广告简史
台湾地区广告简史
随着*经济的迅速发展，*的广告业也迎来了繁荣时期。各种广告公司和广告人才大量涌现，广告技术和手段也不 断更新。同时，*的广告业也开始走向国际化，与国际广告业接轨。
02
台湾地区广告的黄金时代
发展背景
经济起飞与消费市场繁荣
20世纪80年代以后，*经济迅速发展，消费市场日益繁荣，为广告 业提供了广阔的发展空间。
05
总结：台湾地区广告发展的影响 与贡献
对*地区社会与经济的影响
促进经济发展
*地区广告业的发展推动了当地经济的增长，为众多企业提供了有 效的市场营销手段，促进了商品流通和消费。
塑造消费观念
广告在塑造*消费者的价值观和消费行为方面具有重要影响，它引 导消费者关注新产品、新品牌，并激发他们的购买欲望。
推动产业升级
*广告业的发展促进了相关产业的升级和转型，如创意设计、媒体 传播、广告制作等产业得到了进一步发展。
对全球广告业的影响与启示
要点一
创新与借鉴
广告业在发展过程中不断进行创新，为全球广告业提 供了新的创意和思路。同时，广告业的成功经验也为其他国家和地
区提供了借鉴和参考。
要点二
区域合作与交流
广告业积极参与国际广告交流与合作，为全球广告业 的繁荣做出了贡献。通过与世界各地的广告机构进行 合作，广告业不断提升自身水平，走向世界舞台。
广告制作技术的进步
随着广告制作技术的进步，*广告业在视觉效果、音效和创意方面不断 提高。这使得广告更加吸引人，提高了广告的传播效果。
03
媒体融合
随着媒体融合的加速，不同类型媒体之间的界限逐渐模糊。这为广告主
提供了更多的机会，可以通过多种媒体渠道进行广告宣传，提高广告的
覆盖率和影响力。
中国广播广告的发展简史
中国广播广告的发展简史引言广播广告作为一种重要的广告形式，对于推动商品和服务在市场中的销售起到了至关重要的作用。
中国广播广告的发展经历了多年的改革和创新，从早期的播音员宣传到现代化的音频制作和广告策划，取得了巨大的成就。
本文将从早期的广播广告起源开始，梳理中国广播广告的历史发展，并分析其对经济和社会的影响。
早期广播广告的起源20世纪20年代，广播技术逐渐成熟并开始在中国推广应用。
当时，广播电台主要播放音乐、新闻和电台剧等节目，还没有商业广告的存在。
直到20世纪30年代，随着中国社会经济的发展，广播广告开始在中国出现。
最早的广播广告多数是由播音员直接宣传的形式。
播音员通过广播电台的频道，向听众直接推销各种商品或服务。
这种形式的广告由于简单直接，受到了广告主的青睐。
广播广告的兴盛时期20世纪50年代至70年代是中国广播广告的兴盛时期。
这一时期，中国广播电台的网络得到了进一步的扩展，广播节目也得到了多样化和丰富化的发展，广播广告开始成为商家推广商品和服务的主要途径之一。
在这个时期，中国广播广告呈现出以下特点： - 广告内容更加生动：随着录音技术的发展，广告可以通过音频形式进行创作和编辑，广告篇幅更为精炼，广告语也更富有吸引力； - 广告形式更加多样化：广告开始涉及到不同行业和领域，涉足范围从日用品到汽车、电器等各个行业； - 广告投放更加精准：随着广播电台网络的扩展，广告主可以根据地域、人口特点等进行精准投放，提高广告效果和收益。
广播广告的改革和创新20世纪80年代以后，中国广播广告开始在技术和管理方面进行改革和创新。
这一时期，随着市场经济的发展和社会变革的推动，中国广播广告进入了一个全新的发展阶段。
改革和创新带来了以下变化： - 广告技术的进步：数字录音、音频制作和编辑技术的发展，使得广播广告的制作更加精细、效果更加出色； - 广告资金的引入：传统的政府投资逐渐过渡到商业广告和赞助的模式，广播电台开始从广告中获得更多的资金支持； - 广告监管的加强：相关政策和法律的制定，对广播广告进行了严格的监管和管理，保障了广告市场的公平竞争。
广告发展的历程
广告发展的历程从古代的木牌、壁画到现代的电视、网络，广告作为一种营销传播手段，在历史的长河中经历了演变和革新。
本文将探讨广告的发展历程，从而呈现出广告产业的蓬勃发展以及对社会和经济的影响。
1. 广告的起源广告的历史可以追溯到公元前4000年的古埃及，当时商贩们用图案和文字在纸张上展示商品和服务。
古代希腊和罗马时期，城市街道上出现了交互的壁画和雕塑，它们通常被用于宣传政治宗教和公共事件。
在中国，古代的商人也用刻在竹简或青铜器上的文字做广告。
2. 印刷术的发明与报纸广告15世纪，德国的古登堡发明了印刷术，这使得广告的传播变得更加容易和高效。
报纸逐渐兴起，成为广告发布的重要平台。
1734年，法国的《公告》成为世界上第一份广告专门刊物。
报纸上的广告开始丰富多样，涉及到商品、招聘和房地产等各个领域。
3. 广播和电视的崛起20世纪初，广播电台开始兴起，成为了广告的新载体。
1922年，美国的WEAF电台首次播放了一则广告，标志着广播广告的诞生。
在广播电台的传播下，广告开始进入千家万户。
随着电视技术的发展，1952年，美国首个全国性商业广播电视台正式播出，拉开了电视广告时代的序幕。
4. 数字时代的广告随着互联网的普及，数字化广告开始快速崛起。
1994年，第一个网页广告出现在网上；2000年，谷歌推出了AdWords广告系统，成为现代数字广告的里程碑。
互联网使得广告可以更加精准地定位受众，同时也提供了更多的创意和形式，如弹窗广告、横幅广告和视频广告等。
随着社交媒体的兴起，广告的形式进一步多样化，广告主可以通过微博、微信、Instagram等平台与用户进行直接互动。
5. 广告对社会的影响广告不仅仅是商品的宣传手段，它还在社会和经济层面发挥着重要的作用。
首先，广告为企业提供了竞争的舞台，促使他们不断创新和改善产品。
其次，广告为消费者提供了信息，帮助他们做出更理性的购买决策。
此外，广告产业也为经济发展作出巨大贡献，创造了大量的就业机会，同时也为媒体提供了重要的收入来源。
第二章 广告发展简史
1858年，中国人创办的第一份中文商业报纸《香港 中外新报》，也以商情、船期和广告为主要内容。
其广告竟占报纸版面的3/4。
19世纪60年代，上海成为商业报纸的出版中心。 著名的报纸有《上海新报》、《申报》等。这些 报纸从报纸经营和商品促销的需要出发,都热衷于 刊登广告。
这一时期的报纸，起初刊载的大部分是外商广告。 维新运动后，我国一些资产阶级知识分子相继创 办了具有商业性质的报纸，如《苏报》、《湘 报》，这些报刊的广告主要宣传国货。
我国最早的广告画也出现在南宋时期，这是一幅推 销“眼药酸”的广告。
二、我国近现代广告
（一）近代报纸广告的兴起
对中国现代广告的产生促进作用最大的是现代 报纸事业的发展。
我国是世界上创办报纸最早的国家之一。早在 唐宋时期，我国就出现了原始形式的报纸——邸 报。
1853年9月3日，英国传教士在香港出版了第一份中 文报刊《遐迩贯珍》，报纸除经营广告业务外， 还率先宣传广告对商业的作用。它开启了中文报 纸广告先河。
1918年成立的北京大学新闻学研究会是我国最早 的广告研究机构。
1920年9月，上海圣约翰大学报学系成立，这是 我国最早成立的新闻系，广告学作为“报学”的 子项目，是该系教学的主要内容之一。
当时，已有专门论述广告的书籍出现。如徐宝璜 的《新闻学》（1918年初版），戈公振的《中国 报学史》等。我国人撰写的第一本广告学专著是 1926年商务印书馆出版的蒋裕泉写的《实用广告 学》。
霓虹灯广告：1926年上海南京路伊文斯图书公司在橱窗 内开始设置“皇家牌打字机”英文霓虹灯广告。1927年， 露天的霓虹灯广告首次在上海出现。
路牌广告：多涉及香烟、药品和电影广告。主要树立在街 边要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。
2.广告发展简史介绍
– 招牌 – 叫喊人 – 每日纪闻
招牌（signboard）
• 有考古证据的招牌的历史是从古罗马时期开始 的。 • 酒店的招牌是各种招牌中历史最悠久的。 ——葡萄藤 • 凯撒时期的招牌：
– – – – 鞋店——两只手托着鞋的天使 牛奶店——奶牛 面包房——面包房里拉磨的驴子 酒店的其他标记——奴隶扛着酒桶、酒神从一串葡 萄中榨出汁来。
货币
• 在古代，在货币上刻印东西作为宣传手段是非 常盛行的做法。
• 货币具有双面刻印图案且无限次使用的特点。 • 刻印地方特产。 • 最著名的是“酒币”（wine coin），宣传葡萄 酒产地的货币。
古希腊海港别致的广告
• 印有文字的妓女的鞋。 • 在沙地上留下“跟我来，跟我来”的字样。
4、古罗马
庞贝古城遗址中的广告
• 庞贝古城位于那不勒斯东南，方圆两三公里内 有人口约2万，是一个商业城镇。 • 公元前79年，维苏威火山爆发将整个城吞没， 直到1738年才被筑路工人发掘出这个沉寂的古 城。 • 古城中的广告到处可见，仅墙上就有1600多处。
大英博物馆现存有刻印制造者名字的最早例证， 是古埃及的出土文物。
2、古埃及
• 象形文字：大约公 元前4000年 • 广告形式:
– 叫喊人 – 标签 – 文字广告
叫喊人
• 古埃及、古巴比伦、古希腊、古罗马 • 叫喊人的主要职责：告知船只的进出港信息以 及船上运载的货物的名称。
– “东方风格的地毯刚刚到货……” – 使用押韵、生动的语言说唱，有时还要将货物在路 上经历的风险讲出来，以增加趣味性。
叫喊人
• 受雇于政府或者个人 • 职业范围：
– – – – – – 传唤原告、被告出庭，通知法庭宣判结果； 在选举时唱票； 在拍卖会上唱标； 在竞技场上报出场者姓名、公布获胜者； 主持葬礼； 受个人委托做寻物广告或商业广告
台湾地区广告简史
Ø (2)独资：直接以国外母公司的力量来台成立分公 司。
Ø (3)技术合作：在跨国性上主要以日本的广告公司
为主。
台湾地区广告简史
• 台湾广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面 的影响。但从总体上来说，由于竞争加剧，提高了 台湾地区本土广告业的服务水平。
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正面影响
1）重视人才培养 2）广告新观念的导入 3）广告表现形态的多样化 4）电脑科技的应用 5）严谨的成本观念和计费标准
台湾地区广告简史
2020/11/14
台湾地区广告简史
台湾地区简史
Ø 1895，马关条约，割让给日本 Ø 接受长达50年的殖民统治 Ø 前期是日本的农业基地，抗战爆发后日本在
台湾兴建了一些基础工业 Ø “六三法”、“三段警备法”与“皇民化”
运动
台湾地区广告简史
第五章 台湾地区广告简史
第一节 台湾地区广告演变史 第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况 第三节 台湾地区广告管理法规 第四节 海峡两岸广告交流
Ø （3）海峡两岸广告界相互交流升温。由于中国大陆实行经 济开放政策，经济快速增长，跨国广告公司已把台湾地区作 为进军大陆的桥梁，派遣台湾地区优秀广告人才进入大陆开 办广告公司。
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二、台湾地区的广告媒介和各类广告概况
➢ 台湾地区广告媒介较 为发达，其中电视广 告、户外广告的发展 较具优势。
Ø 台湾地区的广告，应委托具有外商广告代理权的广 告公司代理；也可以直接委托广告媒介单位承办；
Ø 对广告发布前集中审查。 Ø 对审查工作进行监督、指导。 Ø 通过审查的，方可签订广告合同。 Ø 发布的广告内容，应以审查通过的为准； Ø 不得出现“中华民国” 等含有“两个中国”及“一
互联网广告(一)：在线广告简史——从合约广告到实时竞价RTB
互联网广告（一）：在线广告简史——从合约广告到实时竞价RTB编辑导语：广告行业，有着悠久的历史，随着科技的进步，媒体和用户的接触机会越来越多，因此广告主也有更多的机会触达用户。
在传统广告行业，之前一直流传着“我知道我有一半的广告预算都被浪费了，但是我不知道浪费在哪里”，这句话随着在线广告的发展不攻自破。
接下来，这篇文章就带领大家了解展示在线广告的发展史。
现在，无论逛淘宝、刷抖音，还是刷朋友圈，都能看到的广告都是个性化的。
那么，传统广告是如何演化成个性化广告的呢？数据在广告的发展中作出哪些贡献？合约广告、定向广告、竞价广告、实时竞价又有哪些特点呢？本文将一一为您阐述。
一、什么是在线广告？在线广告有哪些类型？广告，顾名思义就是“广而告之”。
一切付费的信息、产品或服务的传播渠道，都是广告。
在互联网化的今天，广告主（如手机厂商、汽车厂商等）需要通过媒体（如抖音视频、百度等），利用广告低成本、快速大量地接触潜在消费者，进而影响他们的行为，使他们选择某产品的概率增加，或者对产品性价比的苛求程度降低。
1. 在线广告的两个主动参与方•广告主：如宝洁、可口可乐、苹果等需要投放广告的广告主，其余叫法有需求方、出资人；•媒体：如腾讯网、淘宝、抖音等拥有广告位和流量的媒体方，其余叫法有供给方、代理商。
2. 在线广告的目的和类型根据广告的目的，大致可分为品牌广告和效果广告：•品牌广告：如B站上up主接的软广、品牌宣传片等等。
主要为了宣传品牌、公司的形象，以此提升中长期的购买率和提升公众对品牌感知与忠诚度。
品牌广告难以短时大量地提升产品销量，广告效果也难以用数据衡量；•效果广告：如电视广告、朋友圈广告、刷抖音时广告等等。
效果广告在现实中更为常见，因为它能在短时间带来大量的购买或其他转化行为，能直接提升广告主营收，此类广告可以用点击量、转化率、销量等数据来衡量广告的效益。
3. 常见的广告表现形式常见的广告表现形式有：闪屏广告、横幅广告、文字链广告、视频广告、信息流广告、邮件营销广告（Email Direct Marketing, EDM）等。
中外广告简史知识点总结
中外广告简史知识点总结1. 古代广告古代的广告形式主要包括口耳相传、人力广告和定期市场等。
在中国，商家和手工业者通常通过城市中的广场、市场和行道树上的柱子来张贴广告，以宣传他们的产品和服务。
在西方，古代的广告形式主要包括口头宣传和公共声明等。
2. 印刷术的发明和广告的崛起随着印刷术的发明和传播，广告开始以书籍、报纸和传单的形式出现。
在中国，明朝时期开始盛行的广告海报在某种程度上算得上是最早的印刷广告。
在西方，意大利的广告宣传者加利利亚诺·德拉·洛尔(1457-1527)在1500年出版了世界上第一本广告手册《广告专业》，标志着广告作为一种专业活动的开始。
3. 工业革命和广告业的飞速发展随着工业革命的到来，商品经济的发展和市场扩大，广告业也得到了飞速的发展。
在中国的清朝晚期和近代，新科技的出现和外国传教士传入的西式广告的影响，加速了中国传统广告向现代广告的转型。
在西方，特别是在美国，20世纪初的广告业迅猛发展，出现了许多著名的广告公司，如杨博和奥格威。
4. 广播和电视时代的到来20世纪初，广播和电视成为广告传播的新媒体。
广告在电台和电视上的播放成为广告推广的新方式，商家们开始利用广播和电视广告来推销产品。
在中国，广播和电视广告也逐渐成为主要的商业宣传方式。
在西方，尤其是在美国，广播和电视广告进一步加速了广告业的发展，成为了广告传播的主要媒介。
5. 互联网时代的到来随着互联网的普及和发展，互联网成为了一种新的广告传播方式。
在中国，随着互联网的发展，网络广告也开始逐渐被商家所重视，成为了一个新的广告传播渠道。
在西方，互联网的发展更是引发了广告业的革新，广告主们开始利用互联网来推销产品和服务。
总结来看，中外广告的发展历史可以归纳为古代广告、印刷术的发明和广告的崛起、工业革命和广告业的飞速发展、广播和电视时代的到来以及互联网时代的到来五个阶段。
从古代的口耳相传到现代的互联网广告，广告在不断地发展和改变。
广告学概论第二章广告简史
A-PDF OFFICE TO PDF DEMO: Purchase from to remove the watermark本章学习目标：了解和把握世界广告发展历史脉络了解和把握世界广告发展历史脉络；； 了解和把握中国广告发展历史脉络了解和把握中国广告发展历史脉络。
2.1 2.1 世界简史世界简史2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期原始广告时期（（~1450~1450年年） 2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期近代广告时期（（1450~18501450~1850年年） 2.1.3 2.1.3 现代广告过渡期现代广告过渡期现代广告过渡期（（1850~19201850~1920年年） 2.1.4 2.1.4 现代广告时期现代广告时期现代广告时期（（19201920年年~ ~ ））2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期（-14501450）） 从远古广告产生到14501450年德国人年德国人古登堡古雅典化妆品广告：为了两眸晶莹为了两眸晶莹，，为了面颊绯红为了面颊绯红，，使用活字印刷术使用活字印刷术，，为原始广告时期原始广告时期。
12581258年国王发布年国王发布年国王发布《《叫卖人法则》，是最早的广告法规的广告法规。
为了人老珠不黄为了人老珠不黄，，也为了合理的价钱也为了合理的价钱，，每个在行的女人都会每个在行的女人都会--------购买埃斯克里普托制造的化妆品化妆品。
2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期（14501450--18501850）） 印刷广告出现14721472年年，在英国出现了有史以来最早的印刷倘任何人倘任何人，，不论教内或教外人士内或教外人士，，愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍堂的仪式书籍，，而其所品广告品广告。
英国第一位出版人威廉·坎克斯顿创办印刷所办印刷所，，印出第一本英文书及其推销广告英文书及其推销广告，，开印刷品广告之先河开印刷品广告之先河。
广告历史发展历程简述
广告历史发展历程简述广告历史发展可以追溯到古代。
在早期的人类社会中，商家和商人使用各种方式来宣传他们的产品和服务。
这些方式包括口头传播、咆哮（吆喝）、标识（牌匾）和广告牌等。
随着社会的发展，广告的方式和形式发生了变化。
在印刷术发明之后，广告开始以印刷品的形式出现。
这些印刷品包括传单、海报和小册子，用于向大众传达商家的信息。
在工业革命时期，随着大规模生产的兴起，广告也开始大规模使用。
广告商们开始注意到，他们可以通过往量产产品上加上商标和标志，来促进销售。
此外，他们通过报纸、杂志和户外广告等途径，向更多的人传递他们的广告信息。
随着广播和电视的发展，广告行业进入了一个全新的时代。
在广播和电视的帮助下，广告商们能够通过广播和电视广告向更广泛的受众传播他们的信息。
这些媒体为广告商开辟了一个全新的市场，使他们能够通过电台和电视台与观众进行直接互动。
然而，随着互联网的发展和普及，广告行业发生了巨大的变化。
通过互联网，广告商们可以利用搜索引擎、社交媒体和在线广告等途径，将广告推送给目标受众。
互联网的出现使广告商能够更加准确地了解消费者的喜好和需求，因此他们能够更加有针对性地向消费者提供广告服务。
现在，随着移动设备的普及和社交媒体的快速发展，广告行业正经历着新的变革。
移动广告和社交媒体广告成为了广告商的新选择。
通过移动应用程序和社交媒体平台，广告商们能够利用手机和社交媒体的普及性，向更广泛的受众传递他们的信息。
总的来说，广告行业经过了数千年的发展与变化。
从古代的咆哮到互联网时代的数字广告，广告行业一直在不断创新，以满足商家和消费者之间日益增长的需求和期望。
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20世纪80年代
广告基本法规逐步建立， 广告行业协会组织纷纷成立
20世纪50年代
1958年5月1日，中国第一 座电视台即北京电视台试播
2ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ世纪30年代
广告经营者已开始注意研究消 费者的心理，追求艺术性和实用性
本土企业如五洲药厂、信谊药厂、 20世纪20年代 新亚药厂等纷纷设立了广告部
1992年邓南巡后
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从20世纪20年代开始，人类跨进现代广告业 蓬勃发展的历史时期。美国是世界上最早开办广 播电台的国家。
1922年底，美 商E·G·奥斯 邦在上海设立 中国境内第一 座广播电台
中国人自己设立 的第一家电台是 新新公司创办的， 1927年3月18日 正式开播
1936年11月2日， 从英国伦敦市郊 的亚历山大宫播 出了世界上最早 的电视节目
L/O/G/O
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古代广告
近代广告 现代广告
原始 广告
口头叫 卖广告
文字 商标 广告 起源
中国 古代 招牌 广告
印刷广告缘起 近代西方印刷广告 近代世界广告业 近现代广告过渡期
中国近代报刊广告
现存最早的印刷广告，是北宋时期（公元960—1127年）济南刘家针铺 的铜板印刷广告。这是迄今为止所发现的世界上最早的印刷广告物。
Step 2
Step 3 1645年
1731年
1612年 1610年
一本名为“The Weekly Account”的杂志首次使用了 “广告栏”，专门刊登广告
世界上最早的杂志创刊
法国创立“高格德尔”广告代理店
英王詹姆斯一世让两个骑士 建立了第一家广告代理店
1631年
1450年
德国人约翰尼斯· 古登堡创用铅活字 印刷术，标志着人 类广告史进入以印 刷广告为主体形式 的新时代。
中国广告人开始了全方位的现代广告经营模 式变革 中国广告业的8年中，走过相当于美国19551995年40年的历程
1987年到1995年
1986-1997年
在广告媒体发展方面，相当于英国1948年到 1990年的42年的历程
1981年以来
中国广告业的结构和规模逐年有“新意”、期 期快速攀升
.
1622年
德奥夫拉斯特· 勒诺杜 创办了法国第一份官方 报纸
1472年
英国出现了最早的 书刊印刷品广告
第一份英文报纸 《每周新闻》在 伦敦出版
纸早 《在 邸唐 报代 》初 据期 认， 为中 是国 世就 界诞 上生 最了 早最 的早 报的 纸报
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现代广告媒体 现代广告业发展脉络 中国广告业发端 当代中国广告业演变概况