读懂腾讯广告的秘密培训课件
合集下载
《腾讯视频营销手册》课件
精准投放：利用腾讯大数据， 实现精准投放，提高广告效 果
品牌曝光：通过腾讯视频平 台，提高品牌知名度和曝光 度
互动营销：通过腾讯视频平 台，实现与用户的互动，提
高用户粘性
内容营销：通过腾讯视频平 台，实现内容营销，提高品
牌影响力
腾讯视频营销的策略
内容为王：提供优质、创新的内容吸引用户 精准定位：根据用户画像进行精准营销 跨界合作：与不同行业进行跨界合作，扩大品牌影响力 创新营销：运用大数据、人工智能等技术进行创新营销
成功案例四：腾讯视频与滴滴出行的联合推广
合作背景：腾讯视频与滴滴出行 达成战略合作
推广效果：滴滴出行品牌曝光度 大幅提升
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
推广方式：通过腾讯视频平台进 行广告投放
用户反馈：用户对滴滴出行的认 知度和满意度显著提高
腾讯视频营销的未来展望
T,a click to unlimited possibilities
腾讯视频营销手册
汇报人：PPT
汇报时间：20XX/01/01
目录
01.
添加标题
02.
腾讯视频 营销概述
03.
腾讯视频 平台介绍
04.
腾讯视频 营销的创 意形式
05.
腾讯视频 营销的推 广方式
06.
腾讯视频 营销的案 例分析
腾讯视频平台介绍
03
腾讯视频平台的特点
内容丰富：涵盖电影、电视剧、综艺、动漫等多种类型 用户群体广泛：覆盖各个年龄段，满足不同用户的需求 技术先进：采用高清画质、流畅播放等技术，提升用户体验 互动性强：用户可以通过评论、弹幕等方式参与互动，增强观看体验
腾讯视频平台的用户群体
品牌曝光：通过腾讯视频平 台，提高品牌知名度和曝光 度
互动营销：通过腾讯视频平 台，实现与用户的互动，提
高用户粘性
内容营销：通过腾讯视频平 台，实现内容营销，提高品
牌影响力
腾讯视频营销的策略
内容为王：提供优质、创新的内容吸引用户 精准定位：根据用户画像进行精准营销 跨界合作：与不同行业进行跨界合作，扩大品牌影响力 创新营销：运用大数据、人工智能等技术进行创新营销
成功案例四：腾讯视频与滴滴出行的联合推广
合作背景：腾讯视频与滴滴出行 达成战略合作
推广效果：滴滴出行品牌曝光度 大幅提升
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
推广方式：通过腾讯视频平台进 行广告投放
用户反馈：用户对滴滴出行的认 知度和满意度显著提高
腾讯视频营销的未来展望
T,a click to unlimited possibilities
腾讯视频营销手册
汇报人：PPT
汇报时间：20XX/01/01
目录
01.
添加标题
02.
腾讯视频 营销概述
03.
腾讯视频 平台介绍
04.
腾讯视频 营销的创 意形式
05.
腾讯视频 营销的推 广方式
06.
腾讯视频 营销的案 例分析
腾讯视频平台介绍
03
腾讯视频平台的特点
内容丰富：涵盖电影、电视剧、综艺、动漫等多种类型 用户群体广泛：覆盖各个年龄段，满足不同用户的需求 技术先进：采用高清画质、流畅播放等技术，提升用户体验 互动性强：用户可以通过评论、弹幕等方式参与互动，增强观看体验
腾讯视频平台的用户群体
2024版保密专题培训ppt完整版含内容[1]
![2024版保密专题培训ppt完整版含内容[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/465aaa2d9a6648d7c1c708a1284ac850ad020485.png)
2024保密专题培训ppt 完整版含内容Contents目录•保密工作概述与重要性•保密管理基础知识•企业内部保密实践案例分析•外部威胁防范与应对策略•监督检查与持续改进计划01保密工作概述与重要性保密工作定义及背景保密工作定义指采取必要手段和措施，确保国家秘密、商业秘密等敏感信息不被泄露、滥用或破坏的一系列活动。
保密工作背景随着信息化、网络化快速发展，保密工作面临前所未有的挑战。
加强保密工作，维护国家安全和企业利益，已成为一项紧迫而重要的任务。
法律法规与政策支持法律法规《中华人民共和国保守国家秘密法》、《中华人民共和国网络安全法》等相关法律法规为保密工作提供了有力保障。
政策支持国家出台一系列政策文件，如《关于加强网络安全和信息化工作的意见》等，推动保密工作深入开展。
保密工作在企业中作用保护企业核心竞争力通过保密工作，确保企业核心技术和商业秘密不被泄露，维护企业竞争优势。
保障企业安全稳定运营加强保密工作，防范内部泄密和外部攻击，确保企业安全稳定运营。
促进企业合规发展遵守保密法律法规和政策要求，推动企业合规发展，提升企业形象和信誉。
03新技术、新应用带来的挑战大数据、云计算、人工智能等新技术、新应用不断涌现，对保密工作提出新的要求和挑战。
01信息化、网络化带来的挑战随着信息化、网络化快速发展，信息泄露风险加大，保密工作难度增加。
02国际国内形势变化带来的挑战国际政治经济形势复杂多变，国内改革发展进入关键时期，保密工作面临新的压力和挑战。
当前面临形势与挑战02保密管理基础知识确保涉密信息知悉范围最小化，控制涉密信息的传播范围。
最小化原则全程管控原则法定原则对涉密信息的生成、存储、传输、使用、销毁等全过程实施严格管控。
依法依规开展保密工作，确保保密工作的合法性和规范性。
030201保密原则与制度对拟录用或调入涉密岗位的人员进行严格的政治、品行、能力等方面审查。
岗前审查定期开展保密教育培训，提高涉密人员的保密意识和技能水平。
腾讯广点通产品精品PPT课件
二. 成功近在咫尺
① 盈利就这么简单
欢乐淘： 每日提供15个商品， 含饰品化妆品服饰各个类别， 点击直接进行购买。
用户： DAU10w，病毒式营销渠道带来新用户占30%， app次日留存率最高17%
广告： ROI
4.6
3000 ，日消耗
元，点击率0.66%， 安装均价0.22元
销售：转化率 2.8%,日返回订单数2000+
⑤ 网罗各类消费能力群体 精准找到属于自己的客群
活跃用户数5.7亿
超过60%的用户每月使用 社交应用
相册日上传量超过3.6亿
活跃用户11.43亿
超过90%用户深度粘合
活跃用户2.145亿 注册用户超过3亿
超12亿粉丝关注 4亿独立活跃粉丝
活跃人数3.5亿 每天换装人数700万 总注册用户数超过7亿
销售：日均兑换500次，日峰值销售额10944元
实战：分行业标杆
韩都衣舍初期试投放CPC店铺推广，定向年轻女性人 群，通过QQ空间引流和社区关系链传播，2万元的投 入，产生了8万余元的成交额，ROI超过5，点击率 0.3%，效果反馈很好。
目前已经成为空间直投重点客户，点击率提升到 1.2%，且稳定保持ROI超过8。
④ 只给客户想看到的！
智能推荐APP、认证空间
我家小宝宝！
智能推荐广告
⑤ 精准定向 社交辐射
行为类 数据
内容类 数据
情景类 数据
属性类 数据
实时化
广告点击、app 行为、赞分享行
为、社区搜索等
日志、微博、相
册 问、 问视频，说说X ，
生日、纪念日、 礼物、LBS等
性别、年龄、所 在地、学历、职 业、学校等
调整
3.TSA如何操作(讲师讲义)
使用对象：一线销售
腾讯社交广告怎么操作
Tencent Social Ads
课 程 目 标
1. 了解腾讯社交广告的定义
2. 理解腾讯社交广告的定向原理
3. 掌握微信朋友圈后台的基本操作
4. 了解如何让客户看到自己的广告
Copyright © 1998 - 2018 Tencent Inc. All Rights Reserved
地域 年龄 性别 学历 婚恋状态 工作状态
3C
金融
天气定向
温度 化妆指数 穿衣指数 紫外线指数 旅游
用户兴趣
关键词 商业兴趣
精准定向
时尚
设备定向
上网场景 操作系统 联网方式 设备价值 移动运营商
教育
通信
消费能力
付费用户 消费状态 居住社区价格
Tencent Social Ads 综合运营组
APP 行为 APP 安装
Tencent Social Ads
综合运营组
2
• 章节1 什么是腾讯社交广告及定向原理 • 章节2 后台操作指引
• 章节3 广告展示效果早知道
Tencent Social Ads
综合运营组
3
互联网广告
1994年
世界上第一支互联 网广告诞生
Tencent Social Ads
综合运营组
4
互联网广告发展
Tencent Social Ads 综合运营组 36
广告计划设置
Tencent Social Ads
综合运营组
37
广告计划设置
排期广告需提前 1-28 天预约
竞价广告审核通过后即时投放
推广目标中门店推广只支持竞价购买广告
读懂腾讯广告的秘密
推广的平台：QQ、微信品牌页、QQ商家、认证空
间、腾讯课堂、Android应用、IOS应用、营销QQ
读懂腾讯广告的秘密
读懂腾讯广告的秘密
广点通案例1——尺寸220px × 120px 图片
读懂腾讯广告的秘密
广点通案例1——尺寸220px × 120px 图片
吸引注册的原
1.与空间背景气质 2.看不到广告字眼 3.看上去比较正规
读懂腾讯广告的秘密
广点通案例2——文字链
问：曝光量 什么？ 答：品牌广
读懂腾讯广告的秘密
二、流量广告——腾果
腾果针对腾讯旗下在线媒体(OMG)的资源，主要是腾讯网； 广点通针对腾讯旗下社交广告(SNG+WXG)资源，主要是QQ和微
读懂腾讯广告的秘密
二、流量广告——腾果
• 腾果广告系统投放资源主要是利用腾讯网内部广告位、腾讯视频和客户 闲置流量，在移动广告领域的参与度有限。
2、目标用户年龄： 广点通支持5岁~60岁定向，请建议你会如何定向？25岁以上人群
3、目标用户性别： 广点通支持男性、女性定向，请建议你会如何定向？ 对性别可以不做定向。
4、目标用户场景 选择家庭、公司的用户，有助于提升点击率
5、目标用户学历 选择本科及以上学历。
6、付费用户 选择电商付费，提升ROI。
读懂腾讯广告的秘密
2020/12/9
读懂腾讯广告的秘密
读懂腾讯广告的秘密
目录
• 1.讲一下展示广告 • 2.讲一下流量广告（社交广告） • 3.讲一下如何更好地投社交广告
读懂腾讯广告的秘密
腾讯广告分类：
• 展示广告：腾讯各产品线的重点位置、腾讯视频的贴片、各移动客户端
QQ弹窗等等..
CPM （品牌广告）
间、腾讯课堂、Android应用、IOS应用、营销QQ
读懂腾讯广告的秘密
读懂腾讯广告的秘密
广点通案例1——尺寸220px × 120px 图片
读懂腾讯广告的秘密
广点通案例1——尺寸220px × 120px 图片
吸引注册的原
1.与空间背景气质 2.看不到广告字眼 3.看上去比较正规
读懂腾讯广告的秘密
广点通案例2——文字链
问：曝光量 什么？ 答：品牌广
读懂腾讯广告的秘密
二、流量广告——腾果
腾果针对腾讯旗下在线媒体(OMG)的资源，主要是腾讯网； 广点通针对腾讯旗下社交广告(SNG+WXG)资源，主要是QQ和微
读懂腾讯广告的秘密
二、流量广告——腾果
• 腾果广告系统投放资源主要是利用腾讯网内部广告位、腾讯视频和客户 闲置流量，在移动广告领域的参与度有限。
2、目标用户年龄： 广点通支持5岁~60岁定向，请建议你会如何定向？25岁以上人群
3、目标用户性别： 广点通支持男性、女性定向，请建议你会如何定向？ 对性别可以不做定向。
4、目标用户场景 选择家庭、公司的用户，有助于提升点击率
5、目标用户学历 选择本科及以上学历。
6、付费用户 选择电商付费，提升ROI。
读懂腾讯广告的秘密
2020/12/9
读懂腾讯广告的秘密
读懂腾讯广告的秘密
目录
• 1.讲一下展示广告 • 2.讲一下流量广告（社交广告） • 3.讲一下如何更好地投社交广告
读懂腾讯广告的秘密
腾讯广告分类：
• 展示广告：腾讯各产品线的重点位置、腾讯视频的贴片、各移动客户端
QQ弹窗等等..
CPM （品牌广告）
《正确认识广告》信息万花筒PPT
探究新知
小讨论
广告里说，学习不好是由于记忆力不好，所以要使 用增加记忆力的某某学习枕。你认为呢？
探究新知
广告中大明星都说 了，能不让人相信吗？
骗人的，我才不 相信，广告夸大其词 ，提高学习成绩要靠 努力啊！
班里某某同学买了 后说记忆力是比原来好 些，所以我相信啊！
我想让爸爸妈 妈买来试一试，看 实际效果再说！
提高知名度
通过我可以提高产品知名度，让人 们熟悉、喜欢它。
劝说购买
我可以让那些原本不想买的人，产 生购买的欲望。
探究新知
请以实例说说你 对广告的认识吧！
探究新知
广告有劝说购买的功能，为了达到让人购买 的目的，很多广告都会把商品夸得十全十美，好 像你不买就吃亏了。
探究新知
小调查
你在广告的宣传下买过东西吗？你对广告的感受又是怎 样的呢？ 1. 你对广告的看法是？ □非常讨厌 □讨厌 □无所谓 □喜欢 □非常喜欢 2. 你喜欢广告中的什么？ □画面好看 □音乐好听 □故事有意思 □里面说的话有意思 □有我喜欢的明星 □广告教我知识 □有我没没见过的产品 □没有什么让我喜欢
买一送一”“清仓大甩卖” 不买你，能你想就要出落破伍了解。
的旗号。
这些“秘密招数”
的方法吗？
探究新知
面对广告的猛烈攻势，我们要善于识别广告， 做聪明的消费者。
知识窗
“彩色蘑菇”的诱惑
现在，不少电视台开设了少儿频道。在这些频道中除了 播放动画片以外，还播放各种儿童产品的电视广告，例如玩 具、零食、光碟等这些针对儿童的广告光鲜亮丽，就像彩色 蘑菇一样引人注目。不少孩子抵御不了这类广告的诱惑，要 求父母为自己买广告产品，甚至自己打电话购买。
两人没有行医资格，却常年在医疗行业活 动，编造出能根治某种疾病的“神话”，并大 做虚假广告。不少患者受广告蒙蔽接受治疗， 不仅病情没有好转，反而出现新问题，饱受痛 苦。
(2023秋)四年级上册部编版道德与法治《 正确认识广告》PPT课件
能力提升
四、简答题。 1.写出你知道的几种广告的形式。
利用报纸、图书等刊登广告；利用广播、电视等播映广告；利 用机场、车站等建筑物或空间设置路牌、电子显示牌等广告；利用 馈赠实物进行广告宣传；利用饭店、商场等场所内外设置、张贴广 告；通过邮局邮寄各类广告宣传品等。
2.广告有哪些“秘密招数”？ 秘密招数:简单重复；名人代言；利用贪便宜心理；利用从众心理
4.现在很多明星都会代言一些商品，对于这些商品，正确的态度是( B)。
A.为了支持喜欢的明星，要多买一些 B.根据自己的需要去选择、购买商品 C.明星代言的商品，一定是可靠的 5.下列说法正确的是( B )。 A.广告都是假的，不能相信 B.我们要学会识别广告，不要被它牵着走 C.我们的生活中不需要广告
5
广
产品的名气
告
都
喜欢的明星
可
信
实用的功能
吗
自身的需求
1
2
观看视频，谈谈你对虚假广告的认识。
3
4
5
广 告 都 可 信 吗
1
2
虚假广告的危害性有哪些？全班交流。
3
4
破坏了商家的自身
5
形象，使市场交易存在
误导欺骗消费者， 造成不必要的损失……
广 告
风险……
都
可
信
吗
1
2
3
面对虚假广告，我们青少年应该怎么做？
告
1
2
视频：《广告的诱惑》
3
4
5
学 会 识 别 广 告
1
2 3
我们青少年应该怎么样抵御广告诱惑？
4
5
1.请父母帮助判断
2.同类商品作比较
学
道德与法治《正确认识广告》PPT优质课件部编版1
9 正确认识广告 第二课时
太心塞了！这些吹上天的夸张广告不可信
“他一直是我偶像，我对孙红雷很失望。 ”依靠着明星效应，瓜子二手车上热搜了 ，这次不是什么好事，是因为出事了，卖 问题车要被告了，且孙红雷作为代言人也 可能需要担责。
惨遭央视批评！瓜子二手车“涉嫌欺骗”，把泡水车当好车卖？
据央视财经报道，今年3月山东的杨先生在 瓜子二手车平台购买一辆二手车，结果车辆刚上 路没多久就出问题，并出现许多故障码，于是杨 先生便进行了全车检查。发现该车有过出险记 录，是重大事故车辆——涉水车，而发生此类遭 遇的可是不在少数。
你对商品的印象。
名人代言 名人代言也是广告常用的 招数之一，目的是想借助 名人的超高人气增加商品
的吸引力。
好多人都买了!
利用贪便宜心理
利用贪便宜心理是一个非常有 效的广告招数，这样的广告常 常打着“打折”“买一送一 ”“清;仓大甩卖”的旗号。
利用从众心理
利用从众心理也很容易激发人 们的购买欲望。比如广告常常 告诉你，多数人都买了，如果
了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了…… ➢ ……
小提示：学会识别广告
面对形形色色的广告宣传，我们作为 消费者也要擦亮眼睛，学会识别广告 ，才能不被广告牵着走，从而避免上 当受骗。
好营养,好吸收!
广告招数大揭秘
要想摆脱广告的控制，就需要了 解广告的“秘密招数”。
简单重复
广告常用的招数有不断 地重复,目的是想加深
两人没有行医资格，却常年在医疗行业活动，编造出能根治某种疾病的“神话"，并大做虚假广告。
这不是一~种满足孩子正常需求的行为，而是一种创造孩 子消费欲望的商业策略。
不要轻易相信名人代言，他们自己可能也不会使用
太心塞了！这些吹上天的夸张广告不可信
“他一直是我偶像，我对孙红雷很失望。 ”依靠着明星效应，瓜子二手车上热搜了 ，这次不是什么好事，是因为出事了，卖 问题车要被告了，且孙红雷作为代言人也 可能需要担责。
惨遭央视批评！瓜子二手车“涉嫌欺骗”，把泡水车当好车卖？
据央视财经报道，今年3月山东的杨先生在 瓜子二手车平台购买一辆二手车，结果车辆刚上 路没多久就出问题，并出现许多故障码，于是杨 先生便进行了全车检查。发现该车有过出险记 录，是重大事故车辆——涉水车，而发生此类遭 遇的可是不在少数。
你对商品的印象。
名人代言 名人代言也是广告常用的 招数之一，目的是想借助 名人的超高人气增加商品
的吸引力。
好多人都买了!
利用贪便宜心理
利用贪便宜心理是一个非常有 效的广告招数，这样的广告常 常打着“打折”“买一送一 ”“清;仓大甩卖”的旗号。
利用从众心理
利用从众心理也很容易激发人 们的购买欲望。比如广告常常 告诉你，多数人都买了，如果
了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了…… ➢ ……
小提示：学会识别广告
面对形形色色的广告宣传，我们作为 消费者也要擦亮眼睛，学会识别广告 ，才能不被广告牵着走，从而避免上 当受骗。
好营养,好吸收!
广告招数大揭秘
要想摆脱广告的控制，就需要了 解广告的“秘密招数”。
简单重复
广告常用的招数有不断 地重复,目的是想加深
两人没有行医资格，却常年在医疗行业活动，编造出能根治某种疾病的“神话"，并大做虚假广告。
这不是一~种满足孩子正常需求的行为，而是一种创造孩 子消费欲望的商业策略。
不要轻易相信名人代言，他们自己可能也不会使用
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
读懂腾讯广告的秘密培 训课件
路漫漫其悠远
2020/3/26
路漫漫其悠远
目录
• 1.讲一下展示广告 • 2.讲一下流量广告（社交广告） • 3.讲一下如何更好地投社交广告
路漫漫其悠远
腾讯广告分类：
• 展示广告：腾讯各产品线的重点位置、腾讯视频的贴片、各移动客户端的闪屏、
QQ弹窗等等..
CPM （品牌广告）
路漫漫其悠远
如何更好投放社交广告？
• 如何定位到更精准的目标用户？ • 如何做到更低的广告成本？ • 如何做到更优的广告效果？
路漫漫其悠远
广告投放四部曲
路漫漫其悠远
广告投放四部曲 – 定位
目标用户定位：
•品牌定位与目标受众 •应用目标受众群体 •应用内容与用户的匹配
用户心理研究：
•用户对视觉风格的偏好 •用户对应用内容的预期 •广告对用户点击行为的引导
✓2.文案清晰，不宜超过5个汉字
路漫漫其悠远
0.14%
0.93%
✓文案清晰，不宜超过5个汉字
路漫漫其悠远
0.04%
0.84%
✓ 3.整体协调一致，避免过于具象或抢眼的背景图
路漫漫其悠远
0.04%
0.35%
路漫漫其悠远
0.02%
0.32%
✓4.热门话题，紧扣当前热点，创造广告爆点
路漫漫其悠远
• 基于竞争环境调整出价
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
实战练习
路漫漫其悠远
二、流量广告（社交广告）
腾果
广点通
应用宝
智汇推
路漫漫其悠远
二、流量广告——广点通
广点通：就是腾讯的广告联盟，把腾讯各个平台的流量
汇聚起来进行售卖，计费方式是CPC，即做效果广告的。
推广的平台：QQ、微信品牌页、QQ商家、认证空
间、腾讯课堂、Android应用、IOS应用、营销QQ
路漫漫其悠远
《发现平行宇宙之美》 游戏推送广告
路漫漫其悠远
打破了传统幻灯片式的呈现方式，塑造出了一种宽广、素 雅、幽静的整体感受，而在互动方面有些略显单一
智汇推——H5
《这一幕你期待已久》美剧推送
《全民主公H5广告》 腾讯三国手游推送广告
路漫漫其悠远
互动体验上确较为出色
智汇推——腾讯微博
路漫漫其悠远
二、流量广告——应用宝
路漫漫其悠远
广点通案例1——尺寸220px × 120px 图片
路漫漫其悠远
广点通案例1——尺寸220px × 120px 图片
吸引注册的原因（猜测是）：
1.与空间背景气质相符合 2.看不到广告字眼，广告痕迹弱 3.看上去比较正规，有值得信赖的感觉
路漫漫其悠远
广点通案例2——文字链
路漫漫其悠远
广告投放四部曲 – 定向
路漫漫其悠远
不清楚应该如何定向时，可全量 投放广告一天，筛选点击率最高 的地区、性别、年龄；帮助后续 设置定向条件。
广告投放四部曲 – 出价
怎样指定出价策略： • 高价抢占初始曝光，学习广告效果 • 对于优质广告，基于成本预期，逐步小步幅调整出价（每次调整范围0.05-0.1元） • 效果较差广告，分析原因（素材设计、定向），若无起色，则考虑暂停广告 • 分时、分规格出价
•流量广告：腾果、广点通、应用宝以及基于交易的广告平台等等其实都可以划归流
量广告的类别.
CPC （效果广告）
路漫漫其悠远
补充：什么是 CPS、CPA、CPC、CPM?
• CPS（Cost-Per-Sale）: 根据实际销售向广告主收取费用，一般按照一个百分 比或固定的佣金比例收取（销售额的10%–50%不等）
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
专属音乐平台地址： /topic/308carmusic/index.html?ADT AG=QQMUSIC.MIDPORTAL.VIP
路漫漫其悠远
展示广告——可衡量的效果
3057万 303万 304万 57万 40分钟 18亿
308电台收听数 308专享音乐平台访问量 《选择出色》TVC播放次数 《选择出色》TVC转发次数 电台平均收听时长 品牌曝光数
路漫漫其悠远
二、流量广告——智汇推
• 智汇推包括的资源： • 腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻客户端、腾讯微博
路漫漫其悠远
智汇推——腾讯网
路漫漫其悠远
智汇推——腾讯视频
路漫漫其悠远
智汇推——腾讯新闻客户端
路漫漫其悠远
推送的新闻种类具有多样性
智汇推——H5
《生命之上，想象之下》 腾讯UP大会宣传广告
活动背景
• 1.活动主题： • 选择出色东风标致308音乐鉴赏 • 2. 活动背景：
• 东风标致308希望通过音乐建立与目标受众的互动沟通，配合音乐主题同时推出陈坤音乐版限 量车型，腾讯凭借最强的互联网音乐资源和传播平台打造东风标致308 最具影响力的音乐营销。
• 3.活动周期： • 2012年7月—2012年9月
路漫漫其悠远
用户场景 用户画像
推广页吻合度
广告投放四部曲 – 素材
构图简洁 热门话题
文案清晰 贴合人群
主次分明 定期更新
整体协调 A/B Test
路漫漫其悠远
广告投放四部曲 – 素材
✓ 1.构图简洁，视觉元素做减法，主体+文案+互动button
0.04%
路漫漫其悠远
0.41%
0.06%
0.66%
✓5.贴合人群，结合不同目标人群，设计不同素材元素
路漫漫其悠远
✓6.主次分明，整个画面清晰的感知内容层级关系
路漫漫其悠远
0.04%
0.56%
路漫漫其悠远
0.06%
1.06%
广告投放四部曲 – 定向
未定向 点击率：0.10% 转化率：30%
路漫漫其悠远
目标用户 女 ; 18 -40岁 的用户
点击率：0.79% 转化率：61%
问：曝光量最大，适合投放 什么？
答：品牌广告。比如【京东】
二、流量广告——腾果
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
路漫漫其悠远
腾果针对腾讯旗下在线媒体(OMG)的资源，主要是腾讯网； 广点通针对腾讯旗下社交广告(SNG+WXG)资源，主要是QQ和微信
二、流量广告——腾果
• 腾果广告系统投放资源主要是利用腾讯网内部广告位、腾讯视频和客户端等广告位的 闲置流量，在移动广告领域的参与度有限。
• CPA (Cost-Per-Acquisition): 根据有效访问者信息的记录数量来收取费用
• CPC（Cost-Per-Click）：点击付费
•
CPM (Cost-Per-Mille): 广告条每显示1000次（印象）的费用
路漫漫其悠远
一、展示广告——案 例
2012东风标致308音乐营销
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
2020/3/26
路漫漫其悠远
目录
• 1.讲一下展示广告 • 2.讲一下流量广告（社交广告） • 3.讲一下如何更好地投社交广告
路漫漫其悠远
腾讯广告分类：
• 展示广告：腾讯各产品线的重点位置、腾讯视频的贴片、各移动客户端的闪屏、
QQ弹窗等等..
CPM （品牌广告）
路漫漫其悠远
如何更好投放社交广告？
• 如何定位到更精准的目标用户？ • 如何做到更低的广告成本？ • 如何做到更优的广告效果？
路漫漫其悠远
广告投放四部曲
路漫漫其悠远
广告投放四部曲 – 定位
目标用户定位：
•品牌定位与目标受众 •应用目标受众群体 •应用内容与用户的匹配
用户心理研究：
•用户对视觉风格的偏好 •用户对应用内容的预期 •广告对用户点击行为的引导
✓2.文案清晰，不宜超过5个汉字
路漫漫其悠远
0.14%
0.93%
✓文案清晰，不宜超过5个汉字
路漫漫其悠远
0.04%
0.84%
✓ 3.整体协调一致，避免过于具象或抢眼的背景图
路漫漫其悠远
0.04%
0.35%
路漫漫其悠远
0.02%
0.32%
✓4.热门话题，紧扣当前热点，创造广告爆点
路漫漫其悠远
• 基于竞争环境调整出价
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
实战练习
路漫漫其悠远
二、流量广告（社交广告）
腾果
广点通
应用宝
智汇推
路漫漫其悠远
二、流量广告——广点通
广点通：就是腾讯的广告联盟，把腾讯各个平台的流量
汇聚起来进行售卖，计费方式是CPC，即做效果广告的。
推广的平台：QQ、微信品牌页、QQ商家、认证空
间、腾讯课堂、Android应用、IOS应用、营销QQ
路漫漫其悠远
《发现平行宇宙之美》 游戏推送广告
路漫漫其悠远
打破了传统幻灯片式的呈现方式，塑造出了一种宽广、素 雅、幽静的整体感受，而在互动方面有些略显单一
智汇推——H5
《这一幕你期待已久》美剧推送
《全民主公H5广告》 腾讯三国手游推送广告
路漫漫其悠远
互动体验上确较为出色
智汇推——腾讯微博
路漫漫其悠远
二、流量广告——应用宝
路漫漫其悠远
广点通案例1——尺寸220px × 120px 图片
路漫漫其悠远
广点通案例1——尺寸220px × 120px 图片
吸引注册的原因（猜测是）：
1.与空间背景气质相符合 2.看不到广告字眼，广告痕迹弱 3.看上去比较正规，有值得信赖的感觉
路漫漫其悠远
广点通案例2——文字链
路漫漫其悠远
广告投放四部曲 – 定向
路漫漫其悠远
不清楚应该如何定向时，可全量 投放广告一天，筛选点击率最高 的地区、性别、年龄；帮助后续 设置定向条件。
广告投放四部曲 – 出价
怎样指定出价策略： • 高价抢占初始曝光，学习广告效果 • 对于优质广告，基于成本预期，逐步小步幅调整出价（每次调整范围0.05-0.1元） • 效果较差广告，分析原因（素材设计、定向），若无起色，则考虑暂停广告 • 分时、分规格出价
•流量广告：腾果、广点通、应用宝以及基于交易的广告平台等等其实都可以划归流
量广告的类别.
CPC （效果广告）
路漫漫其悠远
补充：什么是 CPS、CPA、CPC、CPM?
• CPS（Cost-Per-Sale）: 根据实际销售向广告主收取费用，一般按照一个百分 比或固定的佣金比例收取（销售额的10%–50%不等）
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
专属音乐平台地址： /topic/308carmusic/index.html?ADT AG=QQMUSIC.MIDPORTAL.VIP
路漫漫其悠远
展示广告——可衡量的效果
3057万 303万 304万 57万 40分钟 18亿
308电台收听数 308专享音乐平台访问量 《选择出色》TVC播放次数 《选择出色》TVC转发次数 电台平均收听时长 品牌曝光数
路漫漫其悠远
二、流量广告——智汇推
• 智汇推包括的资源： • 腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻客户端、腾讯微博
路漫漫其悠远
智汇推——腾讯网
路漫漫其悠远
智汇推——腾讯视频
路漫漫其悠远
智汇推——腾讯新闻客户端
路漫漫其悠远
推送的新闻种类具有多样性
智汇推——H5
《生命之上，想象之下》 腾讯UP大会宣传广告
活动背景
• 1.活动主题： • 选择出色东风标致308音乐鉴赏 • 2. 活动背景：
• 东风标致308希望通过音乐建立与目标受众的互动沟通，配合音乐主题同时推出陈坤音乐版限 量车型，腾讯凭借最强的互联网音乐资源和传播平台打造东风标致308 最具影响力的音乐营销。
• 3.活动周期： • 2012年7月—2012年9月
路漫漫其悠远
用户场景 用户画像
推广页吻合度
广告投放四部曲 – 素材
构图简洁 热门话题
文案清晰 贴合人群
主次分明 定期更新
整体协调 A/B Test
路漫漫其悠远
广告投放四部曲 – 素材
✓ 1.构图简洁，视觉元素做减法，主体+文案+互动button
0.04%
路漫漫其悠远
0.41%
0.06%
0.66%
✓5.贴合人群，结合不同目标人群，设计不同素材元素
路漫漫其悠远
✓6.主次分明，整个画面清晰的感知内容层级关系
路漫漫其悠远
0.04%
0.56%
路漫漫其悠远
0.06%
1.06%
广告投放四部曲 – 定向
未定向 点击率：0.10% 转化率：30%
路漫漫其悠远
目标用户 女 ; 18 -40岁 的用户
点击率：0.79% 转化率：61%
问：曝光量最大，适合投放 什么？
答：品牌广告。比如【京东】
二、流量广告——腾果
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
路漫漫其悠远
腾果针对腾讯旗下在线媒体(OMG)的资源，主要是腾讯网； 广点通针对腾讯旗下社交广告(SNG+WXG)资源，主要是QQ和微信
二、流量广告——腾果
• 腾果广告系统投放资源主要是利用腾讯网内部广告位、腾讯视频和客户端等广告位的 闲置流量，在移动广告领域的参与度有限。
• CPA (Cost-Per-Acquisition): 根据有效访问者信息的记录数量来收取费用
• CPC（Cost-Per-Click）：点击付费
•
CPM (Cost-Per-Mille): 广告条每显示1000次（印象）的费用
路漫漫其悠远
一、展示广告——案 例
2012东风标致308音乐营销
路漫漫其悠远