商务策划文案写作
商务活动策划方案范文5篇
商务活动策划方案范文5篇商务活动策划方案范文1谈判A方：某绿茶公司谈判B方：某塑料建材有限公司一、背景资料A方：①品牌绿茶产自美丽而神秘的某省，它位于中国的西南部，海拔超过2200米。
在那里，优越的气候条件下生长出优质且纯正的绿茶，它的茶多酚含量超过35%，高于其他(已被发现的)茶类产品。
茶多酚具有降脂、降压、减少心脏病和癌症的发病几率。
同时，它能提高人体免疫力，并对消化、防疫系统有益。
②已注册生产某一品牌绿茶，品牌和创意都十分不错，品牌效应在省内初步形成。
③已经拥有一套完备的策划、宣传战略。
④已经初步形成了一系列较为顺畅的销售渠道，在全省某一知名连锁药房及其他大型超市、茶叶连锁店都有设点，销售状况良好。
⑤品牌的知名度还不够，但相信此品牌在未来几年内将会有非常广阔的市场前景。
⑥缺乏足够的资金，需要吸引资金，用于扩大生产规模、扩大宣传力度。
⑦现有的品牌、生产资料、宣传策划、营销渠道等一系列有形资产和无形资产，估算价值1000万元人民币。
B方：①经营建材生意多年，积累了一定的资金。
②准备用闲置资金进行投资，由于近几年来绿茶市场行情不错，故投资的初步意向为绿茶市场。
③投资预算在150万人民币以内。
④希望在一年内能够见到回报，并且年收益率在20%以上。
⑤对绿茶市场的行情不甚了解，对绿茶的情况也知之甚少，但A方对其产品提供了相应资料。
⑥据调查得知A方的绿茶产品已经初步形成了一系列较为畅通的销售渠道，在全省某一知名连锁药房销售状况良好，但知名度还有待提高。
二、谈判目标①解决双方合资(合作)前的疑难问题。
②达到合资(合作)目的。
三、谈判内容A方：①要求B方出资额度不低于50万元人民币。
②保证控股。
③对资产评估的1000万元人民币进行合理的解释(包含品牌、现有的茶叶及制成品、生产资料、宣传策划、营销渠道等)。
④由A方负责进行生产、宣传以及销售。
⑤B方要求年收益达到20%以上，并且希望A方能够用具体情况保证其能够实现。
第3讲商务策划文案写作
商务策划文案
一、封面
1
二、摘要
2
商务策 3
划文案
三、目录 四 、正文
五、备案
5
六、附录
0
商务策划文案——封面
编 号：007 标题
策划人：XXX 日期：X年X月X日
1
商务策划文案பைடு நூலகம்—封面——标题
力帆520 2006年全球 同步上市营销策划案
1、策划主题 2、实施时间 3、实施范围
2
商务策划文案——摘要
摘要：就是把策划书所要讲 的内容加以概括整理，简明 扼要，让人一目了然
1、本次策划的背景或原因 2、本策划方案的主要思路 3、本策划方案实施预期效果
3
商务策划文案——正文
正文：策划方案的主要部分
1、分析——包括背景分析、目 标分解、市场分析、竞争分析、 SWOT分析等等 2、策略——包括策略详解、 人员安排、进度安排、费用预 算等等
4
商务策划文案——备案
备案：策划方案的应急 措施和备选方案
1、应急措施——关键环节要素或关 键环境条件在何种变化范围内是可接 受的，在何种变化程度应做调整 2、备选方案——关键环节要素或关 键环境条件发生重大变化，应停止 执行原有方案而采用备选方案。
5
商务策划文案——附录
附录——主要是给策划委托者提 供补充说明和作为决策参考所用， 比如一些信息、数据来源，或者 是一些图表，资料不宜太多，择 其要点附之。这部分可附也可不 附。
商务活动策划方案(精选8篇)_商务活动策划方案范文
商务活动策划方案（精选8篇）_商务活动策划方案范文商务活动策划方案（精选8篇）由作者整理，希望给你工作、学习、生活带来方便。
第1篇：商务活动策划方案商务活动策划方案商务活动策划方案总目的：作为战略行动的前奏，公司准备在201X年1月在北京饭店召开一次产品推介会，拟邀请有关合作伙伴与客户参加，一方面介绍企业的发展规划与产品特性，另一方面建立发展一些新的合作关系，为进一步发展奠定基矗会前准备：各有关部门认真做好准备工作，整个会议力求新意，为我们的客户带来与众不同的自豪感和信任感。
其具体方案如下：1，会场布置要与我们集团的产品和会议氛围相呼应2，公关部门做好接待工作，要求人员始终以微笑面对客户，行为举止得体大方，态度好，这与我们形象相关3，财务部门为本次活动提供充足资金保证4，营销部门将产品的特点，功能和预期将会带来哪种经济效益写进介绍书，介绍时力求脱稿5，保卫部门提交一份突发事件应急预案，并维持次序6，人事部门负责协调各个部门人员，临时指挥准备工作7，董事会草拟一份集团前景战略构想的介绍稿，为客户做动员宣传，要求真实可信8，客服部门负责联络客户，准备好贺卡和小礼品在通知的同时送上温馨的祝福。
并利用各种媒介大作宣传造势9，在所有部门中挑选出一个3——6人的多媒体精干小组，负责制作多媒体课件，要求制作精美，语言简洁，表达有力，与各部门的文稿相匹配。
并准备好多媒体设备10，从所有部门中挑选一个主持人，负责大会主持与开场白，要求口才极好11，各部门在完稿之后交至董事会审批，再交至课件小组12，建议人事部组织各部门在适宜的时间召开讨论会，吸收和整理各部门的意见，请大家踊跃发表自己的意见，被采纳的意见我们将记功，在年终大会上表彰，并立即给予重金奖励13，各部门应加快速度，完成准备工作最快的部门我们将给予其部门全体职工奖金和假期奖励14，准备阶段期间各部门要互相协同，互相配合，共同协同完成准备工作的若干部门，我们也将给予奖金奖励15，人事部根据各部门的文稿拟定一个目录，排出会议议程的先后程序和各部门发言时间整个阶段预计10个工作日完成全部准备工作会议期间：会议时各部门按部就班依照会议目录各就各位，在各自的岗位上以极大的热情面对工作。
商务策划文案写作
商务策划文案写作商务策划是一个关键的环节，对于企业的发展和成功至关重要。
一个精心策划的商务计划可以帮助企业实现目标，吸引投资者和客户，并提供战略指导。
本文将探讨商务策划的重要性以及如何撰写一个成功的商务策划文案。
一、商务策划的重要性商务策划是企业成功的基石。
它不仅是一个指南，还是一个沟通工具。
商务策划可以帮助企业确定目标和方向，确保各部门和团队朝着同一个目标努力。
它还可以帮助企业吸引潜在投资者和客户，展示企业的价值和竞争优势。
商务策划还可以帮助企业进行资源规划和风险管理，为企业的发展提供战略指导。
二、商务策划文案的要点1.简明扼要的概述：商务策划文案的开头应该包含一个简洁明了的概述，介绍企业的核心目标、竞争优势和市场定位。
这部分内容应该能够吸引读者的兴趣并激发他们的好奇心。
2.具体的市场分析：商务策划文案应该包含对市场的深入分析。
这包括对目标市场的了解、竞争对手的分析、市场趋势的预测等。
通过对市场的深入分析，可以帮助企业确定适合自己的定位和策略，并为企业的发展提供方向。
3.清晰的目标设定：商务策划文案应该明确企业的长期和短期目标。
这些目标应该是具体、可衡量和可达成的。
同时，还应该设定相应的时间表和里程碑，以便跟踪和评估企业的进展。
4.详尽的营销策略：商务策划文案应该包含详细的营销策略。
这包括市场定位、产品定价、促销策略、渠道选择等。
这些策略应该与企业的目标和市场分析相一致，并能够满足目标客户的需求。
5.可行的财务计划：商务策划文案应该包含一个可行的财务计划。
这包括预算制定、资金筹集、收入和支出的预测等。
财务计划应该合理、可操作，并能够支持企业的发展。
三、商务策划文案的写作技巧1.使用简洁明了的语言：商务策划文案应该使用简洁明了的语言，避免使用行业术语和复杂的词汇。
这样可以确保文案的易读性和理解性。
2.结构清晰合理：商务策划文案应该有清晰的结构和逻辑。
可以使用标题和子标题来组织文案的内容，使读者可以轻松地找到所需信息。
商务策划文案写作第四篇 写作原则
“四项根本原那么〞 鱼刺图写作原那么
一、四项根本原那么
明确-准确-精确
•表达明确 •语言恰当
逻辑与层次
•逻辑清楚 •层次明确
文案 写作
简洁与简练
•干净利落 •要言不繁
连贯与照应
•意义连贯 •前后照应
四项根本原那么
〔一〕明确、准确、精确
目标与目的 阅读对象
写作态度
四项根本原那么
明确、准确、精确
明
目标与目的明确、阅读对象明确、
确
写作态度明确
准
语言使用准确、资料来源准确、
确
数据使用要准确
精
数据资料精确、
确
图片图表精确
四项根本原那么
〔二〕简洁与简练
直抒胸臆 凝练准确 陈述事实 直达根本
简者，要言不繁！
四项根本原那么
〔三〕逻辑与层次
论证过程逻辑严密，坚强有力； 材料组织逻辑性强，科学合理； 文字、图表、图片、数据之间关系紧密
列举与组合 不重复、不遗漏
鱼刺图写作原那么
分主题A
主题
（中 心 思 想 ）
分主题B
分主题C
支撑点
支撑思想的主要理由
鱼刺图写作原那么
从后面 开始
重要局部依次前置； 以主题来选择材料； 先出结论，后作说明和论证；
补充材料后置。
鱼刺图写作原那么
列举与 组合
横向进行列举； 将列举项按照性质进行组合；
依照层次关系整理。
鱼刺图写作原那么
各个理由之间 没有重复和交叉！
论点
是否穷尽了所有 的理由？
理由1
理由2 理由3 理由4 理由5
理由6
商务策划文案范文
商务策划文案范文随着市场竞争的加剧，企业在推广产品和提升品牌知名度方面变得越来越重要。
商务策划文案作为一种重要的推广手段，对于企业的发展起着至关重要的作用。
本文将通过一个商务策划文案范文来展示如何设计一份成功的商务策划文案。
一、背景介绍在商务策划文案的开头，首先要对背景进行简要的介绍。
例如，如果是为一个新产品进行商务策划，可以介绍市场背景和该产品的市场定位。
可以提到市场需求的增长和竞争对手的分析，以及该产品如何满足市场需求并具备竞争优势。
二、目标设定商务策划文案的下一部分应该是目标设定。
在这一部分，明确指出所制定的商务策划的目标是什么。
例如，提高销售额、增加市场份额、提升品牌知名度等。
同时，要确保所设定的目标具备可衡量性和可实现性。
三、目标受众定位商务策划文案的另一部分是目标受众定位。
在这一部分中，需要详细描述产品或服务的目标受众是谁。
通过对目标受众的分析，可以更好地制定相应的市场推广策略。
对目标受众的描述应该包括他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等相关信息。
四、策略与措施商务策划文案的核心部分是策略与措施。
在这一部分中，需要详细描述采取何种策略来实现目标，并列举具体的措施和步骤。
例如，可以包括市场定位的选择、推广渠道的选择、广告宣传的形式等。
同时，要确保所制定的策略和措施与目标的实现紧密相关。
五、预算与时间安排商务策划文案的另一个重要部分是预算和时间安排。
在这一部分中，需要详细列出所需的预算和时间表。
预算可以包括各种推广渠道的费用，例如广告费、市场调研费等。
时间安排可以包括各种活动的具体时间节点，例如产品发布的时间、广告宣传的时间等。
六、效果评估商务策划文案的最后一部分是效果评估。
在这一部分中，要提出如何评估商务策划的效果，并设定相应的指标。
例如，可以通过销售额的增长率、市场份额的增加情况等来评估商务策划的效果。
同时，要保证评估的指标具备客观性和可衡量性。
结语：商务策划文案是企业推广产品和提升品牌知名度的重要手段。
策划商务计划书（精选5篇）
策划商务计划书策划商务计划书（精选5篇）时间流逝得如此之快，我们又将续写新的诗篇，展开新的旅程，该好好计划一下接下来的工作了！相信大家又在为写计划犯愁了吧？以下是小编帮大家整理的策划商务计划书（精选5篇），欢迎大家分享。
策划商务计划书1一、前言这里是心灵自由高翔的天空，这里是思想尽情展示的舞台，这里是才智纵横的原野，这里就是书的世界。
书承载着无尽的智慧与经典，书始终是我们生活的一部分。
近年来，掀起了出书热潮，加上娱乐，影视，体育事业的高速发展，吸引了广大青年男女的眼球，各类杂志备受他们的青睐，面对如此庞大的消费群体，无疑是给了各大书店无限的商机，就是那些小型书店也尝到了甜头。
为此，在我们学校缺少一个书店的良好契机下，开一家书店是一种明智之举。
二、项目简介音乐休闲书店的环境与一般个体书店有明显的区别，整洁、明亮，具有时尚气息和文化氛围，优雅的购书环境，以及创造符合气氛的室内音乐背景，让顾客的视觉和听觉获得超值享受，并且书店设立了主题书架。
主题书架是书店在沿用传统的图书分类的同时，有意识地将与某一主题相关的图书整合到一起的销售方式。
可根据不同的节日设立不同的主题。
休闲书店集图书馆、书店、咖啡馆的优点于一身，可以让人们在喝咖啡聊天的时候翻翻时尚杂志或流行小说，也可以让人们在舒缓的音乐中，缓解工作中的疲劳和学习的压力，放松身心，同时也是个交流聚会的好去处。
休闲书店的核心就是服务，主要目的是放松休闲，除了书以外，店里提供各式的冷热饮（碳酸类除外）、果盘、甜点，咖啡等。
为来书店休闲的顾客提供免费的宽带服务，为各学习小组或社团提供会议室服务，并且提供期末复习订座服务。
三、市场分析从全国范围内来看，随着社会经济的迅速发展和国民财富的增长，市民消费已从以物质为主的消费框架中跳出，转向了更多的精神文化生活消费。
人们开始关注消费产品的品质、知名度、文化含量、个性化等要素。
而这些对于竞争日益激烈的企业来讲，就意味着它要提供更多的个性化服务，个性化的产品，并不断地增加产品的“文化（或精神）含量”。
商务活动策划范文5篇
商务活动策划范文5篇商务活动策划范文1一、谈判双方公司背景(我方：__网络集团;乙方：__责任有限公司)我方(甲方)：__网络集团成立于__年，是一家游戏网络运营集团，董事会主席兼ceo__、以及其它5名个人股东(大多数为__网络董事和权益股东)，创建了现在的__网络集团，它与的__网络集团有过合作，在中国地区是一个覆盖面广、很有影响的网络集团之一，全国500强企业之一。
乙方：同方股份有限公司是由__大学控股的高科技公司，于__年x月成立并在__证券交易所挂牌交易，股票代码__。
__年__位列“中国电子信息企业500强”第23位，是中国政府重点支持的电子百强企业。
__以自主核心技术为基础，充分结合资本运作能力，创立了信息技术、能源与环境、应用核电子技术、生物医药四大产业。
在信息产业中，__致力于应用信息系统、计算机系统和数字电视系统领域的技术创新与产品开发，为电子政务、数字家园、数字城市、数字教育、数字传媒等行业提供全面解决方案和成套设备。
目前，__在计算机产品、重大行业信息化、数字教育资源、数字电视等领域已具有国内的技术实力和市场份额。
在能源与环境产业中，__在人工环境、能源环境、建筑环境和水环境等业务领域，以烟气脱硫、垃圾焚烧、水处理、空气调节等核心技术为基础，专业从事能源利用与环境污染控制工程、人工环境工程，并在大中型空调设备方面具有显著优势。
在应用核电子技术产业中，以电子加速器、辐射成像、自动控制、数字图象处理技术为核心的系列产品，已达到国际先进水平。
在生物医药与精细化工产业中，生产新型成药、药品中间体、原料药品等多种产品，已成为一家新兴的生物医药高科技企业。
二、谈判主题我方向乙方公司采购100台电脑三、谈判团队人员组成主谈：__，公司谈判全权代表;决策人：__，负责重大问题的决策;技术顾问：__，负责技术问题;法律顾问：__，负责法律问题;四、双方利益及优劣势分析我方核心利益：1、要求对方用尽量低的价格供应我方同方电脑;2、在保证质量质量问题的基础上、尽量减少成本。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
3、促进产品上市后的销售量，为同品牌后续产品上
市做铺垫。
2
广告对象 主要是本品牌的干红和柔红葡萄酒产品。
策划方和委托方交流
1、“邂逅摩尔多瓦”报纸软文广告+网络广告。以美
3
广告主题 文叙说当地的地理风光风土人情和ASCONI的诞生。 策划团队核心创意
2、期待ASCONI的浪漫：当地时尚频道电视广告。以 产品和品牌背景挖掘
二 葡萄酒 市场分析
文案内容要素
写作提示
◎葡萄酒行业各项指标近三年综合数据
1
市场现状 ◎上年全国葡萄酒市场数据以及趋势
分析
◎云南葡萄酒市场消费数据以及趋势
行业年鉴、行业资料 收集、数据信息处理
◎目标市场消费总量，消费需求趋势。
2
市场潜量 分析
分消费需求类型比例：礼品、珍藏、宴宾、 市场调研
娱乐。变化趋势比例。
行业资料 网络信息 政府咨询
行业资料 网络信息 其他企业资料
机会O 威胁T
优势S
SO（扩张策略） 发挥优势 利用机会
ST（分散策略） 利用优势 回避威胁
弱势W
WO（防卫策略） 克服劣势 利用机会
WT（生存策略） 减少劣势 回避威胁
五 推广目标 与定位
文案内容要素
写作提示
第一阶段：通过本市昆交会的机遇，上市展销，塑造
（一）经营（产品或服务）概述
1、公司概况 (1)公司的发展历史和未来目标 (2)公司的组织结构 (3)公司的管理体制 (4)公司的目前的经营状况（成本、利润、市场占有率等） (5)公司运营管理中存在的主要问题 2、产品概况 (1)产品自身分析（性能、功效、质量、包装、配送等） (2)产品的成本与定价分析 (3)产品的营销渠道分析 (4)产品的促销对策与手段分析 (5)产品的未来前景分析 3、服务概况 (1)服务的主要内容 (2)服务的质量（客户满意度、客户投诉率） (3)服务的成本收益分析 (4)服务人员的数量与素质
O
机会
○云南政府对葡萄酒持鼓励政策
○云南市面上少见专门的进口酒专卖店
○市面上很难见到从摩尔多瓦进口的酒
○市面上就已经有大量的葡萄酒品牌
T
威胁
○产品同质化严重 ○行业竞争激烈
○出现国外品牌和国内品牌合资
写作提示
企业调研 委托方沟通交流 查阅企业资料
委托方沟通交流 企业调研 查阅企业资料 定向走访经销商和消 费者
文案内容要素
写作提示
市场上的葡萄酒国内品牌、价格、 市场调研
1
国内品牌 竞争者
档次定位、厂家、份额 本葡萄酒的主要对手特点、优劣势
通过网站、宣传 资料、门店现场搜 阅各品牌资料
市场上的国外品牌、国别、价格、 市场调研
2
国外品牌
档次 主要对手的同质与差异表现
竞争者
通过企业网站、 宣传页、商店搜阅 各品牌资料
商业规律运用 市场调研
○网络销售：投放费用低、价格可优惠、有
利于向全国各个市场推广。
○设立专卖店，配经理力和销售人员，负责
2
人员配置 客户联系、客户服务、产品管理。
委托方资料
○批发商可直接到专卖店进货，也可在网上 市场同行成功案例
订购。
经验挖掘
公司销售部门派业务员协助经销商铺货
3
渠道维护
做好店内产品陈列及POP宣传
2
策划任务 其产品实现畅销。
委托方意图
与目标 □形成独树一帜的葡萄酒庄园文化的鲜明 策划方和委托方交流
个性，为今后品牌系列产品跟进做铺垫。
□经调研ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ总结出其销售策略、推广及营
3
策划思路 销渠道等。 和创新 □将其发展成为一种品牌文化营销，将本 策划人讨论创意确立
土文化和摩尔多瓦文化融合，使消费者产
生一种亲近感，传达一种独特的文化信息。
1
推广目标 独特文化诉求，开拓认知
思路梳理整合
第二季阶段：取得预期销售推广量，获得本市几家酒 策划团队脑力激荡
店葡萄酒经营买断权。
理性归纳
第三阶段：以省会城市为中心，以“摩尔多瓦12日游” 挖掘经验
做卖点，向其他城市扩散，改变广告促销策略，走高
档礼品路线
初期在本市投放报纸软文+电视广告，在娱乐场所投
评分
项目可行性研究报告 营销策划案 广告策划案 促销方案 品牌策划案 企业形象策划案 公关策划案 市场研究报告 新产品开发策划案 企业培训方案(等）
策划案基本要求
1、策划案名称（标题） 7、预测效果
2、策划者的姓名
8、参考的文献资料
3、策划案完成日期
9、备选方案的说明
4、策划案目标
（二）市场背景分析
1.宏观经济运行情况 2.行业的供给状况 3.市场分析（为什么冷酸灵销量不佳？） 4.消费者需求分析 5.竞争对手分析 6.本企业/产品的SWOT分析 7.结论
（三）问题诊断
1、商务策划的对象在经营管理活动中存在的主 要问题
2、问题产生的原因分析 3、解决问题的约束条件有哪些
国产品牌也已经在国内市场占据了一席之地 国外新品牌如何才能打进这个被成熟品牌引领的市场并获得一定地位
这就是本文要探讨解决的问题
一
前言
文案内容要素
写作提示
□企业背景：公司性质、发展历史、经营
1
策划背景 状态、资质品牌
□产品背景：特色、优势、技术参数
委托方提供基本资料 企业调研
□在云南首次完美亮相，打响知名度，使
（四）策略
1.对企业进行SWOT分析 2.订立公司的目标 包括：创造品牌、构建庞大的客户群、提高员工的执行力 3.产品定位 4.市场定位 5.目标客户定位 6.竞争对手定位 7.产品定价策略 8.产品分销渠道策略 9.产品促销策略； 10.客户服务策略（包括：服务内容的延伸、 服务费用的制定） 11.员工技能的培训与考核 12.激励机制的发挥与运用 13.企业文化的建设与传播 14.团队的构建与和谐 15.费用预算
端酒店提出买断葡萄酒供给权。
五 推广目标 与定位
文案内容要素
写作方法
1、形象定位：产品LOGO金色皇冠、优雅大气
3
产品定位
精致、东欧气息浓郁 2、品质定位：从终端市场做起
思路梳理整合 策划团队创意
3、文化定位：东欧文化底蕴、优雅大方
讨论提炼
4、包装定位：庄园文化、建议木质包装
1、消费者定位：23-45青年白领、强调女性、 市场验证
强市场竞争力。
○加强与客户的沟通，寻找到合适的加盟商或大
批量的集团购买用户。
○安排在本地一个商品交易会的期间，借势资源
4
促销活动
○展销葡萄酒产品，举办小型葡萄酒文化节。 策划团队创意设计
○举行抽奖，吸引消费者，扩大品牌影响力，人
员促销，促进销量。
○提供葡萄酒文化知识，使消费者亲身感受葡萄
5
促销方法
酒文化的魅力。 ○免费品尝，分发宣传品、赠送小礼品。
四 SWOT分析
文案内容要素
○其葡萄酒参数达到国际标准品质优良
S
优势
○精通国际贸易流程
○此次准备全面上市，货源稳定
○定位以文化为主题，比较显眼
○公司营销人才比较缺乏
W
弱势
○产品知名度不高
○进口酒成本比本土葡萄酒生产商高
○产品种类不如国内成熟品牌多
○云南市场物流费用比较高
○葡萄酒消费在云南市场呈上升趋势
唯美画面烘托出一种浪漫气氛，打造ASCONI独有的葡
萄酒文化
4
广告表现 1、广告音乐：摩尔多瓦著名舞曲：玫瑰
与创意
2、广告背景：灯光Party
3、广告人物：想象、编制
策划团队核心创意设计 广告专业人员支持
5
广告媒介 以报纸、电视、户外POP广告为主打媒体
策略
以电视台和网络作为辅助媒体
策划人思路梳理 媒体专业支持
层次是否清楚？
10
论证是否坚实有力？
10
2
逻辑
背景分析与问题分析是否透彻？ 前后是否一致？是否有重大遗漏？
10 10
策略设计的针对性与可操作性是否表达
10
清楚？
3 语言 语言是否简练明确？
10
表达是否准确？
10
4 文本 文本是否整洁?
10
版式设计是否美观？
5
文字与图形之间的关系是否恰当？
5
5 总评
100
商务策划文案写作
SHANGWU CEHUA WENAN XIEZUO
言之无文，行而不远。 思想是流动的文案 文案是凝固的思想
摘要 前言 策划概要 策划背景
问题提出 目标与任务 问题界定 问题关键点
策划主题 策划方针 策略构想 策略方案
问题 解决
从后面 开始
策略设计 问题分析
策划背景
策划主题 策划方针 策略构想 策略方案
2
收益预算
经销商建立长期经销关系 活动带来的品牌效应
财务专业支持
十 行动计划 一
文案内容要素
写作提示
活动主题“摩尔多瓦葡萄酒文化节：阳光
下邂逅阿斯可尼”
1
活动前
投放POP路牌广告，吸引公众。
准备
制作出DM单、海报、赠品。
策划团队讨论确立 活动执行经验
安排工作人员派发邀请函到各酒类经营商。
工作人员布展。
九 推广之四 促销战略
文案内容要素
写作提示
1
促销产品 ○本品牌的产品系列
策划方和委托方沟通
○本市的主要城区
市场调研
2
促销市场
○本区域的主要业态：酒店、娱乐场所、白领消 行业资料梳理
费人群