搜索引擎营销之付费关键词广告
搜索引擎营销的基本方式
2010年3月4日
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搜索引擎营销，在英文里面讲就Search Engine Marketing，因此它又简称为简称为SEM。
搜索引擎营销方法可以归纳为三种形式，即搜索引擎登陆和排名、搜索引擎优化和关键字广告。另外还会有很多形式的搜索引擎营销服务，他们都是在这些基本形式的基础上演变而来。因次，这些基本形式的研究是应用各种网络营销方法的基础。
（3） 一般采用点击付费（CPC）计价，费用可控。
（口可以实时的查看广告流量情况和费用情况。
（5） 关键词广告可以方便的进行管理。广告主可以根据统计的关键情况和竞争对手情况来调整自己的广告策略。
3.关键词广告
关键词广告是充分利用搜索引擎开展网络营销活动的一种手段，是付费搜索引擎营销的主要形式，近年来它已成为搜索引擎营销中发展最快的一种。关键词广告有以下特点。
（1） 关键词广告形式比较简单。通常是文字广告，主要包括广告标题、简介和网址等因素。
（2） 关键词广告显示方法比较合理。出现形式与搜索结果分离，一般不影响后者。
2.搜索引擎优化
搜索引擎优化（SEO），简单来说就能够让网页、关键词排名靠前的各种方法。
在网络很简单，网站的收录于排列位置都与网站的质量密切相关，因此做好seo非常重要。
切记一个更容易被搜索引擎接受的网站，应该搜索引擎搜索信息，并且返回的搜索结果让用户觉得很有吸引力，这样才能达到使用搜索引擎的目的。
1.搜索引擎登陆和排名
这种方法一般比较简单，只需要按照搜索引擎的提示一步步的填写完成即可。比较常用的搜索引擎但都很简单。一般来说，搜索引擎登陆要求的内容有网站名称、网站地址（url）、关键词、网站的描述和站长联系信息等。大部分的搜索引擎是需要人工审核的，因此提交信息会在审核后的几天或几周后才会显示收录信息。
搜索引擎营销原理及模式分析
摘要:随着我国网民人数的增加及其对搜索引擎的广泛使用，企业逐渐认识到搜索引擎是企业营销的又一利器，这直接催生了对搜索引擎营销的研究。
本文基于我国网民的现状，首先介绍了搜索引擎营销的含义、分类及原理；其次将搜索引擎营销的发展历程归纳为五个阶段，在此基础上提出了搜索引擎营销的五种模式，并重点介绍了搜索引擎优化和竞价排名两种模式；最后，对本文进行了简单总结。
关键词:搜索引擎搜索引擎营销竞价排名关键词广告0引言截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，搜索引擎用户规模为4.51亿，较2011年底增长了4370万人，年增长率10.7%，在网民中的渗透率为80.0%。
搜索引擎作为互联网的基础应用，是网民获取信息的重要工具，其使用率自2010年后水平保持在80%左右，稳居互联网第二应用之位。
[1]如此庞大的人群在使用搜索引擎检索信息，这为“搜索引擎营销”的产生提供了充足的人口基础。
此外，根据调查结果，中小企业对各种网络营销渠道的使用中，搜索引擎营销推广的使用率最高，为53.2%。
[2]这体现了搜索引擎营销的普遍适用性，降低了对中小企业的门槛。
1搜索引擎及搜索引擎营销的概念搜索引擎（search engine，SE）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。
[3]在SE成为人们获取信息最主要方法的今天，使自己的企业和产品出现在SE，并且使人们通过SE快速找到企业和产品，这一方法就是搜索引擎营销（search engine marketing，SEM），即根据用户使用搜索引擎的习惯，采用付费形式或者技术手段，使网页在关键词搜索结果中排名靠前，引导用户点击，从而达到品牌展示和促进销售的目的。
常用的搜索引擎有百度、Google、雅虎、新浪（爱问）、搜狐（搜狗）、网易（有道）等。
2搜索引擎工作原理及类型在进行搜索引擎营销模式分析前，先了解搜索引擎的工作原理是很有必要的。
搜索引擎营销的常用方法.
搜索引擎营销的常用方法
(1免费登录分类目是最传统的网站推广手段,方法是企业登录搜索网站,企业网站在搜索引擎免费注册信息,搜索引擎将增加企业网站的信息分类目录。
如今,登录免费分类目录方式已经越来越不适合实际需要,将逐步退出网络营销的阶段。
(2搜索引擎优化也叫网站优化。
网站本身,是通过优化与搜索引擎的搜索习惯一致,以获得更好的搜索引擎排名。
更确切地说,真正的搜索引擎优化不仅要符合搜索引擎的搜索习惯,更要符合用户的搜索习惯。
通过搜索引擎优化不仅使网站取得良好的搜索引擎排名,更应该使网站可能获得更多的商业机会和利益。
(3付费登录分类目录与原始的自由登录方法是非常相似,只需要支付一定的费用,以实现搜索引擎营销方法。
(4关键字广告是付费搜索引擎营销的一种形式,也可以被称为搜索引擎广告,付费搜索引擎关键字广告,自2002年以来,在互联网广告市场是增长最快的网络广告模式。
当用户的搜索关键字,在检索结果页面,会出现与关键字相关的广告内容。
(5关键字竞价排名
(6网页内容定位广告基于网页内容定位的网络广告是关键字广告搜索引擎营销模式的进一步扩展,广告载体不仅是搜索引擎的搜索结果页,也延伸到服务合作伙伴的网页。
搜索引擎的搜索引擎营销网络营销的特点,是最重要的应用。
随着搜索引擎技术的发展,将会出现更多的新的搜索引擎营销的方式和方法。
常见的搜索引擎营销方式有哪些
常见的搜索引擎营销方式有哪些搜索引擎营销(SEM)是一种通过购买关键词广告来提升网站在搜索引擎结果中的显示位置的网络营销方式。
SEM包括付费搜索广告和搜索引擎优化(SEO)两种主要方式。
在这篇文章中，将介绍常见的搜索引擎营销方式，帮助您了解如何有效利用搜索引擎营销来提升业务。
1. 付费搜索广告付费搜索广告是指通过向搜索引擎投放付费广告来提升网站在搜索结果中的曝光度。
常见的付费搜索广告平台包括Google AdWords、百度推广、必应广告等。
在这些平台上，您可以选择关键词进行竞价排名，根据出价和关键词质量得分确定广告展示位置。
付费搜索广告的优势在于实时性强，可以快速获得流量，同时可以精准定位目标受众。
但是需要投入一定的广告费用，并且需要不断优化广告效果，以提高点击率和转化率。
2. 搜索引擎优化搜索引擎优化是通过优化网站内容、网页结构和外部链接等因素，提升网站在自然搜索结果中的排名。
SEO可以分为On-Page SEO和Off-Page SEO两种方式。
On-Page SEO包括优化关键词、标题、内容质量等网站内部因素，而Off-Page SEO主要包括外部链接建设和社交媒体推广等。
SEO的优势在于长期稳定的流量获取，不需要大量广告费用，并且提升网站在搜索引擎结果中的权威性。
但是SEO效果需要时间累积，并且需要不断追踪搜索算法变化，进行调整优化。
3. 内容营销内容营销是一种通过创作高质量、有吸引力的内容来提升网站在搜索引擎结果中的排名的营销方式。
内容营销可以包括博客文章、视频、照片、Infographics等形式。
通过提供有用的内容来吸引用户访问并分享，从而提升网站的权威性和流量。
内容营销的优势在于可以吸引并留住目标用户，提升网站的品牌形象和用户忠诚度。
但是需要投入时间和人力资源进行内容策划、创作和推广，且效果需要长期积累。
结语综上所述，常见的搜索引擎营销方式主要包括付费搜索广告、搜索引擎优化和内容营销三种。
什么是搜索引擎营销（SEM）
SEM-搜索引擎营销1、什么是SEMSEM即搜索引擎营销服务，简单的来说就是通过搜索引擎达到营销的目的！包括：搜索引擎优化（SEO）和竞价排名（也叫CPC，Cost Per Click，点击付费广告）2、什么是SEO和竞价排名SEO(Search Engine Optimization : 搜索引擎优化)，通过对搜索引擎的认识和了解，使用合理的技术手段优化网站，从而使网站在搜索引擎的搜索结果中获得更好的排名，以尽可能的提升网站在搜索引擎中的曝光率，使我们的网站被更多用户知道，从而实现“广告”的效果，促进在线销售！竞价排名其实是一种PPC广告，即点击付费广告。
基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（页面上、下、右侧），如果没有被用户点击，则不收取推广费。
现在国内各搜索引擎基本上都有类似服务：百度推广，谷歌Adwords，雅虎搜索竞价，SOSO竞价，有道竞价，bing竞价（是和百度合作的），sogou推广。
3、竞价排名的优势依托于搜索引擎，客户基数大根据艾瑞咨询推出的《2010年第一季度网民形态核心数据发布》显示，中国家庭及办公网民总数保持稳定增长趋势，2010年开始月度覆盖网民人数突破3亿。
网页搜索是普及度最高的网络服务，3月网民覆盖率达90%以上，即3月使用网页搜索服务的网民数达2亿七千万以上。
按效果付费，获得新客户的平均成本低您的广告费有多少起到了作用？美国著名商人约翰.华纳梅克也感叹到：“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。
”使用竞价排名，付费发生在您的潜在客户点击链接进入你的网站之后，有访问才收费，没有访问不收费。
针对性强，轻松锁定目标客户通过关键词帮您锁定有需求的客户，针对性强，投资回报更高：选择您希望推广的关键词，您的推广信息就会出现在搜索这些关键词的潜在客户面前。
推广关键词不限想做全线产品推广又不想多花广告费？利用竞价排名，想推广什么产品就注册什么词，数量不限，直击目标消费者，实现对企业全线产品和服务的推广。
搜索引擎营销操作方法
搜索引擎营销操作方法
搜索引擎营销是一种通过付费广告在搜索引擎结果页面上推广产品或服务的方法。
以下是一些搜索引擎营销的常见操作方法：
1. 关键词研究：寻找与产品或服务相关的关键词，并评估这些关键词的搜索量和竞争程度。
2. 广告投放设置：选择适当的搜索引擎广告平台，设置广告投放地域、时间和预算等。
3. 广告文案编写：撰写吸引人的广告文案，包括标题和描述，确保与关键词和目标受众匹配。
4. 出价策略：根据竞争对手和关键词的竞价情况，制定合适的出价策略，以确保广告在搜索结果中的展示位置。
5. 广告排名优化：根据广告效果和点击率等指标，调整广告的出价和关键词，提高广告在搜索结果中的排名。
6. 广告扩展功能的使用：使用广告平台提供的扩展功能，如链接扩展、电话扩展、位置扩展等，增加广告的曝光和点击率。
7. 定向广告展示：根据用户的地理位置、兴趣爱好和搜索行为等进行精准定向广告展示，提高广告的转化率。
8. 数据分析和优化：监测广告效果指标，如点击率、转化率和广告成本等，通过数据分析和优化，提高广告的ROI（投资回报率）。
9. 竞争情报分析：监测竞争对手的广告策略和关键词选择，及时调整自己的广告策略，保持竞争优势。
10. A/B测试：通过同时运行不同版本的广告，比较广告效果，找出最佳策略和广告文案。
以上是一些常见的搜索引擎营销操作方法，但需要根据具体情况进行调整和优化。
什么是关键词广告
什么是关键词⼴告关键词⼴告，是付费搜索引擎营销的⼀种形式，也可称为搜索引擎⼴告、付费搜索引擎关键词⼴告等，⾃2002年之后是⽹络⼴告中市场增长最快的⽹络⼴告模式。
百度的关键词⼴告是最有影响⼒的付费搜索引擎营销⽅法之⼀。
百度关键词⼴告的基本形式是：当⽤户利⽤某⼀关键词进⾏检索，在检索结果页⾯会出现与该关键词相关的⼴告内容。
由于关键词⼴告具有较⾼的定位，其效果⽐⼀般⽹络⼴告形式要好，因⽽获得快速发展通常我们对于⽂本信息之间得相关性得计算都是采⽤向量的办法，我在以前的PPT⾥曾经提到过。
然⽽对于⽂本信息更深层次的分析不能单纯从字⾯上分析⼀篇⽂章的关键词，更重要的是它隐含的扩展的意义。
传统的关于计算⽂本相关度和【⽹页和查询的相关性】的计算都是采⽤匹配的⽅式进⾏的，然⽽这只能是基于字⾯意义上的统计计算。
这⾥介绍的做法是采⽤关键词相关性扩展的做法从⽽得到更加精确的相关度计算。
例⼦：⽂章 A: 谈论的是⼤学教育，最⾼频的关键词是：学⽣[3]，学习[2]，⼤学[2]⽂章 B: 谈论的是普通教育，最⾼频的关键词是：教育[5]，教师[1]，进修[1][]⾥是相对的权重，可以理解成 TF*IDF根据传统的相关性计算，我们会得到如下的结果：1. ⽂章A 与⽂章B 不相关2. 查询学⽣，学习，⼤学只能返回⽂章A，不能返回⽂章B3. 查询教育，教师，进修只能返回⽂章B，不能返回⽂章A分析：这个显然是有⼀定的问题的，问题的出现在于我们通常将“字⾯”的意思做为分析的来源⽽且依靠和仅仅依靠这些“字⾯”的关键词做为⽂章相关性和查询相关性判断的唯⼀要素。
如何避免？我在以前的⽂章中提到过【关键词相关度】的概念，举例说明：当出现：｛学习｝这个词汇的时候，真实的表达的意义往往是这样的：｛W1*学习，W2*教育，W3*教师，W4*⼤学。
｝其中W1，W2...是学习和相关词汇的相关权重。
基于这样⼀个矩阵，我们就能够将⼀个词扩展成为⼀组词汇，因⽽也同时可以将⽂章所对应的向量扩展成⼀个更多词汇的集合。
利用搜索引擎营销常用的方法
利用搜索引擎营销常用的方法
第一：免费登录分类目录
这是最传统的网站推广方法，企业只要登录搜索引擎网站，把自己公司的信息在搜索引擎中免费注册，搜索引擎会添加到分类目录中。
现在这种方式已经越来越无法满足需求。
第二：搜索引擎优化
是通过网站本身的优化而符合搜索引擎的搜索习惯，因此可以获得比较好的排名。
搜索引擎优化不仅符合搜索引擎的搜索习惯，同时更适合用户的习惯，通过搜索引擎优化可以获得好的排名，也可以给网站带来更多的业务机会。
第三：关键词竞价排名
关键词竞价排名是效果付费的网络推广方式，由百度首先推出，在购买之后，注册一定数量的关键词，其推广信息就会显示在搜索结果中，吸引潜在客户。
竞价排名属于许可式营销，让用户主动找你，需要信息的用户才可以看到信息，因此更具有针对性。
其中是按照效果付费，根据企业带来的客户量付费。
第四：关键词广告
关键词广告是一种付费形式，也可以说是付费搜索引擎关键词广告。
网络推广是市场增长最快的网络广告模式。
当你利用关键词进行检索时，其结果会出现和关键词相关的广告内容。
关键词定位非常高，因此效果要比其他广告形式好。
第五：网页内容位广告
网络广告是关键词广告搜索引擎营销模式的延伸，广告载体是搜索引擎搜索的结果，同时也能够延伸到合作伙伴的网页。
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搜索引擎营销（SEM）之付费关键词广告
2010-09-01 16:14 来源:一大把访问108次大中小收藏
搜索引擎付费关键词广告：能够最大限度的聚集搜索相关性的客户群体，并最大化的转换成目标客户。
为企业主获得最高收入和快速的投资回报率。
如何使用付费关键词广告功能?如何让付费关键词广告效果最大化呢?
付费关键词管理包括：
自定义名称和描述，以吸引目标访客
适当的登陆页面执行更大的转换
高级定制的竞价策略的搜索引擎
专责机构精简搜索引擎代表的执行和修订过程
每日优化及运动扩张持续增长(包括深入的行业研究及扩展关键字)。
关键词结构在下列几类：
品牌级别 - 用于扩大整体转换率达到一般水平-高数量上往往不能胜任。
这些条款具有竞争力的和昂贵的，但可以创造坚实的交通量及转换瓦特/妥善管理和使用，自订到达网页。
计划级别 - 针对特定行业的用语，通常会产生最高的转换。
“尾巴”水平 - 这些四，五，六关键字阶段和地理条件扩大产量很少搜查，但高转换率之间的区别成功每次点击付费的广告系列和一个昂贵的失败归结为基本的网站设计。
网站，注意网站布局，导航，内容，编排和位置更容易吸引和保留，游客比那些这些因素都充分计划。
目的
一个网站的目的确定其设计和功能。
该网站提供的基本信息企业，或没有提供定期更新的新闻和信息产业?它是否有一个在线商店，还是设计，客户和顾客，可以互动的业务?网站的目的影响的广告系列的设置与结构，因此，给予认真考虑的问题。
内容
良好的内容的骨干任何成功的每次点击付费的广告系列，但相应的内容而有所不同的目的，您的网站。
内容应当有相关性，容易找到，并易于阅读。
在阅读技能的互联网用户有很大差异。
除非该网站的目的是吸引非常具体的人，使内容在8到10级的阅读水平。
最重要的是，内容必须提供网站访客的信息，他们想要的。
网站导航
好的内容是无用的，如果网站访问者无法找到信息更容易。
一个很好的网站易于浏览，而且很容易找到信息。
如果该网站是小国，一个菜单的链接网站的关键领域应在每一页。
对于大型网站，它可能是必要的，包括一个搜索工具。
网站不便于浏览的互联网用户迅速挫败。
网站访问者很快就会离开，不会返回。
虽然规划的导航和布局网页需要时间，它是一个最重要的因素是成功的每次点击付费camapaign 。
布局和外观
在物理设计的一个网站说卷的专业性企业。
阿凌乱的网站具有不同寻常的字体和背景看起来花哨，非常坦率地说，可怕的。
保持白色的背景和明确的，除非你有一个很好的理由要选择其他方式。
一个简单的布局和配色方案往往看起来比一个复杂的网页。
每个网页上的网站应符合的外观主页。
不寻常的文字颜色应该避免。
明亮的紫色文字可能看起来很好的个人网站，但它提供了一个专业的商业网站的外观。
奇怪的颜色选择的文字也使网站的内容难以阅读。
小字体大小也读琐事，和网站访问者会离开早于风险眼睛应变。
字体大小，11点50分建议。
避免过度使用图形。
图形大大降低网站的加载时间，提高了网站的访客的机会就会失去耐心，去了别处。
如果网页需要花费较长的时间然后15秒加载，它的考虑时间拉得太长。
浏览器版
Internet Explorer是选择最上网，但是，也有其他的浏览器可用，如Firefox和Netscape Navigator 。
本网站可能无法正常显示检视时，在这些浏览器。
该网站可以是“调整”，直到它出现在所有浏览器正确或候补网站可提供非Internet Explorer的用户。
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发布后：坚持到底
每次点击付费管理是一个持续的过程。
之后推出的运动，它与您的网站必须定期审查和更新的基础上性能指标。
总之，要有耐心。
这需要时间为新的每次点击付费的广告系列开始产生一致的交通转换。
它会成为明显的是，您需要更改您的关键字，内容，或其他因素，如运动的发展。
无论国际风云如何变幻需要作出的，他们应该总是反映的目的网站。