总体的消费态势·产业的发展政策（2）市场的政治法律背景：·是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场·是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告（3）市场的文化背景：·企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处·这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品 2．市场营销环境中的微观制约因素·企业的供应商与企业的关系·产品的营销中间商和企业的关系3．市场概况（1）市场规模：·整个市场的销售额·市场可能容纳的最大销售额·消费者总量·消费者总的购买量·以上几个要素在过去一个时期中的变化·未来市场规模的趋势（2）市场的构成·构成这一市场的主要产品的品牌·各品牌所占据的市场份额·市场上居于主要地位的品牌·与本品牌构成竞争的品牌是什么·未来市场的构成趋势如何（3）市场构成的特性·市场有无季节性·有无暂时性·有无其他突出的特点4．营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二．消费者分析1．消费者的总体消费态势·现有的消费时尚·各种消费者消费本类产品的特性 2．现有消费者分析（1）现有消费群体的构成·现有消费者的总量·现有消费者的年龄·现有消费者的职业·现有消费者的收入·现有消费者的受教育程度·现有消费者分布（2）现有消费者的消费行为·购买的动机·购买的时间·购买的频率·购买的数量·购买的地点（3）现有消费者的态度·对产品的喜爱程度·对本品牌的偏好程度·对本品牌的认知程度·对本品牌的指名购买程度·使用后满足程度·未满足的需求3．潜在消费者（1）潜在消费者的特性·总量·年龄·职业·收入·受教育程度（2）潜在消费者现在的购买行为·现在购买哪些品牌的产品·对这些品牌的态度如何·有无新的购买计划·有无可能改变计划购买的品牌（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性·潜在消费者对本品牌的态度如何·潜在消费者需求的满足程度如何4．消费者分析的总结（1）现有消费者：·机会与威胁·优势与劣势·重要问题（2）潜在消费者（同上）（3）目标消费者·目标消费群体的特性·目标消费群体的共同需求·如何满足他们的需求三．产品分析1．产品特性分析（1）产品性能·产品的性能有哪些·产品最突出的性能是什么·产品最适合消费者需求的性能是什么·产品的哪些性能还不能满足消费者的需求（2）产品的质量·产品是否属于高质量的产品·消费者对产品质量的满意程度如何·产品的质量能继续保持吗·产品的质量有无继续提高的可能（3）产品的价格·产品价格在同类产品中居于什么档次·产品的价格与产品质量的配合程度如何·消费者对产品价格认识如何（4）产品的材质·产品的主要原料是什么·产品的材质上有无特别之处·消费者对产品材质的认识如何生产工艺·产品通过什么样的工艺生产·在生产工艺上有无特别之处·消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品。
广告大片拍摄方案策划书3篇
广告大片拍摄方案策划书3篇篇一《广告大片拍摄方案策划书》一、项目概述1. 广告主题：[广告主题]2. 广告目的：[广告目的]3. 广告时长：[广告时长]4. 目标受众：[目标受众]二、创意构思1. 故事梗概：[简要描述广告的故事情节]2. 创意亮点：[突出广告的独特创意和亮点]3. 表现手法：[说明广告的表现手法，如拍摄角度、镜头运用等]三、拍摄计划1. 拍摄地点：[列出广告拍摄的具体地点]2. 拍摄时间：[确定拍摄的具体时间安排]3. 拍摄设备：[列出所需的拍摄设备，如摄像机、镜头、灯光等]4. 拍摄人员：[明确拍摄团队的成员及其职责]四、后期制作1. 剪辑思路：[描述广告的剪辑思路和风格]2. 特效制作：[如有需要，说明特效制作的内容和效果]3. 音乐音效：[选择适合广告的音乐和音效]4. 配音旁白：[确定是否需要配音旁白，并选择合适的配音演员]五、预算安排1. 拍摄费用：[列出拍摄所需的各项费用，如场地租赁、设备租赁、人员费用等]2. 后期制作费用：[列出后期制作所需的各项费用，如剪辑、特效、音乐音效等]3. 其他费用：[列出其他可能产生的费用，如道具制作、服装租赁等]4. 总预算：[计算出广告拍摄的总预算]六、时间表1. 策划阶段：[列出策划阶段的时间安排]2. 拍摄阶段：[列出拍摄阶段的时间安排]3. 后期制作阶段：[列出后期制作阶段的时间安排]4. 交付阶段：[列出广告交付的时间安排]七、风险评估与应对措施1. 风险评估：[分析可能影响广告拍摄的风险因素，如天气变化、设备故障等]2. 应对措施：[针对风险因素制定相应的应对措施，如备用设备、调整拍摄计划等]八、效果评估1. 评估指标：[确定用于评估广告效果的指标，如收视率、率等]2. 评估方法：[说明评估广告效果的具体方法]3. 改进措施：[根据评估结果提出改进广告的措施和建议]篇二广告大片拍摄方案策划书一、项目背景本次广告大片的拍摄旨在提升[品牌名称]的知名度和形象，吸引目标受众的关注，传达品牌的核心价值观和独特卖点。
户外广告方案范文5篇()
户外广告方案范文5篇（）户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。
下面给大家分享一些关于户外广告方案范文5篇，希望能够对大家有所帮助。
户外广告方案范文篇1一、活动主题端午购物嘉年华送礼献真情二、活动时间20___年x月x日——x月x日三、活动内容1、端午节当天，前X名持会员卡的顾客在超市一次购物满x元，即送粽子一个。
2、投色子、赢鸡蛋活动期间，超市一次购物满38元，可到投色子一次，并根据所投的点数，获得与点数相同的鸡蛋。
准备大色子一个，直径800×800(白色红字)准备好鸡蛋票，鸡蛋票种类分别是1个，2个，3个，4个，5个，6个各印刷。
时间安排表：项目负责部门要求时间生鲜、外租区特价商品门店不低于30种，每天至少2种排队惊爆价商品x月x日前其他特价商品采配：1、采配与各店部组长沟通，联系适合各店且有力度的特价商品2、各店特价不低于X种，每天至少x种排队惊爆价商品x月x日前3、赠品各门店配合活动使用x月x日前4、拍照营运部x月x-x日5、DM单页制作营运部x月x日-x月x日6、喷绘、写真制作营运部x月x日前7、DM单页发放门店x月x日宣传方式：1、DM广告：X超市___X超市___X超市___费用共计：___2、喷绘写真X超市___写真版x个费用___元X超市___喷绘x个费用___元X超市___写真x个费用X元费用共计：___元3、店外：各店联系供应商进行场外演出、产品展示。
店内：dm单页宣传、堆头、海报宣传活动期间。
户外广告方案范文篇2一、背景分析：历年“三八”节，政府部门与各企业提倡精神中只注重对妇女权益保障方面的关怀，而对妇女社会关系、家庭、健康保障方面的提升与支持力度不大。
基于强调社会关注、妇联关怀、医院关爱、家庭关心的基础上对广大妇女提出我们医院的独特“关爱主张”，大规模造势、大范围影响、小面积运作，整合广告营销，全面强化我院品牌实力及社会影响力。
品牌广告讲解方案策划书3篇
品牌广告讲解方案策划书3篇篇一《品牌广告讲解方案策划书》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，品牌广告对于企业的重要性愈发凸显。
本次策划旨在通过精心设计的广告讲解方案，提升品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品或服务的销售。
二、目标受众明确本次广告讲解方案所针对的主要目标受众群体，包括其年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。
三、广告目标1. 提高品牌在目标受众中的认知度和记忆度。
2. 传达品牌的核心价值和独特卖点。
3. 激发目标受众对品牌的兴趣和好感。
4. 促进目标受众的购买决策和行为。
四、讲解内容1. 品牌故事：生动讲述品牌的起源、发展历程和背后的理念。
2. 产品或服务特色：详细介绍产品或服务的独特优势和功能。
3. 品牌优势：强调品牌在质量、创新、服务等方面的领先地位。
4. 用户案例：分享真实用户的使用体验和成功故事，增强可信度。
五、讲解方式1. 视频讲解：制作高质量的视频，通过生动的画面和解说来传达信息。
2. 现场讲解：举办线下活动，由专业讲解人员进行面对面的讲解。
3. 互动讲解：利用社交媒体等平台，开展互动式讲解，鼓励受众参与。
六、讲解人员挑选具备良好表达能力、对品牌和产品深入了解、富有亲和力的讲解人员。
七、推广渠道1. 社交媒体平台：利用微博、、抖音等平台发布广告讲解内容。
2. 官方网站：在企业网站上设置专门的广告讲解页面。
3. 线下活动：在展会、促销活动等场合进行现场讲解。
八、时间安排明确各个阶段的时间节点，包括策划准备、内容制作、推广实施等。
九、预算分配详细列出各项费用的预算，如视频制作费用、讲解人员费用、推广费用等。
十、效果评估制定评估指标和方法，定期对广告讲解方案的效果进行评估和分析，以便及时调整和优化。
篇二品牌广告讲解方案策划书一、方案背景随着市场竞争的日益激烈，品牌的推广和传播变得至关重要。
为了更好地提升品牌知名度和影响力，特制定本品牌广告讲解方案。
二、目标受众主要针对[具体目标受众群体]，他们具有[目标受众的特点和需求]。
在线广告营销方案策划书3篇
在线广告营销方案策划书3篇篇一《在线广告营销方案策划书》一、项目背景随着互联网的普及和发展，在线广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
本方案旨在为[企业名称]制定一套有效的在线广告营销策略，提高品牌知名度和产品销量。
二、目标受众我们的目标受众主要是[目标受众特征]，他们在互联网上活跃，经常使用[相关网站或平台]。
三、竞争对手分析通过对竞争对手的广告投放策略、广告内容和效果进行分析，我们可以了解市场动态和竞争态势，为制定自己的广告策略提供参考。
四、广告投放平台1. 搜索引擎广告：在搜索引擎上投放关键词广告，提高品牌知名度和产品曝光率。
2. 社交媒体广告：在社交媒体平台上投放广告，吸引目标受众的关注和互动。
3. 内容营销平台：在相关的内容营销平台上发布优质内容，吸引目标受众的关注和分享。
五、广告内容策划1. 广告创意：设计吸引人的广告创意，突出产品特点和优势，吸引目标受众的注意力。
3. 广告图片和视频：制作高质量的广告图片和视频，展示产品的外观和功能，提高广告的吸引力和可信度。
六、广告投放时间和预算1. 广告投放时间：根据目标受众的上网习惯和行为规律，选择合适的广告投放时间，提高广告的效果和转化率。
2. 广告预算：根据广告投放平台和广告内容的不同，制定合理的广告预算，确保广告投放的效果和效益。
七、广告效果评估和优化1. 广告效果评估指标：制定广告效果评估指标，如率、转化率、曝光率等，定期对广告效果进行评估和分析。
2. 广告优化策略：根据广告效果评估结果，及时调整广告投放策略和广告内容，提高广告的效果和转化率。
篇二《在线广告营销方案策划书》一、项目背景随着互联网的普及和发展，在线广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
本方案旨在为[客户名称]制定一套有效的在线广告营销策略，提高品牌知名度，增加产品销量。
二、目标受众我们的目标受众是[具体描述目标受众的特征，如年龄、性别、兴趣爱好等]。
三、竞争对手分析对竞争对手的在线广告策略进行分析，了解他们的优势和不足，以便我们制定更有针对性的营销策略。
广告服务方案策划书模板3篇
广告服务方案策划书模板3篇篇一广告服务方案策划书模板一、项目背景2. 市场分析：随着市场竞争的加剧，企业需要更加有效的广告宣传来提高品牌知名度和产品销售额。
目前，广告市场呈现出多元化、数字化的趋势，企业需要根据自身的需求和目标受众，选择合适的广告形式和渠道。
3. 项目目标：本次广告服务方案的目标是提高[企业名称]的品牌知名度和产品销售额，增加市场份额，提升企业的竞争力。
二、服务内容1. 广告策划：根据企业的需求和目标受众，制定广告策划方案，包括广告主题、创意、文案、设计等。
2. 广告制作：根据广告策划方案，制作广告素材，包括图片、视频、音频等。
3. 广告投放：根据企业的需求和目标受众，选择合适的广告形式和渠道，进行广告投放，包括电视、报纸、杂志、网络、户外等。
4. 广告效果评估：对广告投放效果进行评估，包括曝光量、率、转化率等，根据评估结果进行优化和调整。
三、服务流程1. 需求分析：与企业进行沟通，了解企业的需求和目标受众，进行市场调研和分析。
2. 方案制定：根据需求分析结果，制定广告策划方案，包括广告主题、创意、文案、设计等。
3. 方案审核：将广告策划方案提交给企业进行审核，根据企业的意见和建议进行修改和完善。
4. 广告制作：根据广告策划方案，制作广告素材，包括图片、视频、音频等。
5. 广告投放：根据企业的需求和目标受众，选择合适的广告形式和渠道，进行广告投放。
6. 效果评估：对广告投放效果进行评估，包括曝光量、率、转化率等，根据评估结果进行优化和调整。
四、服务优势1. 专业团队：拥有一支专业的广告策划、制作和投放团队，具备丰富的经验和专业知识。
2. 个性化服务：根据企业的需求和目标受众，制定个性化的广告服务方案，满足企业的不同需求。
3. 多元化渠道：拥有多元化的广告投放渠道，包括电视、报纸、杂志、网络、户外等，能够满足企业的不同投放需求。
4. 数据支持：通过数据分析和监测，对广告投放效果进行评估和优化，提高广告投放的效果和回报率。
广告策划书案例范文
广告策划书案例范文广告策划书案例（一）前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
一、市场分析销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
2、自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。
顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。
‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。
‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。
用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。
”康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。
而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。
亚军：统一。
第三位：华龙。
第四位：日清。
第五位：农心。
第六位：福满多。
第七位：华丰。
第八位：今麦郎。
第九位：好劲道。
第十位：公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
广告策划5篇
广告策划5篇广告策划篇1一、内容提要“低碳环保”已经成为全球的热名词，大学生既是科技进步的主力军，也是引领时尚生活的先驱。
为了唤起大学生对“低碳环保”的关注，本策划书分析和总结了大学生“碳足迹”的现状，并结合低碳环保的理念。
如果每个大学生从小事做起，从自身做起，相信低碳环保一定会在大学里成为一种校园时尚。
低碳环保公益广告只有当人们尤其是作为跨世纪建设者的大学生普遍树立起低碳环保意识时，才能形成社会力量来共同保护人类生存环境。
每个人在低碳环保路上前进的一小步，在整个社会的低碳环保进程中就是一大步。
本策划书包括情况分析、广告分析、创意设计、媒介策略、广告预算、广告活动效果评估与监测、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次公益广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
二、情况分析(一)环境分析1、环境问题。
近年来，我国的经济社会发展取得了显著成就。
与此同时，人口、资源、环境与发展的矛盾也日益突出：人口老龄化加快，对流动人口缺乏行之有效的管理，自然资源短缺，环境污染严重，城市交通拥挤，城市基础设施相对落后，资源利用效率低，等等。
2、相应政策。
____年哥本哈根气候变化会议的召开，以低能耗、低污染、低排放为基础的'经济模式——“低碳经济”呈现在世界人民面前;而在____年两会上，生态环保、可持续发展成为两会的主题，全国政协“一号提案”内容就是谈低碳环保。
“碳足迹”、“低碳经济”、“低碳发展”、“低碳社会”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一个角落。
(二)低碳环保概况分析1、“低碳环保”的含义低碳环保，英文为Low—carbon green。
意指较低(更低)的温室气体(二氧化碳为主)排放。
低碳生活是一种低能量、低消耗，低开支的生活方式，更是一种值得提倡的生活态度。
2、大学生的“碳足迹”(1)衣。
很多大学生为了追赶潮流，不停地买衣服。
特别是女同学爱美、爱买衣服，在买衣服前，不问自己是不是真的需要这样一件衣服，买回来之后又不穿。
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广告策划书的写作方法
导读：现在的社会需要越来越多的广告策划书了。
广告策划书的好坏直接关系到一个企业投资的成败，这是很重要的。
但是如何才能写好一份广告策划书呢，这是困扰所有公司文员和秘书的难题。
写对了也就好了，对公司的发展有重要的帮助，也能够到领导的夸奖和提拔；可是一旦定位错误，将公司的投资搞坏，那就万劫不复了，那离下岗走人就不远了。
其实写好广告策划书并不是很难：
广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。
广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。
因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的'广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰
写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书。
人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。
以下做简要分析：
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。
这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：
（1）企业经营情况分析；
（2）产品分析；
（3）市场分析；
（4）消费者研究；
撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。
再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。
如果有可能，也可提出广告
产品的改进或开发建议。
有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究
结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。
用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什
么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。
用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。
用什么方法使消费者形成新
的购买习惯。
有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。
也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来
测算出广告对象有多少人、多少户。
根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此
特定分布地区的理由。
6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。
撰文者应
把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。
也可另行制定媒体策划书。
一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。
如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。
也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。
8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。
这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。
如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。
写广告策划书一般要求简短。
避免冗长。
要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。
撰写广告计划时，不要使用许多代名词。
广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。
广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。
在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。
一般说来，广告策划书不要超过二万字。
如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。
上文是关于广告策划书的写作方法，感谢您的阅读，希望对您有帮助，谢谢。