传统媒体与微博议程设置互动关系研究
《传统媒体与微博议程设置互动关系研究》
一 绪论：
1 选题背景
随着自媒体时代的到来，能够承载140个字的中国版“Twitter”——微博重新定义了人们的网上获知信息方式和交流方式，2010年被称为中国的“微博年”，
2010年底，新浪微博用户数量已超过5000万。微博的公开性和便利性使得不少的社会热点话题在这里被发现，引起博友热烈讨论从而进入传统媒体的视线，而传统媒体上的新闻内容也会在微博上引起广泛的关注和争论，微博的出现使得中国的传统媒体获知新闻的线路又多了一条，形成传统媒体和微博在议程设置方面进行互动，从而对媒体在议程设置方面产生了重要的影响。
2 研究的意义和目的
现代传媒最为主要的一个特性便是主体交互性，这种主体交互性使得传受双方的界限越来越模糊。受众在强大的信息冲击下，可以自由选择自己感兴趣的议题。另外，受众也可以利用网络，自己设置议题，并形成一定的规模，从而影响到传统媒体。论述了现代互动传播中议程设置发生了怎样的变化，讨论传统媒体和微博在议程设置方面的互动关系以及过程和方式，以及在新的媒介环境下它呈现出什么样的特征，以观察媒介在议程设置方面的效果。
3 研究方法
内容分析，个案分析，比较分析等方法
二 概念阐述以及理论研究现状
1 微博的定义
2 微博的发展
3 微博的特征 （及时性，碎片化，互动性，平等性等）
4 议程设置理论的研究现状 议程设置的研究主要可以分为3个部分：媒介议程设置、公共议程设置和政策议程设置。二级议程设置。
三 传统媒体与微博议程设置互动关系
1 微博与传统媒体在议程设置方面的区别 （议题性质即公共议程设置——议题的重要性与公众成员的感知，设置形成舆论时间长度，可信度等）
2 微博议程设置的过程 （对同一议题感兴趣的受众可以在网络中进行交流，不同受众之间的信息交流使得该议题变成了群体议题。群体议题的进一步发展，影响范围扩大到整个社会后，便形成了公众议题）
3 传统媒体对微博议程设置的参与和影响 （严肃性的政治议题即政策议程设置即把政府的议程作为主要，媒介议程设置指将大众媒介的新闻议程作为主要议程设置对象，宏观的政策，权威数据的发布等）
4 微博对传统媒体议程设置的参与和影响 (意见领袖的影响力，敏感话题，二级设置即属性设置——人们在思考一项议题的时候究竟在思考这个议题的哪些方面，阻碍媒介议题的形成——微博中如果出现了新的议题，并且该议题引起受众更大的注意力，以致将原有传统媒体的提议压制下去，那么原有的议题便没能形成公众议题，媒介的议程设置也没有成功)
四 案例：渤海溢油事故
6月20日1时36分，一位注册名为“赵海权”、所在地为广州的腾讯微博网
友通过手机发布了那条被多次转载引用的微博———“渤海油田有两个油井发生漏油事故已经两天了，希望能控制，不要污染！，是全国首个披露中海油漏油事件的“深喉”。”在“赵海权”发布漏油事故信息后，注册地为天津的新浪微博网友“海中寻宝”于6月21日22时14分再次提及此事，“康菲渤海漏油了，可惜看不着新闻。从6月20日凌晨发出的一条30字的微博，到7月6日媒体聚焦，中海油漏油事件的浮出水面，走过了一条曲折又神秘的舆情发酵之路。
在微博上首先揭露，在微博上发酵，使得该事故在微博上形成舆论点，在网络中成为公众讨论的议题，而后到七月六日在中央新闻频道曝出，进入传统媒体的视线，成为传统媒体的议题，而后在微博中该事故持续发酵进入对传统媒体以及管理机制的深层问责阶段。
五 结束语
《“第一财经“的SWOT分析》
一 绪论
1 第一财经频道的诞生和发展
2003年7月初，国家广电总局批复同意上海电视台财经频道和上海东方广播电台财经频率统一更名为“第一财经”。 2003年8月，上海第一财经产品有限公司正式成立，开始公司化运营。2004 11月，上海文广新闻传媒集团联合北京青报社和广州日报社，共同推出了中国第一份市场化运营的财经专业日报。接下来是第一财经网站上线，第一财经研究院成立，第一财经周刊创办。2009年10月，原上海文广新闻传媒集团更名为上海广播电视台，并出资组建上海东方传媒集团。第一财经是我国跨领域、跨行业、跨媒体的大型专业财经频道，旗下拥有六个平台和一个脑库。“六个平台”包括第一财经电视、第一财经日报、第一财经广播、第一财经周刊、第一财经网站和第一财经中国经济论坛；“一个脑库”指第一财经研究院。第一财经在频道品牌运营方面走在中国电视行业的前列，值得业内关注和学习。
2 SWOT分析法概念（S：优势；W：劣势；O：机遇；T：威胁）
3 研究意义
第一财经集团对自己的较高定位、跨地区跨媒体、全国发行、三家出资公司共同运作、日报模式等等。虽然这些在中国的传媒市场上都不是新鲜事物，但对于中国的财经传媒集团来说，都是首创，具有典型性。而SWOT分析法运用与传媒集团战略分析有助于清晰认识到国内传媒集团在当前的优势和不足以及挑战。
4 研究方法（文献研究和内容分析）
二 SWOT分析法阐述
1 SWOT分析法的特点
2 SWOT矩阵以及分析过程（SWOT分析有四种不同类型的组合：优势——机会（SO）组合、弱点——机会（WO）组合、优势——威胁（ST）组合和弱点——
威胁（WT）组合。WT对策是一种最为悲观的对策，是处在最困难的情况下不得不采取的对策。WO对策和ST对策，都是苦乐参半的对策，是处在一般情况下时采取的对策。SO对策是一种最理想的对策，是处在最为顺畅的情况下时乐于采取的对策。）
3 根据SWOT分析决定行动计划（发挥优势，克服弱点，利用机会，化解威胁）
三 第一财经集团的SWOT分析
1 自身优势分析（定位，地理，资金，人才整合，信息整合）
2 自身劣势分析（跨媒体平台的资源整合的）
3 外部机遇分析（中国宏观经济环境，国际著名财经传媒CNBC实现战略合作
4 外部威胁分析（既有竞争者—央视财经频道，新竞争者的进入，新媒体的加入，海外媒体的开放和进入）
四 第一财经集团的SWOT组合选择
1不同战略组合与现状的契合度
2 基于SWOT分析的竞争战略（国际视野与本土视角的结合，经营策略，人才策略，广告经营策略，品牌建设策略）
新媒体环境下议程设置理论的变化
新媒体环境下议程设置理论的变化
1972年，马尔科姆·麦库姆斯与唐纳德·肖提出了议程设置的概念，指的是大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序。41年后，随着新媒体时代的到来和发展，传统的传播模式被颠覆，议程设置也有了相应的变化。本文从议程设置过程中的传播者和受传者、传播方式、传播内容以及传播效果四个方面，分析新媒体环境下议程设置的新变化。
【关键词】议程设置新媒体环境受众参与
一、“议程设置”的理论背景
“议程设置”概念源于李普曼1922年出版的《舆论学》一书。在该书中，李普曼将柏拉图“洞穴人”的思想引申，认为“我们就像这些囚犯一样，也只能看见媒介所反映的现实，而这些反映便是构成我们头脑中对现实的图像的基础”。①在此基础上，李普曼提出了“拟态环境”理论，认为受众所认识的世界是由媒介参与构建的虚拟世界，这肯定了媒介影响受众的力量。
然而，“议程设置”仍是一个模糊的、还未成型的概念，但早期思想已经萌芽。在40多年以后，1963年伯纳德·科恩出版了《报纸与外交政治》一书，该书的一些论述为议程设置理论的成型打下了基础。书中提到：“在多数时间，报界在告诉人们怎么想时可能并不成功；但它在告诉它的读者该想什么时，却是惊人的成功。”②这一论述堪称早期议程设置思想的经典表述，并几乎被所有涉及议程设置理论的论著所引证。但科恩的论述还仅仅停留在假设层面，正式提出“议程设置”这一具体概念并予以证实的，是美国著名传播学者马尔科姆·麦库姆斯与唐纳德·肖。他们对1968年美国总统选举时媒体的报道进行了专门的分析研究，并在1972年公开发表的研究成果中提出了议程设置理论。这一成果的问世标志着议程设置理论的正式诞生。该理论最基本的观点认为：“大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序”。③
网络媒体和传统媒体间的议程设置的特点
网络媒体和传统媒体间的议程设置的特点浅析
【摘 要】网络间的议程设置是传播学议程设置理论中一个假设，最初的假设是发现传统媒体间的议程设置，现如今，当新兴媒体，特别是网络媒体崛起并大行其道时，不同媒介之间的相互设置议程成为一种普遍的现象，这些现象也从侧面进一步证实并丰富了这一假设。但是网络媒体和传统媒体之间的议程设置的特点与传统媒体间的议程设置已不同，这也正是本所要阐述的。
【关键词】网络媒体；传统媒体；媒体间议程设置
1989年，丹尼利恩和瑞斯（danielian & reese）发现，议程设置的效果不仅存在于媒介和公众之间，也存在于不同媒介之间，他们称这一现象为媒介间议程设置(intermedia agenda setting)。“媒介之间议程设置的影响力一般是从《纽约时报》流向其它媒介”
①，他们对1985—1986年间媒介上突出反映的毒品问题进行了考察，研究表明，并非社会上的毒品问题出现了恶化，这其实是媒介之间互设议程的结果，大众传媒通过议程设置建构了意义或社会现实。
本文所提到的网络媒体主要是指以互联网为技术支持和物质载体的各种传播形态，具体包括：门户网站、论坛、视频网站、社交网站、博客（包括播客和微博）、即时通讯工具等。传统媒体主要包括报纸、广播和电视。人类每一次传播形态的创新都会多或少的弥补了之前存在的传播形态的缺陷和不足。网络媒体的出现，以及
他和传统媒体之间的互动使得人类传播形态的拼图逐渐变得完整。他们的互动之一就是媒体间的议程设置。本文将结合具体的事件和案例，浅析这两类媒体之间议程设置的特点。
一、媒体间议程设置过程的反复和“回合”的特点
不管最初的议题发端于网络媒体还是传统媒体，这些议题都会因为网络媒体，特别是他的匿名性和信息传播的快速而像滚雪球一样，吸引越来越公众的注意，也会有越来越多的人加入到这些议题的讨论和报道中去，从而使媒体议程成为公共议程，网络媒体和传统媒体共同引导了舆论。这个过程，网络媒体和传统媒体反复地讨论和报道、深入地调查和推论、争先公布事件结果和事实真相，彼此关注对方的议题进展和议题的变换，也不排斥引用、引述和转载，来去几回合，“社会舆论也从无序到有序，从增长到消减，经历了多次波动” ②，直到最终平息。以“复旦黄山事件”为例，从对事件以普通的社会新闻角度的报道，到网上对复旦学生冷漠的声讨，再到复旦学生在其bbs上讨论如何利用媒体降低这次事件对于复旦的负面影响，网络中再掀口水战，传统媒体也跟进报道，直到最后复旦官方微博解释和学生诚恳道歉和承诺赔偿，事件才告一段落。
新媒体时代议程设置的理论转向及发展对策
新媒体时代议程设置的理论转向及发展对策
作者：狄欣然
来源：《今传媒》2024年第07期
摘 要：随着新媒体时代的到来，议程设置理论发生了由媒介主导到受众主导、由重视内容分析到重视受众分析的现代化转向。本文通过阐述传统媒体时期和新媒体时期议程设置理论的基本概念，对议程设置理论的现代化转向进行梳理，总结议程设置的主要变化与存在的问题，从而探讨新媒体时代议程设置理论的现实启示及发展对策。
关键词：议程设置；新媒体时代；理论转向
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2024）07-0032-04
一、引 言
议程设置理论最早由唐纳德·肖和麦克斯威尔·麦克姆斯提出，强调媒体对人们认知与判断的影响。然而，在新媒体时代，各类媒介技术和平台改变了信息传播的速度、范围和形式，传统的单向信息传播已经转变为互动式多向传播，信息生态系统发生了根本性变化。受众不再只是被动的信息接收者，而是主动的参与者和创造者。议程设置不仅包括传统媒体对公共议题的影响，还涵盖了社交媒体、自媒体等新媒体的影响。随着网络媒体的广泛运用，议程设置理论逐渐被人们所熟知，但是，对于如何更好地理解该理论、正确看待其在新媒体环境中的应用，还需要进一步探讨。
二、议程设置理论
议程设置理论（Agenda-settingTheory）是传播学中的一个重要理论。该理论认为，大众传媒具有设置“议事日程”的功能。20世纪20年代，政治家瓦尔特·李普曼在《舆论学》一书中提出了“头脑图像和身外世界”的观点，这是议程设置理论的雏形。1972年，传播学家马尔科姆·麦肯姆斯和唐纳德·肖对“议程设置”的概念作出了系统阐释，即大众传播影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。也就是说，媒体所报道的内容影响着人们对世界的“注意”和“兴趣”，而对这种“注意”和“兴趣”的安排构成了“议程”[1]。
论杭州亚运会延期对媒体议程影响——以地方主流媒体官方微博为例
论杭州亚运会延期对媒体议程影响——以地方主流媒体官方微博为例
杨柯
【期刊名称】《新闻研究导刊》
【年(卷),期】2022(13)20
【摘 要】亚运会是亚洲最重要的体育盛会之一,也是宣传城市形象、传播体育精神的重要契机。但2022年杭州亚运会宣布延期举办,构成了突发性的体育公共事件,对相关宣传工作产生了不利影响。文章采用分类统计的方法,按照选题的不同类型,对多家杭州地方媒体微博端的发稿进行归类。通过分析发稿数量和类型的变化,研究危机发生后,媒体调整议程的方法、策略和缺失。研究结果显示,媒体面对延期危机,采取了较为保守的应对策略,其议程设置功能有所下降。但通过选题的深度挖掘、主题的置换、构筑标志性符号等方式,在一定程度上修复了其议程设置功能,部分消减了负面影响。对此,文章提出了强化核心议题、强化群众报道两项建议,旨在为突发性体育公共危机中宣传策略的调整提供应对参考。
【总页数】3页(P116-118)
【作 者】杨柯
【作者单位】浙江卫视新闻中心
【正文语种】中 文
【中图分类】G212.2
【相关文献】 1.巧设话题提升地方媒体微博影响力——以新安晚报官方微博为例2.传统媒体微博对突发公共卫生事件报道的议程设置分析
——以人民日报官方微博对新冠肺炎疫情的报道为例3.议程设置视角下突发公共卫生事件中主流媒体微博报道策略及优化——以《人民日报》法人微博的“新冠肺炎”报道为例4.主流媒体介入程度对自媒体议程热度影响的实证研究
——以新浪微博热点话题为例5.框架视野下的主流媒体官方微博研究——以《人民日报》官方微博为例
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媒介议程设置对公共政策的影响
一、议程设置的内涵概述
议程设置理论是关于大众传媒关注公众注意力的理论。该理论认为，大众媒体经常有意或无意地选择报告的重点，从而建立公众讨论和关注的重点。人们倾向于理解大众媒体关注的问题，并根据大众媒体设定的重要性顺序来理解事件。该议程于1972年正式成立，麦库姆斯和肖在《舆论季刊》的《大众传媒的议程设置的功能》一文中发表。为了证明相应观点，麦库姆斯和肖在1968年美国总统大选期间对查普西尔地区的媒体选举报道对选民的影响进行了调查。他们的研究分为两个部分，首先是对选民进行抽样调查，但这种抽样并不是随机的，而是选取那些没有明确政治倾向的选民，因为他们认为那些长期支持某个政党的选民很难因为几个议题而改变自己十数年的信仰，议题的作用在他们身上是有限的。其次，他们对媒介的政治报道内容进行分析，把媒介近期的报道分为政治、经济、军事等几大部分，最后得出结论，受众在一段时间内觉得重要的消息其实就是媒介重复报道的内容。
二、议程设置的路径模型对公共政策的影响
在本文中，笔者将结合近年来发生的代表性案例，专门探讨议程设置如何在当前媒体环境中发挥作用以及媒体的强势崛起。（一）孙志刚事件。孙志刚，湖北人，毕业后在广州某公司打工，2003年3月17日晚，在其去网吧的路上偶遇民警，因为发现其没有暂住证，被警察送到广州市收容所。当晚死亡，后经法医鉴定，孙志刚的死因是钝器击打其背部，造成大面积软组织挫伤导致休克。孙志刚的非正常死亡事件被人发帖到西祠胡同中，后被南方都市报的记者陈峰发现。记者私下联系其家人，对于这个事件的起因经过进行了全盘了解，之后于南方都市报上发表了《被收容者孙志刚之死》这篇文章，引发社会的广泛关注。此时，孙志刚事件已经从一个普通地方案件升级为一个全国性关注的社会典型案例，其中涉及社会法制条款中关于收容方面的漏洞、警务人员的暴力执法问题，甚至还反映出当今社会的官民矛盾等一系列问题，触发了舆论机制，也引起了国家相关部门的注意和重视。相关部门派遣指导工作组来督察此案。同时，要求纪检、监督公安、民政、卫生等有关部门组成联合调查组，加快案件调查进程。在整个活动过程中，媒体的议程设置在促进公共政策的最终结果方面发挥了重要作用。首先，南方都市报记者通过网络（西华胡同）了解到这一消息，并通过媒体形成了媒体议程，并得到其他媒体的呼应。在此之后，媒体议程被推到公众面前，受到了广泛的社会关注并形成了舆论。当公共议程和媒体议程联合起来向国家政治部门施加压力以最终推进政策议程时，这种舆论代表了公共议程。最后，国务院和全国人大常委会等部门出台了公共政策，制定新的《城市生活无着的流浪乞讨人员救助管理办法》。（二）北京PM2.5事件。自2011年10月以来，包括北京和上海在内的许多地方连续大雾天气严重影响了居民的日常生活，引起网民对空气质量和自身健康的关注。它还将一个非常专业的词汇PM2.5引入公众视野。该事件分为几个阶段。第一阶段：2011年10月，美国大使馆和北京市环境保护局公布的环境空气质量数据不一致，引起了媒体和公众对PM2.5的关注；第二个阶段：11月，北京更多的普通人、环保部门和媒体开始关注PM2．5数值变动，并通过微博等自媒体对外监测数据，发起行动倡议；第三个阶段：12月，在第七届全国环境保护工作会议上，环境保护部部长周生贤宣布了PM2.5和臭氧监测计划；第四个阶段：2012年1月，北京市环保局公布了PM2.5监测网络建设计划，该计划分为三个步骤，计划于年底完成；第五个阶段：2012年2月，时任国务院总理主持召开国务院常务会议，同意新修订的《环境空气质量标准》。这一事件是媒体采用议程设置来影响公共政策实施的典型事件。传统媒体报道后，媒体提出议程，将问题提交给所有网友。后来，更多的微博用户加入了关于这个话题的讨论，特别是名人，引起了社会的广泛关注。这创造了一个受欢迎的议程，给政府施加了压力，最终打开了政策窗口。在这次事件中，普通网民、微博活动参与者和名人这三股势力通过媒体议程设置影响了公共政策的形成，改变了传统的公共政策议程设置理论。
网络时代议程设置理念发展研究
197视界观.2021.05传媒观察网络时代议程设置理念发展研究王溪（河北师范大学新闻传播学院，河北，石家庄 050000）摘 要：美国的传播学家麦库姆斯和肖在其进行查普尔希尔研究时，针对调查研究的结果发表论文《大众传播的议程设置功能》，提出了“议程设置”的概念，在之后的几十年里，许多学者从各个学科的角度和媒介环境出发，对“议程设置”理论进行了研究与创新，随着媒介环境的不断发展变化，“议程设置”理论在现实的应用中也表现出了新的内涵和特点。关键词：议程设置；网络时代；新特点一、议程设置的理论框架（一）议程设置理论的起源美国著名的新闻评论家和作家李普曼在他的著作《公众舆论》中提到，我们生活在一个由传播媒介选择、加工信息并重新加以结构化以后向人们提示的拟态环境中，拟态环境是大众传播活动形成的信息环境[1]。这被称为是最早的关于“议程设置”的思想描述。1988年，美国学者麦克斯威尔·麦库姆斯和唐纳德·肖在进行查普尔希尔研究时发现，媒介突出强调的选举议题对公众判断选举议题重要性时产生着重要的影响作用，麦库姆斯和肖将这种现象称为“议程设置”理论。媒介突出强调的事情也会作为大事反映到公众的心智中，媒介给予事件的关注度越高，那么公众也会越重视。“议程设置”理论最核心的观点时媒介对公众的态和世界观发生作用。（二）议程设置的三个层次议程设置理论经历了从传统议程设置到属性议程设置再到网络议程设置三个层次的理论发展。在传统的议程设置理论中，媒体是议程设置的主体，拥有绝对的权力，新闻媒体是连接现实环境和公众认知的桥梁，媒体设置的议题直接影响了公众对周围事件重要性的判断，大众媒体虽然不能决定公众怎么想，但可以决定人们想什么事情。该理论着眼于认知层面的效果，媒介通过突出报道某件事或者忽略某件事来改变公众对于事件重要性的认知。从这个角度看，大众媒体充当着把关人的角色，将众多信息进行归纳、筛选，对于那些符合媒体自身价值标准的信息会通过整合后传达给公众，并且通过增加报道频率和曝光度的方式来改变公众对周围大事的判断。自从议程设置理论提出后，有不少学者将研究的目光聚焦在该理论上，不断丰富该理论的内涵，拓展理论的外延，提出了议程设置的第二层次——属性议程设置[2]。在这一层次的理念中，媒体不仅能够影响公众想什么，在公众的态度上也能有效地发挥作用，属性议程设置承袭了强大效果论的思想，强调媒体在影响公众认知和思想上的巨大作用。社交媒体的出现和发展，以其社交性、互动性等等特点，对议程设置理论的发展产生了重要的影响。麦库姆斯等学者根据对2002年德克萨斯州州长选举的数据分析结果，提出了议程设置理论的第三层次——网络议程设置理论，认为影响公众认知的不是单个议题或属性，而是受到一系列议题所组成的认知网络的影响[3]，新闻媒体不仅要影响公众想什么，怎么想，还要将各种碎片化的信息组织起来，构建出对社会现实的认知和判断。二、网络时代议程设置发展的新特点网络媒体与传统媒体不同，在过去，传统媒体作为把关人掌握着绝对话语权，对符合自己价值标准的信息进行报道和传播，公众只是信息的被动接受者，由于传统媒体的局限性，公众与媒体进行交流互动的难度相当大。而在网络媒体时代，互联网的即时性、广泛性、互动性、同时媒介接触成本降低、便捷等特点，吸引了大量公众，网民们在网络上公开发表自己的态度与看法，对于某一事件的讨论很容易形成网络舆论，最终形成议题。在这种情况下，传统媒体设置议题的功能在减弱，而网络媒体设置议题的功能在增强，并且传统媒体与网络媒体在一定程度上的互动也为“议程设置”理念的发展增添了新的内涵。（一）议程设置主体的多元化在传统媒体时代，大部分议题的设置主体都是专业的媒介组织，传播媒介种类和数量有限，公众获取信息的渠道有限，传统媒体设置的议题基本上就会转化为公众的议题，议程设置的主体十分单一。在互联网时代，网络以其便捷性和即时性的特点成为公众获取信息的主要渠道，网民的自主性提高，积极地参与到网络环境的建设中来。网民们在网络上发表的意见、观点和讨论会形成一定的舆论规模，当规模越大，受到舆论影响的公众越多时，也会形成相应的议题，提高事件在公众心目中的重要性。在互联网快速发展的当下，传统媒体中的一些专业化的媒介组织开始在网络上建立自己的网站，由于这些专业化的媒介组织具有较强的公信力和引导力，在互联网这个众声喧哗的环境中权威性更高，所以这些网站也具有强大的设置议程的功能。相较于传统媒体议程设置主体的单一行，在互联网时代，网民、网络媒体和传统媒体都是议程设置的主体，呈现出多元化的特点。（二）议程设置机制复杂化在传统媒体时代，议程设置主要指的是传统媒体为公众设置议题，由于传播的单向性，公众难以影响到媒体的议程。但在这个议程设置主体多元化的互联网媒介环境中，议题是在媒介与公众间双向流动的。由于网民数量庞大、互联网的即时性特点以及传统媒体受到时空的限制，当发生突发性事件时，信息的最新发布者经常是现场亲历者或者知情人，第一时间利用互联网将信息公开出去，保证及时性；同时由于网络信息可信度较低，所以权威的传统媒体跟进事件的调查、进展等多方位的情况，对纷杂的网络信息进行筛选，传统媒体的介入会提升事件的重要性程度，也能够给公众带来权威性的信息，引导舆论发展的走向；当这些信息再次经由权威媒体的网站、官方账号流向网络媒体后，能够进一步帮助扩大影响，带来新一轮的议题讨论。（三）议程的共时性媒体设置的议题需要经过一段时间的传播才能在公众之间产生效果，这段时间被称为“时滞”，指的是媒体议程转化为公众议程所需要的时间。在传统媒体时代，由于媒体自身的局限性，媒介议程转变为公众议程所需要的时间往往比较长；而在互联网时代，网络的即时性、便捷性以及转发、分享的机制设置，可以使一条消息在极短时间内被网民接收到，在互联网的媒介环境下，网民在接收信息的同时可以通过转发、评论等动作表达自己的观点、看法，在加强舆论的同时，直观地反馈出议题的传播效果，也大大缩短了媒介议题转换为公众议题的时间差。例如，2021年2月27日，知名演员吴孟达因病救治无效去世，这个消息立即引爆了社交媒体并迅速登上微博热搜榜，成为当天热度最大的议题之一。在传统媒体与网络媒体共存的当下，议题的共时性也体现在传统媒体与互联网的互动上。许多专业媒体在互联网上（下转第199页）
党报官方微博话题议程设置浅析——以《江西日报》官方微博为例
新媒体
xinmEiti
-105-党报官方微博话题议程设置浅析
——以《江西日报》官方微博为例
邓振洋
（武汉理工大学文法学院，湖北 武汉 330100）
[摘要]《江西日报》是中共江西省委的机关报，也是江西日报社的旗舰报纸，在江西的新闻界具有举足轻重
的地位。《江西日报》的官方微博，是《江西日报》作为党报向新媒体行业进军的重要阵地。研究《江西日报》
官方微博话题议程设置的特点，不仅有助于了解新媒体时代党报的舆论引导方向，而且能管中窥豹，为其他媒体
提供借鉴和例证。文章通过江西省“两会”这一全省政治生活中的大事为例子，研究《江西日报》官方微博在话
题议程设置方面的特点。
[关键词] 议程设置；《江西日报》；党报官方微博；话题
[中图分类号]G216 [文献标识码]A [文章编号] 1674-473X(2019)02-0105-03
一、研究背景、理论支撑与研究范式概述
（一）研究背景
党报作为党的机关报，是党对内对外宣传的途径和
窗口，长期以来发挥着耳目喉舌的作用。党报作为典型
的传统纸媒，有着公信力高、高素质人才凝聚力强、舆
论引导能力强、组织完善等特点。历来党报尤其是中央
一级的党报如《人民日报》的报道，是观察中国政治改
革的窗口和风向标。
本文以江西省内最有影响力的党报——《江西日
报》作为个案研究的对象，可以管中窥豹考察党报官方
微博的议程设置情况。为使研究具象化，特选取江西省
“两会”这一省内的典型政治事件作为案例进行研究。
（二）议程设置理论
1. 理论概述。大众传播的研究，在主张以经验事
实出发运用经验性方法研究传播学派的经验学派研究看
来，主要是研究大众传播的效果，因此效果研究是大众
传播研究的重要方面，而议程设置理论就是属于效果研
究中的适度效果论。
议程设置理论是美国的麦库姆斯和肖在研究1968
年美国总统大选时发现，并于1972年提出的一种理论假
说。在他们发表的论文《大众传媒的议程设置功能》中
新媒体时代媒介议程设置理论嬗变与发展
新媒体时代媒介议程设置理论嬗变与发展
一、本文概述
随着新媒体时代的来临，媒介议程设置理论面临着前所未有的挑战与机遇。本文旨在探讨新媒体时代媒介议程设置理论的嬗变与发展，分析新媒体环境对议程设置理论的影响，以及理论在新媒体环境下的创新与发展。文章首先对媒介议程设置理论的发展历程进行简要回顾，明确其在传统媒体时代的基本框架与核心观点。然后，结合新媒体时代的特征，分析新媒体环境对议程设置理论的冲击与挑战，包括信息传播的去中心化、受众的碎片化、媒介形态的多元化等。在此基础上，文章将深入探讨新媒体时代媒介议程设置理论的创新与发展，包括议程设置主体的多元化、议程设置方式的多样化、议程设置效果的复杂化等。文章将对新媒体时代媒介议程设置理论的发展前景进行展望，提出相应的建议与思考，以期为新媒体时代的媒介议程设置研究提供有益的参考与启示。
二、媒介议程设置理论概述
媒介议程设置理论自其提出以来，一直是传播学领域的重要理论之一。该理论源于20世纪70年代，美国传播学者麦库姆斯和肖在《大众传播的议程设置功能》一文中首次提出，指出大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。
随着新媒体时代的来临，媒介议程设置理论也经历了嬗变与发展。传统媒体时代，议程设置主要依赖于报纸、电视、广播等大众媒介，信息传播相对单向，议程设置的效果较为显著。然而，在新媒体时代，信息传播渠道多元化，受众获取信息的途径增多，议程设置的效果受到挑战。
新媒体时代，媒介议程设置理论的发展主要体现在以下几个方面：一是议程设置主体的多元化。除了传统媒体，社交媒体、自媒体等新媒体也成为了议程设置的重要主体，这些新媒体平台拥有庞大的用户群体，信息传播速度快，影响力大。二是议程设置方式的多样化。新媒体时代，议程设置不再仅仅依赖于媒体的新闻报道和信息传达，而是通过各种形式的内容生产、社交互动、用户参与等方式，实现议程设置的目标。三是议程设置效果的复杂化。新媒体时代，受众的媒介素养和批判能力提高，对信息的接收和处理更加自主和多元，议程设置的效果不再像传统媒体时代那样显著和直接。
新媒体环境下的议程设置
78学术探讨
新媒体环境下的议程设置
——以翟天临事件为例
刘小琳
（安徽科技学院，安徽 滁州 233100）
摘 要：议程设置理论是20世纪70年代的著名传播效果理论，随着互联网的应用和飞速发展，中国
的传媒生态格局发生了许多变化，议程设置理论在新媒体环境下发生嬗变。本文旨在以翟天临事件为
例，揭示议程设置理论在新媒体环境下的作用机制和新的特点，并探讨新媒体环境下传统主流媒体的
应对策略。
关键词：议程设置；新媒体环境；翟天临事件
中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）02-0078-02
一、引言
议程设置理论由麦克斯维尔·E·麦克姆斯和唐纳
德·肖于1972年在其论文《大众传播的议程设置功能》
中提出，该理论主要观点为：大众传播可以为公众设置
“议事日程”，影响人们对当前大事及其重要程度的认
知和辨别，大众传播媒体报道量越大的问题，会被公众
认为是当前越重要的问题。［1］新媒体产生于新的技术
支撑体系，相比传统媒体呈现出更多新的因素。在新
媒体环境下，议程设置理论发生嬗变，其作用机制不同
于传统媒体时代，理论呈现出主体泛化、议题内容多样
化、渠道多元化及议程流向变化等新特点。［2］
二、翟天临事件与议程设置
（一）事件分析
翟天临是中国内地的一名影视演员，在2019年春
节联欢晚会中收获众多观众好感，其在微博发出北京
大学博士后录取通知书，更是圈粉无数。然而他却因
为在直播中不知知网为何物而被怀疑学历掺水，网友
质疑其论文涉嫌严重抄袭，并且挖出他曾经谎报高考
分数的采访视频。一系列事件接连发生之后，四川大
学将翟天临论文风波列为学术不端案例，北京电影学
院也成立了翟天临事件调查组，经调查认定翟天临存
在学术不端情况并撤销其博士学位。翟天临事件一时
成为公众密切关注和讨论的热点话题，并且成为了学
术界的一个生动的反面教材，引起教育部和各高校对
学术不端问题的重视和对学术界不正之风的整治。
翟天临不知知网的事件在网络直播中提出，引发
关于大众传播的议程设置功能
关于大众传播的议程设置功能
一、概述
议程设置理论作为大众传播研究中的核心理论之一，起源于20世纪70年代美国的新闻学研究，由麦库姆斯（Maxwell McCombs）和肖（Donald L. Shaw）在对1968年美国总统选举的研究中首次明确提出。这一理论强调了大众媒体在塑造公众关注焦点上的重要作用，认为传媒不仅反映现实，更在很大程度上设置了公众议程，即决定了公众在一定时期内谈论、考虑和关注的主要议题。
议程设置功能主要体现在两个层面：第一是议题显著性设置，即媒体通过报道频次和篇幅等手段使得某些议题在公众意识中占据显要位置第二是议题属性议程设置，即媒体对议题的框架建构和描绘方式影响公众对议题的理解和认知。
关于大众传播的议程设置功能的研究，在当今信息爆炸的时代背景下具有更加重要的意义。随着社交媒体等新型传播平台的崛起，传统媒体与新媒体共同作用于社会舆论场域，形成复杂的多级、多元议程设置过程，深刻地影响着公众的信息接收、观点形成以及行为决策。深入探讨和理解大众传播的议程设置功能，对于优化媒体环境，引导健康的社会舆论，促进信息时代的公共传播秩序建设至关重要。 1. 介绍大众传播的概念和重要性
在当今社会，大众传播作为信息传播的主要渠道，其影响力日益显著。大众传播，简而言之，是指通过特定的媒介，如电视、广播、报纸、杂志以及互联网等，将信息、观点、价值观等广泛传播给公众的过程。这种传播方式具有速度快、覆盖面广、影响力大等特点，对于塑造公众认知、引导社会舆论具有重要的作用。
大众传播的重要性体现在多个方面。它是现代社会信息传递的主要手段，人们通过大众传播了解国内外发生的重大事件，获取新知识，满足信息需求。大众传播在塑造社会价值观、引导社会风气方面扮演着关键角色。媒体通过报道和评论，将特定的价值观、道德标准传递给公众，影响他们的思想和行为。大众传播还承担着监督政府、反映民意等社会责任，对于推动社会民主化进程、促进社会公正具有重要意义。