论联想思维方式在图形创意中的运用
浅谈图形创意的思维方法
浅谈图形创意的思维方法摘要：在今天，图形化的视觉传达模式正在迅速普及。
无论是书刊报纸、商业广告、商品包装，还是在各种公共环境中，都可以使我们获得多种多样的图形信息。
加之现代电子媒体形式的广泛应用，使图形的传播更加方便，人与人之间的交流更加快捷。
我们在研究图形创意时，不难发现一点：图形创意始终依赖于设计师创造性的联想。
关键词：联想；思维；图形创意图形创意的起源，可以追溯到人类的远古时期。
史前的岩画是文字产生之前一种很重要的交流方式。
散落在世界各地的林壑之间、山崖之上的大量岩画，是先民们记录自己的感情及为了交流思想而遗留下来的视觉语言。
它的题材虽然只能反映那个时代的特定内容，在现在来看有些过时，但不容忽视的是其体现出的艺术创作的独特思维。
在传统绘画中，鸽子只是一种特殊而可爱的鸟类，但当它以图形的概念出现在画面中时，仅仅把它作为一只普通的鸟来理解时远远不够的，它已经被注入了另外的含义，承载着别样的情感。
如我们所熟悉的毕加索原创的那一只鸽子，艺术家已经赋予视觉形象以另外一种观念。
地中海地区的橄榄枝也是如此。
这或许是因为人与人之间的交流，总是要有约定俗成的东西，否则相会之间就无法沟通。
自古至今，独具创造性的图形创意是产生优秀作品的基础。
好的图形创意始终来自于设计师创造性的联想。
对于联想，我们应该进一步去认识它，因为联想是创意的关键，是形成创意思维的基础。
联想是指由A事物联想到B事物的心里过程。
即由当前的事物回忆起有关的另一事物，或由此处的一件事物想到彼处的另一件事物，这些都是联想。
客观事物之间是通过各种方式互相联系的，这种联系，正是联想的桥梁。
通过这座桥梁，可以找出表面毫无关系，甚至相隔遥远的事物之间内在的关联性。
一般说来，联想可以分为虚实联想、接近联想、类似联想、对比联想、因果联想等。
就图形创意而言，通过联想，可以开拓创意思维的天地，打开创意思维的通道，使无形的思想朝着有形的图像转化，并创造出新的形象。
联想、想象、通感和移情在图形中的作用
联想、想象、通感和移情在图 形 中 的 作 用
创
意
表
现
1.联想： 联想的定义：是图形创意的起点，根据一定的相关性从一个事物推想 到另外一个事物的思维过程
2.联想的方式 相似联想： 形与形之间的类似联系：从 形状、大小、肌理、色彩 、速度、声音、味道等方 面去挖掘各事物之间的联 系
意与形之间的虚实联想：指 具象的事物与抽象的概念 相联系的联想方式
Hale Waihona Puke 近联想： 事物在时间或空间上 接近，在经验中容 易形成联系，因而 容易由一个事物联 想到另外一个事物
对比联想： 指对某一事物的感知或 回忆引起对与它具有 相反特点的事物的回 忆。
因果联想：由一个原因推 想到可能产生的多种结 果，也可以是由一个结 果联想到多种原因。
借代联想：以个体借代群体 ，以局部借代整体的联想 方式
总结与作业
总结：进行图形创意的常见思维方式有哪些？ 作业：临摹一个经典创意作品，并说出其中意义。
临摹一个经典创意作品，并说出其中意义。 大小20*20 装裱在黑色卡纸，需要有标签
谢 谢 大 家 的 观 看
Performance management and assessment
5.类比思维：形态相似、结构相似、功能相似、因果相似的事 物进行结构，分解重组。
想象
想象的定义：借助经验，按照人的感觉和意图对素材进行重新 加工塑造、建立新形象的过程
想象
想象的方式 再造想象：根据语 言描述或现有形 状线索在脑海中 构筑再现相应形 象的过程。
想象
创造想象：对元素 进行深入分析和 改造，认知经验 和现实形态只是 一个参照。新形 象追求的是从无 到有的过程，拉 开与现实的距离 ，以超越现实的 形象陈述一定的 观念和信息。
图形创意-联想
“PSY的《江南Style》是全球最热门的歌 曲，MV在Youtube的点击次数短时间内就 突破了4亿大关，PSY更是成功进军美国、 彻底融入美国流行文化，不仅参加了多档人 气电视节目的录制，还参加了2012MTV颁 奖礼等重要活动。” 奥巴马是他的铁杆粉丝 潘基文也是
图形创意
CREATIVE GRAPHICS
图形创意 二.联想的类型
CREATIVE GRAPHICS
2.意象联想
◆ 意象联想是把表面不相干的事物，抛开它们的外形表 层，通过它们之间某种本质上的共性而引发的联想，源于 人的理性认识。
形式、结构、性质、作用 ◆从A的多种特性中 一.联想的定义
“ 水 ” 的 元 素 联 想
图形创意
CREATIVE GRAPHICS
联 想 一.联想的定义
例：26个字母生活搜集
训练课题：基本元素的积累训练 课题内容： 捕捉生活中方、圆、三角形的道具 训练要求： 以黑白形式徒手绘画，简洁归纳图 形；每种道具积累不少于30个；8K素描纸。 训练要点： 培养学生对事物的观察力，以及道 具的整合能力。
CREATIVE GRAPHICS
图形创意 三.联想的方式
CREATIVE GRAPHICS
图形创意 三.联想的方式
CREATIVE GRAPHICS
图形创意 三.联想的方式
CREATIVE GRAPHICS
3.对比联想
• 指事物间某种特征形状 与内容相互产生对立的 关系，形成联想所引发 的对比。
图形创意 三.联想的方式
CREATIVE GRAPHICS
1.相近联想
指在时间或空间上接近的事 物形成的联想。
陈幼坚泰国个人设计展宣传海报
图形创意思维——联想
★因果联想：事物间存在着逻辑上的因果关系，就可以从一事
物联想到它的结果必然是另一事物。
例如：战争——死亡
在图形作品中更多的是将结果 呈现在画面中，而将原因交给 大众去联想，当然这个结果应 该是逻辑上可行而在现实中原 因却不易被发现或需要一定的
夸张才能实现
吸烟导致意大利 画家博提切里的
名作《春之神》
容颜已毁
课堂练习：手的视觉想象和构成
…… … ……
马拉之死 中之手
蒙娜丽莎 之手
手
表示数、序
社交方式
不同的民族
手舞
有不同的意
足蹈
思
作业： 条形码的联想，10个 规格：A4纸
二、越界思维
1.图形创意思维的障碍
在我们的思维习惯中，有两种思维会对创造性产生阻碍：
计师的一种责任。第二章源自图形创意思维 第一节 图形创意起点——联想
本节重点及难点：
1.联想思维的运用
2.打破定势思维——越界
思维
一、 图形创意的起点——联想
1.联想的定义
所谓联想是根据一定的相关性从一个事物推想到另一个 事物的思维过程。
“意—形” “形—意”
联想能力是建立在知觉和记忆的基础上的， 不仅需要对事物具有深入理解和分析的能力， 更需要有敏锐的观察能力、对事物形态、内 涵的记忆能力以及发散思维的能力
图形创意思维——联想
三、图形的信息功能
优秀的图形
1.图形的商业价值
创意表达在 企业经营中
将有效地促
进消费，产
生商业效益。
2.图形的文化价值
与文化的科学作用相比， 图形以其形象性、鼓动 性、自由性、趣味性显 示出对消费者心灵的渗 透力量，使其从过去对 功能性的满足上升到对 人的精神关怀层面，这 是设计本身融入文化的 体现，也是时代赋予设
创意思维方法及在图形中设计的应用
创意思维方法及在图形中设计的应用创意思维方法在当今社会中越来越受到重视，无论是在艺术领域还是商业领域，创意思维都被认为是推动创新和发展的重要因素。
而在图形设计领域，创意思维方法的应用更是不可或缺的。
本文将介绍几种常见的创意思维方法，并探讨其在图形设计中的应用。
一、创意思维方法1.头脑风暴头脑风暴是一种常见的集体创意思维方法，它通过集中大家的智慧和想法，快速产生大量的创意。
在头脑风暴中，没有想法是被禁止的，所有的想法都会被记录下来，之后再进行筛选和整合。
头脑风暴有助于打破传统思维定势，激发人们的创造力。
2.联想法联想法是一种通过各种不同的联想手段，来产生新的创意和想法的方法。
它可以通过与其他领域的知识相结合，或者通过对不同事物之间的联系进行挖掘，从而激发新的灵感和想法。
3.逆向思维逆向思维是一种以与传统思维相反的方向进行思考的方法。
它可以通过打破常规，打破现有的局限和限制，来找到新的解决方案和创意点子。
4.侧面思考侧面思考是一种通过改变问题的角度，从不同的角度来思考问题，以产生新的创意和解决方案。
它可以帮助人们以新的方式来理解问题，并找到新的解决方案。
在图形设计中，头脑风暴可以用于寻找设计灵感和构思设计方案。
设计团队可以通过头脑风暴来产生大量的设计方案，然后进行筛选和整合，找到最合适的设计方案。
头脑风暴还可以帮助设计团队打破传统的设计思维，产生更具创意和创新的设计作品。
联想法在图形设计中的应用也非常广泛。
设计师可以通过联想其他领域的知识和技巧，来为设计作品增添新的元素和灵感。
可以通过对不同文化艺术的联想，来创造新的设计风格和表现方式。
在图形设计中，逆向思维可以帮助设计师打破现有的设计模式和约束，找到新的设计灵感和思路。
设计师可以通过逆向思维来思考如何通过不同的方式来表现相同的主题，或者如何用不同的风格来呈现相同的元素。
创意思维方法在图形设计中的应用是非常广泛和重要的。
设计师可以通过运用各种创意思维方法，来产生更具创意和创新的设计作品，为用户带来更好的视觉体验和感受。
创意思维方法及在图形中设计的应用
创意思维方法及在图形中设计的应用创意思维是指通过特定的方法和技巧，激发大脑中的创造力和创新能力，以产生独特而有实际价值的想法和解决方案。
在图形设计中，创意思维方法可以帮助设计师产生新颖和吸引人的设计作品。
以下是一些常见的创意思维方法及其在图形设计中的应用。
1. 联想法：联想法是指通过将不同的概念、形象或事物联系在一起，产生新的思维和想法。
在图形设计中，设计师可以尝试将不同的元素或形象进行联想，拼凑出独特而有趣的设计效果。
设计师可以将动物和机械元素结合，创造出一个独特的机械动物形象。
2. 反向思考法：反向思考法是指从与常规相反的角度思考问题，以寻找出与众不同的解决方案。
在图形设计中，设计师可以尝试从反向思考的角度出发，设计与众不同的作品。
在设计一个企业标志时，设计师可以尝试不使用传统的字母和图形组合，而是使用文字的反向或错位形式来表达公司的特点和品牌形象。
3. 分解法：分解法是指将一个复杂的问题或概念分解成多个简单的部分，然后逐个解决。
在图形设计中，设计师可以将整个设计任务分解成多个部分，逐个设计和处理，以便更好地控制和管理设计过程。
在设计一个海报时，设计师可以先确定整体的构图和排版，然后逐步添加文字、图片和装饰元素。
4. 类比法：类比法是指通过找到不同概念或事物之间的相似点，从而产生新的思维和想法。
在图形设计中，设计师可以通过类比不同的图形、颜色或排版方式，产生新颖和有趣的设计效果。
在设计一个宣传册时，设计师可以借鉴画家的画作风格，将画家的独特风格融入到宣传册的设计中。
5. 倒置法：倒置法是指将一种事物或概念颠倒过来，以产生新的视角和思考方式。
在图形设计中，设计师可以尝试将传统的设计元素或布局方式颠倒过来，创造出独特的效果。
在设计一个海报时，设计师可以将文字或插图倒置，使其成为一个令人惊讶和引人注目的设计。
图形创意设计——联想篇
3.最后等指纹稍微干一些，再用其它画笔添画。
数量规格：不同形式的图形创意设计至少15个方案，作画 装裱在A3的黑卡纸上。
• 课堂训练： • 设计男和女的标志。要求能轻易区分，准确识别。至少设 计10组。
二、联想的方式
① 形与形之间的类似联想 形与形之间的类似联想指一些事物由于 相似的形态或某种类似的外在特征等而产生 的联想。
形 与 形 之 间 的 类 似 联 类相 想 似似
的的 外形 在态 特 征
可以从各种可视， 可感知的方向去 发掘：形状，大 小，肌理，色彩， 速度，声音，味 道等等。
绝对伏特加 （Absolut Vodka） 是世界知名的伏 特加酒品牌，虽 然伏特加酒起源 于俄罗斯（一说 波兰），但是绝 对伏特加 （Absolut Vodka） 却产自一个人口 仅有一万的瑞典 南部小镇Ahus。 多年来，绝对伏 特加（Absolut Vodka）不断采取 富有创意而又高 雅及幽默的方式 诠释该品牌的核 心价值：纯净、 简单、完美。
虎身上的斑纹被人的手所代替，以此丰富的现象说明人对自 然的干涉无处不在。
现场练习
圆形 形象联想 方形 三角形 意象联想
• ▲二、课题名称:基本元素训练一三元 素:△□○ • ▲课题内容：三元素的联想 • ▲课题时间：2课时 • ▲ 教学要求 • 1、要求各元素形似或意象； • 2、保持元素的可辨识性，根据其结构、材料、 功能等进行联想和创作； • 3 、作业量及尺寸 : 三元素的联想， A4 纸，每个 元素至少12个相关图形。 • ▲训练目的： • 以三元素为依据，联想捕捉生活中的相似视觉 形象，引导学生对周边的事物、物体发生兴趣， 并加以观察，再用艺术的手法加以表现。
形象联想
形象联想
条形码是世界上最广泛的使 用的符号之一，出现在包装、 杂志、书籍、唱片和其它大 批量生产的产品上，条形码 实际上已经成为商业世界的 一个标志。在这里通过形象 联想对这一基本形象进行重 新设计，使它成为一句个性 化的、有着政治或社会色彩 的语言。
《图形创意与联想》课件
通过运用视觉联想和独特的设计元素，激发了受众的共鸣和兴趣，取得了意想不到的好评。
案例二
运用触类旁通的技巧，将不同行业的成功经验结合起来，创造出新的商业模式，取得了巨大 成功。
案例三
在解决问题的过程中，团队充分利用了一系列的创意碰撞活动，最终找到了一种独特而切实 可行的解决方案。
《图形创意与联想》PPT 课件
本课件通过探索图形创意和联想的关系，帮助您发展创造性思维并提高创意 水平。激发您的灵感，开拓思维，让您的PPT设计与众不同！
创意的定义
创意是指对问题的独立思考，产生新颖、有趣或有实用价值的想法。它是创新的萌芽，是改变和进步的源泉。
创意的种类
创意可以分为视觉创意、概念创意和执行创意。视觉创意是通过图像和设计元素传达信息的方式，概念创意是 通过独特的思维方式解决问题，执行创意是指将创意转化为实际操作的能力。
联想与创意的关系
联想是创意的重要源头，通过将不同的事物或概念联系起来，可以激发出新 的创意。联想可以通过类比、隐喻、对比等方式进行，是创意思维的核心技 巧。
发掘潜在联想的技巧
1 多元思维
尝试从不同的角度思考问 题，开阔思维的边界。
2 触类旁通
寻找事物之间的共同点或 相似之处，进行比喻和类 比。
3 创造性碰撞
将不同的概念或元素交叉 组合，寻找新的联系和灵 感。
Hale Waihona Puke 应用创意解决问题的流程1
问题定义
明确问题，找出需要解决的痛点或挑战。
创意生成
2
运用创意技巧，产生尽可能多的解决方
案。
3
评估与选择
评估每个解决方案的优缺点，选择最佳
实施与优化
4
的解决方案。
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论联想思维方式在图形创意中的运用
摘要：联想思维作为创造性思维中极其重要的一种思维方法，是由一个事物想到另一个事物的心理过程，也是图形创意中运用最广泛的一种思维方法，联想作为图形创意的催化剂，不仅可以引起观者的注意、关注，同时可以产生新颖的、前所未有的图形样式，这必将给人们带来新的视觉享受和无边的想象空间，使作品更具魅力。
关键词：联想；思维；图形创意
联想是创造力的源泉，人类就是在联想中不断发明、创新的。
创意也是以此为基础，不断开拓思想，加深对事物意上的理解。
在图形创意设计过程中，通过联想的思维方法，往往可以将表面毫不相干的甚至相差千里的客观事物进行融合、创造，从而实现各种创意，产生新的关系和新的意象，增加画面美感的同时，引发观者情感上的共鸣。
图形创意作为一门新的专业学科正以其极大普及的势态携带越来越多的信息渗透到我们生存的每一个角落，使得人们的思想感情和观念可以转化为视觉语言进行沟通、交流。
联想作为创造性的思维形态，在图形创意设计中是无处不在的，通过联想可以提交视觉信息传达的速度与准确程度，并在观看者头脑中延长对图形的反应时间，进而影响其情绪和行为。
所以，联想思维形成过程的好坏将直接影响图形创意作品的优劣。
运用联想思维方法进行图形的创意设计，可以将无形的思想转化为可触摸的具体形象。
联想的思维方法具体可以表现为以下几种：
一、相似联想
自然界中事物的形象是多样化的，但有些事物在外形、结构、内容上却有相似之处，当人们看到一件事物时会很自然的联想到另一事物，如由圆形想到太阳、足球、眼球、轮胎等，相似联想是一种托物言志、借物抒情的表达方式，将人们所熟悉的事物的形、意与所要表达的主题进行联想，并将该事物的形象展现于画面中，通过形的转换而进行意上的变化。
日本著名设计家福田繁雄曾设计过一幅关于环境的招贴，《环境的危机》是关于保护地球的招贴。
其图形形象至今仍存留在脑海，其图形采用硬边的、纯平面的形式将眼睛和一滴欲流出的眼泪一笔完成，以眼睛作为创作的主要元素，是有其深刻含义的，眼睛是用来观看世界的窗口，是极珍贵而又极其脆弱的，是人们应该珍惜和爱护的。
而眼球被地球所替代，使地球饱含眼泪，视觉冲击力极强，直接震撼观者的心灵，深刻地揭示了作者的创作意图，强烈的引起世界各地人民的感叹，进而进行意的延伸，达到形与意的完美结合。
二、相关联想
一件事物与另一事物有必然的联系而产生的联想，以人、客观事物为源点，向外延伸，联想到与之相关的人或物，联想的双方虽然有着不同的性质，但在活动内容的关联中可以引发联想，如看到闪电联想到雷声、看到大雁南飞联想到秋天、看到拐杖或寿桃可以联想到老人等。
这种联想可以是跳跃式的，可以突破时间、空间的限制，从一个内容扩展到另一个内容中去，通过联想的这种形式可以使图形在表现形式上更加丰富多彩，在视觉上产生更强的视觉冲击力，为创意带来独特魅力。
三、相反联想
由人、物联想到与之相反的、对立的人或物，就是看到一个事物就向着它相反的方向去联想，如看到黑夜想到白天，看到战争想到和平，看到枯树想到小树发芽，这就是相反联想的结果，通过反差形成强烈的对比关系，吸引观者的注意。
因此相反联想就是不遵循常规去寻求一种新奇和刺激，从而可以获得易于常态的、富于个性的图形形式，使作品更富于新意。
四、因果联想
因果联想是我们凭借经验对事物的发展变化以及结果作出判断和想象，即由某一事物的原因自然联想到结果，如看到鸡蛋会想到小鸡、吸烟会导致健康受到损害，武器会引起战争等，这种想象其实就是因果联想。
这是一种常态的思维方式，可以启示我们按照事物常规发展规律去思考问题，但在艺术表现上如果能够加大我们的思维跨度，可以通过形象的跳跃、转换而产生意想不到的视觉效果。
如看到树木被砍伐，会想到将要留下一片枯死的树桩，绿茵变成沙漠，进而影响环境，危害人们的健康，身心和家园都将受到影响。
像这种因果联想其实就是一环套一环、层层叠进的一种方式，而绝非简单的、肤浅的视觉表达。
总之，通过联想可以拓展我们的思维，丰富我们的想象力，创造出适合时代审美需求、符合创意要求的新的图形形象。
因此，任何创意都离不开联想，合理运用联想，才能更好的为我们的设计服务，创造出既能准确传递信息又具有非凡视觉冲击力的视觉作品。
这也必将给人们带来新的视觉享受和无边的想象空间，形成新的信息和社会价值。
参考文献：
周晓黎、赵晓旭：联想思维在电影海报设计中的运用，商业现代化，2009（6）。
高林娟：图形创意的联想思维方法探析，皖西学院学报，2011.8。
王志俊：《图形设计》，中国青年出版社，2010.10。