以传播学理论来分析我国国家形象建构策略
简论我国国家形象塑造的“全面”策略
、
“ 全面 ” 策略 的内涵
目前 ，我 国软 实力 滞后 于硬 实力 ， 们 的国 际形 象也 “ 我 落 后 于 国家 实力 的 增长 ” ④“ 。 虽然 我对 外 宣传 在局 部 和某 些 重 大 问题上 有所 突破 和进 展 ， 们 在西 方 的声 音有 所增 我
从认 识 论 的角 度 看 ， 实 是 认 知 的基 础 ， 以 ， 全 面 事 所 “ 中国” 形象 是 进一 步塑 造 中 国国家 形 象 的基础 。从认 知 途 径来 看 ． 主观 认 知是 认 知 主体 对 客 观事 实 的一 种反 映 ， 任 何认 知 都必 须 以事 实为 基础 。换 言之 ， 观的 中 国现实 国 客 情 是形 成 对 中 国认 知 的根 本基 础 ． 是塑 造 中国 形象 的“ 原 始 素材 ” 。因此 ， 事 实 全 面地 展 示 给 受众 ， 事实 说 话 ， 将 用 是加 深 受众 对 中 国 了解 的 根本 途径 。 从 主体 间 性 的角 度 来 看 ， 在 于 内外 、 向 、 向三 存 纵 横 个 维度 的 明显 的主 体 间认 知差 异 ， 是 制 定 中 国 国家 形象 ⑦ 塑 造 策 略 时 不 得不 考 虑 的重 要 因素 。 由于 “ 良好 ” “ 和 正 面” 牵涉 到 种种 价 值 判断 ， 因此其 界 定 十 分模 糊 。面对 上 述 问题 ． 同国 家 、 同 阶层 、 同 背 景 的受 众 都 可 能产 不 不 不 生 不 同 的理 解 。此 外 。主观 认 知 通常受 到 外 界 因素 的影 响 ， 会 随着 时 间 的变化 发 生 巨大 的改 变 。所 以 ， 也 塑造 “ 良 好 中 国” 象 和 “ 面 中 国 ” 象 的 策 略 在 标 准 界 定 方 面 形 正 形
说服传播视角下国家形象的构建逻辑与进路
说服传播视角下国家形象的构建逻辑与进路在当今全球化的背景下，国家形象已经成为一个国家在国际社会中被他人认知和理解的重要标识。
国家形象的构建和传播是一个长期而复杂的过程，需要多方面的因素共同作用，其中说服传播视角发挥着重要作用。
本文将从说服传播视角出发，探讨国家形象的构建逻辑和进路。
一、国家形象的构建逻辑国家形象的构建不是一蹴而就的，而是受到多种因素的综合影响和塑造的。
从说服传播视角来看，国家形象的构建逻辑主要包括以下几个方面：1. 肯定国家优势和特色国家形象的构建首先需要找准国家的优势和特色，突出国家在政治、经济、文化等方面的优势和特色，以此为基础进行形象塑造。
美国在全球范围内推崇自由、民主、人权等价值观，强调创新和科技领先；中国强调和谐、稳定、发展，推崇中华传统文化等。
通过肯定国家的优势和特色来树立国家形象，增强国家的吸引力和影响力。
2. 强调国家形象的一贯性和真实性国家形象的构建需要强调一贯性和真实性，即国家形象的建设不应是一时的、表面的美化，而应该是真实的反映国家的本质和特点。
这就要求国家在对外传播中要遵循事实真相，不断完善国家形象，使国家形象在国际社会中具有真实性和可信度，增强国家的可塑性和影响力。
3. 不断优化国家形象的传播渠道和手段要构建国家形象，就需要借助多种传播渠道和手段，比如国际媒体、国际会议、国际交往活动、外交宣传、国际形象广告等。
通过不断优化国家形象的传播渠道和手段，扩大国家形象的传播范围和深度，提高国家形象的影响力和知名度。
4. 引导公众对国家形象的理解和认同国家形象的构建还需要引导公众对国家形象的理解和认同，在国内外不同领域推动国家形象建设，增强公众对国家形象的认同感和自豪感。
通过教育引导和宣传宣传等手段，增强公众对国家形象的认知和理解，形成国家形象的正面评价和认同，提高国家形象的积极度和可持续性。
二、国家形象的进路国家形象的进路是一个动态、多层次的过程，需要不断改进和完善。
说服传播视角下国家形象的构建逻辑与进路
说服传播视角下国家形象的构建逻辑与进路国家形象是一个国家在国际社会中展现自身形象的总体表达。
在当今全球化时代，国家形象逐渐成为国际政治、经济、文化等各个领域角逐的重要内容。
如何构建一个积极且真实的国家形象，成为各国政府和对外宣传部门关注的焦点。
在这种情况下，说服传播视角成为了分析国家形象构建的一个重要框架。
首先，说服传播视角认为，国家形象构建要基于事实和真实。
“真实”是说服传播的一个重要准则。
国家形象不能单纯建立在宣传片和形象广告上，而应以国家的现实、历史和文化为基础，尽可能呈现出真实、全面、有活力的国家形象。
比如说，在国家形象宣传中，应该积极介绍国内文化、历史、科技、文艺等各个方面的成就与进步，同时也要客观地反映国家存在的问题和短板，只有这样才能真正吸引世界各国人民对该国进行更深层次和全面了解。
其次，说服传播视角认为，国家形象构建需要注重文化因素。
国家的文化是国家形象的重要组成部分，文化所传达的价值观、历史和传统是在外界获得同情和尊重的重要方式。
在文化方面的宣传中，不仅要强调本土文化，还需要适应国际社会对文化多元性的诉求并向全球展示该国家与其他文化的交流与融合。
举一个例子，在中国传统文化的宣传中，不仅可以展现中华文化的博大精深，还应加强与其他国家和地区的文化交流与合作，增强相互理解和文化融合。
进一步地说，说服传播视角认为，国家形象构建不仅要关注面向外部社会的形象，同时还要重视面对本国公众的形象呈现。
国家形象的建立往往由外向内逐渐铺展，先是国际社会，然后是本国公众。
一个成功的国家形象建立策略，必须在外部市场和内部市场的双重维度行动和完善。
国家形象无法隔离于本国社会的现实情况，形象塑造应考虑到社会公共意识、价值观和利益诉求，合理前端和后端的协调是国家形象构建的关键。
比如说，在疫情期间，中国政府在全球范围内展现了出色的组织协调能力和各种专业调度和供应能力，在本国范围内则在实现看所有人的安全和多样化的疫情挑战中，领导有效号召和处理疫情的措施，通过多方引领，让公众更加信任和作为国家形象的主要宣传对象。
国家形象的多维塑造与传播策略
国家形象的多维塑造与传播策略在当今全球化时代，国家形象的塑造和传播对于一个国家的国际地位和声誉至关重要。
一个国家的形象不仅仅反映了其政治、经济和文化状况，还影响着国际社会对该国的认知和评价。
因此，各国纷纷制定多维的策略来塑造和传播自己的国家形象。
首先，一国政府需要重视国家文化的传播。
文化是一个国家的灵魂，也是国家形象的重要组成部分。
通过文化的传播，可以让外国人了解和认同一个国家的价值观、习俗和历史。
展示国家独特的文化艺术、传统节日、民间故事等内容，可以加深外界对该国的了解和尊重。
例如，中国通过国际汉语教育的推广，以及北京奥运会、世博会等国际大型活动的举办，成功地将中国的文化形象传播到世界各地，提升了中国的国际声誉。
其次，公共外交也是塑造国家形象的重要手段。
公共外交是指通过政府和各种机构之间的交流活动，以及与外国人民和媒体的互动，宣传和传播一个国家的政策、价值观和发展成果。
通过各种渠道，如外交部的例行记者会、国防部的军事演习等，一个国家可以向外界传递积极的信息，以改善和强化其形象。
除了政府层面的交流，非政府组织、商界和学术界的交流也能够起到积极的宣传作用。
例如，日本的文化和技术交流组织JICA通过派遣日本志愿者到各国开展援助活动，塑造了日本友善和乐于助人的形象。
第三，媒体是传播国家形象的重要工具。
在当今信息爆炸的时代，媒体的作用不可忽视。
新闻报道、广告宣传、社交媒体等都是塑造和传播国家形象的媒介。
国家可以通过在国际媒体上发布正面的新闻报道和广告，向外界传递一个积极的形象。
同时，积极运用社交媒体平台，通过内容创作和精心策划，吸引更多关注和支持。
例如，印度通过在国际媒体上宣传其经济增长和科技创新，吸引了全球投资者的目光，提升了印度的国际形象。
此外，国际交流与合作也是塑造国家形象的重要途径。
国家之间的交流和合作不仅能够增进相互了解和友谊，还能够促进共同发展和繁荣。
通过与其他国家签订合作协议、组织双边和多边交流活动，一个国家可以展示其善意和开放的态度，并与其他国家建立良好的关系。
新中国形象的再建构70年对外传播理论和实践的创新路径
新中国形象的再建构70年对外传播理论和实践的创新路径一、本文概述《新中国形象的再建构70年对外传播理论和实践的创新路径》这篇文章旨在深入探讨新中国成立以来，中国对外传播理论和实践在塑造国家形象方面所经历的演变、挑战和创新。
通过回顾70年的历史进程，文章分析了中国在国际舞台上形象塑造的多个阶段，并重点探讨了近年来在全球化、信息化背景下，中国对外传播策略和实践的创新路径。
文章将结合理论研究和实际案例，阐述中国如何通过对外传播的策略调整和创新实践，不断提升国家形象的国际认知度和影响力，为构建人类命运共同体贡献中国智慧和力量。
本文首先将对新中国成立以来对外传播的发展历程进行概述，分析不同历史阶段中国对外传播的主要特点和面临的挑战。
接着，文章将重点探讨近年来中国对外传播理论和实践的创新路径，包括传播内容的创新、传播渠道的多元化、传播策略的调整等方面。
在此基础上，文章还将对创新路径的效果进行评估，分析中国在国际舞台上形象塑造的成效与不足。
文章将提出未来中国对外传播应进一步关注和加强的方面，以期为提升中国国家形象的国际影响力提供有益参考。
二、新中国形象对外传播的理论基础新中国形象的对外传播，离不开坚实的理论基础作为支撑。
这些理论不仅为对外传播提供了指导方向，也为其提供了方法论基础。
在新中国成立以来的70年中，对外传播的理论基础经历了从单一到多元、从封闭到开放的发展历程。
初期，新中国形象的对外传播主要基于马克思列宁主义、毛泽东思想等经典理论，强调社会主义制度的优越性，以及新中国在国际上的正义立场。
这些理论为新中国赢得了广泛的国际同情和支持，为初期的对外传播奠定了基调。
随着改革开放的推进，对外传播的理论基础也开始发生变化。
邓小平同志提出的“解放思想，实事求是”的思想路线，为对外传播提供了新的理论指引。
在这一思想的指导下，对外传播开始注重实效，强调信息的真实性和客观性，同时也开始关注受众的需求和接受方式。
进入21世纪，随着全球化的深入发展，对外传播的理论基础进一步丰富和完善。
说服传播视角下国家形象的构建逻辑与进路
说服传播视角下国家形象的构建逻辑与进路第一，通过宣传和广告手段来构建国家形象。
国家可以利用传媒渠道进行宣传和广告，通过推广国家的文化、旅游、经济等方面的优势，创造一个积极、友好的国家形象。
这可以通过制作精美的宣传片、推出有吸引力的旅游活动等方式来实现。
第二，通过政府外交手段来塑造国家形象。
政府外交是国家形象塑造中的重要工具，通过发表政策声明、进行外交官交流等方式，在国际舞台上传递积极、和平的形象，展示国家的大国风范和领导者角色。
通过国际交流合作来建立国家形象。
国际交流合作是国家形象塑造的重要途径，通过积极参与国际组织、合作项目等方式，展示国家的发展潜力和合作意愿，加强与其他国家的友好关系，增强国家的影响力和形象。
第四，通过网络和社交媒体来塑造国家形象。
网络和社交媒体是信息传播的重要渠道，在国家形象塑造中起着越来越重要的作用。
国家可以利用网络和社交媒体平台，发布正面信息，回应负面舆论，与外界进行互动，塑造一个积极、开放、创新的国家形象。
第五，通过国家形象建设的长期积累来保持国家形象的稳定性。
国家形象的建设是一个长期的过程，需要在经济、政治、文化等多个领域进行积累。
国家应该积极发展经济，提高全民素质，加强社会文明建设，增强国家软实力，以保持国家形象的稳定性和持续发展。
通过宣传和广告手段、政府外交、国际交流合作、网络和社交媒体以及长期积累等多种途径，可以构建一个积极、友好的国家形象。
国家形象的构建是一个动态的过程，需要不断创新，不断适应时代的需求和变化。
只有在不断发展壮大的基础上，国家形象才能更加鲜明、美好地展示给世界。
国家形象的多维塑造与传播策略
国家形象的多维塑造与传播策略随着经济、科技、文化等方面的不断发展，国家形象已经不再仅仅是政治、经济和军事实力的象征，而在全球化的时代背景下，各个国家形象成为了构建国际社会秩序和发展国际关系的非常重要的组成部分。
因此，塑造和传播国家形象成为了近年来各国积极开展的重要工作之一。
本篇论文，将围绕着国家形象的多维塑造和传播策略展开讨论。
一、国家形象的多维塑造1.政治形象的塑造：政治形象是国家形象的重要组成部分，它与国家间的政治关系、国家治理等方面有着密切的联系。
政治形象需要通过领导、政治领袖等渠道进行塑造，借助各种机会展现国家的决策实力、政治稳定性和治理能力等。
这需要建立开放、透明的政治制度体系，彰显国家的法制化和民主化进程。
2.经济形象的塑造：经济形象是国家形象的重要组成部分之一，它与国家发展、国际经贸关系等方面有着紧密的联系。
在塑造经济形象的过程中，需要注重对外投资、国际合作以及内部的宣传和执行。
这需要通过多维度的宣传推介，增强国家品牌的影响力。
3.文化形象的塑造：文化形象是国家形象的又一重要组成部分，它关乎国家文化的特性、传统与现代性的结合、民族和谐等。
在塑造文化形象的过程中，需要借助文化外交、文艺、教育等渠道，加强国家文化的宣传。
可以在文艺作品、演出、文化遗产等方面进行推广，进一步提高国家文化的国际形象。
4.环保形象的塑造：环保形象是当前世界各国都极为关注的问题之一，关乎国民健康、自然资源保护和可持续发展等方面。
在塑造环保形象的过程中，需要注重实施、公众教育以及国际合作等方面的宣传。
可以从推广绿色生产、减少污染排放、保护生态环境、开展教育义务等方面入手，进一步增强国家环保形象的美誉度。
二、国家形象的传播策略1.新闻传播：新闻传播是国家形象传播中非常重要的一种方式，能够及时传达国家形象的重要信息和。
可以通过新闻发布会、记者招待会、国际新闻机构等渠道进行国家形象信息的宣传传播。
2.外交交流：外交交流是国家形象传播中的另一个重要渠道，通过外交交流可以让国家形象更好地向外传播。
国家形象的多维塑造与传播策略
国家形象的多维塑造与传播策略引言：在国际社会中，不同国家的形象对于其影响力和竞争力具有重要意义。
国家形象既是一个国家在外界眼中的综合评判指标，也是国内外交往中的一种软实力。
为了塑造和传播乐观的国家形象，国家需要实行多维度的策略，这样才能更好地展示国家的特色和魅力。
一、政府形象的塑造与传播政府形象是国家形象中重要的组成部分，对于外界评判一个国家的政府实力和稳定性具有重要影响。
政府需要通过公开透亮的政府运作、有效的政策执行以及良好的治理能力来塑造和传播正面的政府形象。
同时，政府也应该参与国际事务，加强与他国的政治、经济合作与沟通，以树立国际上的信任度和影响力。
二、文化形象的塑造与传播文化是一个国家的奇特标志，对于塑造国家形象具有重要作用。
政府需要加大对文化事业的支持力度，保卫和传承本国文化遗产，同时推动本国文化在国际上的传播。
通过舞蹈、音乐、电影、文学等文化产品的输出，让外界更好地了解和熟识本国的文化，增加友邦对本国的好感和认同。
三、经济形象的塑造与传播经济实力是一个国家的重要支撑，对于塑造国家形象有着不行轻忽的作用。
政府需要通过增进经济进步和改革开放，提升国家的竞争力和影响力。
同时，国家应该乐观打造优质的投资环境，降低跨国企业的市场准入门槛，吸引外资的入驻，以树立国家经济的活力和魅力。
四、科技形象的塑造与传播科技实力是衡量一个国家创新能力和将来进步潜力的重要指标之一。
政府需要加大对科技创新的支持力度，提高国家科技研发的投入，加强科技人才的培育与引进。
通过科技产业的进步和科技效果的国际合作共享，展示国家的科技进步和创新实力，树立起科技领域的国际地位和声誉。
五、环境形象的塑造与传播环境状况也是评判一个国家的重要指标之一。
政府应该加强对环境保卫工作的重视，推动可持续进步的理念，缩减污染排放，乐观应对环境问题。
通过宣扬国家的环保政策和环境保卫效果，展示国家对环境的责任感和承诺，提升国家的环境形象。
结论：国家形象的多维塑造和传播策略包括政府形象、文化形象、经济形象、科技形象和环境形象等等。
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以传播学理论来分析我国国家形象建构策略作者：朱洪坤
来源：《智富时代》2018年第04期
【摘要】我国的国家形象是外部公众对我国的政治、经济、文化、社会、地理等方面的总体认识和评价。
从根本上讲，国家形象取决于综合国力，但是传播学理论认为大众媒介从客观真实中提取符号真实，并可以影响受众的主观真实。
相似的，国家实体形象（客观真实）由国际性媒体提取并塑造出国家虚拟形象（符号真实）。
最终影响国内外受众的国家主观形象（主观形象）。
因此，国家形象在一定程度上是可以塑造的，下面我们将从必要性、可能性和方向性三个方面来剖析国家形象建构的策略。
【关键词】国家形象建构；传播学；符号真实；客观真实
一、国家形象塑造的必要性
近年来，中国饱受“中国威胁论”、“中国战争论”的国际舆论的影响，国家形象遭到抹黑。
然而众所周知，国际传播具有政治性，国家的传播活动都是服务于本国利益，美国一再提出中国威胁论，其本质上也是为了打击中国，为本国牟利。
文化帝国主义学者席勒认为，以美国为首的西方国家利用跨国媒介公司和广告，向世界各国进行意识形态的侵蚀和文化的入侵，然而中国作为和资本主义意识形态想迥异的社会主义国家，对美国的文化和意识形态入侵具有较强的抵抗能力。
为了让美国跨国公司（跨国媒介公司）顺利进入中国获取利润，并影响中国的意识形态和价值观，美国不遗余力的影响国际舆论，通过抹黑中国来对中国政府施加压力，迫使中国服从美国的利益。
埃及学者萨米尔*阿明认为，若中国屈从于美国，势必形成“中心--边缘”的依附格局，边缘化的中国的发展将受到美国的掣肘，大国崛起将遥遥无期。
从近年来尘嚣日上的中国威胁论、中国战争论之中，我们已经可以看到，如果再不采取措施，将中国的声音传递给全世界，让世界看到真实的中国，将是非常危险的。
我们不能说这些论调是虚假的，毕竟中国发展的欣欣向荣是事实。
但这种媒介虚拟形象是歪曲的，是外媒通过洗牌作弊法的宣传技巧进行选择性报道，和中国的国家主观形象几乎完全不符合。
因此，中国的国家形象由外媒来构建是非常危险的。
中国必须发出自己的声音，自己根据国家实体形象（综合国力）来构建自己的国家虚拟形象，那么外部受众的国家主体形象才可以尽可能的和国家实体形象相符合。
二、大国形象塑造的可能性
麦库姆斯和肖的议程设置理论认为，作为具体议题和非强制性议题的国家形象宣传片通过国际性媒体设置议程，能够在一段时间滞后到达受众，“告诉受众想什么”。
框架理论指出，媒介框架可以影响受众框架，媒介议程设置甚至可以“告诉受众这么想”。
因此国家形象宣传片在影响受众改变中国的国家形象方面是有着积极作用的。
鲍尔*罗斯基和得福勒的依从理论认为，世界是相联系的，媒介的效果可以影响社会，进而影响国家，地区，乃至波及全世界。
使用与满足理论认为，国外受众，包括外国公民和海外华侨，有想了解中国近况的需求。
有些人已经对中国无休止的兵马俑、长城等符号感到厌烦，希望了解中国最新的信息和动态。
受众会对媒介产生使用，以期满足自己的需求，并借此修正媒介期待。
因此国外受众会拒绝尝试文化帝国主义式的美国媒介的文化入侵，转而从中国获取信息，满足自己的需求。
选择性行为理论认为，他们会主动对中国的一手信源加以选择性接触和注意，而对颠倒黑白的中国威胁论加以选择性排除。
只要中国的国家形象宣传作为一手信源是客观的、能够代表中国真实形象的，那么国外受众就会加以接受，而非舍近求远从二手信源即美国媒介去寻找中国信息。
文化研究学派对此有更精辟的论述。
霍尔认为受众在解读文本时会产生支持阅读、妥协阅读和对立阅读三种形式，因此中国的形象宣传不会因美国的妖魔化而不被各国受众接受。
莫力则从家庭环境和阶级立场的角度认为受众不会轻易被占主导地位的意识形态控制并左右。
费斯克更激进地认为文本的到达和受众的解读是双重经济模式，受众会产生自己的理解。
因此面对不着边际的“中国威胁论”和“中国战争论”，受众更愿意持反对态度，更愿意相信中国的声音。
虽然费斯克因为走得太远，而受到激烈的批判。
但是他们的理论确实可以解释中国的形象宣传如何有效的到达受众，对抗以美国为首的文化入侵和价值观建构方面有着重要效果。
三、国家形象的塑造要把握方向
国家形象的塑造要和国家实体形象一致：国家形象归根到底还是取决于综合国力及政治经济、文化社会地理的真实水平。
以精神交往理论来看，精神生产和交往是由物质上的生产和交往所决定的。
虽然前者对后者有能动的作用，但是一味强调塑造国家形象，却不符合国家实体形象，将适得其反。
从受众角度来看，作为一手信源的国家形象宣传具有高权威性，但若国家虚拟形象和国家实体形象严重不符，就会导致受众的选择性行为，不相信中国信源，反而转向美国的媒介去寻找信息，这个中国威胁论式的抹黑行为造成了可乘之机。
国家形象的塑造要注重跨文化传播中的文化差异问题。
传播是双方进行符号互动的过程，这决定了互动的基础是双方具有共同的意义空间和共同的符号系统，如果传播者不注重文化差
异，选取产生歧义的传播内容，势必导致传播出现反效果，尤其是对于种族、宗教等差异，一定要对不同的国家采取不同的形象建构模式，使国家形象有效的达到国外受众，减少传授之间的噪音干扰，起到国家形象的作用。
国家形象的建构是多渠道互动的过程，人际渠道、网络渠道、大众传播渠道、网络渠道都会参与到国家形象构建之中。
因此，政府要做到因势利导，积极发挥信息社会和网络媒介的作用，有效构建国家形象。
【参考文献】
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[3]白奇峰.中国国家形象建构策略分析[J].视听，2016（10）：139-140.。