涵化理论视角下健康类公众号传播效果分析
微信公众号健康传播分析——以20个健康类公众号为例
2019.9News Dissemination新闻传播新媒新论一、健康类微信公众号传播特征本文以清博数据共享平台微信数据为研究样本，因数据量较大，只选取2018年10月1日至10月31日排名前20的健康类微信公众号，主要统计内容包括账号主体、主题内容与预估活跃粉丝数。
（一）账号主体企业占主导本文将20个健康类微信公众号的主体身份归纳整理，其中企业公司10个，媒体机构5个，未认证账号5个，官方医院与个人管理的公众号为0（如图1）。
从中可知，健康类公众号中，企业公司占主导，其次是媒体机构，政府部门与个人缺位。
健康类微信公众号中，以企业与媒体为主体的公众号关注度高于其他同类账号，主因在于前者的传播内容可信度高，传播技巧灵活。
个人主管的健康类公众号缺乏，原因有二，一是健康类公众号多涉及医学内容，对编辑人员【作者简介】孟浈浈，郑州大学新闻与传播学院研究生；研究方向：国际传播。
微信公众号健康传播分析——以20个健康类公众号为例孟浈浈（郑州大学新闻与传播学院河南450001）【摘要】本文通过分析2018年10月1日至10月31日排名前20健康类微信公众号，发现其呈现出企业账号占主体、传播内容贴近生活与活跃粉丝数量庞大的特征。
同时，健康类微信公众号在传播过程中还存在诸多问题，如软文广告泛滥、信息可信度低、内容同质化严重以及神话个案与传统保健方式等。
在此情境下，健康类公众号应积极采取措施，承担起作为媒体的社会责任。
【关键词】健康传播；微信公众号；社会责任图1排名前20健康类公众号主体分布序号1234567891011121314151617181920公众号丁香医生丁香园三甲传真脉脉养生丁香妈妈新老人BTV 我是大医生官微健康养身烧伤超人阿宝艾灸5555健康时报壹心理中医养生养生固本健康人生华医网医学界零点养身国医大师健康第十一诊室水滴互助账号主体企业1媒体2未认证311331221312131121231主题内容健康科普1医疗疾病2心理情感312211111112311221121预估活跃粉丝数10000109779251000010100001010000106832309737357302803042555525803306558109555892506740305860456679256947205200403712701000010表1排名前20健康类公众号的传播分析数据来自于清博大数据502019.9News Dissemination新闻传播新媒新论专业知识要求高，许多非医学专业的媒体工作者被拒之门外；二是健康类公众号与娱乐类公众号相比，吸粉速度慢，产流量低，因此鲜有个人创办此类公众号。
健康类公众号的文章质量与健康传播效果分析
健康类公众号的文章质量与健康传播效果分析随着互联网的发展，健康类公众号成为了人们获取健康知识的重要渠道。
健康类公众号的文章质量和健康传播效果却各有高低之分。
本文将对健康类公众号的文章质量与健康传播效果进行分析。
健康类公众号的文章质量对于读者的健康知识获取至关重要。
优质的健康类文章应具备以下几个方面的特点：1.权威性：文章来源于权威的医学机构、专业医生或研究机构，确保文章内容的准确性和可信度。
2.科学性：文章内容应基于科学研究和实证数据，避免无根据的偏见或臆测。
3.可读性：文章语言简练、易懂，避免使用过多的专业术语，使读者更容易理解和接受健康知识。
4.及时性：健康问题时刻在变化，优质的健康类公众号应及时更新文章，提供最新的健康信息。
健康类公众号的传播效果也是衡量其价值的重要指标。
传播效果可从以下几个方面来分析：1.关注度：通过关注量和阅读量评估文章对读者的吸引力。
如果一个健康类公众号的文章收到大量的阅读和分享，说明文章内容受到了读者的高度关注。
2.反馈和互动：优质的健康类文章应能够引起读者的积极反馈和互动，如评论、点赞、转发等。
这些反馈和互动可以体现读者对文章内容的认同和接受程度。
3.推广效果：通过文章的传播效果评估健康类公众号的影响力。
如果文章被其他媒体或机构转载或引用，表明该公众号对于健康问题的传播具有一定影响力。
1.筛选内容提供者：公众号应挑选有专业知识和医学背景的作者或专家来撰写文章，确保文章的专业性和准确性。
2.加强科普：优质的健康类公众号应注重科学普及，提供基础知识和实用建议，帮助读者正确了解健康问题。
3.与读者互动：公众号应积极与读者互动，回答读者的问题，并根据读者的反馈改进和完善文章内容。
4.提高可读性：公众号应注重文章的语言表达和排版，使其更易读懂和吸引读者。
优质的健康类公众号应具备权威性、科学性、可读性和及时性等特点，并能够吸引读者关注，引起积极的反馈和互动，具有一定的推广效果。
健康类公众号的文章质量与健康传播效果分析
健康类公众号的文章质量与健康传播效果分析1. 引言1.1 研究背景健康类公众号在当今社会中扮演着越来越重要的角色，随着人们健康意识的增强和互联网的普及，越来越多的人选择通过阅读健康类公众号的文章获取健康知识和保健信息。
随着健康类公众号的数量不断增加，文章质量和健康传播效果成为人们关注的焦点。
对健康类公众号的文章质量和健康传播效果进行深入分析和研究，有助于进一步提高健康类公众号的影响力和传播效果，为公众提供更加准确、科学、全面的健康信息，促进全民健康意识的提升，推动健康传播事业的发展。
对健康类公众号的文章质量与健康传播效果进行系统分析和探讨具有重要的现实意义和现实意义。
1.2 研究目的健康类公众号的文章质量与健康传播效果分析的研究目的是为了深入了解健康类公众号在传播健康知识和促进健康行为方面的作用和影响。
通过对文章质量和传播效果的分析，可以评估健康类公众号在传播健康信息的过程中所起到的作用，了解其对读者健康知识和健康行为的影响程度。
研究的目的还包括了分析健康类公众号文章的质量水平，探讨其在健康传播领域中的表现和问题，为提升健康类公众号的传播效果和质量提供参考和建议。
通过本研究，可以更好地了解健康类公众号在传播健康知识和促进健康行为方面的作用，为相关领域的研究和实践提供指导和帮助。
1.3 研究意义健康类公众号在当今社会中扮演着重要的角色，通过传播有关健康的知识和信息，可以帮助社会大众更好地了解自身健康状况，预防疾病，促进健康生活方式的养成。
对健康类公众号的文章质量和健康传播效果进行分析具有重要的研究意义。
通过对健康类公众号的文章质量进行分析，可以评估这些公众号在传播健康知识方面的效果。
文章质量的高低直接影响着读者对信息的理解和接受程度，进而影响他们对健康问题的认知和态度。
对健康类公众号的文章质量进行评估和提升可以有效提升健康传播的效果。
对健康类公众号的文章质量与健康传播效果进行分析不仅有助于提升健康传播的效果，也有助于推动全社会更健康的发展。
健康类公众号的文章质量与健康传播效果分析
健康类公众号的文章质量与健康传播效果分析近年来，健康已成为人们关注的热门话题之一。
越来越多的人开始关注自己的健康状况，并积极寻求相关的健康知识和信息。
在这个背景下，健康类公众号迅速兴起，并成为人们获取健康信息的主要途径之一。
健康类公众号文章的质量和对健康传播效果的影响却受到了广泛关注。
健康类公众号文章的质量对健康传播效果有着重要的影响。
一个高质量的健康类公众号文章应该具备以下几个方面的特点：科学性、可信度、专业性和易读性。
科学性是指文章内容应基于科学研究和证据，避免夸大和误导。
可信度是指文章来源应真实可靠，不隐瞒信息和目的。
专业性是指文章应由专业人士或有相关经验的人撰写，能够针对具体问题给出专业建议和解答。
易读性是指文章应用简洁明了的语言表达，并且结构清晰，逻辑严谨，方便读者理解和吸收。
如果文章能够满足这些要求，那么它就有可能成为健康传播的好工具，对读者产生积极的影响。
健康类公众号文章的质量对健康传播效果的影响还体现在读者对文章的接受程度上。
如果一个健康类公众号文章质量较高，那么读者会更容易接受并相信其中的信息。
相反，如果一篇文章质量较低，读者可能会对其内容持怀疑态度，甚至对整个公众号产生负面认知。
公众号文章的质量直接关系到读者对健康信息的信任程度和对公众号的关注度。
只有文章质量得到保证，才能提高健康传播的效果。
健康类公众号文章质量与健康传播效果分析还需要考虑到读者的阅读行为和健康行为的关系。
健康类公众号文章的目的是为了传播健康知识和促进读者的健康行为改变。
有效的健康传播应该能够引导读者形成健康的态度、意识和行为，从而改善他们的健康状况。
而文章质量的好坏直接影响着读者是否愿意阅读和接受相关信息，并最终是否能够将所得到的知识应用到自己的生活中去。
只有健康类公众号文章质量得到保证，才能够更好地引导读者形成健康的行为习惯。
健康类公众号文章的质量与健康传播效果有着密切的联系。
高质量的健康类公众号文章能够提高读者对健康信息的信任程度和关注度，进而引导他们形成健康的态度、意识和行为。
健康类公众号的文章质量与健康传播效果分析
健康类公众号的文章质量与健康传播效果分析随着互联网的发展，健康类公众号成为人们获取健康知识的重要途径之一。
不同健康类公众号的文章质量和健康传播效果存在差异，这直接影响了读者对文章的阅读体验和对健康知识的理解和应用。
对健康类公众号的文章质量和健康传播效果进行分析是必要且有意义的。
文章质量是衡量健康类公众号的一个重要指标。
好的文章应该具有科学性、准确性、全面性和易懂性。
科学性是指文章内容应基于科学研究和证据，并经过专业人士的审稿和验证。
准确性表示文章内容不应有错误或误导性信息，能够真实地反映出健康知识的最新进展。
全面性要求文章能够从不同角度和方面介绍健康知识，以满足读者的不同需求。
易懂性意味着文章语言流畅、简洁明了，能够让读者易于理解和接受。
健康传播效果是衡量健康类公众号的另一个重要指标。
好的健康传播效果表现为读者对文章内容的深入理解和知识的应用。
读者对文章内容的理解可以通过阅读量、点赞数、评论等指标来衡量。
而知识的应用则要看读者是否能够将所学知识应用到日常生活中，改变不良的生活习惯，提高健康水平。
健康类公众号的目的是传播健康知识，帮助读者保持健康的生活方式，所以健康传播效果的评估对公众号的发展和影响力起着关键作用。
针对健康类公众号的文章质量和健康传播效果的分析，可以采取以下方法。
可以对不同健康类公众号的文章进行对比研究，分析其在科学性、准确性、全面性和易懂性上的差异。
可以选择一些热门的健康话题进行比较，如减肥、健身、饮食、心理健康等，以此来衡量文章的质量。
可以通过调查问卷的方式，收集读者对健康类公众号的意见和反馈，了解他们对文章质量和健康传播效果的评价，以及文章对他们的影响。
可以进行长期的跟踪和观察，以了解读者在阅读文章后的行为改变和健康水平提升情况，从而评估健康传播效果的长期影响。
涵化理论视角下体育健康新媒体传播策略研究
2023.06一、新媒体与涵化理论1.涵化理论及其研究视域涵化理论，又称培养理论、教养理论。
早期的涵化理论主要研究电视中传播的内容对受众影响。
后来人们将这一类的研究拓宽，开始对不同的主题进行分析研究，其中就包括了健康观念。
涵化理论后来受到了“主流化”的修正，即每个人的想法都是不相同的，但是因为观看了电视，使得自己变得与电视上呈现的主流意见相近或相同。
涵化理论其实并不是简单、片面地通过潜移默化去改变受众，而是维持某种社会结构，使受众对世界的认识符合主流秩序。
2.新媒体环境下的涵化理论随着媒介更新，新媒体迅猛发展，基于海量内容的网络与定位算法的新媒体为传统媒体带来巨大挑战。
涵化理论不再局限于电视媒体，而是延伸至更加多元的数字化媒介中。
主流媒体借助网络平台进行信息输送，大数据的算法将受众准确定位，再根据个人的浏览喜好进行用户“建模”。
数据计算用户习惯，根据“建模”推送内容，如此反复，大数据平台将用户模型雕琢得越来越“生动”。
新媒体维持主流观点与秩序的能力更加深入。
但与此同时，新媒体平台海量信息混杂，将受众“泡”在真真假假新闻事件中。
随着信息内容变化，受众所沉浸的大环境也随之变化。
新媒体时代的涵化理论相较传统媒体更加有力，无论是在潜移默化层面还是主流观念矫正方面都体现了这一点。
二、体育健康传播与涵化理论1.体育健康传播及其研究视域健康传播学是为个体、组织和公众提供健康信息，在重要的健康问题上起到影响和推动作用的一门艺术和技术，包括疾病预防、健康促进、健康政策、商业以及提升社区中个体健康和生活质量等。
体育健康传播则继承了健康传播的主旨，在体育方面进一步发展。
我国对于体育方面的健康传播更多地停留在项目传播中。
体育健康传播已有的研究在于以健康生活方式为导向，通过传播影响人们的认知、态度和行为。
从“每天锻炼一小时,健康工作五十年,幸福生活一辈子”到疫情期间的云竞赛，体育健康传播的内容从来不缺，缺少的部分在于如何进行传播活动。
卫生健康类政务微信公众号传播策略及发展建议
卫生健康类政务微信公众号传播策略及发展建议微信公众号已成为政务传播的重要渠道之一，扮演着将政务信息传递给公众、提高公众卫生健康意识的重要角色。
本文将针对卫生健康类政务微信公众号的传播策略提出发展建议，以此增强公众对卫生健康的认知，促进全民健康。
一、精准定位目标受众卫生健康类政务微信公众号应该明确定位目标受众，例如以特定地区、特定人群或特定卫生健康问题为切入点。
在定位目标受众时，可以通过开展问卷调查、数据分析等方式，了解受众的需求和偏好，以便精准推送内容。
二、多样化内容形式卫生健康类政务微信公众号应充分利用微信平台的多媒体功能，通过图文、视频、音频等形式传达卫生健康知识。
可以借助专家讲座、实地采访、案例分享等形式，使内容更加生动有趣。
三、强化互动与参与感卫生健康类政务微信公众号可通过举办问答活动、征集意见等方式增强读者的参与感。
可以将读者的问题整理成专栏，由专家进行解答，提高读者对于卫生健康问题的关注度和参与度。
四、建立专家咨询平台卫生健康类政务微信公众号可以建立专家咨询平台，邀请医生、营养师、心理咨询师等专家进行在线咨询服务，答疑解惑。
这样不仅可以提供准确的健康建议，还可以增加公众对于微信公众号的信任度。
五、引入大数据分析卫生健康类政务微信公众号可以利用大数据分析工具对读者的偏好、需求进行分析，掌握读者的关注点。
以此为基础，调整推送内容，提高内容的针对性和吸引力。
六、建立合作网络卫生健康类政务微信公众号可以与医疗机构、健康产业企业、社会团体等建立合作关系，共同开展卫生健康宣传活动。
通过合作，借助各方资源，提供更加丰富和权威的卫生健康资讯。
七、定期开展主题活动卫生健康类政务微信公众号可以定期开展主题活动，如健康知识竞赛、健康挑战赛等，吸引公众参与。
这些活动不仅可以提高公众对卫生健康的关注度，还可以增加粉丝互动和传播效果。
八、积极开展线下推广卫生健康类政务微信公众号可以通过线下活动推广，如在医疗机构、社区健康站设立宣传点，向公众宣传微信公众号的存在和服务。
妇幼保健知识的微信公众号传播效果分析
妇幼保健知识的微信公众号传播效果分析随着科技的发展，互联网成为了人们获取信息最主要的渠道之一。
微信公众号作为一个信息传播的重要平台，日益受到人们的关注和喜爱。
在这个信息化的时代，妇幼保健知识的微信公众号也成为了广大女性关注的焦点之一。
本文将分析妇幼保健知识的微信公众号传播效果，并探讨其价值与潜力。
首先，妇幼保健知识的微信公众号传播能够达到覆盖面广的效果。
微信作为一个拥有数以亿计用户的社交软件，通过关注微信公众号可以向用户发送推送消息，从而将妇幼保健知识传播到更多的人群中。
通过微信公众号，人们可以更加方便地了解、学习和分享妇幼保健方面的知识和经验。
这种覆盖面广的特点，使得妇幼保健知识可以传播到更多的女性，并且可以随时随地获取，提高了妇幼保健知识的普及率和实际应用程度。
其次，妇幼保健知识的微信公众号传播能够实现精准推送。
通过微信公众号平台的用户管理功能，可以根据用户的兴趣爱好和需求，将相关的妇幼保健知识的推送发送给特定的用户。
例如，对于准妈妈们来说，可以将孕期保健、胎教知识等内容精准推送给她们，帮助她们顺利度过孕育宝宝的过程。
而对于有孩子的妈妈们来说，可以推送一些育儿知识和养护方法，帮助她们更好地照顾孩子的健康成长。
通过精准推送，不仅提高了用户对妇幼保健知识的关注度，也提升了用户的使用体验和满意度。
此外，妇幼保健知识的微信公众号传播还能够促进用户之间的交流和互动。
微信公众号平台具有评论、留言等功能，用户可以通过这些功能与公众号后台进行互动，提出问题或意见。
公众号后台也可以根据用户的反馈和需求，及时更新和改进内容，使得妇幼保健知识更加贴近用户的实际需求。
同时，用户之间也可以通过评论和留言互相交流和分享经验，建立一个学习和互助的平台。
这种互动性的传播方式，不仅能够提高用户对妇幼保健知识的参与度，也能够促进用户之间的相互学习和成长。
然而，妇幼保健知识的微信公众号传播也存在一些挑战和改进空间。
首先，公众号内容的质量和可靠性是用户关注度的重要因素。
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涵化理论视角下健康类公众号传播效果分析作者：程俊杰
来源：《传媒论坛》2020年第17期
摘要：健康类微信公众号在新媒体健康信息传播中取得了不错的效果，尤其是在受众的认知意识和生活态度上，在2020年新冠疫情的影响下，健康类公众号的信息传播也对许多受众起到了帮助作用，对疾病的预防和管控都带有一定的成效。
本文通过涵化理论对丁香医生传播效果的分析，可以发现作为榜样的丁香医生公众号对受众的涵化效果是非常正面和积极的，这对当下不少刚起步的以及传播效果不理想健康类公众号是一个不错的典型案例，涵化理论又称“培养理论”，是指大众传媒在传播信息的过程中带有一定的目的性和倾向性，它在不知不觉中改变人们的认知。
关键词：涵化理论;健康类公众号;传播效果
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 17-00-02
本文采用问卷调查的方式收集数据进行探讨，问卷的专门设置了不同类型的问题，在受众接触了丁香医生公众号之后，对受众的认知、行为、态度三个方面产生的影响进行了调查，这样有利于在整理分析的过程中，通过涵化理论更有针对性地发现其传播效果。
一、大众传媒在形成“共识”方面发挥了巨大的作用
一般的大众传媒具有特定的价值和意识形态会影响受众，大众传媒在形成“共识”方面发挥了巨大的作用，只有在受众脑海里形成一种认知，受众才会主动去完成某一行为。
如今新媒体平台成为人们获取信息的主流，新媒体同样会影响人们的行为，在丁香医生公众号信息传播的影响之下，从最基本的生活习惯可以看出，在睡眠、劳逸结合、戒烟戒酒、健康饮食等方面，将近60%的受众都能完成对自己的自律，而在运动次数、早餐搭配等方面能够完成健康操作的受众相对较少，也可以发现70%以上的受众会对自己的身体保持关注，及时就医并遵从医嘱，在新冠疫情期间同样保持高度的自我预防意识，很明显，在丁香医生微信公众号的耳濡目染下，健康传播教导了共同的健康观念，形成了一种主流化，受众开始接受了来自丁香医生的涵化效果，从意识层面到行为层面逐渐对自己产生了一种约束，这种健康的态度正是丁香医生公众号的传播诉求，是传播效果的呈现。
根据问卷中对丁香医生健康信息传播效果调查的反馈结果来看，66.67%的受众认为丁香医生公众号的信息是权威的是可信的，60.7%的受众非常相信丁香医生中的健康信息，在健康类微信公众号的传播效果反馈中，仅有10.95%的受众会相信公众号中的内容，而88.56%的受众都会对健康信息存疑或者不确定，说明健康类微信公众号在传播过程中的专业性、权威性存疑，而相同的样本中，却有60.7%的用户是非常相信丁香医生中的健康信息的，丁香医生公众
号相较于其他的公众号，背靠丁香园的医疗团队，其推送消息超过91.9%来自丁香医生管理团队的原创，而除此之外的其他信息也需要团队审核后发布，或者经由权威平台转载而来;丁香医生的推送文章最下方都可以看见标注了部分关键内容的出处;这样的信息来源的保证，让丁香医生团队在进行健康传播时可以获得更多受众的认可，也基于受众的主动推广，可以帮助丁香医生获得更多的健康市场，从而提升了传播效果。
根据统计数据显示，49.75%的受众会主动去定时阅读丁香医生的推送内容，这说明将近一半的丁香医生用户已经养成了一种习惯去关注健康信息，关注丁香医生的内容，这是一种“新媒体式”的涵化，新媒体重构了受众的兴趣与行为，而59.7%的受众会主动去丁香医生公众号中寻找自己想要的健康信息，从中可以看出新媒体时代，一致性、稳定性的信息系统已经无法满足人们日常的信息需求，人们对健康信息的需求同样也是日益多样化、差异化、分众化的选择，新媒体时代下，最显著的变化就是“传者本位”向“受者本位”的转向，如何迎合受众、满足受众的需求，是微信公众号平台达到最好传播效果的关键。
最后一项态度统计指出62.59%的人接受了丁香医生的意见，在日常生活中注意纠正自己错误的行为习惯，这是媒介涵化受众的效果，也是受众涵化媒介的表现，由于互联网的便捷性、实时性、交互性，受众可以亲自参与到网络虚拟环境的建构过程中，媒介内容和展现方式也会依据受众的反映需求来体现出来，比如“早餐应不应该喝粥”这个话题，由丁香医生团队获取到，从而依据受众的困惑而发表了一篇推文，来解决受众的问题，这正是“受众涵化媒介”的体现。
“媒介涵化受众”与“受众涵化媒介”是一个相互循环、相互影响的过程，媒介可以首先通过分析受众的兴趣喜好调整生产发布内容，受众收阅之后又会发出反馈性信息甚至直接参与到网络媒体内容的生产中去，这个过程会提高媒介的传播效果，整个过程中交织着多向度的涵化进程，“线性”的涵化力量可以说在新媒体时代已被消弭，不复存在。
二、微信是当下人们获取信息最为便捷的渠道之一
新媒体时代的背景下，微信是目前我国用户数量位于前列的一个社交平台，微信公众号也因此拥有庞大的用户群体，是当下人们获取信息最为便捷的渠道之一，相比于微博，微信则侧重熟人社交，及时互动并且融亲情友情于其中的传播方式使得微信在健康传播领域更具有优势，而受众也更愿意相信微信亲友传播的信息;健康类微信公众号的“强连接”可以构建起更加牢固的健康信息传播机制。
健康类公众号在未来发展过程中的不断升级改善，都将升华我国公众号健康传播的效果，促进我国更多公民参与健康行为的实践。
健康传播对于普及健康知识、提高健康意识、促进国家医疗服务水平提升具有重要作用，因而受到世界各国普遍关注与重视。
健康传播涉及内容十分广泛，譬如公共卫生、疾病治疗、疾病预防、健康政策等。
新媒体时代的到来使得人们不得不学会从新的渠道获取知识，而微信公众号可以成为健康信息传播的主力军，健康类公众号的良好发展给健康信息的传播提供了受众面积更大的平台。
本文对健康类微信公众号的传播效果进行了研究，对微信公众号“丁香医
生”进行了涵化理论效果分析，并对微信公众号健康傳播效果进行问卷调查，在基础上提出改进和完善微信公众号健康传播效果的措施和对策。
在当下健康类公众号存在的问题，受众的意见是比较一致的，最突出的就是营销号、广告以及虚假宣传等问题，这些都不利于正确的价值导向，健康类微信公众号的内容是否具有高品质，是保障健康传播效果的关键，只有专业优质的文章才能充分发挥微信公众号的作用，如何保证信息来源，如何营造良好的阅读环境，拒绝虚假宣传，这是当下优化健康类公众号传播效果必须解决的一个问题。
针对营销推广占比严重，内容不实等问题，提出将健康信息含量提高的优化建议，传播健康信息，切不可本末倒置，健康雷类微信公众号应当明确自身定位，健康信息是首位，内容不可冗余或过于夸张，微信公众号文章应该有明确的主题，确切的实施来源，简单明了的信息输出，才能提高健康传播的效果。
三、结语
根据此次研究，不难看出健康类微信公众号传播的内容主要包括公共卫生知识、健身减肥知识、母婴育儿知识、疾病预防知识以及医疗健康政策，健康类微信公众号利用其优势创造出了良好的传播效果，不仅为病患交流、医患交流提供很好的途径，而且也有助于患者增加康复信心，改善康复质量，同时能增加公共卫生知识，增强疾病治疗方法，增进疾病预防认识，加深健康政策理解。
通过此次问卷调查也不难发现尽管目前微信公众号健康传播已取得一定效果，但仍存在显著的缺陷，譬如健康传播信息鱼龙混杂缺乏权威性等。
改进和完善微信公众号健康传播效果，必须优化微信公众号健康传播方式，改善微信公众号健康传播信息内容，强化微信公众号健康传播功能，加强微信公众号健康传播的权威性与专业性，以此促进微信公众号健康传播良性发展。
参考文献：
[1]刘玮真.微信公众号健康传播研究[D].湖南大学，2018.
[2]于博.新媒体时代涵化理的新发展[J].新闻研究导刊，2016，7（24）： 119.
作者简介：程俊杰，男，汉族，江苏海安人。
研究方向：广告学。