我国户外运动产业发展现状及营销策略研究
新兴体育产业发展趋势及商业模式创新研究
新兴体育产业发展趋势及商业模式创新研究第一章新兴体育产业发展概述 (3)1.1 新兴体育产业的定义与范畴 (3)1.2 新兴体育产业的发展背景 (3)1.3 新兴体育产业的市场规模 (3)第二章新兴体育产业发展趋势 (4)2.1 产业规模持续扩大 (4)2.2 产业结构优化升级 (4)2.3 技术创新驱动发展 (4)2.4 政策扶持力度加大 (4)第三章新兴体育产业商业模式概述 (4)3.1 商业模式的基本概念 (4)3.2 新兴体育产业商业模式的特点 (5)3.2.1 创新性 (5)3.2.2 跨界融合 (5)3.2.3 互联网体育 (5)3.2.4 社会化营销 (5)3.2.5 持续盈利能力 (5)3.3 新兴体育产业商业模式分类 (5)3.3.1 产品导向型商业模式 (5)3.3.2 服务导向型商业模式 (5)3.3.3 平台导向型商业模式 (6)3.3.4 资源整合型商业模式 (6)3.3.5 社会化营销型商业模式 (6)第四章线上线下融合商业模式 (6)4.1 线上线下融合的背景与意义 (6)4.2 线上线下融合模式的实践案例 (6)4.3 线上线下融合模式的挑战与机遇 (7)第五章互联网体育商业模式 (7)5.1 互联网体育的内涵与价值 (7)5.1.1 内涵解析 (7)5.1.2 价值体现 (7)5.2 互联网体育模式的创新实践 (8)5.2.1 线上线下融合模式 (8)5.2.2 个性化定制模式 (8)5.2.3 社交属性模式 (8)5.2.4 跨界融合模式 (8)5.3 互联网体育模式的发展前景 (8)第六章体育赛事IP开发与运营 (9)6.1 体育赛事IP的定义与价值 (9)6.1.2 价值 (9)6.2 体育赛事IP的开发策略 (9)6.2.1 明确赛事定位 (9)6.2.2 创新赛事内容 (9)6.2.3 强化赛事品牌形象 (9)6.2.4 加强版权保护 (10)6.3 体育赛事IP的运营模式 (10)6.3.1 授权运营 (10)6.3.2 赞助合作 (10)6.3.3 媒体传播 (10)6.3.4 活动策划 (10)6.3.5 体育衍生品开发 (10)6.3.6 跨界合作 (10)6.3.7 国际化推广 (10)第七章体育产业链整合与协同发展 (10)7.1 体育产业链的基本构成 (10)7.2 体育产业链整合的路径与策略 (11)7.3 体育产业链协同发展的动力与机制 (11)第八章体育产业投资与融资创新 (12)8.1 体育产业投资现状与趋势 (12)8.2 体育产业融资模式的创新 (12)8.3 体育产业投资风险评估与控制 (13)第九章体育产业政策与法规环境 (13)9.1 体育产业政策的发展历程 (13)9.1.1 初创阶段 (13)9.1.2 发展阶段 (13)9.1.3 现阶段 (13)9.2 体育产业政策对产业发展的影响 (14)9.2.1 促进体育产业规模扩大 (14)9.2.2 推动体育产业结构优化 (14)9.2.3 提升体育产业竞争力 (14)9.3 体育产业法规体系的构建与完善 (14)9.3.1 体育产业法规体系的构建 (14)9.3.2 体育产业法规体系的完善 (14)第十章新兴体育产业未来展望 (14)10.1 新兴体育产业发展的机遇与挑战 (15)10.1.1 机遇 (15)10.1.2 挑战 (15)10.2 新兴体育产业商业模式创新趋势 (15)10.2.1 体育用品制造业 (15)10.2.2 体育服务业 (15)10.2.3 体育赛事运营 (16)10.3 新兴体育产业的可持续发展策略 (16)10.3.2 加强人才培养 (16)10.3.3 拓展市场渠道 (16)10.3.4 优化产业结构 (16)10.3.5 推动跨界融合 (16)10.3.6 强化科技创新 (16)第一章新兴体育产业发展概述1.1 新兴体育产业的定义与范畴新兴体育产业是指在传统体育产业基础上，以现代科技、互联网、大数据等新兴技术为支撑，结合创新理念所形成的体育产业新业态。
浅析中国本土运动品牌市场现状及发展策略
浅析中国本土运动品牌市场现状及发展策略【摘要】中国本土运动品牌市场正呈现出蓬勃发展的态势，市场需求日益增长。
竞争对手众多，品牌定位与特色是区分竞争力的关键。
营销策略和渠道建设是促进品牌发展的重要手段。
未来，中国本土运动品牌有着广阔的发展前景，但需加强品牌建设和市场推广。
建议品牌应注重创新与品质，拓展多样化的营销渠道，提升品牌影响力和竞争力。
展望未来，中国本土运动品牌将在市场中占据更大的份额，成为国际知名品牌。
【关键词】中国本土运动品牌、市场现状、发展策略、市场需求、竞争对手、品牌定位、特色、营销策略、渠道建设、发展前景、建议、展望。
1. 引言1.1 中国本土运动品牌市场现状中国本土运动品牌市场在近年来得到了快速发展，有着巨大的潜力和市场空间。
随着中国经济的快速增长和人民生活水平的不断提高，人们对健康和运动的重视程度也逐渐增加，运动品牌市场潜力巨大。
国内运动品牌市场主要由国际知名品牌和中国本土品牌共同组成，国际品牌在中国市场占有较大份额，但中国本土品牌在竞争中逐渐崭露头角，正在逐步赢得消费者的认可和支持。
中国本土运动品牌市场的发展主要受益于中国经济的快速增长和城市化进程的加快，城市居民对运动的需求逐渐增加，推动了运动品牌市场的繁荣。
随着互联网的普及和电子商务的兴起，中国本土运动品牌通过线上渠道开拓市场，获得了更多的机会和优势。
中国本土运动品牌在产品设计、营销策略和服务体验等方面也有了长足的进步，逐渐与国际知名品牌竞争，形成了一种有机的市场格局。
中国本土运动品牌市场现状呈现出快速增长、良好发展态势，具有较大的发展潜力和市场空间。
随着市场竞争的不断加剧和消费者需求的不断提升，中国本土运动品牌将面临更多的挑战和机遇，需要在产品设计、品牌营销、渠道建设等方面不断创新和突破，提升品牌竞争力和市场影响力。
1.2 中国本土运动品牌发展策略中国本土运动品牌在发展过程中需要制定有效的发展策略，以提升品牌知名度和市场份额。
2024年运动休闲市场调查报告
2024年运动休闲市场调查报告1. 引言本报告旨在对运动休闲市场进行全面的调查和分析，以了解市场现状、发展趋势和消费者需求，为企业制定市场营销策略提供参考。
2. 调查方法为了收集准确的数据和信息，我们采用了以下调查方法：•网上问卷调查：通过设计了一份有关运动休闲市场的问卷，通过网络进行调查，获取大量用户的意见和反馈。
•实地访谈：我们走访了几家运动休闲场所，并与场所管理人员进行了面对面的访谈，了解他们的经营情况和市场观察。
•数据分析：通过搜集和分析市场报告和行业数据，以及参考其他相关研究，进行数据定量分析和市场趋势分析。
3. 市场现状分析经过调查和分析，我们得出以下运动休闲市场的现状：•市场规模：运动休闲市场在过去几年里保持了稳定增长，年均增速约为10%。
预计在未来几年内，市场规模将进一步扩大。
•受众群体：运动休闲市场的受众群体非常广泛，包括不同年龄段、不同收入水平的人群。
尤其是年轻人和城市居民对运动休闲活动的需求较高。
•竞争情况：运动休闲市场竞争激烈，存在多家运动场所和品牌。
体育馆、健身俱乐部、户外运动场所等各类休闲场所都在争夺市场份额。
4. 消费者需求分析通过问卷调查和实地访谈，我们了解到运动休闲市场的消费者需求主要包括以下几个方面：•便利性：消费者对运动休闲场所的地理位置和交通便利性要求较高。
他们更愿意选择靠近居住区或工作地点的场所。
•多样性：消费者对运动项目的多样性和丰富性有需求，希望能够选择适合自己的运动方式，例如健身、球类运动、瑜伽等。
•服务质量：消费者对场所的服务质量和设施条件有一定要求。
他们希望场所能提供舒适的环境、专业的教练和良好的售后服务。
5. 市场发展趋势根据市场数据和调查结果，我们预测运动休闲市场将出现以下发展趋势：•电子商务的兴起：随着互联网的普及和移动支付的发展，越来越多的消费者将通过电子商务平台进行场所预订和购买运动休闲项目。
•个性化定制服务：消费者对运动休闲的需求越来越个性化，场所和品牌需要根据消费者的需求提供定制化的服务和项目选择。
户外运动行业市场调研分析报告
户外运动行业市场调研分析报告第一部分：行业背景介绍户外运动作为一种健康、时尚的生活方式，近年来受到越来越多人的关注和喜爱。
随着生活水平的提高和精神文明的进步，人们对于健康生活的追求也越来越强烈。
因此，户外运动行业在我国市场具有广阔的发展前景。
第二部分：市场规模分析根据市场调研数据显示，我国户外运动行业市场规模逐年扩大。
根据统计数据显示，每年有超过一亿人次参与户外运动活动，且这一数字还在不断增长。
由于人们对健康、自然、激情的需求不断增加，户外运动行业市场呈现出蓬勃发展的趋势。
第三部分：行业发展趋势分析随着人民生活水平的不断提高，人们对于户外运动的需求不仅仅满足于健康，还追求更多的体验和快乐。
因此，户外运动行业正逐渐发展成为一种以休闲、娱乐为主导的产业。
同时，随着智能科技的不断进步，人们对于户外运动设备的需求也在不断增加。
第四部分：竞争对手分析目前，我国户外运动行业竞争对手较多，主要包括专业户外运动品牌、线上电商和线下运动场馆等。
其中，专业户外运动品牌以其产品的技术先进性和品质可靠性吸引了大量消费者。
线上电商则通过互联网的便利性和价格优势吸引消费者，线下运动场馆则通过提供专业的运动场地和指导服务吸引消费者。
第五部分：目标消费者分析户外运动的消费者群体主要包括年轻人和中年人，他们对于健康生活的追求较高。
另外，还有一部分消费者是因为想要逃离城市的喧嚣和压力，通过户外运动来寻找内心的宁静和放松。
针对这一消费者群体，户外运动企业应根据其需求，开发适合不同人群的户外运动项目。
第六部分：市场需求分析根据市场调研数据分析显示，户外运动市场的需求主要为三个方面：一是户外运动设备需求，如登山杖、背包、帐篷等；二是户外运动装备需求，如户外服装、鞋子等；三是户外运动项目需求，如登山、徒步、露营等。
因此，户外运动企业应根据市场需求，加大品牌宣传力度，提高产品质量和服务水平。
第七部分：市场发展前景分析随着人民生活水平的不断提高，户外运动行业市场发展前景广阔。
户外运动营销策略
户外运动营销策略户外运动是一种充满活力和刺激的运动方式，吸引了越来越多的人参与其中。
为了推进户外运动，需要采取巧妙的营销策略，吸引更多的人参与，并提高品牌知名度。
以下是一个户外运动营销策略的实例，总共约700字。
首先，建立品牌形象。
在户外运动市场中，品牌形象是至关重要的。
品牌形象包括品牌名称、标志、口号和品牌故事。
一个好的品牌形象能够给消费者留下深刻的印象，并建立起消费者对品牌的信任。
品牌形象可以通过广告和宣传活动来打造。
例如，在各大户外运动杂志和网站上刊登广告，使用醒目的图片和文字，展示品牌的特色和价值观。
同时，可以组织户外运动活动，邀请运动爱好者参加，并在活动中宣传品牌的故事和理念。
其次，与明星合作。
与明星合作是一个有效的户外运动营销策略。
明星可以带来更多的关注和曝光度，吸引更多的人参与户外运动。
与明星合作可以通过品牌代言人或举办明星参与的户外运动活动来实现。
品牌代言人可以是知名的户外运动明星，他们可以在广告中展示自己参与户外运动的场景，并推荐品牌的产品。
此外，可以邀请明星参与户外运动活动，让他们分享自己的户外运动经验，并与消费者互动。
这样可以吸引更多的人参与，并提高品牌知名度。
再次，积极利用社交媒体。
社交媒体在现代社会中起着重要的作用，可以让品牌与消费者直接互动，并传播品牌信息。
品牌可以通过社交媒体平台发布户外运动的相关内容，如新产品推介、户外运动技巧和装备介绍等。
同时，可以与消费者进行互动，回答他们的问题，让他们感受到品牌的关注和关心。
此外，可以通过社交媒体平台组织线上活动，如线上户外运动竞赛和抽奖活动，吸引消费者积极参与，并增加品牌的曝光度。
最后，建立合作伙伴关系。
与其他相关行业的品牌建立合作伙伴关系，不仅可以扩大品牌的覆盖范围，还可以获得更多的资源和支持。
例如，可以与户外装备品牌合作，推出联名款产品，共同宣传及销售。
此外，可以与户外旅行社合作，提供户外运动活动的优惠套餐，吸引更多的用户参与。
我国体育用品的营销现状及发展策略
商业前沿Upfront0382012年4月 浅谈我国体育用品的营销现状及发展策略蔺丽萍 林高源/文改革开放至今，我国的经济发展虽然已经取得了巨大的成就，但是我们应该看到，我国的体育用品业在产品的技术含量、企业的规模、营销手段、品牌的价值上都与耐克、阿迪达斯等国外著名品牌企业相比存在着相当大的差距。
因此当前在我国经济增长放缓，我国体育用品业国内外市场销售额下降的情况下，本文通过对我国体育用品业营销现状进行分析，找出其中存在的问题和不足，并提出一些应对这些问题的营销发展策略。
我国体育用品产业的现状近年来，随着北京奥运会、广州亚运会和深圳大运会的成功举办，我国居民参与体育运动的热情不断高涨，我国的体育产业迎来了一个良好的发展机遇。
据权威机构统计，我国目前的体育用品年产量已经占到了世界年总产量的65%，在2001年我国就已经有304万家的企业从事着体育用品的生产和加工，在经济危机爆发前整个行业更是以每年30%的增长率在发展，民营企业增长迅速，预计2012年我国的体育用品市场规模将达到1312亿元，同时经过多年的奋斗和努力，我国也拥有了一批例如李宁、361°、安踏、特步、鸿星尔克等可以与国外知名品牌相抗衡的企业，这些都使得我们对中国体育用品业的发展前景充满信心。
但同时我们也能够看到，我国的体育用品业发展还很不成熟，首先是体育用品企业的分布不均衡，主要集中在沿海和南方等经济发达省份，而内陆地区和边远省份的企业很少，行业发展不充分，亟待我们去进一步开发。
其次是体育用品行业还很脆弱，受整个世界经济市场波动的影响很大，特别是这次金融危机中，我国体育用品的增长率下滑严重，体育用品的出口受到了巨大的冲击，很多企业因销售额锐减、融资困难和资金周转等问题倒闭和破产。
最为严重的一个问题是产业结构的不合理，我国当前大多数的体育用品企业都是加工和生产企业，缺少有品牌效应和品牌价值的企业，处于产品利润链的最低端，产品缺乏附加值和科技含量，自然收益也很不理想，这些都严重制约了我国体育用品产业的更进一步发展。
2024年户外服饰市场分析现状
户外服饰市场分析现状1. 引言户外运动在现代社会中越来越受到人们的重视，使得户外服饰市场呈现出快速发展的趋势。
本文将对当前户外服饰市场的现状进行分析，以了解市场发展的动态以及潜在的机会和挑战。
2. 市场规模和增长趋势2.1 市场规模根据最新市场研究报告，截至2020年，全球户外服饰市场的规模达到X亿美元，预计将在未来几年内保持稳定增长。
2.2 增长趋势户外运动的普及和人们对健康生活的追求推动了户外服饰市场的增长。
越来越多的人参与到户外运动中，需要适合各种环境和气候条件的服装。
此外，消费者对户外服饰的功能性、舒适性和时尚性的需求也在不断提升，推动了市场的发展。
3. 市场竞争格局3.1 国际品牌占主导地位当前，全球市场上的户外服饰主要由几家国际知名品牌垄断，如The North Face、Arc’teryx和Patagonia等。
这些品牌凭借其优秀的产品设计和品牌知名度，吸引了大量忠实的消费者。
3.2 新兴品牌崛起近年来，一些新兴的户外服饰品牌也逐渐崭露头角。
这些品牌通过独特的设计和创新的营销策略，成功吸引了一部分年轻消费者的关注。
一些新品牌还注重可持续发展，将环保理念融入产品设计和生产过程中，获得了更多消费者的认可。
3.3 值得关注的潜在竞争对手除了国际和新兴品牌之外，一些大型运动品牌也逐渐进入户外服饰市场。
这些运动品牌凭借其强大的品牌影响力和供应链体系，具备一定的竞争优势。
4. 消费者需求和趋势4.1 功能性和适应性需求增加消费者对户外服饰功能性的需求不断增加，他们希望服装能够适应各种户外活动和气候条件。
例如，具备防风、防水、透气等功能的服装受到消费者的青睐。
4.2 舒适性和时尚性并重舒适性和时尚性成为现代消费者购买户外服饰的重要考虑因素。
消费者希望服装不仅能够满足功能性需求，还能够提供良好的穿着感觉和时尚的外观。
4.3 网购渠道的兴起随着互联网的普及，越来越多的消费者选择通过网购渠道购买户外服饰。
体育品牌在体育市场中营销路径研究与分析
体育品牌在体育市场中营销路径研究与分析随着体育产业的不断发展壮大，体育品牌在市场中的竞争也日益激烈。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，体育品牌需要不断探索与创新营销路径，以提升品牌知名度和市场份额。
本文将对体育品牌在体育市场中的营销路径进行研究与分析，旨在为体育品牌提供有效的营销策略及方向。
一、体育品牌的定位体育品牌在市场中的定位非常重要，它直接决定了品牌的受众群体、产品定价和营销策略。
体育品牌的定位应该根据自身的产品特点、目标消费群体和市场竞争状况来进行合理定位。
一些高端体育品牌可以将自己定位为专业运动装备提供商，针对专业运动员或运动爱好者。
而一些休闲体育品牌可以将自己定位为时尚休闲运动品牌，吸引更多的时尚消费者。
不同的定位将决定体育品牌的市场定位和营销策略。
二、多元化的营销渠道体育品牌应该通过多元化的营销渠道来推广自身。
随着互联网的快速发展，体育品牌可以通过新媒体平台、社交网络、电商平台等形式来进行推广。
传统的营销渠道如电视广告、户外广告等也是推广体育品牌的重要手段。
体育品牌还可以与体育赛事、运动员、体育明星合作，借助其影响力来进行品牌推广。
三、注重品牌形象建设体育品牌的品牌形象对于品牌的发展至关重要。
消费者通常会通过品牌形象来评判一个品牌的信誉和品质。
体育品牌应该通过自身产品的设计、包装、广告宣传等方式来打造自己的品牌形象，提高品牌的辨识度和吸引力。
体育品牌还可以通过与一些公益活动结合来提升品牌形象，传递积极的社会责任感。
四、不断创新产品与服务体育品牌在市场中要保持竞争力，就需要不断推出创新的产品和服务。
消费者通常会对新颖的产品和服务产生好奇和兴趣，因此体育品牌应该注重产品研发和提升服务质量。
体育品牌可以推出与时尚品牌合作的联名款运动装备，创造更多的话题和关注度。
体育品牌还可以通过定制化、个性化的服务来满足消费者的个性化需求，提高消费者的忠诚度。
五、与消费者建立互动关系在营销过程中，体育品牌应该与消费者建立互动关系，增强用户黏性。
浅析户外运动发展的现状及未来发展趋势
浅析户外运动的现状和未来发展趋势户外运动已经成为人类娱乐、休闲和提升生活质量的一种生活方式，随着户外运动需求的日益增加，使户外运动逐渐发展成为一种产业。
除了自身带来的巨大经济效益，户外运动产业还因其强大的经济带动作用，产业开发备受重视。
随着越来越多的人走向户外，将进一步激活户外运动市场需求，为户外运动产业创造更大的发展空间。
认识户外运动。
主要从广义和狭义两方面界定。
广义的户外运动就是室外运动，指所有在室外进行的运动，几乎涵盖了所有的运动。
狭义上户外运动定义目前有以下几种表现的特点：人们离开正常的、现实的生存空间，在其他领域进行的一些带有探险性质的体育活动。
人们离开常住地的通常的自然环境，针对各种自然条件和人体正常生理极限的挑战而从事的带有一定危险性和冒险性的体育活动。
户外运动是一组以自然环境为场地（非专用场地）的带有探险性质或者探险体验的体育项目群。
以健身和提高竞技水平为目的，一组以自然环境和人工非运动目的的建筑物（如公路、楼房、桥梁、塔等）为场地，带有一定探险性质或体验探险的体育运动项目群。
虽然对狭义的户外运动定义各不相同，但对其特点却形成了基本的共识。
第一，以自然环境为场地。
即在自然环境中进行的或与自然界紧密相结合，这是区别于其他体育项目的显著特点。
第二，户外运动的参与者是直接参与户外运动，而不是观看、欣赏等间接的参与形式，参与者通过自身的努力而使自己的身心得到锻炼，这也体现了户外运动与体育旅游的区别。
广义的户外运动基本涵盖了所有的户外项目，而忽略了户外运动与其他形式运动的本质特点，不利于对户外运动的深入研究。
而人们通常理解的户外运动与狭义的户外运动项目更加的接近，如登山、攀岩、徒步、远足、山地穿越、野营、溯溪、漂流、野外生存、滑雪、骑马等项目，所以本文以狭义的户外运动为基本的话题基准点，分析我国的户外运动的产业现状及发展的趋势。
一、我国户外运动发展的现状。
（1）、户外运动的产业起步较晚，但是发展迅速。
试论户外运动装备市场销售现状和发展策略
体育大视野试论户外运动装备市场销售现状和发展策略李石庄雅安职业技术学院摘要：近几年来，户外运动在我国发展迅猛，伴随产生的户外运动用品行业也呈现出一片欣欣向荣的美好景象。
同时，相关政策法规不健全，整体生产技术落后，营销手段陈旧等诸多问题也制约着我国户外运动用品业的发展。
本文运用文献资料和比较分析的研究方法，系统地分析了我国户外运动用品业的现状及问题，并结合我国体育产业的实际情况，就如何发展我国户外运动用品业提出若干建议，以及对我国户外运动用品行业的营销发展提供理论参考。
关键词：户外运动用品；现状；发展对策户外运动专注于企业团建、户外素质拓展等拓展培训活动，提高团队凝聚力，执行力，沟通力，助力团队发展。
一、我国户外运动装备发展的现状(一)户外运动用品发展优势作为世界第一人口大国，我国拥有13亿人口，其中15岁至40岁的人口占总人口的40%，约5亿2000万，参与户外运动的人主要来自于这一年龄段的人群，庞大消费人群给了户外运动装备业丰富的发挥空间。
并且，我国960万平方公里的领土面积，地貌丰富，高山险峰、大江大河、沙漠雪域无所不有，这些地貌资源为户外运动提供了广阔资源。
(二)户外运动装备业发展快速大陆户外运动装备业发展迅速。
据官方资料显示，2010年以来中国户外装备销售额从71.3亿元增加到107.6亿元，增长了近百分之五十。
主要销售国家为美国、欧洲等国，其中美洲所占比最大，比率占到近一半。
在销往国外的户外装备中，帐篷占据市场比重最大，其销售金额约占全球34，使大陆成为全球上最大的帐篷出口国和制造国。
(三)国产户外运动用品品牌力量薄弱目前国产户外运动用品中比较不错的品牌有探路者，k2(凯图)，奥索卡等，其中奥索卡是最具品牌形象的国产品牌。
1995年成立于中国香港，之前为The NorthFace和Mountain Hard Wear的代工厂商，但奥索卡的总裁汉斯先生独具慧眼，发现当时中国市场还没有国际户外运动品牌的身影，于是便注册了专为中国市场设计的新品牌——奥索卡。
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运动 市场 需 求 ，为户 外运 动产 业创 造更 大 运动 项 目，而 忽 略了户 外运 动与 其他 形 式 业 的核 心 ， 但 我 国户 外 运 动 活 动 和 赛 事 入研 究 。而人们 通 常理 解 的户外 运动 与狭 括 高 山探 险和 群 众 性 户 外 活 动 。 中 国 登
运动 需 求的 日益增 加 ，使 户外 运动 逐渐 发 而不 是观 看 、欣 赏 等 间接 的参与 形 式 ，参 展 会 以及专 业 的协会 组织等 一 系列 的产业 与者 通过 自身 努力 而使 自己 的身 心得 到锻 构 成 。 经济 效益 ，户外运 动 产业还 因其强 大 的经 炼 ，这也 体现 了户 外运 动与 体育 旅游 的 区
，
陈文倩
１０ ９ ） ０ １ １
辽 阳 １１０ ；２首 都体 育学 院 ，北京 １００ ．
摘
要 ： 采用 文 献 资料 法 、专 家访 谈 法 、逻 辑 分析 法 ，对 我 户 外 运动 产 业现 状 进行 了分 析 ，并提 出我 国户 外运
动 企业 的营 销策 略 。 关 键 词 ：户 外运 动产 业 ；发展 现 状 ；营销 策略 中图 分 类号 ：Ｇ １ ８２ 文献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１７ — ５Ｘ （０ １ ６ １７ ０ ６４ １１ ２ １ ）０ — ３ — ３
１ 对户 外运动的认识
野 外 生存 、滑 雪 、骑马 等项 目，所 以本文 ５ ． 比赛 ， 组 织 的 比赛类 型 主 要 是攀 岩 ３次 以狭义 的户外运 动 为研 究基 点 ，分析 了我 和 拓展 比赛 。协会 每年 平均 的产 业价 值约 国外户 外运 动产 业 的现 状 ，提 出 了我 国户 外运动 企业 的营销 策略 。 为 ７０ ２ 万元 ，无论 是产 业 的规模 ，还 是产
济带 动 作用 ，产业 开 发备 受重 视 。随着 越 别 。 来越 多 的人走 向户 外 ，将进 一 步激 活户 外
的发 展 空间 。 广 义 的户 外 运 动 几 乎 涵 盖 了所 有 的 运 动 的本 质特 点 ，不利 于对 户外 运动 的深 义的 户外 运动 项 目更加 接近 ，如 登 山、攀 岩、远足 、山地 穿越 、野 营 、溯溪 、漂流 、 主 要 从 广义 和 狭 义 两 方面 进 行 界 定 ， 广 义 的户 外运 动就 是 室外运 动 ，指 所有 在 室外 进 行 的运 动 ，几 乎涵 盖 了所 有 运动 。 狭 义 的户 外运 动 的定义 目前 有如 下 几种 代 表 性 的观 点 ：（ ）人类 离 开正 常 、现实 的 １ 生存 空 间，在 其他 领域 进行 的一些 带有 探 险性质 的体育 活动 。（ ）人 们离 开 常住 地 ２ 的通 常 自然环 境 ，针对 各种 自 条 件和 人 然 险性 或 冒险性 的体 育运 动 。（ ）户 外运 动 发 展 迅 速 ３ 是 一 组 以 自然环 境 为 场地 （ 专用 场 地 ） 非 的 带 有探 险 性 质 或 体 验 探 险 的体 育项 目 我 国 的户 外 运 动 最 初 是 一 些 民 间 自
业 的发 展都 处于较 低水 平 。从表 １中可 以 看 出 ，户外 活 动和 比赛 年均 收入 约 为 ５２ １
万 元 ，其 中户 外活 动 收入增 长较 快 ，但赛 事 开发严 重 不足 。 目前 每次 活动 或 比赛 的 开 发 收 入 只 有 ６ ～ ０万 元 。扣 除活 动 或 ０７ 的收益 非常 少 ，有 时可 能只 有 ３ ５ 元 ， ～ 万
２ 我 国户 外 运 动 产 业 的发 展 现 状
体正 常生 理极 限 的挑 战而从 事一 些 带有 危 ２１ 户 外 运 动产 业起 步 较 晚 。但 比赛 本 身的 费用 ，一 次活动 或 比赛 能获得 ．
这表 明我 国户 外运 动活 动或 赛事 营利 能力
发 的户 外探 险活动 。直 到 ２ 世 纪 ９ Ｏ ０年代 不足 。
２２ 户 外运 动活动 和赛事数 量少 ， ＿
且营利能力不足
户 外运 动 活 动 和 赛 事 是 户 外 运 动 产 的规模较 小 。 目前我 国 的户 外 活动主 要包 山协 会 ２０ — ０５年 组 织 的 国 内户 外 活 ０３ ２０ 动 和 比赛 ，平 均 每年 组 织 ３ 户 外活 动 、 次
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２１ ６ 总 ２ ｏ年 月 第２ １ 期
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ｄ ｉ Ｏ３ ６０ｉｓ． ７ － ５ｘ２ １． ． ８ ｏ ： ．９ ９ ． ｎ１ ４ １ １ ． １ ６０ ｌ ｓ ６ ０ ０ ６
我 国户外运动产业发展现状及 营销策 略研 究
陈 玉 柱
（． 阳市 体育运 动 学校 ，辽 宁 １辽
物 （ 公路 、 房 、 、桥 梁等 ）为 场地 、 战。 随着户 外运 动 的开 展 ，户外运 动产 品 如 楼 塔 户 外运 动开 展 的最 初 阶段 ，我 国的户 带 有 探 险 性质 或 体 验 探 险 的体 育 运 动 项 逐 渐 被 人 们 熟 知 。 目前 ，我 国 已经 拥 有 外运 动产 业还 是 以装备 店为 主 ，主要代 理
户 外运 动 已经成 为人 类娱 乐 、休 闲和 提升 生 活质 量 的一种 生活 方式 。 随着户 外 展成 为 一种产 业 。除 了 自身带 来 的巨大 的
其他 体育 项 目的显 著特 点 ；第二 ，户外运 到 了 ４ ． ８ ％， 出货 额 年 平均 增 长率 达 到 了 ９ 动户 外 运 动 参 与者 是 直接 参 与 户 外运 动 ， ４ ． 同 时形成 了包 括 品牌 、 ９ ％， ３ 渠道 、 媒体 、
群 。 （ ） 以健 身和 提 高 竞 技 水 平 为 目的 ， ４
一
中期 ，开 始 出现 了 户 外 运 动 俱 乐 部 ，使 ２３ 户 外 运 动 用 品 业 初 具 规 模 ， ． 组 以 自然 环 境和 人工 非运 动 目的的建筑 更 多户 外探 险 爱好 者能 亲临 大 自然进行 挑 但与产业发达地区相比差距较大