国家形象传播研究
媒介形象：国家形象塑造和传播的关键环节
媒介形象：国家形象塑造和传播的关键环节1. 引言国家形象是一个国家在国际社会中的形象和声誉的集中体现，对于一个国家的发展和利益具有重要意义。
在当今社会，媒介成为了塑造和传播国家形象的关键环节。
媒介通过各种手段，如新闻报道、广告宣传、社交媒体等，对外界传递一个国家的政治、经济、文化等方面的信息。
本文将从媒介形象对国家形象塑造和传播的重要性、媒介在不同方面对于国家形象塑造和传播的作用以及如何提高媒介形象以提升国家形象等方面展开探讨。
2. 媒介形象对于国家形象塑造和传播的重要性2.1 媒介作为信息传递工具媒介通过新闻报道、广告宣传等手段将一个国家政治、经济、文化等方面的信息向外界进行广泛宣传。
这些信息可以直接或间接地影响外界对该国家及其人民的认知和评价。
2.2 媒介作为舆论引导者媒体可以引导舆论，通过选择报道内容以及表达方式来影响人们对一个特定事件或问题的看法。
国家可以利用媒介来引导舆论，塑造自己的形象，以符合国家自身的利益和目标。
2.3 媒介作为文化传播者媒介不仅仅传递政治和经济信息，也传播文化和价值观念。
通过媒介的文化传播，国家可以向外界展示自己的独特文化和价值观念，从而增强国家形象。
3. 媒介在不同方面对于国家形象塑造和传播的作用3.1 政治方面媒介通过报道政治事件、领导人访问等方式对外界展示一个国家政治体制的稳定性、领导人能力等特点。
同时，在处理与其他国家关系时，媒体也可以通过报道方式来塑造一个友好、合作的外交形象。
3.2 经济方面媒体在经济方面对于国家形象塑造和传播起着重要作用。
通过报道经济发展成果、吸引外资等方式，可以向外界展示一个繁荣、稳定的经济环境，并吸引更多投资者。
3.3 文化方面媒体在文化方面也能够对于国家形象起到积极作用。
通过宣传国家的传统文化、文化产业等，可以增强国家的文化软实力，提升国家形象。
4. 如何提高媒介形象以提升国家形象4.1 加强媒体监管加强媒体监管可以确保媒体报道的真实性和客观性，避免出现虚假报道和偏见。
国家形象与传媒的研究综述
中图分类号 ：｛ Ｄ０ ３ ４ ． ６ ） 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１ ６ ７ ２ — ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ３ ）１ １ － ０ ０ １ ６ — ０ ４
美 国国际关系专家福 山在 《 历 史的终结》中认为，冷战 为一种 软实力的重要性凸显，吸引众多学者参与到 国家形 象
织遇到 了前所未有的挑 战。传媒 业 归根 到底是 一种 文化 事业，它肩 负着传播我 国优 秀文化 、树 立 国家
形 象的使命与责任 。在媒 介不断融合 、国际文化 交流 日益频繁 的今 天 ，我们 更应 该重视 文化传播本 身 的 内涵，重视传播对各组 织的形 象乃至 国家形 象产生的积极影响。本期“ 组织传播” 栏目 探 讨媒介 融合
时代 大众传播过程 中遇到的各类 问题 。首篇 文章是 以国家形 象与传媒 的关系研 究为基 点 ， 探析传媒 与 国 家形 象构 建 的机 制 ，并提 出传媒 塑造 国家形 象的策略 。第二篇 是甘 肃省社 科规 划重 大招 标项 目
（ １ ２ Ｚ Ｄ１ １ ） 的阶段 性研 究成 果，文章探讨 大众媒介对新生代农 民工建构的形 象与成 因， 并倡议 关注农 民工群体 的真 实生活和诉求 ，增 强他们 的城 市归属感 、尊严感和幸福感 。最后一篇是 中山大学社会管 理论坛 ：公共卫生事件与健康传播机 制建设 （ １ ７ ０ ０ ０ ． ３ １ ６ １ ｌ ｌ １） 阶段性研究成果 ，文章 以电影 ￣ Ｋ Ｏ Ｎ Ｙ ２ ０ １ ２ ￣为例 ，探 究新媒体 环境 给非营利倡导 带来的机遇和风 险，分析公共 倡导的策略。本期栏 目 各研 究者观 点鲜明、见解独到 ，相信 能为组织传播
今传媒
２ ０ １ ３ 年第 １ １ 期
国家形象的多维塑造与传播策略
国家形象的多维塑造与传播策略随着经济、科技、文化等方面的不断发展，国家形象已经不再仅仅是政治、经济和军事实力的象征，而在全球化的时代背景下，各个国家形象成为了构建国际社会秩序和发展国际关系的非常重要的组成部分。
因此，塑造和传播国家形象成为了近年来各国积极开展的重要工作之一。
本篇论文，将围绕着国家形象的多维塑造和传播策略展开讨论。
一、国家形象的多维塑造1.政治形象的塑造：政治形象是国家形象的重要组成部分，它与国家间的政治关系、国家治理等方面有着密切的联系。
政治形象需要通过领导、政治领袖等渠道进行塑造，借助各种机会展现国家的决策实力、政治稳定性和治理能力等。
这需要建立开放、透明的政治制度体系，彰显国家的法制化和民主化进程。
2.经济形象的塑造：经济形象是国家形象的重要组成部分之一，它与国家发展、国际经贸关系等方面有着紧密的联系。
在塑造经济形象的过程中，需要注重对外投资、国际合作以及内部的宣传和执行。
这需要通过多维度的宣传推介，增强国家品牌的影响力。
3.文化形象的塑造：文化形象是国家形象的又一重要组成部分，它关乎国家文化的特性、传统与现代性的结合、民族和谐等。
在塑造文化形象的过程中，需要借助文化外交、文艺、教育等渠道，加强国家文化的宣传。
可以在文艺作品、演出、文化遗产等方面进行推广，进一步提高国家文化的国际形象。
4.环保形象的塑造：环保形象是当前世界各国都极为关注的问题之一，关乎国民健康、自然资源保护和可持续发展等方面。
在塑造环保形象的过程中，需要注重实施、公众教育以及国际合作等方面的宣传。
可以从推广绿色生产、减少污染排放、保护生态环境、开展教育义务等方面入手，进一步增强国家环保形象的美誉度。
二、国家形象的传播策略1.新闻传播：新闻传播是国家形象传播中非常重要的一种方式，能够及时传达国家形象的重要信息和。
可以通过新闻发布会、记者招待会、国际新闻机构等渠道进行国家形象信息的宣传传播。
2.外交交流：外交交流是国家形象传播中的另一个重要渠道，通过外交交流可以让国家形象更好地向外传播。
说服传播视角下国家形象的构建逻辑与进路
说服传播视角下国家形象的构建逻辑与进路在全球化背景下，国家形象的构建与传播成为了国家的重要任务之一。
如何通过说服传播视角来建构国家形象成为了许多国家政府和媒体所关注的问题。
本文将从构建逻辑和进路两个方面，探讨说服传播视角下国家形象的建构。
一、构建逻辑1.1 强化国家认同感国家形象的建构要从加强国家认同感出发。
通过塑造国家的核心价值观，强化国家的文化认同，可以增加国民对国家的归属感和自豪感。
这可以通过国家宣传媒体的报道和文化活动来实现，强调国家的历史文化传统以及国家的成就和优势。
1.2 增强国家软实力国家形象的建构也需要注重国家的软实力的展示。
软实力包括国家的文化、教育、科技、体育等方面的实力。
通过展示国家的高品质产品、先进技术、优秀运动员等，可以加强国家形象的吸引力和影响力。
1.3 提供优质公共服务国家形象的建构也要从提供优质公共服务的角度出发。
国家要致力于改善民生，提供良好的教育、医疗、交通、住房等公共服务，以满足人民的需求。
这不仅可以提高人民的幸福感和生活质量，也可以增强国家形象的公信力和可信度。
1.4 加强国际交流与合作国家形象的建构还需要积极参与国际交流与合作。
通过担任国际组织的职位，举办国际会议和体育赛事，参与国际援助等方式，可以增加国家的国际影响力和合作伙伴的信任度。
与其他国家的交流合作也可以提升国家形象的开放性和友善性。
二、进路2.1 媒体传播媒体是国家形象构建的重要渠道。
国家可以通过国家宣传媒体的报道，向世界展示国家的经济发展、文化传统、科技实力等优势，塑造积极正面的国家形象。
国家也可以利用社交媒体平台，与国内外民众进行互动和交流，提高国家形象的公众参与度和包容性。
2.2 外交宣传外交宣传是国家形象建构的重要手段。
国家可以通过外交部门进行国际宣传，与其他国家开展友好交流，提升国家形象的亲善性和合作性。
国家可以派遣形象代言人和使者，通过演讲、会谈等方式，向外界介绍国家的政策、发展战略等，增加对国家形象的了解和认同。
中国国家形象初步研究的开题报告
中国国家形象初步研究的开题报告题目：中国国家形象初步研究研究背景：近年来，随着中国在国际舞台上的不断崛起和国际地位的提升，中国的国家形象逐渐受到了各方关注。
中国的经济、文化、政治和社会等各个领域都在不断发展，这些方面的发展不仅是中国国家形象的重要组成，同时也是构建中国国家形象的重要因素。
因此，研究中国国家形象对于深入了解中国、推广中国国际化形象、增强中国国际影响力都具有重要意义。
研究内容：本研究拟从以下几个方面对中国国家形象进行初步探究：1. 历史和文化背景：中国拥有丰富的历史文化背景，这些背景对中国国家形象的塑造有着重要作用。
研究中国历史和文化背景对中国国家形象的影响，并分析这对于增强中国国家形象的作用。
2. 政治和外交方面：中国的政治和外交成就是中国国家形象的重要组成部分。
本研究将分析中国政治和外交发展的趋势和成就，探究这些趋势和成就对中国国家形象的塑造作用。
3. 经济和社会方面：中国经济和社会的发展为中国国家形象的塑造提供了重要的支撑。
研究中国经济和社会发展的趋势和成就，分析这对于增强中国国家形象的作用。
4. 媒体和文化传播方面：媒体和文化传播在世界范围内对中国国家形象的塑造有着极其重要的作用。
本研究将分析中国媒体和文化在国际传播中的角色和作用，并研究它们对中国国家形象的塑造和宣传的背景和过程。
研究方法：1. 文献研究：收集相关历史、政治、经济、社会、文化和媒体等方面的文献，探究中国国家形象的发展过程和影响因素。
2. 网络问卷调查：利用网络问卷调查的方式，对国内外公众对中国国家形象的认知和评价进行调查研究，了解公众对中国国家形象的看法和态度。
3. 专家访谈：针对相关领域的专家、学者和政府官员进行深入访谈，了解他们对于中国国家形象的认知和评价。
预期目标：通过对中国国家形象的初步研究，探究中国国家形象的构建和发展趋势，从而加深中国国家形象的认识和理解，为中国文化的推广和中国国际影响力的提升提供一定的理论参考。
动漫与国家形象——日本动漫在中国的传播研究
动漫与国家形象——日本动漫在中国的传播研究动漫与国家形象——日本动漫在中国的传播研究近年来，随着互联网技术的迅猛发展，动漫作品在中国的传播逐渐受到人们的关注。
其中，日本动漫作为最为知名和受欢迎的动漫形式之一，不仅在中国的年轻人群体中广泛流行，同时也引发了对于动漫与国家形象关系的研究。
本文将探讨日本动漫在中国传播中所涉及的国家形象问题，并分析其影响与启示。
首先，日本动漫在中国的传播受到了中日两国传统文化的影响。
日本动漫作品中常常融入了丰富的日本传统文化元素，如武士、浪漫主义、和风等等。
这些元素通过动画作品的形式展现给中国观众，引发了对于日本传统文化的浓厚兴趣。
同时，通过日本动漫作品，中国观众也多了解到了一些并未在学校课堂中涉及的日本历史和文化，进一步丰富了对于东方邻国的认知。
这种通过动漫作品传播的日本国家形象，既有助于加深两国人民的团结，也为两国文化交流提供了宝贵的平台。
其次，日本动漫在中国传播中还涉及到了日本的现代文化与技术实力。
日本动漫作品中常常融入了现代科技、智能机械和未来世界等元素，展现了日本在科技领域的超前发展和创新能力。
这种科技元素的融入，使得中国观众对于日本在科技水平上的强大实力充满敬畏。
日本动漫作品中呈现的科技场景和未来世界也成为了中国年轻人对于科技追求和未来理想的一种表达方式。
因此，通过动漫作品的传播，日本成功地将自身的文化软实力传递到了中国，增强了两国之间的交流和合作。
然而，虽然日本动漫在中国的传播带来了许多积极的影响，但也不可避免地引发了一些问题。
首先，一些特定类型的日本动漫作品在中国引发了公众争议。
一些情色、暴力或恐怖的动漫作品被认为有损中国传统价值观，引起了一些观众对于日本动漫的抵制。
其次，由于一些日本动漫作品对于中国文化和历史准确性的处理不够严谨，可能导致观众对于日本文化的误解和偏见。
这些问题需要教育、媒体和监管部门共同努力解决，以提高观众对于动漫作品的辨别能力，并加强对于优秀作品的宣传和推广。
国家形象发展研究(1)
国家形象发展研究（1）摘要：国家不仅仅是一个地理空间，还是相关地域历史和现实的政治、经济和文化的存在体。
西方国家对我国“国家形象”的表述多有偏差，甚至有意进行歪曲和负面表述，以诋毁我国形象。
长期以来，西方国家尤其是美国，在国家机器的有意扶持下，强力推销自己的价值观、文化观和意识形态。
这就要求我国意识形态工作者要有意识树立正面的国家形象，塑造具有中国精神、中国气派的积极向上的中国“国家形象”和中国人的形象，以抵御西方文化的“入侵”。
然而现实情况不容乐观，在我国国民意识中“国家形象”的塑造常常得不到应有的重视，“国家形象”的表述经常是被忽略，甚至为了迎合某些观念而被有意歪曲，后果颇令人担忧。
本文主要针对我国国家形象塑造过程中存在的问题，以及针对性的进行原因分析，并从文化政策方面提出针对性的解决策略。
关键词：国家形象；认同；文化；政策一、国家形象认同研究的现状（一）国家形象界定与产生本源国家形象是步入全球化时代各国政府共同关注的课题，国内外专家学者根据各自研究领域从不同的理论视角对其概念进行了不同的界定。
通过对这些概念界定的梳理与比较不难发现，总的说来这些概念界定之间的差异主要体现在对国家形象的表象、形式、本源、内容的注重。
从表象和形式，国家形象作为一种被动认知的结果性对象，主要指国际社会依据对一个国家展示的印象做出的综合评价。
如果我们从本源和内容上界定国家形象，其作为一种主动塑造的过程性对象，主要指代表国家行使权力的政府对其形貌的展示，这是一种主动性或者目前大家比较认可的国家形象定义。
但如果从国家形象的本源着手分析，国家形象则是一个国家在历史文化传统基础上对其国家或民族精神气质经发掘提炼所形成的一种主体意识，这里的国家形象相比较而言，则是在平常展示的基础上进行的提升。
马克思唯物主义科学指出社会存在决定社会意识，物质生产是人类历史发展的出发点，也是社会意识诸形式产生、发展的动力。
马克思、恩格斯从市民社会出发来阐明各种不同的理论产物和意识形式，如宗教、哲学、道德等等，并在这个基础上追溯它们产生的过程，得以完整地描述社会历史过程及其各个方面之间的相互作用。
对东南亚的国家形象传播研究的必要性
展 状 况
从 目前 国 内关 于 国家 形 象 传 播 研 究 的内 容 出 发 ， 以主 要 吸收 的研 究理 论 来 进 行 分 类 ．可 以大 致 分 为 三 类 。
一
种 是政 治学 与 国际 关 系学 的 角度 ，这 方 面 的成 果 主
要 是 从 软 实 力 等政 治理 论 以及 国 际 关 系现 状 出发 ，对 我 国 应 该 向 国 际 社 会 呈现 出 的 国家 形 象做 一 种定 位和 设计 。如
国 家 形 象精 髓 应 该 如 何 丰 富 、如 何 解 释 就 成 了 接 下 来 值 得
及 其行为方式 。 ” 认 为 中 国 应 据 此 塑 造 和 平 、发 展 、合 作 的 国家 形 象 。从 这 个 角 度 开 展 的研 究 很 强 调 我 国 国内 传 播 主体 ，尤其 是 官 方 主 体 在 国家 形 象 传 播 中所 应 秉 持 的宏 观 理 念和 定 位 ， 虽然 也 会 分 析 国外 受 众 的一 些 认 知 情 形 ，但
重 点 研 究 的 问题 。 ”认 为急 需 对 国家 形 象 进 行 深 入 分 析 与 综 合 。从而 找 到 切 实 合 理 的分 类 标 准 以 便 找 到 合 理 定 位 依 据 ，但 目前这 些分 类 基 本 上 都 是 学 者 们 自己 根 据 论 述 需 要 进 行 的 分 类 ，没 有 统 一 的体 系 。而 学 者 们 也 认 识 到 ， 国外
受 众 在 认 知 中 国 国家 形 象 的时 候 ，是 存 在 其 接 受 到 的 个 体 局 部 形 象 与 整体 形 象 的互 动 影 响关 系 的 ，所 以有 学 者 提 出 “ 从 客 观 的角 度 讲 ，我 国 的 国家 形 象 可 能 卷 入 这 样 一 种 定
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
国家形象传播研究作者：御剑一、形象与国家形象《现代汉语辞典》对形象的解释是“能引起人的思想和感情活动的具体形状或姿态以及文艺作品中创造出来的生动具体的、激发人们思想感情的生活图景，通常指文学中人物的精神面貌和性格特征”。
可见以往的“形象”一词固有的含义着重于事务的形态、面貌，即外在的东西。
但时代的发展，赋予了其新的内涵，有关学者提出了这样的表述：形象——事物内在与外显诸要素的总和，通过一定形式的信息中介之作用，在公众心目中引起的感知、看法与评论；它体现公众的价值观与审美观，反映公众对该事物认同、喜爱和支持的程度。
[1]同样从认识主体出发，西方学者科特勒（PhilipKotler）对形象做出了如下解释:“形象是人们所持有的关于某一对象的信念观念或印象”。
在国内学者中，最早进行国家形象研究的是中国新闻学院的徐小鸽教授，他认为：“国家形象是一个国家在国际新闻流动中所形成的形象，或者说是一国在他国新闻媒介的新闻言论报道中所呈现的形象”。
北京广播学院的杨伟芬教授认为：“国家形象是国际社会公众对一国相对稳定的总体评价”。
李寿源教授认为：“国家形象是一个主权国家和民族在世界舞台上所展示的形状相貌及国际环境中的舆论反映”。
电子科技大学人文社科学院管文虎教授提出:“国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。
国家形象具有极大的影响力、凝聚力，是一个国家的整体实力的体现”。
段鹏教授认为:“国家形象应定义为某一国家外部公众对该国政治（包括政府信誉、外交能力和军事实力等）、经济（包括金融实力、财政实力、产品特色与质量、国民收入等）、社会（包括社会凝聚力、安全与稳定、国民士气、民族性格等）、文化（包括科技实力、教育水平、文化遗产、风俗习惯、价值观念等）与地理（包括地里环境、自然资源、人口数量等）等方面状况的认识与评价。
国家形象是存在于对外传播或国际传播中外部社会公众对某一国家的认识和把握，是外部公众作为主体感受某一国家客体而形成的复合体”综上所述：现在学界对国家形象的定义上不统一，分歧主要存在于：有些学者认为国家形象应从外部公众即国际层面来定义，而有些学者认为，国家形象不仅包括特定国家在国内的形象也包括其在国际上的形象。
二、国家形象的作用关于国家形象对于一国综合国力以及国际地位的重要作用，学者的观点基本是一致的，随着国际经济一体化的加速，国与国之间交往日趋频繁，国家形象在国际交往中的作用也越来越突出。
成为综合国力竞争的法宝。
良好的国家形象必将有助于国家在国际竞争中占据主动，反之，不良的国家形象则会使国家处处受挫。
[3]冷战结束以来，各国开始关注国家形象对一国安全、经济发展、综合国力提升、国际合作环境的影响，竞相调整、改善或重塑国家形象，目的就在于提升对外吸引力，招徕外资和游客，营造经贸合作机遇，争取国家制度、自由开放程度、人权纪录、媒体独立性、司法公正且不受权利干预等形象特征的国际认同，同时提高政治影响力和国际声誉。
学者一般将国家形象作为综合国力的表现，包括硬、软两种实力：“硬实力”指有形物质力量以及科教和人才实力；“软实力”则是一国的政治动员力、文化渗透力、外交影响力和民族精神。
软实力强弱主要表现为对内是否形成民族凝聚，对外是否形成吸引并发挥影响，实际上就是狭义的“国家形象力”，它能起到硬实力所起不到的作用。
在时代主题内涵不断延伸、全球化趋势难以阻挡的态势下，关注国家形象既是适应形势变化、创造良好对外交往环境的需要，更是内在生存与发展的需要。
三、国家形象的两大传播体系国际传播体系是指国际社会构建一国国家形象的媒介体系，主要是由各国国际传播媒体组成，各国重要外交任务和旅外人士、各种国际社团等也是其重要组成部分。
[4]国际传播媒体由于覆盖面广、影响力大在传播体系中的作用更加突出。
在国际传播领域，一方面，各国都通过本国的国家形象传播体系努力向世界公众传播自己的国家形象，另一方面，国际传播媒介也对其他国家的国家形象进行着不同程度的传播。
世界上任何一个国家的国家形象都是通过这两种不同的体系来进行塑造的。
当本国的传播媒介力量、影响力强于国际传播中起主导作用的媒介国时，本国的传播体系中映衬出来的国家形象优于后者所塑造的国家形象，反之，则低于后者所树立的国家形象。
而在现今阶段，在国际传播中起主导作用的媒介国主要是西方发达国家的传媒。
国家形象正是在这两种不同的传播体系的角力和相互牵扯中形成的。
但实际上，国家形象的塑造者主要是在国际传播中起主导力量的媒介强国，而媒介劣国则在这场角力中处于弱势。
这也体现了沉默的螺旋理论，那就是诺依曼在论述“舆论—我们的社会皮肤”这个观点时所做的说明:人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散;而发觉某一观点无人或很少有人理会(有时会有群起而攻之的遭遇)，即使自己赞同它，也会保持沉默。
意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。
这也就造成具有国际传播主导话语权的媒体形成了巨大的舆论氛围，从而使形象优者更优，劣者更劣。
四、中西方对国家形象传播研究成果的综述1、上世纪90年代以来，中西学者关于国家形象传播的研究成果主要体现在如下三个方面:(l)西方发达国家特别是美国，对发展中国家的报道更多集中在负面议题上中西学者选取不同的考察样本，大都指向一个相似的结论:西方发达国家的主流媒体会更加关注并强化中国的负面形象。
有西方学者研究发现，尽管在与西方发达国家主办一样的联合国政府首脑会议上，中国和埃及两国却获得了远比那些发达国家更加负面的国家形象。
[5](2)“刻板成见”主导的媒体设释框架导致国家形象传播的“马太效应”由“刻板成见”主导的让释框架制约了国家形象议程的设置效果。
强者愈强，弱者愈弱的“马太效应”甚至会导致一次全球性媒介事件的主办给发展中国家带来的负效应远大于正效应。
代表性研究如一项关于1998年和2002年分别在法国和韩旧举办的两届世界杯比赛的媒体报道分析显示，法国获得了显著高于韩旧的国家形象传播效果，而日本又高于韩国。
[6](3)国际公共关系成本成为影响国家形象传播效果的主要变量之一2005年，一项由苏曼·李主持的关于国家形象传播的研究课题l3]将战略性的国际公共关系作为重要的变量进行实证研究，并得出结论，一个国家对目标国家投入的公共关系成本越高，在目标国家媒体上博得的版面越多，报道的倾向性将越偏向正面。
以上研究成果共同指向了国家形象传播的一个可能进路——尊重“接收端”的信息需求、利益诉求和价值取向，采取主动积极的国家公关策略，将有助于国家形象的提升。
2、对中国本土关于国家形象传播研究的反思比较中西相关研究，在研究思路和方法上，我国本土的国家形象传播研究尚存在新的“增长点”，主要体现在如下两个方面:(l)对媒介议程设置的“检验”多于对公众议程反馈的“评估”在当今的世界格局下，一国政府在形象传播的过程中，所要考量的不再仅仅是他国的政府和媒体，更为重要的是那里的国民。
然而，对“民意”测量的忽视，几乎是我们现有研究的共性问题。
一个固有的研究思路将大众传播的“文本”效果等同于形象传播的现实效果，导致这一研究“惯性”的主要原因是没有充分认识到国家形象传播的最终落点在于公众的认知与态度，媒体版面的占有程度或许只是一个中介变量。
(2)对“他者”的批判多于“自我”反思:国家形象研究亟待第二次成长经济的全球化与政治、文化的多元化和北京奥运成功举办的时代背景，要求中国学界从上世纪90年代开始的征讨、研判西方世界“妖魔化中国”的思路，转向如何以“对方”(作为接收者的外国政府、媒体、公众等)作为主要变量调整研究思路，如何采用合理的分析框架审视自身的话语行为、评测接受端的反馈，以更有效地输出“中国意义”。
以上梳理和反思，为我们搭建本文的研究框架(确定研究样本、研究方法)提供了认识论和方法论的前提:即增强对自身话语的研究，增加对公众反馈的测量，从对两者的比较中探索国家形象传播的策略体系。
[7]另外，根据一些学者对国家形象传播过程的分析，可以得出：一国的国家形象包括三个层面，一种是具有不可描述性的国家形象的源泉，也即国家实体形象；一种是本国系统中主控族群所力图树立的形象，即国际虚拟形象；一种是国际信道传输和其他国家主控族群所描述下的一国的形象，即公众认知形象。
因此，一国的国家形象是一种博弈的结果，这种博弈的过程涉及到一国的信息传播实力，一国系统所传播信息与对象国主控意识形态切合的程度，一国系统信息改变他国主控族群的意识形态的能力等等。
[8]五、国家形象建构中的传播策略研究对于国家形象传播策略的研究，不同的学者从不同的角度进行研究，但大多集中于从国际传播或者对外传播的角度进行研究。
段鹏教授在其《国家形象建构中的传播策略研究》一书中对我国国家形象的建构进行了详细的数据调查与数据分析，得出目前各国及地区对中国的认识，根据认知态度大体可分为四个部分：美国、日本及中国台湾地区；欧洲、加拿大及澳洲；亚洲其他地区；非洲、南美及传统友好邻邦。
其中最后一类由于曾接受过中国的一定援助或影响力相对较小，对中国国家形象认知不存在太多负面问题。
存在较多的国家和地区主要有美国、欧盟、日本、中国台湾地区、印度尼西亚、印度、中北亚各国、地中海各国及北欧各国等。
而且段鹏教授也对对中国国家形象产生较多负面影响的问题做了非常详细的归类，这些问题主要有中国威胁论、人权问题、民主问题、环保问题、被妖魔化的中国人。
[9]同时段鹏教授还从内外两个方面对该现状做了原因分析，其中内部原因是对外传播力的不足；外部原因是境外媒体的误读。
另外还分别对内外原因做了相应的对策分析,首先从宏观、微观两个角度提出了相应的改进对外传播现状的策略:宏观上要从政策资金、规模、信息、人才等方面一一改进；微观上提出了全球本土化战略、时效战略、传播艺术与技巧战略、危机战略、政府及官员形象战略等等。
另外对于如何改善西方主流媒体对我国国家形象的误读提出了如下策略：正确对待负面报道，积极开展政治游说和国际公关，积极开展多种形式的文化交流，整体运作媒介事件，推进全方位媒介公关，加强信息公开。
除此之外，许多学者也从其他角度提出了一些优化国家形象的途径，比如加强政治资源建设，坚定不移地走和平发展的道路，广泛深入开展政府国际公共关系，综合改善国家形象，发挥传媒功能，优化中国形象。
再比如从国际传播学角度：改变策略，根据传播对象进行信息编码，利用传播规律，根据议程设置理论主动设置话题，运用精英效果理论，以意见领袖为主要目标进行传播，变被动为主动，主动提供采访机会，.利用新兴网络媒介，扩大国际传播影响力等等。