啤酒宏观环境分析-
我国啤酒行业环境因素分析与评价
1.3 产业发展环境审视我们通过市场因素、竞争因素、政策及社会因素三个侧面，对中国啤酒产业的发展环境进行全面的审视。
在每个侧面中，我们构建一些评价指标予以进一步的考察；另外，为了定性评价的方便，我们把各个指标对于产业发展环境的影响分为五个级别：极其缺乏吸引力、缺乏吸引力、中性的吸引力、具有吸引力与极其具有吸引力，并为所构建的指标评级，列出相关发展环境因素评价一览表；最后，作为以上分析的输出结果，我们总结出中国啤酒产业外部发展环境的威胁与机遇。
1.3.1市场因素分析评价针对中国啤酒产业的外部市场环境，我们选取以下四个指标进行评价：市场容量、市场增长率、产业的赢利性与产品的周期性，通过对于这四个指标的分析，我们可以得出中国啤酒产业外部市场环境的轮廓。
（1）、市场容量虽然中国是名副其实的啤酒生产大国，但是这个称号只是从总量意义上而言的，从人均消费量上看，并非如此。
但所幸的是，中国的人均啤酒消费量正快速上升，随着消费者偏好的变化，中国啤酒市场的潜在市场容量大有可观，我们可以从下面三个事实验证这一观点：⏹中国酒类消费者的偏好正在发生改变。
90年代初，中国人均的年啤酒消费量只有6升，而到98年则攀升为15.9升，8年增长了2.6倍；并且，中国啤酒占饮料酒的比重也从1995年的61%上升到2000年的78%，在中国啤酒正在成为极受欢迎的饮料酒。
⏹人均年啤酒消费量仍有上升空间。
目前，世界人均啤酒年消费量为21.5升，这个指标最高的国家是捷克，达到了163升，世界最大的啤酒消费国美国是82.51升，作为和中国居民生活习性相近的邻国日本，同一指标也达到了56.8升（中国与其他主要啤酒消费大国啤酒人均年消费量对比见图1- ）。
比较一下中国和日本的人均年啤酒消费量，就会发现中国人只有日本人的四分之一左右；即使按照世界平均水平，在啤酒饮用人数不变的条件下，中国的啤酒市场仍有超过30%的潜在需求。
⏹农村市场大有潜力可挖。
2000年，中国的城市家庭年人均消费饮料酒为10公斤，比农村家庭高3公斤；城市的啤酒年消费增长率达到了40%，而作为对比的是，占中国人口70%的农村市场的增长率只有4%。
啤酒行业分析报告
啤酒行业分析报告啤酒行业分析报告一、定义啤酒是一种用白麦芽、大麦芽、水和啤酒花酿造的，含有一定量二氧化碳，具有苦味、芳香和回味等特点的发酵饮料。
啤酒是一种低度酒精饮料，不仅口感好，而且富含酵母蛋白和其他对人体有益的营养成分。
除了作为消费饮品外，啤酒在一些国家还被广泛使用于餐饮、烹饪等领域。
二、分类特点从配方的角度，啤酒可分为以下几种：浅色（如德国啤酒）、黑色（如爱尔兰干啤酒）、红色（如爱尔兰红啤酒）以及分别使用特殊麦芽的啤酒。
从发酵工艺和性质分，啤酒可分为香味型、苦味型和酸味型。
三、产业链啤酒行业包括原材料生产、啤酒酿造、啤酒分销以及啤酒消费等环节，因此啤酒行业的产业链相对比较长和复杂。
其中，原材料生产主要是大麦、啤酒花和酵母等的生产。
啤酒酿造这是制啤的核心。
啤酒酿造包括糖化、发酵、熟化和过滤等环节。
啤酒分销主要是经销商、小型中介商和啤酒专业销售店等，他们通常会进行逐级销售并取得差价收益。
啤酒消费包括在食品商店购买和在酒吧、餐馆、夜总会等就餐场所消费两大类。
四、发展历程啤酒的历史可以追溯到公元前5000年的美索不达米亚文明，长达5000年的酿酒工艺的糅合、筛选已经使得啤酒这种饮料日益繁荣。
啤酒在欧洲制作和消费已经有2000多年的历史，从欧洲蔓延到世界各地，也成为了各国风土人情的文化符号。
五、行业政策文件及其主要内容国家政策对啤酒行业有严格的规范，包括酒精类产品税收政策；节能环保政策；食品安全法规；质量检验制度；价格体制等政策。
政府还出台了一些措施，支持啤酒行业的发展。
六、经济环境在中国，啤酒行业已经成长为一个庞大的产业，其发展步伐迅速，深深地渗透到我们的生活中。
随着我国城镇化进程的加快，啤酒市场蕴藏着无限商机。
同时，啤酒行业也面临着许多激烈的竞争,价格战、促销战、资本战、战略并购等手段被企业采用。
七、社会环境随着国民经济的飞速发展，人们的生活水平也在不断提高，对于生活质量的要求也越来越高。
在这样的背景中，啤酒市场的需求也在显著提升。
我国啤酒行业PEST前景分析
政治（Political）经济（Economic）技术（Technological）社会（Social）啤酒产业的一般环境分析及发展趋势一般环境是指能影响啤酒企业在社会中的宏观因素，这些因素间接地或潜在的对企业发生作用和影响，主要包括政治与法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境等四个方面。
政治和法律环境Politicalsystem经济环境Economic技术环境Technological 社会环境Social企业发展中国家但9亿农村消费者是啤酒业真正的消费主体价格战低价啤酒对城乡居民依然有极大的诱惑力。
啤酒行业产销量持续大幅增长29113189351539314103423610%10%12%4%3%0.020.040.060.080.10.120.1405001000150020002500300035004000450004年05年06年07年08年09年年增长率销量（万K L ）年度全国总量全国总量年增长率啤酒在校园内广泛得到兴起，已成为校园交际文化的重要组成部分，因而，啤酒的适龄消费人群逐渐在向前延伸，现已扩大为18至60岁的人群，可见，啤酒行业其强大的消费群体啤酒生产企业经济效益增幅依然缓慢区域垄断竞争格局已经形成：三足鼎立、区域分割、集中度加快上升步伐3133955297007268003694094575065436002853123534014234670%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%010020030040050060070080090004年05年06年07年08年09年占比销量（万K L ）年度华润雪花青岛啤酒北京燕京燕京、青岛、雪花总量占全国总量比率政治形势稳定的政治局面关税壁垒逐一取消404.3%“燕京”技术、产品创新做依托水平较低规模较小物耗较高效益较低每生产1吨啤酒用水量在8～40立方米，相应的排水量为7～35立方米之间，而发达国家的吨啤酒用水量仅为5～10立方米华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒重啤、金星、珠啤、金威等区域型小企业中国啤酒行业第一梯队战略群组分析第一阵营企业战略群组优势比较内容企业燕京青岛雪花专业化程度高高较高品牌知名度行业内第二行业内第一行业内第三推式或拉式拉式拉式推式渠道的选择经销与直销相结合经销与直销相结合多为经销制产品质量优优较优技术领先程度高高较高纵向整合度强强强成本状况优优较优服务优优较优价格政策较为稳定较为稳定灵活青岛啤酒、燕京啤酒和华润啤酒雪花、华丹、黑狮、瑞德、莱格以及蓝剑等数十个区域性名牌，但没有一个全国性的品牌。
2024年啤酒市场环境分析
2024年啤酒市场环境分析1. 引言本文旨在对啤酒市场的环境进行全面的分析和评估。
通过对市场中各个方面的综合考虑和分析，希望能够为啤酒行业的相关从业者提供有益的参考和建议。
2. 市场规模2.1 市场发展历史自20世纪初以来，啤酒市场一直保持着稳步增长的态势。
随着经济的发展和人民消费水平的提高，人们对啤酒的需求也逐渐增加。
近年来，尽管受到一些健康意识的影响，啤酒市场在一些发达国家出现了一定程度的下降趋势，但在一些新兴市场上，啤酒消费量仍在不断增长。
2.2 市场规模与趋势根据市场的统计数据显示，目前全球啤酒市场规模约为XXX亿美元，并呈现出稳定增长的趋势。
尤其是在亚洲市场，由于人口众多和经济的快速发展，该地区的啤酒市场规模正在迅速扩大。
3. 市场竞争力分析3.1主要竞争对手啤酒市场的竞争格局较为复杂，存在着多个主要竞争对手。
其中，包括国际著名啤酒品牌和本土啤酒企业。
国际品牌通过其广泛的销售网络和品牌优势占据着一定的市场份额，同时本土企业通过本地化运营和市场适应性更好地满足了国内消费者的需求。
3.2 市场份额分析根据市场统计数据，目前全球啤酒市场中，国际品牌占据约XX%的市场份额，本地品牌占据约YY%的市场份额。
此外，还存在一些小型品牌和特殊类型啤酒的市场份额。
3.3 竞争优势分析竞争优势是企业在市场竞争中取胜的关键因素。
在啤酒市场竞争中，品牌认知度、产品质量和口感是决定竞争优势的重要因素。
此外，价格策略、分销渠道和市场营销也是企业获取竞争优势的重要手段。
4. 市场趋势分析4.1 健康意识的影响随着人们健康意识的提高，越来越多的消费者开始关注啤酒对健康的影响。
一些低酒精度、低卡路里的啤酒产品逐渐受到消费者的追捧。
此外，对于一些特殊人群，例如孕妇和驾驶员，他们对饮酒的限制也给啤酒市场带来了一定的影响。
4.2 互联网消费趋势随着互联网技术的快速发展，消费者的购物方式也发生了变化。
越来越多的消费者倾向于通过网络购买啤酒产品，这给传统的销售渠道带来了一定的冲击。
哈尔滨啤酒市场定位分析及策略
哈尔滨啤酒市场定位分析及策略一、市场分析1、宏观营销环境分析a. 经济环境:自从我国加入WTO后，外资对我国的投资不断加大，我国的经济前途一片大好，且逐渐适应全球化经济。
此外，随着经济发展，生活水平的提高，国民的消费水平也有大幅度提高，购买能力增强，不仅追求物质上的满足，也追求心理上的满足。
故啤酒市场的前途一片光明。
b. 政治环境:国家在95期间就对国家的大中型啤酒企业给予政策支持，鼓励其发展壮大。
c. 法律环境:法律对于啤酒的包装有相应的规定，规定所有酒瓶必须为b2瓶。
d. 科学技术环境:随着科技的发展，啤酒的制造工艺不断的创新，啤酒的质量有大幅度的提高。
e. 社会文化环境:啤酒市场是个大众化市场，无论是南方还是北方，都存在饮用啤酒的共性，尤其是北方人的豪爽，大方，喜欢饮酒的习惯使哈啤在北方的市场更为乐观。
再加上哈啤所处的地理位置特殊，位于有东方小巴黎之城的哈尔滨，拥有着其特有的品牌文化内涵。
2、微观营销环境分析a. 营销渠道:哈啤酒厂为供应商，各大酒店饭店超市仓买成哈啤与消费者联系的场所。
b. 竞争者:首先是中国的啤酒市场，从2003年开始，中国取代美国成为全球最大、也是竞争最激烈的市场。
提到啤酒品牌，消费者一定很容易想到青岛啤酒、雪花啤酒、雪津啤酒、燕京啤酒等位于中国十大啤酒品牌之列的啤酒品牌，同被列于中国十大啤酒品牌的哈啤显然在国内有众多的对手。
其中国内主要的竞争对手为青岛啤酒和雪花啤酒。
营销环境总结:优势:有良好的市场基础和政策支持，特殊的品牌文化和发展历史，是中国最早的啤酒品牌，历史感浓厚，具有亲和力。
劣势:竞争对手品牌力度和资本力度较强。
机会:提高品牌知名度和品牌建设的力度，采用“北扩南移”的战略，占据更大的国内市场。
威胁:不断有啤酒品牌进入哈市啤酒市场，除了国内竞争对手，哈啤还必须面对国外的竞争对手。
二、产品分析1、产品特征:经过多年的发展和创新，哈啤的生产逐渐向多元化方向发展，以不断满足各类消费者的需求。
《啤酒行业市场分析》
三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响
3、供应者和营销中介
●集中程度高 ●可替代性较低 ●供应品对本行业的重要性高 ●营销渠道对啤酒销售至关重要
三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响
4、企业内部的力量 ●随着啤酒行业的竞争越发激烈，企业
内部组织结构发生变化，部门界限打破 ，组织层次减少。 ●寻求高效的管理程序和系统。 ●鼓励员工创意与创新，并授予一定权 力。 ●企业追随全球化势潮
三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响
5、竞争者 ●外资品牌扩展中低档市场
●竞争十分激烈，低价位低层次竞争普遍 存在
●同质化现象严重，竞争重点集中到终端 市场
中国啤酒行业竞争分析
一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 一）、中国啤酒行业发展概况 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成长因素 一）、中国啤酒行业的主要经济特征 二）、中国啤酒行业的关键成长因素
任，满足社会要求。
5、竞争者
2、顾客
●集中程度低 ●盈利能力较强 ●向后一体化的能力低 ●掌握的信息较少
●购买产品的标准化程度低
●外资品牌扩展中低档市场
●竞争十分激烈，低价位低层 次竞争普遍存在
●同质化现象严重，竞争重 点集中到终端市场
3、供应者和营销中介
●集中程度高 ●可替代性较低 ●供应品对本行业的重要性高 ●营销渠道对啤酒销售至关重要
新进入者威胁整体较小！
三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响
1、公众
●制约力量的存在，决定了企业必须处 理好与相关社会公众的关系，承担起企 业的社会责任，满足社会要求。
三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响
2、顾客 ●集中程度低 ●盈利能力较强 ●向后一体化的能力低 ●掌握的信息较少 ●购买产品的标准化程度低
啤酒行业分析报告
啤酒行业分析报告一、行业概况啤酒行业作为全球饮品市场的重要组成部分，具有庞大的市场规模和潜力。
它被广泛应用于各种社交场合，并成为大众消费的首选饮品之一、据统计数据显示，目前全球啤酒销量达到了5500亿升，销售额超过1.4万亿元人民币。
中国作为全球最大的啤酒生产国和消费国，啤酒行业在中国的市场份额占据较大比例。
二、市场规模1.发展潜力：随着经济发展和生活水平提高，人们对高品质的生活需求日益增加，啤酒作为一种高度社交化的饮品，具有很大的发展潜力。
尤其是随着年轻消费群体的兴起，他们对于品质、口感和品牌的追求使得高端啤酒市场呈现出快速增长的趋势。
2.市场竞争：啤酒市场竞争激烈，品牌众多。
国内外大型啤酒企业在中国啤酒市场进行激烈竞争。
不仅有品牌间的竞争，还有不同类型的酒精饮品与啤酒的竞争。
此外，随着其他饮品的兴起，如葡萄酒、白酒等，啤酒面临着更加激烈的市场竞争。
3.区域分布：目前中国啤酒市场主要分布在东部沿海地区及一二线城市。
但随着中西部地区经济的发展，中西部地区的啤酒市场也在迅速崛起。
市场关注重点逐渐从东部沿海地区向中西部地区转移。
三、市场趋势1.品牌升级：消费者对于品质和品牌的追求日益增加，啤酒品牌升级成为了当前市场的一个重要趋势。
知名品牌通过技术创新、产品研发和营销等手段提升品牌形象，引领市场潮流。
2.高端化：高端啤酒市场迅速崛起，消费者选择高端啤酒的比例不断提高。
高端啤酒在品质、口感和包装上与传统啤酒有明显区别，更受年轻一代消费者青睐。
3.个性化：消费者对于个性化的追求不断增加，啤酒企业需要根据消费者需求不断推出新品种以满足市场需求。
定制化、个性化的啤酒产品受到年轻一代消费者的青睐。
4.绿色环保：随着环保意识的提高，消费者对于绿色环保产品的需求也在不断增加。
因此，绿色环保的啤酒生产和包装方式受到市场的关注和认可。
四、政策环境1.税收优惠政策：为了鼓励啤酒行业的发展，政府出台了一系列税收优惠政策，如减免增值税和营业税等。
2023年啤酒制造行业市场环境分析
2023年啤酒制造行业市场环境分析啤酒制造行业是一种历史悠久的行业，随着时间的推移，这个行业也在不断发展壮大。
目前全球的啤酒市场已经非常成熟，各大品牌已经形成了一定的规模，在消费者心中占据了一席之地。
接下来，我们将对啤酒制造行业的市场环境进行分析。
1. 市场竞争日趋激烈随着全球化和市场开放，越来越多的啤酒品牌进入市场，竞争日趋激烈。
在全球范围内，一些大型啤酒企业形成了垄断地位，如AB InBev、海尔斯、卡尔斯堡等，他们占据了全球啤酒市场的很大份额。
而中国市场则有自己的特点，一方面是国际品牌如百威、哈尔滨、雪花等进入市场，另一方面则是本土品牌在市场中发展壮大。
这种激烈的市场竞争，对于企业来说是一个良好的机遇，也是一个考验。
只有在竞争中抢占市场，才有可能在行业中脱颖而出和发展壮大。
2. 消费者需求趋势呈多元化随着社会的发展和科技的进步，消费者的需求趋势呈多元化。
越来越多的消费者习惯于通过电子商务渠道购买外国进口啤酒，这促进了外国品牌在国内市场的发展。
与此同时，消费者对啤酒品质和口感的要求越来越高，对于品牌和品质的认知也越来越深刻。
这个行业未来更需要不断地推陈出新，满足消费者需求，大力开发适应多元化需求的产品和渠道。
3. 消费税政策对企业影响较大在中国，啤酒消费税是相对比较严重的财政税种之一。
消费税税率的调整对企业的经营和利润有着重要的影响。
近年来，政策调整频繁，增值税的改革也给行业带来了一定的影响。
对于企业来说，要根据国家税收政策进行相应的调整，合理规避风险，降低税负和经营成本。
4. 政策监管逐步加强随着消费者对产品质量和安全的要求日益提高，政策监管逐步加强。
政府不断制定更为严格的行业规范和标准，对生产企业实施更为严格的监督管理。
同时，由于啤酒的酒精含量比较高，政府对安全生产和社会稳定的要求也日益增加。
企业要抢占市场、做大做强，首先要满足政府的政策要求。
5. 创新驱动，引领行业发展创新是企业发展的关键，也是引领行业发展的动力。
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我国啤酒行业发展前景
——宏观环境分析法
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随着中国加入WTO，在境外技术和资本的影响下，我国各个行业的市场集中度在明显上升，中小企业不断沦为行业内巨型企业掌控的生产体系附庸。
作为企业高管，必须未雨绸缪、审时度势，在充分研究本行业宏观形势后，因地制宜，制定适宜的发展规划和发展战略,不断提升企业竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
在经济全球化的态势下，省市、国家以及大到全球的企业所处行业的宏观环境（PEST分析）对企业战略的影响至关重要。
宏观环境又称一般外部环境，是指影响行业和企业的各种宏观力量，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的因素和具体内容可能会有差异，但一般都采用PEST模型从政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。
1、政治法律环境
中国酿酒工业的产业政策有四个转变：粮食酒向果类酒转变、蒸馏酒向发酵酒转变、高度酒向低度酒转变、普通酒向优质酒转变。
作为中国酿造产业的主力军，啤酒产业的技术密集、资金密集度较高，对于整个国民经济结构的高度化具有一定的拉动作用，因此中国的总体啤酒产业政策就是积极鼓励、适当发展。
税收影响：国家对啤酒业采取了高税赋政策，除征收17％的增值税，3％的营业税外，还从量定额地对每吨啤酒征收220元的消费税以及33％的所得税。
这种高税赋会给啤酒企业增加了运营成本，但这恰恰造成了中国啤酒产业市场集中度低，因为高税赋能给当地政
府财政收入带来的可观收入，使其有了盲目建厂的冲动。
另一方面，国家从2001年5月起对粮食白酒和薯类白酒在维持现行的出厂价的25%和15%消费税税率的从价征收办法的前提下，再对每斤白酒按0。
5元从量征收一道消费税，同时取消现行的以外购酒勾兑生产酒的企业可以扣除其购进已纳消费税的抵扣政策。
税收调整使白酒产量大幅度下滑，但从另一个角度分析，作为白酒的替代产品，此举却有利于啤酒、葡萄酒的行业发展。
地方保护主义影响：中央政府已经多次运用宏观政策的力量，力图整顿规范市场竞争秩序，但是地方保护主义具有一定的“惯性”。
一些既得利益者唯恐市场化后他们的利益丧失，因此尽量维护这种“惯性”，所谓“上有政策，下有对策”，这就在某种程度上形成了啤酒市场竞争中的地方特色。
根据中国酿酒工业协会2015年规划,我国对啤酒的产业政策和规划内容包括：
依靠科技进步,提高产品档次,创立世界名牌；
重点发展口味纯正、醇厚的高档啤酒；逐步提高国产啤酒在高档消费市场中的比例，继续开发不同类型、不同风味特点和使用不同后修饰技术的啤酒,使品种更加多样化,以满足不同消费者的需要；大力发展纯生啤酒,2015年纯生啤酒占啤酒总产量要达到20%以上；发展中国的大麦基地,扩大国产大麦的使用量。
国家的宏观政策：国家降息的目的主要是刺激消费，这对啤酒销售来说更是一个契机。
由此看来，金融危机、降息以及看似与啤酒业
发展不相关的政府行为，都在一定程度上影响啤酒业的发展。
2、经济环境
GDP及居民消费增长：GDP与居民的消费的增长肯定会拉动消费水平的提高。
区域经济优势：啤酒主要产区集中在东部沿海地带。
经济优势是这些地区的啤酒消费量高速增加。
原材料的价格上涨：经济危机以来在国际大麦出口锐减的同时，中国啤酒行业对大麦的需求却在增加。
经过连番的并购、扩张，中国啤酒行业已经连续多年维持高速发展，并成为世界上最大的啤酒大麦进口国。
目前中国啤酒行业发展速度仍高达15%。
然而,对啤酒大麦需求巨大的中国却并非大麦的传统种植国家。
大麦上涨导致啤酒业的生产成本大大增加。
联合国粮农组织发布的最新一期《作物展望和粮食状况报告》指出，预计2009年—2010年度全球谷物产量将达到22.08亿吨，比上一年度减少 3.4%。
3、技术环境
生产技术发展的影响：上个世纪，日本朝日啤酒凭借对啤酒文化的深刻理解，发明了“纯生啤酒”，给世界啤酒工业带来一场革命。
而我国广州珠江啤酒公司，也正是由于这项技术的引进走向了辉煌。
日前，随着PET瓶涂层技术的不断创新，使得塑料化包装的轻便、安全、环保等优点日渐突出，这种科技进步降低了运输成本，有利于拉动广大农村市场需求。
从产业生命周期理论来看，上述技术创新可以达到使整个产业跳跃发展的效果。
G－K模型中提出了关于创新的思想，也就是说在产业中出现新产品替代以前的旧产品的情况可以避免产业走向衰退期，而直接走向新的增长期。
信息技术的影响：在瞬息万变的市场竞争中，企业必须捕捉有效的信息才能果断决策，立于不败之地，这就要求企业必须以更短的反应时间来进行更多的协调和控制工作。
将营销治理与计算机技术、网络技术、数据处理技术相结合，建立包括销售、采购、库存、财务治理和控制等核心业务一体化的信息化治理系统，已成为现代啤酒企业的重要的特征。
在传统的信息环境中信息的传递过程强调了正向流：由制造商——消费者;而忽视了反向流：消费者——制造商，消费者只是产品信息被动的接受者。
而今，互联网络的迅猛发展为信息双向传递的实现提供了技术支持，使点对点的信息沟通成为现实，并为企业提供了丰富的调研工具。
制造商可通过因特网获取消费者的偏好等等，更好，地实现营销的最终目标——满足客户的需求。
4、社会文化环境
作为一种快速消费产品，啤酒年消费量显然与一个国家的人口结构变化有很大关系。
在中国，一般而言年青人的啤酒消费量大于老年人，而城市人口的啤酒消费量要大于农村人口。
中国有人口老龄化的趋势：并且，由于人均寿命的延长，这种趋势在相当长一段时间内不可逆转，这可能会弱化啤酒消费市场的消费能力。
中国农村向城市的人口流动已是大势所趋：全国大中城市的农民工占到跨省流动农民工总数的60%以上，外来工人口比重排在前4位的城市分别是深圳、上海、北京、广州，比例较高的17个大城市占了全国外来人口总数的45%。
随着中国政府“城镇化”政策的纵深推进，以及工业化进程的深入，中国的城市化趋势将不可避免，这种居民身份的变化又可能导致啤酒消费能力的上升。
中国酒类消费者的偏好正在发生改变：90年代初，中国人均的年啤酒消费量只有6升，而到2006年则攀升为23。
5升；并且中国啤酒占饮料酒的比重也不断攀升，啤酒正在成为极受欢迎的饮料酒。
PEST行业前景探究结论
通过以啤酒行业为例进行的外部宏观环境分析,我们就不难对我国啤酒行业前景作出如下推断: 未来十年中国啤酒行业整体看好，产量继续稳步上升，外资收购和资产重组持续加剧，市场结构趋于垄断竞争型，会形成几个大的啤酒集团控制国内啤酒市场70-80%左右份额的局面，其余为一些二级啤酒集团所占有。
我国啤酒企业数量会继续下降，一些品牌号召力比较强的老牌企业或拥有雄厚资本实力的大企业通过不断地兼并、外地建厂的手段不断扩张，完善全国布局，积极扩大产能，成长为中国本土啤酒企业第一梯队，以青岛、华润、燕京为代表。
以珠江、金威、金星为代表的的第二梯队也明显感觉到了近几年啤酒行业大军压境的局势，一方面积极与国际啤酒巨头结盟，如珠江与英博，金威与喜力，另一方面都在纷纷走出自己的根据地，向外拓展，以巩固自己在第二梯队的位置，避免被兼并的危险，并同时积极向第一梯队靠拢。
而一些地区性的中小企业最终或者难逃被兼并的命运，或者倒闭退出市场。
总之，企业高层管理者要想成功的制定本企业发展规划和发展战略，就应该熟练运用PEST模型，全面采集，认真分析，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地！。