奥美：红文化成就大创意_Charles Chiu
奥美广告差异化定位案例打造独一无二的品牌形象
奥美广告差异化定位案例打造独一无二的品牌形象奥美广告公司一直以来都致力于为客户构建与众不同的品牌形象。
通过深入了解市场和目标受众，精确把握品牌定位，以及独特的创意和策略，奥美成功地为许多知名品牌打造出独一无二的形象。
奥美广告公司在面对不同的品牌和市场时，会根据客户的需求和市场竞争情况，制定相应的差异化定位策略。
一方面，奥美会通过深入市场研究和竞争对手分析，了解目标受众的潜在需求和市场空白。
另一方面，奥美会与客户充分沟通，了解品牌的核心价值和差异化特点。
基于这些信息，奥美广告公司会制定一系列符合品牌定位和市场需求的差异化策略。
比如，在为某高端时尚品牌进行广告推广时，奥美首先通过市场调研发现，目标受众中存在一部分追求独立自由的年轻人群体，他们渴望拥有与众不同的时尚风格。
奥美决定将品牌定位为追求独特个性的时尚潮流引领者。
在广告创意上，奥美设计了一系列与众不同的形象塑造，通过突出品牌与众不同的设计元素、奢华质感和前卫感，吸引目标受众注意。
同时，奥美还通过将广告投放在与目标受众高度重叠的流行时尚媒体上，提高品牌形象的曝光率和影响力。
通过差异化的定位和创意，奥美成功地为该品牌打造了与众不同的高端时尚品牌形象。
另一个奥美成功的差异化定位案例是为某健康食品品牌进行推广。
在市场调研中，奥美发现该品牌的目标受众主要是注重健康生活方式的都市白领。
而在竞争对手分析中，奥美发现其他品牌大多强调产品的功能和营养价值，缺乏个性化和情感化的元素。
基于这些洞察，奥美决定将品牌定位为追求平衡和活力的生活引导者。
在广告创意上，奥美设计了一系列注重生活情感、平衡和活力的广告，通过展示品牌与众不同的产品特点和品牌理念，吸引目标受众的注意。
同时，奥美还将广告投放在与目标受众密切相关的健康生活媒体上，进一步提高品牌曝光率和形象认知度。
通过差异化的定位和创意，奥美成功地为该品牌打造了与众不同的健康食品形象。
通过以上两个案例，我们可以看出奥美广告公司在打造独一无二的品牌形象方面所采用的差异化定位策略。
奥美广告案例分析如何通过创意制作引发社会热议
奥美广告案例分析如何通过创意制作引发社会热议奥美广告是全球著名的广告公司，其精彩的广告案例经常能够通过创意制作引发社会热议。
本文将通过分析几个奥美广告案例，探讨它们是如何通过创意制作引发社会热议的。
第一个奥美广告案例是可口可乐公司的“心灵之瓶”广告。
这个广告以创新的方式传达了可口可乐与创造者之间的情感纽带。
广告通过呈现一位年轻的科学家在努力研究中发现了可口可乐的秘密配方，并将其写在一张纸条上放入瓶中的情节，引起了观众强烈的共鸣。
这个创意制作展示了一个平凡人通过努力与坚持实现自己梦想的故事，激发了人们对于梦想和创造力的思考，引发了社会热议。
这一广告鼓励观众积极思考自己的梦想，并将其付诸行动，获得了广泛的赞誉和关注。
第二个奥美广告案例是Nike的“Just Do It”系列广告。
这个广告系列旨在激励人们追求自己的热情和梦想，挑战自我，并突破极限。
创意制作中，Nike借助了各种运动明星和名人，展现了他们克服困难、坚持不懈的精神，并用自己的故事鼓舞人们。
这些广告通过激励人们积极参与运动，并展现了运动的正能量，引发了社会热议。
广告系列不仅提升了Nike品牌形象，还激发了人们对于积极生活方式的关注，推动了社会的发展。
第三个奥美广告案例是Dove的“真实美”系列广告。
Dove一直致力于改变人们对于美的刻板印象，鼓励人们相信自己的独特之处。
在创意制作中，Dove选择了普通女性作为广告主角，展现了她们美丽的一面。
这些广告通过激发人们对于真实美的认识与思考，引发了社会对于美的定义的讨论与热议。
广告系列成功打破了传统对于美的标准，改变了许多人的审美观念，促进了社会的进步。
通过以上几个奥美广告案例的分析，我们发现它们都通过创意制作引发了社会的热议。
这些广告在创意方法上都非常独特，通过故事的讲述和人物的形象表达了特定的主题，并激发了观众的共鸣。
这些创意制作不仅吸引了人们的注意，还引发了观众之间的讨论与交流，产生了广泛的社会影响。
奥美相关培训及内部资料
扩大产品线
奥美计划增加产品线，包 括扩大现有产品的范围以 及进入新的产品领域。
加强合作伙伴关系
奥美计划与更多的合作伙 伴建立战略合作关系，以 共同开发新的业务领域。
加强内部创新与人才培养
创新文化建设
奥美将加强内部创新文化建设，鼓励员工提出新 的想法和解决方案。
培训与发展
奥美将提供更多的培训和发展机会，以帮助员工 提升技能和职业发展。
培训内容
根据企业的需求和行业特点，定制化培训方案涵盖了市场分析、品牌传播、公关关系等多 个方面。
培训方式
培训采用线上与线下相结合的方式，包括课堂教学、实践操作、企业内训等，以满足企业 的不同需求。
与行业组织共同发起的研究项目
合作组织
01
奥美与多个行业组织建立了战略合作关系，共同发起了一系列
研究项目，如消费者行为研究、市场趋势分析等。
奥美中国官方网站
.ogilvy
奥美亚洲官方网站
.ogilvy/asiapacific
奥美英文官方网站
.ogilvy/global
奥美联系方式
奥美中国联系方式
请访问奥美中国官方网站获取联系方式。
奥美亚洲联系方式
请访问奥美亚洲官方网站获取联系方式。
奥美英文联系方式
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THANKS
奥美相关培训及内部资料
2023-11-11
目录
• 奥美简介与历史 • 奥美培训课程 • 奥美内部资料 • 奥美与其他机构合作 • 奥美未来发展计划与展望 • 相关链接与联系方式
01 奥美简介与历史
奥美简介
• 奥美是一家全球知名的广告公司，成立于1948年，由大卫·奥格 威创建于纽约。奥美公司是广告行业的领军企业，提供全方位 的广告服务，包括品牌策略、创意设计、市场调研、广告执行 等。
奥美广告品牌重塑案例成功改变消费者对品牌的认知
奥美广告品牌重塑案例成功改变消费者对品牌的认知品牌重塑是企业在竞争激烈的市场环境中，通过重新定位和调整品牌形象来提升竞争力的重要手段之一。
在这个信息爆炸的时代，消费者更加注重品牌的价值观和品牌形象。
奥美广告公司作为全球知名的广告公司，凭借其专业的团队和创新的理念，在品牌重塑方面取得了成功，并成功改变了消费者对品牌的认知。
本文将以奥美广告品牌重塑案例为例，探讨其成功的原因和对其他企业的启示。
一、品牌定位的重新规划品牌重塑首先需要进行品牌定位的重新规划。
奥美广告公司以往的形象定位主要侧重于创意和广告效果，然而随着市场变化和消费者需求的转变，奥美决定重新定位品牌形象，将重心放在品牌价值观和品牌使命上。
通过精准定位，奥美广告重新塑造了自己在消费者心目中的形象，成为一家以创新、可持续发展和社会责任为核心价值的广告公司。
二、创新的广告策略品牌重塑离不开创新的广告策略。
奥美广告公司懂得市场的需要和消费者的喜好，采用了一系列独特而创新的广告策略。
首先，他们注重通过情感共鸣来吸引消费者的注意力。
通过讲述品牌背后的故事，奥美广告成功唤起了消费者的情感共鸣，进而提高了消费者对品牌的认同度。
其次，他们注重多渠道的传播。
无论是线上还是线下，奥美广告都设法将品牌形象传递给消费者。
最后，他们注重与潮流接轨，通过结合当下热门元素和流行文化，奥美广告成功引起了消费者的共鸣和关注。
三、有效的品牌传播品牌重塑的成功离不开有效的品牌传播。
奥美广告公司通过多种渠道进行品牌传播，扩大了品牌的影响力。
首先，他们在广告媒体中大胆创新，通过精心策划的广告文案和高质量的广告片，成功激发了消费者的兴趣和好奇心。
其次，他们充分利用社交媒体平台，积极参与用户互动，与消费者建立了更紧密的联系。
此外，奥美广告还通过赞助活动和公益事业等方式进行品牌传播，提升了品牌形象的社会认可度。
四、建立良好的品牌口碑口碑是一个品牌最宝贵的财富。
在品牌重塑过程中，奥美广告公司注重通过提供优质的产品和服务来建立良好的品牌口碑。
奥美广告案例剖析创意与传播的完美结合
奥美广告案例剖析创意与传播的完美结合在广告行业，创意和传播是两个不可或缺的要素。
创意指的是对产品或服务进行独特、有吸引力的设计和构思，传播则是指将创意有效地传递给目标受众。
在这篇文章中，我们将以奥美广告为例，剖析创意与传播的完美结合。
奥美广告是全球著名的广告代理公司，成立于1948年，总部位于美国纽约。
多年来，奥美广告以其创新、有影响力的广告活动赢得了广泛的赞誉和成功案例。
让我们来看看其中几个经典案例，以探索创意和传播如何协同工作。
1.世界上最著名的广告系列之一：“A Diamond Is Forever”“钻石恒久远”是奥美广告为德比钻石公司创作的广告系列。
这一系列广告于1948年首次推出，从此成为了钻石销售的经典口号。
通过将钻石与爱情、婚姻等情感价值联系起来，创意地打造了“钻石恒久远”的形象。
传播方面，奥美广告选择了电视、杂志和户外广告等渠道，将这个口号传递给全世界的消费者。
这一系列广告成功地改变了人们对钻石的看法，让它成为一种无可替代的珠宝首饰。
2. Volvo的“我们关心您的安全”Volvo是一家著名的汽车制造商，奥美广告为其设计了“我们关心您的安全”系列广告。
创意方面，奥美广告强调了Volvo车辆在安全性方面的优势，并通过真实的故事情节和图像来打动消费者的情感。
这些广告旨在传递一个明确的信息：乘坐Volvo车辆，您和您的家人将会更安全。
此外，奥美广告还选择了知名演员和体育明星作为品牌代言人，进一步强调了Volvo的安全形象。
通过电视和网络等媒体，这个广告系列成功地形成了Volvo作为安全汽车领域专家的品牌形象。
3. Coca-Cola的“开启快乐之门”奥美广告为可口可乐设计的广告系列始于上世纪50年代，至今仍在延续。
这个系列广告的创意点在于呈现可口可乐与快乐、友情和团聚的联系。
从电视广告到户外宣传，奥美广告通过可口可乐的饮品形象和快乐的场景来传达对消费者的情感诉求。
这一系列广告不仅通过充满活力的音乐、舞蹈和色彩来吸引观众，还通过跨文化和多元化的故事情节创造了共鸣。
奥美历史与文化介绍
• Launched OgilvyInteractive in Beijing & Shanghai 于北京和上海成立奥美互动
• Ogilvy Public Relations voted “PR Network of the Year” by PR Week 奥美公关获颁“最佳公关网络”荣誉
• Launched OgilvyOne in Beijing 奥美直效行销于北京成立
The Sixties - Coming of Age 六零年代 – 渐趋成熟
• 1960 – Shell 壳牌机油 • 1962 – American Express 美国运通卡 • 1968 – first office opens in Australia
第一个澳洲办公室开张 • 1969 – Hershey’s 好时巧克力
Early Milestones 早期的里程碑
• 1950 – Guinness 健力士黑啤 • 1951 – Hathaway Shirts • 1953 – Schweppes 玉泉汽水 • 1955 – Dove Soap 多芬乳皂 • 1959 – Maxwell House
麦斯威尔咖啡 • 1959 – Rolls Royce 勞斯萊斯
• Ogilvy & Mather Beijing & Guangzhou offices established 北京与广州的奥美广告成立
• Ogilvy Public Relations established in Beijing and Shanghai 奥美公关在北京与上海开设办公室
《奥美贩卖创意》课件
THANKS
感谢观看
详细描述：该产品设计创意以实用性 为出发点，注重产品的功能性和用户 体验，满足了消费者的：设计感强
详细描述：产品设计创意在实现功能性的同时，也注重美学 设计，使产品外观更加美观和个性化。
案例三：某产品设计创意
总结词：创新度高
详细描述：该产品设计创意在材料、结构、工艺等方面都 有所创新，提高了产品的竞争力和市场占有率。
创意是解决问题的新方法，能 够打破传统思维，提供更有效 的解决方案。
创意是激发人们想象力和创造 力的过程，能够推动人类社会 的发展和进步。
创意的来源
个人经验和观察
通过个人经验和观察，发 现和挖掘创意的灵感。
跨领域合作
通过不同领域、不同专业 背景的人之间的交流和合 作，激发创意的火花。
创新技术
借助新技术和创新工具， 为创意提供更多的实现方 式和可能性。
公司文化
01
02
03
创意
奥美以创意为核心竞争力 ，致力于为客户提供具有 创新性和差异化的广告策 略和创意。
团队合作
奥美注重团队合作，鼓励 员工跨部门、跨领域合作 ，共同为客户提供全方位 的广告服务。
客户至上
奥美始终将客户的需求放 在首位，致力于与客户建 立长期合作关系。
公司使命
创造卓越的广告作品
创意的价值
提高品牌知名度和美誉度
通过独特的创意，提高品牌在市场中的知名 度和美誉度。
创造商业价值
通过创意的商业应用，实现商业价值的转化 和提升。
提升产品或服务质量
通过创意的思维和方法，改进产品或服务的 设计和功能，提高用户体验。
推动社会进步
通过创意的推动，推动社会的发展和进步， 改善人类生活。
奥美广告公司简介
品牌形象与整合
品牌是一个企业的象征，是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉以及广告的总和。在构建全球品牌和本地品牌之间求取平衡，正是奥美作为品牌管家的独到之处。与本地客户的合作使奥美与当地市场保持步调一致，而这也恰恰是我们成功打造国际品牌的关键。奥美公关企业事务团队致力于让中国的目标受众对我们客户的公司和他们的业务有深刻了解。其目标是通过传播活动接触到员工、媒体、政府、投资方、用户和公众来帮助客户树立及维护公司品牌。
奥美公关
奥美公关设有信息技术领域的专业化业务。负责该业务的人员包括前IT记者，具有媒体经验的前信息产业部（MII）官员和工程师等。
奥美公关以客户为重点，把奥美的成功用客户的成功和满意度来衡量；以战略传播为业务核心。在北京、上海、广州和香港的分公司在以下5个专业领域开展业务：科技领域、企业事务、公共事务、策略营销、健康及医药传播。
大卫·奥格威于1911在英国出身，奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年，那一年奥格威38岁。那时，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。10年过后，奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。
大卫·奥格威——现代广告业的大师级传奇人物。许多著名的广告都出自大卫·奥格威的手笔。他著名的广告著作《一个广告人的自白》(1963)、《热血、头脑和啤酒》(1978)和《奥格威谈广告》在克劳德.霍普金斯为“大卫.奥格威”著《我的广告生涯-科学的广告》谱写了大卫一生的广告生涯发家历程；(1983)影响深远，至今仍是广告从业者必读的经典之作。他的作品机智而迷人。但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更深影响着整个广告业的发展。他开启了现代广告业的新纪元，确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。他以过人的才智和热诚写下了他精彩的一生，以及他对广告不同凡响的见解与理想，造就了奥美的传奇。更重要的是，大卫·奥格威将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。奥格威赢得了各种赞美之语：
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广州奥美集团董事长 招嘉宁
2009年11月29日
概要： • 奥美是谁？ • 为什么奥美是奥美？ • 红文化成就大创意
奥美是谁？
4
谦卑的开始
曾经做过销售员,农夫和研究 员。 1948年，大卫.奥格威在伦敦 的广告商Mather & Crowther and S.H. Benson的支持下, 在纽约成立了Ogilvy, Benson & Mather 公司.
21
我们寻找的特质:
AGILITY灵敏
处事灵活，不循规蹈矩； 解决难题时不拘泥于别人的原则， 对打破边界的事情处理自如。
22
我们寻找的特质:
PASSION 热情
看到伟大优秀的东西能够感到兴奋， 能够本能地判断出什么是好的，什么是坏的， 对工作和行业满怀热情，能感染身边的人共同前进， 保持乐观主义并相信一切皆有可能。
49
我们同时珍视分析能力和创意能力. 没有前者， 你不知道该往哪里走； 没有后者， 你则不能到达目的地 大卫 奥格威
50
洞察（Insight）：敏锐的观察及推理能力； 通过表面看本质；识别；认知，反省，看到事 物内在本质。 ——《牛津英汉辞典》
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在奥美，洞察是形成策略的灵魂， 找到不同角度的洞察，筛选出正确的洞察，才 能结晶出精准的按钮。
27
“如果你雇用比你弱 小的人，将来我们就 会变成侏儒公司；如 果你每次都聘请比你 强大的人，日后我们 必定成为一家巨人公 司” David Ogilvy
28
我们希望每个员工快乐!
“有些人在我们公司工作了一辈子, 我们要尽最大努力使他们在这儿 拥有愉快的工作经验”
大卫 奥格威
29
因为我们是一个以创意为本质的行业!
46
创意不仅是创意部门的事情
“资深人员没有独揽好创意的特权, 创意人员也不行.有些绝佳创意来自 业务人员,研究人员或其他人员. 鼓励大家参与创作,因好创意越多越 好”
大卫 奥格威
47
对创意不懈的追求，并将其落到实处， 持续创造在市场上有效和 具有社会影响力的创意作品
48
我们提供的是: 解决客户问题的创意方案
5
61年后
成为世界上最大的传播集团之一 450间办公室 171个城市 120个国家 15000多名员工，50种语言 <广告时代>全球客户报告都评定奥美排名第2
6
奥美的愿景：
To be most valued by those who most value brands 成为珍视品牌的人 最重视的代理商
香港奥美
11
南京银都奥美、沈阳&长春加信奥美、重庆&杭州黑弧奥美、武汉达生、西安达彼思
广州办公室成立于1994年
1. 1994年，办事处位于世贸大厦
2. 1995年成立奥美广告分公司，乔迁至穗丰大厦 3. 2000年，移师中信大厦 4. 2002年成立奥美公关分公司 5. 2007年，奥美广告及公关落户信义国际会馆
奥格威金句
360度策略 工具箱
41
奥美网上大学 Ogilvy Online University
42
红文化成就大创意
“除非你的广告源自大创意,否则它就像 黑夜中驶过汪洋的船只,无人知晓” 大卫 奥格威
44
创意是 我们工作的乐趣与自我表现的价值 也是客户所需要的
45
我们尊重并坚持创意， 对创意保有持续美好的热情。
这，正是奥美与众不同的原因。
谢 谢！
12
创意无处不在，内部也要Fun！
正 门
13
前 台
14
吧 台15Βιβλιοθήκη 大 会 议 室16
图 书 馆
17
开放式会议及休息区域
18
为什么奥美是奥美？
——我们的大不同
19
独特的奥美人
20
我们寻找的特质:
CURIOSITY 好奇心
渴望知道更多,不满足于被告知的事物, 为自己找寻新鲜事物,并且为能活用它们而感到雀跃. 能为工作带来新思考新角度, 并有能力把知识转化成为更好的洞察。
25
我们寻找的特质:
COLLABORATION 合作
清楚认知与人合作的重要，坚信倡导的价值观， 愿意聆听，发挥各自在团队中的角色， 守望相助，但不要总是为了突出自己。
26
奥美重视人才的培养，提供自由与包容的环 境，你可以挑战权威，坦然自在做自己，但 你必须证明自己值得别人尊重。 这一切，只为孕育出更多的好创意。
23
我们寻找的特质:
BRAVERY 胆识
坦白直率，有决断力的，随时准备承担风险， 在需要的时候敢于承担责任，团结合作， 不容易被吓倒，对未知的事物感到兴奋。
24
我们寻找的特质:
ACCOUNTABILITY 负责
尊重承诺，说到做到，能用心深入细节， 持之以恒地直到完成工作为止。 要清楚那里有障碍，不要在关键时刻躲避， 愿意承担责任，为达成目标感到自豪。
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奥美的创意根基
胆识
负责 好奇 合作 热情
灵敏
关键：洞察、策略
环境：自由与包容的氛围 根基：对创意的不懈追求， 强烈的归属感和认同感 土壤：奥美学校，学习和共享的平台
53
我们从“红”土壤中汲取“红”文化，通过对 不同地区、不同文化、不同需求消费者的深刻 洞察，形成精准的策略，从而产出各种 精彩的创意作品。
31个城市 6800名员工
Australia
8
New Zealand
连续3年成为亚太区最佳代理网络
2008亚太最佳代理网络
奥美顾客关系行销— 2008亚太最佳数码代理网络
9
10
中国奥美集团
长春 沈阳
北京奥美
西安 武汉 重 成都 庆
南京
杭州
上海奥美
福建奥华奥美 台北奥美
黑弧奥美 深圳奥美
广州奥美
这一期的主要内容有：
38
SNS网络里的活雷锋 酷音乐 酷书 酷品牌 酷工作 酷演出/酷电影 酷展览/酷活动 Bonus
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领导行业先锋的知识领袖
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自我学习：线上学习工具
The New Truffles 新Truffles Company Websites 公司网站 Knowledge Center 藏经阁
Japan Korea China Nepal
Pakistan
Bangladesh Myanmar Thailand India
Taiwan Hong Kong
Vietnam Philippines Malaysia Sri Lanka Singapore Indonesia
亚太区 124间办公室
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分享《Cool Path 30》电子杂志
随着SNS(Social Networking Services,简称社会性服务网络)的出现， 新型网络互助实现了各种可能性，一举进 入实质操作范畴。本期酷道将为你介绍如 “换屋旅行”、“拼车族”、“玩偶旅行” 等诸如此类的互帮互助酷网站。在无声无 形无影无踪的网络江湖里，人人都是“一 个ID走天下”的“活雷锋”。
大卫 奥格威
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奥美为不同级别的员工所设置的培训项目
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我们提供培训与学习的机会
• 我们提供不同的地区性以及本地性的 培训机会 • 线上知识库方便我们利用集团的资源 • 观点/O Letter零嘴等其他书刊等,记 载着资深人员的心得和集团的最新动 向和新闻 • Cool Path 酷道总能为每一位奥美人 提供当下最酷最眩的生活资讯，让我 们始终保持在潮流的最尖端 • 不定期的Discovery报告会针对各个地 区和消费人群，做相关的市场调研， 以帮助我们充分了解消费者需求
而创意的果实, 就只生长在快乐肥沃的土壤中!
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快乐的纪律
1. 懂得如何与人相处 2. 懂得如何专业服务
31
1. 懂得如何外与人相处
32
运动会、拓展活动及健美操大赛花絮
团队活动及表演花絮
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2. 懂得如何专业服务 • 如何学习 • 如何思考 • 如何开会 • 如何写作 • 如何贩卖
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“我们喜欢知识带来的纪律， 厌恶无知造成的混乱。 我们一心追求知识， 犹如猪儿只追寻松露一样。”