传媒大亨默多克的体育野心及其对我国体育的启示
浅析传媒大亨默多克在中国投资策略的改变
浅析传媒大亨默多克在中国投资策略的改变陶莉莉【摘要】传媒大亨默多克在继成功进军美国、英国报业后,加紧了进军亚洲的步伐,特别是中国这个拥有13亿庞大人口的受众市场更让默多克觊觎.而他进军中国传媒市场的进程,却是一波三折,其策略一变再变.虽然新闻集团一直苦心经营其在中国的业务,但直到现在默多克在中国的投资还没有取得令他满意的回报.本文试图通过对默多克近年来在中国媒体市场的不断动作,分析其在中国投资策略的变化,找出其中的特点和趋势.【期刊名称】《新闻传播》【年(卷),期】2011(000)010【总页数】2页(P64-65)【关键词】默多克;星空卫视;投资策略;改变【作者】陶莉莉【作者单位】复旦大学新闻学院,上海200433【正文语种】中文1952年默多克继承了父亲的事业《新闻报》，经过六十多年在传媒业的拼搏，旗下的传媒帝国已经跨越欧、美、澳几大洲，80年代初，新闻集团的年营业额已经达到12亿澳元，成为名副其实的传媒帝国，而他本人也成为新闻界屈指可数的人物之一。
由其担任董事长兼首席执行官的新闻集团旗下经营着电视、电影、书籍、杂志、网络以及报纸多种媒体，共计有报纸175种、杂志5家和电台23家，其电视网也横跨南北美洲、大洋洲、欧洲和亚洲。
在英国他接管了《世界新闻报》、收购了《太阳报》和《泰晤士报》，建立了英国天空广播公司。
在美国他购买了《纽约邮报》和《芝加哥太阳时报》，拥有美国四大广播电视网之一的福克斯广播公司。
在亚洲，他的星空卫视在印度拥有1.2亿观众，这些都是默多克庞大媒体帝国扩张的骄人战绩。
据统计，目前中国电视受众已经超过12亿人，而且这个数字还在增长。
作为商人的默多克很早就敏锐地看到中国这个具有极大潜力的电视受众市场，他想尽办法在这个市场占有一席之地，终于，机会来了。
1993年默多克从李嘉诚之子李泽楷手中买下香港卫视63.6%的股份，1995年又购入余下股份，共耗资8亿多美元。
2003年将香港卫视更名为星空传媒。
“传媒巨子”默多克购并战略启示
焦 作工 学 院学报 （ 会 科 学版 ） 社 ，第 ３卷 ， 第 ３期 ，２ ０ ０ ２年 ９月
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆ ｉｏ ｕ ｎ ｔ ｕｅｏ ｅ ｈ ｏｏ ｙ （ ｏ ｉ ｃ ｎ ｅ ） ｏ ｒ ａ ｏ ａ ｚ ｏ Ｉ ｓｉ ｔ ｆＴ ｃ ｎ ｌ Ｊ ｔ ｇ Ｓ ｃ ｌ ｉ ｃｓ ，Ｖｏ ． ，Ｎｏ ３ ｅ ． ０ ２ ａＳ ｅ １３ ． ，Ｓ ｐ ２ ０
中 。除 《 大 利 亚 人 报 》 澳 、英 国 天 空 广 播 公 司 、 福 克 斯 有 线 电 视 网 和福 克 斯新 闻频 道 等少 数 媒 体 是 默 多 克 亲 手 创 办 外 ，其 余 的多 是 购 并 而来 。默 多 克 采
用 购 并 战 略 的突 出优 点 是 ： 首 先 ，购 并 可 以节 省 创 业 时 间 ，迅 速 获 得 现 成
在 全 球 拥 有 包 括 《 大 利 亚 人 报 》 （ 大 利 亚 ） 澳 澳 、
默 多 克创 造 了传 媒 介 的 奇 迹 ，他 从 澳 大利 亚 一 家 濒 于 破 产 的 小 报起 家 ，在 负债 ３ ０多 万 美 元 的情 ０ 况 下 ， 将 其 壮 大 发 展 成 目前 总 资 产 过 ４ ０亿 美 元 ０ 的 、 由 个 人 控 制 的 、世 界 上 最 大 的报 业 集 团— — 新
明 ，某 种 程 度 、某 种 形 式 的 兼 并 和 收 购 是 世 界 ５ ０ ０ 强 企 业 发 展 的 共 同点 。
收稿 ¨期 ：２ ０ — １ １ ０ ２０ — ； 修 回 日期 ：２ ０ —３２ ３ ０ ２０ — ０
作 者简 介 ：言 靖
其 次 ，作 为 资 本 “ 外 运 作 ” 的购 并 ，与 资 本 体
才为 他 的帝 国 壮 大 铺 路 。 以 ２ ０世 纪 福 克 斯 电影 公 司为 例 ， １ ８ ９ ５年 买 下 这 家 公 司 首 家 拥 有 有 线 网 落 地 权 的外 资新
探索体育传媒的作用与影响
探索体育传媒的作用与影响在现代社会，体育不仅仅是运动竞技的展现，更是一种文化的传播、情感的交流以及价值观的输出。
在这一过程中，体育传媒扮演着至关重要的角色。
它不仅塑造了体育赛事的公众形象，也深刻影响着人们的生活方式、价值观念乃至社会风气。
体育传媒是连接赛场与观众的桥梁。
通过电视转播、网络直播等手段，体育赛事得以突破时空限制，让全球观众同步感受比赛的激情与魅力。
这种传播方式极大地扩展了体育的受众范围，增强了体育赛事的吸引力和影响力。
奥运会、世界杯等国际大型体育赛事的成功举办，离不开体育传媒的广泛覆盖和深入报道。
体育传媒还担负着传递体育精神的使命。
通过报道运动员的奋斗历程、赛事的精彩瞬间和背后的故事，体育传媒不断传播着坚韧不拔、公平竞争、团队合作等正面价值观。
这些故事和价值观的传递，激励着观众尤其是青少年积极向上，培养健康的生活态度和良好的道德品质。
体育传媒也是体育产业发展的催化剂。
体育赛事的广告赞助、品牌推广等商业活动，大多通过体育传媒来实现。
这不仅为体育组织和运动员带来了经济收益，也为相关产业链创造了就业机会和市场机遇。
随着体育产业的蓬勃发展，体育传媒的经济作用愈发凸显，成为推动体育产业进步的重要力量。
体育传媒的影响并非全然积极。
商业化过度有时会使体育的本质被遮蔽，媒体追求戏剧效果可能会扭曲体育精神和赛事真相。
一些负面新闻和丑闻的炒作，也可能对社会观念和青少年价值观构成不良影响。
因此，如何平衡体育传媒的商业利益与社会责任，是当前体育传媒发展中亟待解决的问题。
体育传媒在推动体育文化传播、促进体育产业发展方面发挥着不可替代的作用。
面对体育传媒带来的深远影响，相关机构和个体应加强媒介素养，理性接收信息，共同营造健康、积极的体育传播环境，让体育的真正价值得以彰显和传承。
体育传媒的作用与影响
体育传媒的作用与影响在现代社会，体育已不仅仅是运动员和观众之间简单的游戏和观赏关系，而是成为了一种文化现象、一种传播媒介。
体育传媒以其独特的方式拉近了人与人之间的距离，影响着人们的生活方式和价值观念。
体育传媒极大地推动了体育运动的普及和发展。
通过电视转播、网络直播等手段，体育赛事得以突破时空限制，吸引全球范围内的观众。
这种即时、生动的传播方式使更多人能够接触并了解体育，激发了大众参与体育运动的热情。
例如，NBA的全球化传播策略不仅让篮球运动风靡全球，还促使了许多年轻人投身于这项运动，追求健康和活力。
体育传媒也在塑造着人们的价值观念。
体育精神—公平竞争、坚持不懈、团队合作，通过传媒的传播被广泛接受和推崇。
体育明星的形象和故事通过媒体被塑造和传播，成为激励人们奋斗的精神力量。
此外，体育传媒还促进了国际间的文化交流和理解，奥运会等国际赛事成为不同国家和文化之间交流的桥梁。
体育传媒对经济的影响不容忽视。
体育赛事的举办和传播带动了相关产业的发展，包括广告业、体育用品销售、旅游业等，创造了大量的就业机会和经济收益。
大型体育赛事更是能够显著提升举办城市的经济水平和国际形象，如北京奥运会、巴西世界杯等。
体育传媒也存在一定的负面影响。
商业化过度可能会导致体育精神的失真，赛事的娱乐化、赌博化趋势引起社会担忧。
不实的报道和信息泛滥也可能误导公众，损害体育的公正性和纯粹性。
体育传媒无疑在推动体育文化的传播、促进国际交流、提升经济效益方面发挥了巨大作用，丰富了人们的生活，塑造了积极向上的社会风气。
面对其带来的问题和挑战，我们也需要保持警惕，努力维护体育的纯粹性和公正性，让体育传媒的发展成为促进人类社会健康发展的正能量。
未来，体育传媒应更加注重利用数字化、智能化的新技术，提升传播效率和质量，同时加强监管，确保体育信息的真实性和公正性，最大限度地发挥其在社会文化和经济中的积极作用。
(励志人物)励志人物传媒大亨默多克
励志人物传媒大亨默多克励志人物____年3月11日，默多克出生在澳大利亚墨尔本以南30公里处阿德莱德的一个农场里，他在4个孩子中排行老二，也是全家唯一的男孩。
这是一个传统的基督教家庭，从欧洲移民澳洲后，他们过上了比较富有的殖民生活。
默多克就是在传统的欧式教育和开放的移民生活环境中成长起来的。
默多克于____年至____年入伍服役。
在美国军队中，他担任射击教官。
第二次世界大战结束后他复员回到自己的家乡——堪萨斯市。
____年，默多克来到英国，就读于牛津大学的伍斯特学院，开始了正规的文科学习。
在他宿舍的窗台上，摆着他崇敬的伟人列宁的胸像。
默多克阅读了几百成功人物的传记。
这大量的传记，使他得到了丰富的知识和推动他在事业上迈步前进的巨大力量。
默多克热衷于当时风起云涌的政治运动，对赌博也很有兴趣。
在同学和朋友眼中，他是那样地视野开阔，那样地雄心勃勃。
____年秋，默多克的父亲病故，年仅21岁的他只身回到澳大利亚，开始了承担家庭事业的重任。
虽然默多克家族是依靠农场致富的，但默多克的父亲基恩·默多克却是一位成功的报人。
基恩·默多克从通讯员、记者干起，后来拥有了阿德莱德的两份主要报纸——《新闻报》和《星期日邮报》。
默多克在澳大利亚内陆的穷乡僻壤开始了自己的事业。
默多克在____年收购了《帕斯星期日周刊》，4年后又买下了《悉尼每日镜报》和《悉尼日报》。
____年，默多克创办了全国性的大报《澳大利亚人报》。
____年，默多克杀出澳大利亚，登陆英伦。
当年，他成功地收购了《世界新闻周刊》和《太阳报》。
这本是两份已经没落的垃圾报刊，但经默多克接手经营，凭借着耸人听闻的标题，形形色色的名人隐私以及无奇不有的奇闻轶事，神奇般地走红，没多久读者就增加到了400万人，成了全世界街头小报的登峰造极的偶像和模仿对象。
____年，默多克又跨过了大西洋。
他在这一年把美国的《圣安东尼新闻》和《星报》弄到手。
____年2月，他先后收购了《纽约邮报》和拥有《纽约》、《乡村之声》、《新西方》等周刊的纽约杂志公司。
默多克传媒帝国的垄断
汇报人：XX
目录
• 引言 • 默多克传媒帝国的发展历程 • 默多克传媒帝国的垄断手段 • 默多克传媒帝国垄断的影响 • 默多克传媒帝国垄断的案例分析 • 反垄断法规对默多克传媒帝国的制约与挑
战
01
引言
默多克传媒帝国概述
传媒帝国规模
默多克旗下拥有数百家媒体机构 ，包括报纸、电视、电影、互联 网等各个领域，覆盖全球多个国 家和地区。
03
监管与反垄断调查 04
美国政府对福克斯新闻频道的垄 断行为进行了调查，关注其是否 违反了反垄断法和公平竞争原则 。
结果与影响
尽管福克斯新闻频道在美国电视 新闻市场仍具有影响力，但其垄 断地位受到质疑和挑战。这一案 例揭示了默多克传媒帝国在美国 扩张的复杂性，并引发了关于媒 体多样性和新闻自由的讨论。
价格与行为监管
反垄断法规可能对默多克传媒帝国的定价策略、排他性行 为等方面进行监管，以确保其不会滥用市场支配地位损害 消费者利益。
默多克传媒帝国面临的挑战与应对
法规遵守
默多克传媒帝国需要严格遵守各国的反垄断法规，确保其 商业行为符合相关法规的要求，避免因违反法规而面临处 罚和声誉损失。
多元发展
为了规避反垄断法规的限制，默多克传媒帝国可以寻求多 元化发展，进入新的市场领域，降低在单一市场的份额和 影响力。
社会问题
默多克的媒体机构在政治领域具有巨大影 响力，能够通过报道和评论影响选举结果 和政治决策。
默多克的媒体帝国垄断现象引发了诸多社 会问题，如信息不透明、言论自由受限、 公共利益受损等。
02
默多克传媒帝国的发展 历程
早期创业与积累
1 2
创立《澳大利亚人报》
默多克在1950年代初期购买了《澳大利亚人报 》，通过这份报纸积累了原始资本和媒体运营经 验。
默多克：不讲规则的传媒大亨
最多的描述 是 ： 冒险、对事业充满热情 、 爱
到被 “ 出去”那一天 ，传 统大报的穷追 查 的命运 ， 抬 甚至连首相卡梅伦也 因雇用 世 而颇受 指责 ，一 时问与默 多克有牵连的达
野心勃勃 ， 至为 了达到 目的而不择手段 。 猛 打以及司法机关的介入 ，已经让默多克 界新 闻报 原主编库尔森 担任 其媒 体主管 甚
一
系列大手 笔并购和借 贷 中，由于摊子铺 主 管 、《 界 新 闻报 》 前 主 编 库 尔 森 也 因 根基。就连默多克的老家也不安宁 ， 世 日前， 政府 内的职务 。 对 窃听事件 感到十分不安 ，希 望新闻集团 与 此同时 ，默多克的新闻集团在经济
得 太 大 ，其 公 司 曾 在 ９ ０年 代 初 期 陷 入 一 卷 入 窃 听 丑 闻 和 涉 嫌 腐 败 在 今年 １ 辞 去 澳 大 利 亚 总 理 吉 拉 德 表 示 ，澳 大 利 亚 民众 月
场债务危机。 舆论普遍认为 ，默多 克对 人的管理冷
但 由 于 当 时 的 窃 听 事 件 主 要 涉 及 王 室 澳洲分公 司就该事件接受质询。
酷 无 情 ，员工 要 么 做 出成 绩 ， 么被 解 雇 ， 成 员 、 政 客 、 明 星 等 公 众 人 物 ， 并未 引起 要
默 多 克 爱 冒险 的一 个 表 现是 喜 欢赌 探 马 凯尔 就 牵 涉 其 中 ，并 于 次 年 承 认 非 法 多 年 的 新 闻集 团 与政 界 、警 方 之 问 的 网络
博 ，尤 其喜 欢 大 赌 注 。 中 学 时 代 ，他 就 曾 获 取 手 机 语 音 信箱 的信 息 而锒 铛 入 狱 。 骑 自行 车 前 往 墨 尔 本 赌 马 ，还 曾横 渡 英 吉 利 海 峡 前 往 法 国赌 场 赌 钱 。 今年 １ 警 方 再 次 重 启 调 查 ， 并 一度 逮 捕 月 由于 外 界 对 调 查 的 彻 底 性 提 出 质 疑 ， 局 之 中。
大众传媒对体育发展的积极影响
大众传媒对体育发展的积极影响体育作为一项古老而重要的活动，对于个人和社会的发展起着重要的作用。
而大众传媒作为信息传播的重要渠道之一，对体育的发展也产生了积极的影响。
本文将从多个方面阐述大众传媒对体育发展的积极影响。
大众传媒为体育活动提供了广泛的宣传平台。
通过电视、广播、报纸、杂志和互联网等多种媒体形式，大众传媒将体育赛事、体育明星以及体育项目的相关信息传播给广大观众。
这使得体育活动能够得到更多人的关注和参与，提高了体育运动的知名度和影响力。
大众传媒对体育产业的发展起到了推动作用。
体育产业作为一个庞大的经济体系，包括体育赛事、运动器材、体育培训、体育旅游等多个领域。
而大众传媒通过对体育赛事的报道和宣传，为体育产业的发展提供了广阔的市场和商机。
例如，电视转播权的售卖、广告赞助的合作以及相关产品的销售等，都促进了体育产业的繁荣。
大众传媒还通过体育报道激发了人们对体育的热情和兴趣。
体育报道不仅能够让人们了解到体育赛事的结果和相关信息，更能够通过对运动员的生活和训练进行深度报道，激发观众对体育运动的兴趣。
这对于推动体育运动的普及和发展起到了重要的作用。
通过大众传媒的报道，人们可以了解到不同类型的体育项目，并有机会参与到体育活动中去，提高了全民健身的意识和参与度。
大众传媒还通过体育报道传递了一种积极向上的价值观念。
体育活动强调团队合作、公平竞争和努力拼搏的精神，这些价值观念对于社会的和谐发展和个人的成长都具有积极的影响。
大众传媒通过对体育赛事和运动员的报道，传递了这些积极向上的价值观念，引导人们积极参与体育运动，促进了社会的进步和个人的成长。
总的来说，大众传媒对体育发展产生了积极的影响。
通过广泛的宣传平台、推动体育产业的发展、激发人们对体育的兴趣以及传递积极向上的价值观念，大众传媒为体育运动的普及和发展做出了重要贡献。
相信在大众传媒的积极推动下，体育运动将继续蓬勃发展，为个人和社会带来更多的福祉和益处。
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本等地 ， 其今 ， 包括亚洲最大的卫 星直播公司香港的凤凰 电视台
和亚洲最有影响的英 文报纸《 南华早 报》 。研究默 多克与体 Ｊ 育， 研究默多克通过体育创造 的新 型盈利模式对 于我国体育有
着 颇 多 的启 示 。
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Ａ 际广 播 公 司 是 欧 洲最 大 的卫 星 电视 直 播 公 司 ， 盖 了整 个 西 欧 。 覆 文献标识码
Ｇ ０— ５ ８ ０
１７ — ９ ０ ２ １ ）２— １０— ３ ６ １ ５ ５ （ ００ ０ ０ ４ ０
他正在拉丁美洲扩大卫星 电视 覆盖面 ， 在莫斯科 、 布加勒斯持 、
美 国， 他是传媒界公认 的“ 龙头老大” 。他控制 的福克斯 电视 网 在短 短 的 ｌ ０多 年 时间 里 ， 已从 全 国第 四位跃 升 至全 国第 一 位——拥有全 国近 ４ ％的观众 ； ３ 在英 国 ， 是他控 制看这 个 国 正
克 其人 进 行 了介 绍 ， 其 对 “ 育／ 媒 复 合 体 ” 从 体 传 的打 造 ， 家 转 独
肃 达 佩 斯 都 陆续 出现 了他 的 报 纸 ； 亚 洲 ， 多 克 的影 响力 超 过 在 默 了一 般 人 的 想象 。他 的报 纸 和 电 视 台遍 及 香 港 、 印度 、 印尼 和 １ ３
Ｔｈｅ Ｓ ｐｏｒｓ Ｗ ｉ Ａｍ ｂｉ ｏ ｆ Ｋ ｅｔ ｔ ｌ ｄ ｉ ｔ ｎ ｏ ｉｈ Ｒｕｐ ｔ Ｍ ｕｒ ｏｃ ｎｄ Ｅｎ－ ｅｒ ｄ ｈａ
１ 默 多克 其人
基思 ・ 鲁珀特 －默多 克 （ ｅｔ Ｒ ｐ￣ Ｍｕ ｏｈ １３ Ｋｉ ｕｅ ｈ ｒ ｅ ） ９ １年 ３ ｄ
月 １ 日生 于 澳大 利 亚 墨 尔 本 ， １ １８ 为 扫 清 外 籍 人 在美 办 媒 体 ９５年 的 法律 障碍 加 入 美 国 国 籍 。 其 父 基 思 ・ 多 克 爵士 是 著 名 的 战 地 默 记者 和 出版 商 。默 多 克 毕 业 于 英 国牛 津 大 学 伍 斯 特 学 院 ， 伦 敦 在 《 １快 报 》当过 助 理 编 辑 ，９２ 每３ １５ 年 其 父 去 世 回 到澳 大利 亚 子 承 父 业 经 营 濒 于破 产 的 《 德 莱 德 日 阿
ｉ ｒｖ ｓ ｏ ｅ ｅ ｅ ｓ ｏｔ ｅ ｅ ｕ ｖｅ ｎ ｄ ｒ ； Ｍａ ｅ ｓ ｌ ｍｐ ｏ ｅ ｎ ｓ ｌ ｔ ｐ ｒ ｌｖ ｌｓ ｍ ｉｗ ａ ｄ ａ ｍｉ ｆｈ ｓ ｅ ｋ ｅｆ
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ｌ ｈｅ ｍｅ ｔｔ Ｕ＂ ｏ ｎ ｒ ｐ பைடு நூலகம் ｕ ｆ ’ ｎｅ ｔｉ ｔ ａ ｅ ｋ ｎ ｉ ｔｎ ｎ Ｏ ｌｃ ｕ ｔｙｓ ｏ ｓｏ ｔｏ ： Ｃｏ ｔｎ ｓ ｈ ｔ ｈ ｉｇ” ｇ ｏ ｔ
播权的争夺和对体育（ 动 队） 运 的吞 并三个方 面论述 了默 多克
的 体 育 野心 。 关键 词 ： 多克 ； 育 ； 默 体 传媒 中 图分 类 号
文章 编 号
家最著名 的一份报纸《 泰晤士报》 在西欧 、 欧和拉 丁美 洲， ； 东 到
处都可 以看到他的公 司从天空 中播 出的电视节 目。他控制的天
第 ９卷
第２ 期
南京体育学院学报（ 自然科学 版）
Ｊｕｎｌ ｆ ａ ｊ ｇＩｓｔｔ ｏ ｈｓ ａ Ｅ ｕａｏ （ ａ ｒ ｃ ｎｅ ｏｒａ ｏ ｎｉ ｔｕ Ｐ ｙｉ ｌ ｄｃｔｎ Ｎ ｔ ａ Ｓ ｉ ｃ ） Ｎ ｎ ｎ ｉ ｅｆ ｃ ｉ ｕｌ ｅ
Ｖ １ ９ Ｎｏ ２ ０． ．
２１ ０ ０年 ６月
Ｊｎ ２ １ ｕ ．０ ０
・
大 众体育研 究 ・
传媒 大 亨默 多克 的体 育 野心 及 其 对 我 国体 育的启 示
邵 怡， 苏俊 伟
（ 锡 市体 育 运 动 学 校 ， 锡 ２ ４ ２ ） 无 无 １０ ６
摘
要： 通过文献资料 、 综合 分析 等研 究方法对传 媒 大亨默 多