马拉松喝彩拉拉队比赛招商方案讲义课件.

厦门国际马拉松赛规模最大、最有影响力的配套活动， 最受社会和学校关注的校园才艺综合大赛
全新出击
赛事周期长： 10月启动，11 月海选，12月 比赛，1月回 顾汇总
涉及面广：32支代表队 ,近5000名选手，覆盖 全市大、中、小学校
为马拉松喝彩 拉拉队比赛
直播、重播渠道多：厦视三 套和台海宽频两种媒体直播 并重播 宣传范围广：厦门广播电视集 团广播、电视、移动电视、网 络、报纸、户外全媒体阶段式 宣传，宣传范围广而有深度
• 战略合作权益：厦视三套频道战略合作伙伴**** • 频道内资源配置：厦视三套每天6次特约赞助标版，每次5秒。
冠名合作权益
• 【第四部分】现场回报
– 活动播出前及插播播出5秒冠名标版，其后紧跟15秒产品广告，广告位置为正一或 倒一，每场共2次，总计20次。 – 活动播出片尾鸣谢画面、LOGO体现总冠名企业。
– 户外LED：活动期间，7秒活动刷屏广告在湖滨南路和湖滨中路交叉口源 昌大厦凯宾斯基大楼南侧LED连续播出30天，每天120次。 – 赠送厦视三套频道战略合作伙伴4个月（使用期至2014年5月31日）
• 战略合作权益：厦视三套频道战略合作伙伴***** • 频道内资源配置：厦视三套每天6次特约赞助标版，每次5秒。
参与方式丰富：保留传 统的短信投票之外，引 入台海宽频网络投票环 节，场外参与渠道增加
赛制新颖前卫：针 对中小学生特点设 置比赛项目和赛制
赛事构成
啦啦操 阻力跑
啦啦操
阻力跑
中学组
唱响厦 门·合 唱 才艺秀
小学组
故事
接龙
才艺秀
参与范围
时间进程
10月 预热
10月中旬启动 海选开始 活动宣传启动
12月 高潮
硬广相结合
高潮期
空中与地面相结合
回顾期
赛事回顾与
马拉松相联系
合作方式
赞 助 商 级 别
赞助商类别
为2014马拉松喝彩拉拉队比赛
冠名赞助
（合作费用：80万）
冠名合作权益
• 【第一部分】合作企业冠名权益
– 合作企业可以以“为马拉松喝彩拉拉队比赛” 冠名赞助商的名义 进行自我宣传，权益有效期截止2014年8月31日。
• 扬名回报每期不少于3次，不少于10期； • 片尾鸣谢、滚屏等。
合作权益
• 【第三部分】硬广宣传
– 签约起合作商在厦视三套自行选择40天，播出5秒合作标版，标版后播出 15秒企业广告（使用期限至2014年3月31日）每天不少于24次，共计 960次。
播出时段：电视每天不少于8次（其中2次A段，6次C段） 广播每天不少于16次（其中1次T2，3次T3段，7次A段，5次B段）
– 主舞台布置体现合作企业冠名信息。
– 演播厅观众席后面及侧面悬挂合作企业大幅宣传海报，具体尺寸、数量根据现场 另议。 – 在演播厅外通道设置1块大型展板，体现企业logo、企业名称，并展示企业广告信
息。
– 录制现场留出企业方阵区域，企业可统一着装，举为参赛队喝彩手牌。 – 活动户外项目：
• 现场设置大型展板，体现企业logo、企业名称，并展示企业广告信息； • 起点、终点、50米处设置横幅体现冠名企业信息。
冠名合作权益
• 【第五部分】其他回报
– 活动KT板、宣传页、门票等体现总冠名赞助商企业名称及标识。
– 赠送直播节目DVD光盘50套。
为2014马拉松喝彩拉拉队比赛
战略合作
（合作费用：50万）
合作权益
• 【第一部分】合作企业权益
– 合作企业可以以“为马拉松喝彩拉拉队比赛” 战略合作赞助商的 名义进行自我宣传，权益有效期截止201队比赛战略合作商***，在活动相
关宣传中，以该形式提及企业。
合作权益
• 【第二部分】软性宣传权益
– 活动宣传片中（广播、电视、户外LED、高清互动等）体现企业品牌元素 ，宣传片时长不少于20秒。 – 活动期间，活动相关栏目告知的专题报道中，提及合作企业。 – 《小海豚》特别节目之《为马拉松喝彩拉拉队比赛》 （播出时间：厦视 三套每周六16：40）：
马拉松喝彩·拉拉队比赛
马拉松喝彩
——拉拉队比赛招商方案
拉拉队比赛是什么
• 自2005年开始，厦门广电集团与厦门市教育局合作，连续8年推出了特别节 目——大型互动竞技娱乐直播节目《为马拉松喝彩拉拉队比赛》。 • • 历届比赛每年都能吸引了全市32所学校、近5000名选手参赛。 每一届比赛观众投票都近300万张，单场比赛最高投票突破50万张，单场 寄语类短信近6000条。 • 活动已成为厦门最具影响力的校园才艺比赛，并因其在体育节目娱乐化和娱 乐节目竞技化、节目活动化和活动品牌化上做出的积极探索和有益尝试荣获 全国体育节目一等奖。
各个学校报名
10场直播
赛事花絮、宣传
11月 引爆
活动宣传全面进行
01月 回顾
网上投票通道开通
活动回顾、后续宣传
宣传推进
全媒体推广策略
电视、广播、 户外LED、高清互动、 台海宽频等全方位 广告宣传 《小海豚》栏目 特别报道
《小海豚》栏目 网络投票 现场直播 花絮回顾
预热宣传期
活动启动
引爆期
软性宣传与
– 冠名形式为：为马拉松喝彩拉拉队比赛由***独家冠名播出，在活
动相关宣传中，均以该冠名形式提及本次活动。
冠名合作权益
• 【第二部分】软性宣传权益
– 活动宣传片中（广播、电视、户外LED、高清互动等）将全面融入总冠名 商的品牌元素，宣传片时长不少于20秒。 – 活动期间，所有活动相关栏目告知的专题报道中，由主持人口播提及合 作企业。 – 《小海豚》特别节目之《为马拉松喝彩拉拉队比赛》（播出时间：厦视 三套每周六16：40）：
• 压企业角标，特别节目每期不少于5分钟，不少于10期； • 扬名回报每期不少于3次； • 片尾鸣谢、滚屏等。
冠名合作权益
• 【第三部分】硬广宣传
– 签约起冠名商在厦视三套自行选择60天，播出5秒冠名标版，标版后播出 15秒企业广告（使用期限至2014年3月31日）每天不少于27次，共计 1620次。
播出时段：电视每天不少于9次（其中2次A段，1次B段，6次C段） 广播每天不少于18次（其中1次T2，3次T3段，9次A段，5次B段）
– 户外LED：活动期间，7秒活动刷屏广告在湖滨南路和湖滨中路交叉口源 昌大厦凯宾斯基大楼南侧LED连续播出30天，每天120次。 – 赠送厦视三套频道战略合作伙伴6个月（使用期至2014年5月31日）