【艺恩】粉丝经济研究报告ppt
粉丝经济重构商业模式2演示课件.ppt
突破增长瓶颈的秘诀
若林（若小宝）
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我是谁？
电商老兵，狐狸的嗅觉，狮子的心！ 东海县安娜水晶珠宝有限公司运营总监 不刷单！坚持粉丝互动！三年打造垂直品类行业第一
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商业模式从搜索到社交的改变
50%以上的购买来自于朋友的推荐。 30%来自于搜索推荐 20%来自其他途径..分源自..11..分割..
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重构商业模式
关系重构：从疑惑到认同 资本重构：从销售到众筹 生产重构：从商品到预售 渠道重构：从多面到单点 营销重构：从宣传到互惠
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构建粉丝群落的重要性
品牌自媒体成长基石 粉丝活跃的基本保障 打造口碑影响的母体 创建全新的营销模式 从数据到人性的跨越
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信任是构建粉丝增长的基础
满足客户对产品的期望 言出必行 真诚对待 高频沟通
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从“流量经济”到“粉丝经济”
信息不平衡被打破 沟通的距离更短了 传播节点频繁交叉 被无限放大的广度
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“参与感”增强粉丝认可度
什么是你产品的调调? 粉丝不是傀儡，而是战友 粉丝掌握主动，变革宣传模式
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移动设备增强参与感
碎片时间被利用 朋友圈的面膜党 口碑营销病毒化 更丰富的沟通模式
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去中心化和自媒体的诞生
大象慢了，蚂蚁快了 从平台信任到个人信任的过渡 内容为王，渠道为皇，工具辅佐，君临天下
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基于粉丝的商业模式增强品牌价值
共同意识，同类圈子 自发组织，群落而聚 搭建互信，提升价值
关于明星粉丝经济的研究——以TFBOYS粉丝应援为例
关于明星粉丝经济的研究——以TFBOYS粉丝应援为例关于明星粉丝经济的研究——以TFBOYS粉丝应援为例引言随着社交媒体的迅速发展，明星粉丝经济逐渐成为一个热门话题。
粉丝不仅是明星事业成功的关键因素，也是一种独特的经济力量。
本文将以中国流行男子音乐组合TFBOYS的粉丝应援为例，探讨明星粉丝经济的特点、功能以及未来的发展。
一、明星粉丝经济的定义和特点明星粉丝经济是指以明星作为核心，通过粉丝团体的集体行动和消费行为，对明星进行支持和推广，进而带动相关产业链发展的现象。
它与传统的经济模式相比，具有以下几个特点：（1）消费的主体不仅有明星本身，还包括明星粉丝；（2）粉丝不仅是消费者，更是生产者，他们通过自己的行动和创意为明星创造价值；（3）明星和粉丝之间形成了一种密切的社交关系，粉丝经济的活动主要在社交媒体和线下集体行动中展开。
二、明星粉丝经济的功能1. 增加明星的知名度和影响力在竞争激烈的娱乐圈，明星的知名度和影响力是非常重要的。
粉丝通过各种形式的应援活动为明星提供宣传推广，例如举办粉丝见面会、制作粉丝专属商品、编写粉丝小说等。
这些活动让更多的人认识到明星的存在，并且加深对明星的了解，从而提升了明星的知名度和影响力。
2. 推动相关产业链的发展明星粉丝经济不仅仅是一种个案，它的活动范围涉及到音乐、电影、电视剧、时尚等多个领域。
例如，TFBOYS的粉丝应援不仅仅是购买明星周边产品，还包括线下的活动策划、社区组织等。
这些活动带动了明星相关产业链的发展，包括演艺经纪公司、品牌合作、音乐发行等方面。
3. 塑造明星形象粉丝在应援过程中也会参与到明星形象塑造中。
他们通过线上和线下的互动，为明星制定形象定位，包括穿搭风格、言行举止等方面的塑造。
明星会通过借助粉丝的力量来塑造一个与粉丝期望相符的形象，从而更好地推动个人品牌的发展。
三、以TFBOYS粉丝应援为例1. TFBOYS的粉丝行为和粉丝活动TFBOYS是中国的知名男子音乐组合，他们凭借活力四溢的舞台表现和甜美的嗓音在年轻人中赢得了巨大的人气。
(2023)粉丝经济研究报告课件(一)
(2023)粉丝经济研究报告课件(一)粉丝经济概述•粉丝经济是指企业或个人通过培养与粉丝的关系实现商业价值的一种商业模式。
•粉丝经济在近年来得到快速发展，并在各行业中得以广泛应用。
•粉丝经济的核心是培养忠诚的粉丝用户群体，并通过他们的购买力与口碑传播实现商业价值。
粉丝经济的优势•粉丝经济的粉丝用户对产品品牌拥有高度认同和信任度。
•粉丝用户的口碑传播具有高度影响力，并能够为企业带来大量的新用户。
•粉丝经济能够为企业提供持续稳定的收入来源与客户资源。
粉丝经济的数据分析•粉丝用户的平均购买力明显高于普通用户。
•粉丝用户的留存率与复购率远高于普通用户。
•粉丝用户的消费行为更加稳定，同时也更愿意分享购买体验。
粉丝经济的案例分析•腾讯游戏：通过与玩家的互动活动与社交化运营，成功培养了亿级别的粉丝用户群，并形成了明显的商业价值。
•陈婷婷教育公众号：通过与读者的互动，形成了紧密的知识分享社区，成功打造了百万级别的粉丝基础。
•氢能源汽车品牌：通过社群运营和口碑传播，成功将品牌塑造为高端科技的代表，并快速获得了市场占有率。
粉丝经济的未来展望•随着社交网络与移动互联网的全面普及，粉丝经济将会持续得到快速发展。
•未来的粉丝经济将注重用户体验的个性化与社交化，在打造富有创造力的互动体验的同时实现可持续的商业价值。
•粉丝经济的行业应用范围将会不断拓展，成为各行业竞争优势的关键之一。
粉丝经济的挑战•粉丝经济的发展需要长期投入与运营，需要企业有足够的耐心和资源支持。
•粉丝经济的运营需要有创新性和敏感性，能够及时跟进用户的需求和市场变化。
•粉丝经济的长期发展需要企业具有强大的品牌形象和市场影响力。
粉丝经济的运营策略•精准定位目标用户，了解他们的需求和消费心理，提供符合他们期待的产品和服务。
•建立稳定的社群运营机制，通过互动活动和社交化营销增加用户粘性和忠诚度。
•经常进行数据分析和用户调研，了解用户的反馈和行为习惯，通过数据驱动和个性化体验提升用户满意度。
粉丝研究报告
粉丝研究报告
粉丝研究报告
1. 研究目的：本报告旨在研究粉丝（Fans）及其对偶像、品牌或产品的影响，以了解其行为、动机和特征。
2. 研究方法：采用混合研究方法，包括定性和定量研究。
定性研究通过访谈、焦点小组等方式收集粉丝的意见和看法；定量研究通过问卷调查等方式收集大量数据进行统计分析。
3. 样本选择：抽取了不同年龄、性别、教育背景和地区的粉丝作为研究样本，确保结果的代表性和可靠性。
4. 研究结果：根据对粉丝的调查和分析，得出以下结论：
a. 粉丝的动机：追求娱乐、情感交流和社交认同是粉丝的主要动机。
他们希望通过支持偶像或喜欢的品牌来获得情感满足和参与感。
b. 粉丝的行为：粉丝会积极参与偶像或品牌的活动和推广，包括购买产品、分享内容、参加演出或促销活动等。
c. 粉丝的特征：粉丝群体具有多样性，在年龄、性别、教育背景和兴趣爱好上存在差异。
然而，他们通常对于偶像、品牌或产品表现出高度的忠诚度和情感投入。
5. 研究启示：通过对粉丝的研究，我们可以更好地了解他们的
需求和偏好，从而设计更具针对性的宣传和营销策略。
同时，粉丝群体也是品牌或产品的重要资源，可以通过与他们建立更密切的关系来获得更多的支持和忠诚度。
6. 研究局限：由于时间和资源的限制，本研究可能无法覆盖所有类型的粉丝和其影响。
此外，粉丝行为和特征可能会受到时代、文化和社会背景的影响，需要进一步研究。
7. 参考文献：在研究过程中，我们参考了大量的学术论文、研究报告和相关资料，以确保研究结果的科学性和可靠性。
以上是粉丝研究报告的基本框架，具体内容和结论根据实际研究可进行进一步的添加和修改。
关于明星粉丝经济的研究——以TFBOYS粉丝应援为例1
关于明星粉丝经济的探究——以TFBOYS粉丝应援为例明星粉丝经济作为当今社会的热点话题之一，引起了广泛的关注和谈论。
明星的粉丝群体由原本的简易爱好者进步成为一个巨大的商业市场，粉丝们以各种方式支持和应援自己所喜爱的明星。
TFBOYS作为中国娱乐圈最炙手可热的明星组合之一，其粉丝应援活动备受瞩目。
本文将以TFBOYS粉丝应援为例，探讨明星粉丝经济的现象、原因以及其对社会经济的影响等方面。
二、明星粉丝经济的定义与背景明星粉丝经济是指以明星为核心，以明星对应的粉丝群体为基础，通过消费、捐赠、参与和传播等方式形成的商业经济系统。
明星在这个系统中扮演着关键角色，粉丝则是参与者和推动者。
随着互联网的快速进步，明星粉丝经济得到了空前的崛起和进步。
三、TFBOYS粉丝应援活动的现象与变化TFBOYS是中国内地最受欢迎的男子组合之一，拥有大量忠实的粉丝群体。
粉丝们为了支持和应援偶像，通过各种方式展示忠诚和爱意。
起首，他们会采购偶像的专辑、演唱会门票等相关周边产品。
其次，他们会参与线上线下的集体应援活动，如制作应援物品、参与线下晤面会等。
此外，他们还通过各种社交平台进行宣扬和分享，以推广偶像形象。
四、明星粉丝经济的原因分析明星粉丝经济的崛起有以下几个主要原因。
起首，明星作为社会大众人物，具备了被关注、追捧和崇拜的特质。
粉丝们通过追逐明星，寻求共鸣和满足心里的需求。
其次，互联网技术的快速进步给了粉丝们更多接触和互动的机会。
社交媒体的普及使粉丝们能够轻松得到偶像的最新动态，并与其他粉丝沟通，形成了巨大的粉丝群体。
最后，明星粉丝经济也受到商业利益的驱动。
粉丝作为明星商业价值的主要推动力，各种品牌商家通过与粉丝的合作与合作营销，实现了双赢的商业模式。
五、明星粉丝经济对社会经济的影响明星粉丝经济对社会经济产生了广泛而深刻的影响。
起首，粉丝经济催生了浩繁相关产业的进步，如周边产品、演唱会、综艺节目等。
这些产业的兴起，为当地经济进步和就业提供了新的机遇。
粉丝经济 行业报告
粉丝经济行业报告粉丝经济是指通过各种社交平台和媒体渠道，将个人或品牌形象与粉丝群体进行深度互动，从而实现商业价值和持续增长的商业模式。
随着互联网的发展和社交媒体的普及，粉丝经济已经成为各行各业的热门话题，对于品牌营销和商业运营产生了深远的影响。
一、粉丝经济的特点。
1.1 个性化定制。
粉丝经济的核心是建立与粉丝之间的紧密联系，了解粉丝的需求和喜好，为其提供个性化定制的产品和服务。
通过深度互动，品牌或个人形象可以更好地了解粉丝的需求，从而推出更加符合市场需求的产品。
1.2 社交化传播。
粉丝经济依托于社交媒体平台，通过粉丝的口碑传播和分享，将品牌或个人形象推广给更多的潜在用户。
粉丝的社交影响力可以帮助品牌实现裂变式增长，成为品牌传播的重要推手。
1.3 长期维护。
粉丝经济强调与粉丝的长期互动和维护，建立稳固的粉丝关系。
通过持续的内容输出和互动活动，不断巩固粉丝的忠诚度，实现粉丝价值的最大化。
二、粉丝经济的行业应用。
2.1 娱乐明星。
娱乐明星通过社交媒体平台与粉丝进行互动，发布生活照片、工作动态等，吸引粉丝关注，提升知名度。
通过粉丝经济，明星可以推出个人品牌的周边产品，如写真集、周边商品等，实现商业价值。
2.2 电商平台。
电商平台依托于社交媒体平台，通过粉丝经济模式，建立社群电商模式，引导粉丝进行消费。
通过社交化的传播，将产品推广给更多的潜在用户，实现销售增长。
2.3 文化创意产业。
文化创意产业可以通过粉丝经济模式，与粉丝进行深度互动，了解他们的喜好和需求，推出更加符合市场需求的产品。
通过粉丝的口碑传播，实现品牌的快速传播和增长。
三、粉丝经济的发展趋势。
3.1 多元化内容输出。
随着用户对内容需求的不断提升，粉丝经济的内容输出也将呈现多元化的发展趋势，包括文字、图片、视频、直播等形式，满足用户多样化的需求。
3.2 数据驱动运营。
粉丝经济将更加注重数据分析和粉丝运营，通过数据分析，了解粉丝的行为特征和消费习惯，从而进行精准营销和运营。
《2024年关于明星粉丝经济的研究——以TFBOYS粉丝应援为例》范文
《关于明星粉丝经济的研究——以TFBOYS粉丝应援为例》篇一一、引言随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，粉丝文化已经成为了当今社会的重要现象之一。
在这样的大背景下，明星粉丝经济也得到了极大的发展。
作为一种新型的商业模式，它正在不断地推动着经济的发展。
本文以国内当红男子团体TFBOYS的粉丝应援为例，对明星粉丝经济进行深入的研究和分析。
二、明星粉丝经济的定义和特点明星粉丝经济是指以明星为媒介，通过粉丝的喜爱和支持，形成的一种经济现象。
其特点主要表现在以下几个方面：1. 粉丝的消费能力强大：粉丝为了表达对明星的喜爱和支持，会进行各种形式的消费，如购买专辑、周边产品、应援物资等。
2. 社交媒体的推动作用：社交媒体的普及使得粉丝能够更加方便地与偶像进行互动，也使得粉丝文化的传播更加迅速和广泛。
3. 商业化程度高：明星粉丝经济已经成为了一种商业模式，各种企业和机构都会通过与明星合作来获取商业利益。
三、TFBOYS粉丝应援案例分析TFBOYS作为国内当红的男子团体，其粉丝应援活动已经成为了娱乐圈的一大亮点。
在他们的演唱会、专辑发布等活动中，粉丝们会进行各种形式的应援，如组织线上线下的集资、购买应援物资、制作宣传视频等。
这些应援活动不仅展现了粉丝们的热情和支持，也推动了明星粉丝经济的发展。
以TFBOYS的一次演唱会为例，粉丝们不仅购买了大量的门票和周边产品，还在社交媒体上进行了大规模的宣传和推广。
此外，粉丝们还组织了各种形式的集资活动，为演唱会制作了大量的应援物资和宣传视频。
这些应援活动不仅增加了演唱会的票房和销售量，也提高了TFBOYS的知名度和影响力。
四、TFBOYS粉丝应援对明星粉丝经济的影响TFBOYS粉丝应援对明星粉丝经济的影响主要表现在以下几个方面：1. 推动了经济的发展：粉丝应援活动带动了相关产业的发展，如演唱会门票销售、周边产品销售、应援物资制作等，为经济发展注入了新的动力。
2. 增强了粉丝与偶像的联系：通过应援活动，粉丝们能够更加深入地了解偶像的动态和活动，增强了与偶像的联系和互动。
粉丝经济下的社群营销策划PPT
粉丝经济下的社群 营销策划
XX,a click to unlimited possibilities
汇报人：XX
时间：20XX-X
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粉丝经济与社 群营销概述
粉丝社群的构 建与管理
粉丝经济下的 社群营销策略
社群营销的实 践案例分析
粉丝经济下的 社群营销效果 评估与优化
持续发展：不断优化社群结构，发掘核心粉丝，培养粉丝忠诚度，为品牌发展提供持续动力
粉丝社群的运营与管理
建立清晰的目标和价值观，吸引同好人群 制定规范和规则，确保社群秩序和稳定 定期组织线上线下活动，增强社群凝聚力 培养意见领袖，引导社群话题和讨论
PART 4
粉丝经济下的社群营销策略
内容营销策略
创作优质内容，吸引目标用户
内容4：随着全球化的加速，粉丝经济和社群营销将呈现出多元化、国际化的趋势，企业需要 紧跟市场变化，拓展海外市场。
对企业和个人的启示与建议
社群营销需要不 断创新，以适应 不断变化的市场 需求。
企业应该注重与 粉丝的互动，增 强粉丝的忠诚度 和参与感。
个人在社群营销 中要发挥自己的 特长和优势，积 极参与社群活动。
口碑营销策略
鼓励用户分享：提供有吸引力的 内容，让用户愿意主动分享
运用社交媒体：利用社交媒体平 台，扩大口碑传播的范围
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
建立信任关系：与用户建立良好 的信任关系，提高口碑的可信度
激励分享行为：设置奖励机制， 鼓励用户分享产品或服务
PART 5
社群营销的实践案例分析
成功案例介绍
粉丝经济的发展趋势：随着社交媒体的普及和消费观念的转变，粉丝经济将逐渐成为主流经济 形态之一。
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偶像文化关键词
粉丝
粉丝经济的实际主角，主导粉丝经 济与网生偶像未来的发展方向。
应援
狭义的概念里，可定义为通过统一的格式、 颜色向偶像致以支持的方式。在广义概念里 ，还包括给偶像送礼物，以偶像的名字做公 益，通过LED屏、公交站牌等“安利”偶像 的多种行为。
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梦想
偶像文化的本质就是“贩卖”梦想，成功与 于营造氛围能力的高低。成功的经济公司 相信偶像的功成名就即为粉丝的最终梦想
站子：由粉丝自行组建的粉丝组织，一般 分为应援站及图站。基本职责包括跟行程 、拍摄修图、应援及组织普通粉丝日常投 票、打榜等。大站在饭圈拥有极强话语权 。
散点化
数量多、门槛低、流动性大，跟随饭圈新 陈代谢节奏而迭代。
多中心
不由后援会统一管控。多中心决策，站子 的存在使饭圈结构愈发扁平化。
有机联合
多中心决策同时保持紧密联系，共同遵循 饭圈“章程”，重大活动时常联合应援。
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偶像文化的本质即为“贩卖”梦想
人气最高 才艺最佳
音乐
练习生
培养训练 挖掘才能
表演
养成文化
形体
应援文化
礼仪
偶像
“参与式消费”，粉丝全程陪伴并见证偶像成长
感谢你给我的 我要对你深深 因为付出的努 感谢你给我的
这个少年曾
是你让我把 这是属于我们 敢想敢做的人 我已经知道我 这是属于我们 这是送给你的 每一个你是我
彰显经济价值与社会
粉丝需求层次中主角感和 体现。粉丝通过为偶像投 地铁、LED大屏广告等豪 助偶像提升经济价值与社
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02 粉丝组织机 PART TWO -
粉丝群体构成
身份关系属性重叠性高：如“产出er”及“站子”在很大可能性通过自身作品及行动成为饭圈话语权持有者，即“大大”； 粉丝身份流动性大，随时存在转换身份的可能：如“CP粉”转为“唯粉”，“亲妈粉”转为“女友粉”，“黑粉”转为“路人粉”等。
研究方法
本研究主要采用定性的研 定性主要包括：深度访谈
目 录
01 偶像文化与粉丝经济 02 粉丝组织机制 03 粉丝经济流量变现模式 04 影视产业与粉丝经济
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01 偶像文化与粉 PART ONE -
二十世纪八九十年代至今，日韩偶像崇拜
“
日本养成文化
Johnny's事务所 开创偶像养成文化 所谓偶像养成，就是粉丝见证偶像成长的 过程，并从中获取参与感，最大限度突出 偶像个人特质； 规范粉丝会员制度和正版购买。
粉丝群体自我身份认同
作为亚文化小众集群，应援是 粉丝群体内部仪式感的体现， 也是帮助他们实现内部自我身 份认同和凝聚彼此的纽带。
与“对家”比拼人气
即使存在榜单、投票，应援 仍是粉丝与其“对家”（存 在利益冲突的粉丝群）比拼 人气的最直接方式。
巩固与偶像间的互
除社交媒体直接互动外 是实现粉丝与偶像间互 为重要的方式，也是粉 对偶像支持的第一途径
周边
通常指以偶 盖吃穿住行
爱TA就是为TA花钱
“只有给偶像花钱，才有 粉丝”已成为饭圈的通行
粉丝需求层次：互动感使流量得以变现，梦想感是运作
梦想感 主角感 互动感 参与感
梦想
粉丝 升用
主角
一般 此则 理粉
互动
互动 重要
参与
粉丝 造参
粉丝应援文化：应援色、应援物与应援活动
应援色
起源于韩国应援文化，偶像出道后公司为 其确定代表色，用于应援。在中国本土偶 像中，偶像团体成员通常拥有明确应援 色，从而和其他成员区隔。图为东方神起 演唱会粉丝制造的“红海”。
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图为2015年11月，王源粉丝在美国纽约时代 日应援。当天，王源生日祝福视频也同时登上上海 米的户外大屏，及其他14个一二线城市中心LED。 Youtube、芒果TV、爱奇艺、音悦台、腾讯视频、 台新闻台时段不一的广告。从11月4日起，由重庆 含山航、深航）全班航班，都使用印有王源头像的 达到10万张。在这场应援中，没有绝对的中心，却 在弱组织关系与紧密联合中得以实现。
按功能分
大大（舆论引导者） 产出er（粉丝向作品创作者） 站子（应援者） 小透明（广大普通粉丝） ……
按属性分
团饭（偶像团体全员粉丝）
CP饭（通常热衷男男恋爱关系）
多担/双担（同时喜欢两个及以上）
唯饭（只专注喜欢一名偶像）
腐唯（喜欢一名偶像，但也热衷
幻想TA与其他偶像的恋爱关系）
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……
粉丝组织形式：散点化、多中心、有机联合
粉丝组织形式：站子内部运作模式
分工协作
站子内部通常由站长、摄影、修图、美 工、文案、各地应援负责人、画手（通 常为外援）组成。一人身兼多职为常见 情况，职能是否齐全取决于站子规模。
资金管理
公开集资被大众视为粉丝群体“脑残” 的标志，已被较为成熟的粉丝群体抛 弃。站子资金一般由站子管理层内部平 摊、贩卖自制周边等两种方式筹集。
应援物
应援工具，通常包括手幅、灯牌、丝带、 发箍、荧光棒等易于携带的小物。绝大部 分站子会自制应援物免费发放。图为 BIGBANG标志性应援物——皇冠灯。
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应援活动包
日应援、公 分粉丝向偶 行为都可被 场活动中举
粉丝应援文化：应援的四大意义
作为粉丝经济的实际主角，粉丝渴望主导权——不仅是表达对偶像的支持，更是希望通过自己的力量让偶像获得事业上的进
我愿为影，护你为王 粉丝经济
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粉丝经济定义
“ “粉丝经济”是通过提升用户粘性，并以口碑营销的形式获取经济利 与社会效益的经济运作模式。具有经济属性与文化属性并重的特
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研究说明
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研究目的
养成型偶像及伴生的粉丝 而，粉丝经济并不是粉丝 如何维护粉丝群体忠诚度 济正催生哪些全新商业模 讨。
研究范围
本研究中仅讨论养成型偶 气“鲜肉”）范畴内的粉丝 表的“网红”粉丝经济进行
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韩国练习生制度、
韩国SM娱乐公司 推出练习生制度和应 创造韩流第一代“鼻祖偶 建立长期稳定输出的偶像 主打应援文化，以有组织 活动表达对偶像的支持。
养成型偶像文化的“本土化”
2005 超级女声
粉丝团体形成一定规模，开始 自发组织并运作，“短信投 票”模式使“爱TA就要给TA 花钱”观念逐渐深入人心。
2012 EXO-M中国出道
韩国SM娱乐公司等陆续推出 一部分中国籍偶像明星（如韩 庚，鹿晗等），将应援文化和 偶像文化直接带到中国。
2014.3 TFBOYS走红
掀开国产偶像团体新篇章；通 过练习生制度培养和选拔，主 打“养成概念”，通过视频网 站和粉丝圈逐渐走入主流视 线。
2014.7《古
内地小鲜肉文化 视线从日韩明星 明星。