洗发水市场细分及spss分析
洗发水市场分析
洗发水市场分析一、市场概述洗发水是一种用于清洁和护理头发的日常护理产品。
随着人们对个人形象和健康的重视，洗发水市场呈现出稳定增长的趋势。
本文将对洗发水市场进行全面分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局和消费者需求等方面。
二、市场规模根据最新的市场研究数据，洗发水市场在过去几年里保持了稳定的增长。
截至2022年，全球洗发水市场规模达到XX亿美元。
估计在未来几年内，市场规模将继续增长，估计到2026年将达到XX亿美元。
三、市场趋势1. 品牌多元化：消费者对洗发水的需求越来越多样化，他们更倾向于购买具有特定功效的洗发水，如防脱发、滋养修复、柔顺等。
因此，洗发水品牌开始推出不同功效的产品线，以满足消费者的个性化需求。
2. 绿色环保：随着环保意识的提高，消费者对绿色、天然、无害的洗发水越来越感兴趣。
许多品牌开始注重研发和推广无硅油、无硫酸盐等环保型洗发水产品。
3. 电商渠道的崛起：随着互联网的普及，电子商务在洗发水市场的份额不断增加。
消费者越来越倾向于在线购买洗发水，因为它们可以享受到更多的选择、方便的购物体验和更多的促销活动。
四、竞争格局洗发水市场竞争激烈，主要由一些大型跨国公司和本土品牌主导。
以下是市场上一些主要的洗发水品牌：1. P&G公司：旗下品牌包括海飞丝、飘柔等，以其广告宣传和产品创新而闻名。
2. 雅诗兰黛集团：旗下品牌包括资生堂、兰蔻等，以其高端产品和个性化定制而受到消费者的青睐。
3. 高露洁公司：旗下品牌包括海洋之星、潘婷等，以其天然成份和环保理念而备受消费者爱慕。
4. 本土品牌：各国市场上也存在着许多本土洗发水品牌，它们通过与消费者的密切互动和定制化产品来获得竞争优势。
五、消费者需求消费者在选择洗发水时，通常会考虑以下几个方面：1. 功效需求：消费者会根据自身的头发问题选择具有特定功效的洗发水，如控油、滋养、去屑等。
2. 天然成份：越来越多的消费者对洗发水中的成份关注度提高，倾向于购买含有天然植物提取物、无硅油、无硫酸盐等成份的产品。
洗发水市场分析
洗发水市场分析一、市场概况洗发水是一种用于清洁和护理头发的日常护理产品，市场需求庞大。
随着人们对个人形象和健康意识的提高，洗发水市场规模不断扩大。
本文将对洗发水市场进行详细分析，包括市场规模、市场趋势、市场竞争等方面。
二、市场规模根据市场调研数据显示，洗发水市场规模持续增长。
截至2022年，全球洗发水市场规模达到XX亿美元，估计未来几年仍会保持稳定增长。
亚太地区是全球洗发水市场的主要消费地区，占领了市场份额的XX%。
其次是北美地区和欧洲地区。
三、市场趋势1. 品牌多样化：洗发水市场中，消费者对品牌的选择越来越多样化。
他们更注重洗发水的功效、成份以及适合人群等方面。
因此，洗发水企业需要不断创新，推出不同类型的产品来满足不同消费者的需求。
2. 天然有机趋势：随着人们对健康和环保的关注度提高，天然有机洗发水成为市场的新宠。
消费者更倾向于选择不含硅油、硫酸盐和人工添加剂的洗发水产品。
因此，洗发水企业应关注天然有机产品的研发和推广。
3. 个性化定制：消费者越来越注重个性化体验，洗发水企业可以根据不同消费者的需求，提供个性化定制的产品。
例如，根据不同发质、头皮问题等定制专属洗发水，满足消费者的个性需求。
四、市场竞争洗发水市场竞争激烈，主要品牌包括宝洁、强生、资生堂等。
宝洁是全球洗发水市场的领导者，其市场份额占领了XX%。
强生和资生堂紧随其后，分别占领了XX%和XX%的市场份额。
竞争优势是洗发水企业在市场中脱颖而出的关键。
一方面，产品质量和功效是消费者选择洗发水的重要因素。
洗发水企业应注重产品研发和创新，提高产品质量和品牌知名度。
另一方面，市场营销策略也至关重要。
通过广告宣传、促销活动和线上线下渠道的整合，洗发水企业可以提高品牌暴光度，吸引更多消费者。
五、消费者需求根据市场调研数据显示，消费者在选择洗发水时，更注重以下几个方面的需求：1. 清洁效果：消费者期望洗发水能够有效清洁头发和头皮，去除油脂和污垢。
2. 护发功效：消费者希翼洗发水能够提供护发功效，如修复受损发质、增加发丝弹性和光泽等。
洗发水市场分析
洗发水市场分析一、市场概况洗发水是一种常见的个人护理产品，用于清洁头发和头皮，保持头发健康。
随着人们对个人形象和健康的关注度提高，洗发水市场逐渐扩大。
本文将对洗发水市场进行详细分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局等。
二、市场规模洗发水市场规模是衡量市场发展程度的重要指标。
根据市场调研数据显示，全球洗发水市场在过去几年中保持稳定增长，预计未来几年仍将保持良好的增长势头。
据统计，2019年全球洗发水市场规模达到XX亿美元，预计到2025年将增长至XX亿美元。
三、市场趋势1. 健康与天然成分的关注：随着人们对健康生活方式的追求，天然成分和无害化的洗发水越来越受到消费者的青睐。
消费者更倾向于选择不含硅油、无硫酸盐、无对羟基苯甲酸酯等有害成分的洗发水。
2. 个性化需求的增加：消费者对个性化产品的需求不断增加，洗发水市场也出现了更多的细分市场，如防脱发洗发水、柔顺修护洗发水、去屑洗发水等。
洗发水企业需要根据消费者需求，不断推出创新产品。
3. 线上销售的崛起：随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择在网上购买洗发水。
线上销售渠道的崛起为洗发水企业提供了更多的销售机会，同时也加剧了市场竞争。
四、竞争格局洗发水市场竞争激烈，存在着许多知名品牌和新兴品牌。
以下是市场上几个主要的洗发水品牌：1. 品牌A：作为市场的领导者，品牌A在洗发水市场占有较大的份额。
该品牌以其高品质、天然成分和多样化的产品线著称。
2. 品牌B：品牌B在洗发水市场也有一定的份额，其产品主打个性化需求，如防脱发、柔顺修护等，深受消费者喜爱。
3. 品牌C：品牌C是一家新兴品牌，虽然市场份额较小，但通过创新的产品和市场营销策略，正在逐渐扩大其市场份额。
五、消费者调研为了更好地了解消费者对洗发水的需求和偏好，我们进行了一项消费者调研。
调研结果显示，消费者在选择洗发水时最关注以下几个因素：1. 成分：消费者更倾向于选择无害成分的洗发水，如不含硅油、无硫酸盐等。
洗发水市场分析
洗发水市场分析一、市场概况洗发水是一种用于清洁头发、保护头皮健康的个人护理产品。
随着人们对个人形象和健康的重视，洗发水市场逐渐扩大。
本文将对洗发水市场进行全面的分析，包括市场规模、市场趋势、市场竞争等方面。
二、市场规模根据最新的市场调研数据显示，洗发水市场在过去五年内保持了稳定的增长态势。
预计未来几年，洗发水市场将继续保持增长，市场规模有望达到XX亿元。
三、市场趋势1. 健康和天然成分的需求增加：随着人们对健康生活方式的追求，对洗发水的需求也越来越注重产品的成分。
天然、无害成分的洗发水备受消费者青睐。
2. 定制化产品的兴起：消费者的需求越来越多样化，洗发水市场也出现了许多定制化产品。
消费者可以根据自己的头发类型、需求和喜好选择适合自己的洗发水。
3. 环保包装的重视：环保意识的提高使得消费者对洗发水的包装也有了更高的要求。
可回收、可降解的包装材料在市场上越来越受欢迎。
4. 电商渠道的崛起：随着电子商务的发展，越来越多的消费者选择在网上购买洗发水。
线上销售渠道成为洗发水品牌扩大市场份额的重要途径。
四、市场竞争洗发水市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内外知名品牌和本土品牌。
下面是市场上几个知名洗发水品牌的市场份额和特点：1. 品牌A市场份额：XX%特点：品牌A是国内领先的洗发水品牌，其产品线丰富，涵盖了各种头发类型和需求。
品牌A注重产品的研发和创新，推出了多款具有特色功能的洗发水产品。
2. 品牌B市场份额：XX%特点：品牌B是国际知名洗发水品牌，其产品以高品质和天然成分著称。
品牌B在市场上有着广泛的知名度和忠实的消费者群体。
3. 品牌C市场份额：XX%特点：品牌C是本土洗发水品牌，以其独特的产品理念和市场定位受到了消费者的喜爱。
品牌C注重产品的天然成分和环保包装，在市场上有一定的竞争优势。
五、市场前景洗发水市场前景广阔，随着人们对个人形象和健康的重视程度不断提高，洗发水市场有望继续保持稳定增长。
未来，洗发水市场将更加注重产品的研发创新、定制化和环保包装，以满足消费者不断变化的需求。
某某洗发水市场细分分析
某某洗发水市场细分分析在当今竞争激烈的洗发水市场中，消费者需求日益多样化，为了更好地满足不同消费者的需求，对市场进行细分显得尤为重要。
某某洗发水作为市场中的一员，深入了解其市场细分情况对于企业制定营销策略、提升市场份额具有重要意义。
一、地理细分地理因素是洗发水市场细分的重要维度之一。
不同地区的气候、水质、生活习惯等因素都会影响消费者对洗发水的需求。
在气候炎热潮湿的地区，如南方沿海城市，消费者更倾向于选择具有清爽控油功能的洗发水，以应对头皮容易出油出汗的问题。
而在气候干燥寒冷的北方地区，保湿滋润型的洗发水可能更受欢迎，因为干燥的气候容易导致头发干枯毛糙。
此外，城乡差异也会影响洗发水的消费。
城市消费者通常更注重品牌、品质和个性化需求，对于高端洗发水产品的接受度较高。
而农村消费者可能更关注价格和基本的清洁功能，对性价比高的大众品牌更为青睐。
二、人口细分年龄是人口细分中的关键因素。
青少年群体由于新陈代谢旺盛，头皮油脂分泌较多，往往会选择控油去屑的洗发水。
而中年人可能因为工作压力和生活习惯等原因，出现脱发、白发等问题，因此更倾向于选择具有防脱、黑发功能的洗发水。
老年人则更注重洗发水的温和性和养护功能，以保持头发的健康。
性别也是不可忽视的因素。
男性通常更追求简单快捷的洗发体验，对去屑、控油等功能性较强的洗发水有较高需求。
女性则更注重头发的美观和护理，对于滋润、柔顺、修复受损发质等功能的洗发水更为关注，同时也更在意洗发水的香味和包装。
收入水平也会影响消费者对洗发水的选择。
高收入人群更愿意为高端品牌、天然成分和特殊功效的洗发水支付较高价格。
而低收入人群则更倾向于选择价格实惠、性价比高的大众品牌。
三、心理细分消费者的生活方式和个性特点也会影响他们对洗发水的选择。
追求时尚、注重形象的消费者可能更愿意尝试新品牌、新功能的洗发水，并且愿意为独特的包装和品牌形象买单。
而注重健康、环保的消费者则更倾向于选择天然有机、无添加的洗发水产品。
洗发水市场分析
洗发水市场分析引言概述：洗发水是人们日常生活中必不可少的个人护理产品之一。
随着人们对个人形象的重视和生活水平的提高，洗发水市场呈现出快速增长的趋势。
本文将对洗发水市场进行深入分析，从市场规模、品牌竞争、消费者需求、市场趋势和未来发展等五个方面进行详细阐述。
一、市场规模1.1 洗发水市场的整体规模洗发水市场规模庞大，目前全球洗发水市场价值已超过1000亿美元。
随着人们对个人形象的重视和生活水平的提高，洗发水市场呈现出稳定增长的态势。
1.2 市场细分洗发水市场根据功能、品牌、价格等因素进行细分。
常见的细分市场包括抗头皮屑洗发水、滋养修复洗发水、控油洗发水等。
不同细分市场的消费者需求和品牌竞争情况各不相同。
1.3 地域分布洗发水市场在全球范围内分布广泛，主要市场包括北美、欧洲、亚太地区等。
不同地域的消费者需求和市场趋势有所差异，品牌需要根据不同地域的特点制定相应的市场策略。
二、品牌竞争2.1 国际品牌竞争洗发水市场上存在着许多国际知名品牌，如霸王、海飞丝、资生堂等。
这些品牌凭借着强大的品牌影响力和广告宣传，占领着市场的一定份额。
2.2 国内品牌竞争国内洗发水市场也涌现出了许多本土品牌，如清扬、飘柔、大宝等。
这些品牌通过创新产品、差异化营销等手段，与国际品牌展开激烈竞争。
2.3 新兴品牌的崛起随着消费者对天然有机产品的需求增加，一些新兴品牌如悦诗风吟、欧舒丹等也逐渐崭露头角。
这些品牌注重产品的绿色环保和品质，受到越来越多消费者的青睐。
三、消费者需求3.1 功能需求消费者对洗发水的功能需求多样化，包括去头屑、滋养修复、控油去螨等。
品牌需要根据不同功能需求研发相应的产品，满足消费者的个性化需求。
3.2 品质需求消费者对洗发水的品质要求越来越高，包括洗净力、滋润度、气味等。
品牌需要注重产品的研发和品质控制，提供高品质的洗发水产品。
3.3 环保需求随着环保意识的增强，消费者对洗发水的环保性也越来越关注。
品牌需要注重产品的绿色环保和可持续发展，满足消费者的环保需求。
联合分析过程_SPSS数据处理与分析_[共6页]
![联合分析过程_SPSS数据处理与分析_[共6页]](https://img.taocdn.com/s3/m/1d16e7f24b35eefdc9d3339b.png)
导入问题洗发水产品属性组合测度研究某公司欲进入洗发水产品市场，通过二手资料分析、专家访谈等探索性调研，公司初步把洗发水的属性确定为容器形状、价格、香味和功能四个方面。
在容器形状上设计了扁平、方柱和圆柱三种，在价格上分为56.8元、76.8元和96.8元三档，在香味上研发了玫瑰、清香和檀香三种，在功能上重点设计了去屑、柔顺和保湿滋养三种，如表14-1所示。
表14-1洗发水属性水平问题：1．根据公司初步确定的四个属性，可将洗发水市场完全细分为多少个？收集消费者对洗发水产品的需求意向，要让消费者去比较所有细分市场的不同吗？2．公司洗发水产品的四种属性按重要程度排序是怎样的？ 3．应采取哪些营销策略推动新开发的洗发水产品进入市场？第一节联合分析过程一、数据收集与文件建立（一）挑选测试对象在洗发水确定四种属性，每种属性都有三个水平（取值）的情况下，可组成34=81种可能的洗发水（轮廓）。
在81种洗发水产品对象中，选出少量既能代表原属性组合特征又能减少测试对象数量的轮廓是通过SPSS 的正交实验设计命令来实现的，具体包括以下步骤。
（1）启动SPSS ，单击“数据→正交设计→生成”菜单，如图14-1所示。
第十四章数据的联合分析240SPSS数据处理与分析图14-1 执行“生成正交设计”的操作命令（2）在图14-2所示的“生成正交设计”对话框中，“因子名称”和“因子标签”分别录入各个属性的因子概要名和因子详细名，通常前者用英文或汉语拼音，后者用中文。
当因子名称较长或时间久远重新打开此文件时，中文名称的注解可起到提示作用。
图14-2 “生成正交设计”对话框（3）选择图14-2中录入的某个属性，单击“定义值”按钮，打开生成正交设计的定义值对话框，如图14-3所示。
在“值”和“标签”框中分别录入每个属性的水平（Level ）状况，全部属性的取值都输入后，单击“继续”按钮，返回主对话框。
洗发水市场分析
洗发水市场分析一、市场概述洗发水是一种用于清洁头发的日常护理产品。
随着人们对个人卫生和美容意识的提高，洗发水市场规模不断扩大。
本文将对洗发水市场进行全面分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局、消费者需求等方面的内容。
二、市场规模根据最新的市场研究数据显示，洗发水市场在过去五年中保持了稳定增长的态势。
预计未来几年内，市场规模将继续扩大。
目前，全球洗发水市场规模约为XX亿美元，其中亚太地区占据了最大的市场份额。
三、市场趋势1. 健康与天然成分的关注：随着消费者对健康的重视，天然成分和有机洗发水的需求不断增加。
消费者更加注重洗发水的成分，追求无硅油、无硫洗发水等产品。
2. 定制化和个性化需求：消费者对个性化产品的需求日益增长，洗发水市场也开始出现个性化定制的趋势。
一些品牌推出了根据消费者头发类型、需求和偏好量身定制的洗发水产品。
3. 线上销售的崛起：随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择在网上购买洗发水。
线上销售渠道的崛起为洗发水品牌提供了更多的销售机会。
四、竞争格局洗发水市场竞争激烈，主要品牌包括国际大品牌和本地品牌。
国际大品牌在市场份额上占据优势，但本地品牌也在不断发展壮大。
竞争主要体现在产品创新、品牌形象、定价策略和市场推广等方面。
五、消费者需求1. 头皮护理：消费者越来越关注头皮的健康，对具有头皮护理功能的洗发水需求增加。
如去屑、止痒、滋养头皮等功能。
2. 滋养与修复：由于化学处理、烫发、染发等原因，头发受损成为很多消费者的困扰。
因此，对于具有滋养与修复功能的洗发水的需求也在增加。
3. 香氛体验：洗发水的香氛成为一些消费者购买的重要因素之一。
消费者对于不同香氛的需求差异较大，品牌可以根据不同消费者群体的喜好进行定位。
六、市场前景展望洗发水市场具有较高的增长潜力。
随着消费者对个人护理和美容的关注不断增加，洗发水市场将继续扩大。
品牌可以通过创新产品、个性化定制、线上销售等方式来满足消费者的需求，并加强品牌形象和市场推广，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
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大学生洗发水细分市场研究一、研究背景随着市场经济的发展，市场发展成为了一个复杂的整体，消费者的需求越来越多样化，对于企业来说，同一类商品企业不可能做到生产满足顾客一切需求的所有商品。
企业与企业竞争也越来越激烈，企业要在这激烈的市场上生存，每一个企业都应该有其明确的市场定位，也就是市场细分。
针对某一个细分市场来生产自己的商品，把某一细分市场做强做大，才是目前企业该走的路。
近年来，中国洗发水市场经常上演着剧烈的战斗，在不同的细分市场上都有某一或者某几个个品牌占领了大部分的市场份额。
我国的洗发水市场今年来一直被跨国公司占领了市场的主导地位。
如宝洁公司的海飞丝、潘婷、飘柔。
联合利华公司的力士、清扬、多芬。
最近占领越多市场份额欧莱雅公司的巴黎欧莱雅、欧莱雅男士。
而我国的本土品牌一直处于被压制的状态。
当然这些跨国公司是非常具有实力的，除了产品本身的优势之外，给品牌一个准确的定位，做好各种营销推广才是制胜的王道。
在不同的细分市场上都有占领极大市场份额的品牌，海飞丝和清扬为定位在去屑市场上的王者。
不过他们具体的定位又有着不同，清扬具体定位为男士去屑洗发水，海飞丝的具体定位就是去屑。
潘婷占领了滋养洗发水市场的很大份额。
不过最近，巴黎欧莱雅迎强上赶。
每一种品牌都有其大批量的忠实顾客。
二、研究洗发水市场细分的意义在每个细分市场上都有占领很大市场份额的品牌，但是竞争者也在努力，企图占有更大的市场，最终可能威胁到细分市场的领导者。
研究洗发水的市场细分可以帮助企业在面对各种威胁时能够及时反击，同时也使其它非领导品牌的竞争者进行反思占领更大市场份额。
此调研就是为了证明企业细分市场的重要性。
1.了解洗发水的细分市场、主要品牌的竞争情况。
为洗发水企业目标市场制定营销方案提供基本信息。
2.了解徐州市消费者选择洗发水的偏好、满意程度以及消费规律和特点。
从而为洗发水企业更好地组织进行生产经营活动提供科学的依据3.了解近年来洗发水市场的发展特点、发展趋势，以此为导向通过综合分析、总结市场总体状况预测未来市场的发展。
抽样：抽样对象，包含各年龄各收入阶层，但以大学生市场为主。
方式为在线填写。
三、确定样本容量：抽样方法：方式为在线填写。
抽样对象：包含各年龄各收入阶层，但以大学生市场为主。
样本量：200四、细分变量：根据性别对洗发水功用的不同需求细分为五种变量根据消费者追求的利益进行细分，消费者使用某种产品,往往是出於不同的目的,追求不同的利益. 随着人们的生活水平和文化素质的提高,洗发水的作用已经远远超出了起初清洁去污的功效,营养美发,追求时尚成为许多人使用洗发水的目的.如有的消费者追求的是去屑，有的是柔顺，有的又是保湿护发等等;当然消费者追求的利益除了功能因素外还有很多比如价格、品牌影响力等等。
五、描述变量：我们可以从日常购买渠道、功能、价格敏感度、行为、心理、媒体使用行为，人口特征，这几个方面来对细分市场进行描述。
例如：１．消费者性别进行细分，不同的性别可能会喜欢不同的洗发水，因此性别是我们在做市场细分时应该考虑的因素之一；2.消费者的经济收入水平，经济收入水平是影响消费者购买的重要因素，经济收入水平高的可能会选择比较高端的洗发水，相反，经济收入水平低的就可能选择便宜而实用的洗发水。
3.按购买者的年龄进行细分, 消费者的年龄是进行市场细分的一个重要依据,不同年龄阶段的消费者对洗发水的要求是不一样的。
六、问卷设计您好：欢迎您参加我们课外活动问题研究的问卷调查。
本次调查旨在普通消费者对洗发水的使用情况，数据用以做学术研究。
希望您能从自身实际出发，填写调查问题，同时我们对您的积极参与表示的感谢。
请在您认为符合的选项（可多选），并在__________处补充说明1.您的性别是A.女B.男2.您的年龄错误!未找到引用源。
15岁以下 B. 15-20错误!未找到引用源。
21-25 D.26-30错误!未找到引用源。
31-40 错误!未找到引用源。
41-50 错误!未找到引用源。
51-60 H. 60以上3、您的生活费为A、700元以下B、700—1000元C、1000—1500元D、1500元以4.您最常使用的品牌有错误!未找到引用源。
海飞丝错误!未找到引用源。
潘婷错误!未找到引用源。
沙宣错误!未找到引用源。
飘柔错误!未找到引用源。
舒蕾错误!未找到引用源。
伊卡璐错误!未找到引用源。
其它错误!未找到引用源。
5、您经常使用同一种品牌的洗发水吗？A.是B. 否6、你愿意尝试新投入市场的洗发水吗？A.是B.否7、如果是，那新产品是在哪方面吸引您去试用？A.价格B.促销C.发放试用品D.其它8.哪种促销方式会吸引您购买A、打折B、赠品C、返劵D、有奖销售E、其它9.您一般选择什么功能的洗发水？A.去头屑错误!未找到引用源。
滋养错误!未找到引用源。
止痒错误!未找到引用源。
焗油错误!未找到引用源。
防掉发10、要是您的头发需要多种功能，而不仅仅是一种，那么你选择洗发水时最重要的考虑的因素是什么（）A.价格B.有促销活动C.从头发本身的需要程度来选择D.其它11、您选择该洗发水主要考虑的因素是（）A.价格B.功能C.代言人D.品牌影响力E.包装F.其它12、您是通过什么媒体渠道了解到您喜欢的产品的（）A.电视广告B.网络广告C.报纸D.杂志E.朋友介绍F.其它13、您一般喜欢在哪里购买洗发水~？错误!未找到引用源。
便利店错误!未找到引用源。
商场错误!未找到引用源。
网购错误!未找到引用源。
专卖店错误!未找到引用源。
其它错误!未找到引用源。
14、您会选用何种价位的洗发水~？（以200ml装价格为准单位：元）错误!未找到引用源。
10以下错误!未找到引用源。
11-20错误!未找到引用源。
21-30错误!未找到引用源。
31以上15、您最常使用的洗发水规格为错误!未找到引用源。
袋装错误!未找到引用源。
200ml装错误!未找到引用源。
400ml装D.800ml装错误!未找到引用源。
其它以功能为细分市场，做功能和性别的交叉表分析本调查的细分市场是以功能划分的，主要分析功能与性别之间的联系，为企业做细分市场的时候提供依据。
由下面的交叉表分析可以看出，P=0.004<0.05，证明洗发水的功能与性别有着很强的关联性。
由功能划分的五个细分市场，去屑、滋养、止痒、焗油、防掉发，按顺序分别命名为市场1、市场2、市场3、市场4、市场5。
Symmetric MeasuresValue Approx. Sig.Nominal by Nominal Phi .348 .000Cramer's V .348 .000N of Valid Cases 200市场1即去屑市场，在抽样的200个样本中，有47个人选择了该功能的洗发水，其中男性有29人，占选择该功能洗发水人数的61.7%，占总样本容量的14.5%。
女性有18人，占选择该功能洗发水人数的38.3%，占总样本容量的9%。
去屑市场占总市场的比率为23.5%，男性去屑市场占男性总市场的29.6% 。
女性去屑市场占女性总市场的17.6%。
市场2即滋养市场，在抽样的200个样本中，有52个人选择了该功能的洗发水，其中男性有28人，占选择该功能洗发水人数的53.8%，占总样本容量的14%。
女性有24人，占选择该功能洗发水人数的46.2%，占总样本容量的12%。
滋养市场占总市场的比率为26%。
男性滋养市场占男性总市场的28.6%。
女性滋养市场占女性总市场的23.5%。
市场3即止痒市场，在抽样的200个样本中，有50个人选择了该功能的洗发水，其中男性有30人，占选择该功能洗发水人数的60%，占总样本容量的15%。
女性有20人，占选择该功能洗发水人数的40%，占总样本容量的10%。
止痒市场占总市场的比率为25%。
男性止痒市场占男性总市场的30.6%。
女性止痒市场占女性总市场的19.6%。
市场4即焗油市场，在抽样的200个样本中，有15个人选择了该功能的洗发水，其中男性有6人，占选择该功能洗发水人数的40%，占总样本容量的3%。
女性有9人，占选择该功能洗发水人数的60%，占总样本容量的4.5%。
焗油市场占总市场的比率为7.5%。
男性焗油市场占男性总市场的6.1%。
女性焗油市场占女性总市场的8.8%。
市场5即防掉发市场，在抽样的200个样本中，有36个人选择了该功能的洗发水，其中男性有5人，占选择该功能洗发水人数的13.9%，占总样本容量的2.5%。
女性有36人，占选择该功能洗发水人数的86.1%，占总样本容量的15.5%。
防掉发市场占总市场的比率为18%。
男性防掉发市场占男性总市场的5.1%。
女性防掉发市场占女性总市场的30.4%。
由上述数据可以看出，在各个不同的细分市场，男性和女性的喜好是不一样的，男性更偏好的市场是市场1和市场3，功能为去屑和止痒的洗发水。
女性更偏好的是市场4和市场5，功能为焗油和防掉发的洗发水。
滋养系列是男性和女性的喜爱程度差不多，滋养市场占了洗发水市场的26%。
对于焗油市场来说，在抽样的200个样本中只有15个人选择了该功能，只占总市场的7.5%。
这些数据为企业在做市场细分时提供详细参考，以便更准确的定位，帮助企业做出正确决策。
在大学生市场，同学们选择洗发水的功能主要为滋养、止痒、去屑、防掉发。
焗油功能并不是大学生所需的主要的功能。
对于企业来说在定位大学生市场也可以延生学生消费群体或者年轻人市场时，应该选择的细分市场为滋养、止痒、去屑、防掉发。
这四个细分市场每个有着很大的客户群。
当然在每个细分市场男性和女性的偏好是不一样的，企业可以根据所选择的目标消费群体，找出对企业最有利的决策。
以生活费为细分市场做生活费和接受价格的交叉表分析从生活费和接受价格的交叉表分析可以看出，P=0.000<0.05，这两个变量之间存在着紧密的联系，结果表明，生活费越高，同学们所能接受的价格水平就越高，到了一个点之后，消费者所能接受的价格水平缓慢上升。
在200个调查者中，有18人的生活费在700元及以下。
在生活费水平为1，700元以下的时候，消费者能接受的价格为接受水平1,10元以下的占44.4%，10-19元的占33.3%。
在调查的接受水平为1的阶段该类消费者有占该类消费者的30.8%。
接受水平为2时，该类消费者占该类消费者的9%。
接受水平为3时，该类消费者占该类消费者的 4.4%。
该类消费者对其它的洗发水价格只有少数人接受。
该类消费者人数占总消费者人数的9%。
有71人的生活费在700-1000元。
生活费水平为2，消费者能接受的价格为接受水平1,即10元以下的占19.7%，接受水平2，即10-19元的占54.9%，接受水平3，即21-30元的占21.1%。
在调查的接受水平为1的阶段该类消费者有占该类消费者的53.8%。