新媒体时代品牌全球化传播策略探讨
探索服饰品牌在新媒体时代的传播模式
探索服饰品牌在新媒体时代的传播模式随着互联网技术的飞速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息、交流互动的主要平台。
在这个背景下，服饰品牌的传播模式也发生了深刻变革。
本文将分析新媒体时代服饰品牌的传播特点，以及品牌如何运用新媒体实现有效传播。
一、新媒体背景下的传播环境1.信息传播速度快：新媒体时代，信息传播速度前所未有的迅速。
一条消息可以在短时间内迅速传播到全球各个角落，让品牌传播更具时效性。
2.传播渠道多样化：新媒体平台丰富多样，包括社交媒体、短视频、直播、博客等。
这些平台为服饰品牌提供了更多传播渠道，有利于品牌拓展市场。
3.互动性强：新媒体平台具有很强的互动性，用户可以随时发表评论、点赞、分享等。
这使得服饰品牌可以更好地了解消费者需求，调整传播策略。
4.个性化传播：新媒体平台能够根据用户的兴趣、行为等特征推送相关内容。
这使得服饰品牌能够更加精准地定位目标受众，实现个性化传播。
二、新媒体时代服饰品牌的传播策略1.社交媒体营销：服饰品牌可以利用社交媒体平台（如微博、微信等）发布品牌动态、产品信息、活动公告等，与消费者保持互动。
同时，通过社交媒体KOL（关键意见领袖）和网红进行合作，扩大品牌影响力。
2.短视频营销：短视频平台（如抖音、快手等）具有极高的用户粘性，服饰品牌可以制作有趣、富有创意的短视频，展示产品特色，吸引用户关注。
3.直播营销：直播平台（如淘宝直播、京东直播等）已成为服饰品牌的重要销售渠道。
通过直播展示产品、与消费者互动、限时优惠等活动，提高品牌知名度和销售额。
4.内容营销：服饰品牌可以撰写有关服饰文化、搭配技巧、时尚资讯等高质量内容，发布在博客、公众号等平台。
以专业知识赢得消费者信任，提升品牌形象。
5.跨界合作：服饰品牌可以与其他行业（如化妆品、餐饮、娱乐等）展开合作，实现资源共享，拓宽品牌知名度。
三、案例分析以我国某知名服饰品牌为例，该品牌在新媒体时代的传播策略如下：1.社交媒体营销：该品牌在官方微博、微信公众号发布最新动态、产品信息、活动公告等，与消费者保持互动。
新媒体时代品牌传播策略分析
新媒体时代品牌传播策略分析一、引言新媒体时代的到来，给品牌传播带来了巨大的挑战和机遇。
本文将分析新媒体时代品牌传播的策略，并探讨其对品牌建设的影响。
二、品牌定位和传播媒介选择品牌定位是传播策略的基础，它决定了品牌传播的目标受众和核心信息。
在新媒体时代，品牌传播媒介多种多样，选择合适的传播媒介对于品牌传播的效果至关重要。
三、社交媒体的发展社交媒体是新媒体时代的主流传播平台之一，它具有用户活跃、互动性强等特点，对品牌传播带来了巨大的变革。
品牌应注重在社交媒体上建立品牌形象，并与受众进行有效的互动。
四、内容营销内容营销是新媒体时代品牌传播的关键。
优质的内容可以吸引用户的关注，并提升品牌形象和知名度。
品牌应注重挖掘自身独特的故事和价值，以吸引用户的注意。
五、影响者营销影响者营销是新媒体时代的一种重要策略。
通过与有影响力的个人或机构合作，品牌可以借助他们的影响力扩大品牌曝光度和影响力。
然而，品牌在选择影响者时要注意其与自身品牌形象的契合度。
六、虚拟现实技术虚拟现实技术在新媒体时代的品牌传播中扮演着越来越重要的角色。
通过虚拟现实技术，品牌可以提供更加沉浸式和个性化的传播体验，从而增强用户的参与感和记忆度。
七、用户生成内容用户生成内容是新媒体时代品牌传播的一种重要方式。
品牌可以通过发起互动活动、征集用户的故事和体验等方式，激发用户参与并产生有利于品牌传播的内容。
八、数据分析与个性化传播在新媒体时代，品牌可以通过数据分析了解用户的兴趣和需求，从而精准地进行个性化传播。
个性化传播可以提高品牌传播的效果和用户的满意度。
九、危机公关与声誉管理新媒体时代的品牌传播也面临着危机和负面的挑战。
品牌应建立健全的危机公关机制，并积极管理声誉，以应对各种可能的危机事件。
十、品牌传播效果评估品牌传播策略的有效性需要通过评估来得到验证。
品牌应建立科学的评估体系，定期评估品牌传播策略的效果，并根据评估结果进行调整和优化。
总结新媒体时代品牌传播需要采用多种策略和媒介，充分利用社交媒体、内容营销、影响者营销、虚拟现实技术等手段。
全球化背景下的品牌跨文化传播策略
全球化背景下的品牌跨文化传播策略在当今全球化的时代，品牌的跨文化传播已成为企业发展的关键。
随着科技的飞速进步和全球市场的日益融合，品牌不再局限于本土市场，而是有机会走向世界的每一个角落。
然而，不同国家和地区拥有独特的文化、价值观和消费习惯，这给品牌的跨文化传播带来了巨大的挑战。
如何在尊重和适应各种文化差异的基础上，有效地传递品牌的核心价值和形象，成为了企业必须面对和解决的重要问题。
一、文化差异对品牌传播的影响文化是一个广泛而复杂的概念，它包括语言、宗教、价值观、社会规范、审美观念等多个方面。
这些文化因素在很大程度上影响着消费者的需求、偏好和购买行为，从而对品牌的跨文化传播产生深远的影响。
语言是文化的重要载体，不同的语言有着不同的语法、词汇和表达方式。
品牌名称、广告口号和产品说明等在翻译过程中，如果不能准确传达原意，可能会导致误解甚至负面效果。
例如，可口可乐在中国市场最初的译名“蝌蝌啃蜡”，因其含义晦涩、缺乏吸引力而销售不佳，后来改名为“可口可乐”，才大获成功。
宗教信仰在一些国家和地区具有深远的影响力。
某些宗教对特定的产品或行为有严格的规定和禁忌。
例如，在伊斯兰教国家，食品品牌必须符合清真食品的标准；在印度教中，牛被视为神圣的动物，与牛相关的产品推广需要特别谨慎。
价值观和社会规范的差异也不容忽视。
在一些文化中，个人主义盛行，消费者更注重产品的个性化和独特性；而在另一些文化中，集体主义占据主导，消费者可能更倾向于选择符合社会主流价值观的品牌。
此外，不同文化对于颜色、数字等元素的象征意义也有所不同。
在中国，红色象征着吉祥和喜庆，而在某些西方国家，红色可能与危险或警示相关。
审美观念的差异同样会影响品牌的传播效果。
不同文化对于美的定义和追求各不相同，产品的设计、包装和广告的视觉呈现需要适应目标市场的审美偏好。
比如，在日本，简约、精致的设计风格更受欢迎；而在非洲部分地区，色彩鲜艳、富有民族特色的图案可能更能吸引消费者的目光。
企业在新媒体时代的品牌传播策略
企业在新媒体时代的品牌传播策略一、企业品牌传播的意义企业品牌传播是企业与消费者之间建立联系的媒介，有助于企业树立自身的品牌形象，获取更多的消费者信任和忠实度，促进企业的品牌价值和市场竞争力的提升，实现经济效益和社会效益的双重目标。
二、新媒体时代的品牌传播趋势1、多元化媒介选择在新媒体时代，传统的媒体渠道已经无法满足企业的品牌传播需求，企业需要在数字媒体、社交媒体、移动媒体等多个渠道进行品牌传播，以覆盖更多的目标受众群体，并与消费者建立更加真实、互动、紧密的联系。
2、内容原创及优化在品牌传播中，内容是关键的因素。
企业需要面向不同媒体平台，有针对性地原创和优化内容，使用户能够理解和接受内容，进而产生对品牌的认知和好感。
3、引爆口碑传播随着社交媒体逐渐崛起，消费者对口碑传播的重视程度不断提高。
企业应从产品、服务、用户体验等多个方面入手，借助消费者的口碑传播，达到更广泛的品牌意识和认同度。
三、企业在新媒体时代的品牌传播策略1、制定明确的品牌传播目标企业在新媒体时代需要明确自己的品牌传播目标，了解自身在市场中的定位和竞争优势，确定目标受众群体和传播策略。
并不断监测和评估品牌传播效果，针对不同平台制定相应的策略和调整措施。
2、建立品牌创意和内容的创新流程企业在新媒体时代需要注重品牌创意和内容创新的流程建立。
针对目标受众群体和不同媒体平台，进行有针对性的内容策略和创意设计，并通过不断实践和反馈来优化不同流程。
3、优化社交媒体营销策略社交媒体已经成为企业品牌传播的必备媒介，企业需要针对不同社交媒体平台，推出有针对性的内容，借助消费者的互动与反馈，引导用户参与品牌互动和讨论。
4、建立完善的用户服务系统建立完善的用户服务系统，加强和消费者的交流和互动，为消费者提供更加优质的服务和体验，通过良好的用户口碑传递，增强品牌价值和认同度。
5、倡导公益形象传播公益形象是企业品牌传播的重要策略之一，企业需要关注公众事件，积极参与社会活动，提高公众形象，加深和消费者之间的信任和认同，实现品牌的差异化和附加值提升。
新媒体时代的品牌传播策略
新媒体时代的品牌传播策略在新媒体时代，品牌传播策略发生了巨大的变化。
随着互联网和社交媒体的兴起，传统的品牌传播形式已经不再能够满足企业的需求。
为了在竞争激烈的市场中有所突破，品牌传播策略需要与时俱进，充分利用新媒体平台，并结合创新的手段和理念。
本文将从以下几个方面探讨新媒体时代的品牌传播策略。
一、内容为王，创意为后盾在新媒体时代，品牌传播的核心仍然是内容。
然而，内容的形式发生了巨大的变化。
传统的单一广告形式已经不能满足消费者多样化的需求，更多的是通过创意化的方式来吸引消费者的关注。
例如，通过精巧的视频剪辑、有趣的文字表达、娱乐性的形式，将品牌信息融入到内容中，让消费者在获取信息的同时获得愉悦和娱乐。
创意的品牌传播形式能够更好地引起消费者的共鸣，增加品牌的记忆点，实现品牌传播的效果。
二、社交媒体平台的运用社交媒体平台成为了品牌传播的热门渠道。
无论是微博、微信、抖音还是B站，这些平台都承载着海量的用户流量，是品牌传播的重要阵地。
然而，要在社交媒体平台上获得成功并非易事，需要注意以下几点：1.了解用户特点：不同社交媒体平台的用户特点不同，品牌需要针对不同的用户群体选择合适的平台，并了解他们的兴趣爱好和消费心理，从而更好地调整品牌传播的策略。
2.互动性与用户参与度：社交媒体平台强调与用户的互动，品牌传播策略需要鼓励用户参与，例如开展有奖互动、发起话题讨论等，增加用户对品牌的参与感和忠诚度。
3.策略性的内容发布：品牌需要根据社交媒体平台的特点发布有策略性的内容。
短视频、图文并茂、情感化的内容往往能够更好地引起用户的关注和共鸣。
三、KOL营销的兴起KOL（Key Opinion Leader）也称为关键意见领袖，他们在特定领域内拥有强大的影响力和粉丝群体。
充分利用KOL的影响力成为品牌传播策略的一种重要手段。
通过与KOL合作，品牌能够借助其影响力快速传播品牌信息，并借助其用户粉丝群体进行品牌推广。
例如，某某品牌利用某知名博主的影响力，在短时间内快速提升了品牌的曝光度和关注度。
新媒体时代的品牌传播策略研究及案例分析
新媒体时代的品牌传播策略研究及案例分析一、品牌传播策略的重要性在新媒体时代，品牌传播策略成为企业提升竞争力的关键之一。
传统的品牌传播已经无法满足消费者的需求，新媒体的兴起为品牌传播带来了无限可能。
企业需要研究并制定适合新媒体时代的品牌传播策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、新媒体时代的品牌传播特点新媒体时代的品牌传播具有以下特点：以用户为中心、高度个性化、多样化的传播形式、瞬息万变的传播速度。
企业应根据这些特点，灵活运用新媒体平台，与消费者建立起更紧密的连接。
三、品牌传播策略的尽可能个性化针对新媒体时代的用户个性化需求，品牌传播策略需要尽可能地个性化。
通过了解目标受众的兴趣爱好、需求和特点，精准定位目标群体，提供符合他们口味的信息和内容。
例如，一家针对年轻人的品牌可以通过传播时尚、年轻化的形象来吸引目标受众的注意。
四、多样化的传播形式新媒体的出现带来了丰富多样的传播形式，企业应针对不同的新媒体平台制定相应的传播策略。
例如，通过微博、微信等社交媒体平台，企业可以与用户进行互动，提供实时咨询和售后服务；通过短视频平台，企业可以通过短小精悍的视频内容吸引用户的眼球。
五、传播速度的应对策略新媒体时代信息传播的速度极快，企业应当具备应对传播速度的实力和策略。
品牌在面对负面信息传播时，应及时做出回应并积极应对，避免危机扩大化。
同时，企业也应充分利用新媒体传播的快速性，及时推出新产品、新活动，提高消费者的关注度和忠诚度。
六、新媒体时代的品牌案例分析-苹果公司苹果公司作为新媒体时代的典型品牌，通过创造性地运用新媒体平台，成功打造了极其强大的品牌形象。
苹果通过独特的产品设计和精美的广告宣传，吸引了大量的粉丝和用户。
同时，在各大社交媒体上，苹果以互动性强的方式与用户沟通，通过发布新品消息、推送用户评测等方式，不断提醒用户对品牌的关注。
七、新媒体时代的品牌案例分析-拼多多拼多多是中国新媒体时代的典型代表之一。
拼多多利用微信朋友圈等社交媒体平台，通过社交分享和裂变传播，迅速扩大了用户规模。
中国新媒体平台抖音的全球化战略探索
中国新媒体平台抖音的全球化战略探索在全球新媒体平台竞争激烈的当下，中国的抖音凭借其独特的内容创作模式和全球化战略，迅速崛起并成为引领全球短视频风潮的领导者之一。
本文将探讨抖音的全球化战略，并分析其成功之处。
一、全球化战略的背景和动力随着互联网的飞速发展，全球范围内的信息交流和沟通变得更加便捷，人们对于多元文化和全球视野的需求也日益增长。
针对这一趋势，抖音积极推行全球化战略，旨在通过将中国特色的内容和创意传播到全球，满足用户多元化的需求，同时拓展抖音在全球市场的份额。
二、全球化战略之内容创作抖音以其独特的内容创作模式赢得了众多用户的青睐。
通过短视频的形式，用户可以快速表达自己的创意和想法，分享生活中的点滴。
而这种快节奏、多样化和富有创意的内容正是抖音在全球范围内击败竞争对手的关键所在。
抖音不仅提供了丰富多样的音乐、滤镜和特效供用户选择，还通过AI算法智能推荐，精准匹配用户喜好，为用户提供了更加个性化的内容体验。
三、全球化战略之版权合作抖音在全球化战略中积极开展版权合作，与各大音乐厂商、制片公司以及明星艺人合作，确保在平台上的音乐和视频内容的版权合法性。
这不仅保障了用户在抖音上分享音乐作品的合法性，也提升了平台的内容质量和用户体验。
四、全球化战略之用户增长用户增长是抖音全球化战略的关键指标之一。
为了吸引更多用户，抖音进行了多种形式的广告宣传，开展线上和线下的营销活动，包括世界各地的演唱会和音乐活动上的赞助。
此外，抖音还与各国的社交媒体平台进行合作，增强用户在不同平台之间的互通性。
通过这些举措，抖音成功吸引了全球范围内的用户，实现了用户规模的快速增长。
五、全球化战略之本土化运营在全球范围内运营一家互联网公司，了解并尊重当地文化和用户习惯是至关重要的。
抖音在全球化过程中，积极进行本土化运营，并与当地创作者、艺人及明星密切合作，推出符合当地用户需求的内容和功能。
此外，抖音还积极借助本地化平台和资源，提高在各国市场的竞争力。
新媒体时代的品牌传播策略
新媒体时代的品牌传播策略随着移动互联网时代的到来，人们的消费行为和营销方式也在发生着翻天覆地的变化。
品牌传播也不再是仅靠传统媒体进行的单一宣传模式，而是转向了多元化的新媒体平台。
在新媒体时代，如何制定和执行好品牌传播策略，成为了各大企业面临的共同难题。
本文将分析新媒体时代的品牌传播策略，并提出从品牌定位、内容创意和传播渠道三个方面进行有效整合的方案。
一、品牌定位品牌定位是品牌传播的核心，它直接决定着品牌形象和声誉。
在新媒体时代，品牌定位应该更加准确地反映品牌特色和定位，以便更好地传达品牌信息。
首先，确定品牌特点。
企业应在与竞争对手相对比中，找到该品牌独有的特征，并将其抓住，进一步深化和塑造品牌形象。
其次，精确定位目标受众。
新媒体时代的受众更加多元化和细分化，企业应该根据所面向的用户群体，精准地定位品牌。
最后，明确品牌价值观。
品牌价值观是企业文化与品牌文化的结合，也是品牌传播的核心价值。
明确品牌价值观可以让受众深刻认识品牌，加强品牌认同感。
二、内容创意在新媒体时代，内容创意是品牌传播的重中之重。
好的内容不仅能够吸引消费者关注，还能够为企业赢得品牌忠诚用户。
首先，注重内容创新。
新鲜有趣的创意可以吸引受众的注意力，让受众在海量信息中更快地发现品牌价值。
其次，关注内容质量。
内容需要体现出品牌和受众的共同价值观，让消费者关注到品牌的产品和服务。
最后，结合时事热点制作内容。
尝试将品牌与时事热点联系起来，构建品牌热点，达到品牌曝光和知名度的提升。
三、传播渠道新媒体时代的传播渠道不再局限于传统媒体，而是覆盖了面向更广泛群体的多个渠道。
因此，在选择合适的传播渠道上，需要借助多元化和多维度的手段。
首先，选取合适平台。
企业应该根据品牌特点和定位，选择适合的传播平台，如微信、微博等，或通过视频、直播等形式，让用户更多元化地接触到品牌信息。
其次，整合传播资源。
让品牌信息在不同的平台上呈现出一致性，实现消息整合和传播资源的优化，以提升品牌的关注度。
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新媒体时代品牌全球化传播策略探讨新媒体时代品牌全球化传播策略探讨摘要：经济全球化进程的加剧使越来越多的企业面临全球竞争的压力。
国内企业走向国际化发展的道路首先应该解决品牌的全球化传播问题。
成立于上世纪80年代的联想集团，在品牌全球化的道路上经历了诸多坎坷终于走上坦途。
分析其成长过程可以总结出品牌全球化传播策略包括采用品牌联动策略进行品牌战略推广、选择国际化传播平台进行品牌推广、延长产品生命周期进行目标受众定位更新等策略。
中国品牌全球化传播的未来之路可以从定位策划、新媒体推广、公共关系传播、文化传播等多方面寻找整合发展的契机，从而达到中国名牌走向世界，傲居世界名牌之林的效果。
关键词：品牌；全球化；传播策略；联想中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1672-3198（2013）24-0020-02随着经济全球化进程的加剧，越来越多的企业面临全球竞争的压力。
这促使国内企业必须走出去，走向国际化发展的道路。
而选择国际化的道路后首先解决的问题就应该是品牌的全球化传播问题。
品牌竞争力是企业在国际市场决战中最为需要的能力，但这恰恰成为中国企业的软肋。
2012年6月28日世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京发布了2012年（第九届）《中国500最具价值品牌》排行榜。
出席发布会的耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔（Ravi Dhar）博士谈到中国品牌的发展时表示“中国的世界级品牌数量还是太少。
当今中国企业界‘山寨’流行，显然不可能树立起伟大的品牌，因为建立一个品牌需要在市场中捕捉到鲜明的独特性。
很多中国品牌希望加快全球化步伐，然而全球化要求管理者具备国际化的思维方式，国际化的工作团队，以及理解国际文化的市场营销，这三个要素显然也是中国企业欠缺的。
”鉴于此，本文将从全球化视角梳理联想集团品牌发展历程，总结出中国名牌全球化发展策略，并为跨国企业在数字化全媒体时代如何完成跨文化品牌传播提出相关建议。
1 品牌传播全球化的重要性品牌对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。
在今天这样一个信息传播、产品销售日益全球化而全球消费者日益细分化、小众化的时代，品牌成为营销丛林中指引方向的呢喃精灵，带着消费者从众多品牌中找到适合他们自己的那款。
品牌的作用在今天显得更加突出。
但是，我国很多知名品牌凭借国内积累的较高知名度准备进军国际市场时，才发现存在品牌无法注册、品牌形象不鲜明、本土化传播失利等诸多问题。
而合理有效地解决这些问题也成为品牌全球化发展的前提。
以联想为例，成立于上世纪80年代的联想集团，以“联想”为品牌名称，采用英文Legend作为自己的标志。
但在其吹响了中国企业进军海外的号角时，发现“Legend”这个名字在欧洲几乎所有国家都被注册了，注册范围涵盖计算机、食品、汽车等各个领域。
联想不得不将自己沿用多年的品牌标识进行全新构建。
这对于一个在国内外已经颇具知名度的企业来说是非常大的损失，但是只有经过烈火锤炼涅槃重生的凤凰才具有百折不挠、一飞冲天的神奇。
2004年4月1日联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的“Lenovo”。
“Lenovo”是个混成词，“Le”来自“Legend”，“novo”是一个假的拉丁语词，从“新的（nova）”而来。
整个单词寓意为“创新的联想”。
打江山时需要缔造“传奇”，想基业长青则要不断“创新”，联想创始人柳传志对品牌标识更迭过程中标识含义的转换特别满意。
联想的确迎来了走出国门全球化发展的春天，联想在2005年5月完成对IBM个人电脑事业部的收购，这标志着新联想将成为全球个人电脑市场的领先者服务于世界各地的企业客户和个人客户。
从联想的品牌转变过程我们可以看到，品牌对于一个企业全球化发展的重要意义。
具有全球化发展需要的企业通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速发展。
同时，品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。
2 全球化品牌传播策略——联想的全球化在罗杰·凯琳等著的《市场营销》中，品牌传播全球化是指企业以全球市场为目标，其广告策略、表现方式、品牌个性形象等都采用统一化策略，通过品牌形象国际化元素地融入，以获取公众认同和支持的策略。
利用品牌传播全球化策略可以降低营销成本；有利于向世界各地的消费者传播强势的品牌概念，形成大范围的感染力；有利于树立统一的全球化形象。
例如，2005年收购IBM个人电脑事业部的新联想集团，全球总部设立在纽约，主要运营中心设立在北京和罗利（位于美国北卡罗来纳州）。
实施海外投资战略快速占领市场两年后，联想已在全球60个国家设立了分支机构，遍及全球160个国家的销售网络。
联想不仅在产品、营销网络等方面实现了国际化，还在股权结构、融资渠道等方面实现了国际化。
联想品牌的全球化传播之幕徐徐拉开，在一系列策略支持下，联想终于成为全世界一流品牌。
在联想的全球化品牌推广过程中，有许多经验值得我们归纳总结，以用于未来国产名牌进行全球化品牌传播。
首先，采用品牌联动策略进行品牌战略推广。
当自有品牌在国际市场知名度不高时，可利用收购等方式实现与国际知名品牌的嫁接，借国外知名品牌所形成的知名度、美誉度，在全球范围提升自有品牌的传播效果。
当然，采用品牌联动策略一定要保证所依附的品牌具有较好知名度和美誉度，在国际市场上具备品牌号召力。
在保持联动品牌声誉的同时还应配合多种营销手段尽快实现自有品牌的成长，防止给他人作嫁衣裳的现象出现。
联想LENOVO在国外知名度比较低，而IBM的THINK品牌在全球享有极高知名度。
所以联想借助IBM品牌开创国际市场，在海外市场推出LENOVO THINKPAD的品牌战略，借助IBM THINKPAD积累的品牌美誉度，提升LENOVO的品牌知名度。
逐渐淡化IBM的品牌商标，在全球范围构建LENOVO在PC市场中的显赫地位。
第二，选择国际化传播平台进行品牌推广。
牛顿常把自己成功归结为“站在巨人的肩膀上”。
其实品牌要想达到全球化传播效果，也应该寻求全球化的传播平台进行品牌信息的刊布。
而要避免在全球化信息传播过程中所遭遇的文化差异问题，世界级的体育赛事就成为品牌推广的首选传播平台。
当然在众多世界级的体育赛事中奥运会的分量是最重的，奥运会的顶级赞助商如可口可乐、阿迪达斯、三星等都是世界顶级品牌。
独家性和排他性是奥运顶级赞助商计划的最大含金量所在，和世界一流品牌并驾齐驱，无异于也说明了自己在本领域舍我其谁的王者地位。
联想就曾作为中国大陆唯一的顶级赞助商跻身于北京奥运会11家顶级赞助商之列，加之联想在其他体育赛事上推出的一系列营销活动，联想全球化品牌形象逐渐确立起来。
第三，延长产品生命周期，进行目标受众定位更新。
很多大品牌之所以能走向全球，都在本国积累了多年品牌推广经验。
而根据产品生命周期理论，很多知名品牌都已经进入产品成熟期，此时的广告策略也多采用以维持品牌知名度美誉度为主的形象广告，缺乏锐力和进取性。
所以要想进行全球化传播，必须要给产品规划新的品牌形象，在原有基础上注入活力和斗志，精心策划品牌形象定位及目标受众定位，并借助有效地传播方式提高品牌传播到达率。
2010年3月曾担任惠普、苹果等知名企业品牌推广及市场营销副总裁的戴维·罗曼David Roman正式加盟联想集团，担任联想高级副总裁、首席市场官。
此后，联想集团就发布了全新的全球品牌传播策略，包括新的logo，宣传语等。
新标语lenovo：for those who do为了行动派。
我们不仅仅制造机器，我们更是为了让有灵感以及肯实干的思想家们成就大事。
这句新的广告语不仅承接了联想以往广告语中关于“想”的核心理念，同时又重点推出了“做”这样一个更具锐利的概念。
体现了联想全球化发展的雄心壮志，增加了联想品牌的鲜活生命力。
同时联想也调整了自己的目标受众，将年轻人作为自己的品牌推广目标受众，在广告中对产品的体验性及功能性的强调程度大于产品本身的性能，充分挖掘青年人思行合一、注重生活体验的特征。
同时，联想利用twitter、facebook等新媒体社交平台构建自己的全球化品牌形象，借助《变形金刚》等好莱坞大片的电影植入和目标受众实现对接，很好地构建了品牌全球化传播平台。
3 品牌全球化传播的未来之路在整个全球PC业务增速低迷的大环境下，联想不仅逆势增长，而且业绩令全行业瞩目。
2012年，联想销售额从2009年166亿美元上升至300亿美元，净利润增长74%，个人电脑出货量成为全球第一。
联想已经在PC市场和行业客户市场中处于绝对的领先地位。
联想成功的经验告诉我们，全球化品牌传播的成功要义之一就是需要进一步细分行业市场，将巩固成熟行业与突破新型行业相结合。
同时要从产品、方案、服务等等建立全方位的企业级业务的竞争力，更要以客户应用为中心，跟上游供应商、渠道伙伴建立完备的生态系统。
所以无论是细分市场还是以客户应用为中心，其核心都是对目标受众进行深入细致的分析研究。
在全球化时代，进行跨文化的品牌传播活动，不但要构建具有最广泛的共通意义空间的全球化品牌识别系统，而且在推广市场要结合当地文化、风俗、价值观，利用当地的文化象征和语言，进行品牌推广的本土化执行。
同时，要赋予品牌更强的活力和更为持久的生命力。
那么借助整合传播对品牌进行全球化推广就显得尤为重要。
全球化品牌传播的未来之路可以从以下几个方面进行思考：（1）借力定位策划，找准未来发展的基点与方向。
虽然艾·里斯和杰克·特劳特提出的定位理论距今已有半个多世纪了，但是人类的基本需求和内在属性的变化是非常缓慢的，攻心战略仍然是企业品牌发展的必经战役。
品牌全球化发展就是要找到目标消费者的共性与特性，决定品牌是国际化还是多元化，在详细认真调研的基础上进行品牌定位。
品牌定位的实质就是进行市场细分、确定品牌形象、树立品牌个性的过程。
品牌定位是品牌传播的基础，它使消费者能够对该品牌产生正确的认识，进而产生品牌偏好和购买行动。
在国际舞台上寻找国际化的理念注入产品品牌内涵，直抵目标消费者内心需求，占据有利营销传播地势是全球化品牌传播的关键一步。
（2）借力新媒体，选择与品牌定位相吻合的传播渠道扩大品牌影响力。
在信息时代，有人关注就意味着有商机有市场。
所以进行全球化品牌传播要最大程度的利用没有国界的互联网进行信息发布，在twitter、facebook、微博、微信等新兴社交媒体平台上构建品牌与目标消费者的关系营销将给企业带来生机活力，使企业走上品牌形象构建的信息坦途。
（3）借力公共关系，树立勇担社会责任的品牌形象。
在产品同质化时期产品功能性广告已经让位于品牌形象广告。