今日头条产品推荐(金融)
今日头条的产品介绍书
1-流量覆盖·广
覆盖 广
黏度 深
6-广告效果·赞 效果 赞
2-用户黏度·深
3-广告受众·多元·千人千面受众 多来自5-用户感知·好感知 好
算法 快
4-机器算法·快
2.2-详情页广告
2.2
2.2-详情页广告
1 什么是“详情页广告”：出现在头条原生资讯 内容页底部 的广告。
2.2-详情页广告
2 覆盖：今日头条 + 三大主流终端
《今日头条产品介绍》
2017.10.11
目录
一 今日头条基本概况 二 竞价广告形式 三 其他广告形式 四 重点内容回顾
一、今日头条基本概况
一、今日头条是什么？
➢ 今日头条，是一款基于数据挖掘技术 的个性化推荐引擎 产品，为用户推荐有价值的、 个性化的信息，提供连接 人 与 信息 的新型服务。
知识背景
➢本科学历以上占22.7%
效果关注
➢表单线索、电话、有效咨询数、 费用及效果
年龄分布
➢26-35岁为创业主流
一、SMB企业主画像
行业 网络服务 交通 互联网金融 面向企业类 房地产 食品饮料 金融服务 手机数码 家居建材 家用电器 家庭日用 箱包饰品 奢侈品
旺季月份 5-7月 3-4月、12月 6-8月 5-7月 3月、7月、9月 5-6月、12月 12月、6-7月 6-8月 5-7月 9月、6月、11月 5-6月、1月 5-7月 8-9月、12月
淡季月份 1月、9月 1月、10月 9-10月 2月、10月 9-10月 9-10月 1-2月 10月、2月 1-2月 1-2月 1-2月 1月、12月
数据来源：今日头条 2016年8月-2017年7月
二、章节目录
今日头条投资分析
今日头条——新闻媒体一、产品介绍“今日头条”是一款基于数据挖掘的推荐引擎，通过用户的社交媒体账号和使用产品的信息反馈，包括用户对某一条内容的阅读、评论、收藏，在此内容上停留时间的长短。
推算出用户的偏好，从而为其推荐个性化的内容。
第一个版本于2012年6月上线。
二、公司创始人及创业想法1.创始团队创始人张一鸣互联网创业经历丰富，自大学毕业以来，曾先后参与和创建酷讯、饭否和九九房，并担任这些互联网公司的高层。
现在的180个员工里，60%是技术人员，其中一半每天都在做完善算法的工作——使计算机更精确地推算用户的偏好。
2.2.创业想法——张一鸣在大学时做过一些独立网站和软件，包括给父亲的企业开发软件——有些申请到了专利卖掉，几万到几十万元不等。
在他看来，毕业后去一个大公司里做模块改进一类的工作，实在“不太来劲”。
202006年，张一鸣经朋友介绍来到之后两年大火又迅速瓦解的酷讯，迅速成长为技术合伙人，并得到当时酷讯投资人海纳亚洲王琼的赏识。
酷讯瓦解后，张依然与王琼保持着良好的联系，并在王琼的支持下参与饭否、九九房产等网站的筹建。
但更让张一鸣感兴趣的还在于对用户阅读需求的满足。
张一鸣“强烈感觉到”社交网站的信息流并不能很好地满足用户的阅读需要，它经常被各种“噪音”如照片和游戏冲刷掉。
2008年，张一鸣就在想，“应该有一个更有效率的媒体属性的东西出现。
”这也是日后“今日头条”的产品理论基础之一。
三、项目融资历程202011年，王琼代表投资人海纳亚洲给了张一鸣8万美元的天使投资，连同另外两家天使投资，张一鸣一共拿到折合人民币200万元。
很快，海纳亚洲对“字节跳动”A轮投资200万美元。
202012年底，海纳亚洲又对这家公司进行了100万美元的A+轮投资。
202013年年中，张一鸣完成了B轮1000万美元融资，来自海纳亚洲和DST（俄罗斯数码天空科技，曾投资facebook、小米、京东）)创始人尤里个人，“字节跳动”估值6000万美元。
个人金融服务业务推广计划书
个人金融服务业务推广计划书第1章引言 (4)1.1 业务背景分析 (4)1.2 市场机遇与挑战 (4)1.3 推广目标与策略 (4)第2章个人金融服务产品介绍 (5)2.1 产品线概述 (5)2.2 核心产品特点 (5)2.3 竞争优势分析 (6)第3章目标客户群体分析 (6)3.1 客户需求挖掘 (6)3.1.1 收入与支出分析 (6)3.1.2 风险承受能力 (6)3.1.3 财务规划需求 (7)3.1.4 金融服务体验期望 (7)3.2 客户画像构建 (7)3.2.1 人口统计特征 (7)3.2.2 消费行为 (7)3.2.3 生活态度与价值观 (7)3.2.4 媒体偏好 (7)3.3 客户分层与定位 (7)3.3.1 高净值客户 (7)3.3.2 中端客户 (7)3.3.3 大众客户 (8)3.3.4 长尾客户 (8)第四章市场推广策略 (8)4.1 市场细分与选择 (8)4.2 推广渠道拓展 (8)4.3 合作伙伴策略 (9)第5章品牌建设与传播 (9)5.1 品牌定位与核心价值 (9)5.1.1 专业性：强调我们在个人金融服务领域的专业知识和丰富经验，为客户提供权威、可靠的金融服务。
(9)5.1.2 个性化：关注客户个体需求，为客户提供量身定制的金融解决方案，体现人文关怀。
(9)5.1.3 创新：积极创新金融产品和服务，以满足客户不断变化的需求，推动个人金融服务业务的发展。
(9)5.2 品牌视觉识别系统设计 (9)5.2.1 品牌标识：简洁明了，易于识别，体现品牌核心价值。
(10)5.2.2 品牌色彩：选择具有金融属性、稳重且富有活力的颜色，形成独特的视觉冲击力。
(10)5.2.3 品牌字体：选用易读、美观的字体，体现品牌的专业性和人文关怀。
(10)5.2.4 品牌形象应用：将品牌标识、色彩和字体应用于各类宣传物料、办公用品等，形成统一且具有辨识度的品牌形象。
(10)5.3 媒体推广策略 (10)5.3.1 线上推广： (10)5.3.2 线下推广： (10)第6章网络营销策略 (10)6.1 网站优化与推广 (10)6.1.1 网站内容优化 (10)6.1.2 技术优化 (11)6.1.3 网站推广 (11)6.2 社交媒体营销 (11)6.2.1 内容策划 (11)6.2.2 平台运营 (11)6.2.3 粉丝运营 (11)6.3 精准广告投放 (11)6.3.1 数据分析 (11)6.3.2 广告创意 (12)6.3.3 广告投放 (12)第7章线下活动与促销 (12)7.1 线下活动策划 (12)7.1.1 活动目标 (12)7.1.2 活动类型 (12)7.1.3 活动策划 (12)7.2 促销策略制定 (12)7.2.1 促销目标 (12)7.2.2 促销手段 (13)7.2.3 促销时间 (13)7.3 客户关系管理 (13)7.3.1 客户细分 (13)7.3.2 客户关怀 (13)7.3.3 客户培训 (13)7.3.4 投诉处理 (13)第8章风险管理与合规 (13)8.1 风险识别与评估 (13)8.1.1 市场风险：密切关注国内外金融市场动态，分析利率、汇率、证券行情等市场因素变动对业务的影响，及时调整业务策略。
商业模式创新的方法论有哪些
商业模式创新的方法论有哪些在当今竞争激烈的商业世界中，商业模式创新已成为企业获取竞争优势、实现持续发展的关键。
商业模式创新并非偶然的灵感迸发，而是有一套系统的方法论可以遵循。
本文将深入探讨商业模式创新的几种重要方法论。
一、价值主张创新价值主张是商业模式的核心，它明确了企业为客户提供的独特价值。
创新价值主张意味着重新审视客户的需求和痛点，并找到全新的方式来满足他们。
首先，企业需要深入了解客户。
这不仅仅是进行市场调研，而是要与客户建立密切的联系，深入他们的生活和工作场景，观察他们的行为，倾听他们的声音。
通过这种方式，发现那些未被满足或者被忽视的需求。
例如，共享经济的出现就是对传统出行和住宿方式的价值主张创新。
以优步（Uber）和爱彼迎（Airbnb）为例，它们看到了人们对于更便捷、更经济的出行和住宿解决方案的需求，打破了传统出租车和酒店行业的模式，提供了全新的价值。
其次，要从客户的角度出发重新定义价值。
有时候，企业可能过于关注自身的产品或服务特点，而忽略了客户真正关心的价值。
比如，对于一款手机，客户可能更关注的不是其技术参数，而是操作的便捷性、外观设计以及能否满足其个性化的需求。
二、价值链重构价值链是企业为创造、生产和交付产品或服务而进行的一系列活动。
通过重构价值链，企业可以显著提高效率、降低成本，并创造新的竞争优势。
一种常见的方法是去除价值链中的非增值环节。
许多企业在运营过程中积累了一些繁琐的流程和环节，这些不仅增加了成本，还降低了效率。
通过精益生产、流程再造等方法，对这些环节进行精简和优化，可以极大地提升企业的竞争力。
例如，戴尔（Dell）公司通过直接面向客户的定制化生产模式，去除了传统电脑制造商中的库存环节，大大降低了成本，提高了响应速度。
另一种方法是对价值链中的活动进行重新组合。
将不同的活动进行整合或拆分，可能会创造出新的商业模式。
比如，一些制药公司将研发环节外包给专业的研发机构，自身专注于市场营销和销售，实现了资源的更优配置。
金融APP产品流量渠道及分析：短信流量,语音流量,QQ流量,系统商流量,乙方代超流量
金融产品流量渠道及分析
金融领域青睐的流量平台，如腾讯广告、百度信息流、今日头条排在前三。
与其流量给别人，还不如自己变现，高压之下，各大流量平台依然经不住流量变现的金钱诱惑，纷纷玩起了自己的借贷产品，如下图：流量排名前20的借贷产品。
但流量大佬由于时刻处于大众眼皮底下，必须是合规借贷产品，也很难做出违规的大动作，要么打擦边球，要么暗度陈仓，要么充当金融机构助贷角色。
显然，疫情之下的借贷需求爆发，特别是被合规产品拒之门外的次贷（还款能力弱）群体，他们依然在不顾一切的寻找可以借钱的产品。
这部分需求，极有
可能正在催生非合规产品，即XJD产品的死灰复燃。
作为市场参与者，首先要做合规产品，其次要找到有效的优质渠道流量，除了阳光下的大流量平台垄断流量外，还有更多的是处于阴暗下的生态流量，如XJD生态圈，这个流量是停留在这个行业圈里的，所以很多人在找流量，没有想好几个问题：
1、你的借贷群体是谁？
2、如何根据群体匹配流量渠道？
3、如何打通圈内的生态流量？。
短信流量，语音流量，QQ流量，系统商流量，乙方代超流量，甲方库存流量，代理流量，社交APP流量，娱乐流量，短视频流量......流量渠道有很多，关键要找到自己的流量突破口。
头条号运营推广,这些你都知道吗？
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
近年来今日头条发展迅猛，旗下的多款产品已成为了广告主的必争之地。
作为信息流优化师，也许你已经手握百万、千万甚至上亿的预算。
但是你真的足够了解今日头条吗？你知道如何做头条号运营推广吗？今天我们就从头条系产品盘点和策略优化两个方向来重新了解头条系广告的投放，希望对大家能有所帮助。
一、头条系产品盘点正所谓知己知彼，百战不殆。
投放前我们要充分了解渠道特性、渠道用户属性、广告样式，从而有针对性的投放广告。
1.头条系产品介绍今日头条投放管理平台已正式更名为“巨量引擎”，它整合了今日头条、抖音、火山视频、西瓜视频、穿山甲的投放资源。
广告主可以一站式管理广告，提升广告投放效率。
2.头条系产品用户属性根据下图可以看出，今日头条及火山视频以男性用户占比较大；抖音短视频、西瓜视频男女用户均衡。
另外，头条系产品年龄仍偏年轻化，以中青年为主。
地域分布均以一二线城市为主，三线城市以下用户下沉扩展。
需要单独说的是穿山甲，由于其本质是联盟广告，所以其用户画像很难获取。
但是从目前已得信息可知，其拥有1000+垂直媒体资源以及10+国内外的知名厂家，日活超过3亿用户。
据头条介绍，穿山甲与字节跳动日活用户重叠低于20%，对于广告主来说也许是一个不错的选择。
3.广告样式详解1）头条系信息流广告1、资源位：频道信息流展现位置：推荐频道及各子频道，位置随机广告样式：大图/组图/小图/横版视频计费方式：CPM/CPC/CPA/OCPM推广目的：应用推广/销售线索收集/门店推广/电商店铺推广定向维度：性别/年龄/兴趣/平台/APP行为/网络/运营商等2、资源位：视频播放页展现位置：视频播放页下发第一位置广告样式：小图/横版视频计费方式：CPM/CPC/CPA/OCPM推广目的：应用推广/销售线索收集/电商店铺推广定向维度：性别/年龄/兴趣/平台/APP行为/网络/运营商等3、资源位：视频详情页展现位置：视频详情页评论区上方位置广告样式：大图（横图）计费方式：CPM/CPC/CPA/OCPM推广目的：应用推广/销售线索收集/电商店铺推广定向维度：性别/年龄/兴趣/平台/APP行为/网络/运营商等4、资源位：文章详情页展现位置：文章详情页评论区上方位置广告样式：大图（横图）/组图/横版视频计费方式：CPM/CPC/CPA/OCPM推广目的：应用推广/销售线索收集/电商店铺推广定向维度：性别/年龄/兴趣/平台/APP行为/网络/运营商等5、资源位：图集尾帧信息流展现位置：图集最后一帧图片广告样式：大图（横图）计费方式：CPM/CPC/CPA/OCPM推广目的：应用推广/销售线索收集/电商店铺推广定向维度：性别/年龄/兴趣/平台/APP行为/网络/运营商等2）抖音信息流1、资源位：视频信息流展现位置：随着用户上滑视频，广告随机展现广告样式：横版视频/竖版视频计费方式：推广目的：应用推广/销售线索收集/电商店铺推广定向维度：性别/年龄/兴趣/平台/APP行为/网络/运营商等3）火山小视频信息流1、资源位：视频频道信息流展现位置：视频频道tab列表页广告样式：大图（横图/竖图）/横版视频/竖版视频计费方式：CPM/CPC/CPA/OCPM推广目的：应用推广/销售线索收集/电商店铺推广定向维度：性别/年龄/兴趣/平台/APP行为/网络/运营商等2、资源位：视频信息流展现位置：随着用户上滑视频，广告随机展现广告样式：横版视频/竖版视频计费方式：CPM/CPC/CPA/OCPM推广目的：应用推广/销售线索收集/电商店铺推广定向维度：性别/年龄/兴趣/平台/APP行为/网络/运营商等4）西瓜视频信息流1、资源位：频道信息流展现位置：推荐频道及其他子频道页广告样式：大图（横图）/横版视频计费方式：推广目的：应用推广/销售线索收集/电商店铺推广定向维度：性别/年龄/兴趣/平台/APP行为/网络/运营商等2、资源位：视频频道信息流展现位置：视频频道tab列表页广告样式：大图（竖图）/横版视频计费方式：CPM/CPC/CPA/OCPM推广目的：应用推广/销售线索收集/电商店铺推广定向维度：性别/年龄/兴趣/平台/APP行为/网络/运营商等3、资源位：视频后贴片信息流展现位置：视频播放完成后出现广告样式：大图（横图）/横版视频计费方式：CPM/CPC/CPA/OCPM推广目的：应用推广/销售线索收集/电商店铺推广定向维度：性别/年龄/兴趣/平台/APP行为/网络/运营商等4)穿山甲信息流1、展现位置：文章详情页/原生信息流/视频详情页广告样式：小图/组图/大图（横图）/横版视频计费方式：CPM/CPC/CPA/OCPM推广目的：应用推广/销售线索收集/电商店铺推广定向维度：性别/年龄/兴趣/平台/APP行为/网络/运营商等二、今日头条策略优化一个完整的投放过程我们可以用以下几个节点进行划分：即流量（资源位）→创意→落地→目的地（App/小程序/电商店铺等）→转化（满足用户需求/变现）→CRM。
基于深度学习的内容推荐算法研究综述
协同过滤推荐可以分为基于近邻和基于模型的推荐
方 法 ，是 利 用 用 户 物 品 交 互 数 据（比 如 评 分 数 据）实
现 推 荐（预 测）的 推 荐 方 法 ；混 合 推 荐 是 通 过 组 合 不
同的模型弥补模型之间的缺点来提高整个系统推荐
性 能 的 一 种 方 法［16］。 本 节 主 要 从 推 荐 的 算 法 思 路 、
0 概述
信息网络的迅速发展使得数据规模呈现爆发式
增 长 ，各 种 应 用 软 件（如 电 子 商 务 平 台 等）对 数 据 的 依 赖 性 越 来 越 强［1］。 但 是 ，数 据 的 增 量 超 过 了 平 台 或 系 统 的 承 受 范 围 ，这 种 现 象 被 称 为“ 信 息 过 载 ”问
近 年 来 ，应 用 软 件 的 数 量 呈 现 爆 发 式 增 长 ，滋 生 了越来越多的多源异构数据。这些数据来源多样、 结 构 复 杂 ，传 统 机 器 学 习 方 法 无 法 有 效 地 提 取 其 中 的 表 征 。 面 临 数 据 带 来 的 一 系 列 问 题 ，深 度 学 习 对 多源异构数据表征的充分学习获得了广泛的关注， 迅速成为研究热点之一。深度学习作为前沿技术， 泛指端到端的非线性可微模型。其优势主要体现在 非 线 性 转 换 、深 层 特 征 学 习 、高 弹 性 及 可 用 性 等 3 个 方 面 。 在 学 术 研 究 层 面 ，深 度 学 习 的 快 速 发 展 激 发 了 学 者 对 推 荐 领 域 学 术 研 究 的 兴 趣 ，逐 渐 出 现 了 Wide&Deep［9］、CDL［10］、AutoRec［11］等 经 典 的 深 度 推 荐 模 型 。 在 工 业 应 用 层 面 ，基 于 深 度 学 习 应 用 的 推 荐 算 法 不 断 改 进 与 创 新［12-14］，为 各 领 域 的 产 品 提 供 商业化服务。
移动应用程序十大品牌
一些用户反馈称，抖音的广告太多，影响了 用户体验。此外，抖音的算法有时会出现问 题，导致一些用户看不到自己感兴趣的内容 。尽管这些问题存在，但抖音仍然拥有庞大 的用户群体和活跃的社交圈子，成为了移动
应用程序中的重要品牌之一。
05
品牌四：美团外卖
品牌简介
• 美团外卖是美团旗下的一款提供在线订餐及配送服务的手机 应用，于2013年在南京成立。该应用程序为消费者提供了快 速、便捷的在线订餐服务，支持多种支付方式，并具有实时 定位、订单跟踪、评价分享等功能。美团外卖的市场份额在 逐年增长，并在2018年实现了盈利。
滴滴出行的优势在于其庞大的用户群体和高效的运营模式。目前，滴滴出行已经拥有超过5 亿注册用户和超过1000万的活跃司机，覆盖全国各大城市。此外，滴滴出行还通过大数据 分析和智能调度等技术手段提高运营效率，为用户提供更加优质的出行体验。
用户评价与反馈
用户对滴滴出行的评价普遍较 好，认为其提供了便捷、安全 、高效的出行服务。
8. Uber
作为全球最大的共享出行平台之一， Uber在移动出行、无人驾驶等领域具 有重要地位。其Uber App已成为众 多出行者的首选之一。
评选结果及分析
9. Airbnb
作为全球最大的共享住宿平台之一，Airbnb在旅游、短租等领域拥有广泛的用户群体和市场份额。其 Airbnb App已成为众多旅行者和房东的首选之一。
用户反馈
用户对快手的反馈主要是针对算 法推荐、直播质量、广告等方面 ，部分用户对这些方面提出了改 进建议。
08
品牌七：今日头条
品牌简介
今日头条是北京字节跳动科技有限公 司开发的一款基于数据挖掘的推荐引 擎产品，为用户提供个性化、智能化 的信息获取服务。
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按本地实际量购 买，固定位置， 按实际购买量核算 承诺展示量
CPM
120
前6档
按本地实际量购 按实际购买量核算 买，固定位置， 承诺展示量
刊例价格
资源名称 广告形式 展示逻辑 效果图 购买方式 竞价 轮播 日均总展示量 （CPM） 竞价(元/天) 小图
CPM
28元
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非固定位，不承 按实际消耗量核算 诺量。
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5秒钟解读兴趣
10秒钟形成用户画像 展示个性化信息
通过阅读行为 优化用户画像，优化推荐信息
性别年 龄定向
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80
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CPM
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刊例价格
资源名 称 广告形式 展示逻辑 效果图 购买方 刊例单价 式 (元)
CPT
CPT
轮播
日均总展示量 （CPM）
刊例价格(元/天) 20000（四川省） 10000（成都市） 4000（其他地市） 32000（四川省） 16000（成都市） 6400（其他地市）
首页第四位，随 机展示，广告标 信息流竞 竞价广告 题下加【推广】 价广告 标识
大图
CPM
42
\
非固定位，不承 按实际消耗量核算 诺量。
小图
CPC
1元
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非固定位，不承 按实际消耗量核算 诺量。
大图
CPC
1.5元
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非固定位，不承 按实际消耗量核算 诺量。
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第一档
第一档
不承诺展示量
不承诺展示量
本地通
首页第四位，前6次 小图 刷新中随机展示， 广告标题下加【推 广】标识 定向本地用户，提 供广告落地页 大图
CPM
80
前6档
2.4亿用户（每终端用户数唯一） 日活跃用户2500万
5
2.4亿用户数解读
每100部中国智能手机中有48部安装了今日头条
eMarketer 2014年12月统计：2014年中国智能手机用户数量首破5亿
每100个中国移动网民中有43个人在用今日头条
CNNC 2014年12月中国互联网络发展状况统计调查：截至2014年12月，我国手机网民规模达5.57 亿
头条广告，自营广告；一分耕耘，十分收获
独有的消重保护机制，彻底摆脱抄袭困扰
头条号自媒体
案例展示
•银行
招商银行、成都银行、邮储银行
•保险
平安
•证券
华泰证券、天风证券
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•投资理财
银天下
18
•投资理财
牛股王、股票雷达、聚爱财、宜定盈、金银猫
19
•投资理财
好投顾、指旺理财 草根投资、理财范
走路时
吃饭时
每用户每天启动5次
等人时
日使用时长超过30分钟
公交上
地铁上
开会时
上班时
广告展示
刊例价格
资源名称 广告形式 展示逻辑 效果图 购买方式 CPT 刊例单价( 元) 80 轮播 第一档 第二档 第三档 第四档 第一档 第二档 第三档 第四档 前6档 小图 首页第四位展示 固定位信息流广 广告标题下加【 告CPT 推广】标识 推荐频道 信息流广 告 首页第四位，前6 补充固定位信息 次刷新中随机展 流广告GD（ 示 Guaranteed 广告标题下加【 Delivery） 推广】标识 大图 CPT 120 日均总展示量 刊例价格(元/ （CPM） 天) 26000 2080000 20000 1600000 16000 1280000 12000 960000 26000 3120000 20000 2400000 16000 1920000 12000 1440000 2000<可购买 按实际购买量 量<12000 核算 2000<可购买 按实际购买量 量<12000 核算
地理位 置定向 系统根据用户在头条中的使用行为、 阅读历史等，以多种维度对用户进 行划分，并打上相应的标签；广告 主在投放广告过程中，可以定义希
作息时 间定向
兴趣定向
望投放的广告受众标签，对被标记 了该标签的用户进行定向投放。 天气定向
关键词定向
天气定向
今日头条广告人群定向原理
截止2015年3月，今日头条拥有
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