品牌定位与品牌建设
品牌建设方案
品牌建设方案标题：品牌建设方案引言概述：品牌建设是企业发展中至关重要的一环，它能够塑造企业形象，提升产品或服务的价值，增强市场竞争力。
本文将从品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播和品牌维护四个方面，提出一套完整的品牌建设方案。
一、品牌定位1.1 目标市场分析：对目标市场进行深入研究，了解目标客户的需求、偏好和行为习惯。
1.2 竞争对手分析：对竞争对手进行全面分析，了解其品牌优势和劣势，为自身品牌定位提供参考。
1.3 品牌定位策略：根据目标市场和竞争对手分析结果，确定自身品牌的定位策略，包括目标客户群体、核心竞争优势和差异化特点。
二、品牌形象塑造2.1 品牌名称和标识设计：选择一个简洁、易记且与品牌定位相符的品牌名称，并设计一个独特、富有辨识度的品牌标识。
2.2 品牌故事讲述：通过讲述品牌的创立背景、理念和价值观，加强品牌与消费者之间的情感连接。
2.3 产品或服务质量保证：建立严格的质量管理体系，确保产品或服务的稳定性和可靠性，提升品牌信誉度。
三、品牌传播3.1 多渠道传播：结合目标客户的媒体使用习惯，选择合适的传播渠道，包括线上和线下媒体，以扩大品牌曝光度。
3.2 整合营销传播：将品牌传播与营销活动相结合，通过促销、赞助、公关等手段，提升品牌知名度和认可度。
3.3 品牌口碑管理：积极管理品牌口碑，借助社交媒体和在线评论平台，与消费者进行互动，及时回应和解决问题，提升品牌形象。
四、品牌维护4.1 品牌保护措施：注册商标、专利和版权等知识产权，加强品牌的法律保护，防止侵权行为对品牌形象造成损害。
4.2 品牌监测和评估：定期监测品牌在市场上的表现，了解消费者对品牌的认知和满意度，并根据评估结果进行调整和改进。
4.3 持续创新和改进：品牌建设是一个长期的过程，持续创新和改进是保持品牌竞争力的关键，不断满足消费者的需求和期望。
结论：一个成功的品牌建设方案应该从品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播和品牌维护四个方面进行综合考虑。
品牌建设中的十大关键要素
品牌建设中的十大关键要素品牌建设是企业在市场竞争中获取竞争优势的重要手段之一。
一个成功的品牌不仅仅是一个标志或者一个产品，它代表着企业的价值观和企业文化，是企业与消费者之间的情感连接。
在品牌建设过程中，有一些关键要素是必不可少的。
本文将探讨品牌建设中的十大关键要素。
一、品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，它确定了品牌在消费者心目中的位置。
品牌定位应该与目标消费者的需求和价值观相一致，同时又能与竞争对手区分开来。
通过准确的品牌定位，企业可以更好地满足消费者的需求，提高品牌的认知度和忠诚度。
二、品牌愿景品牌愿景是企业对未来的期望和追求。
一个成功的品牌愿景能够激发员工的工作热情和创新精神，同时也能够吸引消费者的关注和认可。
品牌愿景应该是具体、可行的，并且与企业的核心价值观相一致。
三、品牌特色品牌特色是品牌的核心竞争力所在。
通过具有独特的产品、服务或者文化，品牌可以在竞争中占据优势地位。
品牌特色应该能够满足消费者的独特需求，并且能够持续地提供价值。
四、品牌形象品牌形象是消费者对品牌的认知和评价。
一个良好的品牌形象可以增强品牌的信任度和吸引力。
品牌形象的塑造需要从品牌标志、产品包装、广告传媒等多个方面入手，通过一致的传播和营销手段使消费者对品牌有一个积极的印象。
五、品牌承诺品牌承诺是品牌与消费者之间的契约关系。
品牌承诺应该是真实可靠的，能够给消费者提供清晰的期望和承诺。
一旦品牌信守承诺，能够赢得消费者的信任和忠诚。
六、品牌故事品牌故事是品牌与消费者之间的情感连接。
通过讲述品牌的发展历程、创始人的故事或者与消费者的故事，可以激发消费者的情感共鸣，增强品牌的认知和亲和力。
七、品牌体验品牌体验是消费者在购买和使用产品或服务过程中的感受和体验。
通过提供独特的购物环境、优质的服务和产品，可以提升品牌的满意度和忠诚度。
品牌体验应该与品牌的定位和承诺相一致。
八、品牌关系品牌关系是品牌与消费者之间的互动和沟通。
通过建立积极的品牌关系，可以增强消费者对品牌的认知和信任。
品牌建设方案
品牌建设方案引言概述：品牌建设是企业发展的重要环节，通过有效的品牌建设方案，企业可以树立良好的品牌形象，提高市场竞争力，实现可持续发展。
本文将从品牌定位、品牌传播、品牌管理、品牌评估和品牌保护五个方面，详细阐述品牌建设的重要内容和步骤。
一、品牌定位：1.1 确定目标受众：品牌建设的第一步是明确目标受众，了解他们的需求和偏好，以便精准定位品牌形象。
1.2 确定核心竞争力：通过分析市场竞争环境和企业自身优势，确定品牌的核心竞争力，以此作为品牌定位的基础。
1.3 制定品牌定位策略：根据目标受众和核心竞争力，制定品牌的定位策略，明确品牌的独特性和差异化。
二、品牌传播：2.1 制定传播目标：根据品牌定位策略，确定品牌传播的目标，例如提高品牌知名度、塑造品牌形象等。
2.2 选择传播渠道：根据目标受众的特征和传播目标，选择适合的传播渠道，如广告、公关活动、社交媒体等。
2.3 制定传播内容和策略：根据传播目标和传播渠道，制定具体的传播内容和策略，确保传播信息准确、一致且有吸引力。
三、品牌管理：3.1 建立品牌标识系统：设计并建立统一的品牌标识系统，包括标志、字体、色采等，确保品牌形象的一致性和识别性。
3.2 建立品牌声誉管理机制：通过建立反馈机制、客户服务体系等，管理和维护品牌声誉，提升品牌形象和信任度。
3.3 建立品牌文化：通过内部培训、员工参预等方式，建立积极向上的品牌文化，使员工成为品牌的忠实传播者。
四、品牌评估：4.1 设定评估指标：根据品牌建设的目标，设定相应的评估指标，如品牌知名度、品牌认可度等。
4.2 采集数据和反馈：通过市场调研、问卷调查等方式，采集相关数据和受众反馈，评估品牌在市场中的表现。
4.3 分析评估结果：根据采集的数据和反馈，进行综合分析，评估品牌建设方案的有效性和改进空间。
五、品牌保护：5.1 注册商标和专利：及时注册品牌商标和相关专利，确保品牌的独特性和合法性，防止侵权行为。
5.2 建立法律保护机制：建立完善的法律保护机制，对侵权行为进行追诉和维权，保护品牌的合法权益。
品牌建设的五个环节和四个步骤
品牌建设的五个环节和四个步骤品牌建设是企业发展的重要环节，它能够帮助企业树立良好的企业形象，提高产品的市场认可度，增加企业的竞争力。
而品牌建设的过程包含了五个环节和四个步骤。
一、品牌建设的五个环节1.品牌定位：品牌定位是品牌建设的起点，要明确品牌的定位目标和市场定位等。
企业需要梳理自身的核心竞争力，确定自己在市场中的特色和优势，以及要定位的目标消费群体。
2.品牌策略：在品牌定位的基础上，企业需要制定相应的品牌策略。
品牌策略包括品牌的传播途径和方式，包括市场推广的手段和渠道等。
企业需要考虑如何利用不同的品牌传播方式和媒体渠道来传递品牌信息，提高品牌知名度和美誉度。
3.品牌传播：品牌传播是指将品牌信息传递给目标消费群体的过程。
企业可以通过广告、公关、促销等渠道来进行品牌传播。
其中，广告是最常见的品牌传播方式，但也需要考虑其他传播方式的结合和辅助，如线上线下结合等。
4.品牌评估：随着品牌的传播和发展，企业需要进行品牌评估和监测。
通过定期进行品牌评估，可以了解品牌在市场中的表现和认知度，帮助企业及时调整品牌的定位和策略。
5.品牌管理：品牌管理是品牌建设的持续过程。
企业需要建立完善的品牌管理系统，包括品牌形象的管理、产品质量的管理和服务质量的管理等。
此外，还需要加强与消费者的沟通和互动，建立良好的品牌形象和品牌信誉。
二、品牌建设的四个步骤1.品牌调研：品牌调研是品牌建设的第一步，企业需要对市场进行调研，了解消费者的需求和市场竞争情况，以及行业的发展趋势。
通过调研，可以帮助企业确定品牌定位和策略，为后续的品牌建设奠定基础。
2.品牌创意：品牌创意是品牌建设的核心步骤，企业需要确定品牌名称、标志和口号等，并设计相应的品牌形象和风格。
品牌创意需要符合企业的定位和特色，同时要能够吸引目标消费群体的关注和喜爱。
3.品牌推广：品牌推广是将品牌信息传递给消费者的过程，企业可以通过广告、公关、促销等方式进行品牌推广。
在进行品牌推广时，需要考虑传播方式和渠道的选择，以及时机和节奏的把控，以确保品牌信息的有效传递。
品牌建设的五个要素
品牌建设的五个要素品牌建设的五个要素品牌建设是企业在市场竞争中脱颖而出的重要手段，它不仅仅是一种营销策略，更是一种价值观和文化的传递。
在品牌建设中，有五个关键的要素需要进行深入的思考和研究。
本文将详细探讨这五个要素，希望对品牌建设有一定的指导和启示。
第一个要素是品牌定位。
品牌定位是企业在市场中所处的位置和形象。
要进行有效的品牌定位，企业需要深入了解目标消费者的需求和心理，确定自身品牌的核心竞争力，并与竞争对手进行差异化的比较。
品牌定位需要清晰简洁，并能够与消费者产生共鸣和情感连接。
第二个要素是品牌识别。
品牌识别是指通过一系列的标识、字体、颜色和声音等元素来识别和区分品牌。
这些元素应该与品牌的定位和核心价值相一致，并充分反映品牌特点。
品牌识别需要具备一定的创意性和易记性，能够在消费者的记忆中留下深刻的印象。
第三个要素是品牌传播。
品牌传播是指将品牌的核心价值和形象传递给消费者的过程。
传播方式包括广告、公关、推广活动等，但重要的是传播的内容要有针对性和一致性。
企业可以通过不同的媒介和渠道来进行品牌传播，如电视、报纸、网络等。
品牌传播需要符合时代潮流和消费者的需求，以吸引他们的注意力和兴趣。
第四个要素是品牌管理。
品牌管理是指对品牌进行全面的管理和监控，以确保品牌形象的一致性和稳定性。
品牌管理包括品牌战略、品牌组合、品牌扩展等方面。
企业需要不断地进行品牌管理，以适应市场的变化和消费者的需求。
品牌管理需要建立相应的组织机构和流程，以便有效地进行品牌建设和维护。
第五个要素是品牌评估。
品牌评估是对品牌影响力和价值进行评估和衡量的过程。
评估可以通过市场调研、市场份额、消费者满意度等指标来进行。
品牌评估可以帮助企业了解品牌的竞争力和市场地位，为后续的品牌建设提供有力的支持和依据。
综上所述，品牌建设的成功需要考虑到品牌定位、品牌识别、品牌传播、品牌管理和品牌评估这五个要素。
这些要素相互关联，缺一不可。
企业在进行品牌建设时，需要认真思考这些要素，并根据具体情况进行相应的调整和实施。
品牌建设的方法和思路
品牌建设的方法和思路品牌建设是指通过一系列的策略和活动来提升品牌知名度、价值和认可度的过程。
在当今竞争激烈的市场环境中，良好的品牌建设是企业成功的关键之一、以下是一些品牌建设的方法和思路：1.明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，企业需要明确自己的核心竞争力和目标受众，确定自己在市场中的定位和差异化优势。
品牌定位需要与企业的价值观和战略目标相一致，以便在传达品牌时保持一致性和连贯性。
2.建立品牌形象和标识品牌形象是消费者对品牌的整体印象，包括品牌的视觉形象、声音和语言风格等。
企业应该注重品牌的设计和包装，确保与品牌定位和目标受众相符合。
此外，品牌标识，如商标、口号、标志等也是建设品牌的关键要素，能够在市场上帮助消费者识别和记忆品牌。
3.提供优质的产品和服务产品和服务的质量直接关系到品牌的声誉和信任度。
企业应该注重提供优质的产品和服务，以满足消费者的需求并赢得他们的忠诚度。
优质的产品和服务不仅可以为品牌树立良好的口碑，还可以通过消费者的口碑传播来扩大品牌影响力。
4.建立品牌故事和文化品牌故事和文化是品牌建设的重要组成部分。
通过讲述品牌的故事和展示品牌的价值观和文化，企业可以吸引消费者的关注和情感共鸣，建立起消费者对品牌的认同感和忠诚度。
品牌故事和文化可以通过各种渠道进行传播，如宣传广告、社交媒体等。
5.进行有效的市场推广市场推广是品牌建设的重要手段之一、企业可以通过广告、促销活动、公关活动等方式来宣传品牌，增加品牌的曝光率和认知度。
市场推广需要选择合适的渠道和工具，以确保品牌信息能够准确传递给目标受众。
6.建立品牌联盟和合作与其他品牌或机构进行合作和联盟是一种有效的品牌建设方法。
通过与品牌或机构的合作，企业可以借助对方的品牌影响力和资源，扩大自己的品牌知名度和市场份额。
品牌联盟和合作可以通过共同推广活动、品牌交叉合作等方式来实现。
7.加强品牌管理和监测品牌建设不是一次性的活动，而是一个长期的过程。
品牌建设的基础
品牌建设的基础在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设成为企业获得竞争优势的关键要素。
一个强大的品牌不仅能够提高产品或服务的认知度和美誉度，还能够塑造消费者对企业的信任感和忠诚度。
然而，要建立一个成功的品牌，需要有一定的基础。
1. 品牌定位品牌定位是品牌建设的第一步。
企业需要明确自己的核心价值和竞争优势，然后通过市场调研和分析，确定目标消费群体的需求和偏好。
在此基础上，企业可以制定出独特而有吸引力的品牌定位策略，从而有效地与目标消费者进行沟通和连接。
2. 品牌形象品牌形象是企业在消费者心目中留下的印象和形象。
一个成功的品牌形象能够引起消费者的共鸣，并且在市场中产生差异化的竞争优势。
要建立和巩固品牌形象，企业需要注重产品或服务的质量和创新，以及与消费者的互动和沟通。
同时，企业需要在各种渠道和媒体上展示出一致的品牌形象，通过视觉设计、标志和口号等形式来传递品牌的核心价值和个性。
3. 品牌口碑品牌口碑是消费者对品牌的评价和传播。
一个良好的口碑能够吸引更多的潜在消费者，同时也能够提高忠诚度和重复购买率。
为了获得良好的口碑，企业需要提供优质的产品和服务，以及积极有效地回应消费者的反馈和投诉。
此外，企业还可以通过与消费者建立良好的关系，鼓励他们积极参与品牌的宣传和推广，从而形成良好的口碑效应。
4. 品牌文化品牌文化是企业内部和外部共同认同和追求的一种精神和价值观。
一个具有独特品牌文化的企业能够吸引和留住优秀的员工，并且能够在市场中树立起自己的个性和特色。
要塑造品牌文化，企业需要通过制度建设、员工培训和内部沟通等方式，传递和弘扬品牌的核心价值观和行为准则。
同时，企业还可以通过公益活动和社会责任等方式来展示品牌的社会形象和价值。
5. 品牌保护品牌保护是品牌建设的重要环节。
企业应该注重保护自己的品牌知识产权，包括商标、专利和版权等，以确保品牌的独特性和专属性。
此外，企业还需要积极应对品牌恶意侵权、假冒伪劣以及不良口碑等问题，保持品牌形象的清晰和正面。
品牌定位与品牌建设
品牌定位与品牌建设品牌是企业在市场上建立起来的独特形象和信誉，是消费者对企业产品或服务的认可和信任。
品牌的定位和建设对于企业的发展至关重要，它决定了企业在市场竞争中的地位和竞争力。
本文将从品牌定位和品牌建设两个方面进行探讨。
一、品牌定位品牌定位是指通过市场调研和分析，确定品牌在目标市场中的定位和形象。
它决定了企业产品或服务的定位和特色，从而吸引目标客户群体。
品牌定位应该考虑到目标市场的需求、竞争对手的策略以及企业自身的能力和资源。
1. 目标市场分析品牌定位首先要对目标市场进行充分的了解和分析。
了解目标市场的消费者特点、需求和购买习惯，帮助企业确定品牌的定位和特色。
例如，如果目标市场是年轻人群体，品牌可以注重时尚、创新和个性化，以吸引这部分消费者。
2. 竞争对手研究品牌定位还需要对竞争对手进行研究和分析。
了解竞争对手的品牌定位和市场策略，避免品牌冲突和市场重叠。
同时，通过对竞争对手的分析，找到自身品牌的差异性和竞争优势，以便在市场中占据有利位置。
3. 品牌特色定位品牌定位最重要的是要确定品牌的特色和核心竞争力。
这需要企业梳理自身的产品、技术、服务等方面的优势，并将其与目标市场的需求相结合。
品牌特色定位可以是产品的独特功能、创新的设计或者卓越的服务体验。
二、品牌建设品牌建设是指通过系列的营销活动和宣传手段，逐步塑造和加强品牌形象和知名度。
品牌建设需要将品牌定位的理念和形象传递给目标客户群体，提升品牌的价值和认知度。
1. 品牌识别系统品牌建设的第一步是建立一个统一的品牌识别系统。
这包括品牌的标志、标语、颜色等元素，通过这些元素的组合，传达品牌的特色和形象。
品牌识别系统应该简洁明了，并与品牌定位和特色相吻合。
2. 市场传播与推广品牌建设需要通过多种渠道和方式进行市场传播和推广。
可以利用广告、促销、公关活动等手段，让目标客户了解和认识品牌。
同时，可以借助社交媒体和互联网平台，积极开展品牌宣传活动，提升品牌的知名度和影响力。
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解读品牌
一、品牌定义
品牌最差不多的含义是：声明一种专门的权益或资产。
《牛津英语词典》定义：
证明供应者的一种“去不掉的标识”设计。
O&M广告公司的定义
“品牌是一个商品透过顾客生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的关系。
”强调：品牌与顾客的一种关系。
美国市场营销协会（1960）的定义：
“品牌是一种名称，一个符号或一种设计，或是上述三者的综合，用以区分某个卖方或卖方集团与其它竞争者提供的商品或劳务。
”
DICTIONARY OF MARKETING TERMS（1988）中的定义
“品牌是指用以识不一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。
”
“现代营销之父”菲利浦·科特勒（1994）的定义
品牌反映了六方面的内容：
（1）属性：即该品牌产品区不于其它品牌产品的最本质的特征，如功能、质量、价格等。
（2）利益：即该品牌产品因能关心顾客解决问题而带来的实惠利益。
（3）消费价值：产品为顾客提供的价值。
（4）文化：品牌所具有的文化内涵。
（5）个性：品牌所具有的人格特性。
（6）购买使用者：即该品牌现实地为哪种类型的顾客所购买和使用，也即该品牌的目标顾客。
二、品牌种类
三、品牌定位
品牌定位是依据竞争来强调品牌的独特之处和激励购买因素
的过程。
品牌定位是个有用的概念，它提醒我们注意到除非产品与竞争者比较后已在顾客心目中有一清晰的位置，否则它什么也不是。
品牌定位与归属和差异有关：哪些产品归属于此品牌及它的具体差异是什么？
●品牌定位是基于对以下四个问题的分析：
·什么缘故？具体的顾客利益点或对品牌作出保证的独有因素是什么？
·为谁？这是指目标市场。
·何时？这是指在什么时候使用该产品？
·针对谁？相对要紧竞争者——想从其市场中争夺顾客的那些品牌。
●品牌定位运用于品牌战略选择时应依据的标准：
·定位是否符合现时产品的样式？
·通过哪一种定位，顾客能产生强烈的购买动机？
·与定位相应的市场规模？
·这是一个可靠的定位吗？
·这定位要求多少财务预算？
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·这是一个独特而出众的定位吗？这定位是否充分利用了产品的要紧特性？
·在遭遇挫折时定位是否有改变的余地？
●品牌定位的局限：
定位是一产品的更直接反映，关于含有多种产品和多个品牌的品牌家族来讲，品牌识不的概念更为适用。
其次，定位并未全部考虑品牌的所有潜力，因而限制了品牌的丰富含义。
定位是战略性的，定位并不能解决低层面微妙的问题，它无法关心我们去发掘不同品牌的识不和独特之处。
定位构成了传播的要紧信息，但在传播的语句、风格、形式和方式上，定位是没有发言权的。
品牌识不为品牌的一致性提供了框架，通过品牌识不，能建立它的定位的限度，规范表达的方式和保持它的个性和经久性。
品牌识不拒绝了某些定位而同意了其它某种定位。
定位是将品牌的某一方面与顾客的期望、需要和要求联系起来的过程。
当这些需求随时刻而变化时，品牌也被迫跟随改变，品牌沟通和表现亦随之进展变化。
四、品牌识不
●品牌识不的本质存在于：
·品牌的价值是什么？
·品牌的个性是什么？
·品牌的长期目标和最终目标是什么？
·品牌的一贯性如何？
·品牌的差不多实际情况如何？
·品牌的辨识符号是什么？
这六个指向品牌定义的问题构成了品牌的内涵。
从另一方面来看，品牌识不能够形成进行品牌传播和在特定时期中进行延伸的深入治理的基础。
在品牌创立之初，给品牌给予各种含义和形象差不多上可能的。
一段时刻之后，当品牌逐渐得到确信，它就丧失了一定程度的自由。
它的各方面都逐渐成形，这意味着品牌或者适合或者不适合产品及其本质特点。
经某些测试能够发觉，现在某些产品或服务看起来与品牌联系并不紧密，而有的则显示是与品牌有相当紧密的关系。
有的品牌试图照顾到所有顾客的需要，因此丧失了作为选择性和区分性的识不特点。
每个品牌应该追求自己的理想位置，同时保持和进展自己一贯的优点。
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品牌识不必须从分析品牌的历史及外部构架开始，来得到对它的深层次的认识，即品牌内涵。
获知品牌内涵的最好方法是通过它的识不因子——那些使它一直显得专门和独特的因素：品牌名、它的个性、标识、起源、广告主题、风格、包装方式等。
品牌识不及金字塔模型
在金字塔的顶端是品牌的核心价值，要使它不同于不人的所见、所讲。
它是品牌的深层次识不，是品牌的核心价值，它能够在专门长的一段时刻内保持不变。
品牌的核心点应隐藏在产品诉求之下。
在金字塔的中层，是品牌的风格、内涵及状态。
即是品牌通过文字或图像传递的有特定意义的信息，是品牌核心识不的反映。
因此，风格不能随意变动，但需要始终保持同品牌核心识不的联系。
金字塔的下层是传播的主题，即品牌目前的广告话题。
顾客通过产品、传播主题、定位以及沟通风格等来了解品牌。
关于品
牌治理而言，假如希望塑造一个长期存在品牌，则必须清晰地理
解品牌的核心点和源点。
它从上至下地运作，风格及风格的变化不能违背品牌的核心识不。
传播的主题和承诺必须落在品牌适应的范围内。
品牌核心识不
品牌应该遵守专门的品牌治理规则，品牌治理需围绕一个中心点开始，即一个品牌必须有它专门明确的观点：什么缘故它要存在？它如何改变产品目录？它的世界范围的观念是什么？然后将这些观念推销给顾客。
明白品牌的核心能够使品牌治理更自由，外部风格能够适时改变，然而其核心本质不能改变。
只有抓住品牌的核心，才能找到相似品牌的不同之处。
在它们的外表包装之外，它们诉求些什么？
因此，必须在品牌的组织价值和核心识不之间建立起一个紧密的联系。
品牌核心识不代表着品牌永恒的精髓，它看起来品牌基因（DNA），规定了品牌连续进展和品牌传播的差不多信息。
核心识不，作为品牌意义和成功的中枢，包含着一些联想，这些联想最有可能使得品牌进入新的市场或产品时仍保持稳定。
一个
强大品牌的核心识不比起其它识不，更应该保持不变。
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核心识不能够通过回答下面问题而挖掘或查找出来：·品牌的灵魂是什么？
·驱动品牌的全然信仰和价值是什么？
·创立品牌的公司或组织有什么优势能力？
·创立品牌的公司或组织代表着什么？
核心识不必须包括能使品牌变得独特和有价值的无素。
如此，核心识不通常应该是有助于传达品牌的价值主张和信用基础。
扩展品牌识不包括提供结构及完整性的工具，提供了同意加入细节去使之完整的策略。
扩展品牌识不有助于品牌方向具体化。
一个品牌个性通常可不能成为核心标识的一部分，然而，当它加上结构及完整性的传播工具后，能够成为扩展识不的一部分。
品牌识不的具体内容
顾客心中有什么（What）
在顾客脑海中有着什么样的品牌识不特征要素（例如颜色、符号、一贯的风格广告、口号、品牌史上的辉煌时刻、产品特性等等）？
应如何去做（HOW）。