中国名牌的全球化传播策略探究_张笑
品牌强国工程经典传播案例
品牌强国工程经典传播案例一、中国品牌传播的全球化策略中国品牌在全球范围内的传播，是品牌强国工程的重要内容之一。
通过国际化的传播策略，中国企业积极拓展海外市场，提升产品和服务的国际竞争力。
例如，华为作为中国领先的通信技术企业，通过高效的全球营销网络和创新的数字化传播手段，成功将其品牌形象和技术实力深入全球市场，树立了“中国制造”在全球的高端形象。
二、文化输出与品牌建设中国传统文化的深厚底蕴为中国品牌的国际传播提供了独特的文化资源和品牌溢价。
例如，茅台酒作为中国白酒的代表品牌，通过深入挖掘和传播中国酒文化，将茅台打造成具有世界影响力的高端品牌。
茅台在国际市场上通过文化活动、跨国合作等方式，成功推广了中国酒文化的精髓，赢得了广泛的市场认可和消费者喜爱。
三、新媒体与数字化传播的融合应用随着信息技术的快速发展，新媒体平台成为品牌传播的重要阵地。
中国企业利用新媒体的广泛传播和互动性强的特点，开展全方位的品牌营销活动。
例如，阿里巴巴集团通过其旗下的电商平台和社交媒体，运用数据分析和个性化推荐技术，精准锁定目标用户群体，提升了品牌的市场覆盖和用户粘性，成为中国数字经济的引领者和全球品牌的代表之一。
四、公益活动与社会责任的结合五、危机公关与品牌保护在全球化竞争激烈的市场环境下，品牌面临的危机挑战不可避免。
有效的危机公关策略和快速响应能力是维护品牌声誉和市场信任的关键。
中国企业通过建立健全的危机管理体系和应急预案，及时应对和化解各类危机事件，有效保护品牌形象和市场份额。
例如，三星在处理Note 7手机爆炸事件时，通过全面召回和公开透明的危机处理策略，最大限度地减少了品牌受损，并重新赢得了消费者的信任和支持。
六、品牌强国工程的持续推进与发展品牌强国工程是中国经济发展战略的重要组成部分，随着国家软实力和企业全球化竞争力的提升，品牌传播将继续发挥重要作用。
未来，中国企业将进一步加强创新能力和国际化布局，积极推动品牌强国战略的实施，为构建新时代的品牌强国贡献力量。
中国品牌全球化传播应内外并重
当前，我国企业国际化处于从“走出去”向“走进去”和“走上去”的转折时期。
在国际市场上，中国品牌普遍面临品牌知名度低、辨识度底、影响力弱等问题。
近年来，尽管有一些品牌跻身于世界强势品牌阵营，但是品牌知名度与世界第二大经济体的体量相比还很不相称。
我国依然缺少一批能够在全球市场上代表国家形象来参与商业竞争、文化交流的强势品牌。
中国品牌的跨文化传播仍面临许多困难。
从全球化视角看，中国品牌是区域性集群品牌。
尽管每个品牌的全球化有其特殊性，但“中国品牌”这一集群品牌还有其共性，往往与“中国制造”紧密联系在一起，具有“中国”这一原产国联想和中华民族文化元素。
将中国品牌打造为全球品牌，不仅需要克服文化差异开展跨文化传播，还存在如何融入东道国并开展长期合作的问题。
我国企业在国际化经营中，更多的是开展国际业务，输出产品，扩大市场份额，很多走出去的企业还没有制定并实施明确的品牌战略。
对于如何开展全球化品牌传播，不少跨国企业在长期实践中摸索出一套自身的运作方式，不少做法还是行之有效的，但缺少总结提炼和战略规划，需要不断归纳总结和提炼，在战略统筹规划下得以不断提升。
下面，归纳中国品牌全球化传播几个方面的问题，以资借鉴。
“推”与“拉”相结合的传播战略中国已经由“世界工厂”转变为“全球市场”的重要组成部分，需要采取“推”与“拉”相结合的方式开展品牌的全球化运营与传播。
一方面是“推”的策略，需要重视东道国的制度规范与文化差异，在产品与业务“走出去”的基础上，融入当地，在“走进去”的基础上，通过贴近目标国市场的需要塑造品牌独特的个性形象；另一方面是“拉”的策略，需要把中国文/张景云中国品牌全球化传播应内外并重北京工商大学商学院教授 张景云市场作为全球市场的一部分，在国内做好扎实的基础运营，并从全球化视角开展品牌传播。
因为“在国内”的消费者基本由两部分组成，一部分是国内消费者；另一部分是境外来华人员。
在国内开展的品牌传播也需要立足于全球化视角，这是因为国内消费者的品牌消费日益偏好全球性品牌，同时，也更适应来华的外国人在“原产地”更好地了解中国品牌，并与他们在国外接触的信息具有一致性。
经济全球化背景下我国品牌国际化发展策略
经济全球化背景下我国品牌国际化发展策略随着经济全球化的深入发展，我国企业不得不面对全球市场化竞争的挑战和机遇。
品牌建设是企业发展的重要组成部分，品牌国际化则成为了许多企业发展的重要战略。
那么，在经济全球化的背景下，我国品牌国际化发展应该采取哪些策略呢？一、加强品牌文化建设品牌是一个企业的核心竞争力，是区分企业和产品的重要特征，也是企业赢得市场的重要保障。
在品牌国际化的过程中，要充分挖掘品牌的文化内涵，使品牌更具有文化影响力和吸引力。
二、积极开展品牌营销品牌国际化的核心在于营销，只有卓越的品牌营销策略才能帮助企业在国际市场中站稳脚跟。
要针对不同国家和地区市场的消费群体进行全方位的市场研究，并根据市场的需求开展有针对性的品牌宣传和营销活动。
三、注重品牌质量品牌国际化的成功需要良好的品牌质量作为后盾。
我国企业在国际市场上面临激烈的竞争，只有不断提高产品的品质和品牌形象，才能赢得更多的市场份额和消费者的信赖。
四、差异化策略在品牌国际化的竞争中，差异化策略是提高品牌影响力和吸引力的有效手段。
企业应该根据自身的特点和优势，定位自己在国际市场上的品牌形象，通过差异化策略塑造自己独特的品牌特色。
五、持续创新在经济全球化的背景下，品牌国际化和创新密不可分。
只有不断推进技术和产业创新，以及不断推陈出新的产品和服务，才能够保证品牌在国际市场上的持续发展。
六、构建品牌大联盟品牌国际化需要合作共赢，构建品牌大联盟可以为企业提供更多的合作机会和资源。
而且，品牌大联盟还可以充分利用网络等新媒体，实现品牌联合宣传，提高品牌知名度和美誉度。
七、坚持文化自信在品牌国际化过程中，要树立文化自信，传递正能量。
我国拥有着悠久的历史和文化，要学会将自己的文化特色与品牌相结合，发扬文化自信，为品牌国际化贡献自己的力量。
以上就是经济全球化背景下我国品牌国际化发展策略的几个方面。
在实践中，企业要根据自身的情况，具体分析各种因素，制定出更具针对性的品牌国际化发展策略，不断提升品牌竞争力，推动我国品牌走向更高的舞台。
中国品牌国际化的途径与对策
中国品牌国际化的途径与对策中国在经济高速发展的同时，全球知名度也逐渐提升，但是相比于发达国家，中国品牌的国际化程度还有很大的提升空间。
那么，中国品牌国际化的途径和对策有哪些呢？一、提升品牌实力要实现品牌国际化，首先要提升品牌实力。
品牌实力与品牌在市场中占有的份额和品牌知名度密切相关。
因此，建立高质量的品牌形象，提高产品质量，打造知名度，在市场中占据优势地位是实现品牌国际化的基础。
二、加强品牌推广品牌推广是品牌国际化的重要手段。
由于每个国家的文化和习惯都不同，因此在推广策略上需要针对不同的市场进行调整和优化。
例如，在西方国家，商品宣传要善于利用媒体等渠道进行宣传，而在东南亚等国家，口碑营销更为重要。
三、提高产品竞争力要在国际市场上站稳脚跟，提高产品竞争力是非常重要的。
同时，随着全球化的进程，各国消费者对产品的要求越来越高，因此品牌应不断开发新产品，提供完善的售后服务，提高产品质量，增加产品的附加价值，以获得更高的消费者认可度。
四、掌握市场趋势面对快速变化的市场，品牌需要不断关注市场的发展，并将其转化为品牌的竞争优势。
例如，在绿色环保、智能化、科技化方面，品牌可以抓住市场的发展趋势，不断创新，提高产品竞争力。
五、积极开展国际合作通过积极的国际合作，品牌可以获得更多的支持和资源，同时也能够更好地拓展国际市场。
例如，联合国企业等知名品牌进行合作，利用合作伙伴的市场网络和渠道，提升品牌的知名度和影响力。
六、加强社交媒体的运营在信息时代，社交媒体已经成为品牌推广的重要渠道。
品牌应该注重在社交媒体上的宣传营销运营，与消费者建立交流互动，同时注意维护品牌形象，增加品牌的粉丝量。
总的来说，中国品牌国际化的道路依然漫长，需要品牌全体成员的共同努力。
通过不断提升品牌实力、加强推广、提高产品竞争力、掌握市场趋势、积极开展国际合作以及加强社交媒体的运营，才能不断提升品牌国际化的水平，让更多的中国品牌走向世界。
中国文化品牌的国际传播研究
中国文化品牌的国际传播研究近年来，随着中国经济的快速崛起，中国品牌的国际影响力也逐渐增强。
中国的“一带一路”倡议、5G技术创新、新能源汽车等行业领先地位，都使得中国品牌的国际传播成为了一个备受关注的话题。
本文将从以下几个层面探讨中国文化品牌的国际传播研究。
一、中国品牌的国际传播存在的问题面对全球市场竞争，中国品牌在国际传播中依然存在很大的挑战。
首先，中国品牌在国际上的知名度和认可度还有待提高。
其次，一些企业在国际传播时过于追求“华丽外衣”，却忽视了品牌的内涵和文化背景。
再者，存在对品牌定位模糊、文化衔接不顺畅等问题。
这些问题都制约了中国品牌在国际市场上的发展和竞争力。
二、成功传播的案例尽管面临诸多挑战，中国的一些品牌已经成功地开拓了国际市场，树立了良好的品牌形象。
例如，华为以其出色的5G技术和华人企业家的勇气和拼搏精神获得了国际市场的高度认可。
同时，中国品牌的电商企业也逐渐在全球市场崭露头角，如阿里巴巴、京东等公司已经成为大家认可的全球品牌。
另外，中国的文化品牌也在国际市场上得到了广泛的认可。
例如，上海交响乐团、华夏艺术团等文化品牌已经成为了国际文化交流的重要窗口。
三、建立中国品牌的文化自信对于中国品牌的国际传播而言，要建立起品牌的文化自信至关重要。
中国品牌需要把中国传统文化融入品牌策略中，通过提供符合本土文化习惯的产品或服务，吸引国际市场消费者的关注。
华为以“开放、合作、共赢”为核心价值观，凭借着中国品牌的优势，不断打破技术壁垒，积极融入全球业务环境。
同时，中国品牌也需要突出自己的特色和独到之处，塑造自己的独特品牌风格。
四、运用全球化的策略打造品牌当今世界已经进入全球化时代，对于中国品牌而言，必须要采用全球化的策略。
通过协调品牌传播、渠道拓展、市场营销等方面的策略，中国品牌可以在国际市场上获得更多的机会。
同时，中国品牌也要把握全球经济变革的机遇，寻求更多的合作伙伴和业务合作，实现全球化的战略目标。
中国文化与国际品牌传播中的问题与对策
中国文化与国际品牌传播中的问题与对策随着中国市场逐渐开放，越来越多的外国品牌来到中国，同时，越来越多的中国品牌走向世界。
国际品牌在中国的传播以及中国品牌的国际化都面临着一些问题。
其中最重要的问题就是如何更好地传递中国文化，同时又不失国际化的特点。
本文将探讨中国文化与国际品牌传播中的问题与对策。
中国文化的传递在品牌传播中，文化是一个非常重要的元素。
传统的中国文化和价值观念对现代中国社会仍然有深远的影响。
因此，无论是适应中国市场还是推广中国品牌到国际市场，品牌传播必须要充分考虑中国文化的因素。
在传播过程中，要能够将文化元素融入品牌传播中，让消费者更容易接受品牌的信息，而不仅仅是产品或服务。
然而，在将中国文化元素融入品牌传播中时，也需要小心处理。
因为许多文化元素可能只有在中国本土才有意义和有效性。
如果没有理智地考虑如何将这些元素转化为更易于外籍消费者理解的形式，这些元素就可能会让品牌传播变得晦涩难懂。
这也可能导致品牌成功与失败之间的细微差别。
国际品牌在中国在国际品牌传播中，最大的障碍之一是语言和文化差异。
语言不通往往会导致信息传递不到位，而文化差异则可能导致误解和不良评价。
国际品牌必须在了解当地文化和市场的基础上进行品牌战略规划，他们需要被设定在特定的文化背景下。
比如，在颜色选择上，红色在中国被视为吉祥、欢迎和幸运的颜色，但在西方，红色的意义则大相径庭。
同样的道理，代表吉祥如意的钟表在中国式语境下很容易得到广泛关注，但是在其他地区，却被看做是一个极具象征意义的礼品。
此外，社交网络也是品牌传播重要的渠道和工具，尽管在国内已有了新浪微博、腾讯微信等一系列社交媒体，但是在国际市场上，Facebook、Twitter和Instagram等平台还是主流。
因此，国际品牌需要考虑如何利用这些工具来积极地传播品牌形象。
中国品牌走向国际市场中国品牌在走向国际市场时，同样需要面对有关文化传递和传播策略等方面的问题。
值得一提的是，中国品牌在许多国际市场上的形象仍然没有得到全面的提升，因此，中国品牌在走向国际市场时必须付出更多的努力。
国际化品牌传播策略研究
国际化品牌传播策略研究品牌传播是企业在国际市场上取得成功关键之一。
在全球化的背景下，国际化品牌传播策略的研究对于企业的长期发展至关重要。
本文将探讨国际化品牌传播策略的重要性，并深入分析不同策略的优劣势。
最后，给出了一些有效的推广建议。
首先，了解不同市场的文化差异是制定国际化品牌传播策略的关键因素之一。
不同国家和地区有着不同的价值观、习惯、语言和历史背景。
品牌传播必须根据目标市场的文化特点进行调整和定制，以确保传播的信息和形象能够与当地消费者产生共鸣。
例如，可口可乐在中国市场推出了“可口可乐，开心就好”的广告口号，强调快乐和正能量，以吸引中国消费者。
其次，选择适合目标市场的传媒平台也是国际化品牌传播的重要策略。
不同国家和地区使用不同的传媒平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。
企业应该根据目标市场的媒体使用习惯和消费者接触的途径，选择合适的传媒平台进行推广。
例如，在中国，互联网和社交媒体的普及率较高，所以企业可以通过微博、微信等社交媒体平台进行品牌传播。
此外，国际化品牌传播策略还应该考虑到目标市场的竞争环境。
市场竞争激烈的地区需要更加创新和差异化的传播策略，以吸引消费者的注意力。
企业可以通过与当地合作伙伴合作，利用其在当地的资源和渠道优势，从而增加品牌在市场的曝光率和竞争力。
在国际化品牌传播策略中，建立品牌形象和品牌价值观是至关重要的一步。
品牌形象是品牌在消费者心目中产生的印象和认知，而品牌的价值观则是品牌所代表的价值和理念。
企业需要通过品牌故事、广告创意、产品质量等方面展示品牌的独特性和核心价值观。
例如，耐克通过“Just do it”的口号和与运动员合作的广告推广，成功建立了积极向上、追求梦想的品牌形象。
最后，有效的推广建议是国际化品牌传播策略的关键所在。
企业可以利用数据分析、市场调查和消费者反馈等工具，不断评估和调整传播策略的效果。
同时，建立和维护良好的品牌声誉和形象也是必不可少的。
企业应该保证产品质量、提供良好的售后服务，并积极回应消费者的反馈和关注。
国货品牌跨界联名的营销传播策略
国货品牌跨界联名的营销传播策略在当前消费升级的趋势下，国货品牌跨界联名已成为一种常见的营销传播策略。
通过与其他领域的品牌合作，国货品牌可以在市场中获得更多曝光和关注度，从而拓展消费群体，提升品牌价值。
以下探讨了国货品牌跨界联名的营销传播策略。
首先，国货品牌应选择合适领域和品牌进行联名。
合作品牌可以是具有良好声誉和独特魅力的国际品牌，也可以是其他领域的本土知名品牌。
通过与知名品牌的合作，国货品牌可以借助其品牌影响力和资源优势来加强自身的品牌形象和认知度。
其次，国货品牌与合作伙伴之间应确立共同目标和合作范畴。
在联名合作中，双方应明确每个品牌的价值和定位，以确保合作的互补性和共赢性。
例如，国货品牌可以通过与优质合作伙伴的联名来提升品牌的高端形象，扩大市场份额；而合作伙伴则可以通过国货品牌的合作获得更大的市场影响力或开拓新市场。
第三，联名活动需要通过创新营销手段来吸引目标消费群体的注意力。
例如，国货品牌可以借助社交媒体平台和线上购物平台，通过明星代言人、时尚博主等形象代言人来宣传联名产品，吸引目标消费群体的关注和参与。
同时，可以借助线下活动和体验店等方式，让消费者亲身体验联名产品的独特魅力，提高购买决策的便捷性和满意度。
最后，国货品牌跨界联名的营销传播策略还需要注重产品创新和品质保证。
无论是与其他品牌联名的产品还是在联名活动中推出的新品，都应保持国货品牌一贯的高品质和创新特性，以赢得消费者的信赖和认可。
总结而言，国货品牌跨界联名的营销传播策略是一种有效的品牌推广方法。
通过选择合适的合作品牌、确立共同目标、创新营销手段和注重产品品质，国货品牌可以在市场中获得更多关注和认可，实现品牌价值的提升。
同时，这种跨界合作也有助于推动中国品牌的国际化进程，提升国货在全球消费者心目中的地位。
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▼2013年32期（11月）摘要：经济全球化使中国名牌感受到全球竞争的压力，品牌的全球化传播成为走好国际化道路的第一步。
在分析联想品牌国际化传播的过程基础上，本文归纳出品牌全球化传播策略：品牌联动策略、国际化平台推广策略、产品生命周期再定位策略等。
中国名牌走向世界需要从品牌定位、全媒体推广、关系营销、文化传播等多方面寻找整合发展的契机。
关键词：品牌；全球化；传播策略；联想中国名牌在国内具有较高的品牌知名度和美誉度，市场占有份额较大，拥有较高的品牌价值。
但是，在经济全球化进程中，中国名牌在国际市场上的知名度远不及同行业的国际大牌，如国内啤酒行业第一品牌青岛啤酒完全无法和世界大牌喜力啤酒同台竞技。
所以，品牌竞争力是企业在国际市场决战中最为需要的能力，品牌的全球化传播成为中国名牌进军国际市场首先要解决的问题。
耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔（Ravi Dhar ）博士谈到中国品牌的发展时表示：“很多中国品牌希望加快全球化步伐，然而全球化要求管理者具备国际化的思维方式，国际化的工作团队，以及理解国际文化的市场营销，这三个要素显然也是中国企业欠缺的。
”鉴于此，本文将以联想集团品牌发展历程为例，分析总结中国名牌全球化发展策略，从品牌定位、全媒体传播、关系营销、文化传播等多角度思考中国名牌发展的未来之路。
一、中国名牌全球化传播的重要性在今天这样一个信息传播、产品销售日益全球化而全球消费者日益细分化、小众化的时代，品牌成为营销丛林中指引方向的呢喃精灵，带着消费者从众多品牌中找到适合自己的产品。
品牌的作用在今天显得更加突出，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。
但是，我国很多知名品牌凭借国内积累的较高知名度准备进军国际市场时才发现存在品牌无法注册、品牌形象不鲜明、本土化传播失利等诸多问题，而合理有效地解决这些问题也成为品牌全球化发展的前提。
以联想为例，成立于20世纪80年代的联想集团以“联想”为品牌名称，采用英文Legend 作为自己的标志。
在其吹响了中国企业进军海外的号角时，发现“Legend ”这个名字在欧洲几乎所有国家都被注册了，注册范围涵盖计算机、食品、汽车等各个领域。
联想不得不将自己沿用多年的品牌标识进行全新构建。
这对于一个在国内外已经颇具知名度的企业来说是非常大的损失，但是只有经过涅槃重生的凤凰才具有百折不挠、一飞冲天的神奇。
2004年4月1日，联想集团的英文名称由“Leg -end ”改为现在的“Lenovo ”。
“Lenovo ”是个混成词，“Le ”来自“Legend ”，“novo ”是一个假的拉丁语词，从“新的（nova ）”而来。
整个单词寓意为“创新的联想”。
打江山时需要缔造“传奇”，想基业常青则要不断“创新”，联想创始人柳传志对品牌标识更迭过程中标识含义的转换特别满意。
联想的确迎来了走出国门全球化发展的春天。
联想在2005年5月完成对IBM 个人电脑事业部的收购，这标志着新联想将成为全球个人电脑市场的领先者服务于世界各地的企业客户和个人客户。
从联想的品牌转变过程我们可以看到品牌对于一个企业全球化发展的重要意义。
具有全球化发展需要的企业通过品牌的有效传播，可以使品牌为■张笑中国名牌的全球化传播策略探究战略研究42CHINA COLLECTIVE ECONOMY广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速发展。
同时，品牌的有效传播还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。
二、中国名牌的全球化传播策略品牌传播全球化是指企业以全球市场为目标，其广告策略、表现方式、品牌个性形象等都采用统一化策略，通过品牌形象国际化元素的融入，获取公众认同和支持的策略。
利用品牌传播全球化策略可以降低营销成本；有利于向世界各地的消费者传播强势的品牌概念，形成大范围的感染力；有利于树立统一的全球化形象。
例如，2005年收购IBM个人电脑事业部的新联想集团全球总部设立在纽约，主要运营中心设立在北京和罗利（位于美国北卡罗来纳州）。
实施海外投资战略快速占领市场两年后，联想已在全球60个国家设立了分支机构，建立了遍及全球160个国家的销售网络。
联想不仅在产品、营销网络等方面实现了国际化，还在股权结构、融资渠道等方面实现了国际化。
从联想的发展过程中可以提炼出中国名牌进行全球化传播的策略。
第一，品牌联动策略。
当自有品牌在国际市场知名度不高时，可利用收购等方式实现与国际知名品牌的嫁接，借国外知名品牌所形成的知名度、美誉度，在全球范围提升自有品牌的传播效果。
当然，采用品牌联动策略一定要保证所依附的品牌具有较好知名度和美誉度，在国际市场上具备品牌号召力。
在保持联动品牌声誉的同时还应配合多种营销手段，尽快实现自有品牌的成长，防止给他人作嫁衣的现象出现。
联想在国外知名度比较低，而IBM的THINK品牌在全球享有极高知名度，所以联想借助IBM品牌开创国际市场，在海外市场推出LENOVO THINKPAD的品牌战略，借助IBM THINKPAD积累的品牌美誉度，提升LENOVO的品牌知名度，逐渐淡化IBM的品牌商标，在全球范围构建LENOVO在PC市场中的显赫地位。
第二，国际化平台推广策略。
中国名牌要在国际上构建自己的品牌知名度、美誉度，就要选择国际化传播平台进行品牌推广。
品牌要想达到全球化传播效果，就应该“站在巨人的肩膀上”，寻求全球化的传播平台进行品牌信息的刊布，尽量规避全球化信息传播过程中的文化差异问题。
世界级的体育赛事是品牌推广的首选传播平台。
当然，在众多世界级的体育赛事中，奥运会的分量是最重的，奥运会的顶级赞助商，如可口可乐、阿迪达斯、三星等都是世界顶级品牌。
独家性和排他性是奥运顶级赞助商计划的最大含金量所在，和世界一流品牌并驾齐驱，也说明了自己在本领域舍我其谁的王者地位。
联想就曾作为中国大陆唯一的顶级赞助商跻身于北京奥运会11家顶级赞助商之列，加之联想在其他体育赛事上推出的一系列营销活动，联想全球化品牌形象逐渐确立起来。
第三，产品生命周期再定位。
为品牌注入生机，延长产品生命周期，进行目标受众定位更新。
很多大品牌之所以能走向全球，都在本国积累了多年品牌推广经验。
而根据产品生命周期理论，很多知名品牌都已经进入产品成熟期，此时的广告策略也多采用以维持品牌知名度美誉度为主的形象广告，缺乏锐力和进取性。
所以，要想进行全球化传播，必须要给产品规划新的品牌形象，在原有基础上注入活力和斗志，精心策划品牌形象定位及目标受众定位并借助有效的传播方式提高品牌传播到达率。
联想集团2010年上半年发布了全新的全球品牌传播策略，包括新的logo、宣传语等。
新标语lenovo：for those who do（为了行动派）传达了“我们不仅仅制造机器,我们更是为了让有灵感以及肯实干的思想家们成就大事”的潜台词，不仅承接了联想以往广告语中关于“想”的核心理念，同时又重点推出了“做”这样一个更具锐力的概念，体现了联想全球化发展的雄心壮志，增加了联想品牌的鲜活生命力。
同时，联想将年轻人作为自己的品牌推广目标受众，在广告中对产品的体验性及功能性的强调程度大于产品本身的性能，充分挖掘青年人思行合一、注重生活体验的特征。
此外，联想利用twitter、face-43中国集体经济▼2013年32期（11月）book等新媒体社交平台构建自己的全球化品牌形象，借助《变形金刚》等好莱坞大片的电影植入和目标受众实现对接，很好地构建了自己的品牌全球化传播社交平台。
三、中国名牌走向世界的发展思路联想成功的经验告诉我们，全球化品牌传播的成功要义之一就是要进一步细分行业市场，将巩固成熟行业与突破新型行业相结合。
同时，要从产品、方案、服务等方面建立全方位的企业级业务的竞争力，更要以客户应用为中心，跟上游供应商、渠道伙伴建立完备的生态系统。
在全球化时代，进行跨文化的品牌传播活动，不但要构建具有最广泛的共通意义空间的全球化品牌识别系统，而且在推广市场要结合当地文化、风俗、价值观，利用当地的文化象征和语言，进行品牌推广的本土化。
同时，要赋予品牌更强的活力和更为持久的生命力。
中国名牌走向世界的未来发展契机可以从以下几个方面进行思考。
第一，品牌定位找准未来发展的基点与方向。
诞生于20世纪70年代的定位理论在今天仍然对企业品牌发展具有指导意义。
品牌全球化发展就是要找到目标消费者的共性与特性，决定品牌是国际化还是多元化，在详细认真调研的基础上进行品牌再定位。
品牌定位的实质就是进行市场细分、确定品牌形象、树立品牌个性的过程。
在国际舞台上寻找国际化的理念，注入产品品牌内涵，直抵目标消费者内心需求，占据有利营销传播地势是全球化品牌传播的关键一步。
第二，全媒体推广，选择与品牌定位相吻合的传播渠道，扩大品牌影响力。
在信息时代，有人关注就意味着有商机、有市场。
所以，进行全球化品牌传播要最大程度地利用全媒体平台，形成电媒与纸媒、传统媒体与新兴媒体、大众媒体与自媒体相结合的立体传播网络。
同时在twitter、facebook、微博、微信等新兴社交媒体平台上构建品牌与目标消费者的关系营销网络，使企业走上品牌形象构建的信息坦途。
第三，开展关系营销，发挥公关优势，集聚勇担社会责任的品牌正能量。
在产品同质化时期，产品功能性广告已经让位于品牌形象广告。
而在充满信任危机的社会环境中，商业广告又逊色于公益广告和公益活动。
关系营销所倡导的全方位关系构建是通过与目标消费者、社区、企业上下游之间的多向沟通来塑造品牌的形象。
所以，全球化品牌传播要注重利用关系营销提升品牌知名度、美誉度，使企业成为服务社会、回馈社会的正能量的传递者，形成公共关系传播与新闻报道相结合的多级传播形态，从而在全球范围打造品牌形象、提升品牌价值。
第四，借力文化传播，构建蕴含企业文化的品牌传播体系。
文化是一个民族一个国家得以存在和发展的根本动因。
全球化品牌传播一定要注重文化传播的力量，寻找人类亘古不变的核心文化元素，将之应用在品牌文化传播之中，和全球范围的目标消费者建构共通的意义空间，引发共鸣，从而完成品牌文化植入。
就如同“苹果”品牌的全球化发展一样，让产品在为目标消费者提供服务的同时更为消费者提供一个文化认同空间及品牌归属感。
■参考文献：[1]罗杰·凯林,史蒂文·哈特利.市场营销（插图第九版）[M]北京:世界图书出版公司,2011.[2]刘晓英.金融企业的品牌传播策略研究[J].特区经济,2009(05).[3]张景云.基于传播心理距离理论的品牌跨文化传播策略[J].现代传播,2012(06).[4]陈玲.全球化与本土化：跨文化传播的策略选择[J].新闻传播,2009(05).＊本文受北京市教委北京高校“青年英才计划”的资助。
（作者单位：北京信息科技大学公共管理与传媒学院）联想新logo及标语口号战略研究44。