关于娃哈哈集团有限公司的调查报告
娃哈哈调研报告1000字
娃哈哈调研报告1000字娃哈哈调研报告一、调研目的和背景为了更好地了解消费者对娃哈哈品牌的认知和购买偏好，我们进行了一次调研活动。
娃哈哈作为中国乳制品行业的领军企业，一直以来都以其高品质的产品和深入人心的品牌形象而闻名。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，我们有必要了解消费者对娃哈哈品牌的认知和消费习惯，以进一步改进和优化我们的产品和服务。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式进行，问卷包括了多个方面的内容，如品牌认知、产品购买偏好、品牌形象等。
我们在多个城市的超市、商场和社区等地进行了调查，共计收集到1000份有效问卷。
三、调研结果和分析1. 品牌认知根据调查结果，超过80%的受访者对娃哈哈品牌有一定的认知，其中70%以上的受访者表示曾购买过娃哈哈的产品。
这表明娃哈哈在消费者心目中具有较高的知名度和用户黏性。
2. 产品购买偏好在产品购买偏好方面，调研结果显示，娃哈哈的饮料和乳制品是消费者最常购买的产品。
受访者普遍认为娃哈哈的产品口感好、品种多样，并且价格适中。
同时，部分受访者提到他们更愿意购买娃哈哈的新品，这显示了消费者对于品牌创新的关注和认可。
3. 品牌形象在品牌形象方面，娃哈哈得到了大多数受访者的正面评价。
受访者普遍认为娃哈哈是一个值得信赖的品牌，产品质量有保证，并且在企业社会责任方面表现出较高的积极性。
然而，也有少部分受访者提到了娃哈哈的广告宣传过于夸张，对产品质量的真实情况产生了一定的质疑。
四、改进建议1. 增强品牌形象在广告宣传方面，建议娃哈哈能够更加注重产品的真实性和消费者的期望。
合理的广告宣传会更好地向消费者传递品牌的核心价值观，并建立起更加信任和亲近的品牌形象。
2. 持续创新消费者对于新品的偏好显示了市场对于新产品的需求存在。
因此，建议娃哈哈能够持续进行产品创新，不断推出满足消费者需求的新品，提升产品的竞争力。
3. 提升服务质量调研结果显示，消费者对于娃哈哈产品的口感和品质有一定的认可。
娃哈哈市场调研报告
娃哈哈市场调研报告娃哈哈市场调研报告一、概述本报告对娃哈哈公司进行了市场调研，目的是了解该公司的市场定位、产品销售情况、竞争对手情况以及消费者需求等相关信息。
通过市场调研，我们可以全面了解娃哈哈公司的市场竞争力，为后续的市场营销策略制定提供参考。
二、调研方法本次调研采用了定性和定量相结合的方法。
定性调研主要包括对娃哈哈产品的品牌形象、产品质量和口味的评价等方面的深入访谈，定量调研则通过问卷调查的方式，对消费者购买娃哈哈产品的原因、购买渠道和购买频率等进行统计分析。
三、市场定位娃哈哈公司作为中国知名的食品饮料企业，其市场定位主要以消费者群体为儿童和年轻人。
公司致力于提供健康、美味和高品质的食品和饮料，满足消费者对于健康食品的需求。
娃哈哈以其明显的品牌形象和广告宣传，在市场上树立了良好的口碑和高度认可度。
四、产品销售情况根据我们的调研结果显示，娃哈哈的产品销售情况良好。
其饮料产品在超市、便利店和线上渠道均有销售，覆盖了广大消费者群体。
尤其是位于一、二线城市和发达地区的销售额更高。
同时，娃哈哈还积极拓展国际市场，产品销往海外多个国家和地区。
五、竞争对手情况在竞争对手方面，娃哈哈面临激烈的市场竞争。
主要竞争对手包括可口可乐、统一、汇源等知名食品饮料企业。
这些竞争对手通过产品创新、营销手段和品牌建设等方面，与娃哈哈公司展开了激烈的竞争。
六、消费者需求根据我们的调研结果，娃哈哈的消费者对于产品的需求主要集中在健康、美味和方便等方面。
消费者倾向于购买具有营养价值、天然成分及独特口味的产品。
同时，消费者对于娃哈哈的品牌形象和产品质量也有一定的认可度。
七、市场营销策略建议根据以上调研结果，我们提出以下市场营销策略建议：1.加大产品研发和创新力度，推出更多符合消费者健康需求的产品；2.加强品牌营销和宣传，进一步提高品牌影响力和认可度；3.拓展线上销售渠道，加强与电商平台的合作，提升产品销售额和市场份额；4.加强与供应商合作，提高产品质量和供应链效率；5.关注竞争对手的动态，及时调整市场策略，提高竞争力。
娃哈哈企业调研报告
娃哈哈企业调研报告娃哈哈是中国的著名饮料和食品企业，成立于1987年，现在已经成为中国食品行业的领导者之一。
本文将对娃哈哈进行调研并撰写一份1000字的调研报告。
一、企业概况娃哈哈是由宗庆后创立的民营企业，在过去的几十年中，公司以其高效的管理和创新的产品，不断发展壮大。
公司总部位于杭州，目前在全国范围内拥有多个生产基地和销售网络。
娃哈哈以其多元化的产品线涵盖了水、饮料、奶制品、食品等多个生活消费领域。
二、产品分析娃哈哈的产品多样化，它的主打产品主要有饮料和奶制品。
其饮料产品包括果汁、茶饮料、碳酸饮料等，其中包括儿童饮料、功能饮料等细分领域，满足了不同消费者的需求。
娃哈哈的奶制品产品主要有常温酸奶、低温酸奶、乳饮料等，以其优质的原料和独特的工艺，受到了消费者的广泛认可。
三、品牌影响力娃哈哈作为中国知名的饮料品牌，具有广泛的品牌影响力。
凭借其优质的产品质量和品牌形象，娃哈哈在国内外市场都取得了巨大的成功。
娃哈哈的广告宣传也起到了积极的作用，通过电视、广播、互联网等渠道进行推广，加深了消费者对其品牌的认知。
四、销售网络娃哈哈在中国建立了庞大的销售网络，包括超市、便利店、网上商城等多个渠道。
其产品销售范围覆盖了全国各个省份和城市。
娃哈哈通过建立强大的销售团队和完善的物流系统，保证了产品的及时投放和销售。
五、竞争优势娃哈哈在竞争中具备明显的优势。
首先，娃哈哈拥有强大的品牌影响力，建立了良好的品牌形象，使其在市场上具备了较大的话语权。
其次，娃哈哈拥有一流的研发团队和创新能力，不断推出新品种、新口味，满足了不同消费者的需求。
此外，娃哈哈还注重产品质量和食品安全，严格按照国家标准进行生产，为消费者提供安全可靠的产品。
六、未来发展展望娃哈哈在中国饮料和食品行业的地位已经十分稳固，但面临着激烈的市场竞争。
为了保持企业的竞争优势，娃哈哈需要进一步加强研发创新，不断推出适应市场需求的新产品。
同时，娃哈哈还应加强与零售商和合作伙伴的合作，拓宽销售渠道，提高产品的市场份额。
娃哈哈调研报告
娃哈哈调研报告
娃哈哈调研报告
娃哈哈是一家中国知名的食品饮料企业，我们进行了对其调研分析。
调研的目的是了解娃哈哈在市场上的影响力和消费者对其产品的态度。
首先，我们对娃哈哈在市场上的知名度进行了调查。
结果显示，娃哈哈在中国市场享有很高的知名度，被许多人视为信赖的品牌。
这与娃哈哈在食品饮料行业的长期经营有关，他们成功地为消费者提供了优质的产品。
其次，我们调查了消费者对娃哈哈产品的评价。
大部分消费者表示对娃哈哈的产品质量非常满意，并愿意继续购买和推荐给他人。
他们认为娃哈哈的产品味道好，口感佳，且价格实惠。
此外，我们还了解到娃哈哈不断推出新品种和新口味，以满足消费者多样化的需求。
消费者对娃哈哈的创新能力表示赞赏，并希望公司能够继续推出更多有创意的产品。
然而，在调研过程中，也出现了一些消费者对娃哈哈产品的质疑。
其中一些消费者认为娃哈哈的某些产品中添加了过多的糖分和化学添加剂，不利于健康。
他们希望娃哈哈能够更加注重产品的健康性，并提供更多低糖或无糖的选项。
总的来说，娃哈哈在市场上拥有较高的知名度，并受到大部分消费者的认可和喜爱。
然而，娃哈哈也需要关注消费者对产品
质量和健康问题的担忧，以进一步增强消费者对其品牌的信任和忠诚度。
我们建议娃哈哈可以继续加大产品研发力度，推出更多健康和创新的产品。
此外，可以考虑与其他行业合作，扩大品牌影响力，进一步提高市场占有率。
通过这次调研，我们对娃哈哈有了更深入的了解，并向企业提出了相关建议，希望能够帮助娃哈哈在市场上保持竞争力，满足消费者需求。
娃哈哈企业调研报告摘要
娃哈哈企业调研报告摘要摘要：本调研报告对中国著名饮料公司娃哈哈企业进行了详尽的调研和分析。
通过搜集和分析娃哈哈企业的历史背景、产品线、市场份额、竞争对手、发展战略和未来趋势等关键信息，本报告旨在为读者提供对娃哈哈企业的全面了解。
在调研过程中，我们发现娃哈哈企业是中国领先的饮料生产和销售公司之一。
该公司成立于1987年，总部位于中国杭州。
娃哈哈企业以多元化的产品线而闻名，涵盖了水、果汁、茶饮和乳制品等多个领域。
公司拥有庞大的生产设施和分销网络，能够满足不同消费者群体的需求。
在市场份额方面，娃哈哈企业一直稳居中国饮料行业的领先地位。
不仅在国内市场上占据着较大份额，而且在国际市场上也取得了不俗的业绩。
其品牌的知名度和声誉在业界是有口皆碑的。
然而，娃哈哈企业面临着持续激烈的竞争。
在国内市场，众多竞争对手企图分一杯羹，而在国际市场，其他国际饮料巨头也在积极角逐中国市场。
因此，娃哈哈企业必须保持不断的创新和发展战略，以保持竞争力和市场份额的增长。
本报告还探讨了娃哈哈企业的发展战略和未来趋势。
该公司致力于进一步扩大市场份额，并通过投资和合作伙伴关系来增强其全球竞争力。
另外，娃哈哈企业还积极关注健康饮料领域的发展，并加大对研发和创新的投入。
在未来，我们预计娃哈哈企业将继续保持强劲的增长势头，并进一步拓展其市场领先地位。
综上所述，娃哈哈企业作为中国著名的饮料公司，具有广阔的市场份额和潜力。
然而，面临竞争激烈的市场环境，娃哈哈企业需要不断创新和发展，以保持其领先地位。
同时，该公司还应抓住健康饮料领域的机会，并进一步加强其全球竞争力。
相信在良好的发展战略和市场趋势的支持下，娃哈哈企业将继续保持快速增长并实现更大的成功。
哇哈哈企业调研报告论文
哇哈哈企业调研报告论文摘要本报告主要对中国知名饮料企业哇哈哈进行调研分析。
通过对哇哈哈的发展历程、产品特点、市场竞争优势和未来发展趋势等方面的研究，得出了相关结论和建议。
研究发现，哇哈哈是一家具有较强市场竞争力和广泛消费者认可度的企业。
然而，随着市场竞争加剧和消费者需求的变化，哇哈哈在品牌创新、产品研发和渠道拓展等方面仍面临一些挑战。
因此，建议哇哈哈在未来发展中注重提高产品质量，加快创新步伐，更好地满足消费者的需求。
1. 介绍1.1 公司概况哇哈哈（Wahaha）集团有限公司是中国知名饮料企业，成立于1987年，总部位于中国浙江杭州。
该公司产品线丰富，包括矿泉水、碳酸饮料、功能饮料等多个品类。
1.2 发展历程哇哈哈起初是一家小型矿泉水生产厂家，通过不断创新和市场拓展，逐渐发展成为中国饮料行业的领导者。
公司以其高品质、独特口味和良好的市场口碑赢得了广大消费者的青睐。
2. 产品特点2.1 丰富品类哇哈哈拥有多个品类的饮料产品，能够满足不同消费者的需求。
其产品线包括矿泉水、果汁、茶饮料、乳饮料等多个系列，可为消费者提供更多选择。
2.2 品质保证哇哈哈以高品质产品为宗旨，并且严格控制生产过程，保证产品的质量和安全性。
公司建立了完善的质量管理体系，通过ISO9001质量管理体系认证，确保产品质量达标。
3. 市场竞争优势3.1 品牌知名度哇哈哈是中国市场上知名度很高的饮料品牌之一，品牌形象深入人心。
消费者在选择饮料时，往往选择熟悉和信任的品牌，哇哈哈凭借其良好的品牌声誉在市场竞争中占据优势。
3.2 渠道网络哇哈哈拥有庞大的销售渠道网络，包括直营店、合作超市、便利店等多种销售渠道。
这些渠道能够满足消费者的购买需求，同时提高产品的可及性和市场占有率。
4. 发展趋势与挑战4.1 品牌创新随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，哇哈哈面临品牌创新的挑战。
公司应该加强研发创新，推出符合消费者口味和需求的新产品，提升品牌吸引力。
哇哈哈市场调研报告
哇哈哈市场调研报告哇哈哈市场调研报告一、引言哇哈哈是中国饮料行业的知名品牌之一，拥有多个品牌，涵盖了水、果汁、茶饮料等多个品类。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，对于哇哈哈来说，进行市场调研是非常重要的，可以帮助企业更好地定位自己的产品和服务，为消费者提供更好的体验。
本报告将通过市场调研，分析哇哈哈的市场竞争力以及产品的市场潜力。
二、市场竞争力分析1.品牌知名度：哇哈哈作为中国饮料行业的知名品牌，其品牌形象深入人心，得到了广大消费者的认可和喜爱。
2.产品种类：哇哈哈的产品种类繁多，能够满足不同消费者的需求，这也是其竞争力的一个重要因素。
3.价格竞争力：哇哈哈在市场上的价格相对较低，能够吸引更多的消费者。
与其他饮料品牌相比，哇哈哈的价格具有一定的优势。
三、市场调研结果及分析1.消费者调研：我们对一定数量的消费者进行了问卷调查，调查结果显示，大多数消费者对哇哈哈的产品还是比较满意的，认为其口感好、价格适中等。
不过也有部分消费者对哇哈哈的产品表示不满，主要原因是其营养成分不够丰富、口感不够细腻等。
2.竞争对手调研：我们还对其他饮料品牌进行了调研，发现在市场上与哇哈哈竞争的品牌非常多，主要包括可口可乐、百事可乐、汇源果汁等。
这些品牌不仅在品牌知名度上具有优势，而且在产品品质和营销策略上也有一定的竞争力。
四、市场潜力分析1.消费需求升级：随着人民生活水平的提高，消费者对于饮料产品的要求也在不断升级，他们追求更为健康、营养、高品质的饮料产品，这为哇哈哈提供了一个市场机遇。
2.健康饮品市场：随着健康意识的普及，消费者对于健康饮品的需求也在逐渐增加。
哇哈哈可以针对这一市场需求，推出更多的健康饮品，以满足消费者的需求。
3.线上渠道的发展：随着互联网的普及，线上渠道也成为越来越多消费者的购物方式。
哇哈哈可以加大线上渠道的投入，提升线上销售的份额，扩大自己的市场份额。
五、建议和总结哇哈哈在市场上具有一定的竞争力，但也面临着激烈的市场竞争。
娃哈哈市场调研报告
娃哈哈市场调研报告娃哈哈市场调研报告（一）娃哈哈是中国领先的饮料品牌之一，具有广泛的市场影响力。
本文将对娃哈哈市场进行调研分析，以期了解其品牌形象、消费者需求以及竞争态势。
一、品牌形象品牌形象是消费者对于某一品牌的认知、印象和评价。
娃哈哈作为中国国内领先的饮料品牌，其品牌形象良好且深入人心。
通过调查分析，我们发现娃哈哈的品牌形象主要体现在以下几个方面：1.产品质量和口碑娃哈哈以其优质的产品质量赢得了消费者的口碑。
绝对的市场份额增长证明了消费者对于娃哈哈产品的认可。
同时，消费者普遍认为娃哈哈的产品具有良好的口感和口味，从而提升了其品牌形象。
2.企业社会责任娃哈哈积极投身于公益事业，通过多项社会责任活动树立了良好的企业形象。
消费者普遍认为娃哈哈关注社会问题，并以实际行动推动社会进步，这使得娃哈哈品牌更受欢迎。
3.品牌定位与传播娃哈哈经过多年的努力，成功打造出与其他品牌明显不同的个性化形象。
娃哈哈品牌宣传以幽默、童真为主题，通过娃哈哈品牌代言人的形象以及广告宣传内容，构建了独特的品牌形象。
二、消费者需求了解消费者需求是市场调研的关键一环。
通过对持续的数据分析和市场调查，我们对娃哈哈消费者需求的主要特点进行了总结：1.健康意识增强随着人们对健康生活方式的追求，健康饮料市场迅速发展。
相较其他传统饮料，娃哈哈的健康饮料在消费者中的认可度较高。
消费者更倾向于选择娃哈哈的健康饮料产品，以满足自身健康需求。
2.个性化与差异化需求在多元化的市场环境中，消费者对于个性化与差异化的需求日益增长。
消费者更倾向于选择独特的产品，以展示个人品味和个性。
针对这一需求，娃哈哈推出了多种口味和包装设计独特的饮料产品，以满足不同消费者的需求。
3.功能性饮料受欢迎随着生活压力的增加，消费者对于功能性饮料的需求也在上升。
娃哈哈凭借其广泛的产品线，推出了多种具有功能性的饮料，如能量饮料、补充电解质饮料等。
这些产品在市场上受到了消费者的欢迎。
娃哈哈的市场调研报告
娃哈哈的市场调研报告1. 引言娃哈哈是中国领先的食品和饮料制造商之一，成立于1987年。
娃哈哈以其丰富多样的产品线，在中国饮料和乳制品市场享有高度声誉。
为了进一步了解消费者需求和市场趋势，娃哈哈进行了一项市场调研。
本报告将总结调研结果，并提出一些有关市场机会和挑战的建议。
2. 调研方法为了获得准确的数据和见解，娃哈哈采用了多种调研方法，包括问卷调查、重点小组讨论和竞争对手分析。
这些方法的结合使用，确保了可靠和全面的数据来源。
3. 调研结果3.1 消费者偏好调研显示，消费者对娃哈哈产品的整体满意度较高。
他们认为娃哈哈的产品品质优良，口味可口。
然而，调研也发现，消费者对健康和营养价值的关注逐渐增加。
越来越多的消费者希望购买天然、无添加剂和有机食品。
因此，娃哈哈应该考虑推出更多健康食品的选择。
3.2 品牌认知度娃哈哈在中国市场的品牌认知度非常高。
调研显示，大多数消费者能够准确地识别娃哈哈品牌，并对其信任度较高。
这为娃哈哈提供了良好的市场基础，可以进一步提升市场份额。
3.3 市场竞争娃哈哈面临来自国内外许多竞争对手的挑战。
在饮料市场上，可口可乐和百事可乐等国际品牌一直是娃哈哈的主要竞争对手。
此外，在乳制品市场上，伊利和蒙牛等国内品牌也在不断增加市场份额。
娃哈哈需要制定明智的市场策略，以应对激烈的竞争环境。
3.4 潜在机会娃哈哈可以通过创新产品和市场扩展来寻找潜在机会。
调研发现，消费者对功能性饮料、有机乳制品和代餐产品的需求有所增加。
这些新产品类别可以帮助娃哈哈拓宽销售渠道，增加利润。
4. 市场建议基于调研结果，我们提出以下市场建议：4.1 推出健康产品随着消费者对健康和营养价值的关注增加，娃哈哈应该考虑推出更多健康食品的选择。
可以通过使用天然成分、无添加剂和有机原材料来满足消费者的需求。
此外，娃哈哈可以考虑加强与健康食品公司的合作，共同开发创新产品。
4.2 加强品牌营销尽管娃哈哈在中国市场的品牌认知度很高，但仍可以通过加强品牌营销来增加消费者的忠诚度。
(完整word版)关于娃哈哈集团有限公司的调查报告
关于娃哈哈集团有限公司的调查报告摘要：SPSS 统计软件已经成为研究消费者购买行为普遍运用的分析工具，本文利用SPSS的多重反应分析方法对消费者购买场所调查问卷进行分析,分析消费者消费的倾向性，挖掘潜在客户。
关键字：调查问卷娃哈哈非参数统计检验卡方分布SPSS消费者潜在客户一、引言随着市场竞争日益激烈，挖掘客户需求迫在眉睫，如何挖掘潜在客户成为所有企业共同面临的问题.消费者对哇哈哈产品饮料类型的购买不仅能反映消费者消费的倾向性﹑消费需求﹑购买动机，而且还与消费者的自然状况(年龄、收入等）有着密切的关系。
因此分析消费者对娃哈哈饮料类型的偏好对企业挖掘潜在客户,提高竞争力有着重要意义。
SPSS（statistics package for social science）是当今世界上应用最为广泛的统计分析软件，是一种集成了数据管理、统计分析、图形报表、编程扩展为一身的功能强大的应用统计软件包.本文应用SPSS中的多重反应分析方法对消费者购买场所调查问卷进行分析，对挖掘潜在客户，如何成功提高企业竞争力等方面有借鉴作用。
二､研究方法（一)数据收集本次调查我们采用分层抽样法,在百色市右江区进行取样，为了提高问卷的回收率和保证问卷填答的质量，在取得消费者同意之后,采用面对面的调查方式，由调查人员亲自到消费者面前发放问卷，现场填写，当场回收。
在发放问卷之前，首先由调查人员向消费者介绍本次研究目的，争取他们的理解和支持，在学生们作答过程中，由调查人员现场答疑。
我们共调查了120名消费者.回收问卷101份，回收率为84%,我们把出现缺失项的问卷视为无效问卷，共剔除无效问卷20份,保留有效问卷100份，有效率为83%.(二)问卷设计根据市场调查分析学者既有的关于消费者消费行为和哇哈哈饮料的研究结果，我们对娃哈哈饮料产品市场网络调查量表进行了适当的修改，形成本研究所使用的问卷量表。
为保证问卷信度和效度,笔者在正式发放问卷之前对消费者进行预调研,通过修改和筛选原始题项后确定初始测量题项。
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关于娃哈哈集团有限公司的调查报告摘要：SPSS 统计软件已经成为研究消费者购买行为普遍运用的分析工具，本文利用SPSS的多重反应分析方法对消费者购买场所调查问卷进行分析，分析消费者消费的倾向性，挖掘潜在客户。
关键字：调查问卷娃哈哈非参数统计检验卡方分布SPSS消费者潜在客户一、引言随着市场竞争日益激烈，挖掘客户需求迫在眉睫，如何挖掘潜在客户成为所有企业共同面临的问题。
消费者对哇哈哈产品饮料类型的购买不仅能反映消费者消费的倾向性﹑消费需求﹑购买动机，而且还与消费者的自然状况（年龄、收入等）有着密切的关系。
因此分析消费者对娃哈哈饮料类型的偏好对企业挖掘潜在客户，提高竞争力有着重要意义。
SPSS（statistics package for social science）是当今世界上应用最为广泛的统计分析软件，是一种集成了数据管理、统计分析、图形报表、编程扩展为一身的功能强大的应用统计软件包。
本文应用SPSS中的多重反应分析方法对消费者购买场所调查问卷进行分析，对挖掘潜在客户，如何成功提高企业竞争力等方面有借鉴作用。
二､研究方法(一)数据收集本次调查我们采用分层抽样法，在百色市右江区进行取样，为了提高问卷的回收率和保证问卷填答的质量，在取得消费者同意之后，采用面对面的调查方式，由调查人员亲自到消费者面前发放问卷，现场填写，当场回收。
在发放问卷之前，首先由调查人员向消费者介绍本次研究目的，争取他们的理解和支持，在学生们作答过程中，由调查人员现场答疑。
我们共调查了120名消费者。
回收问卷101份，回收率为84%，我们把出现缺失项的问卷视为无效问卷，共剔除无效问卷20份，保留有效问卷100份，有效率为83%。
(二)问卷设计根据市场调查分析学者既有的关于消费者消费行为和哇哈哈饮料的研究结果，我们对娃哈哈饮料产品市场网络调查量表进行了适当的修改，形成本研究所使用的问卷量表。
为保证问卷信度和效度，笔者在正式发放问卷之前对消费者进行预调研，通过修改和筛选原始题项后确定初始测量题项。
结合有关专家的意见对初始问卷再行修改形成最终问卷量表。
三、数据分析（一）、分析的问题在调查分析报告中我们的研究目的是在百色右江区市场范围内：1.以α=0.05的显著水平上检验消费者对娃哈哈的消费动机与其性别是否独立？2.以α=0.05的显著水平上检验消费者队娃哈哈饮料类型的偏好与其性别是否独立？3.以α=0.05的显著水平上检验消费者对娃哈哈的消费动机与其年龄是否独立？4.以α=0.05的显著水平上检验消费者队娃哈哈饮料类型的偏好与其年龄是否独立？5.通过分析的结果，得出结论阐明娃哈哈公司的营销策略。
（二）、分析方法的选择我们采用软件SPSS13.0进行数据分析，使用列联表分析法对数据进行分析和处理，列联表的零假设是两变量之间彼此独立，不存在显著的相关关系。
本文中采用卡方统计量来判断变量之间的关系，采用的显著性水平为0.05。
卡方统计量(λ2)(chi—square statistic)检验是常用的检验变量间是否相关的方法。
（三）、分析步骤3.1定义变量我们对百色市右江区市场随机抽取101名消费者组成的随机样本，下表是调查问卷的原始数据。
表1 101名娃哈消费者问卷调查原始资料汇总观测者编号性别年龄组Q3 Q4 Q5.1 Q5.2Q5.3Q6 Q7.1 Q7.2 Q7.3Q7.41 1 4 3 1 4 4 1 32 1 2 2 1 4 4 13 1 3 2 14 4 14 2 3 3 1 1 4 35 1 2 3 1 3 3 5 66 1 4 4 1 5 2 2 3 67 1 2 3 1 1 4 1 68 2 4 3 1 1 3 39 2 2 3 1 4 4 110 2 2 4 1 1 3 1 3 6 711 1 2 4 1 1 2 712 2 2 4 1 2 3 313 2 2 4 1 1 3 214 2 2 2 1 2 2 1 316 2 2 2 1 1 2 4 3 417 1 2 3 1 2 4 118 1 4 4 1 1 2 3 1 319 2 3 2 1 1 2 3 1 320 1 3 4 1 1 3 1 2 3 721 1 3 4 1 1 3 1 2 3 722 1 5 3 1 1 3 723 1 4 2 1 2 6 3 124 1 2 2 1 2 2 325 2 4 4 1 1 3 3 326 1 2 4 1 1 2 3 1 727 2 3 3 1 1 3 1 728 1 5 2 1 1 2 3 3 629 1 3 4 1 1 3 2 3 730 2 3 2 1 4 4 131 2 3 4 1 1 4 1 332 2 4 2 1 1 4 333 1 3 4 1 1 3 3 134 1 2 1 1 4 4 135 1 1 1 1 4 4 1 736 1 1 1 1 4 4 137 2 1 3 1 1 3 4 4 1 3 738 1 1 2 1 4 4 1 239 1 2 2 1 1 4 3 1 740 1 1 3 1 4 1 1 241 1 1 2 1 4 4 142 1 1 4 1 4 4 143 1 1 2 1 4 4 1 244 1 1 1 1 4 4 145 2 3 3 1 4 3 1 746 2 4 4 1 1 2 3 3 1 2 347 1 5 2 1 4 3 148 1 2 1 1 4 4 1 749 1 2 2 1 4 4 1 650 2 5 1 1 4 4 151 1 1 1 1 4 4 152 1 2 3 1 2 4 4 1 753 2 5 1 2 4 3 854 1 3 1 1 4 4 155 1 5 4 1 3 4 156 2 5 4 1 1 3 357 1 2 2 1 4 3 1 358 1 3 3 1 4 4 1 760 1 1 3 1 1 4 2 1 261 1 3 4 1 2 5 2 1 6 762 1 1 3 1 3 4 163 2 1 4 1 1 4 5 6 764 2 1 3 1 1 4 6 765 1 1 4 1 1 4 2 666 2 3 4 1 1 2 6 2 1 6 767 2 3 4 1 1 2 2 2 768 2 1 4 1 1 2 2 5 6 769 1 1 4 1 2 2 670 1 1 4 1 2 4 6 771 2 4 3 1 3 4 172 1 4 4 1 3 3 2 3 573 2 1 4 1 1 3 2 774 2 1 4 1 1 3 1 775 1 1 3 1 3 2 1 676 1 3 4 1 3 4 4 1 677 1 1 4 1 2 3 1 678 2 1 4 1 1 6 3 2 5 779 1 2 3 1 1 4 1 780 2 2 3 1 4 4 1 381 1 2 3 1 1 4 4 1 382 1 4 1 1 4 3 183 1 2 3 1 4 4 184 1 3 3 1 4 4 1 785 1 2 1 1 4 4 186 1 2 2 1 4 3 387 1 2 4 1 1 2 4 3 1 788 2 4 1 1 4 4 189 2 2 3 1 1 2 4 1 790 2 3 2 1 1 4 3 791 1 2 4 1 1 4 1 392 2 2 1 1 1 3 4 2 3 6 793 2 2 1 1 1 4 1 394 2 2 1 1 3 4 4 195 2 2 3 2 4 5 4 196 2 2 2 2 1 4 397 2 2 1 1 3 4 5 4 198 2 2 1 1 2 5 3 399 2 2 1 1 1 2 3 3100 2 2 3 1 1 3 1 3 5 7 101 2 2 1 1 2 5 4 1注：表中性别：1——男2——女Q3-7：问卷中的3到7题，其中第5题和第7题为多项选择题并且根据多选项分类法①进行编码录入Q5.1—口味2—品牌3—价格4—购买方便5—广告6—包装Q7.1—饮用水2—碳酸饮料3—营养快线4—思慕C 5—呦呦奶茶6—茶饮料7—果汁8—不喝四、数据分析4.1、调查问卷中消费者的性别比例可从图2.1可以看出样本数据资料中101名消费者男性有57名，女性有44名，分别占43.6%和56.4%。
表2 性别Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 男57 56.4 56.4 56.4 女44 43.6 43.6 100.0Total 101 100.0 100.04.2、101名消费者的年龄分组如图2.2所示，17岁以下人口为23，占22.8%，而18-25岁年龄段的人数最多为39人，占38.6%。
表3 年龄段分组Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 17岁以下23 22.8 22.8 22.8 18--25岁39 38.6 38.6 61.426--31岁19 18.8 18.8 80.234--40岁13 12.9 12.9 93.141岁以上7 6.9 6.9 100.0Total 101 100.0 100.04.3、被调查者一般一个星期的饮料消费如图10元以上最多占33.7%。
表4 消费额Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 3元以下19 18.8 18.8 18.8 3~7元21 20.8 20.8 39.67~10元27 26.7 26.7 66.310元以上34 33.7 33.7 100.0Total 101 100.0 100.04.4、在101位调查者中发现只有一个没有饮用过哇哈哈的产品。
4.5、相对于同类产品消费者购买娃哈哈产品的消费动机有表5 消费者购买娃哈哈的消费动机分析ResponsesN PercentPercent of Cases购买哇哈哈的消费动机a口味46 33.6% 45.5%品牌24 17.5% 23.8%价格15 10.9% 14.9%购买方便43 31.4% 42.6%广告 6 4.4% 5.9%包装 3 2.2% 3.0% Total 137 100.0% 135.6% 4.6、表5中，N项是应答次数，在剔除确实数据后为137次；percent of responses 是应答百分比（如33.6%=46÷137×100%）；percent of case 也是百分比，其分母是样本数（如45.5%=46÷101×100%），通常该列数据只作参考。
可见，消费者中有33.6%的人够买娃哈哈产品的原因是口味，其次有31.4%的消费者购买的原因是举得购买哇哈哈比较方便，而有17.5%的人觉得品牌也是他们够买的原因。