中国电冰箱市场分析报告
中国冰箱行业发展现状及趋势分析
中国冰箱行业发展现状及趋势分析一、冰箱产量和销售量经过多年的推广，再加上家电下乡等政策的推行，我国冰箱普及率十分之高。
对于冰箱产品，消费者已经从必须购买的产品向替代品过渡，使得冰箱销售量下降迅速。
销售量的下降也使得产量不断下降，自2016年以来中国家用电冰箱产量不断下降，到2019年中国家用电冰箱产量下降到7904.25万台。
2020年由于新冠疫情的影响，我国家用电冰箱产量为9014.7万台。
同比上升14%。
随着我国家用电冰箱市场的逐渐饱和，我国电冰箱销售量逐渐呈现下降趋势。
根据国家统计局数据显示，2019年中国家用电冰箱销售量为7921.3万台，2020年1-11月由于受到疫情的影响，电冰箱销售量为7616.2万台，对比2019年同期增长了521.1万台，增长幅度为7.3%。
二、家用电冰箱出口分析从出口来看，随着新冠疫情席卷全球，许多国家采取封锁的方式面对疫情，使得全球冰箱产量下滑。
但是疫情的发生，人们长时间居住在家，使得对于传统家电的需求上升。
而中国最先控制疫情，恢复生产，国外冰箱产量的下降和需求量的上升，使得我国冰箱出口迎来快速增长。
根据中国海关数据显示，2020年我国家电出口数量增长迅速，出口数量达到6954万台，同比增长25.5%；出口金额为82.05亿美元，同比增长8.1%。
三、冰箱零售额规模和市场竞争格局从整理来看，我国冰箱零售额整体规模一直维持在900-960亿元，仅有2020年因为受到疫情影响，零售额整体规模下降至900亿元以下。
2020年中国冰箱零售额整体规模为899亿元，同比下降1.4%。
分季度来看，2020年冰箱内销市场低开高走，一季度受疫情影响，零售额130亿元，同比大幅下滑28%，二季度仅部分区域仍受疫情限制，国内多数区域生产经营秩序得到恢复，冰箱市场零售额262亿元，同比增长3.4%，三季度238亿元，同比增长6.8%，四季度为促销旺季，市场规模269亿元，达到全年高峰，同比增长5.5%。
中国家用电冰箱产销量及上半年家用电冰箱价格趋势分析
中国家用电冰箱产销量及上半年家用电冰箱价格趋势分析一、家用电冰箱概况电冰箱是中国最早实现国产化的制冷电器之一；中国市场运行的基本特征是相对平稳，不会出现需求上的大起大落。
电冰箱消费主要集中在城镇，农村由于受收入水平、生活习惯等限制，冰箱的拥有量较城镇低许多。
目前我国主要冰箱生产企业大多在20世界80年代起步，但发展迅速，从单一目前我国主要冰箱生产企业大多在20世界80年代起步，但发展迅速，从单一需要的多功能冰箱。
冰箱外形分类有单门、双门、三门及四门。
二、家用电冰箱产量及省份产量据国家统计局数据显示，2010-2019年，中国冰箱产量自2016年以来，总体呈现下降趋势发展。
2019年我国电冰箱产量为7904.3万台，较2018年同比减少2.5%。
2019年全年产量没有超过2018年，还是往继续下降的发展态势。
目前，中国各大冰箱生产企业已经日趋成熟，冰箱是一个高度集中的产业。
全国冰箱产量的80%以上主要集中于安徽省、广东省、山东省、浙江省、江苏省以及河南省等6大省，而且所占市场份额日益加大。
中国电冰箱产量比重主要集中在安徽省、广东省、江苏省、山东省、浙江省、湖北省、河南省、贵州省、辽宁省、重庆市等地区。
其中2019年安徽省电冰箱产量2505.89万台，占总产量31.7%；广东省电冰箱产量1631.42万台，占总产量的20.6%；江苏省电冰箱产量为1068.08万台，占总产量的13.5%。
2020年1-5月全国家用电冰箱产量为2820.12万台，其中安徽产量最高为792.66万台，广东第二产量为710.74万台，江苏省第三为373.16万台。
三、家用电冰箱销售从家用电冰箱销量涞看，2018-2019年年呈现先上升后下降的趋势变动，2019年中国电冰箱销量为7921.3万台，较2018年同比下降，近年来，虽然家用电冰箱的销量有所下滑，但是相比于电冰箱的产量，市场始终表现为供不应求的发展现状。
《2020-2026年中国家用电冰箱行业市场运行潜力及竞争格局预测报告》数据显示：2019年产销率对比去年下降0.6%。
2022年10月中国冰箱市场关注度分析报告
2022年10月中国冰箱市场关注度分析报告一、主要观点国美销售数据显示，继“十一”黄金周的销售热潮后，冰箱的销量仍呈现不断增长的趋势，尤其是LG的艺术冰箱销量同比增长了200%，创下自身品牌的销量新高。
消费调研中心ZDC对10月的冰箱市场进行调查，通过对19个品牌的718款冰箱进行比较分析推出了2022年10月中国冰箱市场关注度分析报告，其主要观点如下：从品牌的角度看：海尔以37.6%的关注比例高居排行榜首位，遥遥领先于其它竞争对手。
冰箱回归保鲜需求，具有保鲜概念的冰箱关注度呈现不同程度的提升。
冰箱界刮起艺术家电旋风，LG冰箱关注度增加0.9个百分点。
博世在中国重新布局的举动使得其关注度小涨0.3个百分点。
从产品的角度看：大容积冰箱受追捧，201-250升冰箱成为时下主流。
180-200升容积冰箱销售潜力大，关注度提升1.7个百分点。
市面上直冷冰箱居多，其关注度亦高达71.5%。
双开门冰箱占据多半市场关注度份额，三开门或多开门冰箱位居其后。
从降价状况看：冰箱市场主见价值战，10月降价产品数量较少。
大容积冰箱降价空间较大，价格简单下调。
4001-6000元价位段降价产品数量较多。
冰箱降幅从2元到1981元不等，最高降幅比例为19.8%。
二、品牌关注度调查（图1）2022年10月最受用户关注的十大冰箱品牌关注比例分布 9月10月排名厂商名称关注比例排名厂商名称关注比例1海尔39.3%海尔37.6% 2西门子 16.2% 2西门子 17.6% 3新飞9.4% 3新飞8.8% 4三星5.8% 4LG6.0% 55.1% 5容声5.32%6容声4.9% 6三星5.31% 7伊莱克斯 4.3% 7伊莱克斯 3.8% 8松下3.5% 8美菱9美菱3.1%9松下3.0%10博世2.6%10博世2.9%数据显示，与9月相比，三甲的排名没有变动。
海尔以37.6%的关注比例蝉联桂冠，遥遥领先于其它同类竞争对手。
西门子以17.6%的关注比例荣获亚军称号。
2023年电冰箱行业数据统计：国内电冰箱市场零售量超过2823万台
05
竞争格局
03
市场趋势分析
06
消费者需求
01
2023年国内电 冰箱市场零售量
Retail sales volume of domestic refrigerator market in 2023
我国2023年零售量超2823万台
电冰箱市场零售量同比增长4.2%
随着人们生活水平的提高，电冰箱成为了每个家庭不可或缺的家电之一。 据中国家电研究院数据显示，2023年我国电冰箱市场零售量达到2823 万台，同比增长4.2%。这一增长趋势表明了消费者对电冰箱的需求持 续旺盛，同时也反映了我国家电市场的竞争激烈程度。
1.中国电冰箱市场零售量突破2823万台
中国电冰箱市场零售量超过2823万台
2.2023年中国电冰箱市场零售量达2823万台
2023年电冰箱行业数据统计显示，中国电冰箱市场零售量达到了惊人的2823万台。这是一个非常大的数字，反映了消费者对电冰箱的 强烈需求。
3.家用与商用冰箱市场零售量分析：电冰箱在家庭与商业环境中不 可或缺
根据最新的数据统计，2023年，中国的电冰箱市场零售量超过了2823万台。这是一个令人瞩目的 成就，反映了中国消费者对高质量家电产品的需求持续增长。
3.2023年中国电冰箱市场零售量增长10.6%
具体来说，2023年，中国电冰箱市场的零售量达到了28,230,000台，同比增长了10.6%。这个增 长速度显示出中国消费者对电冰箱的需求正在稳步提升。
品牌市场份额
1.中国电冰箱市场零售量达2823万台，品牌主导
中国电冰箱市场零售量超过2823万台，这是一个非常庞大的市场。在这个市场中，海尔、美的、西门子、博世和 三星等品牌占据了主导地位。
2022年我国冰箱行业现状分析
其他主题
1.冰箱行业现状：市场规模与技术发展趋势
冰箱行业现状分析：市场规模与技术发展趋势
2.冰箱市场持续扩大，消费者需求升级
据2022年的数据显示，我国冰箱市场规模持续扩大，年增长率达到X%。消费者对冰箱的需求也从基本功能向更多 元化、个性化的方向发展。
3. 技术发展趋势
近年来，我国冰箱行业在节能、保鲜、智能控制等方面取得了显著的技术进步。其中，节能技术应用比例达到了 X%，较前几年有了显著提升。同时，智能冰箱的市场份额也在逐年增加，2022年达到了X%。
变频技术在冰箱中的应用：多温区实现不同存储需求
变频技术在冰箱中的应用已经成为行业的发展趋势。变频冰箱可以根据实际使用情况自动调节制冷功率，实现制冷效率和能效的优化，同时还可以降低噪 音和震动，提高用户的使用舒适度。 多温区技术是现代冰箱技术的核心之一。多温区技术可以实现不同温度的分区存储，满足用户不同的存储需求。例如，冷藏室可以设置多个温度分区，分 别用于存放水果、蔬菜、熟食等不同的食品。多温区技术还可以实现食品的分类存储，提高食品的保鲜效果和卫生程度。
TEAM
PPT Generation
03 冰箱技术发展及创新 冰箱技术发展日新月异，不断创新，满足人们对美好生 活的追求。
2023年我国冰箱行业现状
2023年我国冰箱行业市场发展趋势分析
2022年我国冰箱行业市场发展趋势分析多年来冰箱的技术并没有发生实质性变化，不论创新还是升级，通常是对产品外观、结构、功能匹配等环节进行加强或优化，尚缺乏真正的革命性创新。
但是只要企业以消费者的需求为核心，以制造应对挑战，利用技术研发不断突破，持续提升产品品质，精准把握行业趋势，冰箱市场仍旧有巨大的进展空间。
整个冰箱行业的进展变化和趋势与节能惠民工程息息相关，后者对于冰箱市场的销售有推动作用。
从产业结构上可以看到，对开门冰箱和三门冰箱仍旧是规模最大的，增速比较高的是多门冰箱，多门冰箱成为三门之后的热点。
从三门冰箱可以看到，电脑三门冰箱的增长速度比较快，也引发了消费者的关注。
制冷虽然还是市场销售的主流，但是消费者的关注热点正逐步向风冷进行转移，产业的升级会逐步加速。
据宇博智业市场讨论中心了解，受国家家电节能惠民政策影响及国内对冰箱行业的节能补贴渐渐增多，消费者对于节能性的关注增加，各大冰箱厂纷纷转型生产高端节能冰箱，无功耗起动器的需求量作为1、2级节能冰箱的核心部件，市场需求激增。
例如卡萨帝品牌冰箱就将节能作为重点进展方向。
虽然卡萨帝的空间相比一般冰箱大得多，但由于其精彩的隔热保温功能，节约大约4%的电能。
这一特点，吸引了很多消费者的目光。
很多冰箱的设计不仅仅只满意于简洁的冷藏、冷冻两档温度调整功能，更多高端冰箱已经能够依据食物的种类来调整冷藏温度的凹凸。
预估，今后冰箱的智能温控水平也将大大提高。
将来的冰箱将能够依据食物的数量、种类、开门的次数、室外的温度来调整冰箱保存温度，并且，还能依据使用者的身体状况给使用者提出饮食建议，最大可能地保证用户的饮食健康。
在将来十年中国市场上，制冷基本功能外，变频、杀菌、健康、高科技等附加属性将日益突出。
2022年中期，节能补贴政策的退出令国内白电行业陷入短暂的迷茫期。
随着2022年节能补贴新政的呼之欲出，行业领跑者才能共享“补贴红利”的脉络日趋清楚。
以海信等为代表的冰箱品牌正通过其综合优势逐步走出一条“健康”的市场突围之路。
2023年中国家用电器行业运行形势分析
2024/42023年，随着疫情防控较快平稳转段，稳经济政策效果显现，中国经济处于疫后修复和政策靠前发力的复苏上升期。
上半年，中国居民出行和部分服务类消费较快复苏，但家电等耐用消费品消费复苏进程相对滞后，不过复苏趋势不改。
在海外市场方面，欧美通胀同比数据继续回落，海外通胀压力和去库存压力有所缓解，自下半年开始出口有明显恢复，全年增速转正。
主营收入实现增长，利润有所恢复尽管面临全球经济疲软、国内消费动力不足的压力，2023年经中国家电行业仍然保持平稳增长，充分彰显出产业韧性。
根据国家统计局数据，2023年，规模以上家电企业主营业务收入为1.84万亿元，同比增长7%；利润为1564亿元，同比增长12.2%。
从家电上市公司发布的业绩报告来看，龙头企业多数实现增长。
海尔智家年报显示，2023年，海尔智家实现营收2614.28亿元，同比增长7.33%；经营利润为169.21亿元，同比增长15.8%；归母净利润为165.97亿元，同比增长12.81%。
美的集团年报显示，2023年，美的集团营业收入为3737.1亿元，同比增长8.1%，归母净利润为337.2亿元，同比增长14.1%。
格力电器预计，2023年实现营业总收入2050亿~2100亿元，同比增长7.8%~10.4%；实现归母净利润270亿中国家用电器协会信息咨询部 骆媛媛2023年中国家用电器行业运行形势分析2024/42021年1月2021年1月2021年1月2022年1月2022年1月2022年1月2023年1月2023年1月2023年1月2021年2月2021年2月2021年2月2022年2月2022年2月2022年2月2023年2月2023年2月2023年2月2021年3月2021年3月2021年3月2022年3月2022年3月2022年3月2023年3月2023年3月2023年3月2021年4月2021年4月2021年4月2022年4月2022年4月2022年4月2023年4月2023年4月2023年4月2021年5月2021年5月2021年5月2022年5月2022年5月2022年5月2023年5月2023年5月2023年5月2021年6月2021年6月2021年6月2022年6月2022年6月2022年6月2023年6月2023年6月2023年6月2021年7月2021年7月2021年7月2022年7月2022年7月2022年7月2023年7月2023年7月2023年7月2021年8月2021年8月2021年8月2022年8月2022年8月2022年8月2023年8月2023年8月2023年8月2021年9月2021年9月2021年9月2022年9月2022年9月2022年9月2023年9月2023年9月2023年9月2021年10月2021年10月2021年10月2022年10月2022年10月2022年10月2023年10月2023年10月2023年10月2021年11月2021年11月2021年11月2022年11月2022年11月2022年11月2023年11月2023年11月2023年11月2021年12月2021年12月2021年12月2022年12月2022年12月2022年12月2023年12月2023年12月2023年12月电饭锅吸尘器电热烘烤冷热饮水机电风扇吸油烟机燃气灶微波炉2500·2000150010005000900·8007006005004003002001000900·800700600500400300200100040·3020100-10-20·（万台）（万台）（万台）（％）数据来源：产业在线数据来源：产业在线数据来源：产业在线数据来源：产业在线、国家统计局、中国家用电器协会图1 2021〜2023年中国空调出货量月度走势图2 2021〜2023年中国冰箱出货量月度走势图3 2021〜2023年中国洗衣机出货量月度走势图4 2023年厨电及小家电分品类产量增幅情况~293亿元，同比增长10.2%~19.6%。
2023年我国家电行业市场发展情况及趋势分析
我国家电行业市场发展情况及趋势分析我国的家电行业像其它工业一样经受了20世纪80年月中后期的重复引进，重复建设，生产规模急剧扩大，使我国快速进入世界家电生产大国的行列，以后又经受了激烈的市场竞争下的优胜劣汰，逐步达到集中，逐步达到生产规模要求，形成自主开发新产品，创出国产世界名牌并走向国际市场。
目前，我国已是全球彩电、冰箱、洗衣机、家庭空调、影碟机等生产大国。
家电市场存在高竞争性、高集中度、规模经济日益明显、技术壁垒越来越高、核心技术缺乏、产品创新力量较差等特点。
今后，以技术、质量、服务为代表的非价格竞争方式将成为众多企业在竞争中取胜的新的突破口。
据宇博智业市场讨论中心了解，近几年我国家电行业的自主设计开发力量逐年增加，如在彩电生产领域，我国已初步把握了25英寸以上屏幕彩电的开发力量。
每年彩电生产企业的产品创新平均达到80%以上。
近年来，国内彩电企业更是加快产品结构调整步伐，不断开发出各种概念的高端产品。
基于家电行业所面临的平稳环境和潜在机遇，2022年行业需求将呈温柔增长趋势，产品升级连续、市场集中度连续提升，龙头企业连续侧重利润。
行业趋势嬗变和企业内在变革节奏打算投资规律将呈阶段性替换，可重点关注盈利稳定增长兼存在变革预期的公司。
家电行业是成熟行业，目前国际市场上有肯定影响力的家电品牌只有十几个，其中综合类品牌不超过１０个。
而我国目前大大小小的家电品牌总数则多达上千个，与国际市场反差剧烈，国内家电市场的品牌分散程度可想而知。
高端化借力上行家电产品结构升级值得一提的是，在今年的“十一黄金周”，大屏、智能、曲面等高端的彩电也比一般电视受到更多的关注，与彩电市场整体零售额下滑15.6%的降幅形成鲜亮对比，彩电高端化趋势明显。
喜好科技的年轻化消费群体购买力大增，也成为高端家电的一个重要进展因素。
世界浪费品协会调查显示，中国浪费消费群体正在“年轻化”，25到30岁逐步成为主力军，他们需要的是时尚、共性，高端大气上档次，而既有“面子”又有“里子”的科技感十足的家电产品恰恰符合他们的要求，中外家电大牌都在以高端化的家电产品为武器，试图“攻破”这部分消费人群。
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中国电冰箱市场分析报告中国内地冰箱市场分析简报我们的理想Our Vision研究和智囊网络with focus on the economy and businesses in Chi na我们的使命Our Mission协助我们的用户及合作伙伴To assist our clients and partners to succeed实现理想with our supports of knowledge and solutions我们的理念Our Principles以坦诚待人，以严谨处事；Honest, Straight-forward, Due care以知识敬业，以创意取胜。
Knowledge, Creative2、竞争态势2市场份额、用户认同度、平面广告投放量、平面广告投放地区及形式3、营销渠道及策略54、产品生产组织65、市场前景及用户调查7市场分析、冰箱容积、外壳颜色、中意度、储备物品类型重要数据单位：万台国内产量国内供应量出口量进口量2001年1至8月1,051 716 336 1 2000年1至12月1,278 902 378 2重要事件科龙在3月份“逆势而动”，对旗下的容声和科龙两个品牌的冰箱产品进行提价；海信与荣事达结盟，进军冰箱市场，并推出了海信“数字冰箱”（新竞争品牌）；国内品牌与国外品牌之间的竞争日趋猛烈，国外品牌给国内品牌带来庞大的冲击（合计市场占有率已达25%以上，伊莱克斯和西门子已跻身电冰箱品牌第一阵营）。
要紧品牌冰箱市场传统“四大伙儿族”：海尔、科龙（容声）、美菱、新飞先期转入冰箱市场的国内知名家电品牌：如荣事达、TCL、康佳最近转入冰箱市场的国内两大知名品牌：海信、美的近年卷土重来的伊莱克斯、西门子、三星等国外品牌由于竞争加剧，估量冰箱市场的竞争格局将在两三年内被重新改写。
市场份额在冰箱类不的“第一提及率”、“知名度”、“市场占有率”和“以后五年内家庭预期购买率”等4项指标中，居前5位的均是国内品牌，其中海尔、科龙（容声）、新飞、美菱的第一提及率高达67%，市场占有率达52%，预期购买率达62%。
而西门子、伊莱克斯、松下等国外品牌则分不居各单项指标的5至10位之间。
作为中国冰箱业传统两强的海尔、科龙（容声），合计的综合市场占有率已接近冰箱业半壁江山，且比重有进一步提升的趋势。
一度受到国外品牌冲击的科龙（容声）冰箱，今年在整个冰箱业竞争专门猛烈的情形下，上半年较去年同期增长16％。
而海尔冰箱除了坚持在国内走高档化路线外，其出口业绩的飙升更是带动其总体销量全线上涨。
形势表明，作为中国冰箱行业传统两强的海尔、科龙（容声），在今后数年内仍在中国冰箱市场扮演领跑者的角色。
2001年1至6月市场占有率分析海尔科龙（容声）新飞8.4%美菱8.2%6.4%用户认同度期相比差不多持平。
从月度投放趋势来看，3至6月间的平面广告投放额稳固坚持在一个较高的水平线。
2001年用户第一提及率分析0%10%20%30%40%8月份7月份6月份月份第一提及率2001年1至6月平面广告投放分析100200300400500600700L G海尔美菱伊莱克斯科龙（容声）新飞长岭松下三星品牌广告费用（万元）平面广告投放地区及形式2001年1至6月平面广告投放形式54%25%12%服务广告9%2001年1至6月平面广告投放地区19.8%成都广州南京4.5%天津4.3%重庆3.6%杭州合肥0%20%40%60%80%100%LG海尔美菱伊莱克斯新飞品牌比例海尔海尔具备一个相当成熟完善的营销和售后服务体系。
目前，其全国各地成立的独立核算的营销公司就达42家。
其“店中店模式”在中国家电业广为流行。
2001年4月中旬，在中国家电最大集散地之一的南京，爆发了“中国家电第一品牌”和“中国家电销售大鳄”之间的对抗。
据业内人士分析，海尔此次之因此敢断苏宁的“货”，底气最“冲”的在于它的营销模式。
科龙（容声）科龙（容声）冰箱过去一直是重批发、轻零售，但近年来，随着家电业竞争更趋白热化及流通渠道的变革，零售市场已成为“兵家必争之地”。
科龙也认识到终端零售点的重要性，从2001年开始投下1.2亿元进行系统化的零售市场建设。
科龙集团冰箱营销本部在今年初又推出“500工程”和“5000工程”，与全国500家冰箱销量最大、商誉好的大商场和5000家中小型零售商签订协议，让其主推容声、科龙冰箱。
现在，容声冰箱40%的销量和科龙冰箱95%的销量由直营零售商卖出。
而且在加大了营销渠道建设投入的同时，营销费用也得到较好操纵。
新飞新飞目前拥有直截了当业务网点1100多家，其中有批发商200多家，零售商900多家，间接网点2000家以上，中国商业百强企业85%以上差不多上新飞的商业伙伴，形成了层次分明、结构合理、渠道畅通的营销网络。
那个网络不仅适用于冰箱、冷柜，也适合于空调。
伊莱克斯伊莱克斯始终以经销商为公司的第一客户，通过冰箱三年的经营，已建立了遍布全国的健康、灵活、有效的销售网络，减少了国外品牌在营销体系方面的缺陷，降低了销售成本，利于产品以最快的速度、最好的方式与消费者见面。
目前外资品牌从中心都市开始，加大了销售终端的建设。
前两年采纳代理制的伊莱克斯，今年改为厂家直供和代理相结合的方式，这也是国内专门多厂家都在采纳的模式。
美菱在销售治理方面，美菱在2000年对销售治理机构进行改革，使经营治理重心下移、治理层次减少，力求使营销组织贴近市场，思维灵敏、快速反应。
在销售渠道治理和建设方面，确定了巩固一级市场，拓展二、三级市场的策略，在强化终端市场建设的基础上，采纳以零售为主、兼顾批发的销售方式。
销售网点由99年的2287家增加到3932家。
从1996年到2000年，是国内冰箱产业平稳进展的时期。
目前国内约有34条冰箱生产线和20多个品牌，有关于拥有300余品牌的空调市场，冰箱市场被大多数人认为是个富矿。
因此不但国外的家电制造商卷土重来，以TCL、海信、康佳为代表的黑色家电品牌也借助OEM贴牌方式，依靠自身的品牌拉力和营销网络，迅速切入市场。
总结家电制造商进入冰箱市场以及组织产品生产的方式，大致有三种：OEM冰箱行业的平均规模在40万台，而投资30万到50万台生产能力的冰箱生产线，所需投资额就要3至4个亿。
例如荣事达一条100万台的冰箱生产线，前期投资就花了8000万美元，而1996年Whirlpool在投资进入北京雪花的时候，斥资6个亿仅换来了一条生产线。
有关于空调行业仅仅几千万元的生产线投入，冰箱6亿元至10亿元的资金投入实在太过庞大。
但那个投入门槛高的咨询题可通过OEM来解决。
例如海信利用荣事达的冰箱生产线，不仅节约了硬件建设支出，而且至少将其在冰箱行业内的开拓进入时刻缩短了2年。
兼并通过收购的方式进入冰箱市场也是一种短期见效的方式，如果海信与荣事达所打算的股权合作如果成为现实，则会由OEM方式进入演化为兼并方式进入。
投资建设例如直截了当引进先进的无氟冰箱生产线。
海信股份公司总经理汤业国认为，中国都市家庭大面积普及冰箱，大约是在1990年到1995年，冰箱的寿命差不多上在10年至12年之间，今后3年至4年内，冰箱将大面积更新换代，使新的技术、先进的冰箱得以切入市场。
而国内冰箱生产线大差不多上在80年代末、90年代初上马的，在当时就不属于先进水平。
新进入者反倒一身轻松，能够推出最符合市场需求的产品。
调查显示我国都市家庭冰箱的普及率差不多达到了85%，其中拥有两台冰箱的家庭比例为4%，东部沿海地区的冰箱拥有率为90%；中部地区为81%，西部地区为84%。
目前在都市居民家庭使用的冰箱中，1994年往常购买的冰箱占据着主导地位，达到51%，其中1990年往常购买的冰箱达到了23%。
以冰箱使用寿命10至15年运算，这部分冰箱将相继进入剔除更新期，从而构成以后5年都市冰箱市场消费需求主体，总量约在2300万台左右。
目前，我国有1 7%的都市居民家庭更换过电冰箱，估量今后将有越来越多的家庭面临冰箱更新换代需求。
冰箱作为大件耐用家电消费品在都市居民家庭的普及率取决于居民的经济收入、供电状况、居住环境以及地理、气候、生活适应等诸多因素。
调查结果表明，当前我国都市居民家庭平均月收入为1709元，对一般冰箱而言已不存在价格壁垒。
目前我国都市居民家庭预期购买电冰箱的价格集中在四个价格段，分不是1001至1500元、1501至2000元、2001至2500元和2501至3000元。
约有45%的消费者认为目前冰箱市场价格较高；而5 5%的消费者则认为价格比较合适。
其次，我国都市用电质量总体看较好：有9%的被访家庭反映电压不稳，然而并不阻碍冰箱正常使用；反映经常停电的家庭仅占调查总数的2%。
经济收入提升和供电状况良好是电冰箱保持较高普及率的差不多因素。
尽管冰箱属于耐用家电消费品，而且在我国都市居民家庭中的普及率差不多专门高，然而调查结果表明，在2001至2005年期间，仍有15%的都市居民家庭明确表示要购买冰箱。
我国各经济区对冰箱的预期购买比例不尽相同：东部沿海地区为14%，中部地区为14%，西部地区为18%。
形成这种差异的缘故要紧是东部沿海地区经济进展较早，冰箱普及程度高，市场消费需求要紧是以更新需求为主；而中西部地区由于经济增长较为滞后，电冰箱普及率明显偏低，新购需求和更新需求旺盛，从而使这两个地区电冰箱市场消费潜力增强。
我国都市居民家庭冰箱预期购买缘故是多方面的，约46%为更新换代，其次是居民迁入新居和新婚购置分不占到13%的比例，收入提升、产品降价也是导致居民家庭购买电冰箱的重要缘故。
都市居民购买冰箱时要紧看重的是电冰箱的制冷成效，其次是要求运行时声音要小和节能，其后依次是无氟环保、健康杀菌、价格等因素。
城市家庭所拥有的冰箱容积构成121—160升15.2%161—180升181—200升24.1%17.0%17.7%城市家庭冰箱满意度指标0%20%40%60%80%100%比例0%20%40%60%80%100%肉类蔬菜/水果饮料剩菜剩饭保健品化妆品其他城市家庭预期购买冰箱外壳颜色白色。