2020-2021年中国游戏IP价值案例研究报告——阴阳师
从手游《阴阳师》看日本妖怪文化在中国的传播

52现代交际·2018年16期基金项目:2017年国家级大学生创新创业训练计划项目资助“从人气手游《阴阳师》看日本妖怪文化在中国的传播”(201710332008Z)。
作者简介:徐洁,苏州科技大学外国语学院日语专业2016级本科生,研究方向:日本文化;管雅茜,苏州科技大学外国语学院日语专业 2016级本科生,研究方向:日本文化;孙涔,苏州科技大学外国语学院日语专业2016级本科生,研究方向:日本文化。
从手游《阴阳师》看日本妖怪文化在中国的传播徐洁 管雅茜 孙涔(苏州科技大学 江苏 苏州 215009)摘要:网易手游《阴阳师》于2016年正式上线,一上线便在我国引起了热烈的反响。
与此同时,《阴阳师》背后的各种日本妖怪文化也在玩家中流行起来。
本文以《阴阳师》这款手游为研究基点,从传播途径、原因及社会影响等方面研究日本妖怪文化在中国传播的现状并分析其文化传播的情况,进而对中国传统文化的继承及对外传播提出建议。
关键词:《阴阳师》 日本妖怪文化 传播中图分类号:G220 文献标识码:A 文章编号:1009-5349(2018)16-0052-04当代社会,跨文化传播的地位与重要性日益提高。
所谓跨文化传播,是指“来自不同文化背景的社会成员之间的交往与信息传播活动,也涉及各种文化要素在全球社会中迁移、扩散、变动的过程,及其对不同群体、文化、国家乃至人类共同体的影响。
[1]”在经济全球化,政治、文化联系日趋频繁的今天,跨文化传播已经是一股不可阻挡的新潮流,使不同国家、地区的文化相互碰撞、影响。
现代文化传播媒介技术的不断发展,不仅为文化的传播提供了更多途径,还使得跨文化传播变得更加普遍。
一、 《阴阳师》大热自2016年起,手游《阴阳师》在中国以异常迅速的速度流行开来,对中国的各个方面产生了一定的影响。
这款游戏虽然由中国网易移动游戏公司出品,但却是以日本平安时代为背景,围绕日本的阴阳师安倍晴明和日本妖怪展开的,添加了大量日本经典的和风元素,以其优质的画面感、精致的人物造型等游戏设置吸引了大量玩家。
《阴阳师》手游不断保持IP热度的策略研究

声屏世界2021/9经营全方略节目与市场《阴阳师》手游不断保持IP 热度的策略研究阴胥杰文摘要:《阴阳师》是中国网易移动游戏公司自主研发的3D 日式和风回合制RPG 手游,从2016年公测开始就爆火,在过去几年时间里取得了不俗的成绩。
游戏常年在APP STORE 国服霸榜,在成功进军日本后,又陆续登陆了加拿大、美国、英国、澳大利亚等市场,扛起了网易游戏全球化的大旗,围绕IP 进行的一系列衍生开发以及玩家文化圈的建设,完善的IP 生态更是在众多中国原创游戏中独树一帜。
文章分析了《阴阳师》IP 保持热度的原因及其采取的策略。
关键词:《阴阳师》IP圈层文化《阴阳师》这款手游自2016年下半年开放公测后一路爆火,由于其抽卡获取式神的玩法,再加上这种需要运气的获取方式产生的“非酋”“玄学”“SSR ”等一系列引爆社交网络的话题,让很多玩家都愿意在朋友圈晒自己抽到的式神。
凭借精美的游戏画面、引人入胜的游戏剧情,再加上日本知名声优加盟所带来的粉丝效应,让身边的很多朋友即使不玩也知道有《阴阳师》这款游戏,随着大量二次元玩家的涌入,《阴阳师》一时间成了现象级手游。
凭借着故事剧情及角色人设来完成IP 的世界观架构,并以游戏这一载体进行IP 用户的积累和口碑传播,渗透文化圈层稳固IP 影响力,通过多种泛娱乐衍生作品延展IP 价值,《阴阳师》不断保持IP 热度正从一款现象级手游向超级IP 进化。
IP 的初建立现在的厂商都在努力打造IP ,但热捧的影视动漫IP 并没有像样之作,其主要原因在于制作人构建世界的水准太差、世界观不完整,一开始就没有构建出世界,产品本身就是圈钱之作,因此现在受欢迎的反倒是各大端游IP 。
式神及声优。
《阴阳师》内的式神从立绘到技能都非常契合其在神话传说中的描述,在美术设计上也一直不错。
不论男女式神总能让人眼前一亮,且脱离了形体上的限制,在创意和理念上让人眼前一亮。
这种收集类游戏自然不会缺少声优,而《阴阳师》在宣传时就主打豪华声优阵容,例如主角晴明其声优是杉山纪彰,代表作有《火影忍者》宇智波佐助、《死神》石田雨龙。
娱乐行业内容创新与IP运营策略

娱乐行业内容创新与IP运营策略第一章:内容创新概述 (3)1.1 内容创新的重要性 (3)1.1.1 提升作品竞争力 (3)1.1.2 满足观众需求 (3)1.1.3 促进产业发展 (3)1.2 娱乐行业内容创新的现状与趋势 (3)1.2.1 现状 (3)1.2.2 趋势 (3)第二章:内容创意与策划 (4)2.1 创意源泉与灵感捕捉 (4)2.2 内容策划的方法与技巧 (4)2.3 跨界融合与内容创新 (5)第三章:IP培育与孵化 (5)3.1 IP的挖掘与筛选 (5)3.1.1 IP挖掘的途径 (5)3.1.2 IP筛选的标准 (6)3.2 IP的培育策略 (6)3.2.1 建立完善的IP管理体系 (6)3.2.2 强化IP内容创作 (6)3.2.3 拓展IP合作渠道 (6)3.3 IP孵化与市场推广 (6)3.3.1 制定孵化计划 (6)3.3.2 市场推广策略 (7)第四章:IP运营模式摸索 (7)4.1 IP运营的基本原则 (7)4.2 IP运营的核心策略 (7)4.3 IP运营的成功案例分析 (8)第五章:IP授权与衍生品开发 (8)5.1 IP授权的类型与流程 (8)5.1.1 IP授权的类型 (8)5.1.2 IP授权的流程 (8)5.2 衍生品开发的策略与方向 (9)5.2.1 衍生品开发策略 (9)5.2.2 衍生品开发方向 (9)5.3 衍生品市场的拓展与运营 (9)5.3.1 市场拓展 (9)5.3.2 市场运营 (9)第六章:线上线下互动融合 (9)6.1 线上线下互动的创新模式 (9)6.1.1 跨界合作 (9)6.1.2 线上线下同步互动 (10)6.1.3 线上线下互动营销 (10)6.2 虚拟现实与娱乐内容的结合 (10)6.2.1 虚拟现实影视作品 (10)6.2.2 虚拟现实游戏 (10)6.2.3 虚拟偶像 (10)6.3 互动体验与粉丝经济 (10)6.3.1 互动体验优化 (11)6.3.2 粉丝经济运营 (11)6.3.3 互动体验与粉丝经济融合 (11)第七章:社交媒体与内容传播 (11)7.1 社交媒体在娱乐行业的作用 (11)7.1.1 社交媒体概述 (11)7.1.2 社交媒体在娱乐行业的作用 (11)7.2 内容传播的策略与技巧 (11)7.2.1 内容策划 (11)7.2.2 内容推广 (12)7.2.3 内容优化 (12)7.3 社交媒体矩阵的构建与运营 (12)7.3.1 社交媒体矩阵构建 (12)7.3.2 社交媒体运营 (12)第八章:大数据与个性化推荐 (12)8.1 大数据在娱乐行业中的应用 (12)8.2 个性化推荐系统的构建 (13)8.3 个性化内容创新的策略 (13)第九章:版权保护与风险防控 (14)9.1 版权保护的法律法规 (14)9.1.1 法律法规概述 (14)9.1.2 著作权法 (14)9.1.3 专利法 (14)9.1.4 商标法 (14)9.2 版权纠纷的解决与防控 (14)9.2.1 纠纷类型 (15)9.2.2 纠纷解决途径 (15)9.2.3 风险防控措施 (15)9.3 知识产权的运营与管理 (15)9.3.1 运营策略 (15)9.3.2 管理措施 (15)第十章:未来娱乐行业的发展趋势 (15)10.1 技术驱动的内容创新 (15)10.2 跨界融合与产业升级 (16)10.3 娱乐行业的可持续发展策略 (16)第一章:内容创新概述1.1 内容创新的重要性在当今快速发展的娱乐行业,内容创新已成为推动产业发展的核心动力。
游戏ip课题研究报告

游戏ip课题研究报告游戏IP课题研究报告一、引言随着电子游戏市场的迅猛发展,游戏IP(Intellectual Property)的重要性日益凸显。
游戏IP是指游戏作品中具有独特个性、独特形象的角色、故事、场景等元素。
本报告旨在研究游戏IP对游戏市场的影响以及它的重要价值。
二、游戏IP对游戏市场的影响1. 吸引用户游戏IP作为游戏的核心要素,具有吸引用户的强大魅力。
当一个游戏的IP具有独特的特点和形象时,它能够吸引更多的用户参与游戏。
比如《宝可梦GO》凭借其独特的宝可梦IP吸引了众多粉丝,成为一款全球爆款游戏。
2. 提高游戏的知名度一个好的游戏IP不仅能够为游戏本身带来用户,还能提高游戏的知名度。
游戏IP与其他领域如动画、电影等的跨界合作能够将游戏知名度扩展到更广泛的群体中。
比如《英雄联盟》推出了一系列同人动画和周边产品,使得这款游戏的知名度大大提高。
3. 扩展游戏的商业价值游戏IP的成功不仅仅体现在游戏本身的盈利上,还能够通过开发游戏周边产品、影视改编等形式扩展游戏的商业价值。
比如《我的世界》通过推出玩具、动画等周边产品,使这款游戏成为一个全面的娱乐IP。
三、游戏IP的重要价值1. 社会影响力游戏IP的成功对于塑造社会文化有着重要的影响力。
一款好的游戏IP能够改变人们的审美观念、价值观,并在一定程度上成为人们交流的话题。
如《魔兽世界》成为了一个具有深远影响的IP,引领了一代玩家的游戏观念和文化。
2. 经济价值成功的游戏IP往往能够带动众多周边产业的发展。
通过IP授权、影视改编、游戏周边产品等形式,游戏IP能够带来可观的经济收益。
例如,《刺客信条》游戏系列通过授权漫画、小说、电视剧等多个媒体形式推广,创造了巨大的经济价值。
3. 文化传承游戏IP作为一种文化形态,具有承载和传承文化的重要作用。
优秀的游戏IP能够引领新的文化潮流,甚至成为某种文化的象征。
如《守望先锋》的角色形象多样性、故事设定等深受玩家喜爱,成为了年轻一代的文化偶像。
竞争、情感与社交_《阴阳师》手游的氪金机制与玩家氪金动机研究

竞争、情感与社交:《阴阳师》手游的氪金机制与玩家氪金动机研究竞争、情感与社交:《阴阳师》手游的氪金机制与玩家氪金动机研究引言近年来,手机游戏产业呈现出爆发式增长的趋势,而其中的氪金机制也成为了行业内一个备受争议的话题。
本文将以《阴阳师》手游为案例,深入探讨其氪金机制以及玩家氪金动机,以期为理解手机游戏中的消费行为提供一定的启示。
一、氪金机制的定义与运作原理氪金机制,即玩家通过购买虚拟货币或道具来获得游戏内虚拟物品的消费行为。
氪金在手机游戏中常被用来开启更高级的游戏功能、购买珍稀道具或增加游戏资源。
而《阴阳师》手游作为氪金现象较为突出的一款游戏,其氪金机制主要运作如下:1.虚拟货币系统:游戏内引入了玉石、金币等虚拟货币,玩家可以通过购买这些虚拟货币来进行氪金操作。
2.抽卡系统:《阴阳师》手游中,玩家可以用虚拟货币购买游戏内的神秘道具“御魂”,并通过御魂来抽取强力的角色卡牌用于游戏中的战斗。
3.刻印、升级系统:游戏中的角色和道具可以通过消耗虚拟货币进行刻印或升级,从而提升战斗力和游戏体验。
二、玩家氪金动机的心理驱动因素1.竞争驱动:作为一款多人在线游戏,《阴阳师》手游中的竞争因子对于玩家来说极为重要。
玩家意识到氪金可以提高游戏的竞争能力,从而有动力进行消费。
2.权衡效用:玩家在进行氪金时,常常会权衡付出与回报之间的关系。
他们在考虑获得的游戏加成、道具获取速度和消费积蓄等方面的效用,以决定是否进行氪金。
3.成就感与满足感:通过氪金获得游戏内稀有角色或高级道具,玩家可以获得成就感和满足感,这种满足感将进一步激发他们进行氪金的动机。
4.社交因素:《阴阳师》手游是一款重视社交的游戏,玩家可以与其他玩家组队合作、交流经验。
玩家通过氪金获得更强大的角色或道具,能够在社交层面展示自己的实力和身份地位。
三、对氪金的负面影响1.加剧不平等:氪金机制加剧了游戏内的不平等现象,使得氪金者在游戏中占据更大的优势,而非氪金者则面临更大的挑战和不满。
阴阳师国内搬砖游戏的日系鬼怪世界

阴阳师国内搬砖游戏的日系鬼怪世界阴阳师是一款备受中国玩家热爱的手游,它以独特的日本式鬼怪世界为背景,融合了策略战斗、养成培养等元素,成为了众多游戏爱好者的首选。
本文将探讨阴阳师国内搬砖游戏的特点,以及其所承载的日系鬼怪世界。
一、架构世界观阴阳师的游戏世界由神秘的日本式鬼怪世界构成,借鉴了日本传统神话和民间传说。
在这个世界观中,鬼怪、妖怪、式神等各种神秘生物在人间活动,玩家扮演的阴阳师则负责驱除恶灵、解决人间的麻烦。
游戏运用了细腻的画面和独具特色的音乐,让玩家仿佛置身于一个充满灵气与惊喜的传奇世界。
二、策略性战斗系统阴阳师的战斗系统独创而深入人心,充满策略性。
玩家可以搭配和培养各种式神,组成强大的战斗队伍。
不同的式神拥有不同的技能和属性,玩家需要根据敌人的特点和战斗环境,合理选择式神、战术和策略。
这样的战斗系统不仅考验玩家的战术思维和策略能力,同时也为游戏增添了无限的乐趣和挑战。
三、饱满的剧情及人物设定阴阳师不仅拥有曲折扣人的游戏剧情,还有丰富的人物设定。
每个角色都有自己的背景故事和个性特点,与玩家共同经历着一个个动人的故事。
游戏中的主线剧情、支线任务以及式神的故事剧情都为游戏增添了厚重的内涵和可玩性。
四、多样化的养成系统除了战斗系统外,阴阳师还拥有丰富的养成系统,包括式神培养、装备强化、技能提升等。
玩家可以通过培养式神提升其属性和能力,通过强化装备和提升技能来增加战斗力。
这种养成系统不仅为玩家提供了更多的成就感,同时也为游戏增添了更多的长期目标和挑战。
五、社交互动与合作玩法在阴阳师中,玩家不仅可以与好友互动,还可以加入公会与其他玩家一起合作。
公会战、组队挑战等合作玩法不仅增加了游戏的趣味性,还可以培养玩家之间的团队合作精神。
此外,游戏还设有丰富的社交系统,玩家可以与其他玩家进行交流、切磋和分享游戏心得。
六、不断更新的游戏内容作为一款备受追捧的手游,阴阳师不断更新游戏内容,推出新的剧情和活动,保持了玩家的新鲜感和活跃度。
ip营销典型案例

ip营销典型案例(原创实用版)目录1.IP 营销的定义与重要性2.IP 营销的典型案例2.1 故宫文创2.2 漫威电影2.3 阴阳师手游正文【IP 营销的定义与重要性】IP 营销,即知识产权营销,是指以知识产权为核心,通过创意、设计、传播等方式,将文化、娱乐、艺术等知识产权转化为具有商业价值的品牌、产品或服务。
在当今互联网时代,IP 营销已经成为企业提高品牌知名度、拓展市场、吸引消费者的重要手段。
【IP 营销的典型案例】【2.1 故宫文创】故宫文创是近年来我国最具代表性的 IP 营销案例之一。
故宫博物院以丰富的文物藏品为依托,通过创意设计,将传统文化元素融入生活用品、饰品、文具等产品中,打造出独特的故宫文创品牌。
这些产品在市场上备受欢迎,不仅传播了中华优秀传统文化,还极大地提高了故宫博物院的知名度,带动了旅游业发展。
【2.2 漫威电影】漫威电影是全球范围内极具影响力的 IP 营销案例。
漫威漫画公司通过将漫画角色改编成电影,成功打造了一个庞大的漫威电影宇宙。
这些电影凭借精彩的故事、高水平的制作和独具特色的角色,吸引了全球观众。
同时,漫威还通过电影衍生品、主题公园等方式,进一步扩大了品牌影响力,实现了 IP 营销的极致。
【2.3 阴阳师手游】《阴阳师》手游是我国一款成功的 IP 营销案例。
游戏开发商以日本平安时代的妖怪传说为背景,设计了丰富的角色和游戏玩法。
游戏中的美术风格、音乐、剧情等都体现出了浓厚的日本文化气息。
通过线上线下的宣传推广,该游戏成功吸引了大量玩家,并且在游戏推出后,还通过漫画、动画等方式,进一步拓展了 IP 影响力。
综上所述,IP 营销作为一种新兴的营销方式,已经成为越来越多企业关注的焦点。
通过故宫文创、漫威电影、《阴阳师》手游等典型案例,我们可以看到 IP 营销在提升品牌价值、拓展市场、吸引消费者等方面所发挥的重要作用。
游戏行业游戏研发与运营合作模式研究计划

游戏行业游戏研发与运营合作模式研究计划第1章引言 (3)1.1 研究背景与意义 (3)1.2 研究目标与内容 (3)第2章游戏产业发展现状与趋势 (4)2.1 全球游戏产业发展概况 (4)2.2 我国游戏产业发展现状 (4)2.3 游戏产业未来发展趋势 (4)第3章游戏研发与运营的基本理论 (5)3.1 游戏研发的基本理论 (5)3.1.1 游戏研发的定义与范畴 (5)3.1.2 游戏研发的核心要素 (5)3.1.3 游戏研发的流程 (5)3.2 游戏运营的基本理论 (5)3.2.1 游戏运营的定义与任务 (5)3.2.2 游戏运营的核心要素 (5)3.2.3 游戏运营的流程 (6)3.3 研发与运营的关系 (6)第4章游戏研发合作模式 (6)4.1 研发合作模式的分类 (6)4.2 内部合作模式 (6)4.2.1 部门协同模式 (6)4.2.2 人才流动模式 (7)4.3 外部合作模式 (7)4.3.1 战略合作模式 (7)4.3.2 众包合作模式 (7)4.3.3 联合研发模式 (7)第5章游戏运营合作模式 (8)5.1 运营合作模式的分类 (8)5.2 联合运营模式 (8)5.2.1 合作主体 (8)5.2.2 资源整合 (8)5.2.3 利益分配 (8)5.3 独立运营模式 (9)5.3.1 合作主体 (9)5.3.2 资源整合 (9)5.3.3 利益分配 (9)第6章我国游戏研发与运营合作现状 (9)6.1 合作模式发展概况 (9)6.2 存在的问题与挑战 (10)第7章成功案例分析 (10)7.1 国内外成功案例概述 (10)7.1.1 国内成功案例 (11)7.1.2 国外成功案例 (11)7.2 成功案例的经验与启示 (11)7.2.1 紧密合作,实现共赢 (11)7.2.2 跨平台运营,拓展市场 (11)7.2.3 深度挖掘IP价值,提高用户粘性 (12)7.3 可借鉴的合作模式 (12)7.3.1 研发与运营一体化 (12)7.3.2 联合研发与运营 (12)7.3.3 IP授权合作 (12)7.3.4 跨行业合作 (12)第8章游戏研发与运营合作模式创新 (12)8.1 创新合作模式的必要性 (12)8.1.1 满足多样化市场需求 (12)8.1.2 提高研发与运营效率 (12)8.1.3 增强企业竞争力 (13)8.2 创新模式的发展方向 (13)8.2.1 跨界合作 (13)8.2.2 技术创新 (13)8.2.3 融资合作 (13)8.3 创新合作模式的实践摸索 (13)8.3.1 联合研发 (13)8.3.2 IP授权合作 (13)8.3.3 产业链上下游合作 (13)8.3.4 虚拟现实(VR)与增强现实(AR)合作 (14)第9章合作伙伴选择与风险管理 (14)9.1 合作伙伴选择策略 (14)9.1.1 合作伙伴综合实力评估 (14)9.1.2 合作伙伴业务匹配度分析 (14)9.1.3 合作伙伴信誉度调查 (14)9.1.4 合作伙伴议价能力分析 (14)9.2 风险识别与评估 (14)9.2.1 技术风险 (14)9.2.2 市场风险 (14)9.2.3 合同风险 (15)9.2.4 财务风险 (15)9.2.5 法律风险 (15)9.3 风险防范与应对措施 (15)9.3.1 建立风险预警机制 (15)9.3.2 加强内部管理与沟通 (15)9.3.3 签订严谨的合同 (15)9.3.5 加强法律法规培训 (15)9.3.6 建立应急预案 (15)第10章促进游戏产业研发与运营合作的策略建议 (16)10.1 政策与产业环境优化 (16)10.2 提高企业自身竞争力 (16)10.3 加强产业协同发展 (16)10.4 推动产业创新与合作模式升级 (16)第1章引言1.1 研究背景与意义互联网技术的飞速发展和智能设备的普及,游戏行业在我国经济和文化产业中的地位日益显著。
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2020年中国游戏市场用户规模
玩游戏是中国网民最普遍的娱乐方式之一
2019年中国移动游戏用户规模约6.6亿人,对比中国移动网民数量(CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报 告》中可知,截至2019年6月,中国网民规模约为8.47亿),占比约为77.92%。可以说,游戏作为一种低门槛、低成本的 娱乐手段,已成为大部分人生活中习以为常的一部分。但需要注意的是,中国游戏用户中存在大量只玩棋牌游戏或轻度小 游戏的休闲用户,这部分用户的游戏属性弱、付费意愿低,如能有效挖掘出这类用户的潜在需求,将对中国游戏市场产生 强大的推动作用。
三大终端从竞争走向合作
PC客户端游戏:依托于电子竞技的蓬勃发展,PC客户端游戏的市场规模占比下滑速度已有所减缓。再辅以单机游戏在最 近两年的逐步兴起,未来PC客户端游戏仍将稳定占据中国游戏市场的部分份额。 PC网页游戏:从2018年开始,大量的网页游戏用户转移至了H5游戏和移动微端。但PC网页游戏存在其本身无法替代的特 殊性(即:可用键鼠操控的快速游戏窗口),最终将演变为PC端游、手机游戏甚至主机游戏的延伸及补充。 移动游戏:移动游戏目前的整体体验,已十分的成熟和优秀,并且手机性能的高速发展也基本满足了开发者和用户的游戏 需求。即便是进入云游戏时代,手机屏幕也将是最重要的游戏场景之一。
8.1 3.8
4.0% -1.2%
8.4
3.7
2015
2016
2017
2018
中国PC游戏市场用户规模(亿人) 中国PC游戏市场用户增长率(%)
注释:中国游戏用户规模统计包括中国大陆地区游戏用户总数量。
2019
2020e
2021e
2022e
中国移动游戏市场用户规模(亿人) 中国移动游戏市场用户增长率(%)
11.2% 8.8%
4.5 4.6
14.3% -1.5% 4.5 5.2
UserTracker-2015-2023年中国游戏市场规模
15.7%
3.8%
6.1%
8.2%
6.3%
-8.5%
6.0 4.1
-0.5%
6.3 4.1
-2.2%
6.6 4.0
-1.9% 7.2
3.9
-1.5% 7.6
3.8
5.5% -1.3%
中国游戏IP价值案例研究报告 ——阴阳师
2020-2021年
摘要
2019年中国游戏市场收入规模约 2939,3 亿元,同比增长 17.1%;移动游戏用户 规模约 6.6 亿人,PC游戏用户规模约 4.0 亿人。
SMS
2019年中国在线文化娱乐市场营收规模约 8335.0 亿元,IP授权市场营收规模约 1093.5 亿元,游戏IP具备充足的发展空间与良好地发展基础。
2021e
2022e
2023e
中国游戏市场规模(亿元)
增长率(%)
注释:1. 中国游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏;2.游戏市场规模包含中国大陆地区游戏用户消费总金额,以及中国游戏企业在海外游戏市场获得 的总营收;3. 部分数据将在2020年游戏相关报告中做出调整。
2020年中国游戏市场细分结构
29.9%
24.8%
2015-2023年中国游戏市场规模Leabharlann 31.5%4.6%
17.1%
15.2%
13.6%
12.2%
10.9%
1,435.4
1,791.2
2,355.2
2,463.9
2,884.8
3,324.7
3,777.3
4,236.9
4,697.7
2015
2016
2017
2018
2019
2020e
2
典型游戏IP运作案例及价值评估
3
游戏IP化前景展望
4
3
2020年中国游戏市场规模
高质量产品与精细化运营助力中国游戏市场跨越寒冬
2019年中国游戏市场营收规模约2884.8亿元,同比增长17.1%。在经历了2018年版号停发的寒冬期后,中国游戏厂商更 加珍惜每一个已获得版号的游戏产品,这也使得“深度打磨产品质量”和“提高运营精细程度”这两个游戏产业发展方向 被真正的落实。在此前提下,不仅新上线的游戏会以更充足的推广资源和更完整的游戏内容面向玩家,对于已上线的老游 戏,研发商也会投入更多的精力和成本制作更优质的版本内容以飨用户,最终带动游戏用户整体付费额度有所提高。再辅 以各大游戏厂商对海外市场的积极探索,使得中国游戏市场规模在2019年得到了超出市场预期的增长幅度。
阴阳师IP围绕“平安世界”的世界观设定,已具备十分丰富的产品矩阵。其总用户 规模达 2.1 亿人,总市场价值达 702.2 亿元。
游戏厂商对于游戏IP的运营应该更加常态化,加强授权业务的资源投入,并组建专 业的运营团队,注重游戏IP生命周期的延长和潜在价值的提升。
中国游戏行业发展现状
1
中国游戏IP化发展现状
2015-2023年中国游戏市场规模细分结构
100%
90%
80%
39.2%
70%
60%
15.1%
50%
57.1%
63.2%
66.8%
72.5%
75.1%
76.2%
76.0%
75.8%
40% 30%
45.8%
20% 10%
9.0% 33.9%
6.8% 30.0%
6.1% 27.1%
4.2% 23.3%
3.5% 21.4%
3.0% 20.8%
2.6% 21.4%
2.3% 21.9%
0%
2015
2016
2017
2018
2019
2020e
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2023e
PC客户端游戏 PC网页游戏 移动游戏
注释:1. 中国游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏;2.游戏市场规模包含中国大陆地区游戏用户消费总金额,以及中国游戏企业在海外游戏市场获得 的总营收;3. 部分数据将2020年游戏相关报告中做出调整。
2023e
2019年中国移动游戏产品畅销TOP30
IP游戏占据大半壁江山 但原创游戏IP数量稀缺
从下图中我们可以看出,IP对于移动游戏来说,已经是不可或缺的一部分了。有IP来源的游戏,具备天然的吸量能力和变 现优势,而没有IP(即原创IP)的游戏,则期望通过产品质量、用户规模和舆论口碑,产生一定的粉丝效应,从而将该游 戏塑造成全新的IP。但纵观上榜的8款原创IP游戏,即便在收入上已经达到市场头部,但并非每款游戏都能达到“IP化”的 级别。一款优秀的产品或许能够创造一个IP,但对于IP的深度运营和价值扩张,中国游戏厂商仍需要持续的探索和研究。 (下图中绿字标出的游戏皆为原创IP游戏)