企业战略规划(有限公司年度战略规划)
企业战略规划年度总结汇报
企业战略规划年度总结汇报
尊敬的各位领导、同事们：
在过去的一年里，我们经历了许多挑战和机遇，通过团队的努
力和合作，我们取得了一定的成绩。
在这里，我将对我们企业的战
略规划进行年度总结汇报，希望能够与大家分享我们的成绩和经验。
首先，让我们回顾一下去年我们企业的战略规划目标。
在过去
的一年里，我们的主要目标是实现市场份额的增长，提高产品质量
和服务水平，同时加强团队建设和员工培训。
通过全体员工的共同
努力，我们成功地实现了这些目标。
我们的市场份额得到了增长，
产品质量和服务水平也得到了提升，员工的工作积极性和团队合作
精神也得到了加强。
其次，让我们来看一看我们在战略规划中所取得的具体成绩。
在市场份额增长方面，我们通过开拓新市场和加强客户关系管理，
成功地吸引了更多的客户，市场份额得到了增长。
在产品质量和服
务水平方面，我们对产品进行了升级改进，同时加强了售后服务，
客户满意度得到了提升。
在员工团队建设方面，我们加强了员工的
培训和技能提升，同时加强了团队合作和沟通，员工的工作积极性
和团队凝聚力得到了加强。
最后，让我们来看一看未来的发展规划。
在新的一年里，我们将继续坚持市场导向，加强产品研发和创新，提升产品质量和服务水平，同时加强员工团队建设和培训，努力实现更好的发展。
总之，过去的一年是充满挑战和机遇的一年，我们在战略规划方面取得了一定的成绩，但也存在一些不足之处。
在新的一年里，我们将继续努力，不断提升自身的竞争力，实现更好的发展。
让我们携手共进，共同创造更加美好的明天！
谢谢大家！。
公司发展战略规划(3篇)
第1篇一、前言随着全球经济一体化的不断深入，市场竞争日益激烈，企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须制定科学、合理的发展战略。
本规划旨在为我国某公司未来五年的发展提供明确的方向和路径，确保公司在未来五年内实现持续、健康、稳定的发展。
二、公司概况我国某公司成立于20XX年，主要从事XXX行业的产品研发、生产和销售。
公司经过多年的发展，已在全国范围内建立了完善的销售网络，产品远销海外市场。
公司现有员工XXX人，其中技术研发人员XXX人，高级管理人员XXX人。
三、市场分析1. 行业分析XXX行业在我国近年来发展迅速，市场需求逐年上升。
根据相关数据统计，我国XXX行业市场规模已达到XXX亿元，预计未来五年将保持年均XX%的增长速度。
2. 竞争分析目前，我国XXX行业市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内知名企业和部分国际品牌。
公司在产品研发、生产工艺、销售渠道等方面具有一定的优势，但与竞争对手相比，仍存在一定的差距。
3. 客户分析公司主要客户群体为XXX行业的企业、政府部门以及个人消费者。
随着消费升级和市场竞争的加剧，客户对产品质量、服务、价格等方面的要求越来越高。
四、发展战略目标1. 市场目标在未来五年内，公司市场份额力争达到XX%，成为XXX行业领先企业。
2. 产品目标提升产品竞争力，推出XX款具有市场竞争力的新产品，提高产品附加值。
3. 营销目标拓展国内外市场，提高品牌知名度，实现线上线下同步销售。
4. 人才目标引进和培养一批高素质的研发、管理、营销人才，提高团队整体素质。
5. 财务目标实现年均营业收入增长XX%，净利润增长XX%，资产负债率控制在合理范围内。
五、战略举措1. 产品战略（1）加大研发投入，提升产品竞争力。
（2）优化产品结构，满足不同客户需求。
（3）加强与上下游产业链的合作，提高供应链效率。
2. 市场战略（1）拓展国内外市场，提高品牌知名度。
（2）加强与经销商、代理商的合作，扩大销售渠道。
企业战略规划范文5篇(实用)
企业战略规划范文5篇（实用）企业战略规划范文120__年是公司发展的关键一年，本部门将紧紧围绕公司发展战略及经营目标开展工作，团结努力，履行职责，确保人力需求、人力培训、制度维护、薪酬激励、后勤保障等各个方面能满足公司经营发展需求，为实现公司20__年度目标尽职尽责。
1、健全和完善公司各项制度及工作标准⑴根据公司发展需求，适时修改和优化公司管理制度，使公司制度更加合理规范，为公司“法治”打下基础。
⑵根据各部门实际运营状况，制定和完善公司运营流程，使各部门沟通更加顺畅，程序更加规范。
⑶根据原有的岗位职责，结合公司各部门的实际情况，重新修改各部门的岗位职责。
使职责清晰，责任明确。
2、深挖招聘渠道，满足人力需求⑴根据公司岗位编制及岗位缺编需求，制定公司年度招聘需求。
根据招聘需求，确定招聘渠道，执行招聘政策及招聘程序，为公司招录到合适的人力及人才。
⑵根据20__年度招聘经验，营业员招聘这块坚持走广场现场招聘形式，辅以海报宣传张贴和广场外招聘横幅悬挂，坚持每周五个工作日在广场外现场招聘。
⑶自聘员工招辞趋于稳定，缺编不大，网站招聘进一步优化，保留江西人才人事网和抚州招聘网。
⑷做好20__年年度招聘费用预算，降低日常招聘宣传费用和网站招聘费用。
⑸与营运部门沟通，搭建离职员工面谈平台，切实了解员工离职原因，分析并加以改进，降低员工流失率，稳定营业员队伍。
3、加强培训管理工作，构建培训体系⑴如未能招聘到适合的培训专员，20__年培训工作由崔主管负责兼任培训专员，实施20__年度培训计划。
⑵根据公司实际状况及公司发展战略需要，制定20__年度培训计划，并组织实施。
⑶与外部培训机构联络，20__年度拟将公司管理人员送往专业机构或大型知名百货企业参加培训，主要课程是商务礼仪、销售技能及服务理念这三大块，提高管理人员综合素质。
⑷内部培训工作主要由培训专员开展，辅以各部门主管。
继续开展视频培训学习，20__年度每个部门根据实际工作情况，每周安排一次两个小时的课程。
年度战略规划(3篇)
第1篇一、前言随着我国经济社会的快速发展，市场竞争日益激烈，企业面临着前所未有的挑战和机遇。
为了确保公司在新的一年里能够实现持续、稳定、健康的发展，特制定本年度战略规划。
本规划旨在明确公司发展方向、战略目标和具体措施，为全体员工指明前进方向，凝聚力量，共同推动公司实现新的跨越。
二、公司现状分析1. 市场环境分析- 宏观经济环境：全球经济逐渐回暖，我国经济稳中向好，消费升级趋势明显。
- 行业竞争态势：行业竞争日益激烈，产品同质化严重，技术创新和品牌建设成为企业核心竞争力。
- 政策法规：国家政策对行业支持力度加大，鼓励企业创新、绿色发展和高质量发展。
2. 公司内部分析- 优势：公司拥有较强的研发能力、品牌影响力和市场占有率。
- 劣势：产品线单一，产业链较短，抗风险能力较弱。
- 机会：市场潜力巨大，行业政策支持，技术创新能力提升。
- 威胁：行业竞争加剧，原材料价格上涨，环保压力增大。
三、战略目标1. 总体目标- 实现公司营业收入同比增长20%。
- 提高公司净利润率，力争达到10%。
- 加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度。
2. 具体目标- 市场拓展目标：拓展国内外市场，提高市场份额。
- 产品研发目标：加大研发投入，推出2-3款具有市场竞争力的新产品。
- 品牌建设目标：提升品牌形象，提高品牌认知度。
- 管理提升目标：优化管理流程，提高运营效率。
四、战略措施1. 市场拓展- 国内外市场并重：加大国内外市场拓展力度，提升国际市场占有率。
- 多元化渠道：拓展线上线下销售渠道，提高市场覆盖面。
- 加强合作：与上下游企业建立战略合作伙伴关系，实现资源共享。
2. 产品研发- 加大研发投入：设立专项研发基金，鼓励技术创新。
- 产学研合作：与高校、科研院所合作，引进先进技术。
- 产品线优化：根据市场需求，调整产品结构，提升产品竞争力。
3. 品牌建设- 提升品牌形象：加强品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。
- 打造特色品牌：突出品牌特色，形成差异化竞争优势。
公司未来战略规划及发展目标
公司未来战略规划及发展目标在当今竞争激烈的商业环境中，每个公司都需要明确的战略规划和清晰的发展目标，以指引前进的方向，确保在市场中立足并取得持续的成功。
以下是我们公司未来的战略规划及发展目标。
一、市场环境分析我们所处的行业正经历着快速的变革和发展。
新技术的不断涌现、消费者需求的变化以及市场竞争的加剧，都给我们带来了机遇和挑战。
通过深入的市场调研，我们发现以下趋势：1、消费者对产品和服务的质量要求越来越高，不仅关注功能，还注重体验和个性化。
2、数字化和智能化技术正在重塑行业格局，线上渠道的重要性日益凸显。
3、环保和可持续发展成为消费者关注的焦点，绿色产品和服务具有广阔的市场前景。
二、公司现状评估目前，我们公司在市场上已经取得了一定的成绩，但也存在一些不足之处。
我们的优势在于：1、拥有一支经验丰富、专业素质高的团队，具备创新和解决问题的能力。
2、产品在质量和性能方面具有一定的竞争力，得到了部分客户的认可。
3、建立了相对稳定的客户群体，具备一定的市场份额。
然而，我们也面临着一些问题：1、品牌知名度有待提高，市场推广力度不足。
2、产品线相对单一，无法满足多样化的市场需求。
3、内部管理流程不够优化，影响了工作效率和决策速度。
三、未来战略规划基于对市场环境和公司现状的分析，我们制定了以下战略规划：1、产品创新战略加大研发投入，不断推出符合市场需求的新产品。
关注行业前沿技术，将智能化、绿色环保等理念融入产品设计中，提高产品的附加值和竞争力。
同时，优化现有产品线，淘汰落后产品，集中资源发展优势产品。
2、品牌建设战略制定全面的品牌推广计划，通过广告宣传、公关活动、社交媒体等多种渠道，提高公司品牌知名度和美誉度。
树立良好的品牌形象，传递公司的价值观和文化，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
3、市场拓展战略积极开拓国内外新市场，扩大销售渠道。
加强与经销商、合作伙伴的合作，共同开拓市场。
同时，关注新兴市场和细分市场的机会，适时推出针对性的产品和服务，满足不同客户群体的需求。
公司的未来战略规划及发展目标
公司的未来战略规划及发展目标1.创新发展：公司将不断推动创新，不断推出新产品和服务，以满足客户的需求。
通过持续的研发投入和技术创新，公司将不断提升产品和服务的质量和竞争力。
2.品牌建设：公司将加大对品牌建设的投入，提升品牌知名度和美誉度，树立在行业内的领先地位。
公司将注重产品质量和服务质量，打造高品质的产品和服务，树立品牌的口碑和形象。
3.客户导向：公司将以客户为中心，不断满足客户的需求，提供个性化和定制化的产品和服务。
公司将不断改善客户体验，建立持续稳定的客户关系，提升客户忠诚度。
4.国际化发展：公司将加大对国际市场的开拓和拓展力度，不断扩大国际市场份额，提升国际化竞争力。
公司将积极参与国际合作和交流，提升国际影响力，拓展国际合作渠道。
5.人才培养：公司将加大对人才的培养和引进力度，不断提升员工的专业能力和综合素质。
公司将建立健全的人才激励和培训机制，激发员工的工作热情和创新能力。
6.环保可持续：公司将注重环保和可持续发展，推动绿色生产和绿色消费，提倡节约资源和保护环境。
公司将积极参与社会公益事业，履行社会责任，促进社会和谐发展。
7.资本运营：公司将加强资本运营，优化资本结构，提升资本效益，为公司的发展提供稳定的资金支持。
公司将注重风险管理和控制，保障资本运作的稳健可持续。
8.产业升级：公司将推动产业升级，不断提升产业链的附加值和竞争力，实现产业链的优化和升级。
公司将整合资源和优势，推动产业集聚和集约发展，提升整体产业实力。
9.渠道拓展：公司将加大对渠道拓展的力度，不断拓展销售渠道和服务网络，提升销售网络的覆盖范围和效率。
公司将建立多元化的销售渠道和服务平台，提供更便捷和高效的服务。
10.管理创新：公司将加强管理创新，不断优化管理体系和流程，提升管理效率和效能。
公司将建立健全的企业文化和价值观，激励员工积极进取，实现企业管理的精细化和智能化。
总的来说，公司的未来战略规划和发展目标是以创新发展和服务客户为核心，实现战略性转型和升级，实现可持续发展和持续增长，实现社会效益和经济效益的双赢。
如何制定公司战略规划与年度目标规划
如何制定公司战略规划与年度目标规划制定公司战略规划与年度目标规划是企业管理中的重要环节，它为企业未来的发展方向和目标提供了指导。
下面将从制定公司战略规划和年度目标规划的步骤、内容以及重要性等方面进行详细介绍。
一、制定公司战略规划的步骤1. 定义企业的使命和愿景：明确企业的核心价值观、长期目标和愿景，为制定战略规划奠定基础。
2. 分析外部环境：对企业所处的行业、市场、竞争对手等外部环境进行全面分析，了解行业趋势和市场需求。
3. 分析内部资源和能力：评估企业的内部资源、核心竞争力和能力，确定企业在市场中的优势和劣势。
4. 制定战略目标：根据外部环境和内部资源分析的结果，确定企业的战略目标，包括市场份额、销售额、利润率等方面的目标。
5. 制定战略方向：根据战略目标，确定企业的战略方向，包括市场定位、产品发展、市场拓展等方面。
6. 制定战略计划：将战略目标和战略方向具体化，制定相应的实施计划和时间表。
7. 实施和监控：将制定的战略计划付诸实施，并进行监控和评估，及时调整和修正战略方向和目标。
二、制定年度目标规划的步骤1. 审视战略规划：审视公司的战略规划，了解公司的长期目标和战略方向。
2. 分解战略目标：将战略目标分解为年度目标，明确每一个目标的具体内容和指标。
3. 制定年度计划：根据年度目标，制定相应的年度计划，包括市场推广计划、产品开辟计划、财务计划等。
4. 制定关键绩效指标：确定衡量年度目标完成情况的关键绩效指标，如销售额、市场份额、客户满意度等。
5. 制定具体行动计划：将年度计划具体化，制定实施的具体行动计划和时间表。
6. 分配资源和责任：根据年度计划，合理分配资源和责任，确保各项计划的顺利实施。
7. 监控和评估：对年度目标的实施进行监控和评估，及时发现问题并采取相应措施。
三、制定公司战略规划与年度目标规划的内容1. 公司概况：包括公司的背景、历史、组织结构等基本信息。
2. 使命和愿景：明确公司的使命和愿景，阐述公司的核心价值观和长期目标。
企业公司年度工作计划2024年样本（4篇）
企业公司年度工作计划2024年样本随着____年的工作圆满收官，元旦的钟声即将敲响。
在过去的一年中，我们公司业务不断壮大，这一切成就源于我们持续的奋斗和不懈努力。
我们有信心将公司推向新的高度。
只要我们制定出周密的工作计划，必将能够与时俱进，实现公司的持续发展和壮大。
在现代企业管理的语境下，目标计划与绩效考核是核心内容。
以下章节将对企业目标计划体系进行详细阐述：第一章：企业目标计划体系1. 企业计划与计划管理目标计划要素目标计划管理：PDCA管理循环2. 企业宏观目标计划——战略规划企业愿景的定义企业战略规划的重要性与方法3. 企业中观目标计划——年度经营管理计划____年度营销计划案例经营管理计划的主要构成部分：财务预测与预算、行动纲领等4. 企业微观目标计划——日常工作计划包括半年、季度、月度、周、日等计划，特别重视月计划与日计划第二章：从中观到微观——年度计划下的目标分解管理1. 年度计划的目标体系目标矩阵体系与目标三角形____年度计划目标分解体系2. 年度计划各层目标的制定企业目标、部门目标、岗位/个人目标3. 如何制定合适的年度计划目标遵循SMART原则目标分解的核心上级措施即下级目标目标实例说明4. 年度计划目标设定中的常见问题与解决方法5. 部门内设定目标的步骤正确理解公司目标制定符合SMART原则的目标检验目标一致性列出问题及解决方法确定实现目标所需的技能、合作对象和资源明确目标完成日期6. 目标分解方法及目标协议的制定7. 岗位年度计划任务的时间维度分解管理岗位月度工作计划与日计划财务预算第三章：有效执行工作目标的行动计划1. 制定细致的工作目标的行动计划2. 行动计划的有效执行与监控执行注重点监控方法与工具3. 日常时间管理时间管理的原因与原则实用时间管理方法与技巧4. 企业目标实现的财务预算控制第四章：用绩效考评体系推进目标计划的有效执行1. 关键业绩指标分类与应用2. KPI体系建立流程与方法3. 平衡计分卡原理在KPI设计中的应用第五章：实战案例分析研讨分析不同公司的年度目标计划管理体系，分享成功案例结语强调，中国企业管理培训的理念应当注重实务，少浮夸，旨在解决实际问题，推动企业进步。
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国际组织与外交关系、进出口法规、 平等就业法律、国内国际事件
企业与员工的关系
宏观环境分析（E）
1
2
3
4
经济规模与发展阶段、经济结 构与GDP、国民收入
居安思危
经济发展趋势 和谐社会
宏观环境分析（S）
1
2
3
生活方式、购买习惯、教育水 平、宗教信仰
跨地区、跨国经营
亚文化群
宏观环境分析（T）
3、宽松的管理风格造成沟 通不充分
4、缺少正式管理体系 5、产品线太宽
威胁（Threst） 1、市场日趋成熟，竞争加 剧
2、价格竞争加剧 3、一般品牌和私人商标增 加
4、社会趋势由运动装向时 尚转变
5、新竞争者加入
ST战略选择
1、在R&D方面继续创新缩 短新产品开发周期（ S3,T1,T4,T5）
2、制定富有竞争力的价格 策略（S4,T2,T3）
机会（Opportunity） SO战略选择
WO战略选择
1、社会性趋势和事件 2、引入低成本产品线 3、增加了顾客群喜爱的 产品 4、增加了新的个性化产 品或新用途
1、大范围地进行R&D开发 新的产品线（ O1,02,03,04）
2、开发中等收入、妇女 以及国际市场
1、削减产品线，集中精 力在盈利多的产品（ W2,W5,O3,O4）
2、重新设计组织机构使 方向能更集中（ W3,O3,O4,O5）
5、海外市场扩大
长处（Strength） 1、品牌忠诚度 2、有效的广告和促销 3、研发技术领先 4、低成本高质量的生产制 造系统 5、良好的盈利性 6、未来式领导风格
短处（Weakness） 1、高于平均水平杠杆作用 限制借款能力
2、财务上达不到30%的年 增长目标
可利用的高质量销售商有限
稳定的生产对企业十分重要
销售商成本高、不可靠、不能 满足要求
企业具备销售自己产品的资金 和人力资源
后向整合
1
2
3
4
5
获得供货方公司的所有权或增 强对其控制
供应商数量少而需方竞争者数 量多
价格的稳定性对企业至关重要
供货成本高、不可靠、不满足 原材料要求
企业参与竞争的产业正在迅速 发展
分公司与公司其他组织不相适 宜
已采取了收缩战略，但没能改 善经营
分公司的失利使整体业绩不佳
公司急需大笔资金又不能从其 他途径获得
清算
1
2
3
4
为实现其有形资产价值而将公 司全部资产分块售出
别无选择
已采取了收缩和剥离战略，但 均未成功
股东可通过出售企业资产而将 损失降至最小
前向整合
1
2
3
4
5
获得分销商或零售商的所有权 或加强对他们的控制
横向整合
1
2
3
4
5
获得竞争对手的所有权或加强 对其控制
企业所处的产业正在成长中
企业具有管理更大组织的资金 与人才
企业可在特定地区获得一定程 度的垄断
规模的扩大可以提供很大的竞 争优势
合资经营
1
2
3
4
两个或更多企业结成合作关系， 共同利用机会和资源
合资双方优势互补
本国公司与外国公司组建合资 企业
小企业难以同大公司竞争
美国 3M 公司
粘结（粘性材料）技术 砂纸、磁带、录像带、 告示贴
日本索尼公司(Sony) 小型化、袖珍化技术
袖珍录相机及收录 机、小型液晶电视等
日本佳能公司(Canon) 光学与图象技术
复印机、照相机、激 光打印机
机会 威胁
SWOT矩阵
优势
弱点
SO 战略
发挥优势 利用机会
ST 战略
利用优势 回避威胁
WO 战略
利用机会 克服弱点
WT 战略
减小弱点 回避威胁
长处（Strength） 1、品牌忠诚度 2、有效的广告和促销 3、研发技术领先 4、低成本高质量的生产 制造系统 5、良好的盈利性 6、未来式领导风格
短处（Weakness） 1、高于平均水平杠杆作 用限制借款能力 2、财务上达不到30%的 年增长目标 3、宽松的管理风格造成 沟通不充分 4、缺少正式管理体系 5、产品线太宽
集中多元经营
• 增加新的，但与原有业务相关的产品或服务
• 企业参与竞争的行业零增长或慢增长 • 增加新的相关产品促进现有产品的销售 • 企业以有高度竞争力的价格提供相关产品 • 新产品具有的季节性销售波动可弥补现有的周期波动 • 现有产品处于产品生命周期中的衰退阶段 • 拥有强有力的管理队伍
收缩
企业与同行业竞争者 有何不同？如何不同？
竞争定位
市场分析
01
02
竞争分析
03
客户分析
产品分析
04
市场分析
市场规模 – 市场总量、市场潜
力
01
02
市场性质
–
产品/服务、工业品/消
费品、耐用品/快速消费
品、必需品/奢侈品
市场细分 – 地域、产品、客户
04
03
市场规律 – 资金、渠道、成败
标准
竞争分析
客户类别 – 性别、年龄、文化、定位… …
购买过程 – Attention, Intrerst,Desire,Action
产品分析
1
2
3
产品功能 – 基本功能、实物功能、扩大功能
产品组合 – 明星、入期、成长期、成熟期、衰退期
–
库存管理、资金管理、市场策略
LOREM IPSUM DOLOR
企业成长历程
企业成长处在什 么阶段？
01
过去的成功能否 再复制？
02 03
才会知道去哪里
06 05
企业是否有长期悬 而未决的问题？
04
企业是否有刻骨铭 心的成败经验？
清楚自己在哪里
企业内部价值链
支
基础管理
持
人力 资源 管理
性 作 业
技术开发 采购
进货 后勤
生产 制造
销售 后勤
营销 与销 售
利 润
01 02
企业内部价值链
企业核心竞争力
03
企业成长五阶段模型
阶段一 大
阶段二
阶段三
阶段四
阶段五
未知的
组 织 规
缺乏控制
官僚作风 的危机
危机
模
的危机
缺乏自治
因合作而成长
的危机 缺乏领导
因协调而成长
的危机
因授权而成长
因指导而成长
小
因创意而成长
年轻
组织年龄
成熟
资料来源：葛瑞纳．组织成长中的演变和变革．哈佛商业评论，1972
么资源和竞争能力。
–
行业中的公司要想获取持久的竞争优势必须采取什
么样的措施。
01
02
一个成功的企业应该是：
–
在所有的关键成功因素上有适当的能
力。
–
至少在一个关键成功因素上拥有卓越
的能力。
五种力量模型
潜在替代产品的开 发
供应商议价力量
企业间竞争
购买者议价力量
潜在新竞争者的进入
企业内部分析
企业成长历程
有限公司 年度战略规划
企业未来展望
一、公司愿景 二、公司使命 三、公司目标
福生堂定位
• 一、公司定位： • 二、产品定位： • 三、竞争定位：
企业未来5年目标
• Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
1
2
3
4
5
6
通过改进、改变产品或服务增 加销售额
所参与的竞争产业属高技术产 业
企业在高速增长的产业中参与 竞争
拥有成功的处于生命周期成熟 阶段的产品
主要竞争对手以可比价格提供 更高质量产品
企业拥有非常强的研发能力
市场开发
• 将 现有产品或服务打入新的地区市场
• 可得到新的、可靠的、经济的销售渠道 • 企业在所经营的领域非常成功 • 存在未开发或未饱和市场 • 企业拥有扩大经营所需的资金与人力资源 • 企业存在过剩的生产能力 • 企业的主业属于正在迅速全球化的产业
风险：消费者偏好转向、被竞 争者模仿
市场渗透
1
2
3
通过更大的营销努力，提高现 有市场份额
现有用户对产品使用率还可以 显著提高
在历史上销售额与销售费用曾 高度相关
4
5
6
企业特定产品与服务在当前市 场中未饱和
在整个产业的销售额增长时主 要竞争者的市场份额在下降
规模的提高可带来很大的竞争 优势
产品开发
• 战略环境分析
战略环境分析
1
2
宏观环境
产业环境
宏观环境分析（G）
1
2
3
4
地理位置 – “三沿”地区，市场/资源，交通/物流
区域发展 – 经济水平，发展特点
地形气候 – 产品特性，产业选择
产业群聚 – 历史和传统，未来竞争的主体
宏观环境分析（P）
1
2
3
4
国内政局、政治制度与政策、 政府的管制与解除管制