广告法律制度.pptx

PART2
广告准则
一、广告的基本准则
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广告的基本准则是指反映广告本质及内容的指导原则。
（一）广告必须真实 真实性是指广告内容必须客观、准确的介绍商品、服务的情况，
不能含有虚假不实、引人误解的内容，不能欺骗和误导消费者。
1、不含有夸大、虚假的内容 （1）产品的功能、功效、内在价值（传统秘方、药到病除） （2）产品的价格、用料、品牌、质量 （3）围绕产品的服务做出虚假承诺 2、不得引人误解 （1）表达含糊不清，模棱两可 （2）标示不全或未标示
如， 《反不正当竞争法》第九条明确规定，“经营者不得利用 广告或其他方法，对商品的质量，制作，成分，性能，用途，生产 者，有效期限，产地等作引人误解的虚假宣传。广告经营者不得在 明知或应知的情况下，代理，设计，制作，发布虚假广告。”
与《消费者权益保护法》 存在区别 《广告法》下，消费者权益的保护实际上是通过规范广告活动，
主体间经济关系：
1．广告监督管理机关在实施广告监督管理过程中与广告主、广 告经营者和广告发布者发生的关系。 2．广告审查机关在实施广告审查的过程中与广告主发生的关系。 3．广告主、广告经营者和广告发布者在进行广告活动的过程中 相互间发生的关系。
广告法的概念
（二）广告法与相关法的关系
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与《反不正当竞争法》 存在竞合
（六）符合社会主义精神文明建设的要求 符合社会主义思想道德建设，教育科学文化建设。
二、广告的具体准则
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（一）广告内容的具体准则
1、广告不得采用法律禁止的情形（广告法第7条）. (1)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； (2)使用国家机关和国家机关工作人员的名义； (3)使用国家级、最高级、最佳等用语； (4)妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益； (5)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； (6)含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容 (7)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； (8)妨碍环境和自然资源保护； (9)法律，行政法规禁止的其他情形。
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主体要素：广告主。即为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设 计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。（决定性作用）
内容：广告信息。即广告的主要内容，包括商品、服务方面的信息。
载体：广告媒介或形式。广告所借助的传播媒介有两类：一类是大众传 播媒介，如电视、广播、报纸等；另一类是自筹式传播媒介，如路牌、 张贴、直邮等。
商业广告：以营利为目的，如商业广告，企业广告等； 社会广告：非商业性，非营利性，如环境保护广告， 交通安全 广告，禁烟广告等。 （我国广告法中的广告活动仅限于 商业广告活动。）
广告的概念
二、广告法的概念
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（一）广告法的定义和广告立法
广告法是调整在广告活动中发生的经济关系的法律规范 的总称。
1994年10月27日，中华人民共和国广告法，49条； 2015年 4月24日，修订，75条。
一、广告的基本准则
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（二）广告必须合法
1、内容和形式必须合法 2、广告行为必须合法（广告主体和监管主体）
（三）广告应当具有可识别性
1、形式或媒介必须清晰易辨（注意广告和艺术作品的区别） 2、内容上具有能使消费者辨明其为广告的特征，而不能在内容上 使消费者误认为是其他的信息传播方式。 3、发布方式，利用电视、报刊发布广告时，应有专门的广告标记。
广告法律制度
目录
广告法概述 01 02 广告准则 广告活动 03 04 广告监管
PART1
广告法概述
一、广告的概念
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广告是指商品经营者或者服务 提供者承担费用，通过一定媒 介和形式直接或者间接地介绍 自己所推销的商品或者所提供 的服务的商业广告。
我国《广告法》中对“广告”的定义
（一）广告的构成要件
一、广告的基本准则
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（四）公平原则 1、平等自愿原则，不得强迫、干涉。 2、等价有偿原则（4A广告公司与普通广告公司的收费标准） 美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies) 3、公平竞争原则，禁止利用广告开展不正当竞争
（五）广告应当遵循诚实信用原则 1.应当诚实 2.应当有信用
维护社会经济秩序所产生的间接利益。而《消费者权益保护法》是 以保护消费者权益为直接目的的。
广告法的概念
三、广告法的适用范围
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1、空间：中国境内。包括领陆、领海，领 水、领空及航行、停泊于境外的我国的船 舶、航空器、航天器和驻外使领馆等延生 意义的领域。
2、客体：具有盈利目的的商业广告活动。
3、主体：广告监督管理机关、广告审查机 关、广告经营者、广告发布者。
根据《广告法》第七条规定：“广告不得有下列情形：……(三)使用 国家级、最高级、最佳等用语。”该店的网络宣传广告语无任何依据， 目的仅为吸引眼球达到盈利。江阴工商局澄南分局执法人员介绍，根据 《网络交易管理办法》和《反不正当竞争法》，此行为涉嫌网络虚假宣 传，遂开出了罚款1万元的罚单，责令其停止违法行为。
成本：广告费用。广告主不论是自行还是委托他人设计、制作、发布广 告，均将承担相应的费用，这是与其他信息传播相区别的重要特征。
广告的念
（二）广告的分类
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1，以广告的内容为标准，可以分为经济广告、文化广告、社会 服务广告和政府公告等。
2，以是否具有营利性为标准，可以将广告分为商业广告和社会 广告。（广告法意义上的分类）
【案例分析】
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江阴市某餐饮店在微信平台上发出了夺人眼球的广告语：“江阴首 家‘绿色美味’饮食概念倡导者”“最具江阴本地特色的小吃”“江阴 首家烤猪蹄店”等，微信圈的消费者迅速将此信息分散传播，江阴的 “最佳猪蹄”就这样被传开了。
江阴商贸办副主任沈某介绍，按照规定，名小吃的产生要经群众投 票、商家参与、专业名家点评等公示后最终形成，不可以随意命名。至 于这家猪蹄店是“名小吃”，沈某能表示没有听说过。
一、广告的基本准则
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新法规定，有下列情形之一的，为虚假广告：商品或者服务不存 在的；商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、 生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、 提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与 商品或者服务有关的允诺等与实际情况不符，对购买行为有实质性 影响的；使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调 查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；虚构使用商品或者接 受服务的效果的；以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的 其他情形。