市场调查与预测的内容及功能
第一章 市场调查和预测及其作用
“551”能力链第一章 市场调查和预测及其作用第一节 市场调查和市场预测一、市场调查1、定义市场调查也称市场调研，它是应用各种科学的调查方式方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
市场调查是以提高营销效益为目的，有计划地收集、整理和分析市场的信息资料，提出解决问题的建议的一种科学方法。
市场调查也是一种以顾客为中心的研究活动。
从时间的角度看，市场调查着重分析市场过去和现在的表现，并在长期的研究中认识市场规律。
二、市场预测1、定义市场预测则是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行预计或估计，为科学决策提供依据。
市场预测着重分析市场未来的表现。
市场预测是指对未知的市场和市场未来的变化进行预先的估计和推测。
市场预测包括两个方面的涵义：一是对现有的未知的潜在市场进行预测，目的在于了解现有市场的潜力，更好地进行生产经营决策；二是对未来市场的发展变化进行预测，目的在于把握市场发展变化的趋势，以便更好地决定今后应采取的行动。
市场预测通常是指对未来的市场进行预测。
市场预测中，未知市场的估计和市场未来变化的推测，是在一定的理论指导下，以市场发展的历史和现状为基础，以市场调研资料和统计数据为依据，运用定性分析和定量分析方法，在分析和把握市场运行趋势和规律的前提下，对未知的市场或市场未来的发展变化进行科学的估计和推测.2、特点(1)预测对象具有不确定性市场预测是研究市场不确定性事件的，如果未知的未来的市场具有确定性，那就用不着预测了。
由于市场存在着不确定性，为了趋利避害，决定行动的取舍，增强生产经营的预见性和主动性，因而，企业有必要开展市场预测。
(2)市场预测具有目的性市场预测是为生产经营决策或市场营销决策服务的。
决策应是以科学的预测结果作为基础的，并通过分析比较，选取最优方案。
因此，预测是决策的先导，是决策科学化的前提，没有准确、科学的预测要取得决策的成功是不可能的。
场调查和预测及其作用
第一章市场调查和预测及其作用本章研究市场调查与市场预测的关系。
市场调查是市场预测的基础，市场预测是市场调查的延伸和深化。
市场调查在各方面的发展和完善，为市场预测的发展创造了条件，也必然会促进市场预测水平的进一步提高。
这里讲的市场，本质上是以商品交换为内容的经济联系形式，是社会分工和商品生产的产物。
其具体含义是：市场是商品交换的场所，市场是某种商品的需求量，市场是买方和卖方的结合，是商品供求双方相互作用的总和，市场是商品流通领域反映商品交换关系的总和。
市场调查和预测的作雕于：为制定科学的计划和政策提供了具体的数量依据，提高了计划和政策的科学性；科学的市场调查预测为科学的管理决策提供了基础和依据，而科学的管理决策必然会导致经济效益的提高;对需求总量和需求结构的市场调查和预测能够促进社会生产的合理化、更好地满足消费需求。
市场资料是对市场信息搜集、整理和分析的结果，是市场预测的依据。
市场资料按其来源的不同分为直接市场资料和间接市场资料两类，其中，间接市场资料在市场预测中有着重要的用途，应用时必须特别注意对其认真分析，提高对资料的综合整理能力。
现代市场调查方法的特点是：（1）抽样调查方式在市场调查中的广泛应用；（2）问卷法和访问法中应用的问卷精密化；（3）计算机在资料整理和分析中的广泛应用。
直接资料的主要特点是直接资料是由预测者自己组织市场调查取得的，因此直接资料的适用性强，可信程度高。
但是，取得直接资料需要较多的费用，有些资料又是企业无法组织调查取得的，直接资料在反映市场及其影响因素的广度上带有一定的局限性。
间接资料的主要特点是节省费用，对有些企业无法组织的调查，可以依靠国家或社会有关调查机构组织的调查取得资料。
但是，间接资料的适用性没有直接资料强，往往需要对资料进行再整理；对间接资料的可信程度也一定要进行考查。
一.重点掌握：1.应用间接资料应注意的问题。
（1）要对资料进行认真的分析。
间接市场资料来自很多渠道，如统计部门、财政部门、金融部门、财贸部门等的经济信息资料；来自政治、社会、社区、文化等方面的有关资料。
市场调查与预测报告
市场调查与预测报告市场调查与预测报告是一种基于市场调查和数据分析的报告，旨在帮助企业了解市场趋势和预测未来发展情况。
本文将对市场调查与预测报告的定义、重要性以及编写要点进行探讨。
一、市场调查与预测报告的定义市场调查与预测报告是通过对市场进行调查和分析，收集相关数据，掌握市场动态，预测市场发展趋势的一种报告。
这种报告通常由专业的市场研究人员或市场分析师撰写，以帮助企业了解市场需求、竞争环境和未来发展机会等重要信息。
二、市场调查与预测报告的重要性1. 了解市场需求：市场调查与预测报告能够帮助企业了解市场中的需求和消费者偏好，有助于制定合理的产品定位和市场推广策略。
2. 分析竞争环境：通过市场调查与预测报告，企业可以了解竞争对手的优势和弱点，以制定更精确的竞争策略，提高企业的市场竞争力。
3. 发现市场机会：市场调查与预测报告能够揭示市场中的潜在机会，帮助企业抓住市场发展的新趋势和机会，提前做好准备。
4. 防范市场风险：通过市场调查与预测报告，企业可以预测市场变化和风险，及时制定相应的应对措施，降低市场风险的发生。
三、市场调查与预测报告的编写要点1. 调查目标与方法：明确市场调查与预测报告的目标，并选择适当的调查方法，如问卷调查、访谈调查、竞品分析等。
2. 数据收集与分析：对市场数据进行收集和整理，利用统计学和数据分析方法进行数据分析，得出客观的研究结论。
3. 市场分析与预测：基于数据分析结果，对市场进行综合分析，找出市场的长期趋势和发展机会，对未来市场做出预测。
4. 陈述结论与建议：根据对市场的调查和分析结果，撰写出具有说服力的结论，并给出相应的建议，帮助企业制定合理的市场营销策略。
总结：市场调查与预测报告是一种重要的市场研究工具，能够帮助企业了解市场需求、分析竞争环境、发现市场机会和防范市场风险。
在编写市场调查与预测报告时，需要明确调查目标与方法，进行数据收集与分析，进行市场分析与预测，最终给出结论与建议。
市场调查与预测的功能及作用
二、市场经济 1、市场经济是社会化生产条件下的商品经济，是市
场充分发育、市场体系相当健全、市场机制的调节 功能得到充分发挥且成为资源配置的主要力量的商 品经济 2、基本特征 ●企业是财产关系明确，独立经营、自负盈亏地参加 市场活动，并以追求盈利为目标的市场主体 ●生产主体在市场经济中的法律地位是平等的 ●一切经济活动都直接或间接地处于市场关系之中， 市场机制是推动生产要素流动和资源配置的基本力 量 ●整个市场体系是开放的、竞争的 ●市场经济是一个法制经济
三、相关关系 1、市场调查与市场预测具有前后相继关系 2、市场调查为市场预测提供目标和方向 3、市场调查为市场预测提供依据 4、市场调查能验证、修正市场预测的结果
1.4市场调查与预测的 起源、发展与未来
❖ 一.市场调查与预测的萌 芽期：20世纪前
❖ 二.市场调查与预测的成 长期：1900～1950年
三、选择市场调查与预测专业机构的步骤
（一）初步选择
1、调查与预测代理机构的声誉 2、调查与预测代理机构的业务能力和专业人员
的水平
3、调查与预测代理机构的资历 4、调查与预测代理机构的营业方式与财力 5、调查与预测代理机构的工作设施状况 6、调查与预测代理机构对委托人调查与预测项
3、技术方法不同
市场调查的方法多属于了解情况、认识市场、捕捉信息的定 性研究；市场预测的方法则多是建立在定性分析基础上的定 量测算，许多方面需要运用数学方法和模型。
4、研究对象与内容不同
（1）市场调查通过运用科学的方法，系统地收集、记录、整 理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现 状和趋势，为市场预测和经营决策提供科学依据。
中期
消费者动机研究出现
３
简述市场调查与预测策划的作用与原则
简述市场调查与预测策划的作用与原则市场调查与预测策划是企业制定市场战略、决策和规划的重要依据。
通过对市场的调查与预测，企业可以了解市场的需求、竞争对手、趋势变化等信息，从而为企业的发展提供战略指导。
本文将从市场调查与预测策划的作用和原则两个方面进行阐述。
一、市场调查与预测策划的作用1. 了解市场需求：市场调查与预测可以帮助企业了解市场的需求情况，包括产品需求、消费者需求、市场规模等。
通过调查分析，企业可以根据市场需求来制定产品的开发方向，以满足消费者的需求，提高市场竞争力。
2. 分析竞争对手：市场调查与预测可以帮助企业了解竞争对手的情况，包括竞争对手的产品、定价策略、市场份额等。
通过对竞争对手的分析，企业可以制定相应的竞争策略，提高自身竞争力。
3. 预测市场趋势：市场调查与预测可以帮助企业预测市场的趋势变化，包括市场规模的增长、消费者需求的变化、竞争态势的演变等。
通过对市场趋势的预测，企业可以及时调整战略，抓住市场机遇，避免市场风险。
4. 优化产品定位：市场调查与预测可以帮助企业优化产品的定位，包括产品的定价、功能定位、市场定位等。
通过对市场调查与预测的分析，企业可以根据市场需求和竞争对手情况来确定产品的定位，提高产品的市场占有率。
二、市场调查与预测策划的原则1. 目标明确：市场调查与预测策划需要明确调查的目标和预测的内容。
企业应根据自身的需求和目标来确定调查和预测的方向，避免盲目和随意。
2. 数据准确：市场调查与预测策划需要依靠准确的数据来支撑分析和决策。
企业应选择可靠的调查方法和数据来源，确保数据的准确性和可信度。
3. 方法科学：市场调查与预测策划需要科学的方法和工具来进行分析和预测。
企业应选择适合自身情况的调查和预测方法，避免主观和片面的分析。
4. 综合分析：市场调查与预测策划需要综合分析各种因素和变量的影响。
企业应将市场调查与预测结果与内外部环境因素相结合，进行综合分析，制定相应的策略和决策。
市场调查与市场预测分析
市场调查与市场预测分析近年来，市场调查与市场预测分析越来越受到企业的重视，成为了企业制定战略、开展市场推广和销售活动的重要依据。
那么，什么是市场调查和市场预测分析呢？市场调查是指通过对所需市场进行调查和了解，确定该市场的规模、消费者需求、竞争情况、市场变化趋势等信息，从而为企业制定市场营销战略提供有力的支持和依据。
通常，市场调查是一项系统性、科学性、实践性、综合性的工作，其过程包括市场需求调查、竞争情况分析、市场变化趋势预测、产品研发规划、市场推广策略制定等。
市场预测分析是指通过对市场的变化趋势、消费者购买行为、市场竞争情况等因素进行分析和预测，预测未来市场的走势和可能出现的机会和挑战。
市场预测分析通常包括市场动态分析、消费者购买行为分析、市场竞争分析、市场前景分析等。
通过市场预测分析，企业可以更好地掌握市场状况，加强对市场变化的预警，使企业能够在激烈的市场竞争中抢占先机。
那么，市场调查和市场预测分析对企业的作用是什么呢？首先，市场调查和市场预测分析能够帮助企业确定市场需求，了解消费者需求和偏好，从而指导产品研发、品牌建设和推广策略制定。
通过市场调查和市场预测分析，企业可以更好地了解市场变化趋势，制定出更符合市场需求的产品和服务，从而提高企业的市场竞争力。
其次，市场调查和市场预测分析可以帮助企业了解市场竞争情况，加强竞争意识和竞争策略的制定。
市场竞争越来越激烈，了解对手的优势和劣势、战略和策略是非常重要的事情。
通过市场调查和市场预测分析，企业可以了解竞争对手的动向、策略和战略，提升企业的竞争意识和竞争力，抢占市场先机。
最后，市场调查和市场预测分析能够帮助企业降低市场风险，减少投资风险。
市场变化因素复杂多样，对企业的经营产生不利影响的因素也很多。
通过市场调查和市场预测分析，企业可以更好地把握市场变化和趋势，减少投资风险，降低经营成本，从而提高企业的盈利能力和持续发展能力。
综上所述，市场调查与市场预测分析是企业制定市场营销战略和决策的重要依据和工具，为企业提供了更加科学、系统的市场信息和分析方法。
第2章市场调查与预测的内容与功能
成熟期（50年代之后）
市场由卖方市场向买方市场转变，为市场 调研业的发展开辟了广阔的前景。50年代 中期，市场细分的原理提出，60年代，提 出了许多数学模型，如随机模型、马尔科 夫模型和线性学习模型。计算机的快速发 展，新型的现代企业信息系统逐渐形成， 使市场调研走上了现代化管理的道路。
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因果性调查是 调查一个因素 的改变是否引 起另一个因素 改变的研究活 动，目的是识 别变量之间的 因果关系。
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1.3 市场预测的类型
1.3.1市场预测类型 1.3.2市场预测的技巧 1.3.3市场预测的原则
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1.3.1市场预测类型
按时间层次划分为短期市场预测、中期市场预测、 长期市场预测。 按范围层次划分，有专题市场预测和综合市场预 测。 按空间层次划分为国际市场预测、全国市场预测、 区域市场预测。 按性质划分为定性市场预测和定量市场预测。
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成长期（20世纪初——50年代）
经济的持续不景气，统计学的不断完善，战争的需求为市 场调查的发展提供了丰厚的土壤。1929-1933年世界经济 大萧条，产品供大于求，要完成产品的销售就必须了解消 费者和市场的情况，市场调研业在美国开始受到普遍重视。 以史丹利· 雷梭为首的汤逊调查公司专门聘请经济学家和人 口学家成立调查机构，对5000份样本的固定家庭进行调查， 记录他们每月所购的任何商品，以此为资料分析消费者的 购买行为和购买动机，预测他们的购买趋势。第二次世界 大战一定程度上成为市场调研业成熟的催化剂。世界大战 需要许多社会科学家为前线服务，战前革新的研究工具和 方法被调整，以适应研究前线士兵和他们的家庭的消费行 为。新的调查方法应运而生，焦点小组方法被开发，随机 抽样被乔治· 盖洛普博士提出，为市场调查的大规模发展奠 定了基础。1937年美国营销协会组织专家集体编写了《市 场调查技术》一书，对这门学科的形成和发展也起了重要 的作用。
简述市场调研与预测的功能。
简述市场调研与预测的功能。
市场调研与预测有如下功能：
1. 市场调研：市场调研是指对市场中的产品、消费者、竞争对手等进行系统性的调查和研究，以获取市场的基础数据和信息。
市场调研可以了解市场需求、消费者行为、竞争格局等方面的情况，帮助企业制定市场战略和营销策略。
2. 竞争情报收集：市场调研可以帮助企业收集竞争对手的相关信息，包括产品特点、价格、市场份额、营销策略等。
通过对竞争情报的收集和分析，企业可以了解竞争对手的优势和劣势，为企业竞争和制定市场策略提供依据。
3. 市场预测：市场预测是指根据市场调研的数据和趋势进行未来市场发展趋势的预测。
通过对市场环境、消费者需求、竞争格局等因素的综合分析，可以对未来市场的规模、增长速度、趋势等进行预测，为企业决策和战略制定提供参考。
4. 产品定位和市场推广：市场调研可以帮助企业确定产品的定位和市场推广策略。
通过对消费者需求和竞争情况的了解，企业可以确定产品的差异化特点和目标市场，制定相应的推广策略，提高产品竞争力和市场份额。
5. 市场分析和决策支持：市场调研提供的数据和信息可以为企业的市场分析和决策提供支持。
通过分析市场调研结果，企业可以了解市场机会和挑战，评估市场风险和发展潜力，从而制定相应的战略和决策，引导企业的发展方向。
总而言之，市场调研与预测的功能是为了帮助企业了解市场环境、消费者需求和竞争情况，为企业制定市场战略、产品定位和市场推广提供基础数据和信息，同时还可以为企业的市场分析和决策提供支持。
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▪ 从市场营销学的角度出发，市场是指所有具有特定需要与欲 望，并且愿意和能够以交换来满足彼此需要与欲望的潜在顾 客的集合。这是从构成市场三要素的角度出发考虑的。构成 市场的三个要素是人口数量、购买欲望和购买力。这三个要 素相互制约、缺一不可，只有三者结合起来才能构成现实的 市场，才能决定市场的规模和容量。
励志人生 好好学习
市场调查与预测的内容 及功能
2励020志/3/9人生
好好学习 第一章 市场调查与预测概论
学习目标： （一）知识目标 ▪ ·了解市场的含义与分类； ▪ ·理解市场调查与预测的含义、类别与内容； ▪ ·了解市场调查与预测人员的构成及分工。 （二）技能目标 ▪ ·熟练掌握市场调查与预测的基本操作步骤； ▪ ·掌握市场调查与预测的过程。
▪ （2)组织市场是指以单位、组织为购买主体的市场。组织市 场也是经济活动最终市场的重要组成部分。与消费者市场相 比，组织市场具有集中性、频率低、数量大、需求的雷同性 、购买的专业性等特点。
2励020志/3/9人生 好好学习
第二节 市场调查与预测的含义和类别
2．按购买对象、购买用途的不同分类
▪ 按购买对象、购买用途的不同，可将市场划分为消费品市场 与产业市场。
▪ （1)消费品市场是指直接用于满足人们物质文化需要的最终 消费的商品与服务所构成的市场。消费品市场在市场体系中 属于原生性市场，是基础性市场。消费品市场主要由吃、穿 、用、住、行、烧等内容组成。其特点是：购买者人数众多 ，每个人都可以是消费品市场上的购买者。这种特点使得消 费品市场广阔，设施分散，布局广泛；商品品种繁多，花色 多样、规格齐全，具有一定的差异性；商品交易次数频繁， 但每次交易的数量和金额较小；供求关系复杂多变，购买力 流动性大；购买者容易受广告宣传促销活动的影响。
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好好学第习一节 市场调查与预测的起源与发展
市场调查与预测作为一种经商之道和经营手段，是伴随着 市场经营活动的产生而出现的，它的历史同营销一样久远。 经营者要出售自己的产品，实现商品的价值，就必须了解市 场的现状和发展趋势。市场调查与预测作为一种方法，在很 早以前就已经被人们广泛采用，如古希腊的哲学家塞利斯 (Thales)已能够通过研究气象气候预测农业收成；我国古代 的一些著名商人如春秋时期的范蠢也非常注意应用市场调查 与预测。这种早期的市场调查与预测，在很大程度上是一种 实践经验的积累，是局部的、零星的，并带有较大的随意性 。
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第二节 市场调查与预测的含义和类别
三、市场调查与预测的类别
▪ 市场调查的类别 ▪ 市场预测的类别
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第二节 市场调查与预测的含义和类别
（一）市场调查的类别
▪ 1．按研究目的分类
▪ 市场调查按其研究目的的不同，可分为探测性调查、描述性 调查、因果性调查、预测性调查。
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第二节市场调查与预测的含义和类别
▪ 查，连续的跟踪研究和品牌测量、零售调查研究、连续的媒 体研究都属于连续性调查。
▪ 搭车调查是指多个客户共同利用一个样本进行调查，就像大 家一起搭乘一辆公共汽车那样，根据各个客户搭车调查问题 的个数和类型，来决定客户的费用。一般有搭车调查业务的 公司，每年实施搭车调查的时间和价格都是固定的，如每月 实施一次或每周实施一次。由于搭车调查的实施一般都是固 定的，因此，搭车调查经常被归入连续性调查，但要注意的 是，搭车调查每次所用的样本不一定固定。
▪ 市场调查按其组织形式的不同，可分为专项调查、连续性调 查和搭车调查。
▪ 专项调查是指受某个客户的委托，针对某些问题进行的一次 性调查，即从给定的总体中一次性地抽取样本进行调查，并 且只从样本中获取一次性信息。专项调查研究可以是定量的 ，也可以是定性的。
▪ 连续性调查是指对一个(或几个)固定的样本进行定期、反复 的调查。样本中被调查对象(人或单位)一般不随调查时间的 变化而变化。例如，消费者固定样本组或其他固定样本组调
作为企业进行营销决策、改善经营管理的基础，市场调查 应具有以下几个特点：
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第二节 市场调查与预测的含义和类别
（1）系统性。 （2）社会性。 （3）客观性。 （4）目的性。 （5）科学性。 （6）局限性。
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第二节 市场调查与预测的含义和类别
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第二节 市场调查与预测的含义和类别
▪ （3）企业所在地市场预测。企业所在地市场预测是从
企业的角度预测所在地市场的需求及其变化趋势，为企业明 确了解市场需求提供资料，促使企业提高经营管理水平和应 变能力，从而生产和组织满足市场需要的商品。
▪ （4）行业(企业)市场占有率预测。行业市场占有率预
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第二节 市场调查与预测的含义和类别
2．按调查时间的连续性分类
▪ 市场调查按调查时间的连续性的不同，可分为经常性调查和 一次性调查。
▪ 经常性调查是指在选定调查的课题和内容之后，组织长时间 不间断地调查，以收集具有时间序列化的信息资料。例如， 对企业产品产量、材料消耗量、商品销售量等项内容的调查 ，就需要采用经常性调查。
▪ 非消费者调查是指对消费者以外的其他对象的调查，包括对 企业的职员或雇员的调查，对政府或企业的领导者的调查， 对新闻记者的调查等；还可能包括对诸如零售店、百货商店 、工厂、银行等单位或企业的调查。
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第二节 市场调查与预测的含义和类别
5．按调查分析的方法分类
市场调查按其分析方法的不同，可分为定量调查和定性调查 。 ▪ 定量调查是利用现有的数据资料，通过统计方法和数学模型 来说明市场的发展趋势。定性调查是根据已有的历史资料和 现实资料，依靠个人的判断能力和综合分析能力，对市场未 来的变化趋势作出估计。
（1)探测性调查。探测性调查是指当市场情况不十分明朗时， 为了发现问题、找出问题的症结、明确进一步调查的具体内 容和重点而进行的非正式调查。
（2）描述性调查。描述性调查侧重于对市场状况特征的客观反 映，调查的功能是回答市场中诸如“是什么”、“何时”、 “何地”、“如何”、“怎样”等问题。
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▪ 按购买主体的不同，可将市场划分为消费者市场与组织市 场。
▪ （1)消费者市场是指以个人或家庭为购买主体的市场。消费 者市场是社会再生产消费环节的具体表现，是经济活动的最 终市场，是整体市场最重要的组成部分。它具有广泛性、分 散性、复杂性、易变性、替代性、季节性等特点。对消费者 市场的调查与预测是市场分析的基础，也是最主要的内容。
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第二节 市场调查与预测的含义和类别
1．按预测期长短分类
▪ 按预测期长短的不同，可将市场预测分为短期预测、中期预 测和长期预测。
▪ （1）短期预测。短期预测是指对一年以下的市场发展变
化的预测。
▪ （2）中期预测。中期预测是指以年为单位，对一年以上
五年以下的市场发展前景进行的预测。
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第二节 市场调查与预测的含义和类别
▪ 一、企业与市场的含义
（一）企业的含义
▪ 从一般意义上来说，企业是指从事生产、流通和服务等经济 活动，为满足社会需要和获取赢利，实行独立核算，自主经 营，自负盈亏，具有法人资格的基本经济单位。它是市场经 济中的经营主体，是由土地、劳动、资本、管理和知识等各 种生产要素组成的集合。
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第二节 市场调查与预测的含义和类别
劳动力管理和就业领域中按照市场规律，自觉运用市场机制 调节劳动力供求关系，对劳动力的流动进行合理引导，从而 实现对劳动力合理配置的市场。信息市场是指信息商品交换 或流通的场所或领域，是信息商品交换关系的总和。
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▪ （3）长期预测。长期预测是指五年以上的经济发展前景
预测。
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第二节 市场调查与预测的含义和类别
2．按空间层次分类
▪ 按空间层次的不同，可将市场预测分为全国性市场预测、地 区性市场预测、企业所在地市场预测和行业(企业)的市场占 有率预测。
▪ （1）全国性市场预测。全国性市场预测是对全国市场
▪ 一次性调查又称临时性调查，是为了研究某一特殊问题而进 行的一次性市场调查。例如，对人口数、在校学生数、产品 库存量等项内容的调查，就需要采用一次性调查。一次性调 查既可以是定期调查，也可以是不定期调查。
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第二节 市场调查与预测的含义和类别
3．按调查的组织形式分类
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第二节 市场调查与预测的含义和类别
（二）市场的含义
▪ 市场是商品经济的产物。市场最初的含义是指买卖双方进行 货物或服务交易的地方或场所。随着商品生产和交换的发展 ，市场的含义也发生了变化，市场不仅指具体的交易场所， 而且包括所有买者和卖者实现商品让渡的交换关系的总和， 是商品交换关系和供需关系的总和。
第二节 市场调查与预测的含义和类别
（3）因果性调查。因果性调查法即调查的功能与目的是识别 与发现变量之间因果关系的调查。在市场活动中，不同因素 之间会互相制约、互相影响，一般将被影响一方的因素定义 为因变量，影响其他因素变化的一方定义为自变量。
（4）预测性调查。预测性调查是指为了推测市场未来变化情 况而进行的市场调查。
需求的发展变化及其趋势进行预测，以此为确定企业生产发 展的方向，调节全国的商品产供销关系，合理分配有关国计 民生的重要商品提供依据。