微博的议程设置(216)
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本次调查，小组得出结论：
微博对我校学生暂时未产生议程设置的影响。但是从潜在的信息 中，我们得出，随着微博的发展，也许中立无所谓的态度将会改 变，从而出现另一种情况。
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微博信息成为谈资：3%很不同意；18%不同意；24%同意；5%非常同意。 微博的话题讨论，可以激发我的思考，给我感悟、启迪：4%很不同意；
20%不同意；32%同意；15%非常同意。 微博扩大了我的朋友圈：1%很不同意；18%不同意；24%同意；13%非常同
意。 微博的虚假信息为我带来不便：4%很不同意；27%不同意；24%同意；11%
微博对我校学生是否具有议程 设置影响的调查报告
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议程设施理论
大众关注的议题、谈论的话题以及议论的顺序与大众传媒提供的信息和 安排的议题有高度的对应关系。
大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比。 媒介议程与公众议程对问题重要性的认识不是简单的吻合，这与其接触
传媒的多少有关，常接触大众传媒的人的个人议程和大众媒介的议程具 有更多的一致性。 公众接受到的信息是经过媒体筛选的，议程设置的着眼点是认知层面上 的，而这也是影响效果形成的最初阶段。 它所考察的是一个长期的综合的效果
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调查情况介绍
调查对象：在校学生，主要为10级09级，文理科不同程度的覆盖。 调查方式：采取的是随机问卷调查，共发放200份，收回180份，
其中文科80份，理科100份。 调查内容：关于我校学生微博使用的基本信息，微博对其生活的
影响情况以及他们对微博的看法。问卷共向调超过三个月 登陆频率低：50%超过一天才登陆一次 停留时间：64%表示在微博上停留不超过半个小时
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使用微博的主要原因
想关注热点新闻（28%）； 想知道大家对各种信息的看法和评论（28%）； 想关注朋友动态，与朋友交流，增进感情 (16%)； 想了解明星动态（7%）； 上网无聊，关注微博（7%）； 上课无聊，打发时间（5%）。
非常可信6%；可信17%；一般74%；不可信4%
当微博所传达的信息与报纸广播电视有出入时：88%选 择相信后者，只有12%相信微博。
平时是否关注传统媒体的信息：68%关注；32%选择否。
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怎么看微博对生活的影响：
微博成为重要的信息来源：8%很不同意；23%不同意；27%同意；4%非常 同意。
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对微博感兴趣的内容
热门话题（24%）； 新闻事件（时政、体坛、财经等）（22%）； 影视、音乐、书籍发布动态（14%）； 休闲生活（家居、生活小常识、美图、摄影、旅行等
（14%）； 朋友活动（12%）； 名人明星动态，娱乐八卦（11%）。
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认为微博信息的可信度
非常同意。 微博更新快，内容多且琐碎，浪费时间：3%很不同意；28%不同意；30%同
意；8%非常同意。
总体来说，认为微博对生活有影响
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从以上数据，我们分析出 ：
覆盖率高，但涉足不广不深，浅尝辄止。微博对其似乎只是一种 附带存在。处于尴尬状态，甚至被遗忘。
开通时间短，登陆频率低，逗留时间短。一定程度上，接受微博 信息影响的机会便少了。 认知层面上的效果并不可观。
且议程设置的一个特点是它是一个长期的复杂的过程。 因此，微博作为已经发展的如火如荼的新兴媒体对我校学生的影
响大打折扣。
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因其内容的杂乱，以及众多虚假信息。微博给调查对象的印象远 没有传统媒体“正派”。当两者传达的信息有出入时，大多数还 是选择相信传统媒体。
微博的博杂、纷扰，让人眼花缭乱，会让辨别能力较差的受众失 去信心。尤其是快节奏的生活，紧张的工作学习中，对于微博的 内容往往是走马观花式的。
只有少部分人使从微博中获得的信息成为生活的话题。
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时效性、快捷性、方便性、互动性、开放性、自由性
自媒体时代，具有不可小觑的潜力。
二线城市的普通二本院校，对于热点潮流的跟进速度，相比较而 言，较慢。目前的状况是，学生对微博持无所谓的态度。
然而表达对微博的看法时，对它的前景表示赞许。承认是重要的 信息传播渠道，交流沟通方式；有利于表达观点看法；扩大朋友 圈等。
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调查结果展示
89.5%拥有微博，其中文科89.9%，理科90.7%；女生92.8%，男生 87.3%。
61%使用的是腾讯微博。 没有微博者，65%是因为没有时间，没有多大的兴趣；其次便是内
容太多太杂，还有很多虚假信息 。 88%表示没有开通微博的打算。
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新浪微博议程设置特点初探
可 以看 出 ， 这是微 博客们对 自我身份 需要得 到确认 的一种强 不再享有信息传播 的特权。 在新浪微博 中， 用 户 可 以根 据 自己 的兴 趣 喜 好 选 择 想 要 烈 渴 求。议 程 在 设 置 上 更 加 回 归人 本 ， 以 个体 为核 心 ， 这 也 弥 成 为其“ 粉丝 ” ， 那么被关注 用户 的更新 内 补 了传统 媒体对某些个体 需求的忽略。 因此 ， 自我议程设 置 关注 的其他 用户 ，
一
、
微博中以 自我议程设置为主
在新浪微博 的众 多用户 中 ， 不仅有名人 明星， 也有大量 的平 民草根 ， 他们成 为微博 中信 息发布和接收 的主体 ，
议程设置不再是媒体人 的专利。 传统媒体 中的“ 新闻受众” ， 也开 始扮演 “ 新 闻记者” 的角 色。 微博 打破 了传 播过程 中 媒体一 家独大 的传统格局 ， 真正 实现了话语权 的“ 下放” 。 传统媒体 中， 受众所接触 到的“ 新 闻” 是经过 大众媒体提炼和整合 的。但是 ， 在微博 中， 新闻事件 当事人可 以直
— —
的采 写 编播 过 程 ， 所 呈 现 出 的新 闻更 接 近 信 息 源 。 因此 ， 微 博 人 ” 既可 以是 个人 ， 也可 以是 媒介组织。大众传播 中 ， 受众 所 把关人” 的过 滤 或 筛 选 。 可 以 看 作 是 一 种 自媒 体 。在 微 博 中 以 自我 议 程 设 置 为 主 ， 人 接触 到 的信 息 都 要 经 过 “ 际传 播 与 大 众 传 播 相 互 交 织 ， 构 建 起 了 以人 为主 体 的 社 会 信 息 扩 散 方 式 和传 播 机 制 。而 微 博 的 自我 议 程 设置 又 表 现 出诸 多特性。 （ 一） 主 观 性 （ 一） 微博 中“ 把关” 权 被分 化
新浪微博微话题议程设置内容分析
今传 媒
２ １年第７ ０２ 期
新兴 传媒
（ ） 博 成 为传 统新 闻议程 设 置 与 网络 议程 设 面 因素 ，发 挥微 博作 为 “ 会安全 阀” 二 微 社 的积 极作 用 。
中图分类号：Ｇ２ ２ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１ ７ —１ ２（ ０２）０ —０ ００ ６ ２８ ２ ２ １ ７０ ９ ．３
一
、
弓 ｌ言
新解 释惹 争议” 等议 题 ， 占全 部微 话题“ 大事 件” ６ ．％； 的 ４６
网络 公共 事件 （ 含微 博策 划事件 ） ５个 ， 如“ 福玉 树” ２ 例 祝 、 “ 议程 设置 功能”（ ｅ ｄ ｅ ｉｇ Ａｇ ｎ ａＳ ￣ｎ ）理论 ，最 早见 于美 “ 网友热 译乔 布斯 情书” 咆哮 体爆红 微博 ” 议题 ， 占微 、“ 等 国传播 学家 Ｍ．． 库姆 斯和 Ｄ．＿ Ｅ麦 Ｌ 肖与 １ ７ ９ ２年在 《 论季 话题 “ 事件” 舆 大 总数 的 ３ ．％ （ ６８ 如表 １所示 ）。在 传 统新 闻 刊》上 发表 的一篇 论文 ，题 目是 《 众传播 的议 程设 置功 事 件类 议题 中 ，社会 生活类 议题 占据 较大 比重 ，显示 出新 大
体 育 网络 公共 事件 （ 含微 博 策划 ）
３ ２ ５
４４ ％ ３ ．％ ６８
以上 数据 表 明微博 议程 设置 具有传 统 议程 设置 色彩 ， 其 设 置 的议 题 内容有 相 当的 部分 来 自传 统媒 体 中 的重 要 新 闻事 件 。缔元 信调 查数据 显示 ：微 博 用户 自己最常 用 的 互 联 网应用 是浏 览新 闻资 讯 （ ２８ ８ ．％），微博 用户 中 ７ ％ ３ 以上 的人将 微博 作为 重要 的新 闻来源 、消息 来源 ，微 博 目 前 已经 成 为媒体 跟 踪突 发消 息 的重 要来 源 之一 【。新 闻类 ２ 】 议 题 设置在 微博 议程 设置 中 的重要 性可 见一斑 。微博 议程
议程设置存在问题
议程设置存在的问题
1.议程设置它只强调了传播媒介设置或者是形成议程的一面，而并没有反映社会议题的一面，因为无论是在哪一个国家与社会，起源于民间，具有广泛社会关心度的重要问题登上传媒的议程的情况都是常见的。
例如：
微博下的议程设置
(1)微博传播的议程设置的特点
微博作为信息的分享平台，具有与传统媒体不同的突出特点。
它真正实现了草根化，让每一个信息的传播主体就是信息的受众个体。
并且，微博的信息的传播的类型是多样化的，囊括了，大众传播，群体传播，人际传播这几种最基本的传播类型。
（2）舆论领袖
在微博中存在着一种特殊的议程设置的主体，那就是舆论领袖。
那些拥有大量粉丝的，微博信息被大量转发的实名或者是匿名账号，他们在信息的传播过程中，扮演者重要的作用，者就是传播学意义上的“舆论领袖”
微博大V，不仅仅粉丝数量众多，而且具有权威性可靠性，能够得到粉丝的信赖。
他们根据自己的判断发出信息，在信息的传播过程中，与网民和其他舆论领袖相互关注，层层转发，使得信息的影响力不断增加，进而使这个话题达到一种公众的议程。
2.从一般意义上说，媒介的“议程设置功能”是强大的。
但是也不能把它的效果绝对化。
就如我国学者范东生先生说的“新闻媒介并没有随心所欲的为公众设置议程的力量”
例如：
在微博信息传播当中，每一个人都是信息的传播者与接收者，当信息成千上万袭来时，人们往往根据自己的判断选择的是自身感兴趣的话题议程。
而且议程设置的效果，要受多方面的影响
（1）受众对议题的经验程度
（2）受众对媒介信息的接触量
（3）人际传播的频度
（4）知识水准，政治关心程度等等。
微博对议程设置理论的影响
《 新媒体发展报告 （ ２ ０ １ １ ） 》 ，报告显示
２ ０ １ １ 年 超过两成的大事件 都是 由微博首
式 以及 随时随地发 布信息的特点 ， 成 为了
互联 网的一个 亮点 。 在我 国， 新 浪微 博也 带领着 中国网民走 进了 “ 微博客时代”。 的时 间， 但是它的用户数量 以及它产生 的 社 会 影 响都 是不 容 小 觑 的 。“ 微博 作 为
事件 ， 其 源头都是微 博 ， 如郭美美 微博炫
富事件 ， 江苏省溧阳市卫 生局局长谢 志强 在微博上与情人打情骂俏的 “ 开房门” 事 件， 都是 由微博最先 发 出， 而后 引起很高 的舆论关 注 度 。 ２ ０ １ １ 年议程 间接 进入 政策议 程。 研 究人 员最早 是讨论 报纸 和电视 的议 程设 置 的能力 。 可是 随着互联 网 的兴 起 ， 其作 为一 种新 的大众媒 介议程 设置 的能力探 讨也 成为研究 者关心 的论题 。 但是， 又 由 于互 联 网与传统 的大众媒 介有 明显不 同 的特 点 ， 因此 ， 互联 网是否 对议程设 置理 研究 。 而微博作为近两年依托于互联 网产 生 的一种传播方式 ， 它兼具了互联 网传播
影响无处不在。 ” ① 议程设置 是大众传播 的效果论 ， “ 该 理 论 认 为 大 众 媒 介 往 往 不 能 决 定 人 对 某
一
的各种 特点 ， 所 以， 本文通 过微博来 考量
互 联 网对 于议 程 设 置 理 论 的 影 响 。
一
、
微 博 对 议 程 设 置理 论 的影 响
事件或意见 的具体看 法 ， 但可以通过提
供 给信息 和安排相关 的议 题来有效 地左 体 ， 必然也会遵循议程设置 的理论 ， 但是 ，
议微博“热门话题”中的议程设置功能
不 同的公共事件 出现在人们的视野中，微博 主页上设有 的“ 热点话题” 无疑成 了网民进行大讨论的平台。网络传 播的交互性和海量
性突破 了传统媒体 的议程设置系统 ，而微博本身的特质 以及“ 热点话题” 的聚集性体现 了另一种强大的议程设置功 能。 关键词：议程 设置 ；热门话题；入文关怀；舆论导向
二 、“ 门话题 ” “ 程 设 置 功 能” 热 与 议
态 都说 明一个 问题 ， 微博 已经 成 为新 闻传 播 中 的关 键 所
“ 程 设置 功 能” 议 最早 见 于美 国传 播 学家 Ｍ．． 卢 在 。很 多公众 人物 、利 益集 团、新 闻当事 人纷 纷将 话语 平 Ｅ麦克 汉 和 ＤＬ 肖发 表 的一篇名 为 《 ．． 大众传 播 的议程 设置 功能 》 台转移 至微 博 。
怎么想” 问题 不仅 与 当时所 在 的舆 论环 境相 关 ，也 与 的 将 从“ 门话 题” 热 出发 ，探讨 议程设 置机 构如 何实现 议程 设 们 “ 充 当“ 把关人 ” 的微博后 台工 作者 的 引导有 关 。 置 功能正 面效 应 。 不管 是传统媒 体 的转变 ， 是近 期重 大 事件 的报道 形 还
的论文 中 。该文 提 出，大众 传媒作 为“ 事” 以报 道 的 问 大 加
微 博 的发 展 同样 是 一 把 双刃 剑 ，它 在 给人 们 带 来 享
题 ，同样 也作 为“ 事” 大 反映在 公众 的意识 当 中；传 媒给 予 乐 、 自由的 同时 ，也给 其 间 的言 论把 关 、监 管制度 带来 了 难题 。随着 媒介 融合 时代 的 到来 ， 介 间的议 程 设置功 能 媒 的强调越 多，公众 对该 问题 的重视 程度 也就越 高【。 ２ Ｉ “ 程 设置 ” 议 意味 着传 播 媒介 作 为从 事“ 环境 再 构成 作 已经逐 渐超 过压 力集 团 的趋 势 ，媒 介间 的议程 设 置主体 角 业” 的机 构 ，不仅 是重 要 的信 息源 ，也 是重 要 的影 响源 。 度来 讲 ，主要 受利 于新 闻专业 主义 ，它 取决 于媒 介工作 者 在 微博传 播 中 ，微 博快速 发言 的 自由以及“ 论” 转 载” 的个 人工 作惯例 与 习惯 以及长 期形成 的专 业传 统 ，但是 这 评 、“ 功 能让每 一个 微博 用户 既是信 息 的接受 者 ，也是评 论者 、 种专业主义的媒介设置议程规程在今天 已经逐渐被媒介 间 的盈利趋 向所取代 ， 这种 取代 则会 纵然 大量 的伪 事件 而 再 传者 。
议程设置之于微博广告场景中的效果分析
每一个微 博用户都对应 着一位活生 巨大的商机 ，随着社会影响力 的逐步提 升和用户规模 的不断扩大 ，微博 逐步被
、
微博广告传播形式
造 成干扰 ，因此更容 易得到微博广告受 生的消费者 ，每一组微群背后都潜藏 着
３ 企业官方微 博 ．
作 为 当下 最 为 流行 的 网 络社 交 平 众 的认 同。
台 ，微博不 只是 开创 了人 际传播 的新模
式 ，它还为企业 营销和信息传播 开认证建 认可 为网络营销和公关 的一种有效 的新
片网络新 阵地 ，凭借它对 突发 事件传 立 官方微博 ，组建广 告专题 ，进行产 品 方式 ，并 且成为企业塑造 品牌形 象与产
１ 刊登在微 博 网站、网 页上的 网络 款新 品 ，你 ‘ ’爱谁 ”投票活动仅一 ． 嘴
投票 ，不仅迅速推广 出新 品 ，并 且根据 起 一个基 于用 户关系的信息 分享 传播平 此类 广告 同于普通 网络广告 ，采用广 告 票数 反馈能够了解新 品的市场满意度 。 台 。微博不仅 是对各种通信 网络 、终端 横 幅 、文本链接 、多媒体等传统 的网络 在 以上 三种 形 式 的微 博 广告 中 ， 设 备的整合再 生 ，更是对人 际关 系和信 广 告形式 ，将事先设计 好的 网络广告 发 后两种形式既是微博又是 广告 ，能够充
Ｗｅ ．为用 户提供 了更 多参 与 的 会 的重 要方式 ，该理论在广告 引导消费 “ ｂ ２０ 分享 ・ 随身 ”推广 活动 ，通过与消费 机会 ， 自由的沟通方式使全 民互动关 系 者 目光流向 中具有重要 的现实意义 ，互 者 的深度沟通 和亲身 体验来传递产 品功 更加密切 ，人们 得 以在传播与受传 中随 联 网媒 介环境下 ，多元化 交互传播 模式 能和优势 ， 线上招募 人员聚集人气和线 意转换 自己的角色 ，用户不仅能够关 注 很 大程 度上打破 了传统媒介信 息流动的 下消费者体验活 动的互 为推动最终将整 最新事件 ，同时可 以对任一感兴趣 的话 规 则 ，使微博信息传播在保 持传统媒介 个微博活动推 向高潮 。时 尚用户 的踊跃 题发表个人看 法 ，并通过微博 “ 转发 ” 议 程设 置功能的基础上 ，又展 现出新特 参与引起大量商务群体 围观 ，从而潜在
浅析新浪微博首页的议程设置
联系。 以此 为基 础 ， 们撰 写 了 《 体 的 他 媒 议程设置 功能 》， 对这 一现象进 行 了详 细 阐述 。② 他们认为大众传播具有一种 形成 社会议事 日程 的功 能 ， 传播媒介 以赋予各 种议题不 同程度显著 的方式 ， 响着公众 影 瞩 目的焦点和对社会环境 的认 知 。 众传 大 媒根据 自己的价值 观和利益 ， 现实环境 对
闻类 、 生活类 、 感类 、 情 文化 娱乐 类 、 体育 类、 网络流行类话题 。 统计各类型话题 、 来 源等属ｌ ｌ 生分别在 “ 微话题 ” 热点 、 “ 和 用户
从新浪微博首 页的版面分布来看 ， 新
板块内容
表１ ， 受众只
能 被 动 地 接 受 传 媒 的议 程 安 排 ， 这无 疑 是 大众媒介对真实环境的重新建构和阐释。
巨 大 的新 闻 被 如 此 ‘ 杀 … 。 议 程 设 置 扼 ①
、
新浪微 博首页 的议程设置分析
１ 多元 化 的微 博 主 体设 置 、
信 息 的权利 。 网络 里 ， 在 人们都 具备信 息
传播 者和信息受传者的双重身份 。 在这样
一
新浪微 博首 页 由 “ 广场 ”、 微群 ” “
了相 应 的 空 间 。 ２议 题 类 型 及排 序 分析 、 系较 密 切 的话 题 ，通 过 提 供 生 活 小 贴 士 、
“ 用 ”、 游 戏 ”四个 版 块 组 成 ； 中 左 应 “ 页
个 开放 的环境下 ， 网络传播是否还受到
栏为用户关 注的全部 微博内容 、 我的 微 “ 群 ”、 猜你 喜欢 ” “ 三个子项 目， 在全部微 博 内容下设有用户 自行设计 的分组 ， 以 可
微博做活动策划方案
微博做活动策划方案一、活动背景：随着社交媒体的飞速发展，微博成为了人们交流、获取信息、娱乐的重要平台之一。
同时，明星也通过微博与粉丝进行互动，传递自己的动态和情感。
为了增加粉丝与明星的亲密度，提升明星的知名度和粉丝的参与度，规划一场微博明星见面会活动。
二、活动目标：1. 增加明星的知名度和粉丝的参与度；2. 提升品牌曝光度和影响力；3. 加深粉丝与明星的互动，提升粉丝的忠诚度；4. 通过活动推广品牌产品。
三、活动策划：1. 活动时间和地点活动时间选择在明星生日、重要纪念日或品牌重要节点期间，以增加活动话题度。
地点选择在具有代表性的场馆，如大型购物中心或音乐厅。
2. 活动宣传（1）线上宣传：通过微博、微信公众号、博客等社交媒体平台发布活动宣传信息，利用明星和粉丝的资源向更多人传达活动信息。
同时，结合明星官方账号和合作品牌在微博进行宣传，通过互动活动提高宣传效果。
（2）线下宣传：印刷传单、海报等物料在明星粉丝聚集的地方进行分发，利用地铁站、公交车站的广告位进行宣传，吸引更多人的关注。
3. 活动内容（1）签售会：明星与粉丝进行近距离接触，签名、合影，增加粉丝的亲密感。
（2）粉丝分享环节：通过抽奖或提问等方式，选取幸运粉丝与明星互动，大家一起分享自己的故事，增加活动的趣味性和紧密度。
（3）现场表演：安排明星进行现场表演，如唱歌、舞蹈等，吸引更多观众前来观看，增加活动的吸引力。
4. 礼品赞助邀请相关品牌进行礼品赞助，如明星签名海报、明星代言的品牌产品等。
将这些礼品作为宣传和活动的奖品，增加活动的参与度和品牌影响力。
5. 活动实施（1）场地布置：根据明星的风格和活动主题进行场地的布置，如海报墙、明星周边产品展示等，营造出与明星相关的氛围。
（2）签到系统：使用电子签到系统或人工签到，确保粉丝的参与和活动的有序进行。
（3）安全控制：安排专业的安保人员和卫生人员，确保活动的安全和卫生。
（4）流程把控：安排专业的活动策划人员进行现场流程把控，确保活动按计划进行，避免出现不必要的混乱。
微博中的自我议程设置
微博中的自我议程设置
李佩蓉
【期刊名称】《中国传媒科技》
【年(卷),期】2014(000)002
【摘要】随着网络时代的到来和微博环境下的新兴传播方式的兴起,与传统的媒介相比,微博为网络环境下的传播效果提供了诸多独特的方式,微博中的用户开始为自己设置"日程",这一流变所带来的积极和消极的影响值得关注,通过关于微博中"自我议程设置"的内涵与特殊性的分析,探讨其与大众传媒所产生的相互作用,从而对今后的管理完善提供依据。
【总页数】1页(P136)
【作者】李佩蓉
【作者单位】四川师范大学研究生院新闻与传播学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.议程设置在微博健康传播中的运用--以风行新浪微博的“冰桶挑战赛”为例 [J], 李小蓉
2.微博传播中议程设置的应用研究--以新浪微博为例 [J], 李洋洋
3.微博语境下受众的自我议程设置 [J], 杨溢熙
4.传统媒体的微博在危机传播中的"议程设置"作用r——以"人民日报微博对九寨沟地震报道"为例 [J], 刘坤
5.政务微博第三层次议程设置效果研究——突发事件中的政府、媒体和公众议程网络 [J], 陈然
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浅议微博环境下的议程设置
浅议微博环境下的议程设置作者：杨玮来源：《今传媒》2012年第12期摘要：与传统媒介相比，微博短小简便，互动性强，传播速度快，传播渠道多元化，它使个人在信息传播和意见表达方面发挥更大的能动性，并使受众拥有了更多自主选择新闻来源的权利，传统媒体设置“议事日程”的基础在微博环境下被打破，适用于传统媒介的议程设置理论已不再继续适用于微博传播。
关键词：议程设置；草根性；公众关注中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）12-0116-02一、引言议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一。
20世纪70年代，美国传播学者麦库姆斯和肖通过研究发现，传播媒介作为“大事”加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识中；传播媒介给予的强调越多，公众对该问题的重视程度越高。
根据这种高度对应的相关关系，麦库姆斯和肖认为大众传播具有一种形成社会“议事日程”的功能，传播媒介以赋予各种议题不同程度“显著性”的方式，影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。
大众传媒根据自己的价值观和利益，对现实环境中的新闻事件进行有选择的报道，受众只能被动地接受传媒的议程安排，是大众媒介对真实环境的重新建构和阐释。
现如今微博已经以一股不可逆转的风潮席卷全球，它的诞生改变了传统媒介较为单一的传播方式。
与传统媒介相比它短小简便，互动性强，传播速度快，传播渠道多元化，使个人在信息传播和意见表达方面发挥更大的能动性，并使受众拥有了更多自主选择新闻来源的权利，传统媒体设置“议事日程”的基础被打破，适用于传统媒介的议程设置理论已不再继续适用于微博传播。
二、微博环境下议程设置功能的弱化（一）背对脸的交流方式与一般的网络面对面交流不同的是，微博传播中信息的传递者基本上是呈现一种背对脸的交流。
微博世界中，你关注或者浏览某位博主的微博时，对方不会知道你是谁，自由的选择要关注的对象，关注对象的状态更新就会显示在你的个人空间中，而关注对象本人却可以不主动和你交流。