市场调查与预测的作用
第一章 市场调查和预测及其作用
“551”能力链第一章 市场调查和预测及其作用第一节 市场调查和市场预测一、市场调查1、定义市场调查也称市场调研，它是应用各种科学的调查方式方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
市场调查是以提高营销效益为目的，有计划地收集、整理和分析市场的信息资料，提出解决问题的建议的一种科学方法。
市场调查也是一种以顾客为中心的研究活动。
从时间的角度看，市场调查着重分析市场过去和现在的表现，并在长期的研究中认识市场规律。
二、市场预测1、定义市场预测则是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行预计或估计，为科学决策提供依据。
市场预测着重分析市场未来的表现。
市场预测是指对未知的市场和市场未来的变化进行预先的估计和推测。
市场预测包括两个方面的涵义：一是对现有的未知的潜在市场进行预测，目的在于了解现有市场的潜力，更好地进行生产经营决策；二是对未来市场的发展变化进行预测，目的在于把握市场发展变化的趋势，以便更好地决定今后应采取的行动。
市场预测通常是指对未来的市场进行预测。
市场预测中，未知市场的估计和市场未来变化的推测，是在一定的理论指导下，以市场发展的历史和现状为基础，以市场调研资料和统计数据为依据，运用定性分析和定量分析方法，在分析和把握市场运行趋势和规律的前提下，对未知的市场或市场未来的发展变化进行科学的估计和推测.2、特点(1)预测对象具有不确定性市场预测是研究市场不确定性事件的，如果未知的未来的市场具有确定性，那就用不着预测了。
由于市场存在着不确定性，为了趋利避害，决定行动的取舍，增强生产经营的预见性和主动性，因而，企业有必要开展市场预测。
(2)市场预测具有目的性市场预测是为生产经营决策或市场营销决策服务的。
决策应是以科学的预测结果作为基础的，并通过分析比较，选取最优方案。
因此，预测是决策的先导，是决策科学化的前提，没有准确、科学的预测要取得决策的成功是不可能的。
市场调查与预测论文市场调查与预测对企业的作用的研究
市场调查与预测论文市场调查与预测对企
业的作用的研究
市场预测可以帮助企业提高品牌形象和客户满意度。
通过市场预测，企业可以了解消费者的需求和偏好，从而更好地改进产品质量和服务质量，提高客户满意度。
同时，市场预测还可以帮助企业制定自己的品牌形象和营销策略，提高品牌形象。
二、市场预测对企业的重要性
市场预测是企业制定经营计划的前提与依据。
通过预测市场趋势和发展方向，企业可以制定相应的经营计划，包括生产计划、销售计划、投资计划等。
在制定经营计划时，企业必须
考虑市场的需求、供给、价格、竞争等因素。
只有通过市场预测，企业才能更准确地掌握市场的动态，制定出更为科学合理的经营计划，从而提高企业的生产经营效益。
同时，市场预测还可以帮助企业及时调整经营策略，适应市场的变化，保持企业的竞争力和生存能力。
尽管精确预测市场调研的未来是很困难的，但可以确信的是，今后市场调研无论在数量上还是在质量上都会有极大的提高。
研究的数量会越来越多，成本也一定会增加。
与此同时，更加高级的方法将得到采用和改进，扩展到诸如非盈利组织和政府服务部门等领域。
因特网或许是对市场调研影响最大的因素。
参考文献：。
市场预测与市场调查、市场决策的关系
市场预测与市场调查、市场决策的关系
1、市场预测与市场调查、市场决策三者的联系：
市场调查是市场预测的基础和前提条件，市场预测是市场决策的依据。
2、市场调查与市场预测的区别：
①市场调查的对象是过去与现在已经存在的市场，它侧重于调查市场的现状和历史。
市场预测的对象是尚未形成的市场。
②市场调查的目的是认识市场现状与历史发展状况。
调查获得的直接结果是市场的各种信息资料以及调查报告。
市场预测的目的则主要是为了认识未来的市场变化，获得关于未来市场发展的预测报告。
③市场调查的方法多属于了解情况，认识市场的定性研究。
市场预测的方法多是建立在定性分析基础上的定量测算。
3、市场预测与市场决策的主要区别表现在：
①市场预测是对未来的市场营销活动做出陈述。
市场决策是对未来的市场营销活动做出决定。
②市场预测侧重于对未来市场的发展变化进行科学分析，提出多种预测方案。
市场决策则侧重于对多种预测预测方案进行评价，选择最佳预测方案。
简述市场调查与预测策划的作用与原则
简述市场调查与预测策划的作用与原则市场调查与预测策划是企业制定市场战略、决策和规划的重要依据。
通过对市场的调查与预测，企业可以了解市场的需求、竞争对手、趋势变化等信息，从而为企业的发展提供战略指导。
本文将从市场调查与预测策划的作用和原则两个方面进行阐述。
一、市场调查与预测策划的作用1. 了解市场需求：市场调查与预测可以帮助企业了解市场的需求情况，包括产品需求、消费者需求、市场规模等。
通过调查分析，企业可以根据市场需求来制定产品的开发方向，以满足消费者的需求，提高市场竞争力。
2. 分析竞争对手：市场调查与预测可以帮助企业了解竞争对手的情况，包括竞争对手的产品、定价策略、市场份额等。
通过对竞争对手的分析，企业可以制定相应的竞争策略，提高自身竞争力。
3. 预测市场趋势：市场调查与预测可以帮助企业预测市场的趋势变化，包括市场规模的增长、消费者需求的变化、竞争态势的演变等。
通过对市场趋势的预测，企业可以及时调整战略，抓住市场机遇，避免市场风险。
4. 优化产品定位：市场调查与预测可以帮助企业优化产品的定位，包括产品的定价、功能定位、市场定位等。
通过对市场调查与预测的分析，企业可以根据市场需求和竞争对手情况来确定产品的定位，提高产品的市场占有率。
二、市场调查与预测策划的原则1. 目标明确：市场调查与预测策划需要明确调查的目标和预测的内容。
企业应根据自身的需求和目标来确定调查和预测的方向，避免盲目和随意。
2. 数据准确：市场调查与预测策划需要依靠准确的数据来支撑分析和决策。
企业应选择可靠的调查方法和数据来源，确保数据的准确性和可信度。
3. 方法科学：市场调查与预测策划需要科学的方法和工具来进行分析和预测。
企业应选择适合自身情况的调查和预测方法，避免主观和片面的分析。
4. 综合分析：市场调查与预测策划需要综合分析各种因素和变量的影响。
企业应将市场调查与预测结果与内外部环境因素相结合，进行综合分析，制定相应的策略和决策。
简述市场调研与预测的功能。
简述市场调研与预测的功能。
市场调研与预测有如下功能：
1. 市场调研：市场调研是指对市场中的产品、消费者、竞争对手等进行系统性的调查和研究，以获取市场的基础数据和信息。
市场调研可以了解市场需求、消费者行为、竞争格局等方面的情况，帮助企业制定市场战略和营销策略。
2. 竞争情报收集：市场调研可以帮助企业收集竞争对手的相关信息，包括产品特点、价格、市场份额、营销策略等。
通过对竞争情报的收集和分析，企业可以了解竞争对手的优势和劣势，为企业竞争和制定市场策略提供依据。
3. 市场预测：市场预测是指根据市场调研的数据和趋势进行未来市场发展趋势的预测。
通过对市场环境、消费者需求、竞争格局等因素的综合分析，可以对未来市场的规模、增长速度、趋势等进行预测，为企业决策和战略制定提供参考。
4. 产品定位和市场推广：市场调研可以帮助企业确定产品的定位和市场推广策略。
通过对消费者需求和竞争情况的了解，企业可以确定产品的差异化特点和目标市场，制定相应的推广策略，提高产品竞争力和市场份额。
5. 市场分析和决策支持：市场调研提供的数据和信息可以为企业的市场分析和决策提供支持。
通过分析市场调研结果，企业可以了解市场机会和挑战，评估市场风险和发展潜力，从而制定相应的战略和决策，引导企业的发展方向。
总而言之，市场调研与预测的功能是为了帮助企业了解市场环境、消费者需求和竞争情况，为企业制定市场战略、产品定位和市场推广提供基础数据和信息，同时还可以为企业的市场分析和决策提供支持。
第一章 市场调查和市场预测及其作用
三、信息准备：
1、上海AC尼尔森市场研究公司（跨国集团） 、上海AC尼尔森市场研究公司 跨国集团） 尼尔森市场研究公司（ 2、盖洛普(中国)咨询有限公司 3、麦肯锡 4、北京零点研究集团 5、央视市场研究股份有限公司 6、深圳思纬市场资讯公司 7、TNS中国研究公司（跨国集团）
中山市场调查公司：
市场调查与预测
谢良学
市场调查在中国的发展历程： 市场调查在中国的发展历程：
GMR系统 广州与香港毗邻，改革开放早、步伐快，国外公司首先瞄准 广州，使得真正意义上的商业市场调查首先在广州萌芽、生根。 1985年开始，广州市委的广州软科学公司设立了市场部，在此 基础上，1988年7月1日成立了广州市场研究公司（GMR），成 为当时国内最早的一家专业市调公司，1990年4月，原GMR的 部分骨干出来后成立了国内第一家私营市调企业——华南市场 研究有限公司，GMR另一批工作人员成立了远东市场研究公司， 1992年9月与SRG合资成立了中国第一家合资市场研究公司， SRG后又由AC尼尔森收购。此后，曾在GMR服务过的人先后成 立了包括东方、卓越、佳景、大通、业绩在内的公司，也包括 曾经辉煌过的广州华通、博雅、哈佛等公司，这些公司后来进 一步分枝散叶，为这一行的发展培养了更多更规范的专业人才。 广州成为中国市场研究业发展最成熟、力量最雄厚的城市之一， 是与广州的历史机遇密不可分，其中，GMR作为先驱有过不可 磨灭的功绩。
三、消费者市场和产业市场 1、消费者市场 概念：P7 特点： 多样性
可引导性 少量多次
2、产业市场 概念：是由为了向社会提供其他产 品和服务或是为转卖商品获利而购 买商品的组织团体组成的市场。 特点：购买量大
购买者数量少 用户规格和集中程度差异大
四、市场调查和预测的作用
第一章 市场调查与预测及其作用lll
市场调查与预测教学目的：使学生从整体上了解市场调查与预测的基本内容，认识市场、市场调查与预测的关系、掌握市场调查与预测的基本理论、信息的收集与整理方法、市场调查与预测的基本方法，包括定性与定量的市场调查与预测基本方法，并在此基础上，通过个案的方法，进一步理解与运用所掌握的知识。
通过本课程的学习，应当使学生树立牢固的专业思想，培养学生的专业素质和独立从事市场活动的综合能力。
对这门课程的认识：市场调查与预测是一门理论性和实践性都很强的课程，对本科教育与学习来说，其实践性显得尤为突出，尤其对市场营销专业。
学习方法：因此，在学习过程中，学生除了课堂学习，扎实掌握市场调查与预测的基本方法，包括定性与定量的市场调查与预测基本方法以外，更重要的是要走出课堂，甚至学校，不断从事实践学习。
要求：上课纪律要求（课堂的互动，开合书本，作笔记，非正常打断）；掌握程度要求；个案要求；实践要求。
参考教材：市场调研与预测，经济科学出版社，刘利兰。
（上课用书）市场调研与预测，上海财经大学出版社，陈启杰。
该书结构清晰（分基本理论、基本方法、基本技术、个案），内容全面，理论性强，同时又有具体案例介绍。
市场调查与预测110方法与实例，国际广播出版社，张华。
该书简单实用，易于迅速掌握与运用各类实用的方法。
本门课与其它学科的关系：与经济数学、宏微观经济学、市场营销学、概率统计、逻辑学、公共关系学等有密切联系。
课程内容：本书共分12章，第一章分析了市场、市场调查与预测的关系；第二到第七章介绍了组织市场调查的方式、市场信息的收集；第八到第十二章介绍了市场预测的定性与定量方法。
根据进程，我们可能还要讲另外3到5章，即个案分析。
进入正式上课之前的几句话：1．信息及决策的时间价值2．信息的丰富性与受众量①信息的受众量的含义：信息的受众量是指参与信息交换的人数；②信息丰富性的内涵：Ⅰ．带宽：或者说，在某一给定的时间内，从发送者到接收者之间能够流动的信息量。
市场调查和市场预测之间的关系
市场调查和市场预测之间的关系市场调查和市场预测之间有着非常密切的联系，被视为一个连贯分析市场过程的两个阶段。
首先，从时间的连续性来看，市场调查与市场预测需要被看作是一项连贯的工作。
只有这样，对市场的分析研究才能更系统、更全面，也才能为科学的决策提供更有利的依据。
其次，从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查。
市场预测必须根据市场调查的资料，而这些资料的水平和质量在很大程度上决定着市场预测的水平和质量。
因此，市场调查可以被视为市场预测的基础，而市场预测则是市场调查的延伸和深化。
具体来说，市场调查为市场预测划定了科学的坐标，提供了数据支持，其方法的发展还为市场预测提供了可靠的技术支持。
另外，市场调查分析也可以为市场预测结论的修订提供借鉴。
然而，尽管市场调查和市场预测有着紧密的联系，但它们之间也存在一些区别。
例如，两者研究的侧重点、研究过程和方法，以及最终的成果都可能有所不同。
总的来说，市场调查和市场预测是相互依赖、相互促进的关系。
只有通过有效的市场调查，才能获得准确的市场信息，进而做出科学的市场预测。
同时，市场预测的结果也可以反馈给市场调查，指导其更好地进行市场研究和分析。
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第二组：刘旭林李静妮刘婕李月婷夏秋姣何景风唐曦钱鹏
市场调查与预测的作用
市场调查与市场预测是随着社会生产力水平的提高，伴随着商品生产的发展而建立的学科，也是对市场调查与市场预测实践活动的总结与指导。
当社会生产仅仅能够满足人们的最低生活需要时，当社会生产处于无计划状态时，市场调查与市场预测的作用并不明显，而当社会生产得到很快发展，社会生产的组织管理日趋现代化，社会生产的计划日趋科学化之时，市场调研与预测的必要性和重要作用就充分显示出来了。
市场调查与市场预测不论就自身的理论体系和方法手段，还是就其研究问题的内容，都已经发展完善起来，成为分析研究市场的必不
可少的手段。
在我国，随着社会的不断发展，市场调查与预测越来越受到更多管理者的重视，其方法论也越来越广泛的被应用于各种市场问题的分析研究上。
市场调查与市场预测的作用主要综合体现在以下几个方面。
一、市场调查与预测为制定科学的计划和政策提供依据中，计划仍然
是一种重要的经济和社会管理手段我国的各项国民经济和社会
发展计划和规划，在其制定过程中要依据各方面的资料，其中所必
须的市场统计资料和预测资料是很重要的内容。
只有结合实际调查
来制定计划和规划，否则计划和规划就会脱离实际，缺少科学性和
可行性。
科学系统的市场调查与预测资料无疑为决策和政策的科学
性提供了保证。
二、市场调查与预测是管理决策和提高经济效益的必要条件正确的
管理决策能够使经济活动取得成功，不适当的或错误的决策，则使
经济活动造成损失或失败。
而正确据侧的前提之一，就是对经济做
出科学的调查和预测。
而从市场调查和预测对生产和消费的重要作
用可以断定，市场预测对提高生产部门或企业的经济效益是显而易
见的。
根据市场调查与预测结果所进行的商品营销活动，大大减少
了盲目性，增强了自觉性，必然给营销部门或企业带来较高的经济
效益，也促进了商品流通，满足了消费者的需求。
三、市场调查与预测对社会生产的合理化起促进作用市场调查与预
测不但是决定各个生产部门生产总量的重要依据，而且是搞好各个
生产部门间生产联系的重要依据。
这对于促进商品总量的供求平
衡，商品类别和主要商品的供求平衡，合理的调整产业结构等方面
都起着非常重要作用。
四、市场调查与预测对促进和满足消费需求的显著作用社会生产与
消费是紧密联系的，我国社会主义生产的目的就是满足人民不断增
长物质和文化生活的需要。
市场调查和预测在满足需求和促进消费
方面也起着重要作用。
通过市场调查与预测，可以全面系统的了解
需求状况，包括需求数量、需求结构和需求发展变化的规律等。
综上所述，市场调查与预测对社会生产，对于满足和促进消费需求，对于提高国民经济和社会发展计划与规划及各项政策的科学性，对于提高管理决策水平和商品生产与营销的经济效益都具有非常重要的作用。
同时我们也要不断提高市场调查与预测的精确度，只有这样才能进一步引起各级管理者的重视，才能真正成为各项经济工作的不可缺少的工具，也才能发挥市场调查与预测的重要作用。