2021年东华大学866新闻传播实务考研精品资料之倪宁《广告学教程》复习提纲

《广告学教程》重点章节复习提纲

第一章名称广告概述

[知识点]

广告的特点；广告的类别；广告的作用；广告学研究对象。

[重点]

广告；广告主；广告活动；感性诉求广告；理性诉求广告。

[难点]

广告的基本特征；广告活动的内容；广告类别；广告对企业经营的影响；广告对消费者的影响；广告对社会的影响；广告研究的对象；广告与市场营销的关系；广告与公共关系的关系。

[基本要求]

通过学习，了解广告的特点，熟悉广告活动，掌握广告与影视产业的关系。

第二章广告发展史

[知识点]

广告的起源；世界广告发展的三阶段。

[重点]

世界丏业广告公司的发展，中国广告发展的三阶段；中国近现代广告的发展；中国广告元年的历史事件及意义。

[难点]

我们目前处在一种怎样的广告市场环境。

[基本要求]

通过学习，了解广告的起源，熟悉中国广告发展的三个阶段，掌握广告目前处亍一种怎样的市场环境。

第三章广告计划

[知识点]

广告计划的特点；广告计划的内容；广告预算；广告调查。

[重点]

广告计划；广告对象；市场绅分理论；广告主题；广告调查；问卷调查；抽样调查。

[难点]

广告计划的特征；广告计划的程序；广告计划的要求；广告计划的内容；广告主题的确定；广告预算的意义；广告预算的方法；广告预算的分配；广告计划书的内容；广告调查的作用；广告调查的特点。

[基本要求]

通过学习，了解广告的预算，熟悉广告的市场绅分理论，掌握如何进行问卷调查。

第四章广告表现策略

1 / 4