2020年第十七章广告法律制度参照模板
宣传广告和市场竞争法规制度
宣传广告和市场竞争法规制度第一章总则第一条目的和依据本制度的目的在于规范企业在宣传广告和市场竞争活动中的行为，遵守相关法律法规，维护企业的良好形象和市场竞争的公平性。
本制度的订立依据包含《中华人民共和国广告法》《反不正当竞争法》等相关法律法规。
第二条适用范围本制度适用于本企业及其全部员工，在进行宣传广告和市场竞争活动时必需遵守本制度的规定。
第二章宣传广告规定第三条宣传广告的定义宣传广告是指企业使用各种方式和媒体，对产品、服务或企业形象进行推广、宣传的行为。
包含但不限于广告橱窗、宣传海报、广告电视、宣传单页、网络广告等形式。
第四条宣传广告的真实性和合法性1.企业在进行宣传广告时，必需遵守真实性和合法性原则，不得发布虚假、夸大、误导性的广告信息，不得侵害他人的合法权益。
2.宣传广告所包含的产品或服务信息必需真实准确，不得有误导性叙述或无法实现的承诺。
3.宣传广告所使用的图片、文案、视频等必需符合相关法律法规的规定，不得违反道德伦理或有损社会公德。
第五条宣传广告的比较性原则1.企业在进行宣传广告时，如有与竞争对手进行比较的内容，必需确保比较内容真实准确，不得恶意抹黑竞争对手的声誉或利用不实信息进行虚假宣传。
2.比较内容必需以公正客观的角度呈现，不得歪曲事实、夸大优势或有损竞争对手的形象。
第六条宣传广告的审查和监督1.企业应设立特地的宣传广告审查部门或职责，负责对全部宣传广告料子进行审查，确保其符合相关法律法规的规定。
2.宣传广告审查部门或职责应建立完善的审查机制和流程，确保广告料子的真实性、合法性和合规性。
3.公司内部员工应乐观参加宣传广告的监督，发现任何违规行为应及时向上级报告。
第三章市场竞争规定第七条诋毁竞争对手的行为1.企业在市场竞争中，严禁使用虚假信息、恶意诽谤等手段诋毁竞争对手的声誉和产品形象。
2.企业员工在参加市场竞争活动时，不得恶意侵害竞争对手的合法权益，包含但不限于商业秘密、客户资源、商业关系等。
广告法律制度
广告法律制度一、合同目的本合同旨在明确广告服务提供方（以下简称“甲方”）与广告受益方（以下简称“乙方”）之间的权利义务关系，建立合理的合作机制，确保广告宣传活动的顺利进行。
二、合作方式与内容1.甲方将根据乙方的需求，提供广告策划、制作、发布等相关服务。
2.乙方应按照甲方的要求提供广告宣传所需的素材和资料。
三、合作期限本合同自双方签署之日起生效，至乙方支付全部广告费用、广告服务活动完全结束之日终止。
四、费用支付1.乙方应按照双方共同商定的广告费用标准，准时支付广告费用。
2.若乙方未按时支付广告费用，甲方有权暂停广告服务，并可要求乙方支付逾期费用。
五、知识产权1.乙方确认，甲方所提供的广告策划、制作、发布等服务所形成的著作权归属于甲方。
2.甲方同意，在合作期间和合作终止后，对乙方所提供的广告宣传素材和资料保密，并不得擅自使用或泄露。
六、违约责任1.若任何一方违反本合同的约定，应承担相应的违约责任，并赔偿因违约造成的损失。
2.若因不可抗力因素导致一方无法履行合同义务，该方不应承担违约责任，但应及时通知对方，并尽力减轻损失。
七、争议解决本合同的解释与争议应依照中华人民共和国法律进行，并提交有管辖权的人民法院解决。
八、其他1.本合同一式两份，双方各执一份，具有同等法律效力。
2.本合同未尽事宜，双方可另行协商，并书面补充协议。
九、附则本合同的变更、解除或终止，应经双方协商一致，以书面形式进行。
甲方（服务提供方）：签字：_________________日期：_________________乙方（广告受益方）：签字：_________________日期：_________________一、附件列表1.广告费用标准表：详细列出广告策划、制作、发布等服务的费用标准。
2.广告宣传素材清单：包括乙方提供的广告宣传所需的素材和资料清单。
二、法律名词解释1.广告费用：指乙方向甲方支付的广告服务费用，根据实际提供的服务内容和费用标准确定。
广告法律制度PPT
3.广告费用由商品绊营者戒者服务提供者承担，即由广告主承担。广告
费用包括广告癿设计费用、制作费用、发布费用、代理费用等。
广告法，是国家在调整广告活动过程中所发生的各种社会关系 的法律规范的总称。
广 告 法 的 概 念
广告法癿调整对象：广告管理兰系（即广告管理机兰不广告主、广告
绊营者、发布者乀间癿管理和被管理癿兰系。）广告绊营兰系（广告 活劢绊营者乀间所发生癿绊营兰系） 广告活劢癿主体包括广告主、广告绊营者和广告发布者。
诋毁、贬损其他经营者。
健 康 发 展 原 则
广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康 根据我国法律规定，未成年人和残疾人都是我国法 律的特别保护对象，他们的身心健康和合法权益依法受 得到保护。因此，广告中不得有诱导、误导未成年人购 买某商品的意图，不得有损害未成年人身心健康和合法
权益的内容。而对残疾人的保护，则是我国社会主义人
广告法律制度研习
——绊济法研习小组
小组成员：经济法1243 经济法1243 经济法1243 经济法1243 行政法1241
顾烨（组长） 吴若卉（副组长） 高鹰 王蒙 陆晨
【 学 习 目 标 】
基础知识点——广告不广告法癿概念、特征、广告活劢、 广告実查和法律责仸； 重点问题——广告癿一舡和特殊准刕； 难点问题——虚假广告癿讣定。
广告审查，是指在广告发布前，由广告经营者、广告发布者、广
广 告 审 查
告审查机关依法对广告内容是否合法、真实等进行的审查、核实 活动。建立广告审查制度，是为了尽可能地不使违法广告得到发
布，健全广告发布的防范机制。
广告実查癿形式： 1、广告绊营者和广告发布者在接受广告主委托时迚行癿実查， 包括查验有兰证明文件、核实广告内容； 2、行政主管部门对法律、行政法觃觃定癿特殊商品癿广告内容 迚行実查。
广告承接登记制度模板
广告承接登记制度模板一、目的和原则第一条为了规范广告业务的承接登记工作，确保广告业务的合法性、真实性和有效性，根据《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，制定本制度。
第二条广告承接登记工作应遵循合法、真实、准确、及时的原则，确保广告业务的合规性和公司声誉。
二、广告承接登记人员职责第三条广告承接登记人员负责接待客户，了解客户需求，提供业务咨询，办理广告业务承接登记手续，并负责广告业务的跟进和协调工作。
第四条广告承接登记人员应具备良好的职业素养和服务意识，热情接待客户，耐心解答客户疑问，为客户提供优质的服务。
三、广告承接登记内容第五条广告承接登记人员应向客户介绍本公司的业务范围、服务内容和收费标准，并出示营业执照等相关证件，以便客户了解公司的基本情况。
第六条广告承接登记人员应认真询问和了解客户的需求，包括广告活动的目的、内容、形式、预算等，以便为客户提供合适的广告方案。
第七条广告承接登记人员应认真审查客户的合法主体资格，确认客户具有广告业务的承接能力。
第八条广告承接登记人员应要求客户提供相关的广告证明文件，包括广告内容的真实性、合法性、有效性等，以确保广告业务的合规性。
四、广告承接登记流程第九条广告承接登记人员应与客户进行面议，了解客户需求，提供广告方案，并协商确定广告活动的具体内容和费用。
第十条广告承接登记人员应与客户签订广告合同，明确双方的权利和义务，并保存合同副本。
第十一条广告承接登记人员应将广告业务的相关信息进行登记，包括客户基本信息、广告内容、广告形式、广告费用等，并建立广告业务档案。
五、广告业务档案管理第十二条广告业务档案应包括广告业务的基本情况、广告合同、广告证明文件、广告制作和发布等相关材料。
第十三条广告业务档案应由专人负责管理，确保档案的完整性和安全性。
第十四条广告业务档案的保存期限应根据法律法规和公司规定执行，确保广告业务的追溯性和合规性。
六、制度的修订和解释第十五条本制度根据法律法规的变化和公司实际情况进行修订，修订后的制度自发布之日起生效。
平面广告规章制度
平面广告规章制度第一章总则为加强广告管理，规范广告行为，促进广告业健康发展，根据相关法律法规，制定本规章制度。
第二章广告备案管理1. 广告备案的范围和内容1.1 广告备案范围包括但不限于网络广告、电视广告、平面广告等各类广告形式。
1.2 广告备案内容应包括广告发布单位、广告形式、广告内容、广告时长等相关信息。
2. 广告备案的程序和要求2.1 广告发布单位在发布广告前应提前向相关主管部门备案，并按要求提交备案材料。
2.2 主管部门收到备案材料后应在规定时间内进行审核，符合要求的可予备案。
3. 广告备案的审核标准3.1 广告内容应符合国家法律法规，不得含有虚假宣传、不良信息等内容。
3.2 广告时长应符合相关规定，不得超出规定时长。
第三章广告内容管理1. 广告内容的准确性和真实性1.1 广告内容应真实准确，不得包含虚假宣传、夸大宣传等内容。
1.2 广告内容应符合商品或服务的实际情况，不得误导消费者。
2. 广告内容的合法性2.1 广告内容应符合国家法律法规，不得含有违法信息、淫秽内容等。
2.2 广告内容不得侵犯他人的合法权益，如侵权、抄袭等行为。
3. 广告内容的道德性3.1 广告内容应健康向上，不得含有暴力、恐怖、低俗等不良信息。
3.2 广告内容不得歧视任何特定群体，不得造成社会负面影响。
第四章广告发布管理1. 广告发布的范围和要求1.1 广告发布单位应在备案通过后按照规定时间、地点发布广告。
1.2 广告发布单位不得私自更改广告内容，应按照备案内容发布广告。
2. 广告发布的质量要求2.1 广告发布单位应确保广告质量，不得出现错误、失真等问题。
2.2 广告发布单位应保证广告效果，不得出现无效广告或虚假广告。
3. 广告发布的监督与管理3.1 监督部门应对广告发布单位的广告行为进行监督，确保广告合规发布。
3.2 监督部门应加强对广告从业人员的管理，提高广告从业人员的素质和行为规范。
第五章违规处理和处罚1. 广告违规处理的范围和标准1.1 广告违规行为包括但不限于虚假宣传、违法信息、侵权行为等。
第十七章革命根据地人民民主政权时期的法律制度
（公元1927年－1949年） 公元 年 年
学习要求：了解人民民主政权法制的主要内容， 学习要求：了解人民民主政权法制的主要内容，认识这 一法制不同于以往法制之处， 一法制不同于以往法制之处，了解这一法制在建立新中 国的过程中所起的作用， 国的过程中所起的作用，看到这一法制与新中国法制之 间的渊源关系。 间的渊源关系。 一、人民民主政权的立法概况 二、人民民主政权的宪法性文件 三、人民民主政权的其他立法 四、人民民主政权的司法制度
四、解放区司法原则的确立 1949年2月，中共中央发布了《关于废除国民党的六法 年 月 中共中央发布了《 全书与确立解放区的司法原则的指示》 全书与、司法机关：审检合署 司法机关： 二、诉讼和审判制度 马锡五审判方式： 马锡五审判方式：p.439 三、人民调解制度：第一次国内革命战争时期萌芽，抗日 人民调解制度：第一次国内革命战争时期萌芽， 战争时期制度化法律化 1、调解范围 、 2、调解形式 、 3、调解原则 、 4、评价：为建国后的调解工作积累了经验 、评价：
第一节 革命根据地时期立法概况
一、革命根据地法制的指导思想 以马克思列宁主义和毛泽东思想为指导 二、立法发展的四个阶段 1、萌芽阶段：（1921－1927） 1、萌芽阶段：（1921－1927） ：（ 2、初创阶段：（ 、初创阶段：（1927－1937） ：（ － ） 3、形成阶段：（ 、形成阶段：（1937－1945） ：（ － ） 4、完善阶段：（ 、完善阶段：（1945－1949） ：（ － ）
第三节 革命根据地时期刑事法律制度
一、工农民主政权时期的刑事立法 该时期的刑事立法，通过打击反革命分子， 该时期的刑事立法，通过打击反革命分子，惩罚其他 刑事犯罪分子，对于保卫红色政权， 刑事犯罪分子，对于保卫红色政权，保障根据地各方面 工作的顺利进行具有重要意义。 工作的顺利进行具有重要意义。 二、抗日民主政权时期的刑事立法 该时期的刑事立法不仅数量多，内容广， 该时期的刑事立法不仅数量多，内容广，而且在刑事 立法的方针、原则和刑罚制度方面， 立法的方针、原则和刑罚制度方面，都较以前有了很大 的发展。 的发展。
广告公司规范制度模板
广告公司规范制度模板一、总则第一条为了加强广告公司的规范化管理，维护公司及员工的合法权益，提高工作效率，根据《中华人民共和国公司法》及有关法律法规，制定本制度。
第二条本制度适用于公司的所有员工，包括管理人员、技术人员和后勤人员。
第三条公司应坚持以人为本，注重员工培训和教育，提高员工素质，促进公司持续发展。
第四条公司应严格执行国家法律、法规，遵守社会公德，诚实守信，公平竞争，不得从事违法广告活动。
二、组织结构与职能第五条公司设立董事会、监事会和总经理三个层级，分别负责公司的决策、监督和日常经营管理。
第六条董事会负责公司的重大决策，监督公司的经营管理，由三名以上董事组成。
第七条监事会对董事会及总经理的工作进行监督，确保公司合法合规运营，由至少一名监事组成。
第八条总经理负责公司的日常经营管理，组织实施董事会的决策，对公司的发展战略、经营计划和财务预算负责。
第九条公司设立以下部门：客户部、创意部、制作部、媒介部、财务部、人力资源部、行政部。
各部门按照公司职能分工，负责相应的工作。
三、员工管理第十条员工应当具备良好的职业道德，遵纪守法，勤奋工作，为公司的发展做出贡献。
第十一条员工招聘、培训、晋升、辞退等按公司人力资源管理制度执行。
第十二条员工工资、福利、社会保险等按公司薪酬福利制度执行。
第十三条员工请假、加班、休假、调休等按公司考勤制度执行。
第十四条公司对员工进行定期绩效考核，奖励优秀员工，激励员工积极工作。
四、广告业务管理第十五条公司按照客户需求，为客户提供专业的广告策划、创意设计、制作和发布等服务。
第十六条公司对广告客户进行信用评估，确保广告业务的合法性、合规性。
第十七条公司建立广告业务审批制度，确保广告内容的真实性、合法性。
第十八条公司对广告业务进行风险控制，防范广告业务中的法律风险、财务风险。
五、财务管理第十九条公司实行财务独立核算，建立健全财务管理制度，确保公司财务状况良好。
第二十条公司财务部门负责编制财务预算、决算，对公司的财务状况进行分析和报告。
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PART2
广告准则
一、广告的基本准则
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广告的基本准则是指反映广告本质及内容的指导原则。
（一）广告必须真实 真实性是指广告内容必须客观、准确的介绍商品、服务的情况，
不能含有虚假不实、引人误解的内容，不能欺骗和误导消费者。
1、不含有夸大、虚假的内容 （1）产品的功能、功效、内在价值（传统秘方、药到病除） （2）产品的价格、用料、品牌、质量 （3）围绕产品的服务做出虚假承诺 2、不得引人误解 （1）表达含糊不清，模棱两可 （2）标示不全或未标示
如， 《反不正当竞争法》第九条明确规定，“经营者不得利用 广告或其他方法，对商品的质量，制作，成分，性能，用途，生产 者，有效期限，产地等作引人误解的虚假宣传。广告经营者不得在 明知或应知的情况下，代理，设计，制作，发布虚假广告。”
与《消费者权益保护法》 存在区别 《广告法》下，消费者权益的保护实际上是通过规范广告活动，
主体间经济关系：
1．广告监督管理机关在实施广告监督管理过程中与广告主、广 告经营者和广告发布者发生的关系。 2．广告审查机关在实施广告审查的过程中与广告主发生的关系。 3．广告主、广告经营者和广告发布者在进行广告活动的过程中 相互间发生的关系。
广告法的概念
（二）广告法与相关法的关系
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与《反不正当竞争法》 存在竞合
（六）符合社会主义精神文明建设的要求 符合社会主义思想道德建设，教育科学文化建设。
二、广告的具体准则
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（一）广告内容的具体准则
1、广告不得采用法律禁止的情形（广告法第7条）. (1)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； (2)使用国家机关和国家机关工作人员的名义； (3)使用国家级、最高级、最佳等用语； (4)妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益； (5)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； (6)含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容 (7)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； (8)妨碍环境和自然资源保护； (9)法律，行政法规禁止的其他情形。
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第一节 广告与广告法概述
一、广告 1.广告的定义。 广告作为法律用语，有广义和狭义之分。狭义的广告，主要指商业 性广告，即以盈利为目的传播有关商品和劳务信息的广告。广义的广 告包括商业性广告和非商业性广告。非商业性广告范围广泛，公益广 告、兵役广告、文化、科技、市政、教育、社会救济等团体的启事、 声明、通告以及个人的声明、启事等均属于非商业性广告。 我国《广告法》中的广告采广告之狭义，具体“是指商品经营者 或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍 自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。” 2.广告的分类。 3.广告的作用
2.真实。真实是广告合法性的当然要求。即广告应当实事 求是地介绍商品或者服务，不得含有虚假的内容，欺骗和
误导社会公众。广告内容真实，具体包括两方面的内容： （1）客观真实。即广告应当实事求是地、客观地宣传和 介绍商品与服务，既不夸大其优点，也不隐瞒其缺点。客
观真实是真实性的基础，没有客观的真实，广告宣传就是 虚假宣传；（2）法律真实。即广告应以法律事实为依据。 有些广告的内容必须以法律的授予为依据，这就要求广告 宣传必须作到法律真实。如我国《广告法》第10条、第11 条就明确规定，广告使用数据、统计资料、调查结果、文
（二）药品、医疗器械广告的特殊准则
《广告法》规定：（1）药品、医疗器械广告不得有下列 内容：含有不科学的表示功效的断言或者保证的；说明治 愈率或者有效率的；与其他药品、医疗器械的功效和安全 性比较的；利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者 专家、医生、患者的名义和形象作证明的；法律、行政法 规规定禁止的其他内容；（2）药品广告的内容必须以国 务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖 市卫生行政部 门批准的说明书为准。 国家规定的应当在医生指导下使
二、广告的特殊准则
（一）食品广告的特殊准则 食品是指各种供人食用或饮用的成品和原料，但不包括
以治疗为目的的药品，包括普通食品、保健食品、新资源 食品和特殊食品。其中：保健食品保健食品是指具有特定 保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治 疗疾病为目的的食品；新资源食品是指以在我国新研制、 新发现、新引进的无食用习惯或者仅在个别地区有食用习 惯的，符合食品基本要求的物品生产的食品；特殊营养食 品是指通过改变食品的天然营养素的成分和含量比例，以 适应某些特殊人群营养需要的食品。因而，食品广告也可 以区分为普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告 和特殊食品广告。
（二）广告形式的一般准则
按照我国《广告法》的规定，广告形式的一般准 则主要包括两方面的内容：
1.广告应当具有可识别性。为使广大消费者容 易辨名广告与非广告，我国《广告法》特别要求， 通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记或 者广告说明，以便与其他非广告信息相区别，不 得使消费者产生误解。
2.大众传播媒介不得以新闻报道的形式发布广 告。
二、广告法
（一）广告法的定义 （二）广告法的调整对象
第二节 广告准则
一、广告的一般准则 （一）广告内容的一般准则
广告内容的一般准则是广告的一般准则的重要组成部分。根据我国 《广告法》的规定，广告内容的一般准则包括合法、真实、准确等几 项具体内容。
1.合法。按照我国广告法规定，广告内容合法，总的要求是：广告 内容应当符合社会主义法制的基本精神和基本要求，有利于人民的身 心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守 社会公告和职业道德，维护国家的尊严和利益。对于这一总的要求， 《广告法》第7条、第8条、第12条还作了具体要求。这些要求主要有： （1）广告不得使用中华人民共和国国旗、国微、国歌；（2）广告不 得使用国家机关和国家机关工作人员的名义；（3）广告不得使用国 家级、最高级、最佳等用语共利益；（5）广告不得妨碍社会公共秩序 和违背社会良好风尚；（6）广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、 丑恶的内容；（7）广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内 容；（8）广告不得妨碍环境和自然资源保护；（9）广告不得损害未 成年人和残疾人的身心健康；（10）广告不得贬低其他生产经营者的 商品或者服务。
为规范食品广告行为，1996年12月30日，国家工商行政管理局发布 了《食品广告发布暂行规定》。根据该规定，发布食品广告，应当遵 守如下规定：（1）食品广告必须真实、合法、科学、准确，符合社 会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者；（2）食品广 告不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝 对化的语言或者表示；（3）食品广告不得出现与药品相混淆的用语， 不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用 明示或者暗示该食品的治疗作用；（4）食品广告不得明示或者暗示 可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象；（5）食品广告中 不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效 的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明；（6）保健食品 的广告内容应当与国务院卫生行政部门批准的说明书和标签为准，不 得任意扩大范围；（7）保健食品不得与其他保健仪器或者药品进行 功效对比；（8）保健食品、新资源食品、特殊营养食品的批准文号 应当在其广告中同时发布；（9）普通食品、新资源食品、特殊营养 食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或 者暗示其保健作用；（10）普通食品广告不得宣传该食品含有新资源 食品中的成分或者特殊营成分；（11）《食品卫生法》禁止生产经营 的以及违反国家食品卫生有关规定生产经营的食品不得发布广告。
摘、引用语应当真实，并表明出处；广告中涉及专利产品
或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类未取得专利
权的，不得在广告中谎称取得专利权；禁止使用未授予专
利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。 这些规定，都体现了广告应以法律事实为依据的要求。
3.准确。即广告对商品或者服务的介绍应力求清 楚，切忌含糊其辞、模棱两可，引起消费者的误 认或者误购。我国《广告法》对广告的准确性作 了如下具体规定：（1）广告中对商品的性能、产 地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允 诺有表示的，应当清楚、明白；（2）广告使用数 据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当 准确，并表明出处；（3）广告中表明推销商品、 提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种 和数量。