目的论视角下的化妆品商标的翻译
从目的论看女性化妆品品牌的汉译及其策略
从目的论看女性化妆品品牌的汉译及其策略作者：李翀昊张包文钦李妍婧来源：《青年生活》2018年第11期摘要：随着全球经济一体化的纵深发展，我国经济水平和人民生活水平的不断提高，越来越多的国外品牌进驻中国。
品牌既是了解商品的重要窗口，标榜了商品的形象，也直接触及消费者的心理，进而引发其购买动机。
如何让消费者在短时间内更好的了解国外化妆品牌，做好化妆品和其品牌名翻译工作的重要性不言而喻。
德国功能派翻译理论中的目的论将翻译看作有目的的交际作用，将译文的预期目的放在翻译的首要地位，并认为目的决定过程，这就对女性化妆品品牌翻译具有很好的指导作用。
本文在目的论的基础上通过一些实例对女性化妆品品牌汉译进行分析，并提出一些相应的翻译策略。
关键词：目的论;化妆品商标;翻译策略一、目的论及其指导作用（一）目的论的实质“目的论”是德国功能派最有影响最重要的理论，是在莱思的翻译功能论基础上发展起来的翻译理论。
（二）目的论的主要原则目的论主要包括四个主要原则：目的原则（skopos rule）、连贯性原则（coherence rule）、忠实性原则（fidelity rule）和忠诚原则（loyalty principle）。
目的原则认为，翻译应能在译入语情境和文化中，按译入语接受者期待的方式发生作用。
翻译行为所要达到的目的决定整个翻译行为的过程，即结果决定方法。
连贯性原则指译文必须符合语内连贯的标准，即译文具有可读性和可接受性，能够使接受者理解并在譯入语文化及使用译文的交际语境中有意义。
总之，这四大原则构成了翻译目的论的基本原则，但是连贯性原则、忠实性原则和忠诚性原则必须服从于目的原则，这是目的论的首要原则。
（三）目的论对国外化妆品品名翻译的指导意义化妆品品名是消费者了解该品牌的第一步，好的翻译可以刺激消费者的购买欲，提高该品牌的的知名度和市场占有率。
目的论的翻译理论可以为其提供很好的指导，品牌汉译时不必拘束于正常的翻译习惯，而是可以适当变形，简化翻译，甚至是不翻译，从而达到最好的品牌宣传效果，提高其品牌价值。
从目的论角度研究化妆品的翻译
目的性法则与化妆品说明书翻译1. 引言世界名牌化妆品，即世界著名的化妆品品牌，是指在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现力的化妆品品牌。
如：美宝莲（Maybelline），玉兰油（Oil & Ulan），雅芳（Avon）等等。
化妆品作为一种特殊的消费品，备受广大女性消费者的关注。
爱美是人的天性，尤其是广大的女性消费者，对于拥有美丽容颜的渴望和向往，是这些名牌化妆品得以畅销的推动力。
而女士们在购买时，首要关注的自然是其说明书的产品介绍。
所以，其产品汉译文的好坏，对于能否打动中国女性消费者的购买欲求，起着至关重要的作用。
其汉译应符合女士追求美丽﹑优雅﹑迷人的心理，因此翻译的美学观照应是化妆品说明书的汉译文所首要考虑的。
英文化妆品说明书汉译的美学原则是指音韵美，节奏美，色彩美等等。
女士化妆品的汉语翻译应力求做到这三者的统一。
但译者在关照美学原则的基础上，首先应该做到的当是忠实的传达产品的信息，反对一味追求华丽语言的堆砌而歪曲了化妆品说明书的真实讯息，造成误导消费者的不良后果。
2. 翻译的美学观严复在《天演论?译例言》中提出了“信、菲尚妆城达、雅”三者统一的观点。
从翻译美学审视，“雅”，即“美”，即原文或译文的美学功能。
王佐良在《中国的翻译标准》(1991:113)一文中也指出: “By now we can leave translat ion standard behind, for we have come to the point where aesthetics take over.” 翻译美学，作为译学的边缘学科，从美学的角度研究翻译，它的研究对象既是美学，又是翻译，是翻译中的美学问题和美学中的翻译问题的交叉统一。
“翻译美学,从严格意义上来说,研究的是翻译美的本质和翻译美的规律;是译者与原文、译者与译文、译文与原文的审美关系, 原文与译文的内容与形式及形式各部分间的审美关系;是译者的审美经验（吴文安：2003）。
从目的论视角看商标翻译
目的论 忠 实性 原 则在 商标 翻译 中的体 现。这 一原 则 类似 于严 复翻 译 标 准 中的 “ ” 。将 忠 实性 原 则应 信
用 于商标 名翻 译 中，我 们 不难推 断 ，商标译 名应 与 源语 商标 名保 持 某种 关联 ，应 当准确传 递 源语 商标
名 的信 息。在 具体 的 商标 名翻 译 时 ，译 文在 保持 自
语 言是 能对译 的 ，所 以 ，译 者作 为翻 译行 为 的 实施 翻译 标 准 中的 “ ”相 似 。翻译 是 一种跨 语 言跨 文 达 者 ，为 了达到 其 目的 ，可 以采 用不 同的翻 译 方法 ， 化 的信 息转换 以及 交流 的过程 ，它是 需要 用 另外一
比如 ，音 译 法 、意译 法 ，或 者 自主创 新等 方 法 。例
的产 品 ，直接 决 定 着商标 翻 译行 为 是 否达 到 目的 。
因此 ，商标 翻 译 不能 固守 “ 实” 、 “ 忠 对等 ” 的翻 译 文的 交 际 目的 ；三是使 用特 定翻 译策 略 或翻 译程 序 的 目的 ｌ ２ Ｊ 。其 中 ，译 文 的 交 际 目的是 首要 的 。从 译标 准 ，而应 允许 因语 言文 化 的差 异 而采取 不 同的 交 际功 能来 看 ，译文 只要 达 到 了翻译 任 务规 定 的 交 翻译 方法 。商 标翻 译 的 目的性 本 质 意味 着其 译 文必
２ 世 纪７ 年 代 ，在 德 国兴起 了以凯 瑟琳 娜 ・ ０ Ｏ 赖 致 ，让 读 者 能够理 解 。 忠 实性原 则 ，指 译 文既 要 忠 斯 （ ａｈ ｒ ａ ｉ ） 汉斯 ・ 密尔 （ ｎ ｅｍｅｒ Ｋ ｔａｉ ｓ 、 ｎ Ｒｅ ｓ 威 Ｈａ ｓ ｒ ｅ） Ｖ 实于原 文 ，又要 忠 实于译 文 读 者和翻 译 的发 起 人 ， 以达 到 两者之 间 的平衡 。总 的 来说 ，忠 实法则 应从 贾斯塔 ・ 尔兹曼塔 里 （ｕｔ Ｈｏｚ Ｍａ ｔ ｒ）、克 霍 ７ｓ ｌ— ｎｔ ｉ ａ ａ
从目的论视角析化妆品商标名翻译汉译技巧
从目的论视角析化妆品商标名翻译汉译技巧一、本文概述随着全球化的推进和消费者需求的多样化，化妆品市场日益繁荣，品牌间的竞争也愈发激烈。
在这样的背景下，商标名的翻译成为了化妆品品牌打入新市场、吸引消费者关注的关键环节。
本文旨在从目的论视角出发，探讨化妆品商标名翻译在汉译过程中的技巧与策略。
通过深入分析目的论在翻译实践中的应用，本文期望为化妆品商标名的汉译提供有益的理论支持和实践指导，从而帮助化妆品品牌更好地实现市场定位和品牌推广，促进跨文化交流和理解。
目的论作为一种重要的翻译理论，强调翻译应服务于特定的目的和目标受众，而非简单地追求原文与译文的对等。
在化妆品商标名的翻译中，目的论为我们提供了一个全新的视角，使我们能够更加灵活地处理文化差异、语言习惯等问题，以实现商标名的有效传达和消费者的有效吸引。
本文将首先介绍目的论的基本概念和原则，然后结合具体案例，分析化妆品商标名在汉译过程中应遵循的翻译技巧和策略。
通过对翻译实践中的具体问题进行深入剖析，本文期望为化妆品商标名的汉译提供一套系统、实用的翻译方法和指导原则，为相关领域的翻译实践和研究提供有益的参考。
二、目的论概述目的论（Skopostheorie）是德国功能主义翻译理论的核心概念，由汉斯·弗米尔（Hans J. Vermeer）和凯瑟琳娜·莱斯（Katharina Reiss）等学者于20世纪70年代提出。
目的论强调翻译行为的目的性，即翻译活动应以实现译文在目标语言文化环境中的预期功能或目的为首要原则。
这一理论突破了传统等值翻译理论的束缚，认为翻译不仅仅是语言层面的转换，更是一种跨文化、跨语言的交际行为。
在目的论框架下，翻译的过程被视为一种有目的的、结果导向的行为。
译者需要根据译文的预期功能或目的，灵活选择翻译策略和方法，以实现最佳的交际效果。
因此，目的论强调译者的主体性和创造性，允许译者在翻译过程中进行适当的调整和创新。
对于化妆品商标名的翻译而言，目的论提供了一个全新的视角。
英语论文目的论视角下进口化妆品品牌翻译策略研究论文设计
目的论视角下进口化妆品品牌翻译策略研究AbstractSince the reform and opening up, the economy of China has been developing rapidly and people's income has been greatly raised compared with that in the past. After solving the problem of food and clothing, people began to pay attention to the higher level living needs. Imported cosmetics are increasingly favored by people because of their strong brand influence and good use experience. At the same time, many imported cosmetics brands compete in the market through the launch of new products and expensive advertising costs in order to obtain the market and cultivate their own imported cosmetics brands. A good brand name can win the favor of consumers, leave a good impression in the minds of consumers and virtually increase consumers' good impression and understanding of the brand.Based on the analysis and introduction of Skopostheorie, this article gives examples to explain and discuss the translation strategies of imported cosmetics brands.The first part introduces the origin and development process of Skopos theory, as well as the famous three principles of Skopos theory. The second part introduces the factors to be considered in the translation of cosmetics, such as the language differences between Chinese and English, the aesthetics between China and the West, the differences in consumer concepts, that different brands have different influences. Based on the skopos theory, the third part gives a lot of examples to the cosmetic translation strategies guided by teleology. Finally, it is concluded that the translation of cosmetics brands involves many fields. In the process of translation, translators must respect the differences between Chinese and Western cultures, the consumer psychology and aesthetic attitude of consumers in the target language. Based on this, in cosmetics brand translation literal translation, transliteration, free translation and combination of pronunciation and meaning, and zero translation or creative translation can be adopted. The translation of cosmetics brands can effectively establish a brand image and play an important role in international communicativeactivities.Key Words: Cosmetics brands; Translation strategy; Brand culture摘要自改革开放以来，中国的经济水平持续快速发展，人们的收入较以前也有了极大的提高。
目的论视角下的化妆品广告翻译探讨
目的论视角下的化妆品广告翻译探讨一、概述在全球化的今天，化妆品行业已经不再是单一的地域性市场，而是逐渐演变为一个全球性的产业。
随着国际贸易的日益频繁和消费者需求的多样化，化妆品广告翻译在跨文化传播中扮演着至关重要的角色。
化妆品广告翻译不仅要求语言准确、流畅，更要在文化层面上实现有效沟通，以吸引目标市场的消费者。
本文将从目的论视角出发，探讨化妆品广告翻译的原则、策略及其实践应用，以期为提高化妆品广告翻译的质量和效果提供有益的参考。
目的论是一种强调翻译目的和功能的翻译理论，它认为翻译是一种有目的的跨文化交际活动，翻译方法和策略的选择应服务于翻译目的的实现。
在化妆品广告翻译中，翻译的目的往往是为了吸引目标市场的消费者，传递产品的功效、特点和品牌形象。
翻译人员需要充分了解目标市场的文化背景、消费习惯和审美观念，采用适当的翻译策略，使译文在保持原广告信息的基础上，更符合目标市场的接受习惯，从而达到预期的传播效果。
通过对化妆品广告翻译的目的论视角探讨，我们可以更深入地理解化妆品广告翻译的本质和要求，为提升化妆品品牌的国际影响力和市场竞争力提供有益的启示。
同时，也有助于推动翻译理论在实际应用中的不断完善和发展。
1. 化妆品广告翻译的重要性在全球化日益加速的今天，化妆品广告翻译的重要性不容忽视。
化妆品行业作为一个全球性的产业，其市场推广和品牌建设往往需要通过翻译来实现跨文化的传播。
化妆品广告翻译不仅是语言层面的转换，更是文化、审美和消费心理等多个层面的交流与融合。
化妆品广告翻译对于品牌的国际化至关重要。
随着中国市场对外开放程度的不断提高，越来越多的国际化妆品品牌进入中国市场，同时，中国本土品牌也在积极寻求海外市场。
在这一过程中，广告翻译成为连接品牌与消费者之间的桥梁。
优秀的翻译能够准确传达品牌理念，展现产品特色，帮助品牌在目标市场中树立良好形象，提升竞争力。
化妆品广告翻译对于跨文化交流具有积极意义。
不同国家和地区的文化背景、审美观念和消费习惯存在差异，这些差异会对广告的效果产生影响。
论日语化妆品商标的翻译策略
论日语化妆品商标的翻译策略翻译理论中的目的论，在日语化妆品商标翻译实践中得到广泛应用。
文章初步探讨了翻译目的对于日语化妆品商标翻译所产生的影响，用定量分析的方法分别从翻译方法、遣词用字两个方面对67个日语化妆品商标的汉译进行了分析。
认为日语化妆品商标的汉译，因受到了预期目的影响而呈现出独有的特点。
标签：目的论定量分析翻译方法遣词用字一、引言商标（或称“品牌”）命名，是一种利用语言进行商业宣传的社会语言应用现象，是了解商品的重要窗口和门户[1]（P40）。
因此，商标文字便成了标榜商品形象的重要手段和符号。
随着全球化进程的加快，各种商品在涌入中国市场的同时，纷纷注意树立自己的品牌形象，化妆品市场更是琳琅满目，令人应接不暇。
为了拓宽销售渠道，争取更大的效益，化妆品商标的翻译自然成了重中之重，其翻译质量直接影响到产品的市场占有率。
商标翻译属于广告翻译，是一种目的性很强的翻译。
其目的在于最大限度地发挥商标的广告功能，引起受众的注意。
本文从目的论的角度来分析日语化妆品的翻译策略，拟用定量分析的方法，研究翻译目的对日语化妆品商标翻译的影响。
二、理论基础翻译目的不同，达到目的的手段也不同，指导翻译的原则也不同。
[2]（P10）作为一种翻译实践，商标翻译有着极强的目的性，即最大限度地发挥商标的广告功能，达到吸引受众的目的。
目的论是由汉斯·弗美尔（Hans Vermeer）首创的。
他在赖斯（Katharina Reiss）的翻译功能论的基础上创立了功能派的奠基理论——目的论。
弗美尔认为：翻译是一种人类行为，而一切人类的行为都具有目的性。
翻译是一种目的性行为，因此，翻译是在目的语情景中为某种目的及目的受众而产生的语篇。
根据目的论，所有翻译遵循的首要法则是目的，即结果决定方法。
除此之外，目的论还有两个法则，即连贯性法则和忠实性法则。
连贯性法则要求译文必须符合语内连贯的标准，即译文能让读者理解；忠实性法则是指原文与译文之间存在语际连贯一致，其程度和形式由译文目的和译者对原文的理解决定。
从“目论”看化妆品商标翻译
从“目的论”看化妆品商标的翻译摘要:本文以功能翻译理论为指导重点,探讨了化妆品商标名称的翻译,旨在找出其翻译的一般及特殊方法,以提高品牌名称翻译的质量,实现译名的规范化,增强译名的可读性。
关键词:目的论翻译方法商标名称近年来各种化妆品品牌越来越受到人们的关注。
高质量的商标翻译,实现规范化、可读性强的译名能够使产品深入消费者心理,激发美好的想象,促进购买欲望,对提升企业知名度开拓市场起着至关重要的作用。
商标名称的翻译涉及到语言规律、文化心理、审美情趣等方面的因素,而并非语言之间的简单转换, 具有自己的内在特点与要求。
本文拟从“目的论”,即功能翻译理论为指导重点探讨化妆品商标名称的翻译,旨在找出其翻译的一般及特殊方法,为品牌更好地走入市场提供一定参照。
一、功能目的论的主要思想20世纪70年代,德国出现一派翻译理论——功能派翻译理论。
它以译文目的为翻译过程的第一准则,发展了功能派的主要理论:目的论。
费米尔(vermeer)所提出的目的论(skopos theory)是功能派翻译理论中最重要的理论。
费米尔认为翻译是一种转换,在这种转换中,言语的和非言语的交际符号从一种语言转换成另一种语言,因而翻译也是一种人类行为。
在其目的论的理论框架中,决定翻译目的的最重要因素便是受众——译文预期的接受者,他们有自己的文化背景知识、对译文的期待以及交际需求。
翻译是在“目的情境中为某种目的及目的受众而产生的语篇”(vermeer 1987:29)。
诺德(christiane nord)进一步完善了目的论。
在诺德这里,翻译是一种有意图的、人际的、以源文本为基础的、口头形式的跨文化交际(诺德,2005:23),目标读者是目标文本创作中的一个决定性因素(诺德,2005:27)。
而翻译策略的选择都是依翻译所服务的目的而定。
功能派创造性地提出的目的性原则,要求翻译活动必须依据翻译目的,以文本目的为翻译过程的第一准则使得翻译更贴近产品实际需求,迎合预期受众,即消费者的心理,对化妆品商标翻译具有重要的指导意义。
目的论视角下的商标品牌翻译研究
2024年第2期现代商贸工业Modern Business Trade Industry基金项目:陕西省高等教育学会2021年度高等教育科学研究项目(XGH21118)㊂作者简介:陈武,西安石油大学教授,研究方向:翻译;高洁媛(1998-),女,汉族,陕西西安人,硕士研究生,西安石油大学外国语学院,研究方向:翻译㊂目的论视角下的商标品牌翻译研究陈㊀武㊀高洁媛(西安石油大学外国语学院,陕西西安710065)摘㊀要:在世界经济一体化格局下,商品贸易的竞争愈演愈烈,跨国贸易的重要性不言而喻㊂在国际商贸交流中,语言习惯和文化差异等因素造成的不规范译名将直接对商贸活动带来负面影响,因此严谨而巧妙的商标品牌互译能够扩大产品影响力㊁树立良好企业形象以及促进国际化市场发展㊂本文以目的论为视角,通过商标品牌翻译的实例,分析其遵循的翻译原则,并对此类文本的常用翻译方法进行介绍㊂关键词:商标品牌;翻译;目的论中图分类号:F74㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀㊀㊀㊀doi:10.19311/ki.1672-3198.2024.02.0261㊀商标品牌翻译与目的论1.1㊀商标品牌翻译简述商标品牌属于应用型文本,常以词汇形式呈现,简洁而不失美感,在商标和品牌翻译中不但要注重塑造企业整体形象,更重要的是激发消费者的购买欲望和行动㊂因此,所输出的译文应对目标读者具有一定的呼唤作用,除保留上述源语特点外,还应遵循目标语的行文习惯,具备充足的空间发挥宣传和促销功能㊂1.2㊀目的论简述目的论由多位权威学者共同提出并完善,其历史可追溯至20世纪60年代,该理论思想新颖,形式具有开创性,主张翻译的过程中需以翻译目的为主导㊂目的论的发展经历了4个阶段,首先由凯瑟琳娜㊃赖斯(Katha-rina Reiss)将 功能范畴 引入,初具雏形;此后汉斯弗米尔(Hans Vermeer)提出 目的论 ,自此 目的性 和 连贯性 原则诞生,判断翻译的标准不再仅仅是对等与否,而是能否足够接近目标;后来在贾斯塔㊃霍茨㊃曼塔里(Justa Holz Manttari)的推进下,翻译行为理论出现,目的论得到了进一步发展;最终,克里斯汀娜㊃诺德(Christiane Nord)对功能主义理论进行了总结和完善,首次完整且逻辑清晰地阐述了英译文本分析中应考虑的内在因素和外在因素㊂(Nord,2001) 忠诚性原则 的加入标志着目的论形成了完整的理论体系㊂2㊀目的论在商标品牌翻译中的应用基于商标品牌的特性,目的论的指导颇具优势㊂首先商标品牌翻译的目的显著,这与目的性原则不谋而合㊂连贯性原则主张译文需符合目标读者的语言习惯,可见其能充分指导商标品牌翻译发挥呼唤性功能㊂而在忠诚性原则的指导下,译文将沿袭译入语的精神内涵,因此不仅能最大化还原商标品牌的既有风格,同时亦能展示出特性㊂2.1㊀目的性原则下的商标品牌翻译作为跨文化沟通的桥梁,商标与品牌的名称要适应销售环境的文化及风俗习惯等㊂因此,关注文化背景成为商标品牌翻译的首要切入点㊂在目的性原则下,商标品牌的翻译多采取意译法和谐音取意法㊂2.1.1㊀意译法文化差异造成的误译是低级且难以挽回的㊂但往往在实际运用中,文化差异是译者最容易忽视的环节,这样的差池或将导致译文出现严重错误,甚至直接影响业务活动的开展㊂比如 Black Sheep 并不是字面意思的黑色绵羊,而是 害群之马 ; White Bread 不单单指 白面包 ,在美国文化中,也可指 无聊的人 ㊂当译者发现原商标品牌的内涵因文化差异而出现晦涩难懂之处,需针对双方文化各自特点,采用灵活且独具匠心的意译法,最大程度地淡化这道鸿沟㊂例1:唯我(某女装品牌)译1:Wayward 译2:Winsome上述某女装品牌的中文名称为 唯我 ,其将自己的注册商标英译为 Wayward ,本意是取谐音并呼吁女性为己而容,追求美丽坚持自我㊂但英文单词 Wayward 实则带有贬义意味,具有 任性 之意,与品牌原本宣传目的背道而驰,若此商标搭配这样的英译走向国际交流的平台并流通向欧美国家,自然无法刺激消费心理,其销量可想而知㊂译2的 Winsome 具有 可爱迷人 之意,虽然在发音上与品牌并无相近之处,但从含义上对于 唯我 的解释可引申到 呵护可爱的自己 ,这样的理念更容易吸引到年轻女性消费群体㊂因此,商标品牌翻译在面对文化差异时,若仅仅追求音译,则会完全忽略不同文化背景下词汇的不同含义,此时意译法便是不二之选㊂2.1.2㊀谐音取意法谐音取意法区别于音译法和意译法,甚至与音意结合法也并不等同,它是一种与源语发音近似,意取于音㊃57㊃现代商贸工业Modern Business Trade Industry2024年第2期的富有联想力的灵活译法,并且在遣词时通常选取褒义㊁积极的字样来达意,充分适应目标语受众的文化氛围㊂例2:Simmons译:席梦思大名鼎鼎的床垫品牌 Simmons ,中文译名 席梦思 也音意兼备㊂Simmons原指创始人Zalmon G.Sim-mons先生的姓氏,中国市场根据产品特征另辟蹊径,赋予其 席梦思 这一梦幻之名㊂在中文的视角中, 席 可指代 铺床 , 梦 具有好眠的象征, 思 可形象地描绘陶醉的感受,此译名在中国市场国民度极高,甚至已经成为弹簧床垫的代名词,其影响力可见一斑㊂ 席梦思 三个字营造出一种回味梦乡的舒适氛围,与产品相得益彰,运用谐音取意的翻译方法从朗朗上口的谐音催化出实际寓意,宣传力倍增㊂例3:Tim Hortons译:天好咖啡近年来加拿大咖啡品牌Tim Hortons进入中国市场后大受欢迎,并公布了其中文译名 天好咖啡 ㊂首先该译名选择了 天 和 好 这两个较为简单的汉字,有利于扩大受众面和知名度,这两个汉字还分别对应了 T 和 H 的汉语拼音发音,完成了谐音部分㊂该译名在释义方面也极有讲究,从谐音出发,将 天好 结合中华文化背景,提炼出其积极向上的寓意,蕴含对消费者 每天都能品尝好咖啡,遇见美好 这样的真诚祝愿,与产品的特性和使用效果完美贴合㊂2.2㊀连贯性原则下的商标品牌翻译连贯性不止是语言的连贯,源语语际及目标语文化间千丝万缕的联系都是需要考虑在内的㊂此外,还需关注到读者的听觉感受和理解反应皆等效,即任何语境中输出的译文对读者来说都是可读㊁可理解并有意义的㊂此原则下的商标品牌翻译多采取音译法和仿译法㊂2.2.1㊀音译法音译即译音,商标品牌名的抑扬顿挫㊁韵律和谐也能发挥不容小觑的能量㊂在商标品牌翻译中,音译法的优点即最大程度还原其外在特色,达到听觉感受的等效,用节奏感知给人以期待心理㊂不少商标品牌采取音译的方式,但并不是极端地将英文发音呆板地与汉语发音强行对应,而是基于商品的特征,在字词发音的选择上充分照顾消费者的心理㊂例4:LEGO译:乐高近年来广受欢迎的玩具品牌LEGO拥有简洁且发音清脆的中文译名 乐高 ,仅仅是音律上也体现出产品致力于创造乐趣㊂ 乐 不仅与源语前半部分音节在汉语拼音上有相同读音,更是直接宣传了产品理念 玩得快乐㊂ 高 与 GO 的音节发音相近,还贴切地再现出产品使用性质 垒高积木㊂可见将音韵上的美感代入商标品牌的翻译中也能起到引人注目㊁刺激消费的效果㊂例5:Oreo译:奥利奥饼干品牌Oreo的译名 奥利奥 ,沿袭了源语的发音,也与其经典的 黑白黑 夹心饼干形态相得益彰㊂在语音审美的角度中,节奏感知会给人以期待心理,因产品主要消费群体是儿童或爱吃零食的青少年,而 奥利奥 的发音充分洋溢了可爱㊁俏皮的创意,故此译名称得上构思巧妙,朗朗上口,兼具记忆点和趣味性㊂2.2.2㊀仿译法在商标品牌翻译中,源语是由创始人姓名或缩略语合成的情况屡见不鲜,此时则应侧重于读者的理解反应等效,不仅要译出其字面之意,还要译出弦外之音㊂为使商标品牌给目标群体以深刻的印象,可以适当使用译入语读者熟悉的方式进行翻译,包括并不仅限于成语㊁谚语㊁诗歌㊁流行语等㊂例6:Revlon译:露华浓美国知名化妆品品牌Revlon的名称本是由创始人的姓氏合并而来,但中文译名 露华浓 却在谐音上与源语较为相近,最主要的是 露华浓 一词取自中国唐代诗人李白‘清平调“中的 云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓 ,该句描绘了美人的天姿国色,如此翻译不仅呼应了源语的发音,还极致体现了化妆品优雅㊁浪漫的女性特征,满足了受众的情感需求,自然有助于激发消费心理㊂2.3㊀忠诚性原则下的商标品牌翻译忠诚性原则强调的是译文在交际效果上的忠实,并不强求语言各方面要一一对应㊂此原则下不少商标品牌采取音义结合法㊁零译法及创译法㊂2.3.1㊀音义结合法商标与品牌的译名,一半是要求译名与原名谐音,另一半还要求译名继承原名精神内涵,能反映出商品的特征,推动受众结合译名的发音和释义对产品的共鸣㊂(车丽娟,贾秀海,2015)例7:Starbucks译:星巴克世界著名的咖啡公司Starbucks的中文译名 星巴克 是典型的采用了音义结合法的案例㊂源语前半部分 star 意为 星星 ,后半部分 bucks 则直接采取了音译译作 巴克 ㊂这种译法平衡了源语的词汇特征,若是纯粹的音译,则成了 斯达巴克 ,拗口而偏西化的名称并不适合中国市场的开拓㊂而完全意译就更不明智了, buck 有 纨绔子弟;过失;抵制 等意思,可见其词性偏向非正式甚至带有贬义意味,所以这一部分并不适合作意译的处理,如今星巴克在中国市场的知名度也印证着其音义结合的汉译名收获了成功㊂2.3.2㊀零译法零译法在商标品牌翻译中,表现为不对商标㊁品牌进行任何翻译上的处理,几乎原封不动地将本身名称搬到目标语里,主要针对名称过长或在目标中显得极为生僻的品牌名㊂㊃67㊃2024年第2期现代商贸工业Modern Business Trade Industry基金项目:本文为陕西省高等教育学会2021年度高等教育科学研究项目 大学英语线上线下混合式一流课程创新建设与实践(XGH21118)的部分研究成果㊂作者简介:陈武,西安石油大学教授,研究方向为翻译;罗岚(1999-),女,汉族,西安石油大学硕士研究生,研究方向:翻译㊂㊀㊀例8:Lucky Goldstar译1:LG译2:乐喜金星家喻户晓的LG 集团,其全称 Lucky Goldstar 却鲜为人知,品牌名也从未被下过翻译的定义,然而LG 在中国注册名为 乐金 ,确实存在译2中 乐喜金星 的翻译版本,可见是运用了音意结合的方法㊂但实际上,至今中国市场的受众都是直呼其英文全拼名 译1中的 LG ㊂这是商标品牌中典型的零翻译案例,可见目标受众对品牌本身名称的极大认可㊂2.3.3㊀创译法创译法由零译法引申而出,二者相似点在于皆不拘泥于原商标字面意思的桎梏,区别在于创意译法在摆脱字面的同时也不局限于语音的一致性,而是发挥创造性直接从商品特质出发进行翻译㊂例9:Ariel 译:碧浪单看品牌原名 Ariel ,很难将其与洗涤品牌 碧浪 相联系㊂虽然该译名从常规的翻译角度解释较为牵强,但究其深意,实则此处译法极为精妙㊂ Ariel 一词常被提及于‘海的女儿“主人公之名 爱丽儿 ,纵然相对知名的版本未被选取,但亦与之不无联系㊂ 碧浪 二字在中国文化中,能给人以干净㊁清新的直观感受,正如海水扑面而来的沁爽㊁纯净,与洗涤用品想发挥出的作用相得益彰,自然而然地激起消费者的购买欲㊂3㊀结语综上所述,商标品牌的翻译需考虑诸多方面㊂近年来,商标品牌的双语版本广受关注,作为商务翻译的一种,译者除了要精通两种及以上的语言外,同时也应对商务知识有所涉猎,这使得传统翻译理论中的标准和原则无法完全通用㊂目的论为商标品牌翻译提供了合适的翻译策略,使其能够充分发挥商务功能,以便商贸活动更高效地开展㊂希望本文能透过目的论的视角,为商务翻译贡献一定参考价值,也愿国际商贸的发展前景光明㊂参考文献[1]Nord ,Christiane.Translating as a Purposeful Activity :Func-tionalist Approaches Explained [M ].Shanghai :Shanghai For-eign Language Education Press ,2001.[2]卞青妮,徐海女,蒋辰雪,等.中医药商标品牌名英译现状及对策研究[J ].中国中西医结合杂志,2020,40(07):876-880.[3]常玉田.商务英汉翻译[M ].北京:对外经贸大学出版社,2010.基于COCA 语料库的石油能源术语英译研究以 净化 为例陈㊀武㊀罗㊀岚(西安石油大学外国语学院,陕西西安710065)摘㊀要:随着石油国际贸易活动的不断增多,石油能源科技领域的对外交流日益密切㊂石油科技英语翻译的重要性愈发被凸显出来,得到更多的研究重视㊂石油英语的术语技术性强㊁专业性强,且类型多样,对译者的专业水平要求较高㊂本文首先介绍石油科技英语术语的基本特点,再以石油科技文献中常见的 净化 一词为例,使用COCA 语料库进行相关词汇及语境搭配的查阅作英译研究㊂在翻译过程中,译者需要充分运用专业知识以及辅助翻译工具,在作者与读者之间准确无误地建立高效的沟通渠道,本文旨在为石油化工英语领域相关翻译人员提供一些参考㊂关键词:语料库;术语翻译;净化;石油能源中图分类号:F74㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀㊀㊀㊀doi:10.19311/ki.1672-3198.2024.02.0270㊀引言当今的世界工业中,石油有着广泛的用途,各类石油不仅作为燃料应用于汽车㊁轮船等动力机械中,还作为原料应用于多种化工业产品中,这使得石油产量的消耗极为重大㊂石油具有不可再生性,且价格非常昂贵,它对一个国家经济社会发展有着不可忽视的作用㊂在石油行业全球化发展的背景之下,石油英语及其翻译工作也越来越重要㊂随着石油产业的全球化交流与合作不断扩大,我国的石油工作者想要争取更大的发展,就必须积极地参与到国际合作与竞争当中,在这种情况下,石油专业英语的翻译在石油产业的跨国经济活动中已经成为交流合作的重要媒介和桥梁㊂㊃77㊃。
目的论视角下化妆品英语广告汉译方
作者简介:于艳英(1963-),女,山东菏泽人,西安石油大学外国语学院院长,教授,硕士生导师,研究方向为翻译研究㊁翻译教学㊂目的论视角下化妆品英语广告汉译方法分析于艳英㊀张佳媛(西安石油大学外国语学院,陕西西安710065)摘㊀要:随着科技的不断进步与飞速发展,世界各个国家之间展开的经济往来越来越密切㊂许多国外化妆品品牌入驻中国,这就需要对品牌广告语进行翻译㊂翻译中需要注意商品在我国市场的可接受程度,使广告真正成为联系商品和读者之间的纽带,有效传达商品的信息,由此获得广大消费者的喜爱㊂本文基于目的论理论,选择化妆品广告语作为研究语料,对其语言特点做出了剖析,然后从目标语读者角度出发,分析㊁总结了化妆品英语广告的汉译方法,包括对应译㊁理解译㊁创新译㊁补充译等翻译方法㊂采用这些方法,译者能在尊重原文的基础上,使译文能够达到预期效果㊂关键词:化妆品广告;目的论;汉译;方法中图分类号:G4㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀㊀㊀㊀doi:10.19311/ki.1672-3198.2022.23.1030㊀引言随着我国国民经济的蓬勃发展,越来越多的外国企业进驻我国㊂特别是近些年来,我国化妆品消费水平在急剧上升,彩妆市场已成为海外公司所瞩目的热点,海外各类品牌的化妆品公司相继进入了我国,对消费者来说,可选择的化妆品琳琅满目㊂而对商家而言,化妆品销售的市场竞争越来越激烈,由此商家越来越注重广告对化妆品销售的作用㊂一则优秀的广告不仅能打动更多的顾客,同时还可以树立企业良好的形象,并且能提高企业的经济效益㊂因此,海外化妆品品牌要想在中国市场立足,其广告语的汉译具有至关重要的意义,由此对化妆品广告汉译方法的研究引起了翻译人员的广泛关注㊂下面基于目的论理论,将化妆品英语广告语作为研究语料,对产品广告语的汉译方法进行研究与分析,旨在给翻译实践研究以启迪㊂1㊀化妆品广告的目的及语言特征1.1㊀化妆品广告的目的在进行化妆品广告翻译之前,需先了解化妆品广告存在的主要目的㊂通过分析,其主要目的概括为:(1)准确表达内涵信息:这可谓是广告最主要的任务㊂所以当对化妆品广告进行汉译时,首先应仔细分析这则广告包含的所有内在信息,以利于准确表达商家欲呈现的产品内涵和用意㊂(2)树立品牌形象:一则优秀的广告对创立企业及其品牌的出众形象举足轻重,而一个企业和品牌的形象对其产品在消费人群中的地位会产生重要影响㊂因此,在广告汉译时应该明晰该企业和产品的目标定位㊂(3)引导消费:广告的重要目的是引导更多的消费者去购买其产品,所以,在汉译时需基于广告所包含的信息,翻译出能够吸引广大消费者之广告语㊂(4)满足消费者审美需求:广告还需符合消费者的审美需求,能够赋予消费者以商品本身及服务带来的愉悦,从而自发接纳广告的引导㊂1.2㊀化妆品广告的语言特征广告语是一种独特的实用文体,它的语言简明,易读懂,颇具说服力,并具备很强的目的性㊂化妆品广告语不但拥有一般广告语的特征,并且还具有自身的语言特色和审美特色㊂从词汇层面来看,化妆品广告英语在词汇的运用中一般采用复合词㊁褒义词㊂如wrinkles resisting (抗皱)㊁skin -clearing(洁肤)㊁best (最好)㊁first -class(一流)等㊂通过对化妆品的功效及特性的介绍,于消费者的理解,引发消费者的购物欲,进而驱使他们进行消费㊂从句法的层面来看,化妆品的广告英语大多采用的是陈述句㊁祈使句㊁疑问句㊂前两种句法在翻译中运用可以提高产品的感召力㊁诱导力,引导消费者产生追从的心理,并且产生购买行为㊂而疑问句可以吸引消费者的注意力,引导消费者对此广告打造的产品美妙形象进行遐想与渴求,进而激发消费者采取行动㊂从修辞的层面来看,宣传化妆品的广告语也是一门艺术,它通过利用各种修辞方法来提升语言的艺术渲染力,在艺术化的言语形式中蕴含特定的审美观念,以突出女性化特征,使得化妆品广告所宣传的话语更合乎现代女性的语言习性:生动形象㊁典雅含蓄㊂因此,化妆品语言中通常采用了拟人㊁比喻㊁押韵等修辞手法来缩短和女性消费者间的距离,同时修辞手法还可以更完美地呈现产品的特征,达到产品宣传的目的,并且还能够有助于品牌理念与审美观念的宣传㊁推广,它具备其他广告语无可比拟的审美作用与文化特质㊂2㊀目的论视角下的化妆品广告语汉译分析对化妆品广告的汉译,可谓是一种跨国间的文化交际活动,其最终目的是用以销售商品㊂为使商品销售达到预定的目标,在汉译时译者可灵活选用各种恰当的翻译方法㊂本文以目的论翻译理论为指导,从目的论的角度加以研究与分析,归纳出了化妆品广告汉译中几种实用的翻译方法,并给出了一些示例㊂2.1㊀对应译法根据目的论中的翻译观,翻译之目的是获得语言文本的交际效果㊂在有些广告语的汉译过程中,对应译法就可以完全传达原广告语的内涵㊂如:例1㊀Get the Best for Your Skin.让皮肤得到最好的㊂例2㊀Young in genes,imminent!年轻在基因里,一触即发!㊃832㊃例3㊀SKII Always Crystal Clear.SKII时刻晶莹剔透㊂例4㊀Bloom Yourself绽放自我㊂例5㊀Fashion passes,style forever!时尚易逝,风格永存!以上广告语的共同特点是:原文本语义意义极为明确,句法结构相对简单㊂对应翻译就将原语信息完全传递㊂ 让皮肤得到最好的㊂ 是Sisley的广告语,该则广告语中的中文特色并不突出,但是它的潜台词是这个产品能给消费者的皮肤带来最好的效果,带有明显的呼吁作用㊂ 绽放自我 时尚易逝,风格永存! 这些广告语节奏清晰,可读性强,给读者以亲切感,能有效地传达品牌理念㊂2.2㊀理解译法理解译法即在翻译过程中,根据目的原则的指导,应侧重对原语所包含内容的重视,而无需拘泥于目标语在表达形式上是否保持与原语的一致性㊂在翻译化妆品的广告中,理解译法是一种较为实用的翻译方法,该方法能够使目标语按照其语言习惯进行表达,从而使商品消费者易于理解,记忆更为深刻㊂如:例6㊀Bright eyesThe key to total radiance.闪亮明眸绽放摄人风采㊂例7㊀Stop the clock!把美丽容颜留住!例8㊀Unmask dramatically brighter skin.撕下面膜瞬间,呈现凝白亮彩㊂例9㊀What you really need for whitening?寻找美白秘方!以上四个例子中,中文㊁英文的选词和句型都不相同,但是对原广告语中需传播的信息均在目标语中得以完全呈现,这完全符合忠诚原则㊂西方人重逻辑,东方人重感性,想象力丰富㊂ 秘方 在中国语言中有着世代相传,具有独特效果的含义,完美诠释了美白的功能㊂ 寻找美白秘方 这样的译文完全符合汉语的表达习惯,达到了吸引消费者的交际目的和商业目的㊂2.3㊀创新译法创新译法即译者对原文本进行了很大的变动,其译文的形式与内容均和原文不一样,也就是以一种全新的方式进行翻译㊂这对译者来说具有挑战性,在翻译之前首先需弄清原语文本所表达的主要目的,由目的指导其翻译过程㊂译者绞尽脑汁地选词,要使翻译出来的广告语既能传递品牌信息,又能让人耳目一新㊁印象深刻㊂如:例10㊀Feel the air.肤吸清新空气㊂例11㊀A proven challenge to wrinkle.消除皱纹,马到成功㊂例12㊀The Fragrance For Treasured Moments.献给那段值得珍惜的美好时光㊂以上例子中, Feel the air 译为 肤吸清新空气 ㊂乍一看,人们可能认为它在翻译文本中没有什么特别之处,但是细细品读,创新性的翻译就跃入眼帘㊂ 肤吸 与 呼吸 发音相似,好像皮肤可以像人的鼻子呼吸新鲜空气一样,这意味着其促进皮肤吸收的强大功能㊂例12中的广告语为兰蔻品牌最为抢手的一款香水 璀璨(Tresor)的广告语,意为 珍贵时刻的香氛 ㊂如果直译出来,完全没有广告语的美感,也不符合读者的阅读期待㊂根据目的原则的指导,创新译为 献给那段值得珍惜的美好时光 ,这也更加能感染消费者的情绪,引起其共鸣,并赢得消费者的喜爱㊂2.4㊀补充译法基于目的论的指导,在对原语文本进行翻译时,应该使译文具有很好的可读性㊁可理解性和可接受性,并使译文能明确表达原文的意义㊂所以,译者常常会利用关键词对目标文本进行拓展,将其深层含义充分发挥出来,突出原文的内涵意义㊂这种补充词的翻译方法称为补充译法㊂如:例13㊀Mission:eye renewing.焦点任务:焕发明眸新姿采㊂例14㊀The color of love.体验纯真色彩的喜悦㊂例15㊀Youᶄre worth it!你值得拥有!在以上举例中, 体验纯真色彩的喜悦㊂ 是一个成功的补充翻译实例㊂原文是一个名词短语,通过在目标文本中添加 体验 和 喜悦 成为一个动词表达,说明了使用该化妆品的原因,即愉悦㊂欧莱雅的经典广告语 You' re worth it! 在翻译时,增加 拥有 ,给了消费者一种强烈的消费鼓励㊂3㊀结语当前国际贸易愈来愈频繁,因此化妆品广告汉译的必要性与紧迫性也凸显出来㊂本文基于目的论的角度,分析了国外化妆品广告语汉译时可采用的多种翻译方法(包括对应译法㊁理解译法㊁创新译法㊁补充译法等),旨在能给化妆品广告汉译工作者在未来的翻译工作中提供一些新的思路和方法,使译文与目标语的思维方式㊁语言习性等保持一致,从而达到广告宣传的预期目的㊂参考文献[1]张培.从功能翻译理论看化妆品广告语翻译[J].语文学刊(外语教育教学),2013,(04):52-54.[2]翟月.浅析商业广告英语的语言特点及其翻译策略[J].海外英语, 2017,(18):140-141.[3]刘少昕.浅析英语化妆品广告语言的特点[J].文教资料,2016,(16):188-89.[4]郭丁逸.英语化妆品广告汉译策略的功能理论阐释[J].现代语文(语言研究版),2017,(11):132-134.[5]王皓.从目的论视角看广告翻译的再创造[J].中国科技翻译,2013, 26(01):27-29.[6]辛姝泓.论商业广告英语的语言特征及翻译策略[J].安阳工学院学报,2012,11(05):105-107.[7]陈静.目的论视角下的广告英语翻译策略[J].科技传播,2020,12(19):85-87.[8]潘蒙科.目的论视角下的广告翻译对等性研究[J].延安大学学报(社会科学版),2012,34(02):118-121.㊃932㊃。
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原创Q 799 75 79 3818 《霍乱时期的爱情》中象征手法的解析19 商业广告的语言特征及其翻译20 《晚安,妈妈》中公共汽车和洗衣机的象征寓意21 从礼貌原则看《威尔与格蕾丝》的对话22 从女性主义看《呼啸山庄》23 宗教在世界战争史中扮演的角色24 浅谈商务合同25 浅析《老人与海》中人对自然的态度26 《道连·格雷的画像》中意识与潜意识的对抗与结合27 浅析中美重要传统节日的文化差异28 The Research of Chinese and Western Names in Cross-cultural Communication29 浅析《道林·格雷的画像》中的享乐主义30 《智血》中主要人物生命历程解读31 从性别歧视浅析两位复仇女性之困境——美狄亚及莎乐美3233 Cultural Influences on Business Negotiation between China and Japan34 论《霍华德庄园》中的象征主义35 How to Arouse the Students’Interests in English Learning36 万劫不复的阴暗人性——解析《蝇王》的主题37 The Application of Situational Teaching Approach in the Lead-in of Middle School English Classes38 凯特肖邦小说《觉醒》中的超验主义思想分析39 探究傲慢与偏见的独特魅力40 浅析《掘墓人的女儿》所体现的犹太寻根主题41 从译者主体性角度分析《论语》英译42 《远大前程》中皮普的心路历程43 汉英习语翻译中文化因素的处理44 Reread Shylock from a Tragic Viewpoint45 《绝望的主妇》中的中产阶级女性独立意识的研究46 语用合作原则及礼貌原则在商业广告中的有效运用47 《威尼斯商人》中夏洛克与《失乐园》中的撒旦的反叛者形象比较48 试论《出狱》中“房子”的意象49 An Analysis of Mulan's Character in Moment in Peking50 《女勇士》的后殖民女性主义解读51 从功能对等理论谈中国小吃名英译52 Angel’s Face, Devil’s Heart—The Degeneration of Dorian Gray in The Picture of Dorian Gray53 英语歧义现象及其在广告中的应用54 以当当网为例来分析电子网络营销策略55 从童话看中西方儿童教育的差异56 《雾都孤儿》中批判现实主义写作手法分析57 传统美德与反传统个性的结合——《小妇人》中乔的形象分析58 论委婉语与国际商务谈判59 姓名—透视社会文化的窗口60 “适者生存”——浅析飘的主题61 从第二十二条军规看美国的黑色幽默62 分析简爱的美63 从《推手》看中美文化差异对家庭关系的影响64 英汉视觉动词概念隐喻的对比研究65 《玻璃动物园》中的逃避主义解读66 中国大学机构名称汉英翻译策略研究67 中西方文学中镜子意象的对比研究68 英语商务合同的文体特点及其汉译69 On C-E Translation of Neologisms from the Perspective of Nida’s Functional Equivalence Theory70 从Hofstede的文化维度角度解析中美家庭教育的差异71 中学英语词汇教学的几种方法72 初中英语课堂教学的任务型活动设计73 中国菜名翻译方法的研究74 分析路易莎•梅•奥尔科特的《小妇人》中的女权主义75 论华兹华斯的自然观76 中英文幽默映射的语言与文化差异77 论莎士比亚戏剧中的女扮男装现象78 跨文化交际中文化负迁移的原因及其对策研究79 从王尔德喜剧中的花花公子形象解读王尔德信奉的纨绔主义80 论格列佛人物形象在《格列佛游记》中所起的讽刺效果81 《大卫科波菲尔》中的幽默艺术82 论《重返巴比伦》中女性的身份的自我建构83 An Analysis of Communicative Language Teaching Method in Teaching Spoken English inChina84 美国梦的幻灭——论《推销员之死》85 论《紫色》的叙事现代性分析86 论《金色笔记》的多元主题87 浅析英文商标翻译中的问题及对策88 Jane Austen’s Opinion towards Marriage in Pride and Prejudice89 《外星人》电影海报的多模态话语解析90 浅析《呼啸山庄》的叙事特色91 浅析达洛卫夫人的自我追寻92 《玻璃动物园》中的逃避主义解读93 影响英语阅读速度提高的主要障碍及其解决方法94 《玻璃动物园》中的逃避主义解读95 论《奥兰多》中双性同体观96 字母拼读法在小学英语语音教学中的应用97 Financial Translation Industrialization98 Gender Differences in Language Use99 中西悼亡诗看中西文化100 On the Influence of Social Environment on Pip’s Growth in Great Expectation101 合作原则视角下《老友记》中的言语幽默102 从韦恩•布斯的修辞理论角度分析《爱玛》中的修辞手法103 从女性主义分析《红字》与《傲慢与偏见》104 环保宣传语翻译中的文化介入105 对外新闻的导语编译研究106 中美大学生课堂讨论话语性别差异对比107 浅析《最蓝的眼睛》中佩科拉的悲剧根源108 《圣经》对英语习语的影响109 中西方生死观之比较110 中英文颜色词的非对应翻译111 Culture Teaching in College English Listening Classrooms112 小说《鸡蛋的胜利》中扭曲的“美国梦”113 目的论视角下的《边城》的英译研究114 文学翻译中的对等115 沃尔特•惠特曼《草叶集》与郭沫若《女神》对比研究116 从习语翻译看文化空缺117 从浪漫主义角度剖析《海上钢琴师》在中国流行的原因118 商标文化特色和翻译技巧119 A Probe into Assisting Functions and Limitations of Machine Translation of Journalistic Texts120 “金玉良缘”与“幸福终点”——浅析中西婚姻差异121 基督教文化对《哈姆莱特》创作的影响122 从归化的角度分析《飘》的中译本123 A Comparison of the English Color Terms124 “集体无意识”理论观照下艾米莉的悲剧性125 英语复合名词的认知语义研究126 观音与圣母之比较127 《夜色温柔》男主人公迪克的精神变化研究128 从涉外婚姻分析中西方文化差异129 英语X-ful词的形态与认知构建130 论凯瑟琳﹒曼斯菲尔德作品中的彼得﹒潘情结131 支付宝-淘宝的成功之道132 A Comparison of the English Color Terms133 《西风颂》两个汉译版本的文体分析134 从《阿甘正传》看美国乐观主义135 福克纳小说《献给艾米莉的玫瑰》的叙事技巧研究136 从《篡夺》中看辛西娅奥兹克作品中的反偶像崇拜精神137 中国文化特色词汇的音译与中国文化的传播138 唐诗意象英译中的文化障碍和策略139 浅谈英语“根据”表达法140 男权社会下康妮女性身份的诉求－－D.H.劳伦斯《查泰莱夫人的情人》的研究141 从英汉颜色词的内涵看其翻译142 英汉拒绝言语对比研究143 从传播美学分析国内畅销知名化妆品广告中的译文144 学生性格与口语能力初探145 技术性贸易壁垒对中国外贸行业的影响—以CR法案为例146 “邪恶的心灵”——剖析希斯克厉夫复仇的心理动机147 从生态批评的视角看《远离尘嚣》的生态悖论148 模糊语在国际商务谈判中的语用功能研究149 中美个人理财规划的对比分析150 从《红楼梦》和《飘》看中美恭维语比较151 艾米丽狄金森和李清照自然诗写作风格对比分析152 论汉语新词语的英译153 会计文本语言特色分析——以《国际收支手册》为例154 功能文体学视角下的商务合同文体分析及翻译155 论《蝇王》中戈尔丁对人性之恶的解析156 论《呼啸山庄》中的象征主义运用157 老友记中乔伊的人物形象分析158 《围城》英译本中文化负载词的翻译研究159 中西方常用标语分析160 论爱伦坡小说中的哥特式风格161 论《呼啸山庄》中的叙述技巧162 罗伯特弗罗斯特田园诗歌意象的象征意义163 对《最蓝的眼睛》黑人的悲剧命运的分析164 目的论视角下新闻标题汉译英研究165 论《紫色》的叙事现代性分析166 从荣格的原型理论看《蝇王》中杰克的形象167 梦想和现实之间的冲突—评析《夜色温柔》中美国梦之破灭168 The Analysis of the Representative Images in The Waste Land169 美好象征与无情现实－－卡勒德•胡塞尼《追风筝的人》中风筝的双重意象170 《老人与海》中圣地亚哥人物形象的特点探析171 伊莉莎白和凯瑟琳不同性格及命运的分析172 从目的论角度剖析电影片名翻译173 “一只陷入囹圄的小鸟”——苔丝的悲剧命运分析174 从《阿Q正传》译本看民族文化的可译性175 谈英汉励志谚语互译176 英语教学中跨文化意识的培养177 论希斯克利夫出走的必然性178 从许渊冲“三美论”评析《声声慢》三个译本179 英语专业学生词汇附带习得180 浅析爱伦·坡小说《黑猫》的写作艺术手法181 公共标识翻译的跨文化语用学研究182 语境对法律英语翻译的影响183 Cultural Approaches to the C-E Translation of Chinese Brand Names184 法国大革命对《西风颂》创作的影响185 从译者主体性视角探析《红楼梦》中概念隐喻的翻译策略186 商务谈判中的中西文化差异及其对策187 中美交往中的道歉言语行为研究188 A Comparative Analysis of English V ocabulary Teaching between China and America at the Primary and Secondary School Level189 残酷的战争和脆弱的爱情－－－－再读《永别了，武器》190 论国际商务非礼貌言语行为191 商务英语翻译中的跨文化因素192 《麦田中的守望者》中霍尔顿的异化193 从《喜福会》母女代沟看中西文化冲突194 中西方婚礼习俗的差异和融合195 中西饮食文化中的差异196 论翻译方法的选择197 论翻译单位198 Tradition and Beyond—Reading The Diviners as a Bildungsroman199 A Comparative and Contrastive Study of Family Education in China and America200 《圣诞欢歌》中斯克罗吉的性格分析。