从电影商业题材及营销角度来分析港囧
港囧观后感参考范文
港囧观后感参考范文xx年年底世界末日前夕，徐峥自编自导自演的泰囧上映，给全国三千万观众带来欢声笑语。
影片讲述了成功商人徐朗在同事高博的商业竞争中和王宝的人生导航下前往泰国寻求合同授权书，受感化重新定位人生的故事。
影片斩获12.67亿票房，徐导一战封神。
万千观众期待下，xx年港囧正式上映，作为泰囧的全新晋级作品，港囧带给我们哪些考虑？摸爬滚打了几年的学长在这里给出自己的看法。
电影是现代工业的产品，其无法防止的拥有着商业属性。
徐导声言港囧是为中年人定制的，那些港片的经典回忆必不可少。
徐导为了可以延续泰囧的大卖而费尽心思，主人翁徐来为了见初恋，一路经历了港片制作，古惑仔追逐，动作冒险，家庭伦理和警匪对战五个港片经典场景，其中穿插了大量的港片经典台词和插曲，遍地都是黄金配角，意图做出一部涵盖喜剧爱情警匪动作悬疑全类型的有内涵、有情怀、有回忆的影片。
徐导有雄心、有思维，更加如此多的商业大招叠加变身，本意创造出了一路爆笑、满场哼唱的观影场面。
惜港囧此时远不及《捉妖记》，《捉妖记》将一个简单的故事讲述的非常完美。
而港囧场景类型跨越过大，两位主演并不能完全胜任。
又加过犹不及，过多的场景使得影片臃肿、混乱，不禁细思、详品，略显不伦不类。
电影有着故事性的一面，有故事就有文艺有情怀。
徐导是个懂人文的导演，泰囧的徐朗由工作狂而回归生活，回归家庭。
晋级作品港囧提供了两组情怀的比照和一个庞衬。
影片中心怀油画梦想的青年恋人为了理想而左右分开。
“女神”杨伊放弃恋人，不停奔波努力求学，孤身奋斗不已，二十年后高贵的她忙繁繁忙，形单影只，吸着烟想念自己的青年恋人。
“清风徐来”在梦想的路上是一个失败者，投身内衣设计，“卖掉了梦想”，二十年后成为一个有着妻子家人的中年秃顶男人。
本已为两个世界的人，却彼此思念那个青春清纯年月的彼此。
生活中我们可曾又想过我们为了理想需要付出多少努力，又放弃了多少珍惜。
两人的彼此思念，牵出下一组比照。
女神杨伊为了理想而分开了恋人，放弃了徐来。
怒蛙网络视角：电影《港囧》广告植入四大技巧
怒蛙网络视角：电影《港囧》广告植入四大技巧作为2015年最成功的商业电影，《港囧》不仅票房口碑双丰收，电影中植入的品牌广告之多也让知名网络推广平台怒蛙网络印象深刻，中国人寿、vivo智能手机、高夫化妆品、浦发银行、脉动饮料、搜狗地图、奔腾B70轿车、大象安全套等等，如此之多的商业广告植入却无一让观众产生反感情绪，其中的高明确实值得我们学习。
知名网络推广平台怒蛙网络认为当前中国电影植入式广告的植入方法基本上有四种，以下结合《港囧》进行分析：1、场景植入主要是指品牌视觉符号、商品本身或商品广告片作为电影或其他媒体内容的场景或场景组成的一部分出现。
在电影里，场景的设置主要有：服装、背景、道具和色彩等，广告信息本身就是影片的内容，通过对它们进行反复特写展示，以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。
由于这种广告传播形式可以使广告信息得到最高程度和最多次数的曝光，因此这种形式的广告也被许多产品生产商、赞助商所青睐。
但由于电影的情节迭起与环境背景层次影响，以及镜头的一扫而过，只有较高知名度的品牌，才多通过这种方式进入观众的眼帘。
比如《港囧》中，贴满玻璃窗的中国人寿、双层巴士上的“浦发银行”等无一例外的竭力在镜头中展现着产品身上巨大的品牌LOGO。
在这部影片中，看到的品牌都是观众观影前辨识度就较高的品牌，才会在沉浸在电影剧情的同时能够很轻松地识别出这些品牌名称和信息。
2、对白植入对白植入就是在电影中巧妙地将品牌植入到人物对话中，使之成为自然而连贯的交谈内容之一。
对白广告的植入比起场景更加具有亲和力，因为对白是通过声音传递到耳朵，而观众会对声音有一种主动捕捉的意识，这种主动获得会使品牌更容易被受众记住。
比如《港囧》中，徐来与家人分别时有台词“我们用微信联系”，就是一种对白植入。
3、情节植入情节植入是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分，品牌或商品不仅仅在生活场景或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事或成为故事某个情节起伏的原因和线索。
2023年《港囧》观后感_1
2023年《港囧》观后感2023年《港囧》观后感1虽然充满惊险、幽默的'《港囧》已经落幕，但是包贝尔饰演的蔡拉拉励志的场景却深深地印在了我的脑海中。
拍一部纪录片是蔡拉拉的梦想，为此他以姐夫徐来为采访对象，徐来走到哪里，他就跟到哪里，弄得徐来尴尬不已，他试图摆脱蔡拉拉，非但没有成功，还中途上演了“铁头”插曲，两人矛盾白热化，徐来一气之下扔掉了dv，蔡拉拉不顾一切地找回了它。
dv记录了生活的点点滴滴，也成就了蔡拉拉的梦想，他成为了新晋的导演。
其实，我们每个人都是蔡拉拉的原型，蔡拉拉做到了，我们也一定能做得到。
只要心中有梦想，并为之奋斗，成功的大门就会向我们敞开。
当然，通往梦想的路上不可能是鲜花遍地，荆棘、险滩、急流和猛兽正等着我们，我们只有勇往直前，披荆斩棘，才能到达成功的彼岸。
锦样年华水样流，趁我们青春年少，趁我们意气风发，趁我们信心满满，大步向前，做一个成功的开拓者吧。
2023年《港囧》观后感2徐峥，一个非常优秀的演员。
从最初的《春光灿烂猪八戒》认识这个演员，渐渐地《穿越时空的爱恋》、《满汉全席》，再代言某品牌方便面。
这是对他的印象。
后来渐渐地转战大屏幕去拍电影，就没太关注。
再次听说时，已做了导演，拍了《泰囧》。
对他的定义，我一直认为是喜剧演员，我不知道别人是怎么定义的。
甚至那时候认为，好多名星去上春晚表演小品时，在想为什么他没有过去呢？好期待呀《泰囧》刷新了当时的的华语票房记录，现如今《港囧》出来了，好多人把《港囧》和《泰囧》作比较。
这样一比较而言，萝卜青菜就分队站了。
个人看完之后，有一点个人见解：泰囧有点闹腾，港囧更多的是有点让人静下心来。
其实正是有点符合我们处于这个时代，前的5年激情澎湃，大气磅礴。
而近两年更趋于平和、平稳、和谐。
港囧的营销策略，别具一格，从发布会的标题，微博、微信的营销宣传。
从火柴盒APP中看到一段话，个人觉得是对概括《港囧》里徐峥饰演的角色与两个女主角（情人、老婆）最好的诠释：有些风景是远了觉得好看，有些风景是走近了才知道，而有些风景你离开后才会发现它的美。
电影《港囧》讲什么的
电影《港囧》讲什么的电影《港囧》讲什么的?《港囧》，顾名思义就是发生在香港的囧途趣事。
以下是小编为大家整理推荐关于《港囧》电影的解读，希望对大家有所帮助!电影《港囧》剧情徐来(徐峥饰)曾经的梦想是成为一名画家，可如今他早已沦为理想炮灰，在一家广告公司当小老板。
广告公司是岳父开的，他是上门女婿。
虽然被全家人尊为最有出息人，但他对俗气的一家人很看不上，并把理想的沦陷归咎于他们。
徐来对老婆(赵薇饰)也一肚子意见。
大学同学会上，徐来听到同学们谈论初恋杨伊(杜鹃饰)，顿时心猿意马。
不日，他陪伴老婆及家人来到香港游玩，计划和多年未见的杨伊偷偷会面，不料却被小舅子拉拉(包贝尔饰)缠住，拉拉一直梦想成为导演。
在拍摄一部以家人为主题的纪录片。
在约见初恋的过程中，二人不知不觉卷入了一起坠楼命案。
甜蜜的约会之旅，变成了一场惊心动魄的历险与逃亡……徐来和拉拉，将如何度过香港这难忘的一天?电影《港囧》资讯《港囧》，影片讲述了徐来(徐峥饰)和小舅子(包贝尔饰)抱着各自不同目的来到香港，展开了一段阴差阳错，啼笑皆非的旅程，最终两人获得友谊并懂得了人生。
本片主要讲述主人公徐来和小舅因不同目的来到香港，展开了一段阴差阳错，啼笑皆非的旅程，最终两人获得友谊并懂得了人生真谛。
本片深挖香港文化与大陆文化的差异，是一部融入搞笑和地方文化特色于一炉的公路喜剧。
电影《港囧》《港囧》电影虽然未露真容，但至今为止在营销上却是花样百出，每一场发布会都亮出几分“城会玩”的气质。
8月27日下午，《港囧》又在京召开发布会了，而这次的主题是“内衣秀”。
在性感超模包围中登场的导演徐峥也透露了自己在片中的身份——内衣设计师徐来，而作为“老婆”赵薇与“初恋”杜鹃的两位“囧女郎”也依次亮相，陷入情感纠葛的徐来，在当日的发布会上再度感受到了什么叫左右为难。
2015年7月12日，片方发布电影“预告片”及徐峥“通关”版海报，还曝光赵薇之后的另一位囧途新搭档。
2015年7月14日《港囧》曝光“拉导演”版预告片，继赵薇之后，徐峥囧途最新搭档包贝尔造型正式曝光。
肖临骏浅议《港囧》里的喜剧法则
一出门就“囧”，这是徐峥喜剧的模式。
在2012年的导演处女作《人再囧途之泰囧》中，他利用这一法则，创纪录地拿下近13亿票房，成为历来国产电影的票房冠军，直到2015年夏天被《捉妖记》超越。
徐峥特意设计了一款海报：他头顶着《捉妖记》里的妖精胡巴，意思是：昔日的票房冠军恭喜新科票房冠军。
没料到，仅在这之后的两个来月，徐峥就有要再次登顶之势。
从营销阶段开始，《港囧》就令人眩目。
影片上映前6个月，徐峥就举办了一场模仿苹果新品发布会的电影发布会，打扮成“徐布斯”，并声称电影“随时上映”；上映前一个月，他又举办了一场模仿内衣品牌“维多利亚的秘密”的声势浩大的时装秀，邀请“维密”模特前来助阵……加上《泰囧》之前累积的口碑，2015年9月25日，徐峥的第二部“囧”系列《港囧》首映之日，就破了12项纪录。
上映四天，它的票房达到了令人瞠目的8.1亿。
2015年的中国电影，成了一场难以捉摸的数字游戏，比2015年的股市还要疯狂。
从香港寄来的选美小姐讲囧途的故事对徐峥来说并不难，“《花儿与少年》跑到西班牙也挺囧的。
你拍一个这样的，很容易。
出门几件事，钱包，手机，iPad，这几样没了，你就囧了，碰到一堆乱七八糟的事情，这不很简单？”同样的“囧”法移植到了《港囧》中。
内衣设计师徐来陪伴老婆及娘家人去香港旅游，计划与大学初恋偷偷会面。
热爱拍摄纪录片的小舅子拉拉识破了徐来的“不轨”企图，一路追随，在一连串“囧”事之后，徐来重新认识爱情、家庭、婚姻和人生的意义。
徐峥、赵薇和包贝尔分别在片中饰演徐来、徐来妻子和小舅子。
“我想，每个观众起码都有一个心中的初恋，充满理想的年代过去，你已经有了家庭，那时再碰到初恋，如果想跟她（他）约会，会是怎样的情景呢？”徐峥告诉南方周末记者，他接着往下构思，如果是约会，如果有一个小舅子一直在旁边监督，那岂不是就很“囧”？徐峥看过村上春树的小说《再袭面包店》，一对夫妻重温年轻时代，半夜打劫了一家面包店，讲的是未完成的心愿具有强大的力量。
港囧票房作促销
港囧票房促销策划一、电影背景介绍《港囧》是由束焕编剧，徐峥导演的花了3年拍摄的喜剧电影，由当红明星赵薇、著名谐星包贝尔、知名搞笑演员徐峥主演。
该片中，《泰囧》中有份参演的黄渤和王宝强，都因为档期的原因，只会在新片中客串演出。
为了展现香港美丽风景，徐峥特意在香港新地标天际100香港观景台取景，将香港具有代表性的景区一一摄入镜头。
《港囧》在笑点和苦点方面片方也是花了些时间和经历的，全片笑点70个，增加了20个，但是哭点是120个。
这是该电影的一大亮点。
二、剧情简介《港囧》，顾名思义就是发生在香港的囧途趣事。
本片主要讲述主人公王郎和小舅因不同目的来到香港，展开了一段阴差阳错，啼笑皆非的旅程，最终两人获得友谊并懂得了人生真谛。
本片深挖香港文化与大陆文化的差异，是一部融搞笑和地方文化特色于一炉的公路喜剧。
二、影片定位充满正能量，包含梦想，友谊的有关小人物的或苦或酸或甜的体验的，也包含大陆与香港的不同文化的搞笑轻松喜剧电影。
三、影片亮点演员明星阵容中由当红上届《奔跑吧，兄弟》炙手可热的谐星包贝尔和最近被观众很熟悉的实力派演员赵薇，以及《人在囧途》和《泰囧》的主演和演员徐峥。
徐峥前两部“囧“系列电影的搞笑剧情让这部《港囧》影片中人物的搞笑经历，搞笑的剧情也是一大亮点五、活动目的通过促销策略制定，最大程度地吸引目标消费者进入电影院观看，提高电影知名度有增加票房收入，取得最大的利益。
六、活动对象学生，青年，上班族，中秋+国庆双节黄金档上映，缓解压力，创造开心。
七、活动主题活动主题密切围绕影片主题，即“囧”和“梦想追求”“啼笑皆非”“友谊”八、活动方式1、包装赠品采用明信片式的电影票。
分别以男女主角、相关配角、导演徐峥照片及剧照海报为主，电影票票面，不通过其他渠道出售，具有一定的收藏价值。
2、免费赠品观众凭票可在入口处进行抽奖活动，保证百分百中奖率。
奖品是与影片密切相关的小物件，片中主角造型上的小饰品。
3、扫码领红包电影票后面的二维码扫描即可获得电影票二次购买免费券，或者现金红包，也可以在观看观看电影同时进入公众号动态发表想法。
《港囧》16亿的背后
色的 改变 ，顺理 成章 地 做 出了改 变人 生 的决 定 。
与泰 囿相 比，港 囵 的剧 情 线 则 复 杂得 多 ，人 物 关 系 也 十 分 庞 杂 ，很 多 黑色 幽默 的 电影会 选 择 用 非 线 性 的 叙 事 方 式 去 展 现 这 个 故事 ，如 《 两杆 大 烟枪 》 、《 疯 狂 的赛 车 》 等 ，但 是港 囿 编剧 团队
却选 择 了使 用 正常 的线 性 叙 事 结 构 来 展 开 这 个 故 事 ，为 了展 现 香
所 以在我 看 来 ， 《 港 囵 》 想 要 表 达 的 主 题 点 非 常 多 ，导 演 和 港黄 金时 代 的气息 ，主角 徐 来 莫 名 其 妙地 经历 了一 系 列 “ 强 行 乱
编 剧力 图在 两个 小 时 的 时 间里 向 我 们 表 达 太 多 东 西 ， 同 时 还 要 负 责 逗 笑 观 众 ，展 现 动 作 情 节 和 怀 旧 元 素 ，这 对 于 一 部 电 影 来 讲 是 非 常 困 难 的 。 诚 然 ，对 于 徐 峥 ，时 隔 三 年 再 次 拿 出 一 部 “ 囵 途 ” 式 的 纯 喜 剧 并 不 能 体 现 他 的 水 准 ， 所 以 大 量 加 入 情 感 入” 角色 的打击 ，元 素太 多 ，使 得 主 角 没 有 足 够 的 时 长 去 进 行 情 感交 流 ，情感 铺垫 勉强 ，最 后 徐 来 却 突 然 冒出 了 一 个 “ 原 来 我 很 爱菠 菜 （ 徐 来 妻子 ） ” 的结 论 ，这本 来就 很突 兀 ，初 恋又 在 旁边 适 时地 加 了一句 “ 你 饿 了 ，大 力 水手 ” 的 台词 ，彻 彻 底底 毁 了这 段
个 非常 优秀 的成 绩 。抛开 经济 层面 ，回到 电影本 身 ，会惊 讶地 发 现 《 港 囵》 是 票 房 排行 榜 上前 十 名 中评 分 最低 的 ，豆 瓣评 分 仅 为 ５ ．８ 。 看 来这 样一 部有 着 出色成 绩 的商 业大 片在 观众 眼里 还是 不及 格 的 ，那 么其 问题 究竟 来 自于 哪里 。 关键 词 ：《 港 囿》 ；电影 ；剧 情
港囧市场调查报告
港囧市场调查报告篇一：分析《港囧》真的算超越《泰囧》了吗？从XX年开始，中国电影总票房每年都以30%的速度持续增长。
银幕数量的不断增长让这个很快成为全球第一大票仓的电影市场，票房体量更加深不可测。
今年暑期档，《捉妖记》《西游记之大圣归来》和《煎饼侠》三部同期上映的影片，也共同拿下了45亿票房，为整个市场进一步“探底”。
按照今天的银幕数量和票房体量来看，《港囧》票房虽然超越了《泰囧》，但其实并没有复制当年《泰囧》的辉煌。
毕竟在XX年年初就拿下了亿票房，还把这个纪录维持了将近3年的《泰囧》，其实也是一个不可被复制的票房神话。
另一方面，从一开始就被寄予厚望的《港囧》，虽然成功制造了首周3天连续破2亿的奇迹，但是越到后面越发显得乏力，吸金速度明显下降很多。
在随后上映的很多国产新片的竞争之下，《港囧》排片率从首日的近60%，下降到如今的%。
和当年最初不被看好，却在首周拿下亿之后，第二周收获亿，实现逆增长的《泰囧》相比，《港囧》的票房走势其实是一个比较正常的逐渐下降的趋势。
《港囧》没能复制《泰囧》神话，其中的原因有很多。
进入国庆档，《港囧》需要面临《九层妖塔》《夏洛特烦恼》和《解救吾先生》三部国产新片的夹击。
陆川的《九层妖塔》虽然口碑很糟糕，但是原作《鬼吹灯》依然有着庞大的受众群体，不愁没票房。
而《夏洛特烦恼》和《解救吾先生》都有着不错的口碑，两部电影豆瓣评分都在8分以上。
特别是《夏洛特烦恼》，从首日收入票房2310万开始，票房正逐日增长，3日已经达到了6300万，颇有“跑出黑马”的势头。
除了有强敌夹击、遭遇盗版危机等外在原因，《港囧》的口碑也没能超越前作《泰囧》。
在豆瓣电影和时光网两大国内电影打分平台上，《港囧》的评分都低于《泰囧》，也没超过“囧途”系列的第一部《人在囧途》。
由此看来，徐峥的这部《港囧》虽然在票房上无意外超越前作，在口碑值和票房的开创性意义上，其实都不如三年前的那部《泰囧》。
篇二：XX最新版网络大电影市场分析报告与营销策略 - XX中国新媒体电影市场分析报告前言随着视频平台的崛起，网生内容越来越受到重视，“UGC PGC 自制”三种模式下网络剧产业发展逻辑已经成立，我们认为网络大电影正在崛起，下一阶段其“IP试错，验证，沉淀”逻辑即将体现出来，有望成为16年传媒新风口。
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从电影商业题材及营销角度来分析，《港囧》堪称前无古人后无来者，《港囧》的营销绝对能成为国内营销史上的经典之作。
作为《泰囧》的2.0版本，徐峥的《港囧》还未上映，就已经获得社会各界的关注，人们对于《港囧》的票房期待从超越《泰囧》的12.67亿，到刷新《捉妖记》的24.28亿元，而投资方光线传媒总裁王长田更是放话30亿元也不是没有可能！从9月25日上映以来，《港囧》接连刷新国内票房十几项纪录，截至2015年10月8日，票房收入已达15亿元左右，成为国产2D电影最高票房纪录保持者。
而导演徐峥借助于《港囧》及上市公司资本运作，已吸金20多亿元，投资方光线传媒的股价更是一度暴涨60%之多。
单从口碑角度来看，《港囧》上映以来收到的评价并不如《泰囧》那般好，甚至比不过由一帮不知名演员、小成本倒腾出来的同期影片《夏洛特烦恼》，但是从电影商业题材及营销角度来分析，《港囧》堪称前无古人后无来者，《港囧》的营销绝对能成为国内营销史上的经典之作。
1.IP营销。
在平台过剩、内容为王的时代，IP成为互联网企业及传媒企业争相抢夺的资源，湖南卫视的《爸爸去哪儿》支撑起芒果TV的APP，《中国好声音》支撑起浙江卫视的新蓝网。
而在影视界，好的IP资源更是兵家必争之地。
《盗墓笔记》《鬼吹灯》《狼图腾》《小时代》等系列小说先后被翻拍成电影。
在经过《人在囧途》《泰囧》前两部“囧”系列的大获成功之后，徐峥的“囧”已成为极具商业影视价值的IP品牌资源，据悉“印囧”目前已备案。
而在《港囧》的营销宣传过程中，“囧”更是被作为特定的标识、符号，大肆宣传，且徐峥也对自己“X囧”系列IP形成三“大”标准：大家看、大声笑、大拇指。
2.事件营销。
配合《港囧》上映，导演徐峥率包贝尔、赵薇等演员在上映前及上映过程中，充分结合《港囧》的喜剧基因，策划了一系列营销事件。
比如，徐峥模仿乔布斯苹果手机发布会，专门策划了《港囧》发布会，全程极为幽默，引来无数眼球。
《港囧》还专门召开了一个“名称长到一口气练不下来”的记者见面会，光从形式上就让人忍俊不禁。
徐峥在电影中的角色是一位内衣设计师，为此，他专门策划了一场《港囧》“维多利亚的秘密”内衣秀，身材火辣的模特，让人血脉贲张。
在电影正式上映前夕，徐导还邀请圈内好友，举办了《港囧》首映礼，黄渤、闫妮、朱军、韩红、孙楠等娱乐圈近百位明星前来捧场，赵薇更是拿出自家的法国庄园葡萄酒与众星分享，《港囧》的首映礼俨如一场小型的国际电影节。
3.大数据营销。
随着互联网时代的全面到来，运用大数据分析来洞察用户的需求，可以实现精准营销。
在《港囧》上映之前，淘宝电影、新浪微博、猫眼、百度糯米、支付宝等平台就结合自身大数据，全方位地为徐峥新片《港囧》的上映日期及营销方式给予了科学建议。
徐峥在此后的影片宣传充分利用了大数据，如专门针对大数据显示的票房增量大的城市展开重点宣传，并将营销客群重点锁定在“80后”群体，因为各大平台显示购票观众和社交平台用户以“80后”为主。
4.社群营销。
《港囧》在影片中加入了大量的香港经典元素，粤语金曲、电影经典台词、哈港风潮等，引爆了青春怀旧风潮，吸引大批“70后”“80后”群体。
而对于庞大的学生群体，徐峥也有效利用起来。
学生群体是电影中的活跃消费群，《港囧》采取了线下提前观影会来进行校园营销，首先在大学点映，跨越20个城市12所高校，与5万名学生进行互动，积累了大量学生群体的口碑。
5.跨界营销。
跨界营销，意味着需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。
《港囧》在营销宣传过程中，也有一系列的典型跨界玩法，比如，百度旅游结合《港囧》电影专门推出了香港游线服务，并制作了《港囧》小游戏，在朋友圈内广泛传播，“电影+旅游”宣传，一举多得。
而桌面百度也携手《港囧》制作了H5专题小游戏“港囧开跑，走佬铁头人”，另类演绎《港囧》精彩“追逐戏”。
《港囧》电影主题曲《清风徐来》邀来天后王菲献唱，引来无数关注。
《港囧》电影中十几首香港经典音乐插曲也被做成专辑在QQ音乐、百度音乐等各大音乐平台上广泛传播。
6.众筹营销。
在电影《港囧》还未上映之前，制片方就通过娱乐宝联结天猫，从而触达天猫上的海量优质品牌。
在完成IP授权后，《港囧》衍生品可以在短时间内实现开发与生产，并能够借助天猫、淘宝众筹开展更多元的互联网电影营销。
此次，《港囧》电影周边的衍生品包括帽子、公仔、钥匙扣、话筒和头盔等，而最为突出的是针对中秋节推出的定制版“有戏”月饼，明星送月饼成为推广电影的最佳渠道。
实际上，这些衍生品的众筹营销，也助推了《港囧》电影的营销。
7.借势营销。
好风凭借力，送我上青天！营销最常见的玩法便是借势借力，此次，《港囧》的宣传，导演徐峥及演员不辞辛苦，先后在《中国好声音》《快乐大本营》《蒙面歌王》《极限挑战》《最强大脑》等国内当前最热最火的综艺节目中客串演出，为《港囧》站台宣传。
8.危机营销。
危机营销特指企业在面对危机、灾难时采取的一系列拨乱反正的营销措施，以期最大限度地减少危机给企业造成的不良影响。
电影《港囧》在上映两天后，网络上、朋友圈便传出抢先版资源，这对正在热映的《港囧》无疑当头一棒，但导演徐峥随即冷静面对，一方面，联系相关政府监管部门，对网络上的链接进行查封，减少影响；另一方面，站在中国影视界的高度，认为盗版是对行业的灾难，呼吁广大群众抵制盗版。
随后，广电总局便响应该事件，发文严打盗版。
《港囧》的危机营销，可谓力挽狂澜，化险为夷。
影视圈的营销，由于本身就拥有万众瞩目的明星以及无数的光环，可以说，始终是国内各界营销的领跑者。
通过《港囧》电影的营销，可以看到，它基本上把当前国内外所有的主流营销玩法都用遍了，而它在营销中体现出的互联网思维、跨界思维、共享思维等，都值得其他行业学习、玩味！(作者来自智纲智库深圳战略中心)港囧》的营销，从今年3月30日的“徐布斯”发布会正式拉开帷幕。
宣传团队选择了798一个巨大空间，徐峥以牛仔裤配T恤衫和休闲西装的典型“乔布斯式”装扮上场，演讲开始后，大型LED屏上不断翻新大数据、关键词解析、以及公式计算……这里完全就是某个电子科技产品的发布会现场。
徐峥化身“徐布斯”发布会然而，这正是电影《港囧》的全球定档新闻发布会，除了让人印象深刻的互联网发布会的形式外，这次定档发布会上对于档期的答案“随时上映”，也吊足了市场和媒体的“胃口”。
成功的首次线下发布会，起到市场预热的效果，此次互联网形态的发布会可以看出，徐峥和团队非常注重“形式感”，在“互联网+”概念最热的2015年初，“囧品牌”以全新的“互联网模式”进行包装，给市场留下了第一次深刻的印象。
发布会结束之后，效果如徐峥所预期的那样，媒体铺天盖地的都是关于“徐布斯”和《港囧》的报道。
此后，徐峥放缓了线下宣传的力度和节奏，开始运用社交媒体进行线上“病毒”式的物料传播。
先是开设了“港囧电影”官方微博：最先放出的“赵薇求演”预告片，在互联网上引发超过5万次转发；微信和微博里不断传播各款先导海报；及时利用互联网上的热点话题进行宣传，比如徐峥穿着“张馨予花棉袄”、徐峥发现“另一个地球”、徐峥被PS《复联3》主角等微博。
在《港囧》的线上传播战略中，徐峥则以一种“润物细无声”的方式，将《港囧》的痕迹渗透进大家的记忆中。
7月27日，团队再次启动线下宣传攻势，开了一个规模不大，但极具趣味性的媒体见面会——“电影港囧关于进一步促进囧不能停，以及角色阵容预期票房口碑你想问什么就问什么我能回答就回答但不一定全回答的记者会”。
这次小而美的发布会则给市场一种清新的印象，同时也是整体营销策划中非常幽默的一个环节。
第二次具有震撼效应的线下大型宣传被安排在8月27日，很多人至今仍然记得那一天自己看到的，或转发的“徐峥内衣秀”的微信。
发布会开始，十几个外国模特穿着性感内衣在台上走秀，现场有记者甚至以为自己走错了。
这场名为“维多利亚港的秘密”，简称“维港秀”的内衣表演其实是《港囧》的主角见面会。
这一次，徐峥饰演的“设计师徐来”陪同两女主角赵薇、杜鹃走出来，陪同的还有数十位性感外籍模特。
发布会的形式感仍然是让人过目不忘和极具传播性的，徐峥的诉求非常明确，每一次线下宣传必然引发一次市场震荡。
而这次发布会上，还出现了一句触动人心，且道出徐峥当下内心诉求的话：“囧途升级，不止于笑”。
轰动电影营销界的“内衣秀”发布会在这些早有部署的营销策划当中，还穿插了即兴的宣传手段，比如与雷军、王兴的互动；徐峥连线“桌面百度2.0发布会”、上海电影节开幕时的演讲、电影工作者协会颁奖晚会等活动上对电影《港囧》的软性植入。
长达7个多月的宣传周期安排得极富节奏感，让市场在整个2015年10月之前，都无法忽视和遗忘《港囧》即将上映这件事；此外，物料和宣传内容不断激发市场对其产生好奇和期待。
“没办法，你会发现两三年之后，玩法都变了。
营销要和新媒体、自媒体一起来玩了，我们只有建立了互联网思维才能跟上市场和观众的需求。
”团队对于档期契合中秋节的时间点也早有部署，电影上映前《港囧》+天猫就出品了一款名为“有戏的月饼”，月饼的包装完全围绕电影元素进行设计，每一个月饼小纸盒打开后都印有一张《港囧》剧照，月饼盒和纸袋上则非常直白地印刷了《港囧》的电影名字。
这一商业手段既能起到宣传作用，又能成为电影周边产品，为电影带来票房之外的收入。
《港囧》定制月饼徐峥的御用“宣传团队”跟踪徐峥多年的央视记者马源告诉《商业价值》记者，徐峥并没那么在乎票房成绩，他的压力其实源于对“创新”的欲望。
“有一次夜里去光线时遇到徐峥正和宣传团队的人开会，当时特别惊讶他们的状态，那么晚了可每个人都很HIGH，因为团队里的人都想做出别人没有做过的事，一百个点子徐峥最后只认可一个，也许全部否定。
而且这个团队原本是光线做《泰囧》宣传的一个小组，后来《泰囧》成功他们独立出去创业，结果徐峥一句话，团队的人放弃创业又回到光线为徐峥做《港囧》了。
你可以想象徐峥的个人魅力，还有他对一件事要做成的那种心念吧？”徐峥的个性中，有一种不愿随波逐流的固执，他的成功，给了其他演员、导演启发，而他自己却不肯重复之前的成功，宁愿辛苦地再去开创一些新的东西出来。
“我知道自己是怎么回事。
如果票房没那么高，就是正常的3、4亿，我的自信和现在12亿票房的自信其实是一样的。
”而王长田也不否认自己是因为看到徐峥《泰囧》的成功后发现“光线”可以另辟蹊径，之后才资助了赵薇、何炅、苏有朋、邓超等演员实现导演梦。
徐峥对自己优点和缺点都有清醒认识，只是他后悔自己到40岁才拍成第一部电影。
他说当自己知道宁浩比自己年轻的时候，心里很有些唏嘘：“做导演像是我所有之前积累的总结和呈现，我应该早一点下决心投入创作，我的产出应该是散落在之前这些年的。