1 品牌管理研究方向
品牌管理的内容
品牌管理的内容品牌管理是一个广泛的概念，涵盖了众多方面。
下面是品牌管理的一个详细大纲，以及针对每个部分的详细介绍：I. 品牌策略A. 品牌定位B. 品牌识别与形象C. 品牌声誉与价值- 品牌策略是品牌管理的核心，它确定了品牌的目标、定位和差异化。
品牌定位确定了品牌在目标市场中的位置和价值主张，帮助消费者识别和理解品牌的独特性。
品牌识别与形象包括标志、标识和视觉元素的设计，以及与品牌相关的声音、色彩和风格等。
品牌声誉与价值是品牌在消费者心目中的信任和认可度，它可以通过产品质量、服务水平、社会责任等方面来建立和提升。
II. 品牌传播A. 市场定位与目标受众B. 品牌推广与宣传C. 媒体选择与整合传播- 品牌传播是将品牌的信息和价值传递给目标受众的过程。
市场定位与目标受众确定了品牌传播的目标和受众群体，帮助确定传播的内容和方式。
品牌推广与宣传涉及广告、促销、公关和事件营销等手段，以增强品牌知名度和影响力。
媒体选择与整合传播是在不同媒体平台上选择合适的传播渠道和工具，通过整合传播策略提高品牌传播的效果和一致性。
III. 品牌体验A. 产品与服务质量B. 消费者体验管理C. 品牌关系与忠诚度- 品牌体验是消费者在购买和使用品牌产品或服务时的感受和互动。
产品与服务质量是品牌体验的基础，包括产品功能、性能、可靠性和服务水平等方面。
消费者体验管理涉及从品牌接触点到购买决策和售后服务的整个过程，通过提供一致的、个性化的和积极的体验来建立品牌的竞争优势。
品牌关系与忠诚度是消费者对品牌的情感连接和忠诚度，通过建立品牌与消费者之间的互动和情感共鸣，提高消费者的忠诚度和品牌推荐度。
IV. 品牌管理评估与监测A. 品牌指标与绩效评估B. 市场研究与消费者洞察C. 品牌危机管理与修复- 品牌管理评估与监测是对品牌管理效果和市场反馈进行评估和监控的过程。
品牌指标与绩效评估包括品牌知名度、品牌偏好、市场份额、销售增长和品牌资产价值等指标的测量和分析，以评估品牌管理的效果。
品牌战略管理策划书3篇
品牌战略管理策划书3篇篇一品牌战略管理策划书一、前言品牌是企业的核心资产，是企业在市场竞争中脱颖而出的关键。
随着市场竞争的日益激烈，品牌战略管理已成为企业发展的重要战略之一。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套科学、系统的品牌战略管理方案，以提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，实现品牌价值的最大化。
二、品牌现状分析1. 品牌知名度：通过市场调研，了解品牌在目标市场中的知名度和认知度。
2. 品牌美誉度：收集消费者对品牌的评价和口碑，分析品牌的优势和不足。
3. 品牌忠诚度：分析现有客户的忠诚度，了解客户对品牌的依赖程度和重复购买意愿。
三、品牌战略目标1. 短期目标：在[时间区间]内，提升品牌知名度[具体百分比]，提高品牌美誉度[具体百分比]，增加客户忠诚度[具体百分比]。
2. 长期目标：在[时间区间]内，将品牌打造成为行业内具有较高知名度和美誉度的知名品牌，实现品牌价值的持续增长。
四、品牌战略选择1. 品牌定位：根据市场调研和品牌现状分析，确定品牌的定位和核心价值。
2. 品牌传播：制定品牌传播策略，包括广告、促销、公关等活动，提升品牌知名度和美誉度。
3. 品牌延伸：根据品牌定位和市场需求，考虑是否进行品牌延伸，拓展品牌产品线。
4. 品牌合作：寻找合适的品牌合作机会，实现互利共赢。
五、品牌战略实施1. 品牌形象设计：设计符合品牌定位和核心价值的品牌形象，包括品牌标志、VI 系统等。
2. 品牌传播计划：制定品牌传播计划，包括广告投放、促销活动、公关活动等。
3. 品牌管理体系建设：建立完善的品牌管理体系，确保品牌战略的有效实施。
4. 品牌评估与调整：定期对品牌进行评估，根据评估结果及时调整品牌战略。
六、品牌战略保障措施1. 人力资源保障：加强品牌管理团队建设，提高团队专业素质。
2. 资金保障：合理安排品牌战略实施所需的资金，确保各项工作的顺利开展。
3. 技术保障：加强品牌相关技术的研发和应用，提升品牌竞争力。
4. 风险管理：建立品牌风险管理机制，及时应对可能出现的风险和挑战。
品牌管理体系
品牌管理体系品牌管理体系是一种为企业种植牢固品牌的模式，它是企业的核心竞争力，能够帮助企业建立品牌形象、提高市场知名度、实现营销目标。
品牌管理体系主要包括战略规划、品牌定位、品牌文化、品牌传播等方面。
1、战略规划品牌管理体系必须始于战略规划，要制定符合企业实际的品牌发展战略，明确品牌发展方向和目标。
在制定品牌战略时，需考虑市场环境、竞争对手、消费者需求等诸多因素。
同时，要在战略规划中考虑品牌建设的时间、资金和人力资源等方面的投入。
2、品牌定位品牌定位是指根据企业特点和目标市场的需求，确定品牌的定位和定位策略。
品牌定位应立足于创新、个性化和差异化的发展方向，对自己的业务特点进行充分的分析和研究，以便更好地满足消费者的需求。
品牌定位对于企业来说极为重要，它能有效地将企业塑造成消费者心目中的品牌形象，引起消费者的共鸣。
3、品牌文化品牌文化是品牌管理体系中的重要组成部分，它与企业文化的紧密联系，共同构成了企业的核心价值观。
品牌文化不仅限于企业的产品和服务，它还包括对品牌形象的塑造和传播。
品牌文化应具有自己的特点和风格，与消费者的需求相契合，从而建立和增强品牌的形象。
4、品牌传播品牌传播是品牌管理体系中的重要环节。
它是将品牌理念传递给消费者群体的过程，主要包括广告、促销、公共关系等方面的传播。
品牌传播应在品牌战略规划的基础上进行制定，搭建符合品牌特点的传播平台，着重强调品牌的形象和文化内涵。
品牌传播过程中要注意维护品牌形象，防止无意中给品牌造成负面效应。
在品牌管理体系中，战略规划、品牌定位、品牌文化和品牌传播等环节缺一不可。
企业要在实践中不断完善品牌管理体系，提高品牌的认知度和美誉度，才能获得市场更大的影响和更好的发展前景。
国家开放大学《品牌管理》形成性考核作业-参考答案(一)
国家开放大学《品牌管理》形成性考核作业-参考答案(一)国家开放大学《品牌管理》形成性考核作业-参考答案品牌管理是现代企业管理中不可缺少的重要组成部分，是企业在市场竞争中取得成功的重要保障。
国家开放大学开设的《品牌管理》课程旨在培养学生对品牌管理的理论知识与实践应用能力。
在本次形成性考核作业中，考生需要根据所学课程内容，针对华为品牌进行深入研究，从品牌定义、品牌战略、品牌形象等多个方面进行分析与评价。
以下是参考答案：一、华为品牌的定义品牌是企业在市场中的形象和声誉，是企业的核心价值和文化力量的外在表现。
华为是一家致力于ICT领域创新技术的全球领先供应商，其品牌凭借着“技术先行”、“国际化”、“责任担当”等核心价值观在国际市场上取得了良好的声誉和市场份额。
二、华为品牌的核心竞争力核心竞争力是区分企业与竞争对手的最具影响力的战略资源。
华为品牌的核心竞争力主要在于两个方面：技术领导力和国际化能力。
一方面，华为在科技领域拥有强大的研发实力，不断投入资金进行技术创新，不断推出领先市场的产品。
另一方面，华为在全球市场布局得当，业务范围广泛，已经在全球170多个国家建立了合作伙伴关系。
凭借这两个核心竞争力，华为已成为领先全球的ICT企业。
三、华为品牌的战略品牌战略是企业在特定的市场环境下更好地发挥品牌效应的一系列长期和经过策划的行动。
华为品牌战略主要包括以下几方面：1、市场导向战略。
华为不断通过市场研究了解市场需求和竞争情况，对产品进行不断升级和创新，同时推广互联网+业务。
2、创新驱动战略。
华为高度重视创新，坚持技术创新为己任的企业精神，投入大量的研发资金和人力，推广开放合作方式，与产业链伙伴共同推动技术进步，为客户提供更好的产品和服务。
3、差异化战略。
华为注重对差异化品牌的推广，通过技术和产品创新不断提升市场份额和品牌影响力。
四、华为品牌的形象品牌形象是品牌对外传达的印象和形象，是品牌价值的重要组成部分。
华为品牌形象主要体现在以下几个方面：1、技术先行。
mba研究方向
mba研究方向
MBA研究方向是指在读取MBA学位期间，学生将专注研究的领域或方向。
以下是几个常见的MBA研究方向：
1. 经营战略和创新管理：研究如何制定和实施战略来促进企业的可持续发展，以及如何在不断变化的市场中进行创新管理。
2. 营销和品牌管理：研究如何通过市场调研和品牌定位来提高产品或服务的销售和市场份额。
3. 金融管理和投资：研究如何管理公司的财务资源，包括资本结构、股权融资、债务融资等，以及如何进行投资决策。
4. 人力资源管理：研究如何招聘、培训和管理员工，以及如何确保员工的满意度和组织绩效的持续提高。
5. 供应链管理：研究如何优化供应链，以确保产品或服务的高质量和及时交付。
6. 国际商务和全球化：研究企业如何在国际市场上运营和扩展业务，以及如何应对全球化带来的挑战和机遇。
7. 数据分析和业务智能：研究如何分析和利用大量的数据来提供商业洞察，并优化业务决策和绩效。
在选择MBA研究方向时，应该考虑自己的兴趣、职业目标以及当前市场的需求。
此外，学生还可以根据自己的专业背景和
实际经验来确定最适合自己的研究方向。
无论选择哪个研究方向，都需要具备扎实的理论基础和实践能力，以便在职业生涯中取得成功。
工商管理专业研究方向
工商管理专业研究方向首先，战略管理是工商管理专业的核心研究方向之一、战略管理研究企业长期发展的重要战略问题，并为企业提供战略决策的理论和实践指导。
研究方向包括战略规划、竞争战略、创新战略等。
战略规划研究企业如何制定和执行长期战略目标和计划；竞争战略研究企业在不同市场环境下如何与竞争对手进行竞争；创新战略研究企业如何通过创新来获取竞争优势。
其次，市场营销是工商管理专业的另一重要研究方向。
市场营销研究企业如何通过理解市场需求、制定营销策略、进行产品定价、建立渠道等手段来实现市场份额和利润最大化。
研究方向包括市场调研、品牌管理、消费者行为等。
市场调研研究如何获取市场信息，分析市场需求和竞争环境；品牌管理研究如何打造和维护企业品牌；消费者行为研究消费者在购买决策过程中的需求和偏好。
第三，组织行为是工商管理专业的重要研究方向之一、组织行为研究企业内部人员的行为和相互关系，以及企业如何通过组织结构、文化、激励等手段来提高员工绩效和组织效能。
研究方向包括领导力、团队管理、组织文化等。
领导力研究企业领导者的个人特点和领导风格对员工绩效和员工满意度的影响；团队管理研究如何通过优化团队合作和决策来提高团队绩效；组织文化研究企业的价值观和行为规范对员工行为和组织效能的影响。
第四，人力资源管理是工商管理专业的重要研究方向之一、人力资源管理研究如何通过招聘、培训、绩效管理、薪酬福利等手段来吸引、留住和激励优秀人才。
研究方向包括人力资源规划、员工培训与发展、绩效管理等。
人力资源规划研究企业如何根据未来需求制定人力资源计划；员工培训与发展研究如何通过培训和发展提高员工技能和绩效；绩效管理研究如何通过设定目标、评估绩效和激励奖励来提高员工绩效。
最后，创新与创业是工商管理专业的新兴研究方向。
创新与创业研究企业如何通过创新和创业来推动企业发展和创造价值。
研究方向包括创新管理、创业环境、企业融资等。
创新管理研究企业如何创造和管理创新流程；创业环境研究创业者在不同环境下如何开展创业活动；企业融资研究企业在创业过程中如何获取资金来支持创新和发展。
1 品牌管理研究方向
考虑到体现论文影响力的被引频次的多少受时间积累影响， 为消除这一影响，本文对这百篇文献的被引频次按发表年 代先后进行调整，得出其相对被引频次排序。 具体计算方法为：相对被引频次＝ 被引频次／总月数。其 中，总月数＝ （２００８ － 发表年份）*１２ ＋ （１１ － 当年发表月份） 。 由此本文选定相对被引频次位居前３０名的论文为基础文 献，可认为它们是迄今为止品牌研究领域影响力最大的经 典文献。
（3）建立同被引矩阵
我们通过SSCI 数据库，查得所有引用这３０ 篇文献的全 部著文信息，共计３９６３ 篇。 利用Excel 软件建立引用和被引关系数据库。然后，利用 SQL Server ２０００ 查询语言计算出这３０ 篇中每两篇文 献的同被引次数，建立一个３０ *３０的原始同被引矩阵。 同被引矩阵是完全对称矩阵，对角线上的数值即为该文献 的被引用频次。结果如表１ 所示。
品牌管理
1 品牌研究主要方向
参考书目
参考书目：
→战略品牌管理（第3版）.（美）Keller著，卢泰宏，吴水龙译. 中国人民大学出版社，2009年 →创建品牌资产.（美）Aaker著，李兆丰译，机械工业出版社， 2012年
2
提纲
1.1 品牌管理文献阅读 1.2品牌管理研究五大领域
1.1 品牌管理文献阅读
2 研究方法
（1）同被引分析法 本文采用科学计量学中的“同被引” （co‐citation）分析方法 （Small ，１９７３） ，它属于科学计量中引文分析方法的一 种。在科学文献体系中，同一主题文献之间的关联性，通过相 互引用与被引用体现出来。当两篇（或多篇）文献同时被另外n 篇（n ≥ １）文献引用时，这两篇（或多篇）文献称之为“同被 引” 。
中国大陆品牌管理研究现状及发展趋势
中国大陆品牌管理研究现状及发展趋势随着中国经济的快速发展，在世界舞台上，越来越多的中国大陆品牌开始崭露头角。
品牌管理对于一个企业在市场中的竞争力起着至关重要的作用。
因此，中国大陆品牌管理的研究也越来越受到关注。
本文将从研究现状和发展趋势两个方面进行分析和讨论。
一、研究现状目前，中国大陆品牌管理的研究已取得了一定的成果。
主要表现在以下几个方面：1.品牌价值研究：品牌价值是一个品牌能够为企业创造的经济效益和社会效益的综合体现。
研究者通过比较不同品牌的市场表现、消费者调查和企业财务数据等，对品牌价值进行评估和分析。
2.品牌定位研究：品牌定位是企业在市场中塑造自己独特形象的过程。
研究者通过分析企业的定位策略、目标市场以及竞争对手等，帮助企业找到适合自己的品牌定位，从而提高品牌价值和市场竞争力。
3.品牌传播研究：品牌传播是品牌与消费者之间进行信息交流和传递的过程。
研究者通过分析企业的广告、公关、促销等市场传播活动，研究品牌传播对于品牌形象和消费者行为的影响。
4.品牌管理模型研究：品牌管理模型是指帮助企业制定和实施品牌策略的框架和指导原则。
研究者通过梳理企业成功品牌案例，总结出不同行业和不同发展阶段企业适用的品牌管理模型。
以上研究成果为中国大陆品牌管理的发展提供了理论基础和实践参考。
然而，也存在一些问题和挑战，如研究数据的稀缺性、研究方法的不完善等，需要进一步加强。
二、发展趋势1.品牌创新：随着市场竞争的加剧，品牌在产品同质化的情况下需要更加注重创新。
未来的研究将更加关注品牌创新的策略和实践。
2.品牌体验：消费者购买决策不再仅仅依赖于产品本身，而更加注重品牌给予的体验。
品牌管理将更加关注构建优质的消费者体验，提高品牌忠诚度。
3.品牌数字化：随着互联网和移动互联网的快速普及，品牌传播将更加数字化和个性化。
未来的研究将更加关注品牌数字化传播的策略和效果评估。
4.跨国品牌管理：中国企业在国际市场中的竞争力不断提高，跨国品牌管理将成为一个重要的研究方向。
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4 计量方法与工具
我们首先使用SPSS16.0 软件，对同被引矩阵进行多维标度 分析（Multidimensional Scaling ，MDS）。 其次，采用SNA 软件Ucinet６ 对文献间的网络关系及关联 强度进一步分析。
5 计量结果
（1 ）多维标度分析结果及图示 通过多维标度分析，我们得到了一个有关当前品牌科学研 究的二维知识结构，如图１ 所示。图中的３０ 个散点 （文献）分布于四个象限，构成了５ 大领域。
领域Ⅳ ：品牌选择模型（V６ 、V２５ 、V２６ 、V２９ 、 V４８ 、V８３ 、V９１） ，位于第三象限； 领域Ⅴ ：营销要素与品牌态度（V４ 、V７ 、V９ 、V１ ４ ，其中V１４ 为游离状态） ，位于第四象限。
根据这５ 大领域在坐标图中的分布情况，我们大致可以定 义两个坐标的概念：维度一为内‐外关系取向，往左边倾 向于外部影响关系，往右边倾向于内部驱动关系；维度二 为研究方法取向，往上倾向于行为方法，往下倾向于建模 方法。
（2） Ucinet6 分析结果及NetDraw 网络图
从程度中心性（以个体的关系数量来衡量）的计算结果中可知， 排名前１０ 位的核心节点为文献V５ 、V１ 、V１８ 、V１１ 、 V１５ 、V１７ 、V２４ 、V３ 、V１０ 、V１９ 。它们分别涉 及品牌延伸（V５ 、V１８ 、V１１ 、V１５ 、V１７ 、V２ ４） 、品牌资产（V１） 、品牌关系（V３） 、品牌个性（V１ ０）和品牌社群（V１９） ，是３０ 篇经典文献引用网络中最 活跃的点。 亲近中心性的计算结果表明，排名前１０ 位的核心节点为文献 V１ 、V１８ 、V１１ 、V５ 、V３ 、V２９ 、V８４ 、V１７ 、 V２４ 、V１０ 。它们分别涉及品牌资产（V１） 、品牌延伸 （V１８ 、V１１ 、V５ 、V１７ 、V２４） 、品牌关系（V ３） 、品牌选择（V２９ ） 、品牌知识（V８４ ）和品牌个性 （V１０） ，处于网络的中心地位。
另外，尽管品牌问题已是营销科学的基本领域，但其研究主题 不断变化和演进。以MSI 为例，２００６ ～２００８ 年度优先 资助的是诸如测量品牌健康、理解品牌情感元素、优化品牌组 合等品牌资产问题，而２００８ ～ ２０１０ 年度则是转型市 场中管理品牌的问题。
（2）研究问题 那么，我们如何在浩如烟海的知识成果中梳理出品牌研究的基 本脉络？ 又如何在动态变化的研究主题中把握品牌理论的核心 领域？
研究动机、理论基础、研究模型与假设（假设如何论 证的）、研究设计、统计方法、结论讨论、研究启示、 进一步拓展研究的思考
三、重要内容
文章观点对今后的研究有帮助吗？是否可以拓展？ 你积累理论了吗？ 你理解并积累了变量了吗？ 研究设计有何特点？哪些地方值得学习？ 统计方法熟悉吗？今后可以用到研究中吗？ 写作中的思路、论证和语言有值得学习的地方？
3 数据来源
（1）期刊选择 参考Stremersch 、Verniers 和Verhoef （２００７）的研究， 我们选取JMR（Journal of Marketing Research）JM （ Journal of Marketing） 、JCR（ Journal of Consumer Research） 、MKS（Marketing Science） 、IJRM （International Journal o f Research in Marketing）这５ 种公 认的国际权威营销学期刊作为文献来源期刊。 （2）确定经典文献 以“brand（s）”限定于标题作为检索词，检索SSCI数据 库１９７５ 年１ 月至２００８ 年１１ 月间的所有数据， 得到被引频次最高的前１００ 篇文献 。
领域Ⅱ “消费者——— 品牌关系”由５ 篇经典文献构成，主要建 立了关系视角研究品牌资产的基础，是对品牌资产来源及效应 问题的进一步探究。 其中文献V３（Fournier ，１９９８）和V１０（Aaker，１９ ９７）是奠基之作，前者构立了消费者——品牌关系理论，后 者创建了品牌个性维度测量方法。文献V４７ （Chaudhu et al， ２００１）以品牌信任、品牌情感、品牌忠诚等核心品牌关系 质量构念，探究了它们之间的前因后果关系。文献V１２（Park et al，１９８６）是以品牌联想为基础，提出了品牌形象管理 的框架。而文献V８４ （Keller ，２００３）则综合了各种品牌 知识要素，建立了多维度结构，可谓是集大成之作。领域Ⅰ 和 领域Ⅱ 基本上都位于第一象限，可见关系之密切。
（1） 品牌研究的重要性 及丰富性 在过去十年里，品牌化（branding）已成为一个最优先的管理 问题（Keller et al，2006） 。不夸张地说，品牌和品牌化的实 践持续了数个世纪，并继续在未来展现其繁荣和旺盛，这是由 它们的根本性效用和目的所决定的（Keller ，２０１０） 。 正因如此，有关品牌、品牌化和品牌资产的课题，几乎总是出 现在美国营销科学研究院（MSI）公布的顶级优先研究指南中 （２００２ ～ ２００８ 年，２０１０ ～ ２０１２ 年） ，足 见其经典地位。品牌科学研究已形成了蔚为壮观的知识成果， 仅对EBSCO-host的Academic Source Premier 数据库的检索，有 关“品牌”的文献愈５７ ０００ 篇。
同被引分析法就是统计两两文献之间的关联强度（n 越大说明 同引强度越大） ，计算它们之间的相对位臵信息，揭示文献 （主题）之间的关系，从而客观、科学地反映学科结构特征和 研究热点分布。
（2）社会网络分析法 但同被引方法只能呈现聚类的领域分布，不能反映各个体 之间错综复杂的立体关系。为弥补这一不足，本文还结合 使用社会网络分析法（Social Network Analysis ，SNA ） （Scott ，２０００ ；罗家德，２００５ ） 。 社会网络分析将被分析对象视为社会行动者和他们之间关 系的集合，通过建立各种数学分析模型进行量化研究，利 用计算机技术将行动者及其关系结构以图形的方式展示出 来。 本文在同被引分析的基础上，进一步描绘出可视化程度更 强的网络图，通过网络节点之间的相对位臵信息和连线距 离远近，进一步分析学科内不同分支的关联及强度，揭示 出品牌研究领域的内部关系。
Ⅲ 行 为
Ⅱ I
Ⅳ
行具体解读，我们可以定义这５ 大研究领域： 领域Ⅰ ：品牌资产与品牌延伸（V１ 、V２ 、V５ 、V８ 、 V１１ 、V１５ 、V１７ 、V１８ 、V２４） ，主要位于第 一象限中下方； 领域Ⅱ ：消费者‐品牌关系（V３ 、V１０ 、V１２ 、 V４７ 、V８４） ，位于第一象限左上方； 领域Ⅲ ：品牌社群与消费文化（V１９ 、V４４ 、 V５５ 、V５４ 、V９０ ；其中V５４ 和V９０ 为游离状 态） ，位于第二象限；
前１０ 位文献大多具有一致的程度中心性和亲近中心性。 不一致的是文献V１５ 、V１９ 具有高程度中心性，而文 献V２９ 、V８４ 具有高亲近中心性。
6 分析与讨论
（1）品牌研究的知识结构：五大核心领域分析 对五大核心领域，我们可以用品牌价值链（Keller et al，２００ ３）加以解释。品牌价值链以营销活动、顾客心智集合、品牌 业绩和股东价值这四大核心组成要素表达品牌价值产生的前因 后果关系。
一、文献来源：
中文期刊：管理世界、营销科学学报、南开管理评论、 中国工业经济 英文期刊： JMR（Journal of Marketing Research）JM （ Journal of Marketing） 、JCR（ Journal of Consumer Research）
二、文献结构：
品牌管理
1 品牌研究主要方向
参考书目
参考书目：
→战略品牌管理（第3版）.（美）Keller著，卢泰宏，吴水龙译. 中国人民大学出版社，2009年 →创建品牌资产.（美）Aaker著，李兆丰译，机械工业出版社， 2012年
2
提纲
1.1 品牌管理文献阅读 1.2品牌管理研究五大领域
1.1 品牌管理文献阅读
2 研究方法
（1）同被引分析法 本文采用科学计量学中的“同被引” （co‐citation）分析方法 （Small ，１９７３） ，它属于科学计量中引文分析方法的一 种。在科学文献体系中，同一主题文献之间的关联性，通过相 互引用与被引用体现出来。当两篇（或多篇）文献同时被另外n 篇（n ≥ １）文献引用时，这两篇（或多篇）文献称之为“同被 引” 。
考虑到体现论文影响力的被引频次的多少受时间积累影响， 为消除这一影响，本文对这百篇文献的被引频次按发表年 代先后进行调整，得出其相对被引频次排序。 具体计算方法为：相对被引频次＝ 被引频次／总月数。其 中，总月数＝ （２００８ － 发表年份）*１２ ＋ （１１ － 当年发表月份） 。 由此本文选定相对被引频次位居前３０名的论文为基础文 献，可认为它们是迄今为止品牌研究领域影响力最大的经 典文献。
领域Ⅲ “品牌社群与消费文化”主要由文献V１９（Muniz et al， ２００１ ）和V４４ （McAlexander et al，２００２）这两篇有 关品牌社群的奠基之作构成，可看成是对消费者‐品牌关系问题 的新的拓展。
（3）建立同被引矩阵
我们通过SSCI 数据库，查得所有引用这３０ 篇文献的全 部著文信息，共计３９６３ 篇。 利用Excel 软件建立引用和被引关系数据库。然后，利用 SQL Server ２０００ 查询语言计算出这３０ 篇中每两篇文 献的同被引次数，建立一个３０ *３０的原始同被引矩阵。 同被引矩阵是完全对称矩阵，对角线上的数值即为该文献 的被引用频次。结果如表１ 所示。
品牌价值链
创造价值 阶段
营销活动 的投资
- 产品 - 传播 - 交易活动 - 员工 - 其他