2015年厦门国际马拉松招商总案4.2

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厦门国际马拉松赛对厦门市全民健身影响的研究

厦门国际马拉松赛对厦门市全民健身影响的研究中图分类号：G822 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）03-000-02摘要厦门国际马拉松赛的成功举办，对厦门全民健身产生积极和深远影响，文章从厦门国际马拉松赛的成功举办以来对对厦门市全民健身的影响进行研究，并对厦门普及推广全民健身提出了相应对策。

关键词厦门市国际马拉松赛全民健身影响随着近几年厦门国际马拉松赛在美丽海滨城市厦门成功举办，对全民健身理念起着积极促进的作用，提高市民对全民健身的认识，不仅有利于全民健身宣传发挥更好的作用，而且有利于全民健身工程和《全民健身计划纲要》的贯彻实施，进一步促进全民健身活动开展提供平台。

一、厦门国际马拉松赛对厦门市全民健身影响（一）厦门国际马拉松赛强化了对厦门全民健身活动的认识自2008年起，厦门国际马拉松赛定于的第一个星期六举行，厦门国际马拉松连续第三年举办，该项赛事已成为有影响力的保留赛事，每年的厦门国际马拉松赛都要吸引了30多个国家和地区的近2万名运动员参赛，其中不乏国际顶尖的专业选手，数十万厦门市民的积极参与，他们都带着快乐的心情在赛道为沿线的运动员加油，各项市民马拉松、大学生马拉松等配套赛也同时如火如荼的展开。

2005年3月25日举行的马拉松高峰论坛格外引人注目。

以“人文关怀、健康马拉松”为主题，围绕着马拉松与健康等问题进行交流和探讨。

古希腊有句格言：如果你想强壮，跑步吧！如果你想健美，跑步吧！如果你想聪明，跑步吧！长跑活动，不仅在我国有着悠久的历史，而且新中国成立后更是得到党和国家的高度重视，目前长跑、马拉松运动不仅成为老百姓喜闻乐见、广泛参与的运动方式，也正在逐渐成为厦门市各级政府推动全民健身运动发展的重要形式。

（二）厦门国际马拉松赛促进厦门市广大人民群众的积极参与表1 历届厦门国际马拉松赛参与人数统计表时间参加人数（人）同比增长%2003 11998 02004 15015 33.392005 16934 12.852006 20933 31.372007 25000 19.422008 30000 20从表1可见，厦门国际马拉松赛的举办，积极促进广大群众的直接参与，厦门国际马拉松的参与人数逐年在增加。

马拉松赛事风险管理研究以厦门国际马拉松赛为例

（2）深化国际合作：积极寻求与国际知名马拉松赛事的合作，引进先进的管理经验和运作模式，提升厦门马拉松赛的国际影响力；
（3）丰富赛事内容：增设更多特色项目和活动，吸引更多参赛者和观众参与，提高赛事的互动性和参与性；
（4）强化服务意识：提升赛事服务水平，为参赛者提供更专业、更人性化的服务，提高参赛者的满意度和忠诚度。
马拉松赛事风险管理研究以厦门国际马拉松赛为例
目录
01 一、马拉松赛事风险的识别
03 三、结论与建议
02 二、厦门国际马拉松赛的风险管理实践
04 参考内容
在体育赛事中，风险管理一直是一个重要的环节。然而，人们往往将体育赛事的风险等同于安全问题或警力保卫，而忽视了在市场经济条件下，体育赛事所面临的内部和外部的各种风险。本次演示以厦门国际马拉松赛为例，探讨马拉松赛事的风险管理，以提高人们对赛事风险的认识，准确识别风险，建立重大体育赛事的风险预警机制，并创立体育赛事风险管理理论。
2、商业风险：包括赞助商风险、投资方风险、媒体报道风险等。这类风险主要涉及赛事的商业利益，如赞助商可能因赛事效果不佳而撤资，投资方可能因赛事收益不足而亏损，媒体报道可能因赛事中的负面事件而产生负面影响。
3、其他风险：包括自然环境风险、赛事设施风险、赛事规则风险等。这类风险涉及赛事的外部环境和内部设施，如天气突变、地震等自然环境因素可能影响赛事进行，赛事设施如场地、器材等可能出现故障，赛事规则可能因不合理或执行不力导致出现问题。
感谢观看
四、结论
厦门国际马拉松赛作为国内知名体育赛事品牌，已经在形象塑造和文化培育方面取得了显著成果。然而，面对激烈的市场竞争和日益增长的需求，仍需不断优化品牌战略，提升品牌传播力和国际影响力。通过拓展传播渠道、深化国际合作、丰富赛事内容和强化服务意识等方面的努力，相信厦门国际马拉松赛将在未来取得更大的成功和发展。

厦门国际马拉松赛风险调查及对策

ＷＡＮＧＬａ —ｏｇ．ＸＩｕｉｎｃｎＥＪｎ（ｈｓａＥｕａｏｓｔｔ，ｍｉｎｖｒｔ，ｉｅ６０１ＣｉａＰｙｉｌｄｃｔｎＩｔｕＪｅＵｉｅｉＸａｎ３１２，ｈｎ）ｃｉｎｉｅｉｓｙｍ
ＡｂｔａｔＴｈｅｅｒｈｍｅｈｄｌｇｆｔｅｐｐｒｉｂｓｄｏｑｉｓｒｃ：ｅｒｓａｃｔｏｏｏｙｏｈａｅｓａｅｎｉｕｒｎｙ，ｉｔｒｉｗｎｂｅｖｔｎＴｉａｅｓｔｔｄｈｓｓｉｖｌｅｎｔｅＩ — ｎｅｖｅａｄｏｓｒａｉ．ｈｓｐｐｒｉｏｓｕｙｔｅｒｋｎｏｖｄｉｈｎｏｉｔｍａｉｎｒｔｏａｅｉａｎ，ｈｉｋｌｃｒｏａｅｎｔｅｉｇ，ｆｔｅｎｔｒｌａａｔｅｔａＭａａｈｎｌｃＸｉｍｅｔｅｒｓｓａ－ｉｏｐｒｔｄｉｍａ￣ｏｈａｕａｌｍｉｏｌｎｅｎｈｃｙ，ｍａｌｍａｅｄｓｓｅ，ｏｎｚｄｓｉｎｏｉｌ — ｄｉａｔｒ￣ａｉｅｋｌａｄｐｌ－ｌｔｓｒ．ｈｓｕｅｈｕｄｉｃｕｅｃａｇｎａｋ，ａｔｒｎｃｉｔｂｅ，ｅｎｒｔｇｔ￣ｅ，ｐｏｅｔｇｅ￣ｒｎｎ，ｔｋｎｒｖｎｉｅｍｅｓｉ，ｅｅｔｅｍｅａｒｓｓｏｌｎｌｄｈｉｇｔｃｌｅｉｇｌｅｔｍｅａｌｅｓｎｒａｏｔｏｉ＇ｎｌｒｔｃｉｎｏｍｅｔａｉｇｐｅｅｔａ－ｎｖｕｅ，ｓｉｒｉｉｇ，ｔｎｆｒｉｇｒｓｓｔ．Ｆｓｋｌｔａｎｎｌｒｓｅｒｎｋ，ｅｅａｉＫｅｒｓｈｎｅａｉｎｒｔｏａｅｈｌｎＸｉｅｌｒｅ—ｓａｅｓｏｔｔｈ；ｒｋａｍｉｉｒｔｎｙｗｏｄ：ｔｅｉｔｒｔａｍａａｈｎｒｃｅｄｉａｎ；ａｇｎｏｌｍｃｐｒｍａｃｉｄｎｓａｉｌｓｓｔｏ

厦马半程为全程彩排

厦马半程为全程彩排作者：陶莽来源：《新体育》2016年第01期2015年12月12日，厦马半程比赛在厦门海沧区举办，作为2016年厦马的配套赛事，半程比赛为全程赛事做好了彩排。

厦门国际马拉松配套赛半程、10公里健康跑于2015年12月12日在海沧大道举行，近3万名选手与市民、游客一同见证一场“最美丽、最文明、最活力、最温馨”的马拉松盛宴，掀起一股健康生活、快乐跑步的热潮。

环境好厦门是一座山水相依的生态型城市，是一座和谐宜居的现代化新城。

历经20多年的接力发展，海沧经济社会快速发展，一座产城一体、生态宜居、乐活乐业的海湾新城正呈现在人们面前。

这是厦门国际马拉松配套赛半程赛首次移师海沧，本次比赛精选厦门最美道路之一——海沧大道作为主赛道，全程一步一景，来自美国、俄罗斯、法国、荷兰等29个国家和地区的三万名选手边跑边游，欣赏“山、海、湖、岛”的独特自然风光，感受活力十足的新城魅力。

谈及本次赛事为何落户海沧，相关负责人告诉记者，海沧优越的经济基础、优美的城市环境是吸引厦马成功落户海沧的原因。

此外，海沧着力打造了具有区域特色的国际武术大赛、国际高尔夫公开赛等品牌体育赛事，着力促进体育运动生活化，提升全民健康理念，打造国际体育名城。

服务好“志愿者培训很重要，通过展示大学生青春活力的形象，为厦马服务加油”，第一次参加厦马志愿者服务的小陈难掩激动之情。

赛事开始前一周，志愿者培训正式开启，各界专家从礼仪、安保等方面为志愿者展开专业培训。

海沧两岸义工联盟秘书长李碧莲向记者透露，共有1500名来自海沧两岸义工联盟的志愿者和1500名大学生志愿者在现场加油助跑。

值得一提的是赛道每隔10米就有志愿者值守，为赛事提供温馨的服务。

海沧全力加大市容环境工作的保障力度，以美丽的市容市貌为数万嘉宾助兴，展现“活力海沧”的国际风范。

责编柏强。

马拉松赛事对城市发展的影响

222科技资讯 SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATION探索与争鸣①基金项目：阿坝师范学院2019年校级青年基金项目《城市马拉松效应评价与创新发展研究——以都江堰双遗马拉松为例”》（项目编号：ASC19—08）。

作者简介：罗胜（1991—），男，汉族，湖南湘乡人，硕士，助教，研究方向为体育教学。

DOI：10.16661/ki.1672-3791.2007-5042-3465马拉松赛事对城市发展的影响罗胜(阿坝师范学院四川阿坝藏族羌族自治州 623002)摘要：马拉松赛事可以吸引大量的游客和参赛运动员来比赛城市进行旅游和消费，对当地城市的发展具有许多积极意义。

但举办大型的活动势必会造成许许多多的环境污染与社会秩序问题，除此以外，参赛人员的管理问题和各类媒体的报道的问题也是造成马拉松比赛比较混乱的原因之一，这些问题都会影响城市的发展建设，它们都是我们急需解决的问题。

关键词：马拉松赛事城市发展研究体育赛事中图分类号：G822.8 文献标识码：A 文章编号：1672-3791(2020)12(b)-0222-03Impact of Marathon on Urban DevelopmentLUO Sheng(Aba Teachers University, Aba Tibetan and Qiang Autonomous Prefecture, Sichuan Province, 623002 China)Abstract: The marathon can attract a large number of tourists and athletes to come to the competition city for tourism and consumption, which has many positive meanings for the development of the local city. However, holding large-scale events is bound to cause a lot of environmental pollution and social order problems. In addition, the management of participants and the problems of various media reports are also one of the reasons for the confusion of the marathon. These problems will affect the development and construction of cities, they are all problems that we urgently need to solve.Key Words: Marathon; Urban development; Research; Sports events在最近几年中，全民健身的风潮已经变得越来越盛行并逐渐成为了一种社会潮流，国家政策和当地政府也对举办马拉松赛事进行了全面深入的支持，全国各地越来越多的城市和地区已经开始举办或正在策划各种马拉松比赛，尤其是当我们国家政策取消了对各项马拉松比赛的审批申请工作以后，各种的马拉松比赛就开始变得更加普及了。

与马拉松奔跑了六年

50M ：有哪几条原则是现在回想起来对马拉松很重要的？郭振家：当时环岛路修成之后，非常美，希望能在全球面前展示。

所以第一点原则就是一定要做出品牌。

第二，政府主导，市场化运作。

政府一开始就定位，财政不出一分钱。

第三点原则是，通过马拉松来推动全民体育健身运动，并且每年都要有所创新。

与马拉松奔跑了六年——访福建省政协副主席，原厦门市副市长郭振家获批举办马拉松赛时，郭振家还是厦门空港集团总经理，20天过后，他调任厦门市副市长，分管文体。

由此，他与马拉松赛共同奔跑了整整六年。

□ 本刊记者丁筱净M ：您与马拉松的关系是如何开始的？郭振家：提案出来的时候我还没到政府，后来我调任厦门市副市长，分管文化教育卫生体育。

2003年1月19日报到后，张昌平市长跟我谈分工的问题，告诉我第一件事就是在三个月内把马拉松做起来，当时的马拉松定在了该年的3月30日举行。

从那年开始，一直到我离开，经我这里完整做了六届马拉松。

左图：2008年厦门国际马拉松颁奖台上，郭振家与希腊马拉松市市长埃蒂·珀尼克·赞鞑费握手。

右图：时任厦门市副市长郭振家（左）在马拉松现场听取赛事情况汇报。

第四，必须由央视直播。

第五，要有高水平的成绩。

M ：第一届就开始完全市场化运作，是一个很大胆的决定。

郭振家：是的。

当时举办一届马拉松，大约需要1000万元。

为此，动用了不少行政资源，几乎每个赞助商都是政府领导一个个谈下来的，说直白点就是到处卖面子，求支持。

当时谈直播的时候，央视非常支持，但我们必须支付一定的经费，第一届是250万。

在当时财政不给一分钱的情况下，这就是一笔天文数字，是我们咬着牙做下来的。

但是现在回头看，这比钱花得非常值。

央视直播对整个赛事知名度，后来的赛事运营都有很大作用，同时还大大提升了厦门广电系统的技术水平，将厦门的广电队伍带动起来了。

厦门马拉松赛的风险及应对措施

厦门马拉松赛的风险及应对措施公共事业管理0905050017 郑小仪厦门国际马拉松赛创办于2003年，由中国田径协会和厦门市政府联合主办，由中央电视台和厦门电视台联合直播，国内外40余家电视台转播。

经过几年的发展，厦门国际马拉松赛以其较高的竞赛水平、广泛的群众参与和丰富的配套活动，成为中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，2007年12月被国际田联评为“国际田联路跑金牌赛事”，并连续三年获此殊荣。

在厦门马拉松比赛的筹办、比赛及收尾过程中，存在许多风险。

1、经济风险：举办地的经济实力和城市发展对赛事具有重大的影响，同时赛事的举办也会对当地的经济产生一定的影响，或拉动或会导致经济崩溃。

2、政治风险：举办地政府以及当地群众对赛事的态度对赛事的质量有巨大的影响。

3、自然风险：马拉松赛事几乎所有赛程都在室外，天气因素就成为影响赛事进行的重要因素之一，自然环境欠缺会影响参赛选手的成绩。

4、运动员风险：马拉松赛事是对运动员体力、耐力和意志力各个方面的考验，运动员在赛程中意外伤害、急性疾病、残疾等的风险较之其他更为重要。

5、赛事组织管理风险：在赛事组织管理中出现错误或主观的领导等都会造成赛事的终止或停办等。

在马拉松赛事中存在诸多风险和挑战，但这些风险和挑战是能够通过一定的措施预防和避免的。

1、加强城市建设，赛道本身串起了城市的旅游名胜，比赛路线也被誉为世界上最美丽的马拉松赛道。

每年比赛盛况特别是美丽的赛道、优美的城市环境吸引很多爱好者慕名而来，亲身体验这条绝佳路线。

2、众多的参赛者、旅游者，带来了巨大的商机，能够拉动举办地的经济水平；加大宣传力度，使厦门国际马拉松赛品牌度的不断提高，吸引众多的企业参与。

同时赛事安排大量的配套活动，让马拉松贯穿全年。

举办体育用品博览会、摄影大赛、马拉松拉拉队大赛，形象大使选拔赛、马拉松市长论坛，马拉松圣火点燃仪式，国际路跑大会年会、厦门马拉松五周年回顾展和国际马拉松会员城市摄影展、化妆马拉松，花车巡游、特技风筝表演、汽车越野赛等配套活动，形成了比赛与配套活动相呼应。

2015厦门马拉松“绿跑在行动”方案1119

赛前宣传
号召民众关注本次绿跑行动，提倡公益环保理念，为本次活动提前宣传预热；
赛后回温
于赛后采集活动现场拍摄花絮，包括前期的跑步培训和赛事现场的精彩瞬间，并制作成光盘作为赛事和企业今后的宣传资料。
成品宣传片将在凤凰视频、优酷视频、新浪视频、腾讯视频等赛事合作媒体进行推广。
影响力提升
百万森林项目由气候组织联合中国绿化基金会、
2015，建发绿跑在行动以“千里之行始于足下”的勇气与信念，肩负“绿色中国”的责任与未来。以“人人”作传播，用“行动”唤“行动”，
从厦门国际马拉松出发，
怀揣着公益梦想——绿动中国！
权威公益合作伙伴主办厦门国际马拉松 & 建发集团绿跑成员
好土公益品格家庭
联合机构中国“百万森林”绿色基金会
支持机构好土公益（品格家庭）
面向全社会招募厦门国际马拉松“绿跑家庭”
1000个家庭的招募目标
行动计划
前期
网络绿色众筹
独立打造“绿跑在行动”众筹页面
中期
后期
众筹页面设置
Part
百万森林公益认证，项目说明，权威授权合作资格认定说明。 Part
1
Part
如众筹目标提前完成，网站进行持续“点赞”，以5元／棵的金额，自发筹集。 Part
3 4
众筹计划说明，众筹集赞目标：
2
2万棵野沙棘。
百万森林公益捐赠数据实名公
布，全网监督。（授权）
前期
中期
绿跑在行动
后期
中期
绿跑在行动
公益跑团
马拉松赛事当天“绿跑在行动”公益跑公益跑。（初定1000个家庭）
公益点赞墙
线上点赞延续至线下。赛事当天，“绿跑在行动” 公益点赞墙，进行现场捐赠。

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经济效益
企业
电视媒体15秒电视媒体30秒数码刷屏广告12秒
9 9 9
20 7 15
47545 47545 47545
0.05 0.05 0.05
字幕广告 9 12 47545 0.05 机场广告露出方面，持续整整一个月的广告播放，配上厦门高崎机场每日近5万人的人流吞吐量，形成极其强大的宣传推广效应。
人民日报、体坛周报及福建日报、厦门日报、海峡导报等各大本地媒体三联生活周刊、新体育、第五频道杂志、财富经济等著名杂志媒体进行大篇幅报道
纸媒
网络媒体
与新华体育、新浪体育、腾讯网、优酷网、凤凰网、网易体育、厦门网、小鱼网等门户网站、社区以及以及国内知名的专业跑步网站虎扑体育和益跑网等11家网络媒体建立合作关系并有人民网、东方网、搜狐等上百家网络分别对厦门国际马拉松赛进行新闻转载关注
市政府人民礼堂前的LED、机场刷屏广告板实现厦马信息的不间断露出
户外媒体
新媒体
新浪账号升级为“公用账号”，部分微博转发量近1000条，阅读量超过30万截止3日，厦门国际马拉松赛官方微博活跃粉丝量已达83649个远远超过北京马拉松赛2.4万粉丝通过微信公众号等向厦马八万跑者及时传递赛事信息
赛事之前，宣传组通过组委会办公室和公安系统申请向参赛运动员群发两次短信：
全部覆盖人群达到12亿
42.195公里沿途全线呐喊助威
全厦门民众视线聚焦
二十家全球顶级商学院CEO齐聚鹭岛
带来前所未有的招商价值
资源整合，引爆传播效应
传播价值
全国共58家媒体544名记者进行赛事报导
中央电视台体育频道（CCTV-5）进行全程现场直播，当日收视率高达千分之八
CCTV-1、CCTV-4、全国21家省级电视台协作网、城市电视台协作网、厦门
短信服务
首次于2013年12月30日向参赛选手发出，共计77518条第二次于参赛前一天发出，向所有团体参赛运动员及领队，共计576条将“首次实行现场安全检查”的信息，快捷、准确地转达至参赛选手及参赛团体，提醒参赛运动员及团体提前做好相应工作准备
携手合作伙伴共筑经济效益
品牌伙伴
经济效益
社会
紧随其后的是电视广告，比例是57.1%；路名牌广告比例为29.4% 表示看过建发其他类型广告的被访者有12.6%
在马拉松赛事期间，建发集团投资回报比例为1：2.78
其中电视转播效益占70.7%，户外广告传播效益占12.4%，其他传播效益占16.7%
经济效益
企业
在被访问的200 位厦门市民中，总计有118 位看过建发为马拉松所做的广告，占总体的59% 其中18.5%觉得很好，51.3%觉得好，认为一般的仅有18%，且无人觉得不好
经济效益
企业
虽知晓率降低3 个百分点但2014 年在无提示情况下特步的品牌回忆率已赶上建发，与建发并驾齐驱说明特步累计往年的赞助成果并在2014 年获得了较大的回忆收益
在马拉松赛事期间，宝马投资回报比例为1 ：
6.25
其中电视转播效益占34.2%，户外广告传播效益占61.2%，其他传效益占4.5%
独家总冠名商：1500万元以上RMB 享有赛事的总冠名权益全球顶级合作伙伴：1000万元以上RMB 享有唯一指定产品/服务的权利，或1项配套活动冠名权
全球高级合作伙伴：200万元以上RMB 享有唯一指定产品/服务的权利，或1项配套活动冠名权
厦马赞助体系划分
全国马拉松战略联盟：赞助全国3个及以上马拉松赛事金额100万元以上RMB 战略合作伙伴：3年以上现金赞助（50万元RMB/年）享有唯一指定产品/服务的权利
大数据时代一马当先
相对影响力方面，由于厦门较少的本地居民（3670000 人）和较高的网页数量（4330000），也以118%排名第一，比去年65%有较大增长。
大数据时代一马当先
从近10 年数据看，50-59 岁年龄段被访者现场观看的比例总体呈上升趋势可能是由于中老年人群越来越注重公共事件及自身外出锻炼 19-29 岁、30-39 岁、40-49 岁人群观看人数平稳发展，没有明显变化
厦门马拉松是一个全城同庆、全民互动的赛事
赞助商的品牌信息充斥在赛事现场的每一个角落通过赛事增强品牌与受众之间的联系
品牌露出
公益主会场
量身打造配套活动
在会展中心广场开创了盛大的“公益主会场” 十余家社会公益组织或企业公益项目现场发布公益信息让数十万现场民众零距离地了解公益项目，让集聚的媒体共同关注公益事业将厦马“爱”的公益大主题扩散传播，打造中国第一公益现场！
量身打造配套活动
EXPO
马拉松博览会
量身打造配套活动
在厦门国际马拉松赛前三天时间举办厦马EXPO 以领取物资的参赛跑者为主人群覆盖厦门休闲跑者、未能报名参赛的跑步爱好者以及广大民众为厦门民众在厦马前期打造一个盛大的、全民参与的马拉松嘉年华
（东京马拉松expo现场）
摄影大赛
摄影大赛是厦门马拉松重要人文配套活动之一通过一系列马拉松主题照片，呈现厦马的精神和热烈气势生动体现了鹭岛的文明和现代发展下的时尚气息具有深厚的人文沉淀和积极的传播意义
量身打造配套活动
喜梦宝
与赞助商合作构筑全年活动体系通过mini跑等马拉松赛事前期配套活动逐渐炒热鹭岛马拉松氛围丰富马拉松文化内涵通过马拉松标签将企业与赛事牢牢捆绑
全年合作 + 产品捆绑
喜梦宝
同时建立配套产品体系，销售专为马拉松设计的新系列产品对马拉松周边市场进行深度开发
全年合作产品捆绑新模式
经济效益
企业
83.5％的被访者知道建发集团是本届厦门国际马拉松的赞助商在较高基础上，仍然比去年有1%的增长
在马拉松赛事期间，建发集团投资回报比例为1：2.78
其中电视转播效益占70.7%，户外广告传播效益占12.4%，其他传播效益占16.7%
经济效益
企业
58.5%的被访者表示看过建发集团的户外广告
建发集团同时还在马拉松赛事期间赞助了“绿跑在行动”活动
单计算此项活动，建发集团投资回报比为1：5.72
其中电视转播效益占27.6%，户外广告传播效益占69.1%，其他传播效益占3.3%
经济效益
企业
网站
有品牌露出的网页数量
网页日均浏览人数
暴露天数
注目率
微博
其他
73
52
10
1000
1
10
0.1
0.1
由于“绿跑在行动”配套活动的公益性质，辅以线上的即时报导，加之网状的自媒体传播效应，导致其在网络上引起了极其广泛的传播蔓延。
建发集团同时还在马拉松赛事期间赞助了“绿跑在行动”活动
单计算此项活动，建发集团投资回报比为1：5.72
其中电视转播效益占27.6%，户外广告传播效益占69.1%，其他传播效益占3.3% 广告形式天数 31 31 31 31 广告日暴露频次 10 5 15 12 日吞吐量 47545 47545 47545 47545 注目率 0.05 0.05 0.05 0.05 电视媒体15秒电视媒体30秒数码刷屏广告12秒字幕广告
大数据时代一马当先
54.5%的被访者认为，厦门国际马拉松对厦门形象的提升很重要，这一指标与去年基本持平回答重要的被访者比例为36.5%，两者合计91%，相较去年的89.5%有一定增长。
大数据时代一马当先
而论及厦门国际马拉松赛在国内赛事中的重要性时 34%的被访者回答非常重要，这一比例比2013 年略有增长 47%的人回答重要，两者合计81%，较去年的68.5%有12.5%的增长
经济效益
企业
9.5％的被访者知道宝马是本届厦门国际马拉松的赞助商
初次赞助赛事即有近一成的知晓率，厦门国际马拉松对企业的赞助回报显而易见
量身打造品牌价值
合作方式
理念契合
马拉松与企业的经营其实有异曲同工之妙冲劲十足、意气风发咬紧牙关、劫持不懈冲破瓶颈看到雨后彩虹的喜悦都是一段并不轻松但极有意义的旅程企业与倡导公益大爱理念的厦门马拉松相合作将品牌理念构筑在国际级体育赛事平台之上向社会传递热心公益的企业正能量从传播广度、深度、高度等诸多角度打造企业与赛事的良好社会形象
人群价值
聚焦的力量
所有参赛选手年龄统计
20岁以下 21-30
31-40 41-50
13%
大数据时代人群力量
24.8%
54.8%
51-60 61-70 71-80 81-90 90岁以上参赛人群主要以中高收入的年轻群体为主
赛事央视电视台直播的收视率达到千分之八成为同一时间段最受关注的马拉松赛事
大数据时代路跑黑马
大数据时代一马当先
2013 年CNNIC《中国互联网络发展键词进行搜索，数据显示： 6.18 亿，综合计算出厦门马拉松在全国各地（不包括港澳台）马拉松比赛中厦门马拉松2014 年相关网页达到4330000 个，超过北京的3930000 个的绝对影响力达0.70%，位居第一.
厦门国际马拉松赛
勇敢跑下去
持续跑了12年，往新一轮进发。一匹驰骋在42.195公里赛道上的黑马连续7年国际金标赛事
8万跑者，太多了！我们正在优化全程规模… …
全球第一跑厦门国际马拉松赛于每年一月的第一个星期六举办，是全球马拉松的开年第一跑，并已连续六次获得了“国际田联路跑金牌赛事”的荣誉。跑过十年，厦门马拉松将继续带着金牌的光芒，开启又一个新十年的征程。最美的赛道厦门国际马拉松赛拥有世界上最美丽的环岛赛道，沿途依山傍海、风景如画，赛道旁坐落着“永不止步”的马拉松跑步群雕和纪念国际路跑大会举办的“AIMS”铜雕，以永恒的方式纪念着马拉松运动在厦门的开展。最大的规模厦门国际马拉松赛已经成为一个城市的节日，一场市民的狂欢，从首届的 11998人参赛发展到2013年的73893人参赛，成为国内参与人数最多的马拉松赛，在厦门关注度也连续两年达到100%，成为厦门每年的“小奥运”。