体育产业创意与策划
体育产业赛事组织与策划方案
体育产业赛事组织与策划方案第一章赛事概述 (2)1.1 赛事背景 (2)1.2 赛事目标 (3)1.3 赛事定位 (3)第二章赛事筹备 (3)2.1 筹备组织架构 (3)2.2 筹备时间表 (4)2.3 筹备资源需求 (4)第三章赛事策划 (4)3.1 赛事主题策划 (4)3.2 赛事活动策划 (5)3.3 赛事宣传策划 (5)第四章赛事场地与设施 (6)4.1 赛事场地选择 (6)4.2 场地设施布置 (6)4.3 安全保障措施 (6)第五章赛事竞赛组织 (7)5.1 竞赛规则制定 (7)5.2 赛事竞赛流程 (7)5.3 赛事裁判员管理 (8)第六章赛事选手与团队管理 (8)6.1 选手选拔与报名 (8)6.1.1 选拔原则 (8)6.1.2 选拔流程 (8)6.1.3 报名方式 (8)6.2 选手参赛资格审核 (9)6.2.1 资格审查内容 (9)6.2.2 资格审查流程 (9)6.3 团队支持与保障 (9)6.3.1 团队组建 (9)6.3.2 训练保障 (9)6.3.3 生活保障 (9)6.3.4 心理支持 (9)6.3.5 赛事保障 (10)第七章赛事营销与推广 (10)7.1 赛事品牌建设 (10)7.1.1 品牌定位 (10)7.1.2 品牌视觉识别系统 (10)7.1.3 品牌故事 (10)7.1.4 品牌推广 (10)7.2 赛事赞助商招募 (10)7.2.1 确定赞助商级别 (10)7.2.2 制定赞助商权益 (10)7.2.3 赞助商招募策略 (11)7.2.4 赞助商评估与维护 (11)7.3 赛事宣传推广 (11)7.3.1 媒体合作 (11)7.3.2 线上推广 (11)7.3.3 线下活动 (11)7.3.4 公关活动 (11)7.3.5 赛事周边产品开发与销售 (11)第八章赛事服务与保障 (11)8.1 观众服务与保障 (11)8.1.1 观众服务内容 (11)8.1.2 观众保障措施 (12)8.2 赛事志愿者管理 (12)8.2.1 志愿者选拔与培训 (12)8.2.2 志愿者职责 (12)8.3 赛事医疗救护 (12)8.3.1 医疗救护团队建设 (12)8.3.2 医疗救护措施 (12)第九章赛事安全与风险管理 (13)9.1 赛事安全措施 (13)9.2 风险评估与应对 (13)9.3 应急预案制定 (13)第十章赛事总结与评估 (14)10.1 赛事成果总结 (14)10.1.1 赛事顺利进行 (14)10.1.2 参赛人数与水平 (14)10.1.3 媒体报道与关注度 (14)10.1.4 赛事品牌形象塑造 (14)10.2 赛事经验教训 (14)10.2.1 赛事组织与管理 (14)10.2.2 赛事宣传与推广 (14)10.2.3 赛事服务与保障 (15)10.3 赛事改进建议 (15)10.3.1 完善赛事组织与管理 (15)10.3.2 加强赛事宣传与推广 (15)10.3.3 优化赛事服务与保障 (15)第一章赛事概述1.1 赛事背景我国经济的快速发展，体育产业作为国民经济的重要组成部分，日益受到广泛关注。
体育文化的创意产业发展策略分析论文
体育文化的创意产业发展策略分析论文标题：体育文化创意产业发展策略分析摘要：体育文化创意产业作为一种新兴的产业形态，正在成为推动经济增长和提升国家软实力的重要力量。
本论文旨在通过分析体育文化创意产业的发展现状和趋势，探讨出合理的发展策略，以推动该产业的可持续发展与创新。
1.研究目的和意义体育文化创意产业的发展对于培养人民体质，提升文化软实力，促进经济发展具有重要意义。
本研究旨在通过分析与研究，为体育文化创意产业的发展提供相应的策略和建议。
2.发展现状和趋势分析体育文化创意产业在全球范围内呈现出迅猛发展的趋势。
如欧美国家体育文化创意产业已经形成相对成熟的产业链条，朝着多元化、跨界融合发展。
我国体育文化创意产业起步较晚，但也取得了显著的进展。
在全球化背景下，体育文化创意产业发展具有巨大的空间和潜力。
3.发展策略分析（1）鼓励政策支持：政府应该制定更加积极的政策措施，鼓励体育文化创意产业的发展。
例如，通过财税优惠政策、知识产权保护等方式，提供更加宽松的创业环境和经济支持。
（2）培养人才：体育文化创意产业需要大量高素质的创意人才和管理人才。
政府应该加大对相应专业的培养力度，培养一批具有创新意识和专业素养的人才。
同时，还应鼓励高校与企业合作，开展校企合作的人才培养项目。
（3）加强企业创新能力：企业是体育文化创意产业的主要主体，需要加强创新能力，提升产品和服务的质量和水平。
政府可以推出科技创新支持计划，鼓励企业进行技术研发和产品创新，提高市场竞争力。
（4）创造完整的产业生态系统：体育文化创意产业需要构建一个完整的产业生态系统，包括供应链、分销渠道、营销推广等。
政府可以举办体育文化创意产业峰会和展览会，为企业提供交流合作的平台。
（5）加强国际交流与合作：我国体育文化创意产业需要借鉴国际先进经验，加强国际交流与合作。
政府可以推动体育文化创意产业与国际知名企业和机构进行合作，开展项目合作和技术交流。
4.结论体育文化创意产业的发展对于提升国家软实力和促进经济增长具有积极意义。
体育产业策划方案
体育产业策划方案一、引言体育产业是指以体育运动为核心载体，以商业运作为手段，涵盖体育竞赛、体育培训、体育娱乐、体育装备等多个领域的产业。
随着人们生活水平的提高和对健康的重视，体育产业逐渐成为了一个充满潜力和机遇的发展领域。
本文将重点围绕体育产业策划方案展开，旨在提供一个全面且可行的规划，促进体育产业的发展。
二、市场分析1. 行业背景体育产业作为一个高速增长的产业，对经济和社会具有重要影响力。
当前，社会上对于健康生活方式的需求越来越高，人们更加注重体育锻炼和娱乐方式，加上政府的倡导和支持，体育产业蓬勃发展。
2. 市场规模及增长趋势根据统计数据显示，体育产业市场规模不断扩大。
以体育器材为例，市场规模每年增长超过10%，预计未来几年仍然保持良好增长态势。
同理，体育培训、体育娱乐等领域也有着相似的增长态势。
3. 市场竞争分析随着市场规模的扩大，体育产业的竞争也越来越激烈。
目前，行业内有许多知名品牌和企业在市场上占据主导地位。
我们需要制定切实可行的策略，与其他竞争对手保持竞争力，争取市场份额。
三、目标定位1. 发展目标制定明确的发展目标是体育产业策划的首要任务。
我们的目标是在体育培训、体育娱乐和体育装备等领域成为行业领导者，同时为全民提供一个良好的体育运动环境，推动我国体育产业的发展。
2. 发展策略为了实现目标定位，我们将采取多项策略。
首先，加强研发创新，不断提升产品质量和技术含量，以满足不同消费者的需求。
其次，加大市场营销力度，提升品牌知名度和美誉度。
同时，注重渠道建设，拓展销售网络和服务范围。
四、市场推广1. 品牌推广通过多种渠道，包括传统媒体和新媒体，推广我们的品牌形象。
运用综合营销手段，如赞助体育赛事、合作推广等，提升品牌曝光度和认可度。
2. 渠道建设积极开拓销售渠道，与各大体育用品商店、专业市场建立合作关系，增加销售渠道的多样性和覆盖面，确保产品能够更广泛地触达消费者。
五、产业发展1. 体育培训构建一套完善的体育培训体系，提供专业、科学、个性化的培训课程。
体育产业的创新与发展策略
体育产业的创新与发展策略体育产业是一个极具活力的领域，它将休闲、娱乐、健康和竞争等多种要素融合在一起，为人们带来了丰富多彩的体验和价值。
在现代社会中，体育产业不仅具有巨大的经济效益和社会影响力，还是创新和发展的重要平台。
本文从体育产业的创新和发展方面入手，探讨了体育产业的发展策略和可持续增长模式，以期为实践提供有效的借鉴和启示。
一、体育产业的创新创新是促进体育产业发展的核心动力。
体育产业是一个整合性、系统性和高度复杂的产业，它需要不断创新、解决层出不穷的技术、市场、制度和文化问题。
创新能够推动体育产业实现转型升级，不断提升行业内所有参与者的竞争实力和创新能力。
体育产业创新的主要领域包括以下几个方面：1.技术创新技术创新是体育产业发展的重要支撑，它包括运动用品设计、智能化设施、运动训练和科学研究等多个方面。
随着物联网、云计算、大数据等技术的广泛应用，体育产业已经进入了智能化、数字化、智慧化的新时代。
如今，智能化的球拍、球鞋、运动服装和运动监测设备已经出现，运动科技正在成为推动体育产业创新发展的新动力。
2.市场创新市场是体育产业最为核心的环节，市场创新能够带来更多、更好的产品和服务，创造更多的消费者需求和市场空间。
体育品牌的营销、体育旅游、赛事经济、虚拟内容、电子竞技等多个领域都涉及到市场创新。
体育产业的市场创新可以通过采用新的销售渠道、创新的产品形态、和谐的营销手段以及更加完善的客户服务来实现。
3.文化创新文化是体育产业的重要组成部分，传统文化、时尚文化、流行文化等都贯穿其中。
体育场馆的设计风格、运动员的崇拜、球迷的互动和创新性的营销策略等都与文化密不可分。
文化创新可以通过首创特色节日、打造品牌活动、开发文化产品、引进国际化的文化资源和成果来实现。
二、体育产业的发展策略体育产业的发展策略旨在规范体育产业的秩序、推进体育产业升级和全面提升体育产业的商业化运营水平。
以下是目前体育产业的一些主要发展策略：1.政策支持各级政府需要加强对体育产业的整合、协调和支持，出台相关政策，为体育产业的发展创造良好的政策环境。
体育商品产业创业计划书模板
体育商品产业创业计划书模板一、创业项目背景随着人们生活水平的提高，体育运动成为了越来越多人生活的一部分。
体育运动的兴趣和需求不断增长，体育商品产业也随之迅速发展。
毫无疑问，体育商品产业在中国也呈现出了快速增长的趋势。
然而，与体育商品的需求不断膨胀相反的是，市场上的体育商品产品质量参差不齐，而且价格层次不齐，导致市场上的体育商品虽多，但竞争力偏弱。
因此，我们有必要在体育商品产业中寻找一个新的突破点，为消费者提供高品质的体育商品产品。
二、创业项目概况1. 创业项目名称：我们的创业项目名称暂定为“Sports Gear”（体育装备）。
2. 行业背景：体育商品产业是一个快速发展、广阔前景的行业。
随着人们对健康生活的重视，体育运动的普及程度不断提高，体育商品产业的市场需求也在迅速增长。
3. 项目定位：我们的创业项目旨在为广大体育爱好者提供高品质、多样化的体育商品产品，包括运动服饰、运动装备、运动鞋帽等，满足不同人群对体育运动的需求。
4. 市场分析：（1）目标市场：我们的目标市场主要是体育爱好者、运动员、体育俱乐部等。
（2）市场规模：根据有关数据显示，中国体育商品的市场规模每年呈快速增长的趋势，有巨大的市场潜力。
（3）竞争情况：体育商品市场存在诸多竞争对手，但在高品质、创新性、差异化方面的竞争水平相对薄弱。
三、创业项目优势1. 创新性：我们将注重产品的研发和设计，不断推出新款式、新功能的体育商品产品，以满足消费者对体育商品的多样化需求。
2. 差异化：我们将借助于设计师团队、营销团队，打造独特的品牌形象和产品特色，使我们的产品在市场上具有明显的差异化优势。
3. 研发技术：我们将注重研发技术和质量管理，确保产品的质量和性能达到国际先进水平。
四、创业项目规划1. 市场营销策略：（1）产品定位：针对不同的目标市场，我们将为不同的消费者提供不同类型的体育商品产品，包括高端、中端和低端产品。
（2）品牌推广：通过广告、促销活动、线上线下销售等多种渠道，将我们的品牌形象传播给更多的消费者。
体育产业的商业模式创新与市场营销策略
体育产业的商业模式创新与市场营销策略体育产业是当代社会的一个重要组成部分，其商业化在新时代有了更大的突破，不仅仅是文化和体育领域的融合，更是经济领域的新生力量。
体育产业商业模式的创新和市场营销策略的制定是体育产业可以持续发展的基础。
一、体育产业的商业模式创新随着时代的发展和市场的竞争，体育产业的商业模式也随之不断创新。
以前以体育比赛为主要经营方式，现在已经逐渐发展成为一种有规模、有专业性、多元化的产业。
未来的体育产业有望迎来更大的发展空间。
1、体育+新科技模式随着信息时代的到来，新技术代表的场景和生态正在改变着人们的生活方式，同时也改变着体育产业的商业模式。
以红牛飞行者比赛为例，通过无人机摄像、实时传输和全息技术等技术手段，将比赛扩展至全球，至少覆盖了超过40亿的全球受众，推动了活动的广泛传播，并开启了公司的商业多维发展。
2、数字化体育模式数字化体育是在数字时代的技术基础上与现代仿真技术相结合的，具有现代相信技术所特有的方便、高效、经济、稳定等特点，可以创造所选场地的大气场面和高效职业技能展开，同时价格也较早期的模式随着技术的下降有了很大的下降，这一发展对于足球、篮球、游泳、划船、田径、高尔夫等主流比赛运动有着深远的影响。
3、体育全产业链模式完成产业链的闭环是体育产业模式的一种极为重要的发展趋势，而且集合全产业链的工作还不存在龟缩收回或基本缩减的必要，也将以SaaS系统、移动社交、物联网、互联网营销、云计算等技术为代表实现生命周期式的一体化运营，为企业创造了极大的价值。
二、市场营销策略的制定市场营销策略是体育营销的基础，根据营销目标、产品、价格、渠道、媒介、推广等的特点制定最适合企业的方案，从而实现更好的营销效果。
1、品牌营销品牌营销是体育营销的核心。
著名的体育品牌，如耐克、阿迪达斯、优衣库等都是通过品牌营销策略获得了成功。
这需要策划部门有创意和想象力，创造出吸引目光、有价值、易产生共鸣的体育品牌营销计划。
体育创新创业项目计划书
体育创新创业项目计划书一、项目概述随着社会的发展和人们生活水平的提高，体育产业已经逐渐成为了一个新的增长点。
体育消费市场的蓬勃发展为创业者提供了更多的机会和空间。
然而，传统体育产业发展模式已经不能满足人们的需求，因此，本次创业计划在传统体育产业的基础上，结合现代科技和创新理念，打造一个全新的体育创新创业项目。
二、项目背景当前，全球体育产业已经成为一个多元化、蓬勃发展的产业。
体育赛事、体育培训、体育用品、体育旅游等领域都呈现出了快速增长的趋势。
我国体育消费市场也逐渐成熟，人们对体育的关注度不断提高。
然而，体育产业的发展还存在一些问题，如传统的体育赛事观赛体验较为单一，体育培训方式落后，体育用品研发不足等。
针对这些问题，本次创业项目将运用现代科技手段，创新体育产业的发展模式，推动体育产业的转型升级，为广大体育爱好者提供更加便捷、个性化的体育服务。
三、项目内容1. 创新体育赛事观赛体验通过引入虚拟现实、增强现实等技术，提高体育赛事的观赛体验。
观众可以通过VR眼镜身临其境地参与比赛，感受到赛场的紧张气氛。
同时，还可以通过AR技术获取更多有趣的比赛数据和实时赛况。
2. 个性化体育培训服务开发一款智能体育培训app，根据用户的体能水平、健身需求等个性化要求，为用户提供定制化的健身计划和培训课程。
用户可以通过app随时随地进行健身指导，提高锻炼效果。
3. 智能体育用品研发结合人工智能和大数据技术，研发一系列智能体育用品，如智能篮球、智能足球等。
这些智能体育用品可以记录用户运动数据、分析运动技术，帮助用户提升运动水平。
4. 开发社交体育平台建立一个社交体育平台，让体育爱好者在线上相互交流、分享运动经验。
平台还可以组织线下体育活动，让用户在运动的同时结交更多志同道合的朋友。
四、项目优势1. 利用现代科技手段，提升体育产业的服务品质和体验感。
2. 个性化定制体育产品和服务，满足用户多样化的需求。
3. 整合线上线下资源，打造一个全方位的体育产业生态圈。
体育创新创业计划书范文(2篇)
第1篇一、项目概述项目名称：健康运动云平台项目背景：随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人们对健康生活的追求日益增强。
体育产业作为国民经济的重要组成部分，具有巨大的发展潜力。
然而，传统的体育服务模式存在信息不对称、资源分散、个性化服务不足等问题。
本项目旨在通过科技创新，搭建一个集运动指导、健身数据管理、社交互动于一体的健康运动云平台，为用户提供全方位的体育健康服务。
二、市场分析1. 市场需求随着健康意识的提升，越来越多的人开始关注运动健身，尤其是年轻群体。
根据相关数据显示，我国健身市场规模逐年扩大，预计到2025年将达到1.2万亿元。
然而，现有的体育服务模式难以满足用户多样化的需求，市场对创新型体育服务平台的呼声越来越高。
2. 竞争分析目前市场上存在一些体育健身平台，但大多功能单一，缺乏个性化服务。
本项目将通过技术创新和差异化竞争，打造独特的市场定位。
三、项目目标1. 短期目标（1-2年）- 搭建健康运动云平台，实现用户注册、运动指导、健身数据管理、社交互动等功能。
- 筛选优质运动内容，为用户提供个性化的健身方案。
- 吸引一定数量的用户注册，建立稳定的用户群体。
2. 中期目标（3-5年）- 拓展平台功能，增加健身课程、赛事报名、运动装备销售等业务。
- 与健身房、体育用品店等合作，打造线上线下相结合的体育生态圈。
- 提升品牌知名度，成为国内领先的体育健康服务平台。
3. 长期目标（5年以上）- 成为全球知名的体育健康服务平台，引领体育产业创新发展。
- 推动体育与健康科技的深度融合，为人类健康事业贡献力量。
四、项目实施方案1. 技术路线- 采用云计算、大数据、人工智能等技术，搭建健康运动云平台。
- 开发智能运动指导系统，为用户提供个性化的健身方案。
- 建立健身数据管理平台，实现用户运动数据的实时监测和分析。
2. 产品功能- 用户注册与登录- 运动指导：提供专业的运动课程、健身视频、运动计划等- 健身数据管理：实时监测用户运动数据，生成健康报告- 社交互动：建立用户社区，分享运动心得、交流健身经验- 赛事报名：提供各类体育赛事报名服务- 运动装备销售：与运动品牌合作，提供运动装备购买渠道3. 市场推广- 线上推广：通过搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等方式，提高平台知名度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第四节 体育产业创意与策划案例分析
• 案例：“水立方”产品开发与项目策划
各功能区业态分布运营情况说明
内容 业态 运 动 功 能 业 态 经营 平面分布区域 内容 精英休闲游泳、学院比赛厅及附属健身厅 培训 大众游泳 热身厅及附属 网球 多功能厅 G13高尔夫俱乐部或 高尔夫球场或嬉水乐园 嬉水乐园 大型比赛 比赛厅 大型文化活动 文化 娱乐 休闲 业态 08 慢摇迪吧 大 世界风情酒吧 道 文化吧 特色餐厅 健身休闲 运动精品专营店 99俱乐部 旅游休 奥运角（留念） 闲业态 运动体验 观景休闲 餐饮、购物 比赛厅、高尔夫球场 南小楼东段 南小楼东段 南小楼东段 南小楼东段 南小楼东西两段地下一层 商业街 北小楼东西两段及地下一层 800 35×23 7636＋泡 泡吧600 建筑面积 赛后空间 开放 （㎡） 尺寸 天数 7424 116×64 330 94×50 4700 37×62 330 2256 10482 330 330 28 9 330 330 330 330 3552 330 2550＋首层东南入 330 口大厅1040 17639 330 330 330 111×19 330 330 经营方式 自营 自营 自营 自营 合作+自 营 合作+自 营 招商 招商 招商 自营 自营 招商 自营 自营 自营 自营 自营 赢利模式 会员年费、培训费、学员学费、其 他综合消费 会员年费、培训费、其他综合消费 按小时收取场地费 按练习场收费或嬉水乐园门票 出租场地费、报名费、服务费、赞 助费 门票、赞助费、场地租金 门票及酒水消费 场地租金 场地租金 营业收入 培训费、会员会费 场地租金 会员资格费、年费、营业收入 参观门票＋餐饮、购物消费 参观门票＋餐饮、购物消费 参观门票＋餐饮、购物消费 参观门票＋餐饮、购物消费
• 产品的成长具有周期性的特点（导入期、成长期、成 熟期和衰退期）。
销 售 与 利 润
销售曲线
利润曲线
导入期
成长期
成熟期
衰退期
第三节 体育产业的创意与策划
• 二、体育产业开发策划 • （一）产品开发要素 • 识别机会；质量与成本的权衡；技术细节；产品的 时效性；创新性；开发团队；产品链设计
第三节 体育产业的创意与策划
第二节 国内外体育产业发展状况
• 在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的 年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。澳大利 亚、加拿大、日本、英国、德国、法国和意大利等 发达国家的体育产业，总产值约占国内生产总值（ GDP）的1%—1.5%。
第二节 国内外体育产业发展状况
• 二、国内体育产业发展状况 • 我国体育市场的产业化进程开始于20世纪80年代。 到了90年代中期，我国体育产业才具有较为完整的 产业形态和较为完善的体育行业的制度，我国的体 育广告业、体育建筑业、体育博彩业、体育旅游业 和体育用品业等具体行业也是在这个时期得以充分 发展。
第二节 国内外体育产业发展状况
• 一、国外体育产业发展状况 • 体育产业是名副其实的朝阳产业。早在2000年，全 球体育产业的总产值就高达4000亿美元，并以平均 每年20%的速度增长着。 • 世界体育产业最发达的国家是美国，上世纪80年代 ，美国体育产业的总产值大约占其国内生产总值（ GDP）的1%，在各大行业总产值的排名中居第22 位；20世纪90年代中期，美国体育产业的总产值已 经超过了3000亿美元。
商业街一层或南小楼顶层空中水 族观景休闲花园 比赛厅、热身厅、高尔夫球场、 南小楼地下健身房 南小楼顶空中水族观景休闲花园 2109 南小楼东段
国家游泳中心业态分布平面示意图
国家游泳中心业态设置及分布消费信道流向示意图
水立方的产品开发设计
北京奥体公园项目 首都体育馆 下沉式广 庆典广 摩根大 信息大 会议中 体育场 （鸟 国家 英东游泳 国家游泳中心 地下商业 （非奥体公园项 场 场 厦 厦 心 巢） 体育馆 馆 各功能区项目 目） 精英休闲游泳学院 互补 互补 互补 互补 互补 互补 互补 互补 竞争－ 互补 培训 大众游泳 互补 互补 互补 互补 互补 互补 互补 互补 竞争＋ 互补 网球 互补 互补 互补 互补 互补 互补 互补 互补 互补 互补 G13高尔夫或嬉水乐园 互补 互补 互补 互补 互补 互补 互补 互补 竞争－ 互补 自创大型游泳比赛 互补 互补 互补 互补 互补 互补 互补 互补 竞争－ 互补
第二节 国内外体育产业发展状况
• • • • • • • • • • 三、我国发展体育产业的基本措施 《中国体育产业发展纲要》（2007年） （一）体育单项运动协会的产业化发展 （二）体育设施、场馆的经营开发 （三）体育无形资产的经营开发 （四）体育彩票的管理和发展 （五）各类体育基金的管理 （六）体育市场立法 （七）体育经营管理人才和体育产业队伍的建设 （八）体育产业领导工作
第三节 体育产业的创意与策划
• • • • • • 三、体育文化策划的三大特点 （三）社会化 扩大社会影响 树立良好形式 获得广泛关注 吸引更多投入
第三节 体育产业的创意与策划
• 四、体育产品开发的注意事项 • 1.无形性：非实体性服务； • 2.不可储存性：为消费者提供服务之后，服务立刻 消失； • 3.差异性：服务产品不可能完全相同，同一服务人 员提供的服务也不可能始终如一； • 4.同时性：服务的生产过程与消费过程同时发生； • 5.易模仿性：服务过程暴露在外，容易被模仿。
第三节 体育产业的创意与策划
• 一、产品的概念及成长周 期 • 产品是指能够满足一定的 消费需求并能通过交换实 现其价值的物品和服务。
• 产品链：产品链（线）是 指相互关联的一组产品， 又称为产品大类。 • 产品是一个整体概念。
19
潜在产品 延伸产品 期望产品 形式产品
核心 产品
第三节 体育产业的创意与策划
第三节 体育产业的创意与策划
• • • • • • 三、体育文化策划的三大特点 （一）职业化 中国体育项目职业化之路： 高尔夫 1993年 足球 1994年 篮球 1995年 乒乓球 1996年 排球 1996年 网球 2002年
第三节 体育产业的创意与策划
• • • • • • • 三、体育文化策划的三大特点 （二）商业化 体育项目商业化的途径： 1.门票 2.广告 3.指定产品 4.电视/网络转播权
体育特许产品开发
体育场馆及 设备租赁
康 复 保 健
餐饮服务
产品链设计方法（圈层延伸） Nhomakorabea第三节 体育产业的创意与策划
• （四）体育服务产品开发与设计的动力模式 • 1.需求牵引型动力模式：市场－研发－生产－市场 • 首先进行市场调查，了解市场需要何种新产品；然 后进行技术、价格、性能等方面的研究；最后根据 销售预测决定是否开发这种服务产品。 • 2.技术导向型动力模式：科研－生产－营销 • 从最初的科学探索出发，以供给的变化带动需求的 产生和变化。如体育电子竞技项目。
文化产业创意与策划
第九章
本章要点
• • • • 体育产业概述 国内外体育产业的发展情况 体育产业创意与策划 案例分析
第九章 体育产业创意与策划
• 引导案例 • 2008年北京奥运会文化策划
第一节 体育产业概述
• 一、体育产业定义 • 体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供 体育服务的各行业的总和。 • 体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产 业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益， 同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的 重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产 、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明 进步。
• 目前，我国体育产业发展现状主要体现在四个方面： • 第一，以本体市场为主体的体育市场，形成了一定的规模， 市场体系的基本框架已趋清晰。基本包括竞赛表演市场、健 身娱乐市场、技术培训与咨询市场，体育无形资产市场、体 育旅游市场。 • 第二，体育产业开发的领域不断扩展，体育产业的质量和产 业效益逐步提高。 • 第三，社会投资办产业的形式发展很快，涌现了一大批符合 现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团。 • 第四，确立和形成了保证体育事业发展的多渠道、多层次、 多形式的产业化筹资机制。
第一节 体育产业概述
• 二、体育产业与体育事业的区别 • 体育事业的主要任务是满足社会精神文明的需求， 更注重社会效益，具有公益、福利的性质。 • 体育产业的重要目的则是谋求获利，更注重经济效 益，因而具有商业的性质。
第一节 体育产业概述
• 在资金来源方面，我国现行的财税政策是事业单位的经费 由国家财政拨款，企业所需资金由银行贷款，到期还本付 息，办事业不收税，办企业则按利率收取利税，当体育事 业向体育产业转化后，经费下拨情况就会发生变化，根据 其产业发展的运行机制，强调自我生存、自我发展、自我 约束。 • 在经济性质方面，事业经济性质是产品经济，运行机制主 要靠行政指令，要求以福利、公益、社会效益为主；产业 经济性质是商品经济，运行机制靠市场调节，要求以经营 为主，在提高社会效益的前提下努力提高经济效益。
[思考题]
• 1.体育产业的社会功能有哪些？ • 2.体育产业的经济模式有哪些？ • 3.体育产业文化策划的过程和要点有哪些？
本章完
第一节 体育产业概述
• 三、体育产业的内容 • 体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育 中介产业和体育产业消费者等。 • 其中，体育本体产业是整个体育产业的核心，包括 体育竞技业与大众健身业；体育外围产业的产业链 包括体育用品商、体育器材商、体育服装商、体育 旅游业商、体育博彩商和体育建筑商等；体育中介 产业的产业链包括体育广告商、体育赞助商和体育 保险业等；而体育消费者是体育产业的决定力量。
• （二）策划的基本流程
市场分析 发布策划 市场定位 策划组合 反馈 核心诉求 活动策划 核心策划 表现策划
产品链设计的主要方法
关联产品
核心产品